2020健康養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模及政策分析

健康養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模及政策分析2020年1月目錄1. 健康養(yǎng)生行業(yè)概況及現狀 51.1 健康養(yǎng)生發(fā)展遇阻礙 71.2 國家政策扶持 81.3 互聯網企業(yè)入局 82. 健康養(yǎng)生產業(yè)存在的問題 102.1 存在信息孤島問題 102.2 數據安全難保障 102.3 互聯網+及數據安全存在隱患 102.4 高新技術有待突破 112.5 缺乏成熟商業(yè)模式 112.6 健康養(yǎng)生認識的差異化問題 122.7 健康養(yǎng)生規(guī)則尚需完善 132.8 健康養(yǎng)生尚未實現傳統(tǒng)領域和互聯網的融合貫通 132.9 建立健康養(yǎng)生用評價框架和建設用指南 132.10 立健康養(yǎng)生行業(yè)規(guī)范和各類準入標準 143. 健康養(yǎng)生行業(yè)市場分析 153.1 未來我國健康養(yǎng)生將是千億投資規(guī)模 153.2 醫(yī)療信息化市場規(guī)模預測 153.3 全國各地紛紛搶灘健康養(yǎng)生，熱鬧非凡 164. 健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展趨勢分析 174.1 智能醫(yī)療與傳統(tǒng)醫(yī)療的融合將日益緊密 184.2 區(qū)塊鏈助力AI大數據的集成與保護 194.3 云計算、大數據、物聯網、移動互聯網、社交網絡媒體等新興技術在健康養(yǎng)生行業(yè)中的用將更加深化 204.4 醫(yī)療健康大數據積累日益增多 214.5 醫(yī)療服務產業(yè)升級初現 224.6 健康養(yǎng)生裝備發(fā)展迅猛 224.7 優(yōu)化資源布局、改善醫(yī)療服務體驗 234.8 產業(yè)發(fā)展和產業(yè)形態(tài)升級 234.9 人工智能+大數據，助力醫(yī)療發(fā)展 244.10 政策扶持，智能養(yǎng)老產業(yè)開始發(fā)力 254.11 醫(yī)藥電商競爭，用戶體驗是關鍵 254.12 醫(yī)療電子元件廠商成長空間大 255. 健康養(yǎng)生行業(yè)政策環(huán)境分析 275.1 政策支持 275.2 健康養(yǎng)生建設在政策上日趨完善 275.3 醫(yī)療信息化快速發(fā)展 285.4 互聯網+健康養(yǎng)生 296. 健康養(yǎng)生行業(yè)競爭分析 306.1 萬達信息 306.2 衛(wèi)寧健康 306.3 東軟集團 306.4 平安好醫(yī)生 307. 健康養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展前景 327.1 智慧醫(yī)院助力醫(yī)療資源再分配 327.2 政策為健康養(yǎng)生插上雙翼 337.3 5G讓健康養(yǎng)生加速落地 347.4 健康養(yǎng)生大有可為 358. 健康養(yǎng)生行業(yè)競爭分析 368.1 健康養(yǎng)生市場蘊含巨大的投資潛力： 368.2 健康養(yǎng)生市場投資熱點 37健康養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經超過萬億元，平臺收錄商戶數量超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數量中，健康養(yǎng)生商戶的比例高達57.9%。這意味著，如果按照國家統(tǒng)計局2015年公布的中國城市常住居民人數7.7億來計算，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。并且，平均每1500位城市常住居民中就擁有1家健康養(yǎng)生商戶。大部分健康養(yǎng)生商戶處于純線下運營的業(yè)務模式，在互聯網O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預訂等業(yè)務的商戶占比僅為13.3%。而用戶評價最佳的五星商戶的互聯網化比例超過90%，商戶的服務品質和用戶體驗口碑借助O2O平臺形成正向互動。健康養(yǎng)生人均消費差異較大，金額從數十元到近千元不等。上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均健康養(yǎng)生成本排在全國前列。從性別來看，女性在健康養(yǎng)生上的重視程度遠高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的兩倍;女性更熱愛中醫(yī)保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩。從年齡來看，18歲至35歲群體占據了八成。其中，25歲至30歲的用戶占比為42.9%，31歲至35歲用戶占比為23.9%，18歲至24歲用戶占比為16.9%。30歲是養(yǎng)生方式的分界點，越年輕越偏愛運動健身類活動，而越年長則更偏向于足療按摩。目前我國亞健康狀態(tài)人群已超過全國總人口數的70%，預計2020年我國65歲以上老年人口將占總人口數約13%。另據不完全統(tǒng)計，2016年我國健康養(yǎng)生產業(yè)規(guī)模已近4萬億元，預計到2020年，養(yǎng)生產業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。從地域角度來看，以珠三角地域養(yǎng)生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場;從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數量較大，消費訴求為醫(yī)療、延年益壽;從性別角度來看，以女性市場為主，健康養(yǎng)生消費較大，其養(yǎng)生商品的購買力較強;從商務市場看，健康養(yǎng)生消費量大，對養(yǎng)生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場所的檔次規(guī)格，消費額較高。健康養(yǎng)生行業(yè)政策環(huán)境分析強化機構建設，促進服務場所和管理規(guī)范化健康養(yǎng)生機構，按照功能與用途進行合理區(qū)域劃分，配備相的健康養(yǎng)生服務設施設備，滿足服務需要。咨詢指導類和操作類用房獨立設置。開展操作類服務時，獨立設置消毒室，配備消毒設備設施。健康養(yǎng)生機構的服務環(huán)境、用品用具參照《公共場所衛(wèi)生管理條例》、《室內空氣質量標準》、《聲環(huán)境質量標準》、《公共場所用品衛(wèi)生標準》、《消毒技術規(guī)范》等有關規(guī)定執(zhí)行。健康養(yǎng)生機構遵守國家有關法律法規(guī)，建立健全管理規(guī)章制度，加強對健康養(yǎng)生文化和知識的科學宣傳，營造良好的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化氛圍。不得以涉及中醫(yī)藥預防、保健、養(yǎng)生、健康咨詢等為名或假借中醫(yī)理論和術語開展虛假宣傳，不得宣傳治療作用。明確服務內容，規(guī)范健康養(yǎng)生服務行為健康養(yǎng)生機構可以提供中醫(yī)健康狀態(tài)辨識與評估、咨詢指導、健康干預、健康管理等服務，對服務人群進行健康干預時可以使用按摩、刮痧、拔罐、艾灸、熏洗等中醫(yī)技術及以中醫(yī)理論為指導的其他健康養(yǎng)生方法及產品等。中醫(yī)健康狀態(tài)辨識與評估類服務由中醫(yī)類別執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師開展。健康養(yǎng)生機構建立技術服務目錄、服務規(guī)范和操作規(guī)程，健康養(yǎng)生服務從業(yè)人員按照服務規(guī)范和操作規(guī)程開展服務。健康養(yǎng)生機構不得從事醫(yī)療和藥品、醫(yī)療器械銷售等活動。禁止使用針刺、瘢痕灸、發(fā)泡灸、牽引、扳法、中醫(yī)微創(chuàng)類技術、中藥灌洗腸以及其他具有創(chuàng)傷性、侵入性或者危險性的技術方法。加強隊伍建設，提高健康養(yǎng)生服務能力健康養(yǎng)生機構的崗位設置可包括管理崗位和技術服務崗位等。管理崗位人員加強衛(wèi)生和中醫(yī)藥相關政策法規(guī)和管理知識培訓；技術服務崗位人員取得有關主管部門頒發(fā)的資質證書，開展的服務范圍與取得的資質相一致，同時持健康合格證上崗。針對不同崗位人員，探索院校教育及崗位培訓等多形式、多層級的健康養(yǎng)生服務人員教育培訓模式。鼓勵醫(yī)學高等院校培養(yǎng)健康管理等中醫(yī)藥健康服務專業(yè)人才，加強從事健康養(yǎng)生服務的中醫(yī)師崗位培訓。鼓勵職業(yè)技術學校開設健康養(yǎng)生相關專業(yè)，促進校企合作辦學，規(guī)范發(fā)展健康養(yǎng)生職業(yè)教育和職業(yè)技能培訓，完善中醫(yī)藥行業(yè)特有工種職業(yè)技能培訓鑒定機制，推進職業(yè)技能教育與就業(yè)崗位無縫對接。適健康養(yǎng)生與運動休閑、旅游、健康保險、文化傳播等產業(yè)相融合的發(fā)展趨勢，培養(yǎng)一批適合未來健康服務需求的高層次復合型人才。創(chuàng)新服務模式，豐富健康養(yǎng)生服務內涵鼓勵健康養(yǎng)生機構研發(fā)、改進、推廣中醫(yī)健康狀態(tài)辨識評估及干預技術與產品。探索集成現有健康狀態(tài)辨識評估技術，運用云計算、移動互聯網、物聯網等信息技術開發(fā)智能化中醫(yī)健康服務產品。為居民提供融中醫(yī)健康監(jiān)測、咨詢評估、養(yǎng)生調理、跟蹤管理于一體，高水平、個性化、便捷化的健康養(yǎng)生服務。鼓勵保險公司開發(fā)健康養(yǎng)生類商業(yè)健康保險產品，創(chuàng)新中醫(yī)健康保障模式。推動健康養(yǎng)生機構與醫(yī)療衛(wèi)生機構之間形成相互配合、優(yōu)勢互補的協(xié)同發(fā)展模式。醫(yī)療衛(wèi)生機構積極探索融醫(yī)療、養(yǎng)生、保健、康復于一體、全鏈條的醫(yī)院發(fā)展模式。鼓勵醫(yī)療衛(wèi)生機構的“治未病”科室拓展服務領域，開展亞健康與慢性病風險評估以及生活方式、危險因素干預技術與方法研究。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構發(fā)揮自身技術人才等資源優(yōu)勢，為健康養(yǎng)生機構規(guī)范發(fā)展提供技術支撐。鼓勵中醫(yī)師在完成所在醫(yī)療機構工作任務的前提下，在健康養(yǎng)生機構提供保健咨詢和調理等服務。鼓勵醫(yī)療機構開展對健康養(yǎng)生機構從業(yè)人員的中醫(yī)藥知識與技能培訓。允許健康養(yǎng)生機構有資質的職業(yè)技能人員經考核在醫(yī)療衛(wèi)生機構提供調理服務。加大中醫(yī)醫(yī)療機構中健康養(yǎng)生類中醫(yī)技師隊伍建設力度。推動行業(yè)自律，加強健康養(yǎng)生服務監(jiān)管支持建立健康養(yǎng)生服務行業(yè)組織，提升健康養(yǎng)生服務業(yè)行業(yè)地位，暢通相關政策信息渠道，將適宜行業(yè)組織行使的職責委托或轉移給行業(yè)組織。強化行業(yè)組織在健康養(yǎng)生服務質量、服務費用、服務內容等方面的自律作用，支持行業(yè)組織開展服務流程制訂、質量鑒定、服務認證、教育培訓、會展交流、咨詢統(tǒng)計、信息發(fā)布、技能競賽等工作。發(fā)揮行業(yè)組織在從業(yè)人員執(zhí)業(yè)行為規(guī)范、行業(yè)信譽維護等方面的作用。建立健康養(yǎng)生機構及其從業(yè)人員不良執(zhí)業(yè)記錄制度、失信懲戒以及退出機制，將健康養(yǎng)生機構及其從業(yè)人員誠信經營和執(zhí)業(yè)情況納入統(tǒng)一信用信息平臺。推動行業(yè)組織研究制定健康養(yǎng)生服務類規(guī)范和標準，逐步建立完善健康養(yǎng)生服務標準化體系。轉變行政管理方式，推動負面清單制度和第三方認證作為市場管理的主要方式。建立中醫(yī)藥健康服務監(jiān)管機制，依法嚴厲打擊非法行醫(yī)等違法違規(guī)行為，加快形成行政監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、公眾參與的綜合監(jiān)管體系。加強組織領導，保障健康養(yǎng)生服務健康發(fā)展各級中醫(yī)藥管理部門統(tǒng)一思想、統(tǒng)籌協(xié)調，把促進健康養(yǎng)生服務健康發(fā)展作為改善民生、擴大消費的一項重要工作，建立健全多部門聯動工作機制，推行屬地化管理，明確目標責任，推動工作落實。各級中醫(yī)藥管理部門加強對行業(yè)組織的服務指導，及時掌握健康養(yǎng)生服務業(yè)態(tài)的新情況、新趨勢，著力完善相關政策與配套措施，注重解決發(fā)展中出現的新問題，努力為健康養(yǎng)生服務健康發(fā)展創(chuàng)造良好條件。各級中醫(yī)藥管理部門充分利用多種媒體，積極宣傳健康養(yǎng)生服務的理念、方法與產品，定期向社會公布負面清單，不斷增強社會對健康養(yǎng)生服務的認同感和接受度，培育和激發(fā)民眾的健康養(yǎng)生服務需求，推動健康養(yǎng)生在增進健康、發(fā)展經濟、服務社會等方面發(fā)揮更大的作用。健康養(yǎng)生行業(yè)概況及現狀在繁忙的都市中，呼吸的是汽車尾氣，整日面對的是電腦輻射，就連飲食也很難保證足夠健康，甚至有的人，別說健康，就連基本的吃飽吃好都很難保證。在輿論的倡導下，越來越多的人開始關注自身的健康問題，為了健康越來越多的人不惜花費重金。以下對中國養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展現狀分析。說起養(yǎng)生，許多人聯想到的就是老年人，與老年人相比，其實更多的年輕人才是“養(yǎng)生”的熱情追隨者。論金錢，他們比老年人舍得為自己的身體投資，論觀念，他們更容易嘗試新鮮的事物。整個養(yǎng)生行業(yè)也逐漸從中老年健康養(yǎng)生，向青年養(yǎng)生所轉變?，F從三大方向來分析中國養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展現狀。行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升健康養(yǎng)生服務業(yè)已成為新興的一個朝陽產業(yè)正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢據初步統(tǒng)計目前全國保健企業(yè)至少在10萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，而且市場規(guī)模擴大的空間依然很大。各地健康養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。2016-2021年中國健康養(yǎng)生產業(yè)運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告表明，健康養(yǎng)生行業(yè)在2002年到2006年發(fā)展十分迅猛，每年新增企業(yè)數十分可觀。從中國養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展現狀看，根據國家相關機構對102家健康養(yǎng)生行業(yè)和調查結果顯示，從2003年到2006年健康養(yǎng)生行業(yè)整體經營狀況良好，在營業(yè)額、利潤和納稅上都有較大的增長。特別是調查企業(yè)中前30名健康養(yǎng)生企業(yè)在行業(yè)中的作用突出，約占調查企業(yè)中營業(yè)額、利潤額的絕大部分和納稅額的一半，帶動行業(yè)增長的作用十分明顯。連鎖經營步伐明顯加快目前，集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的健康養(yǎng)生企業(yè)在我國急劇增加，經營規(guī)模不斷擴大，現代服務經營理念得到了豐富與發(fā)展，健康養(yǎng)生連鎖企業(yè)也開始出現。據中國養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展現狀統(tǒng)計，在健康養(yǎng)生企業(yè)30強中，有10家采取了連鎖經營的方式，品牌連鎖經營企業(yè)門店共有437家。其中“藥王谷”以每月10-15家的加盟速度，在企業(yè)規(guī)模、效益各方面已在全車健康養(yǎng)生行業(yè)成為領頭羊，傳統(tǒng)品牌已經形成，市場份額逐步擴大，并且已被行業(yè)內認知。多元化發(fā)展格局初步形成近年來，中國養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展現狀經營業(yè)態(tài)、服務功能、營業(yè)網都發(fā)生了很大的變化，出現了三大轉變：一是經營業(yè)態(tài)由過去的單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、休閑館等多種業(yè)態(tài)轉變。目擊，健康養(yǎng)生企業(yè)通過延伸產業(yè)鏈，將休閑娛樂、餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能的服務場所，并帶動了化裝品、紡織品、啤酒及飲料等相關產業(yè)的發(fā)展。三是所有制形式由過去單一的私有制向股份制、股份合作制、外資經營等多種形式轉變。健康養(yǎng)生企業(yè)大多為自主經營。形成了營業(yè)網點多、服務功能多、經濟成分多、消費層次多、經營業(yè)態(tài)多的特征。特別是近幾年，一些國外健康養(yǎng)生服務項目陸續(xù)進入我國，使我國健康養(yǎng)生市場形成了多元化、多層次的消費格局。得益于國家經濟的高速發(fā)展，中國人均GDP已經達到4000美元，民眾對生活質量和健康水平的要求也越來越高，但我國老齡化程度不斷加重和亞健康人群不斷擴大，加之藥源性疾病不斷增多，使得人們開始注重養(yǎng)生、強調以預防為主，養(yǎng)生健康產業(yè)進入需求旺盛期，正迎來前所未有的良好發(fā)展契機。養(yǎng)生逐漸成為一種趨勢、潮流甚至是時尚。國內各類中醫(yī)養(yǎng)生促進工程的實施，推動了養(yǎng)生產業(yè)的蓬勃發(fā)展。近年來全國出版有關養(yǎng)生書籍已達萬余種，并常占據銷售榜前列。電視、廣播、報紙、雜志等媒體全面跟進，幾乎都辟有養(yǎng)生專題或版面。另外，各類健康養(yǎng)生商品琳瑯滿目，從吃喝到用的均打養(yǎng)生牌。養(yǎng)生市場的火爆反映出民眾對健康養(yǎng)生信息的渴求，對健康、延年益壽的渴望。中國養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展現狀快速發(fā)展，成為服務業(yè)的重要組成部分，也將為提高人們的生活質量發(fā)揮重要作用。

健康養(yǎng)生產業(yè)存在的問題利益驅動文件規(guī)定，非醫(yī)療機構及其人員不得使用中藥灌洗腸以及其他具有創(chuàng)傷性、侵入性或者高危險性的技術方法。然而，記者在采訪中看到，仍有不少沒有中醫(yī)執(zhí)業(yè)資質的美容院、養(yǎng)生館、SPA或者足療店為了利益鋌而走險，在利益驅動下夸大宣傳、使用這些技術。標準缺失許多中藥材由于缺乏統(tǒng)一的炮制工藝規(guī)范和定量的質量標準，監(jiān)管法律依據趕不上社會發(fā)展，使不少中藥飲片的監(jiān)管處于空白狀態(tài)。以中藥飲片農藥殘留為例，藥品管理法對于農殘的規(guī)定仍然參照1997年5月8日起施行的農藥管理條例，且各省市的標準不統(tǒng)一，成為令執(zhí)法部門頭痛的問題。監(jiān)管錯位民政部近期連續(xù)公布11批“離岸社團”“山寨社團”名單，看起來頗具權威性的中國健康食品協(xié)會等超過40家醫(yī)療養(yǎng)生類中字頭社團在列。養(yǎng)生醫(yī)療類“李鬼協(xié)會”混淆視聽，癥結在于監(jiān)管錯位。衛(wèi)計委只能管住醫(yī)院，對非法的協(xié)會卻沒有執(zhí)法與處罰權；協(xié)會的管理權歸屬于民政部，保健品藥品的監(jiān)管權在藥監(jiān)局。在發(fā)現問題后，衛(wèi)計委只能聯合工商、藥監(jiān)等部門一起行動，查處效率大打折扣。健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展趨勢分析技術結合促進產業(yè)發(fā)展升級養(yǎng)生發(fā)展趨勢在互聯網的催促下迎來重大變革和機遇。借助于移動用、大數據、在線協(xié)作/互動、遠程醫(yī)療等新技術，人類健康管理水平已經達到一個前所未有的高度，其中可穿戴健康管理、植入治療、醫(yī)療機器人、輔助康復裝置等技術使醫(yī)療行業(yè)成為硬件創(chuàng)新重鎮(zhèn)。健康大數據提升診斷和治療水準：一方面，大數據的發(fā)展和用促進更加精密的醫(yī)療檢測設備的開發(fā)的用;另一方面，大數據的推廣促進醫(yī)療和健康兩大產業(yè)的融合，患者健康信息的收集更加專業(yè)化和普及化。網絡和移動互聯發(fā)展促進醫(yī)療信息溝通便捷化。首先，科技的進步在醫(yī)療領域的用促進了醫(yī)生和病患溝通，而社交網絡的發(fā)展促進了醫(yī)生之間的交流溝通。手機醫(yī)療用開發(fā)成為健康產業(yè)新方向。健康管理用的開發(fā)促進用戶對自身健康的管理，健康管理用開始替代基礎健康管理人員，成為健康管理新方向。醫(yī)療健康資源的國際間流動加速醫(yī)藥行業(yè)的國際化早已不是新鮮內容：大型跨國醫(yī)藥企業(yè)占領了全球醫(yī)藥市場的大部分份額。除此之外，醫(yī)療健康產業(yè)的發(fā)展還有以下兩個趨勢：健康消費的國際間雙向流動。全球化發(fā)展使得國際間醫(yī)療資源流動越來越頻繁，這種流動體現在兩方面。一方面，發(fā)展中國家由于醫(yī)療資源的欠缺，常常無法滿足一些病人的專業(yè)需求。有條件的病人為了尋求更加專業(yè)的治療，常常會在全球搜尋最專業(yè)的醫(yī)療機構，以獲取所需的醫(yī)療健康服務。醫(yī)療旅游產業(yè)運而生，通過提供全球醫(yī)療資源信息和醫(yī)療旅行幫助，使得跨國醫(yī)療服務更加高效化。另一方面，發(fā)達國家醫(yī)療費用的高昂，常常使得一些居民難以承受。養(yǎng)生發(fā)展趨勢指出，隨著跨國旅游的普及，許多人前往一些發(fā)展中國家尋求費用更加低廉的普通醫(yī)療服務。印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等其他國家開始成為受歡迎醫(yī)療旅游的目的地。醫(yī)療專業(yè)人才的單向流動。隨著國際交流的增多