品牌聯(lián)合方案教材

品牌聯(lián)合方案Co-brandingprogram——NinebotInternationalMarketDept.品牌聯(lián)合Brandalliance

——Introduction品牌元素融合設(shè)計Brandelementsintegrationofdesign；聯(lián)合品牌產(chǎn)品設(shè)計Co-brandedproductdesign；聯(lián)合推廣計劃Jointpromotionplan；品牌聯(lián)合示例說明Co-brandingexamplesillustrate；“套餐式”合作"Package"cooperation；聯(lián)創(chuàng)品牌俱樂部

Unionbrandclub；會員共享Membersshareing；異業(yè)聯(lián)盟示例說明Cross-industryallianceexampleshows；異業(yè)聯(lián)盟Cross-industryalliance聯(lián)合品牌選擇；

SelectCo-Brands；高端汽車品牌；

與Segway具有品牌契合度的汽車品牌。奢侈品牌；

與Segway同級別，具有相同潛客群體。戶外品牌or俱樂部；

高爾夫俱樂部；度假村；戶外運動品牌等。聯(lián)合品牌元素融合設(shè)計&產(chǎn)品設(shè)計；Co-brandelementsandproductintegrateddesign；充分了解雙方品牌調(diào)性后，設(shè)計出限量版Segway及品牌聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)品。如：法拉利版Segway100臺；限量版Segway作為合作品牌的限量版出售，細節(jié)設(shè)計要突出品牌特點。如：車身顏色為法拉利經(jīng)典紅、黑色；同時Segway也可就合作品牌設(shè)計相關(guān)紀念產(chǎn)品（T恤、紀念裝飾品等）。如:香奈兒定制款車前包，香奈兒T恤等；聯(lián)合推廣計劃；Jointpromotionplan；新品發(fā)布會（舉例）

——Segway與香奈兒聯(lián)合推出

香奈兒限量定制款Segway，及結(jié)合兩個品牌的相關(guān)附屬產(chǎn)品，包包，帽子等；

——法拉利新品F12berlinetta發(fā)布會聯(lián)合推出法拉利版Segway，與法拉利新款作為“組合”聯(lián)合推出；

——Nike與蘋果公司合作，推出Nike+跑步應(yīng)用程序與蘋果腕表作品。Segway手機APP可與Apple合作，推出全新蘋果腕表在Segway門店出售。品牌聯(lián)合主題活動（舉例）

凱迪拉克與Bose音響聯(lián)合舉辦

“聆鋒會”，兩個品牌同時展示。品牌聯(lián)合示例說明——Segway&BMWCo-brandingexamplesillustrate——Segway&BMW；寶馬成立于1916年3月7日，2016年3月7日為寶馬成立100周年；主題：此次品牌聯(lián)合可借寶馬成立100周年為題聯(lián)合推出——寶馬100周年紀念活動活動：寶馬7系（暫定轎車系列）與Ninebot

推出精英組合出售，限量999臺。寶馬X5（暫定SUV系列）與Segwayx2推出越野組合出售，限量999臺。其他：

Ninebot、Segway車輛細節(jié)設(shè)計符合寶馬藍白元素，為定制款。同時設(shè)計制作紀念T恤、掛件等融合兩個品牌的元素及100周年意義（具體設(shè)計方案待定）方式：在寶馬100周年紀念活動上推廣品牌聯(lián)合事宜。品牌聯(lián)合示例說明——Segway&FerrariCo-brandingexamplesillustrate——Segway&Ferrari；法拉利之前與segway

進行過品牌合作；此次合作，可通過設(shè)計與贊助世界一級方程式錦標賽（簡稱F1）-法拉利車隊。利用F1的知名度及法拉利品牌影響力擴大Segway品牌知名度。品牌聯(lián)合示例說明——Segway&FerrariCo-brandingexamplesillustrate——Segway&Ferrari；車輛：Segway設(shè)計紅、黃、藍（法拉利車標顏色）三款限量版法拉利車型各100臺。與法拉利同顏色跑車一起出售?；顒樱禾峁〧1賽車場地工作人員贊助車輛（車身設(shè)計融合F1元素），同時作為法拉利車隊的贊助商。宣傳：2016年4月開始F1賽事（賽程目前未定）。借F1影響力，Segway品牌將會持續(xù)受到持續(xù)關(guān)注。品牌周邊產(chǎn)品示例品牌聯(lián)合示例說明——Segway&RolexCo-brandingexamplesillustrate——Segway&Rolex；勞力士手表為奢侈品類產(chǎn)品，與segway

擁有重疊客戶群體，兩品牌為非競爭關(guān)系。兩品牌聯(lián)合后，可共享客戶資源。Segway體現(xiàn)的是運動與時尚，故勞力士可與Segway聯(lián)合推出紀念版運動（或商務(wù)）手表，手表設(shè)計要融入Segway元素；Segway車輛設(shè)計也要融入勞力士標志。限量版勞力士手表10個，限量版Segway10個?！疤撞褪健焙献?Package"cooperation；異業(yè)聯(lián)盟Cross-industryalliance“套餐式”合作模式類似麥當勞與可口可樂，兩個品牌間形成默契組合。利用Segway可輕松放入汽車后備箱的特性，Segway可設(shè)計出搭配汽車的定制款，實現(xiàn)長途交通工具與短途交通工具的無縫對接。如：Segway越野版與路虎品牌合作，推出”越野套餐”，車身設(shè)計與路虎品牌相契合

聯(lián)創(chuàng)品牌俱樂部

Unionbrandclub；Segway聯(lián)合其他品牌（與Segway品牌目標群體類似，但是非競爭品牌

）創(chuàng)立一個聯(lián)合品牌俱樂部，俱樂部會員享有各個品牌的優(yōu)惠及會員利益。品牌聯(lián)合可省去大量營銷費用，且獲取目標客戶數(shù)據(jù)。執(zhí)行計劃：各品牌商家準備簡介及活動方案；會員卡持續(xù)發(fā)放-每期限額發(fā)布，每周產(chǎn)生10名幸運會員，可享受本期商家特惠消費；俱樂部會員活動-不定期舉辦適合會員的活動，如出游，團購，party等，可由俱樂部組織，也可由品牌商家組織。異業(yè)聯(lián)盟Cross-industryalliance俱樂部活動宣傳俱樂部團體活動俱樂部會員招募會員共享Membersshareing——異業(yè)聯(lián)盟Cross-industryalliance以會員共享機制創(chuàng)建穩(wěn)定有效的異業(yè)聯(lián)盟關(guān)系。方式

——1、

異業(yè)聯(lián)盟雙方會員可憑會員卡至對方會所享受每月一次免費體驗活動。

2、

異業(yè)聯(lián)盟雙方須互相提供經(jīng)營場所內(nèi)的廣告宣傳品擺放位置。

3、

各自宣傳過程中體現(xiàn)雙方的聯(lián)盟關(guān)系。4、

組織雙方會員開展會員活動會員共享條件——1、認同異業(yè)聯(lián)盟的合作模式。

2、

認同異業(yè)聯(lián)盟的合作原則。

3、

有長期互助的信心。

4、

確?；ハ嗵峁┑膬?yōu)惠措施是獨一無二的。其他聯(lián)合推廣計劃；Jointpromotionplan；合作方式——度假村——為度假村提供定制版Segway車（結(jié)合度假村特色設(shè)計），為客戶提供租賃服務(wù)，擴大Segway品牌認知度。高爾夫球場——與大型高爾夫球場提供