雀巢 貓?jiān)诩业目Х瑞^ Gus to 2023 年度傳播策略方案 咖啡機(jī)品牌年度傳播策略方案【小紅書-抖音-微博-微信-直播帶貨-種草傳播】

雀巢貓?jiān)诩业目Х瑞^NescafeDolceGusto2023年度傳播策略方案20231基于年度營(yíng)銷主題#貓?jiān)诩业目Х瑞^#，我們尋找針對(duì)TA的核心營(yíng)銷概念,在公域和私域營(yíng)銷上，需要兼顧到以下關(guān)鍵要素：3最后從進(jìn)而從私域思考運(yùn)營(yíng)進(jìn)而從首先從公域思考營(yíng)銷首先從全域思考生意針對(duì)多趣酷思的整體營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)直播平臺(tái)價(jià)格體系價(jià)格體系：3~5NDG門店5針對(duì)多趣酷思的整體營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)注重機(jī)器拉新的體驗(yàn)營(yíng)銷，注重復(fù)購(gòu)的新奇營(yíng)轉(zhuǎn)化購(gòu)重線上媒3～體5和線下門店的協(xié)調(diào)使用。直播平臺(tái)價(jià)格體系品牌營(yíng)銷對(duì)電商的間接線下渠道6針對(duì)TA人群AIPLR的公域營(yíng)銷矩陣AAwarenessInterestedPurchaseLoyaltyRecommendPublicPublicPublicMiniprogram(CRMdata)1v1service1v1serviceExperienceEventECJD&AliFSSRetailRetailBALTVExtensionBrandimageBuildingOflinelandingofLTVExtensionBrandimageBuildingOfline7針對(duì)TA人群AIPLR的公域營(yíng)銷矩陣策略LoyaltyRecommendMiniprogram(CR小紅書和抖音作為年度跟進(jìn)一個(gè)媒體平臺(tái)制造注重內(nèi)容向的長(zhǎng)線積累，輔助私域的搭建。Public利用腰部平臺(tái)的內(nèi)容和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，拉升品牌在TA心中價(jià)值感。RetailBAECJD&AliFSSCRMOflineLTVExtensionBrandimageBuildinglandingofDigital8針對(duì)TA人群興趣和身份屬性的私域運(yùn)營(yíng)策略不同的場(chǎng)景、不同的觸達(dá)方式，會(huì)有不同的品牌TA側(cè)重。公域：品質(zhì)生活實(shí)踐者，品質(zhì)好、高顏值、便利中國(guó)咖啡消費(fèi)者畫像較高收入群體大多生活在一線精致白領(lǐng)精致年輕家庭愛好者一種獨(dú)立的生活狀態(tài)、對(duì)效率的遵從、開放且深度的交流社群從設(shè)針對(duì)TA從設(shè)公域：品質(zhì)生活實(shí)踐者，品質(zhì)好、高顏值、便利中國(guó)咖啡消費(fèi)者畫像從公域（AIP）到私、身度較高，城精致白領(lǐng)步驟二精致年輕家庭鑒于市場(chǎng)滲透率為核心增長(zhǎng)指況現(xiàn)狀，設(shè)置「內(nèi)容為抓手」的私域運(yùn)營(yíng)策略。步驟三步驟四的生活狀態(tài)、對(duì)效性的私域運(yùn)私域always-on策略營(yíng)目標(biāo)拆解。開放且深度的交流社群步驟一：從公域（AIP）到私域（PLR）的轉(zhuǎn)化中，我們需要了解TA在身份上的轉(zhuǎn)化從社會(huì)身份到興趣標(biāo)簽的深度轉(zhuǎn)化，從理性購(gòu)買（比較性優(yōu)勢(shì)）到情感依賴（一種生活方式認(rèn)同）的轉(zhuǎn)化。圍繞這一轉(zhuǎn)化，設(shè)定身份轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵標(biāo)簽：——精英代表————高級(jí)白領(lǐng)————精致年輕家庭——快捷方便的需求家庭和工作的兼顧一種獨(dú)立的生活狀態(tài)對(duì)效率的遵從開放且深度的交流社群【施策】【施策】【施策】理念共鳴的社群高效且快捷的通道1V1溝通交流社交裂步驟二：鑒于市場(chǎng)滲透率為核心增長(zhǎng)指標(biāo)現(xiàn)狀，設(shè)置「內(nèi)容為抓手」的私域運(yùn)營(yíng)策略社交裂圍繞「好物用戶」、「達(dá)人推薦」、「生活方式代表」、「超級(jí)會(huì)員日」四個(gè)板塊，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)、用戶運(yùn)營(yíng)、用戶復(fù)購(gòu)三個(gè)維度的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)。思路打法：通過將每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行社交話題的內(nèi)容包裝來提高產(chǎn)品的內(nèi)容性，從而完成用戶高頻關(guān)系的發(fā)生。私域產(chǎn)品升級(jí)每周發(fā)布新的產(chǎn)品相關(guān)社交話題，內(nèi)容包含咖啡新品科普、咖啡大師創(chuàng)意課堂、達(dá)人推薦明星單品和超級(jí)會(huì)員頁活動(dòng)福利社群企業(yè)微信直播目標(biāo)：引流率/用戶數(shù)/留存率抓手拉新方式誘餌設(shè)計(jì)收單商品引流率%目標(biāo)：首單率/留存率/首購(gòu)抓手主動(dòng)私聊票圈運(yùn)營(yíng)標(biāo)簽分層首單率20%GMV抓手目標(biāo)：用戶分層/KO專業(yè)內(nèi)容好物推薦KOC挖掘與培育變C培育20%目標(biāo)：客單價(jià)/GMV/復(fù)購(gòu)率抓手大促活動(dòng)返場(chǎng)追銷復(fù)購(gòu)比%櫻花季：#一鍵傾心，浪漫滿屋#MEMOMENT：#靈感貓咖展#櫻花季：#一鍵傾心，浪漫滿屋#MEMOMENT：#靈感貓咖展#icedcoffee：#貓?jiān)诩依锏拇笫录?雙11：#1111貓家咖啡館上市#定期開展跨品牌活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)形式，設(shè)置話題日歷，維持私域社群活躍度。JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNoJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNo主推產(chǎn)品Newlaunch:1machine8capsule早餐節(jié)：早餐節(jié)：#一分鐘貓女#活動(dòng)主題#超級(jí)會(huì)員日#活動(dòng)主題618618：#貓家咖啡館#圣誕節(jié)：#圣誕節(jié)：#貓家圣誕節(jié)##中秋貓家團(tuán)圓日#步驟四：從年度營(yíng)銷策略之下，設(shè)定階段性的私域運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆解策略一：年度長(zhǎng)線策略性擊穿TA的認(rèn)知主戰(zhàn)場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)以機(jī)器拉新和膠囊復(fù)購(gòu)為核心的增長(zhǎng)目標(biāo)的達(dá)成。策略二：跟進(jìn)一個(gè)媒體平臺(tái)制造興趣爆點(diǎn)。策略四：利用腰部平臺(tái)的內(nèi)容和性價(jià)比優(yōu)策略二：跟進(jìn)一個(gè)媒體平臺(tái)制造興趣爆點(diǎn)。策略四：利用腰部平臺(tái)的內(nèi)容和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，拉升品牌在TA心中價(jià)值感。品需求的同時(shí)，輔助私域的搭建?；谌巳号d趣身份轉(zhuǎn)化為抓手為主的社群達(dá)成效果好物用戶NDG新品科普介紹生活方式代表咖啡大師創(chuàng)意課堂達(dá)人推薦達(dá)人推薦明星單品超級(jí)會(huì)員日超級(jí)會(huì)員日活動(dòng)福利用戶運(yùn)營(yíng)用戶復(fù)購(gòu)用戶增長(zhǎng)用戶運(yùn)營(yíng)用戶復(fù)購(gòu)JanFebMar首單率：20%社交裂變：20%ROADMAPTIMELINE櫻花季早餐節(jié)618IcedCoffeeMeMoment雙11策略核心傳播要點(diǎn)主題以理性的方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，迅速圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)變成品牌的用戶以感性的方式傳達(dá)品牌理念，圈層互動(dòng)與分享的方式，將品牌生活理念擴(kuò)散給更多人產(chǎn)品品質(zhì)感及儀式感一鍵傾心，浪漫滿屋不用等、好品質(zhì)的賣點(diǎn)1minutemorning一分鐘貓女好品質(zhì)與多口味、不用等等系列賣點(diǎn)的呈現(xiàn)，貓系生活開啟#貓家咖啡館#貓系生活理念的人群共識(shí)#貓?jiān)诩依飼秤我幌?貓系生活眾生相#靈感貓咖展#貓系生活理念宣言#1111貓家咖啡館上市#核心玩法?「一鍵傾心，浪漫滿屋」櫻花咖啡裝置：滴滴專車、星巴克門店、商場(chǎng)母嬰休息室場(chǎng)所設(shè)置一鍵體驗(yàn)，為女性在休憩時(shí)刻提供愜意浪漫享受；?櫻花季與星巴克聯(lián)合提供的限定「一鍵櫻花」禮盒，除了星巴克櫻花口味膠囊咖啡，還有浪漫周邊福利如名片夾、櫻花杯等。?小紅書/微博等平臺(tái)KOL打卡體驗(yàn)與分享，引發(fā)UGC?「貓?jiān)诩业?minute?黎貝卡的「貓家咖啡館」：moring」v?黎貝卡的「貓家咖啡館」：家在早晨1分鐘里，高效完成了多件事（一鍵沖咖啡、開啟掃地機(jī)器人、開啟洗衣機(jī)、蒸玉米/包子、喚醒小朋友等），正如NDG的聯(lián)合黎貝卡的“100個(gè)女生的家”IP，在黎貝卡家打造NDG的貓家咖啡館，邀請(qǐng)好友與粉絲參觀與體驗(yàn)貓?jiān)诩业膼芤馍?；產(chǎn)品，1分鐘即可獲得一杯能量滿滿的阿華田咖啡，愜意的、無需等待的高效生活狀態(tài)?貓家咖啡館直播：黎貝卡參與NDG的直播，傳達(dá)貓?jiān)诩业纳罾砟?聯(lián)合巴黎水、潮汐和Fiture，由內(nèi)而外打造貓系生活；?集結(jié)10位貓系KOL，以vlog形式講述各自「貓?jiān)诩依锏拇笫录筫g：沙發(fā)上談成的IPO?挖掘NDG粉絲中代表藝術(shù)、閱讀、音樂等的代表者，聯(lián)合在NDG商店開設(shè)“靈感貓咖展”、展現(xiàn)NDG在不同領(lǐng)域的粉絲心中“貓?jiān)诩业目Х瑞^”的模樣，并號(hào)召網(wǎng)友看展和親身體?NDG發(fā)起話題邀請(qǐng)粉絲們分享她們的貓家咖啡館，并連續(xù)7天與代表性用戶直播分享她們的貓家咖啡館驗(yàn)，并形成視頻推至網(wǎng)絡(luò)；1111家同期上市供網(wǎng)友參?抖音發(fā)布#靈感貓咖展#觀和記錄話題，邀請(qǐng)100位不同領(lǐng)域的KOL分享自己貓?jiān)诩业纳顐鞑テ脚_(tái)小紅書、微博（其他待定）小紅書、抖音（其他待定）微信、微博、小紅書（待定）微博、小紅書（待定）抖音（待定）小紅書（待定）一鍵傾心浪漫滿屋表達(dá)貓系女郎生活態(tài)度傳遞表達(dá)貓系女郎生活態(tài)度傳遞NDG品質(zhì)及儀式感以理性的生活方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶樹立貓系女郎群體樹立貓系女郎群體櫻花季，關(guān)于貓的浪漫邂逅一鍵傾心，浪漫滿屋一鍵傾心，浪漫滿屋這個(gè)櫻花季，NDG在城市各個(gè)角落，滴滴車、商場(chǎng)母嬰室/休息室、星巴克.......為貓系女郎們準(zhǔn)備了浪漫驚喜，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)擊「一鍵傾心」咖啡裝置，一鍵傾心，浪漫滿屋主題說明戳中櫻花季用戶心智傳達(dá)雀巢為目標(biāo)用戶營(yíng)造的浪漫浪漫櫻花特調(diào)上線傳達(dá)膠囊咖啡機(jī)的簡(jiǎn)單操作一鍵制作美味咖啡一鍵也可獲得滿屋浪漫創(chuàng)意互動(dòng)，吸引關(guān)注落地內(nèi)容創(chuàng)意互動(dòng)，吸引關(guān)注種子用戶轉(zhuǎn)化以理性方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶種子用戶轉(zhuǎn)化通過創(chuàng)意內(nèi)容及沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，在新媒體平臺(tái)多維度傳播，并設(shè)置機(jī)制引導(dǎo)至品牌官方平臺(tái)，完成種子用戶引導(dǎo)新媒體多維度傳播驗(yàn)?「一鍵傾心」咖啡裝置閃現(xiàn)全國(guó)?滴滴、商場(chǎng)休息室/母嬰室、星巴克聯(lián)動(dòng) 一鍵傾心，浪漫滿屋，與“貓女郎”一起邂逅爛漫櫻花讓你的聽覺、嗅覺、味覺、視覺一起邂逅浪漫嗅覺消費(fèi)者一鍵開啟裝置消費(fèi)者一鍵開啟裝置可選擇體驗(yàn)一鍵生成櫻花味咖啡，身心與胃一起鍵DIY專屬自己的貓家咖啡館還有機(jī)會(huì)贏取各類治愈好禮「一鍵傾心」閃現(xiàn)滴滴，出行時(shí)刻，浪漫邂逅貓女郎出行時(shí)刻的浪漫邂逅貓女郎出行時(shí)刻的浪漫邂逅出行時(shí)刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋按鈕一鍵啟動(dòng)，裝置開始播放貓咪治愈聲并噴出 貓女郎生活時(shí)刻的浪漫邂逅貓女郎生活時(shí)刻的浪漫邂逅生活時(shí)刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋 貓女郎上班時(shí)刻的浪漫邂逅貓女郎上班時(shí)刻的浪漫邂逅上班時(shí)刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動(dòng)期間，一線城市星巴克門店，放置「一鍵傾心姐創(chuàng)始人—攜手不同領(lǐng)域職場(chǎng)媽媽KOL代表分享自己的貓女狀態(tài)及記錄打卡裝置的浪漫邂逅。##貓女郎們的浪漫邂逅#博主通過日常vlog的形式，展現(xiàn)自身貓女微博/小紅書熱搜#貓的浪漫邂逅各個(gè)KOL的浪漫邂逅，剪輯為video帶話題#貓的浪漫邂逅#引導(dǎo)用戶參與話題討論，曬出自己的浪漫邂逅，有機(jī)會(huì)贏取各類浪漫好禮（櫻花禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場(chǎng)兌換券等）朋友圈廣告上線#貓的浪漫邂逅#互動(dòng)H5-一鍵開啟#浪漫滿屋#用戶掃碼進(jìn)入H5——點(diǎn)擊NDG咖啡機(jī)一鍵開啟DIY—選擇最代表自己的貓——不同的元素DIY專屬自己的浪漫邂逅—拼完生成圖片可參與抽獎(jiǎng)——贏取各類浪漫好禮（禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場(chǎng)兌換券等），引導(dǎo)用戶電商購(gòu)買 櫻花季電商限定發(fā)售，「一鍵櫻花」禮盒（聯(lián)名櫻花味產(chǎn)品+櫻花周邊）與“貓女郎”一起貓家咖啡NDGX星巴克櫻花味咖啡膠囊禮盒多渠道引流私域轉(zhuǎn)化貓家咖啡館32打造貓系生活沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)貓系女郎群體對(duì)NDG打造貓系生活沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)貓系女郎群體對(duì)NDG品牌認(rèn)知并逐步形成轉(zhuǎn)化Thecoretarge以理性的生活方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶加深加深NDG品質(zhì)及便捷兼?zhèn)涮匦载堅(jiān)诩业目Х瑞^VOL.3618，貓家咖啡館上線......通過目標(biāo)用戶對(duì)品質(zhì)生活的需求及他們對(duì)愜意、舒適生活的追求。以生活狀態(tài)的愜意，和用戶高貴優(yōu)雅的調(diào)性出發(fā)，打造618期間，線上線下打造貓家咖啡館的沉浸式體驗(yàn)，傳達(dá)高品質(zhì)產(chǎn)品帶給用戶的舒適體驗(yàn)，以及對(duì)打造高品質(zhì)優(yōu)雅生活氛圍的幫助。以理性的生活方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶并引導(dǎo)購(gòu)買。主題說明Activitytheme主題說明Activitytheme生活狀態(tài)人群特質(zhì)貓生活狀態(tài)人群特質(zhì)貓深度挖掘用戶特性與產(chǎn)品特點(diǎn)深度契合觸達(dá)目標(biāo)用戶，增強(qiáng)代入感及認(rèn)同感。營(yíng)造氛圍使用場(chǎng)景多種方式呈現(xiàn)，線上vlog+線下快閃落地內(nèi)容CONTENT以線上創(chuàng)意內(nèi)容+線下快閃體驗(yàn)，在新媒體平臺(tái)多維度傳播深化用戶產(chǎn)品使用場(chǎng)景認(rèn)知，傳達(dá)NDG品質(zhì)啟貓系生活。同時(shí)設(shè)置流量閉環(huán)，線上·創(chuàng)意內(nèi)容「黎貝卡貓家咖啡館」多渠道引流電商多渠道引流電商線上-線下-電商形成閉環(huán)「多趣酷思·貓家咖啡館」VLOG打造使用場(chǎng)景貓系女郎VLOG打造使用場(chǎng)景貓系女郎達(dá)軟性植入軟性植入質(zhì)貓系女郎·黎貝卡 貓系女郎形象傳達(dá)黎貝卡全網(wǎng)2500萬粉絲“買買買教主”時(shí)尚博主，2019年，入選福布斯中國(guó)意見領(lǐng)袖50強(qiáng)。行為優(yōu)雅，愛打扮。其個(gè)性獨(dú)立，能獨(dú)當(dāng)一面，講究生活品質(zhì)，生活多姿多彩，有豐富的業(yè)余生活.......符合貓系女郎的形象設(shè)定。借助其貓女特征，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌理念及產(chǎn)品的認(rèn)同感。軟性植入產(chǎn)品特質(zhì)打造「黎貝卡·貓家咖啡館」軟性植入產(chǎn)品特質(zhì)黎貝卡拍攝「黎貝卡·貓家咖啡館」vlogVLOGVLOG打造使用場(chǎng)景?邀請(qǐng)好友共同體驗(yàn)貓家咖啡館，擴(kuò)大聲量?營(yíng)造愜意舒適的貓家氛圍?打造家庭咖啡館的產(chǎn)品使用場(chǎng)景?傳達(dá)產(chǎn)品理念及品牌愿景48小時(shí)直播記錄 48小時(shí)直播記錄「黎貝卡·貓家咖啡館」限定開放+48小時(shí)直播記錄貓家咖啡館限定開放貓家咖啡館限定開放?黎貝卡·貓家咖啡館限時(shí)48小時(shí)對(duì)外營(yíng)業(yè)?用戶通過官方預(yù)約的方式獲取體驗(yàn)資格?用戶體驗(yàn)過程全紀(jì)錄線上直播?在貓家咖啡館的體驗(yàn)過程中植入品牌及產(chǎn)品理念營(yíng)造貓家角落美陳裝置戶線下營(yíng)造貓家角落美陳裝置戶全國(guó)一二線城市代表性CBD商場(chǎng)·快閃體驗(yàn)「多趣酷思全國(guó)一二線城市代表性CBD商場(chǎng)·用戶親身用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品 營(yíng)造貓家角落?新下打造「貓家角落」，通過居家溫馨不同場(chǎng)景打造，營(yíng)造溫馨愜意的貓家場(chǎng)景氛圍?打造沉浸式「多趣酷思·貓家咖啡館」 打造貓型膠囊墻?展示膠囊產(chǎn)品的多樣化?向用戶介紹產(chǎn)品的高品質(zhì)?體現(xiàn)貓系女郎的特點(diǎn)?大型膠囊墻吸引用戶打卡來「貓家咖啡館」，自己DIY咖啡家庭咖啡館?打造家庭咖啡角，完美復(fù)刻家庭咖啡角?加深用戶對(duì)產(chǎn)品的使用產(chǎn)品認(rèn)識(shí)度用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品?親手體驗(yàn)一鍵出咖啡?感受產(chǎn)品的高品質(zhì)、便攜性線上線下聯(lián)動(dòng)多渠道引流電商線上線下聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)加購(gòu)引導(dǎo)加購(gòu)多渠道引流電商N(yùn)DG#貓?jiān)诩依飼秤我幌?傳達(dá)貓系生活理念傳達(dá)貓系生活理念拉升品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值感以感性的方式傳達(dá)品牌理念，圈層互動(dòng)與分享的方式，將品牌生活理念擴(kuò)散給更多人。借助圈層力量借助圈層力量帶動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)與銷售策略打法借勢(shì)熱門綜藝，搶先獲得品牌大曝光，引借勢(shì)熱門綜藝，搶先獲得品牌大曝光，引爆貓系女人話題；分享的方式，將品牌生活理念擴(kuò)散給更多人。通過品牌聯(lián)名活動(dòng)，打造愜意、舒適的貓系生活理念，獲得貓系人群的共識(shí)；1-借勢(shì)芒果TV熱綜藝《致富女人》引爆貓系女人話題創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請(qǐng)參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡①:她化身設(shè)計(jì)師，發(fā)型凌亂，一臉沮喪地對(duì)著電腦沉思；她化身職場(chǎng)高管，剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的視頻會(huì)議，現(xiàn)在神情疲憊地躺在沙發(fā)上；她化身三孩媽媽，一臉無奈地看著孩子滿屋亂跑。01創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請(qǐng)參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡②:三個(gè)場(chǎng)景合并在同一個(gè)畫面上，三位嘉賓同時(shí)點(diǎn)擊各自NDG咖啡機(jī)，三杯飄香濃郁的咖啡完成。創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請(qǐng)參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡③:嘉賓B突然靈光乍現(xiàn)，重新打開電腦三下五除二地完成了設(shè)計(jì)三位嘉賓喝完咖啡后，神情都變得淡定輕松嘉賓C成功地把孩子們哄睡，嘉賓C成功地把孩子們哄睡，打開電腦修改好了博士論文。自信地匯報(bào)方案，最后成功談成合作；01創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請(qǐng)參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡④:畫面定格在三位嘉賓自信沉穩(wěn)的表情上，字幕出現(xiàn)：多趣酷思，貓系女郎的秘密武器。話題傳播節(jié)目首播，雀巢官方微博發(fā)貼熱發(fā)布話題，引發(fā)關(guān)注話題傳播借力節(jié)目熱度吸粉引流多趣酷思示例話題#貓系女人的財(cái)富逆襲之路#節(jié)目首播，雀巢官博帶話題發(fā)布TVC并@節(jié)目組，借節(jié)目熱度吸引網(wǎng)友關(guān)注多趣酷思品牌。內(nèi)容示例：年度職場(chǎng)爽綜上線！歸零重啟，逆襲不易，但貓系女人能超乎你的想象！多趣酷思邀請(qǐng)大家一起收看職場(chǎng)女性致富教科書，看看這些貓系女人如何應(yīng)對(duì)職場(chǎng)天花板，愜意走過#貓系女人的財(cái)富逆襲之路#！話題傳播借勢(shì)節(jié)目宣傳，聯(lián)合微博娛樂類、親子類大V炒熱話題在節(jié)目宣發(fā)之際，聯(lián)合微博娛樂類、職場(chǎng)類大V參與話題討論，并從中植入多趣酷思品牌papi醬辦公室小野芒果娛樂少女等話題示例#貓系女人平衡職場(chǎng)和家庭的秘密武器##家庭？還是職場(chǎng)事業(yè)？小孩子才做選擇，我全都要！#papi醬辦公室小野芒果娛樂少女#面對(duì)職場(chǎng)天花板，貓系女人的逆襲之路##芒果新綜，詮釋貓系女人的野性家庭職場(chǎng)平衡#話題傳播品牌私域發(fā)布話題討論，以產(chǎn)品刺激會(huì)員產(chǎn)生UGC話題傳播品牌私域社群發(fā)起品牌私域社群發(fā)起話題討論邀請(qǐng)會(huì)員講述自身平衡工作和家庭的親身經(jīng)歷，提升社群活躍度，保持會(huì)員黏性。運(yùn)營(yíng)話題示意#作為一個(gè)媽媽，你是如何話題示意平衡職場(chǎng)和家庭的？#雀巢多趣酷思X貓系女郎“作為一個(gè)媽媽，你是平衡職場(chǎng)和家庭的？?關(guān)注職場(chǎng)家庭雙兼顧的貓系女人，看她們?nèi)绾卧忈尅柏埾蹬俗詈妹?此圖為示例2-跨界聯(lián)合巴黎水、潮汐及Fiture品牌，由內(nèi)而外打造愜意舒適的貓系生活理念60線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置為家庭式咖啡館，消費(fèi)者跟著現(xiàn)場(chǎng)指引體驗(yàn)各個(gè)區(qū)域的趣味，親身體驗(yàn)貓系生活并試用產(chǎn)品①貓家運(yùn)動(dòng)健身區(qū)FITUREFORCE教練親臨現(xiàn)場(chǎng)，帶你全方位深度體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置為家庭式咖啡館，消費(fèi)者跟著現(xiàn)場(chǎng)指引體驗(yàn)各個(gè)區(qū)域的趣味，親身體驗(yàn)貓系生活并試用產(chǎn)品②貓家自然放松區(qū)大自然的聲音、高冷的貓咪、一鍵飄香的咖啡機(jī)……全部匯聚在自然放松區(qū)，在這個(gè)區(qū)域，消費(fèi)者能聆聽自然，擼貓放松，還能趁著休息的時(shí)間暢享一杯精品咖啡。線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置為家庭式咖啡館，消費(fèi)者跟著現(xiàn)場(chǎng)指引體驗(yàn)各個(gè)區(qū)域的趣味，親身體驗(yàn)貓系生活并試用產(chǎn)品③貓家靈感體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)有咖啡大師傳授創(chuàng)意咖啡特調(diào)知識(shí)，并開放體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)制作創(chuàng)意咖啡。夏夏話題傳播雀巢官方微博發(fā)布聯(lián)名主KV，攜手巴黎水、潮汐APP話題傳播和Fiture打造愜意、舒適的生活理念示例話題#貓?jiān)诩依飼秤我幌?內(nèi)容示例：夏日炎炎，孩子放暑假，工作放不下。如何更好地平衡工作與生活？NDG給你答案！這個(gè)夏天，多趣酷思攜手@Perrier巴黎水、@潮汐APP和@FITURE官方微博，教你如何打造愜意舒適的貓系生活，讓我們一起#貓?jiān)诩依飼秤我?家里，也能享受和在健一樣的運(yùn)動(dòng)樂趣3家里，也能享受和在健一樣的運(yùn)動(dòng)樂趣話題傳播合作品牌官博發(fā)布聯(lián)名KV并@雀巢咖啡中國(guó)，從自身出發(fā)，結(jié)合話題傳播多趣酷思品牌理念及產(chǎn)品特點(diǎn)，從不同角度打造貓?jiān)诩业纳顝墓ぷ鳌p壓放松、健身運(yùn)動(dòng)三個(gè)角度開展話題#貓?jiān)诩依?，也能…?2#貓?jiān)诩依铮材懿蹲焦ぷ髦?2#貓?jiān)诩依?，也能捕捉工作中靈光乍現(xiàn)那一刻的靈感,獲得「專注工作」和「放松減壓」的平衡話題傳播以獎(jiǎng)品刺激引導(dǎo)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)名海報(bào)，擴(kuò)散貓系生活理念官博抽獎(jiǎng)活動(dòng)多趣酷思聯(lián)合三個(gè)合作品牌發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)St1：關(guān)注品牌微博St2：轉(zhuǎn)發(fā)任一品牌的聯(lián)名KV微博雀巢咖啡中國(guó)/FITURE/潮汐/PerrieSt3：成功參與抽獎(jiǎng)話題傳播多趣酷思私域社群以獎(jiǎng)品刺激會(huì)員產(chǎn)出UGC，在社交平臺(tái)話題傳播發(fā)布真實(shí)使用報(bào)告鼓勵(lì)社群會(huì)員通過小紅書分享咖啡制作帖并獎(jiǎng)勵(lì)互動(dòng)量最多的會(huì)員鼓勵(lì)社群會(huì)員通過小紅書分享咖啡制作帖并獎(jiǎng)勵(lì)互動(dòng)量最多的會(huì)員星巴克膠囊咖啡組合裝一份11多趣酷思私域社群群主發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)會(huì)員制作星巴克膠囊咖啡及巴黎水特調(diào)并發(fā)布小紅書??！從今天開始，只要將自己使用多趣酷思咖啡機(jī)與巴黎水制作并帶話題#多趣做咖啡互動(dòng)量最多的酷粉將得到一盒?。?員紅#書UGC內(nèi)容2發(fā)帖示例各自#貓?jiān)诩依锏拇笫录?68KOLxVlog，貓系女人新詮釋尋找10位不同領(lǐng)域，兼顧事業(yè)和家庭的女性博主，以vlog的形式講述自己如何在家里實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)和家庭的平衡話題：#貓?jiān)诩依锏拇笫录?兼顧美麗便捷，防寒兼顧美麗便捷，防寒保暖。是誰說媽媽只讓媽媽們都美麗！美洋MEIYANGPeachMama桃娘海外親子游學(xué)俱樂部創(chuàng)始人此前因?yàn)橐咔樵诩腋綦x，邊在家?guī)畠海呥M(jìn)修碩士課程，34碩士，還創(chuàng)辦了自己話題征集引熱議多趣酷思官博及私域社群同步發(fā)布征集話題#貓?jiān)诩依锏穆殘?chǎng)理想#全力支持貓系女性在家里實(shí)現(xiàn)自己的職場(chǎng)理想話題：#貓?jiān)诩依锏穆殘?chǎng)理想#貓系女性的生活不應(yīng)該只是圍著家庭轉(zhuǎn)，多趣酷思全力支持女性發(fā)展自己的事業(yè)，助力女性更好地兼顧職場(chǎng)和家庭生活。關(guān)注@雀巢咖啡中國(guó)，轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論此微博抽取3名貓系女性送出多趣酷思膠囊咖同行報(bào)導(dǎo)持續(xù)保溫行業(yè)大號(hào)包裝案例進(jìn)行二次傳播，再次引發(fā)同行熱議，為話題保溫 更為兼顧事業(yè)和家庭的女性們傳遞尊重的溫度#打造愜意舒適的貓系生活的生活理念。NDG早餐節(jié)#一分鐘貓女#73NDG早餐節(jié)：地鐵設(shè)置互動(dòng)裝置，路人親身體驗(yàn)#1minutemorning一分鐘貓女#在城市中心地鐵站的通道設(shè)置互動(dòng)裝置，路人通過點(diǎn)擊屏幕即可體驗(yàn)貓系女人的早晨?！就娣ㄔO(shè)置】點(diǎn)擊屏幕開始互動(dòng)，限時(shí)1分鐘，完成一鍵沖咖啡、開啟掃地機(jī)器人、制作早餐、喚醒小朋友等一系列動(dòng)作，超時(shí)則挑戰(zhàn)失敗。通過點(diǎn)擊屏幕完成一系列的早晨工作互動(dòng)游戲胡辛束突出#1分鐘貓女#Vlog，呼吁社會(huì)各界關(guān)注貓系女郎的生活胡辛束以Vlog的形式記錄摩登生活家里，貓系女性在早晨1分鐘里高效完成了多件事的過程。Vlog中穿插多趣酷思的貓系生活理念，引導(dǎo)粉絲以愜意舒適的方式平衡家庭與工作，并在Vlog中植入NDG產(chǎn)品胡辛束暢銷書作家今天想跟大家探討的話題：現(xiàn)代摩登家庭里，貓系女郎早晨里的1分鐘是怎么度過的？鐘74子子邀請(qǐng)親子類博主參與挑戰(zhàn)賽，拍攝貓系變裝，吸引網(wǎng)友粉絲跟風(fēng)參與，掀起挑戰(zhàn)賽熱潮。親親子類大V推薦757576社交平臺(tái)大V帶話題參與討論，引流NDG線上商場(chǎng)加購(gòu)微博/微信：大V帶話題轉(zhuǎn)發(fā)/發(fā)布胡辛束#1分鐘貓女#Vlog，炒起話題熱度。抖音：熱門話題曝光話題，親子類博主參與話題互動(dòng)。#靈感貓咖展#②將不同領(lǐng)域的#貓?jiān)诩业目Х瑞^#在NDG②將不同領(lǐng)域的#貓?jiān)诩业目Х瑞^#在NDG線上門店以實(shí)物還原，打造「靈感貓咖展」，號(hào)召網(wǎng)友到店看展和親身體驗(yàn)NDG產(chǎn)品。①邀請(qǐng)藝術(shù)、閱讀、音樂等不同行業(yè)的行業(yè)大牛，根據(jù)①邀請(qǐng)藝術(shù)、閱讀、音樂等不同行業(yè)的行業(yè)大牛，根據(jù)#貓?jiān)诩业目Х瑞^#話題，結(jié)合自身經(jīng)歷和自己的理解,