網絡軟文寫作（第二版） 課件 項目三 經驗分享式軟文

項目三：經驗分享式軟文經驗分享式軟文的概念1獨特的內容營銷方式通過分享實用的專業(yè)知識和經驗,贏得讀者的信任,并植入產品或品牌信息。2三種常見類型知識分享、經驗技術介紹和用戶體驗。3雙重價值為讀者提供價值,同時有效推廣企業(yè)產品和服務。經驗分享式軟文寫作要注意的問題有價值的內容：軟文作者要及時跟蹤市場變化,主動學習相關知識,提煉出產品或品牌的獨特賣點,與受眾分享有價值信息,吸引讀者關注。比如這篇微信軟文一開始就提出了如何快速查找資料這一受眾關心的問題。真實可信：經驗分享內容要真實可靠,可以是作者自身的親身經歷,或者是對他人經驗的總結歸納,真實性越高,越能贏得讀者的信任,從而更好地植入產品信息。案例：冰箱是你的天堂，也是細菌的游樂：這篇軟文真實詳細地描述了冰箱內細菌的問題,讓讀者切身感受到該問題的重要性,從而產生購買除味器的需求。寫作要點（一）：抓住讀者痛點明確目標受眾需求經驗分享式軟文的關鍵在于準確把握目標讀者的痛點和需求。通過深入了解讀者的困境和關注點,軟文作者才能提供切實有用的解決方案,吸引讀者的興趣和信任。提出問題引發(fā)共鳴軟文開頭要抓住讀者的注意力,通?？梢砸蕴岢鰡栴}的方式引發(fā)讀者的共鳴。比如"如何快速判斷二手車被調表"這樣的標題,直接指出了讀者關心的問題。給出專業(yè)建議在引起讀者注意后,軟文的主體部分要用專業(yè)知識和經驗為讀者提供詳細的解決方案。通過數據支持、案例分析等方式,增強讀者的信任感。寫作要點（二）：植入品牌信息自然融合經驗分享式軟文的精髓在于將產品或品牌信息自然地融入到分享的知識和經驗中。不要生硬地插入廣告,而是巧妙地將產品優(yōu)勢與解決方案相結合,讓讀者在獲取有價值信息的同時,也接受了品牌推廣。引導行動在建立了讀者的信任后,軟文的結尾要引導讀者采取行動,比如購買產品、關注品牌等。這樣不僅能增加轉化率,也能進一步鞏固讀者對品牌的好感。提升影響力優(yōu)質的經驗分享式軟文不僅能推廣產品,還能提升品牌的專業(yè)形象和影響力。通過分享有價值的知識和經驗,品牌可以成為行業(yè)內的權威和引領者,從而吸引更多潛在客戶。案例分析：冰箱除味器問題描述冰箱是家庭食品儲存的重要場所,但也容易積累異味和細菌。這不僅影響食物的保鮮,也可能威脅到家人的健康。如何有效解決這一問題,成為了很多家庭主婦的頭疼事。解決方案某品牌的冰箱除味器產品,通過專業(yè)的除菌除味功能,不僅能去除冰箱內的異味,還能降解農藥殘留,延長食物的保鮮時間。這不僅解決了家庭主婦的痛點,也自然地推廣了該品牌的產品優(yōu)勢。結果反饋這篇經驗分享式軟文不僅獲得了讀者的廣泛關注,也有效地推動了該品牌冰箱除味器的銷售。讀者不僅學到了實用的冰箱管理知識,也對該品牌產生了信任和好感。案例分析：如何寫出高閱讀量文章1確定目標受眾在開始寫作之前,首先要明確文章的目標受眾是誰。只有深入了解受眾的需求和痛點,才能寫出真正有價值的內容。2選擇合適話題根據目標受眾的興趣愛好,選擇一個既能引起他們關注,又能展現自身專業(yè)實力的話題。這樣不僅能吸引更多讀者,也能增強品牌的影響力。3優(yōu)化內容結構在正文中,要采用問題-解決方案的模式,先抓住讀者的痛點,然后用專業(yè)知識和經驗給出詳細的解決方案。同時要注意內容的邏輯性和可讀性。案例分析：如何快速判斷二手車被調表檢查里程表仔細觀察里程表的數字是否與車輛的使用時間和狀況相符,如果發(fā)現數字異常,很可能是被調過表。查看維修記錄查看車輛的維修保養(yǎng)記錄,如果發(fā)現維修頻率過低或者缺乏相關記錄,也可能是被調表的跡象。了解使用時長通過詢問車主或查看相關證件,了解車輛的使用時長,如果與里程數不符,也很可能是被調表了。仔細檢查細節(jié)除了上述方法,還要仔細觀察車輛的各種細節(jié),如輪胎磨損程度、內飾狀況等,判斷是否與里程數相符。案例：如何提高微信公眾號文章閱讀量優(yōu)化標題標題要簡潔明了,突出文章的核心價值,吸引讀者點擊。豐富內容在滿足讀者需求的基礎上,盡量增加文章的深度和廣度,提高內容的價值。優(yōu)化排版合理使用標題、段落、圖表等元素,提高文章的可讀性和視覺吸引力。推廣傳播通過社交媒體、SEO等方式,將文章推廣到更多的目標受眾面前。案例：如何提高B2B網站的轉化率優(yōu)化網站內容根據目標客戶的需求,提供專業(yè)、實用的內容,增強客戶的信任感和黏性。同時要注重內容的可讀性和視覺吸引力。優(yōu)化用戶體驗確保網站的導航清晰、頁面加載速度快、交互流暢,讓客戶在網站上獲得良好的使用體驗。優(yōu)化轉化路徑在網站上設置合理的轉化路徑,引導客戶順利完成咨詢、下單等目標操作,提高整體的轉化率。案例：如何提高電商產品的銷量1優(yōu)化產品信息詳細描述產品的功能特點、使用場景等,讓客戶全面了解產品,增強購買欲望。同時要注重產品圖片和視頻的質量。2提供優(yōu)質服務建立完善的售前咨詢、售后維修等服務體系,讓客戶在購買和使用過程中感受到貼心的服務,提高客戶滿意度。3開展營銷活動通過優(yōu)惠活動、社交媒體推廣等方式,吸引更多潛在客戶關注和購買產品,提高整體的銷售業(yè)績。案例：如何提高短視頻內容的播放量吸引注意力在短短幾秒內,視頻內容必須能夠快速吸引觀眾的注意力,引發(fā)他們的興趣和好奇心?？梢圆捎靡巳雱俚拈_場、夸張的表情動作等方式。