女鞋市場研究

女鞋市場研究－競品品牌廠家旗下女鞋品牌百麗集團百麗、思加圖、天美意、真美詩、他她永恩國際集團達芙妮森達集團森達、好人緣、梵詩蒂娜、法雷諾、百思圖紅蜻蜓集團紅蜻蜓珍興國際集團哈森、卡迪娜、卡文佛山星期六鞋業(yè)有限公司星期六、菲伯利爾、索菲婭、終結(jié)者鴻國國際千百度、伊伴福建富貴鳥集團富貴鳥奧康集團奧康、康龍、美麗佳人香港新翼集團芭迪廣州皮匠世家有限公司皮匠世家利信達集團Cne、LeSaunda

（萊爾斯丹）摩斯雷鞋業(yè)有限公司摩斯雷嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司B.SILLY（少女青春型）、FED（少淑女靚麗型）和RIZ（淑女職業(yè)型）高創(chuàng)鞋業(yè)有限公司接吻貓（KissCat）女鞋廠家及其旗下品牌分布女鞋廠家及其旗下品牌分布競品格局分析－百麗、達芙妮、千百度三甲齊驅(qū)時間第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名2001年森達達芙妮百麗千百度哈森2002年達芙妮百麗千百度紅蜻蜓百思圖2003年5月百麗達芙妮森達千百度哈森富貴鳥百思圖天美意紅蜻蜓孚德2004年5月百麗達芙妮千百度森達富貴鳥百思圖哈森紅蜻蜓天美意孚德2005年5月百麗達芙妮千百度森達富貴鳥天美意哈森百思圖星期六接吻貓2005年7月百麗達芙妮千百度森達天美意富貴鳥哈森星期六百思圖接吻貓2005年9月百麗達芙妮千百度森達天美意星期六富貴鳥百思圖哈森接吻貓時間地區(qū)第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名2005年5月華北地區(qū)百麗天美意千百度接吻貓達芙妮米蓮諾森達哈森富貴鳥星期六2005年7月百麗達芙妮天美意接吻貓百思圖森達星期六金猴富貴鳥哈森2005年5月東北地區(qū)達芙妮富貴鳥百麗天美意哈森百思圖千百度星期六森達接吻貓2005年7月百麗達芙妮百思圖千百度天美意富貴鳥森達哈森星期六接吻貓2005年5月華東地區(qū)百麗達芙妮千百度森達孚德星期六哈森萊思麗富貴鳥萬里2005年7月達芙妮百麗千百度森達孚德紅蜻蜓百思圖天美意富貴鳥星期六2005年5月中南地區(qū)達芙妮森達百麗杰豪貴之步富貴鳥千百度花花公子登云鄉(xiāng)村樹2005年7月達芙妮貴之步百麗森達杰豪千百度花花公子他她富貴鳥多拉斯高2005年5月西南地區(qū)百麗哈森達芙妮千百度FED花雨傘富貴鳥迷歐森達花牌2005年7月百麗達芙妮千百度哈森FED花牌康莉森達花雨傘紅蜻蜓2005年5月西北地區(qū)百麗森達富貴鳥千百度哈森漂亮寶貝天美意澳倫達芙妮陽光麗人2005年7月百麗千百度天美意森達哈森陽光麗人卡帝樂鱷魚富貴鳥好人緣達芙妮接吻貓在華北、東北地區(qū)占據(jù)一席之地數(shù)據(jù)來源：中華全國商業(yè)信息中心百麗（1）深圳市百麗投資有限公司是百麗鞋業(yè)集團總部，注冊資金8000多萬元。百麗鞋業(yè)集團信奉"勤奮換得成功，科學(xué)爭得領(lǐng)先，合作贏得輝煌"的企業(yè)精神，推崇"用做人的方式做生意"的企業(yè)道德，倡導(dǎo)"以人為本"的人性化管理方式，并以”百麗人，一個人“為口號，弘揚平等合作、共同發(fā)展的團隊精神。

BELLE（百麗）品牌系百麗集團的第一品牌，20世紀(jì)70年代創(chuàng)于香港，90年代針對中國大陸市場重新包裝定位，獲得極大成功。銷售系統(tǒng)由東北、華北、山東、西北、華東、華中、川渝、云貴、廣州、華南10個區(qū)域組成，覆蓋全國包括所有省會城市在內(nèi)的100余個大中城市，連鎖店鋪達至600余間。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國重點商場及超市女皮鞋零售市場的監(jiān)測統(tǒng)計，BELLE產(chǎn)品自2000年以來連續(xù)5年奪得中國真皮女鞋銷售冠軍。品牌歷史品牌概念

BELLE（中文譯名“百麗”）創(chuàng)自中國香港特區(qū)，取義法語“美麗的女人”，推出“走過四季，依然百麗”的精品穿著概念；“百麗”無論何時都能讓你感受到溫馨和關(guān)懷，體味到潮流的品位，找到屬于自己的一片天空。一流的商品，一流的服務(wù)，是“百麗”永遠的宗旨。品牌定位主打時尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為“中等收入，年齡20－40歲”的都市白領(lǐng)階層。產(chǎn)品風(fēng)格多樣，以“舒適、簡約、職業(yè)、成熟”為主流，亦不乏新潮、時尚、前衛(wèi)。注重實惠、物美價廉的購物心里希望受大眾的認(rèn)同和肯定性格較為中庸，個性不張揚在工作、生活中希望得到歸屬感渴望生活有小變化但沒有大起伏趨同于大方向的流行穿著目標(biāo)群體心理特征百麗（2）優(yōu)勢劣勢消費者眼中的百麗中高檔的；質(zhì)量好，鞋跟很耐磨；舒服；性價比較高；價格實惠；銷售服務(wù)態(tài)度比較好；女人味重，但不會太俗；偏成熟；售后服務(wù)比較好；太女人味；太老氣，有時候穿起來像個阿姨；顏色太沉，不夠鮮艷；子品牌品牌歷史20世紀(jì)70年代

創(chuàng)建于1998年

1999年在香港注冊

創(chuàng)建于1995年

品牌定位主流、大眾女鞋第一品牌源自意大利活力休閑源自歐陸品牌資產(chǎn)款式、紅色、百變、美麗年輕、個性歐陸血統(tǒng)品牌識別品牌口號百變所以美麗人生追求情趣，年輕追求個性

商標(biāo)含義法語中為美麗的女人意大利：流動的音樂寓意現(xiàn)代都市富有節(jié)奏感的生活

TaTa代表感恩的情懷,崇尚人與人之間的真誠付出

十幾歲的意思

英語"歡樂"、"平安"之意,源自歐洲"世界和諧"之意主要風(fēng)格舒適、簡約、職業(yè)、成熟清新、獨特、時尚、典雅

歐洲設(shè)計,時尚純正、緊跟國際潮流,款式大方、線條流暢

休閑

運動

時尚

前衛(wèi)

時尚、簡約、典雅、高貴

主體消費群中等收入以上，年齡在25~50歲的白領(lǐng)階層

25~35歲，追求品位的顧客和高級白領(lǐng)

20-35歲，中檔收入白領(lǐng)，獨立、自主、勇于表現(xiàn)自我,樂觀開朗,向往現(xiàn)代都市生活.

16--25歲，追求時尚，張揚個性的新新人類

25~45男女高級行政人員，高級專業(yè)人士、高收入階層

主題價位中中高中低中低高消費形態(tài)：追求小夢想、小改變、小驚喜、小幸福、小女人喜歡社交、追求時尚和品位，比較自我。

向往現(xiàn)代都市生活，但又不愿意付出太高成本喜歡運動，追求個性和獨特，消費隨意永遠追求最潮流和時尚，高貴和獨一無二是其嗜好Teenmix

TATA

Joy&Peace

百麗子品牌達芙妮（1）品牌歷史品牌概念品牌定位達芙妮特色九十年代開始風(fēng)靡大陸的"達芙妮"品牌女鞋來自于永恩國際集團。集團于1990年在大陸創(chuàng)立，生產(chǎn)并銷售“達芙妮”女鞋。成立至今，已擁有7家分公司、近20位品牌代理商，自營專賣店近150家、自營商場近350家、品牌代理商零售點近200家，銷售通路遍布全國各地。達芙妮在1997年以前一度是中國時尚女鞋的代言者，其廣告語“美麗不打折，漂亮一百分”真實地反映了其市場定位。1999年開始達芙妮開始轉(zhuǎn)型，由原來以生產(chǎn)中高檔時尚女鞋為主向以生產(chǎn)中低擋女鞋為主。達芙妮目前的市場定位可以概括為“提供女孩流行鞋品”。達芙妮靚麗的女鞋分四大系列：LADIES粉領(lǐng)系列、SOFT舒軟系列、YOUNG青春派對系列、COOL酷溜系列，展現(xiàn)了女性不同場合，四季迥異的時尚風(fēng)格。因應(yīng)市場的變化，達芙妮將根據(jù)消費者的年齡層次開發(fā)新的產(chǎn)品，爭取不同風(fēng)格、年齡層次的消費者，如達芙妮青春派對、流行密碼的開發(fā)?？钍搅餍?、色彩豐富、穿著舒適、購買方便、價格合理經(jīng)營理念顧客需求為導(dǎo)向：基于對消費者的深入了解而不間斷地開發(fā)最具流行因素的新產(chǎn)品。節(jié)約顧客成本：以盡可能低的價格提供最佳質(zhì)量的產(chǎn)品。便利：我們的銷售終端擁有近1,500家「達芙妮」專賣店和專柜，使每位顧客能夠方便購買。流行：及時掌握國際流行信息，專業(yè)設(shè)計師不斷開發(fā)新的鞋款。合作：極強的內(nèi)部凝聚力與最佳的對外合作能力。達芙妮（2）達芙妮的優(yōu)勢劣勢款式越來越老；質(zhì)量不好，有點脫膠；價格越來越低，感覺是街貨，硬擺上賣場的感覺；SHE打的廣告也很丑；適時切入大陸市場：零售網(wǎng)遍及全國：自創(chuàng)品牌：多重副品牌：產(chǎn)品種類多元化，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)能力佳：三包服務(wù)，深得人心資料來源：永恩集團營銷達芙妮女鞋到中國大陸消費者眼中的達芙妮優(yōu)點年輕化；價格實惠；分店很多；涼鞋做得不錯；千百度鴻國國際于1995年在江蘇南京成立，于2003年6月在新加坡掛牌上市，是一家專業(yè)從事高端女鞋和時尚服飾產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的中國時尚消費品公司。其旗下的“C.banner

千百度”和“E.blan伊伴”女鞋在中國對時尚敏感的消費者中贏得了廣泛的認(rèn)可。公司營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個中國大陸地區(qū)，通過遍布在中國各大城市約500個銷售網(wǎng)點銷售產(chǎn)品。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局工業(yè)信息發(fā)布中心的一項對女鞋產(chǎn)品的年度市場調(diào)查，“C.banner

千百度”女鞋連續(xù)三年排名全國女鞋市場占有率第三。鴻國國際的營運總部設(shè)于中國南京，兩個設(shè)計中心分別位于中國廣東的東莞和廣州，兩個生產(chǎn)基地分別位于東莞和江蘇南京。2001年，集團開始為諸如“NineWest”and“Colorado”等國際知名品牌做訂單生產(chǎn)，供出口海外市場的銷售。同年，鴻國還利用在約旦合格工業(yè)園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往美國可免稅和免配額的優(yōu)惠條件，開展了貿(mào)易業(yè)務(wù)。2004年，鴻國通過收購江蘇團結(jié)企業(yè)進入時尚服飾業(yè)，江蘇團結(jié)經(jīng)銷諸如HugoBoss,Byford

和Ermenegildo

Zegna等國際知名品牌服飾，已在中國沿海的富裕省份擁有50家店鋪。集團現(xiàn)有員工1400人左右，由行業(yè)經(jīng)驗豐富的高管層領(lǐng)導(dǎo)，三位創(chuàng)始人陳奕熙、李偉和繆炳文先生為鴻國國際在中國時尚消費品行業(yè)的發(fā)展做出了重要的貢獻。品牌歷史請瞿穎做形象代言人就是要讓其產(chǎn)品“千百度”在眾多女鞋品牌中突出“時尚”的內(nèi)涵培育和鎖定國內(nèi)主要城市25－35歲、中等收入的“時尚白領(lǐng)女性”高雅的生活品味和適度的時尚追求

“千百度”的專賣店多數(shù)設(shè)在中國一線和二線城市，包括北京、上海和南京。渠道建設(shè)品牌風(fēng)格時尚、簡潔、舒適而富有年輕活力，緊跟世界時尚潮流，極具歐陸風(fēng)情經(jīng)營理念關(guān)愛女性，創(chuàng)造高品質(zhì)生活品牌定位森達+百思圖江蘇森達集團有限公司創(chuàng)建于1977年，為全國皮鞋行業(yè)排頭兵企業(yè)。1997年，森達成為中國皮鞋行業(yè)第一個馳名商標(biāo)；1998年，森達品牌成功輸出意大利；1999年，森達榮獲國家質(zhì)量效益型先進企業(yè)特別獎；2000年5月，江澤民總書記親臨森達視察；2001年，森達在全國皮鞋行業(yè)率先通過了ISO：2000質(zhì)量體系認(rèn)證，森達、好人緣、梵詩蒂娜、法雷諾、百思圖等5個品牌被評為國家免檢產(chǎn)品；2002年，森達集團被中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評選為全國16家向世界名牌進軍、具有國際競爭力的中國企業(yè)之一，森達牌皮鞋被國家質(zhì)量檢驗檢疫總局評為中國名牌產(chǎn)品。品牌歷史上海百思圖鞋業(yè)有限公司成立于2001年3月，是江蘇森達集團全資公司。公司獨立經(jīng)營百思圖、瑪姬娜等高中檔女鞋品牌，行銷總部設(shè)立于上海，并聘請臺灣專業(yè)開發(fā)師和內(nèi)地經(jīng)驗豐富的設(shè)計師在深圳成立了開發(fā)中心，迎合市場對產(chǎn)品進行開發(fā)設(shè)計，以滿足不同消費群體的需求。公司得力于森達集團的經(jīng)營實力，運用靈活的機制，在第一時間把握市場信息，本著“創(chuàng)新求實”的經(jīng)營理念，致力于將公司建成中國知名制鞋企業(yè)。百思圖主要以少女、淑女需求作為產(chǎn)品的主體風(fēng)格，清新活潑、嫻淑優(yōu)雅，其它不同需求層為輔，崇尚心態(tài)勝于年齡的品牌理念。品牌概念“BASTO”------集“最佳（Best）、永恒（Abiding）、精萃（Select）、雅致（Tasteful）”于一身并“不斷前進（Ongoing）”！這便是BASTO品牌的全新理念。產(chǎn)品以浪漫的紫色為主，配以簡約、明朗的外在型體和與眾不同的內(nèi)在氣息，使其更具強烈的時代性和鮮明的識別性。品牌定位星期六（1）佛山星期六鞋業(yè)有限公司"始建于1990年，注冊資金500萬,固定資產(chǎn)6000萬。在中國境內(nèi)各中心城市建立起了以直營店鋪為主，特許經(jīng)營加盟店為輔的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)。擁有13家分公司、30家子公司；連鎖店鋪、加盟店鋪近500個售點；2家生產(chǎn)制造工廠。主要經(jīng)營"ST&SAT"(星期六)，"FONDBERYL"(菲伯利爾)，"SAFIYA"(索菲婭)，"X-END"(終結(jié)者)等知名品牌，產(chǎn)品銷售遍及全國28個省、市、自治區(qū)，出口歐美亞10多個國家和地區(qū)，年市場銷售額超過4億元。品牌歷史星期六公司創(chuàng)新的營銷模式，完全實現(xiàn)了星期六公司對直營店和加盟商5個方面的統(tǒng)一管理，即：統(tǒng)一店面形象（含裝修、陳列）、統(tǒng)一貨品管理、統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一員工培訓(xùn)、統(tǒng)一促銷活動，從而提高“星期六”品牌在市場上的定位質(zhì)量、市場形象及市場占有率。營銷理念以穿著舒適的設(shè)計理念為指導(dǎo)方向，準(zhǔn)確掌握鞋業(yè)界的流行趨勢，努力打造時尚、魅力的個性風(fēng)格，在款式、工藝、材料上都追求新穎、舒適、簡約和美觀，體現(xiàn)現(xiàn)代女性時尚、個性、高貴和優(yōu)雅的韻味。做工精雕細(xì)琢、精益求精，對每個細(xì)節(jié)都進行嚴(yán)密的監(jiān)控，使每件產(chǎn)品都能達到最高品質(zhì)。設(shè)計理念“求真、務(wù)實、團結(jié)、高效”是“星期六”公司文化的核心企業(yè)文化星期六以款式新穎、美觀、舒適、用料考究而聞名遐邇，始終站在時尚前沿，成為國內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)跑者。在中國時尚女性心中已經(jīng)成為流行的代言品牌。星期六（2）優(yōu)勢劣勢質(zhì)量有問題，保修期很短；鞋子看起來有點老氣；沒有大的改變；舒適度不夠；廣告比較多；大眾化的，知名度比較高；款式比較多；消費者眼中的星期六皮匠世家從1993年至今，經(jīng)過多年的奮斗，“皮匠世家”已成為一家集開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、批發(fā)、零售為一體的鞋業(yè)集團企業(yè)，開發(fā)中心每年為市場設(shè)計數(shù)以百計的新型款式，生產(chǎn)工廠以過百萬雙的年產(chǎn)量為廣大消費者源源不斷地供應(yīng)著優(yōu)質(zhì)時尚的鞋類產(chǎn)品，在全國各地已開設(shè)直營連鎖專賣店八十家，計劃在全國各城市開設(shè)加盟連鎖專賣店數(shù)百家。皮匠世家是一個具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)、銷一體化的現(xiàn)代企業(yè)。它擁有香港品牌pito

deng皮匠世家及產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。位于南海里水的天一鞋廠是皮匠世家現(xiàn)代化鞋業(yè)生產(chǎn)基地。制鞋工藝先進，設(shè)計時尚新潮，擁有自動化生產(chǎn)設(shè)備，管理精良，生產(chǎn)出領(lǐng)先時代潮流的男女裝皮鞋，在鞋業(yè)市場上備受行業(yè)人士的關(guān)注。皮匠世家的三個批發(fā)部設(shè)在廣州環(huán)市西路國際鞋業(yè)城、勝其路鞋業(yè)城和環(huán)球國際鞋業(yè)城，每年從這里批發(fā)出的男女裝皮鞋，款式新穎，質(zhì)量上乘，不但銷售到全國各地，還遠銷歐洲、港臺及東南亞各國，深受廣大客戶的青睞和好評。皮匠世家在皮鞋零售方面更有顯著的業(yè)績，在廣州天河城、北京路、流行前線等旺地和各大商場如廣百、新大新、王府井等都開設(shè)有專賣連鎖店和專柜，在珠三角地區(qū)如深圳、東莞、佛山、南海等處亦有專賣連鎖店和專柜共六十多間。以其商品種類豐富，款式新穎，品質(zhì)優(yōu)良，價格適宜，服務(wù)周到而越來越為廣大消費者接受，多年來營造的品牌也為廣大消費者認(rèn)可。皮匠世家在企業(yè)管理方面也初具現(xiàn)代化規(guī)模，其辦公寫字樓設(shè)在鞋類鞋材集散之地——廣州環(huán)球國際商貿(mào)中心，員工們有嚴(yán)格的管理理念和高效的辦事能力，寫字樓實行現(xiàn)代化的管理模式，電腦聯(lián)網(wǎng)管理指揮，各種鞋業(yè)資料齊全，做到管理先進，訊息快捷，物流通暢，效率高速。Pito

deng皮匠世家被評為廣東省鞋業(yè)十大知名品牌，這是我企業(yè)全體員工共同努力的成果，更是廣大消費者對皮匠世家的厚愛和獎勵。今后，皮匠世家全體員工在企業(yè)精神“務(wù)實、誠信、時尚、開拓、爭先”十字方針的指引下，更加團結(jié)一致，意氣風(fēng)發(fā)，勇于開拓，敢于創(chuàng)新，為企業(yè)品牌更上一個臺階作出更大的努力！為中國鞋業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻！品牌歷史品牌定位流行、時尚18－40歲女性消費者消費者眼中的芭迪質(zhì)量不夠好，褪色很厲害；款式很土；樣式不好；款式太少；鞋跟太高；鞋底太?。涣觿莅诺希?）芭迪公司是一家經(jīng)營國際品牌的零售管理公司，總部設(shè)在香港。"芭迪"品牌自1992年投放亞洲市場以來，在中國25個城市的專賣店鋪和專柜已達100多家，在全世界擁有超過30個分銷渠道。芭邊公司從一開始就致力于發(fā)展白領(lǐng)女士階層的皮鞋及皮具用品。為迎合不同市場的需求，芭邊公司引入"芭迪休閑系統(tǒng)"以適應(yīng)大眾休閑路線。

"牛津大學(xué)"和"劍橋大學(xué)"是迎合商務(wù)男士一族的；而"席琳迪昂"是專為高雅的女士而設(shè)；"美國加洲大學(xué)"和"祖云尼柏"的目標(biāo)是青春活力一族。芭迪公司是香港新翼集團有限公司之附屬機構(gòu)，生產(chǎn)中心設(shè)在中國廣東。來自香港和意大利的多名設(shè)計師和專業(yè)技術(shù)人員是生產(chǎn)質(zhì)量的實力保證。該生產(chǎn)中心引進10條意大利設(shè)備生產(chǎn)線，擁有超過5000名熟練技術(shù)人員，種種優(yōu)異的條件使新翼集團在香港鞋業(yè)出口市場中占主要的一席之位，并在香港鞋類制造業(yè)享譽超過60年。

PATTY芭迪是立足香港鞋業(yè)界的名牌，廣州市芭迪百貨公司是香港新翼集團的附屬機構(gòu)，新翼集團于香港已成立了五十多年，在東南亞皮鞋制造及出口行業(yè)中一直高據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，其中在香港占據(jù)了出口美國份額的三成以上，這充分顯示了集團的雄厚實力?，F(xiàn)今國內(nèi)已有多間現(xiàn)代化的生產(chǎn)廠房，總廠設(shè)有10條意大利設(shè)備生產(chǎn)線和5000多名技術(shù)人員。集團于1992年成立國內(nèi)銷售公司廣州市芭迪百貨有限公司，在此十年間，成功在全國各大中城市設(shè)立逾百個銷售點，目前公司正在以穩(wěn)健的步伐向前發(fā)展。

PATTY芭迪一直以其精選的進口材料、新穎的設(shè)計、精巧的手工、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和物超所值的價格來服務(wù)社會各界人士。PATTY芭迪特許經(jīng)營計劃是特意為有志成為零售業(yè)先驅(qū)的投資者創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)立的，PATTY芭迪會將多年發(fā)展所積累一套先進的、完善的管理系統(tǒng)奉獻給客戶，并提供品質(zhì)優(yōu)良的PATTY芭迪系列產(chǎn)品。至今，從珠江三角洲、到華中、華北、西南、西北......PATTY芭迪特許專賣店都留下了輝煌的足跡，并取得了優(yōu)良的口碑，其中廣州和北京更是市場銷售量最高和最受歡迎的品牌產(chǎn)品之一，每個地區(qū)都能夠在發(fā)展的短期內(nèi)迅速贏得廣大消費者的信賴，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，為長期的發(fā)展奠定了堅定的基礎(chǔ)。品牌歷史品牌定位目標(biāo)年齡：22－35歲目標(biāo)形象：時尚年輕的都市人士、追求品味、有性格的行政女士產(chǎn)品賣點：舒適、精細(xì)、雅致、含蓄時尚定位：歐洲時尚品位價位：中檔芭迪（2）優(yōu)勢劣勢風(fēng)格比較單一，整個賣場都是一種風(fēng)格；風(fēng)格變化不多；不是很時尚；款式老化，比較少；價格比較高；做鞋不專業(yè)，質(zhì)量不是很好；鞋跟的磨損比較快；鞋底和膠底也比較差；銷售服務(wù)態(tài)度不好；女人味，知識女性的形象；消費者眼中的芭迪萊爾斯丹品牌歷史以意大利為基地的皮鞋品牌LeSaunda

集團，于1977年由企業(yè)主席李子彬所創(chuàng)立并于2003年起委任溫達華為集團總裁，進一步帶領(lǐng)LeSaunda成為全香港、中國及亞洲多個市場的領(lǐng)導(dǎo)性時裝皮鞋品牌。為力求增強集團的雄厚實力進一步提升品牌的知名度，LeSaunda于1992年12月在香港聯(lián)合交易所正式上市。同年，集團亦于上海開設(shè)第一間零售商店，為拓展龐大的中國市場揭開全新一頁。事實上該上海分店是首間打入中國市場的海外零售鞋鋪，迅即為LeSaunda品牌名號殿下穩(wěn)固的基礎(chǔ)。時至今日，LeSaunda的零售分銷點，遍布全國32個省的其中28個。集團更于廣州、北京、上海及成都設(shè)有辦事處，有助不斷擴展銷售網(wǎng)絡(luò)。集團現(xiàn)于香港、澳門和中國擁有超過160間零售店以及全面的設(shè)施，負(fù)責(zé)整個生產(chǎn)流程，包括設(shè)計、制造，以至傳送制成品到各間分店或百貨公司內(nèi)的分銷點。集團旗下產(chǎn)品的設(shè)計源自意大利名師之手，提供男士、女士皮鞋及飾物，不論是時尚至經(jīng)典款式，或集摩登與典雅于一身，均一應(yīng)俱全，概念創(chuàng)新獨特，完全緊貼歐洲時裝界的最新潮流。LeSaunda的產(chǎn)品分別在意大利和設(shè)于中國的廠房內(nèi)生產(chǎn)，并由LeSaunda于意大利及香港的設(shè)計師的監(jiān)督下完成，確保產(chǎn)品的質(zhì)素。

1990年，集團在順德設(shè)立生產(chǎn)廠房，經(jīng)由意大利的制鞋專家管理及指導(dǎo)運作，是國內(nèi)首間以顧問合作形式，引進意大利制鞋技術(shù)之合資鞋廠。近來更榮獲ISO9002品質(zhì)認(rèn)可證明，制作要求極為謹(jǐn)慎，是少數(shù)國內(nèi)機構(gòu)所能媲美。近年，LeSaunda透過兩種渠道，擴展亞洲區(qū)內(nèi)的業(yè)務(wù)。一方面以特許經(jīng)營方式，讓經(jīng)銷商共同分享制作、管理、市場推廣等多方面的資源與經(jīng)驗，更有效發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)及宣傳品牌形象。另一方面，為迎合不同階層及性別之消費者的需求，產(chǎn)品種類也相應(yīng)增加。借著一貫卓越出眾的創(chuàng)新精神，LeSaunda

不斷為時裝皮鞋添上新魅力，也為潮流追逐者帶來無限驚喜。這是萊爾斯丹的夢想也是萊爾斯丹的堅持，把萊爾斯丹發(fā)展成為世界的皮鞋是我們一貫的追求，我們秉新的設(shè)計哲學(xué)是：用合理的價錢來銷售質(zhì)量上乘的皮鞋、皮具，我們一直堅持選用最高品質(zhì)的意大利皮料，最精巧的手工和設(shè)計。我們銷售的不但是皮鞋、皮具，還將我們?nèi)R爾斯丹的時尚意念，品牌精髓帶給了顧客。品牌故事CNE

CnE是“舒適方便”(Comfort&Easy)的簡稱，也是強調(diào)品牌注重贛款的舒適感和實用性，以及透過多種色彩配搭表達真我性格的宗旨。CnE強調(diào)年輕一代擁有的格調(diào)、自信以及非一股的光芒，完全突破傳統(tǒng)女鞋款的含蓄，以清新、積極樂觀，追求革新的嶄新風(fēng)貌。品牌歷史

2002年9月，LeSaunda集團創(chuàng)立年輕時尚少女品牌CnE

（〝ComfortandEasy〞）提供富東瀛味的皮鞋及手袋系列。在中國大陸，集團分別以LeSaunda

及ComfortandEasy(CnE)兩個品牌經(jīng)營皮鞋業(yè)務(wù)。集團有意通過該兩個針對不同客戶的品牌擴大市場覆蓋范圍：LeSaunda

萊爾斯丹以中高檔市場為主，而CnE則以年輕一代為銷售對象。中國大陸仍為集團皮鞋業(yè)務(wù)的最大市場。包括在深圳、廣州、上海、北京、天津、成都、重慶的自營店鋪，以及杭州、溫州、沈陽、大連和福州等二線城市的特許經(jīng)營。集團繼續(xù)關(guān)閉表現(xiàn)欠佳或規(guī)模較小的店鋪，并拒絕與經(jīng)營水平欠理想的特許經(jīng)營商續(xù)約，以加強LeSaunda

萊爾斯丹的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，集團亦于購物中心等較佳地點物色新店位置。CnE方面，由于集團相信該品牌產(chǎn)品發(fā)展空間很大，所以不斷加設(shè)零售門市。該品牌產(chǎn)品以年輕一代為對象，售價相對低于LeSaunda

萊爾斯丹產(chǎn)品，有機會在二線市場發(fā)展。品牌定位

CnE以一種時髦、浪漫、富表達力的形象，給人全新的感受。揉合日本新時代流行服飾的設(shè)計元素，全然反映現(xiàn)代都會年輕女性活力型掐的一面，無限動感時尚的新態(tài)度，帶出絲絲少女浪漫的觀感，迷倒了不少大學(xué)生和年輕上班一族。品牌概念優(yōu)勢劣勢不夠檔次，皮質(zhì)不夠好，不是真皮；款式比KC更時尚，更好看一些；風(fēng)格比較年輕化；消費者眼中的CNEFED嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司位于嘉興市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，系一家外商獨資企業(yè)，1993年在中國內(nèi)地投資,是嘉興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)首批落戶的外資企業(yè)之一。公司占地面積52000M2，總投資1.3億人民幣，員工2000多人，年產(chǎn)量252萬雙，年銷售額達1.5億。作為一家現(xiàn)代化的制鞋公司，公司擁有雄厚的資本和經(jīng)營實力，包括高品位鞋業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場營銷在內(nèi)的完整配套能力。產(chǎn)品出口歐洲、澳洲、日本等市場，并在國內(nèi)擁有130多個經(jīng)營網(wǎng)點。經(jīng)營品牌FED（少淑女靚麗型）

、B.SILLY（少女青春型）

、RIZ（淑女職業(yè)型）

，在國內(nèi)外市場享有一定的知名度。宜泰鞋業(yè)公司為帶領(lǐng)中國女性消費者，緊隨歐美流行的脈動，嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司自1997年起在中國市場推出細(xì)致優(yōu)雅、纖柔明媚為主體的FED品牌。憑著時尚的設(shè)計和舒適的穿著感，多樣化的材質(zhì)與時下流行色彩結(jié)合，使FED整體呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代交錯。優(yōu)雅與華麗并行的時尚藍圖，深受淑女們的喜愛，短短的幾年里就已經(jīng)站在了中國女鞋市場的前沿，并有了舉足輕重的地位。

FED

獲得世界流行時尚的最新訊息，即時對市場變化作出最快之反應(yīng)，設(shè)計出時尚眩目符合大眾消費者的款式是FED速度原則的體現(xiàn)。品質(zhì)方面的原則是“物有所值”，每一款鞋子都是經(jīng)過設(shè)計師精心的設(shè)計，員工用心裁剪等等，所生產(chǎn)的一件完美之作品。

排除一切繁瑣之動作程序，以最直接、簡單、有效的方式經(jīng)營，是FED簡單的原則。即時為顧客解決問題，堅持最高的顧客服務(wù)素質(zhì)，保持FED卓越服務(wù)精神，是我們企業(yè)上下共同慎守的第一原則。品牌歷史品牌概念

FED分別代表著：F（Fashion）引領(lǐng)流行之風(fēng)，E（Exclusive）倡導(dǎo)專屬魅力，D（Design）注重人與藝術(shù)的完美結(jié)合，綜合起來就是“流行專屬的獨特設(shè)計”。品牌定位一直以流行、時尚作為品牌核心概念，針對20—40歲的少淑女性，創(chuàng)導(dǎo)時尚、流行、品質(zhì)、舒適的‘簡約主義’自信、優(yōu)雅的現(xiàn)代職場女性

哈森來自于臺灣珍興集團的哈森品牌以其高雅的款式,優(yōu)良的品質(zhì)受到了許多消費者的青睞和關(guān)注。不管潮流怎樣改變，HARSON始終會讓你走在時尚的最前沿，HARSON代表女人品位極致的表現(xiàn)。哈森女鞋分別于1997年榮獲「真皮標(biāo)志杯」，全國設(shè)計大獎賽一等獎

1998年取得ISO9002國際品質(zhì)認(rèn)證

1998--2004年中國皮革協(xié)會認(rèn)定中國十大真皮鞋王

2004年新浪網(wǎng)消費者票選全國10大流行時尚品牌之一

2004年榮獲第16屆世界模特大賽唯一指定專用鞋贊助商哈森鞋業(yè)以專業(yè)，誠信，服務(wù)為己任，引進意大利時尚款式奉獻予國內(nèi)女性，把握足下潮流，現(xiàn)擁有一流的先進生產(chǎn)設(shè)備和獨步全國的開發(fā)實力，哈森與其它品牌鞋業(yè)最大的區(qū)別是她擁有自己先進的生產(chǎn)設(shè)備，能夠給消費者提供最好和最完善的售后服務(wù)，另外哈森為了擴大現(xiàn)有市場占有份額和樹立品牌形象，先后以上海和珠海兩地為形象窗口開了兩家哈森旗艦店。哈森了解女人，旗下有哈森、卡迪娜、卡文三種品牌,風(fēng)格各有千秋,迎合了消費者的不同需求。品牌歷史品牌風(fēng)格追求時尚、高雅、端莊、成熟帶著意大利的流行風(fēng),融匯設(shè)計師的靈動感,是時尚品位、個人價值的體現(xiàn)和身份地位的象征.品牌定位年齡25－45歲、經(jīng)濟自由度高、講究時尚品味與個人價值之族群穩(wěn)重成熟中高收入群，哈森是講求時尚的品牌、是身份地位的表征經(jīng)濟自由度高的白領(lǐng)干部階級，哈森是中高檔次、追求品味之品牌，哈森可滿足在自我形象提升及創(chuàng)造個人價值之需求時尚品味的上班族，哈森的流行脈動及格調(diào)質(zhì)感，可以穿出工作忙碌及假日休閑生活的獨特品味卡文在整個中國市場趨于成熟穩(wěn)定之時，珍興鞋業(yè)在擁有一套成熟的管理體系，生產(chǎn)體系以及開發(fā)體系的基礎(chǔ)上，卡文為哈森集團2002年力推的一新品牌，定位有別于集團原有2個品牌哈森及卡迪娜，其路線設(shè)定為較適合東方年輕人之流行品味，并有相當(dāng)之日韓風(fēng)格，對于層消費定位相當(dāng)明確，鎖定在20歲左右年輕學(xué)生至26~35歲左右之年齡白領(lǐng)少淑消費群體。

2002年為卡文在市場試推廣期，目前在成都、天津、南京、沈陽幾個較大城市已陸續(xù)開柜，并有不錯的市場反應(yīng)。展望2006年卡文仍舊以一級城市為首要目標(biāo)，例如北京、上海、重慶、武漢、青島、濟南、深圳將陸續(xù)拓點，以期能讓更多消費者能接觸到卡文，了解卡文，喜歡上卡文?？ㄎ慕?jīng)營理念以堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)良品質(zhì)、合理價格為本加上教育門市人員親切和善的服務(wù)態(tài)度及店鋪營運管理制度化，期望建立完善的營運模式，使卡文在潮流中迅速崛起，相信卡文將有實力發(fā)展成最具流行品牌之一?？ㄎ脑O(shè)置開發(fā)部獨立于總公司的設(shè)計部門，每季的產(chǎn)品提前3---4個月的開發(fā)完成，并作產(chǎn)品展示會，通知各區(qū)域主管帶店長回公司挑選下一季的產(chǎn)品，以便在足夠的生產(chǎn)周期及材料的采購。品牌歷史品牌風(fēng)格品牌定位宣揚個性、時尚、年輕、借鑒歐洲的流行資訊,結(jié)合亞風(fēng)行的哈日、哈韓風(fēng)格,通過精心設(shè)計,有效配合服裝的流行趨勢18歲---25歲青春活力的學(xué)生一族和年輕的少淑女哈森品牌之目標(biāo)對象群奧康奧康集團是一家擁有10億多元資產(chǎn)，以皮鞋為主業(yè)，并涉足商貿(mào)房產(chǎn)、生物制品等領(lǐng)域的全國民營百強企業(yè)。集團公司現(xiàn)有員工12000多人，擁有三大生產(chǎn)基地、30多條國際一流的生產(chǎn)流水線，年產(chǎn)皮鞋超千萬雙。在全國設(shè)立了30多個省級分公司、2000多家連鎖專賣店、800多處店中店。在意大利、西班牙、美國、日本設(shè)立了國外分公司。同時，在溫州、廣州及米蘭設(shè)立三個鞋樣設(shè)計中心，每年開發(fā)出3000多個新品種，保持奧康集團產(chǎn)品始終走在潮流的前列。集團的前身為永嘉奧林鞋廠，創(chuàng)建于1988年。公司在同行業(yè)中率先通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證，并成為行業(yè)中惟一的全國首批工業(yè)旅游示范點；經(jīng)過十多年的發(fā)展，先后被評為省重點骨干企業(yè)、省"五個一批"企業(yè)、省重合同守信用單位、省文明單位、省名牌產(chǎn)品50強、中國行業(yè)十強、全國民營百強企業(yè)；主導(dǎo)產(chǎn)品"奧康"牌皮鞋陸續(xù)獲浙江省著名商標(biāo)、浙江省名牌產(chǎn)品，連續(xù)四屆蟬聯(lián)中國十大真皮鞋王，并榮膺中國名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)等稱號。公司關(guān)心社會公益事業(yè)，慈善捐資達2700多萬元。董事長兼總裁王振滔在全國民營企業(yè)中第一批榮獲全國五一勞動獎?wù)拢⒂?004年當(dāng)選為中國十大杰出青年。

2001年，奧康集團開始多品牌經(jīng)營，先后推出康龍休閑鞋和美麗佳人高級時尚女鞋，取得極大成功。現(xiàn)在奧康皮鞋、康龍皮鞋、美麗佳人皮鞋都被國家質(zhì)檢總局評為國家免檢產(chǎn)品。國內(nèi)市場占有率居全國同行業(yè)前二位。2003年，集團實施多元化投資，先后在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設(shè)中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)，在四川成都建立康華生物制品公司，在湖北黃岡建設(shè)高檔商業(yè)步行街，在浙江溫州聯(lián)合其他八大行業(yè)龍頭企業(yè)成立了中國第一家民營財團--中瑞財團，都取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。公司在穩(wěn)健經(jīng)營國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，聯(lián)合意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX等跨國公司，共同拓展國際市場，力爭早日將奧康品牌建設(shè)成一個國際名牌。品牌歷史公司愿景做強皮鞋主業(yè)，引領(lǐng)國內(nèi)時尚潮流，成為國內(nèi)皮鞋企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，拓展國際業(yè)務(wù)，成為世界皮鞋行業(yè)的知名品牌，通過多元化經(jīng)營成為國內(nèi)最成功的大型企業(yè)之一。紅蜻蜓紅蜻蜓集團位于“中國十大最具活力城市”——溫州，創(chuàng)始于1995年3月，是一家集專業(yè)制鞋、服飾、多元投資的全國無區(qū)域性集團。紅蜻蜓集團始終不渝堅持“從距離中尋求接近”的核心理念，在民營企業(yè)中創(chuàng)造性實行“遠距離管錢，近距離管人”，大力引進高級管理人才與技術(shù)專才，不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度，積極營造“文化、自然、親和”的良好企業(yè)氛圍，傾力構(gòu)筑不敗的文化團隊，使企業(yè)實現(xiàn)了超常規(guī)、跳躍式發(fā)展。通過實施現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，紅蜻蜓已獲得ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14000環(huán)保認(rèn)證。到目前為止，紅蜻蜓集團已成為國家中型企業(yè)、中國皮革工業(yè)協(xié)會優(yōu)勢企業(yè)、全國民企500強、全國行業(yè)百強、浙江省重點民營企業(yè)、浙江省“五個一批”企業(yè)，連續(xù)6年被評為行業(yè)納稅大戶?！凹t蜻蜓”皮鞋，獲得首批“國家免檢產(chǎn)品”稱號，2002、2005年相繼被評為“中國名牌產(chǎn)品”，2004年被評為“中國真皮鞋王”，同年3月“紅蜻蜓”商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

2003年，紅蜻蜓董事長錢金波榮獲中國青年最高榮譽——第七屆中國青年五四獎?wù)?，受到了中共中央總書記、國家主席胡錦濤的親切接見。錢金波董事長還是十屆浙江省人大代表，并六度蟬聯(lián)溫州廠長經(jīng)理最高獎——金鹿獎。“鞋文化”研究中心和“綠草地”營銷網(wǎng)絡(luò)是紅蜻蜓品牌兩大核心競爭力。1995年創(chuàng)業(yè)伊始，集團就高舉文化大旗，實施“品牌開路，文化興企”戰(zhàn)略，大力弘揚中華傳統(tǒng)文化，并以鞋文化為載體，十年如一日，連創(chuàng)多項全國第一：1999年10月設(shè)立全國第一家鞋文化研究中心；2001年5月創(chuàng)建全國第一家中華鞋文化展館；2001年10月編輯出版全國第一部《中國鞋履文化辭典》，該辭典的發(fā)行被譽為中國鞋業(yè)進入“文化時代”的里程碑；2003年10月發(fā)行全國首套鞋履文化郵票。2005年5月，總面積1500平方米，總投資1000萬元的國家級“中國鞋文化博物館”在紅蜻蜓公司正式落成。1998年，紅蜻蜓開始推行“綠草地”專賣計劃，構(gòu)筑“快捷、穩(wěn)固、完善”的營銷網(wǎng)絡(luò)?！熬G草計劃”九年來，紅蜻蜓在全國已建立起25家營銷分公司，40多個辦事處，3600多家專賣店、店中店及專柜，形成了完整的立體交叉的品牌連鎖專賣體系，市場占有率連續(xù)多年居全國同行前列。2004、2005年度，連續(xù)入選中國最具價值品牌500強；并被評為中國最具影響力行業(yè)十佳品牌。品牌歷史企業(yè)文化“創(chuàng)造財富、經(jīng)營文化、奉獻愛心”成為紅蜻蜓集團企業(yè)文化的三大亮點，全體紅蜻蜓人正以飽滿的熱情，為打造“年輕的紅蜻蜓，大家的紅蜻蜓，永遠的紅蜻蜓”，為最終創(chuàng)立一個能永遠提供就業(yè)機會的卓越企業(yè)而奮斗。NINEWEST

NINEWEST一個來自美國品牌，也是世界最大女裝皮鞋設(shè)計、制造、銷售商之一。集團旗下品牌14個，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個國家。據(jù)說單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。

NINEWEST始創(chuàng)于1969年，1994年進入亞洲市場，帶給中國女性更多的選擇和更廣闊的品牌空間，其完美的品質(zhì)、設(shè)計、服務(wù)，使NINEWEST成為女鞋的優(yōu)秀典范。1994年NINEWEST被業(yè)內(nèi)權(quán)威《FOOT-WEARNEWS》雜志評為最佳零售商，并獲“十年成就獎”；同年，經(jīng)AdvertisingAgeInternational根據(jù)對世界各地名牌行銷專家及相關(guān)媒體所做的咨詢，NINEWEST為列為25個最有可能在21世紀(jì)影響全球消費市場的新興品牌之一。短短幾十年，NINEWEST的發(fā)展可謂成績卓著。精巧的造型，纖柔的肌理、嫵媚的色澤是NINEWEST女鞋的顯著特征，無論是dress、career、還是casual、boots都女性氣質(zhì)十足，讓你愛不釋手。今季，office小姐們?nèi)绻霝榫o張沉悶的辦公室生活帶來一絲新意和跳躍？很簡單，來試試看，設(shè)計獨特的酒盅跟船型鞋，鏤空花紋的高跟鞋、結(jié)構(gòu)新穎的新款手袋，都能為你帶去許多時尚樂趣。品牌歷史特樂路“特樂路”（DARLORO）品牌起源于香港，公司自創(chuàng)立以來，一直致力于鞋的開發(fā)，生產(chǎn)及銷售，提升鞋類穿著品味是“特樂路”不二的追求。1995年起“特樂路”正式以連鎖零售方式經(jīng)營，時至今日“特樂路”已在競爭激烈的鞋業(yè)市場奠定了自己的地位。一個代表時尚男女、盡展自我空間，令您足下生輝的皮鞋品牌，她源自意大利，始創(chuàng)于一九八六年，一直以期時尚的款式，精選的用料，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，合理的售價享譽鞋業(yè)界。DARLORO特樂路憑著強大的生產(chǎn)能力，于1995年在零售市場上鋪開專賣店經(jīng)營，在廣州、佛山、北京、深圳、廈門，石獅等地分別設(shè)立了眾多營銷網(wǎng)點。品牌歷史SENSE1991與歐洲意大利等領(lǐng)導(dǎo)品牌合作，創(chuàng)立于1991年，時至今日SENSE1991不但已是臺灣女鞋最具代表性的流行指標(biāo)，更是摩登女性的第一選擇。品牌歷史品牌風(fēng)格彰顯成熟女性嫵媚特質(zhì)設(shè)計品味自然、優(yōu)雅、簡潔、前衛(wèi)、偏中性化品牌定位以25歲以上的都會區(qū)上班為主力訴求，強調(diào)敏銳流行感，與21世紀(jì)女性的高度自信。品牌創(chuàng)造者說我希望SENSE1991不只是名牌女鞋的代名詞，更是一種時尚生活的態(tài)度，一向?qū)α餍惺置舾?，如何找到摩登時髦與高雅品味之間最美的交集，一直是我們思考的焦點，當(dāng)初投入女鞋市場，便是執(zhí)著這個單純的念頭，企圖開拓女性消費者對鞋子品味的全新視野。每次的開發(fā)設(shè)計，總是想籍著作品釋放最亮麗的流行光華，一首好歌會讓您步伐輕盈、氣質(zhì)出眾，穿上流行、走出品位，步履之間就踏上了米蘭時尚的伸展臺，漫步巴黎左案的迷人街道，選擇一雙鞋，其實是選擇一面心情魔鏡，選對了鞋，你就是世界上最美麗動人的時尚女性。安瑪莉，法國品牌，起源于巴黎，法文意思為精致、精細(xì)、精良。體現(xiàn)品牌創(chuàng)始人追求完美精致生活品味的含義?！癙RECIS”是一個多元化品牌，產(chǎn)品包括女鞋、男鞋、化妝品、皮具、飾品、太陽眼鏡等。1995年開始與廣州大灃公司鼎力合作，成功進駐中國大陸。2001年9月在上海成立分公司，正式拉開了品牌拓展的序幕。短短兩年間，不但是中國女性非常具代表性的流行指標(biāo)，更是成為追求時尚前衛(wèi)都會女性的首選?！癙RECIS”使女性自信地?zé)òl(fā)出更光鮮的外表，美麗時尚不再是明星、藝人的專利，讓喜愛“PRECIS”的女性具備如明星般的光彩和吸引力是安瑪莉追求的目標(biāo)?！癙RECIS”融合東西方文化的精髓，全新的配飾功能,形式與內(nèi)在和諧地統(tǒng)一，成就了潮流前衛(wèi)帶領(lǐng)者的風(fēng)范?！癙RECIS”先后在上海、深圳、杭州、北京、成都、昆明、南京、天津、貴陽、鄭州等15個?。ㄖ陛犑校?6個城市開出了近百家形象店（專柜）。致力營造統(tǒng)一、和諧的品牌形象，讓消費者在全國任何一家“PRECIS”店鋪均能體驗到獨有的“PRECIS”時尚活躍氣息?！癙RECIS”一直以豐富的色彩、獨特的款式，讓每一位“PRECIS”的自我一族都成為人群中倍受矚目的焦點，“PRECIS”始終推崇“心態(tài)戰(zhàn)勝年齡”設(shè)計理念，使更多消費者把“PRECIS”做為潮流風(fēng)向標(biāo)。品牌歷史

安瑪莉品牌定位第一客層：以20-35歲具年輕心理，追求時尚流行生活品位。站在流行前衛(wèi)主導(dǎo)位置，具有獨特個性之都會女性為主力訴求；第二客層：以15-25歲之間青年學(xué)生族群及剛?cè)肷鐣贻p新鮮人群為副求，以強化日常集客效應(yīng)，帶動年輕族群聚集之都市效應(yīng)。第三客層：以25-35歲中高收入以上白領(lǐng)主管階層及高檔社區(qū)之家庭女性為次求，達到策略傳播口碑品牌效應(yīng)?！癙RECIS”顧客擁有的共同特質(zhì)：成熟而活潑，有品位而不落俗套，對流行有敏銳的洞察力和投入感。品牌形象“PRECIS”形象充滿年輕活力、自信、獨立、浪漫，追求生活高品質(zhì)。奧卡索品牌歷史

WalkerShop奧卡索集團是一間享負(fù)盛名的零售企業(yè)，旗下經(jīng)營奧卡索與艾迪米斯品牌的皮鞋專門店，總公司設(shè)于香港，廣州奧卡索貿(mào)易有限公司是”奧卡索”集團旗下負(fù)責(zé)開發(fā)及生產(chǎn)的子公司。全國的貨源均由廣東生產(chǎn)?！皧W卡索”集團自1995年創(chuàng)辦至今，在短短的10年多的時間里，已發(fā)展成多元化的皮鞋及衣服等配套服飾的零售專賣店。在香港市場占有相當(dāng)大的影響力，曾被報紙等媒體評選為“十大鞋類零售商”的稱號，其專賣店數(shù)目在大陸地區(qū)已拓展到250多家。品牌風(fēng)格青春時尚，充滿活力品牌定位具有前衛(wèi)的消費意識，追求時尚的年輕一族。市場體系其分店已遍布于香港、北京、天津、上海、寧波、廣州、天津、石家莊、杭州及深圳等地富貴鳥品牌歷史福林鞋業(yè)有限公司創(chuàng)辦于1984年，公司堅持以“創(chuàng)新求發(fā)展，質(zhì)量求生存、管理創(chuàng)效益”為宗旨，經(jīng)歷多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)以發(fā)展成為鞋業(yè)，電子及香煙等行業(yè)為一體的集團公司。集團公司投資1.2個億興建百畝廠房，現(xiàn)擁有現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房12萬平方米，固定資產(chǎn)超過15.8億，無形資產(chǎn)31.8億，員工五千多人，年產(chǎn)五百多萬雙的大型企業(yè)公司。先后被授予“國家大一型工業(yè)企業(yè)”，現(xiàn)擁有包括石獅市福林鞋業(yè)發(fā)展有限公司與古獅市富貴鳥鞋業(yè)發(fā)展有限公司在內(nèi)的八家子公司。其主導(dǎo)產(chǎn)品“富貴鳥”牌系列產(chǎn)品已形成三大系列（男、女休閑系列，時裝鞋系列，皮具系列）以“優(yōu)質(zhì)、高雅、新潮”等優(yōu)點先后榮獲“農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，“全國用戶滿意產(chǎn)品”，“連續(xù)四次被評為中國真皮鞋王”等一百多項榮譽稱號99年1月、“富貴鳥”商標(biāo)已被國家商標(biāo)局認(rèn)定為“中國施名產(chǎn)標(biāo)”。富貴鳥在銷售上是采用全國銷售戰(zhàn)略中的重點市場戰(zhàn)略，以各省省會為核心大中城市為主攻方向。并以“中國鞋王”自詡。該廠在生產(chǎn)設(shè)計上十分靈活，同一種款式有多種型號，針對不同地區(qū)消費者的腳形和生活習(xí)慣使用不同鞋榷。如：東北、西北地區(qū)天氣較冷，襪子較厚，它就使用“北方一號”榷，山東及華北等地的人腳較寬大，就使用“北方二號”，可謂用心良苦。

在銷售上它為了遏制零售商之間的惡性競爭，在主要市場上都有自己的鞋行，一邊批發(fā)兼零售，一邊負(fù)責(zé)對零售商進行監(jiān)督，取得了很好的效果。并將股票的操作技巧引進到產(chǎn)品批發(fā)操作中，它現(xiàn)在已不賒欠，全部現(xiàn)款現(xiàn)貨。當(dāng)零售商開始頃銷時，它的鞋行就出面干預(yù)。比如一雙鞋批發(fā)價為一百元，當(dāng)零售商為減少資金壓力急于出貨時，有可能平出可降低于批發(fā)價出貨，這時他全部就補收回來，并且從此取消零售商的經(jīng)銷資格，在這種一出一入的活動中，表面看來是為了維護產(chǎn)品的市場地位，實際他是在盈利---如果回收價低于當(dāng)初的批發(fā)價，他就博得了差價利潤；如果是和批發(fā)價持平，他就賺取了資金利息。熱風(fēng)

HOTWIND·熱風(fēng)于一九九六年始創(chuàng)于上海。多年以來，熱風(fēng)以其對時尚焦點的關(guān)注，憑借著年輕人的活力與敏銳，實實在在地倡導(dǎo)流行，不斷出新，兼濟時尚與實用，充分滿足了都市人個性多樣的審美取向，也因此成長為一個在都市時尚一族中廣為流傳與信賴的品牌。

作為知名的零售品牌，HOTWIND·熱風(fēng)所呈現(xiàn)的貨品，除時裝鞋、休閑鞋、各種運動鞋、戶外專用鞋等鞋類產(chǎn)品外，亦擴充到時裝、休閑裝、包類、眼鏡、戶外用品等多種時尚裝備。

目前，HOTWIND·熱風(fēng)的零售網(wǎng)絡(luò)已擴展至上海、北京、深圳、南京、武漢、杭州、廣