2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告-抖音商城-202405

2過(guò)去的2023年是抖音服飾內(nèi)容熱度井噴的一年。抖音服飾相關(guān)短視頻月均播放突破2200億次、月均內(nèi)容搜索同比增速突破2023年也是抖音電商服飾消費(fèi)穩(wěn)步發(fā)力的一年，女裝仍領(lǐng)銜服飾大盤(pán)、戶外服飾依舊在抖音電商引領(lǐng)著中高端服飾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。受服飾單價(jià)、大促關(guān)注度等因素影響，秋冬也已然成為了比春夏更重要的銷售節(jié)點(diǎn)，更數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《2024抖2024年抖音電商秋冬服飾六大趨勢(shì)風(fēng)格，以期望在5月這個(gè)秋冬貨品集中備貨的節(jié)點(diǎn)0404 CONTENTS3OVERVIEW抖音電商品牌服飾秋冬概況2023?瑽??2023?瑽??內(nèi)容“井噴”、消費(fèi)“火熱”，抖音電商秋冬服飾熱度持續(xù)攀升月均月均70%+55億次#秋冬穿出時(shí)髦貴氣感#秋冬穿出時(shí)髦貴氣感23億次74億次70億次11億次20222022?瑽??55女裝男裝運(yùn)動(dòng)戶外女裝男裝運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)銜服飾增長(zhǎng)，中高端市場(chǎng)份額提升推動(dòng)抖音電商服飾品質(zhì)化升級(jí)女裝女裝男裝運(yùn)動(dòng)戶外童裝核心品類價(jià)格帶分布變化核心品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化????+4%66品牌服飾秋冬消費(fèi)人群“面面觀” 綜合趨勢(shì)指數(shù)增速綜合趨勢(shì)指數(shù)增速人群畫(huà)像｜潮流新生代、品質(zhì)體驗(yàn)家、實(shí)用樂(lè)活族是抖音電商秋冬服飾的核心人群男性女性女性女性TGI65%188大幅提升TGI=127.28.6%大幅提升TGI=127.28.6%決策因子｜大眾服飾消費(fèi)呈現(xiàn)“積極的理性”，性價(jià)比追求之下依然保持消費(fèi)熱情1個(gè)2個(gè)3個(gè)4個(gè)5個(gè)及以上3.53.5╗相比22年AW消費(fèi)者服飾花費(fèi)變化23年AW消費(fèi)者服飾花費(fèi)金額分布大幅提升小幅提升幾乎持平小幅下降大幅下降 99性價(jià)比｜并非單純的“少花錢(qián)”，消費(fèi)者有更高階的“解決方案”不是簡(jiǎn)單的“不花錢(qián)”，“一衣多穿”正成消不是簡(jiǎn)單的“不花錢(qián)”，“一衣多穿”正成消費(fèi)者追求性價(jià)比的“必選項(xiàng)”的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)對(duì)“混搭風(fēng)”TGI=72VS對(duì)“混搭風(fēng)”TGI=198從性價(jià)比到“質(zhì)價(jià)比”，消費(fèi)者愿意為更好品質(zhì)、更個(gè)性單從性價(jià)比到“質(zhì)價(jià)比”，消費(fèi)者愿意為更好品質(zhì)、更個(gè)性單追求“質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)功能&面料｜“功能黨”時(shí)尚需求正進(jìn)階，聚光燈下的面料開(kāi)始持續(xù)“內(nèi)卷”46%66%96%服飾面料正持續(xù)“內(nèi)卷”服飾面料正持續(xù)“內(nèi)卷” 場(chǎng)景場(chǎng)景46%打造自定義的ootd場(chǎng)景場(chǎng)景場(chǎng)景“大女主”知識(shí)分子風(fēng)TGI=141都市戶外風(fēng)TGI=124運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)TGI=137科技感設(shè)計(jì)TGI=130塑身設(shè)計(jì)TGI=129經(jīng)典色系TGI=126格雷系TGI=124低飽和色系TGI=119VS戶外輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|功能與時(shí)尚的邊界逐漸模糊，運(yùn)動(dòng)“搭子”正入侵日常時(shí)尚43%43%溸巆鰆脢??峜劚?溸???冎運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)者對(duì)服飾的關(guān)注點(diǎn)分布日常輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下消費(fèi)者偏好的穿搭風(fēng)格方向TOP1TOP2TOP1知識(shí)分子風(fēng)TGI=174慵懶松弛風(fēng)TGI=143新中式TGI=138低飽和色系TGI=148經(jīng)典色系TGI=11903絹??冎低飽和色系TGI=143經(jīng)典色系TGI=11604???冎知識(shí)分子風(fēng)TGI=216低飽和色系TGI=130儀式感場(chǎng)景|追求內(nèi)在的愉悅，儀式感場(chǎng)景成為秋冬服飾消費(fèi)“新寵”男女“向外看”?杅??聁:“向內(nèi)看”?杅??聁:主要的秋冬儀式感場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)風(fēng)格和知識(shí)分子風(fēng)TGI=182慵懶松弛風(fēng)TGI=138低飽和色系TGI=128美拉德TGI=1201515CATEGORIES抖音電商品牌服飾秋冬消費(fèi)核心品類沖鋒衣憑借超高增速問(wèn)鼎秋冬機(jī)會(huì)品類榜首1717羽絨服｜高端化進(jìn)程不止，在兼顧功能性的同時(shí)“專攻”款式設(shè)計(jì)成為未來(lái)一大趨勢(shì)2023年秋冬季抖音電商羽絨服價(jià)格帶銷售趨勢(shì)2023年秋冬季占比增速0%0%75%1818銷售金額增速●溫柔風(fēng)新功能點(diǎn)高偏好功能TGI高增速功能點(diǎn)主要功能點(diǎn)銷售金額增速●溫柔風(fēng)新功能點(diǎn)高偏好功能TGI高增速功能點(diǎn)主要功能點(diǎn)羽絨服｜時(shí)尚元素疊加實(shí)用功能，解鎖冬日新風(fēng)尚高偏好功能TGI廠工裝風(fēng)●休閑. 韓版●●-●休閑. 韓版●●00褲子｜休閑褲穩(wěn)坐潮流之巔，衛(wèi)褲時(shí)尚風(fēng)格備受追捧2023年秋冬季抖音電商褲子銷售趨勢(shì)2023年秋冬季抖音電商褲子市3246571324657TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5休閑褲｜休閑褲褲型持續(xù)細(xì)分，完美匹配不同身材與時(shí)尚風(fēng)格穿搭2023年秋冬季抖音電商男士休閑褲褲型TOP102023年秋冬#??鎱+1796%●●工裝元素融合美學(xué)與實(shí)用備受追捧2023年秋冬季抖音電商衛(wèi)褲市場(chǎng)銷售金額針織衫/毛衣|“品質(zhì)化”成為大勢(shì)所趨，面料與款式設(shè)計(jì)推動(dòng)品質(zhì)化升級(jí)—男裝-針織衫/毛衣 VS針織衫/毛衣|既要溫度、也要風(fēng)度，追求時(shí)尚感與優(yōu)雅成未來(lái)核心趨勢(shì)訴求2023年秋冬季抖音電商針織衫/毛衣分消費(fèi)金額指數(shù)同比增速羊毛羊絨桑蠶絲浣熊絨德絨羊駝毛絲絨馬海毛天鵝絨燈芯絨百搭慵懶風(fēng)韓版復(fù)古小香風(fēng)男裝-高增長(zhǎng)風(fēng)格女裝-高增長(zhǎng)風(fēng)格1New更高品質(zhì)的羊毛絨材質(zhì)；(TGI：119)●水貂絨1New更高品質(zhì)的羊毛絨材質(zhì)；(TGI：119)●水貂絨●蘇力絨毛呢外套｜要風(fēng)度也要溫度，保暖性更好、觸感更佳的高品質(zhì)材料受到熱捧，推動(dòng)中高端價(jià)格增長(zhǎng)鵝絨等高階保暖材質(zhì)帶動(dòng)中端鵝絨等高階保暖材質(zhì)帶動(dòng)中端增長(zhǎng)；2.該價(jià)格帶下產(chǎn)品更多為商務(wù)22.鵝絨..●雙面呢..●羊絨.●羊絨TopTop1:不起球Top2:舒適Top3:不粘毛Top4:不扎人(New)Top5:不掉毛領(lǐng)領(lǐng)型熱度上升生意規(guī)模生意增速98%94%水波紋 毛呢外套｜女裝風(fēng)格呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)：一方追求優(yōu)雅至上，另一方鐘情于松弛慵懶。且需求場(chǎng)景更加細(xì)分.....資深藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)中老年滑雪資深藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)中老年滑雪TGI122徒步TGI135沖鋒衣｜年輕消費(fèi)者領(lǐng)先增長(zhǎng)，品類滲透日常穿搭運(yùn)動(dòng)健身TGI111通勤TGI113通勤TGI119露營(yíng)TGI119釣魚(yú)TGI185露營(yíng)TGI113騎行TGI124橫坐標(biāo)：各場(chǎng)景銷售額指數(shù)TGITop2XTop3XTop4XTop2XTop3XTop4X沖鋒衣｜功能為先，玩轉(zhuǎn)色彩，涌現(xiàn)更多日?；臒酺OP3體量TOP3增速NEW759%NEW2023年秋冬季抖音電商沖鋒衣用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣變化抖音沖鋒衣熱門(mén)日常穿搭組合TopTop1X休閑褲半身裙休閑褲29292024品牌服飾秋冬風(fēng)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)為助力商家精準(zhǔn)把握2024年秋冬服飾風(fēng)格趨勢(shì)，本報(bào)告拆解了國(guó)際時(shí)裝周的前沿風(fēng)格，并基于抖音電商平臺(tái)積累的海量商品及用戶行為數(shù)據(jù)，配合消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研，捕捉并總結(jié)六大風(fēng)格趨勢(shì)方向：治愈系優(yōu)雅、靜奢新中式、神秘野心家、時(shí)髦高智風(fēng)、復(fù)古潮爺風(fēng)和都市戶外風(fēng)。衣衣治愈系優(yōu)雅｜溫柔與慵懶并存、極簡(jiǎn)與優(yōu)雅并進(jìn)，用暖洋洋的氛圍感治愈整個(gè)秋冬?????? 女-棉衣棉服外套金治愈優(yōu)雅風(fēng)面料銷年金治愈系優(yōu)雅｜穿搭Look銷售金額指數(shù)銷售金額指數(shù)NEW高需求與高增速銷售金額指數(shù)銷售金額指數(shù)NEW高需求與高增速衛(wèi)褲-搭走進(jìn)日常26.9%. 針織衫/毛衛(wèi)衣0NEW宋錦3434 毛衣.引領(lǐng)觀眾日常穿搭新風(fēng)尚#officesiren#officesiren穿搭次播放#乘風(fēng)2024#乘風(fēng)2024NEWNEWNEW低調(diào)而不失量感的配飾失低調(diào)的穿搭形式傳遞亮眼工作態(tài)度休閑褲西服休閑褲西服NEWNEWNEWNEW NEW 復(fù)古潮爺風(fēng)|時(shí)尚圈潮流“逆反”，復(fù)古腔調(diào)穿搭成為新時(shí)髦%的消費(fèi)者表示“復(fù)古風(fēng)”市場(chǎng)滲透率—銷售額指數(shù)同比服NEWNEWNEWNEW都市戶外風(fēng)｜人在都市心在“野”，戶外潮流逐漸融入都市日常穿搭萬(wàn)次34%的消費(fèi)者表示“都市戶外”都市戶外風(fēng)在-級(jí)類目下的銷售情況23年AW銷售額指數(shù)—銷售額指數(shù)同比2024抖音電商品牌服飾商家備貨指南90%以上高充絨量羽絨服，能夠提供更好的收腰的設(shè)計(jì)突顯身材曲線，更加顯瘦，減輕大都采用高強(qiáng)度輕質(zhì)化的面料和處理技術(shù)，確保保暖效果的同時(shí)極具耐用性。其輕薄設(shè)計(jì)不僅提供溫暖，而且穿著舒適，讓人感受連帽設(shè)計(jì)可提供額外的保護(hù)和溫暖；風(fēng)格更可以是具有新國(guó)風(fēng)特點(diǎn)的印花羽絨服，或者是融入傳統(tǒng)中式服飾元素，比如盤(pán)扣設(shè)計(jì)、特點(diǎn)主要包括截?cái)嗝姘嫘?，突顯身材曲線和腿部比例；配備立領(lǐng)設(shè)計(jì)，提升保暖性能；面料多采用亮面材質(zhì)，增加時(shí)尚感；顏色主要以美拉德色系或黑色為主，展現(xiàn)秋冬將機(jī)車風(fēng)融入羽絨服設(shè)計(jì)中，以短款為主，具有翻領(lǐng)、毛領(lǐng)拼接設(shè)計(jì)，防風(fēng)又保暖舒適長(zhǎng)度延伸至大腿或膝蓋，提供更全面的保暖4444衛(wèi)褲衛(wèi)褲獨(dú)特的高腰寬松剪裁，穿著更加舒適。垂墜標(biāo)志性的寬松褲腿、膝蓋褶皺及大口袋設(shè)計(jì)褲腳收窄巧妙地修飾腿部線條，褶皺或束腰版型百搭，消化各種不完美腿型，同時(shí)側(cè)面柔和、自然的色調(diào)，搭配簡(jiǎn)約的上衣、運(yùn)動(dòng)融入中國(guó)元素和現(xiàn)代化剪裁，讓褲子既具有多口袋、耐用線縫和金屬拉鏈元素設(shè)計(jì)，融合工裝褲和休閑褲的特色，更適合多種場(chǎng)合在細(xì)節(jié)上注重用各種圖案和印花設(shè)計(jì)，以此延續(xù)工裝的多口袋設(shè)計(jì)，選用柔軟透氣面料沒(méi)有過(guò)多的裝飾和繁瑣的設(shè)計(jì)，更簡(jiǎn)約大氣獨(dú)特的拉鏈開(kāi)合，能夠適應(yīng)不同的穿著需求通過(guò)特定的圖案、符號(hào)或圖形增加衛(wèi)褲的辨顏色的逐漸過(guò)渡和變化，使得衛(wèi)褲在視覺(jué)上更具層次感和立體感，堪稱視覺(jué)吸引力神器濃郁民族特色的圖案和花紋，具有獨(dú)特個(gè)性十字架形狀簡(jiǎn)單而富有力量感，與衛(wèi)褲的運(yùn)具有格紋、徽章圖案等學(xué)院設(shè)計(jì)元素的針織衫，展現(xiàn)復(fù)古學(xué)院氣息以及年輕人的青春活注重簡(jiǎn)約、優(yōu)雅與浪漫感，通常采用高領(lǐng)、合體剪裁配以經(jīng)典的圓領(lǐng)、紐扣等元素，主在針織衫領(lǐng)口、袖口、下擺等位置輔以蕾絲桑蠶絲與羊絨混紡，在保證保暖性的同時(shí)，質(zhì)地柔軟細(xì)膩，穿在身上輕盈無(wú)下墜感，絨更加強(qiáng)調(diào)肩部手臂線條的流暢，手臂可以大領(lǐng)面翻在底領(lǐng)外面，不僅保暖，還可以很好通常將領(lǐng)子取代為帽子設(shè)計(jì)，使針織衫整體具有格紋、徽章圖案等學(xué)院設(shè)計(jì)元素的針織衫，展現(xiàn)復(fù)古學(xué)院氣息以及年輕人的青春活注重簡(jiǎn)約、優(yōu)雅與浪漫感，通常采用高領(lǐng)、合體剪裁配以經(jīng)典的圓領(lǐng)、紐扣等元素，主在針織衫領(lǐng)口、袖口、下擺等位置輔以蕾絲桑蠶絲與羊絨混紡，在保證保暖性的同時(shí)，質(zhì)地柔軟細(xì)膩，穿在身上輕盈無(wú)下墜感，絨更加強(qiáng)調(diào)肩部手臂線條的流暢，手臂可以大領(lǐng)面翻在底領(lǐng)外面，不僅保暖，還可以很好通常將領(lǐng)子取代為帽子設(shè)計(jì)，使針織衫整體燈芯絨面料相對(duì)較厚實(shí)，手感較為柔軟的同女裝針織衫/毛衣男裝針織衫/毛衣沖鋒衣具備防風(fēng)、防水、防油污等多種防護(hù)功能，通過(guò)采用三防整理劑對(duì)面料進(jìn)行處理，適合戶外徒步、登山等高強(qiáng)度戶外場(chǎng)景的使用需求融合了硬殼和軟殼的優(yōu)勢(shì)，可拆卸內(nèi)膽滿足了復(fù)雜戶外環(huán)境的適應(yīng)性需求，防靜電、速使用場(chǎng)景偏向日常和輕度戶外，面料較為柔融合了美式休閑與復(fù)古元素，具備寬松的版多色彩拼接的玩色設(shè)計(jì)，通過(guò)選用鮮明對(duì)比淺卡其、杏色等色系，更偏向日常穿搭場(chǎng)景女鞋1男鞋1采用天然動(dòng)物皮革為主要材料，具備柔軟性和保暖性；增高鞋底設(shè)計(jì)，較好修飾腿部線條融合傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，以中式盤(pán)扣、流蘇以及環(huán)保合成皮革、高科技防水面料，帶有光澤感；彈性面料的選擇更貼合腿型，增添未來(lái)無(wú)鞋帶一腳蹬設(shè)計(jì)，線條流暢，通常采用柔軟的頭層牛皮為鞋面，鞋底較輕盈，采用厚底設(shè)計(jì)，具備增高性能。設(shè)計(jì)上多采用復(fù)古以毛絨材料為主體材料的鞋款，強(qiáng)調(diào)柔軟型和溫暖性，又叫“暖暖鞋”。豆豆鞋樣式較以無(wú)系帶設(shè)計(jì)為主，外觀設(shè)計(jì)偏簡(jiǎn)約風(fēng)，可通過(guò)帆布與皮革拼接等不同材質(zhì)和裝飾的選融合高科技面料與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過(guò)模塊化組件（可更換鞋面部件）和功能性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如可調(diào)節(jié)鎖