新浪微博 -2024體育明星豐賽期玩法攻略

體育明星是品牌吸引消費者關(guān)注、提升國民度和好感度的必需品運動員特質(zhì)挖掘品牌影響建設(shè)競技精神蘇炳添、鄭欽文、全紅嬋等杰出運動員出現(xiàn)，以突破性競技表現(xiàn)，傳遞出更具↓念，塑造年輕活力、探索極限等積極正人設(shè)豐富42.9%的人認為體育明星會讓他們更愿成績生日祝福成績生日祝福旅行感悟注姓中國品牌、體育明星和微博平臺三者正在高速纏繞前行微博成為鏈接體育明星、中國品牌與用戶的組帶品牌在微博擁有展開體育明星營銷的絕佳環(huán)境運動員入駐率&活躍度表現(xiàn)突出運動員入駐率&活躍度表現(xiàn)突出頭部S級運動員微博入駐率100%除谷愛凌、樊振東、孫穎莎、馬龍、蘇炳添外，微博也是海外頭部球星梅西、C羅、內(nèi)馬爾三人唯一同時入駐的國內(nèi)社交平臺運動員熱點多元人格形象豐滿運動員熱點多元人格形象豐滿運動員全年日均熱搜11個體盲明星已經(jīng)成為全網(wǎng)最具影響力的群體之一，青年遠動員積極展現(xiàn)自我，并善于經(jīng)營社交資產(chǎn)，賽場內(nèi)外均能傳遞正向價值運動員全民關(guān)注粉絲基礎(chǔ)龐大運動員全民關(guān)注粉絲基礎(chǔ)龐大全網(wǎng)最大的體育明星粉絲聚集地粉絲團賬號達到1500+,核心俱樂部&運動員超話開通率超99.5%,活躍主持人覆蓋率達90%,累計閱讀量突破68901Z1樊振東伴育.等5名好友已關(guān)沛1樊振東伴育.等5名好友已關(guān)沛注注8600熱度162萬牛粉2024微博拓展體育明星營銷新場景迎合市場訴求打造破局點明星資產(chǎn)再拓展!熱門賽道現(xiàn)役、退役運動員全覆蓋球微博與國家體盲總局、40+中國國家隊簽約戰(zhàn)略合作，拓展并優(yōu)化體盲明星優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)庫，結(jié)合品牌訴求提供資產(chǎn)支撐非賽場景再拓展!明星個人生活熱點、活動熱點全覆蓋運動員熱點非賽期運動員熱點非賽期十賽期相關(guān)通過對運動員非賽期內(nèi)容挖掘拓展體盲相關(guān)周邊和衍生內(nèi)容營銷場景實現(xiàn)品牌與代言人的深度捆綁合作模式再拓展!明星常態(tài)化合作、創(chuàng)意玩法全覆蓋非賽合作模式在運動、母嬰、時尚等領(lǐng)域大放異彩，品牌提供獨家內(nèi)容定制，緊密貼合品牌宣傳·TVC拍攝及發(fā)布·出席品牌活動·TVC拍攝及發(fā)布·出席品牌活動·圖文/視頻內(nèi)容定制及發(fā)布·品牌供稿商業(yè)內(nèi)容發(fā)布·定制直擂連麥節(jié)目·舉辦粉絲見面會結(jié)合品牌多元化訴求微博體育提供超千名運動員資產(chǎn)支撐持續(xù)拓展并優(yōu)化明星優(yōu)質(zhì)資源體育明星資源庫體育明星資源庫營銷動作庫營銷動作庫標準化品牌合作營銷動作微博與1000+運動員達成深度合作我們能做到行業(yè)內(nèi)運動員合作價格最低、商業(yè)項目配合最好體盲明星合作權(quán)益標準化精細化支持客戶組合資源購買，線上線下全場景曝光B級運動員@青蛙公主愛凌@樊振東@青蛙公主愛凌@樊振東@孫穎莎@王楚欽_@蘇炳添@汪順Steve@楊舒予YSY@吳艷妮@吳艷妮Jennie@丁寧@趙繼偉PG@女足王霜@熊敦瀚_@熊敦瀚_Osita@李佳悅就是佳哥@劉秋宏-LQH@邢傲偉@葉弘歷LeoYe匹配品各平臺宣傳推廣(電商平臺單看)級別昵稱粉絲量(萬)簡介級別昵稱粉絲量(萬)簡介惠若琪女排奧運冠軍花樣滑冰女單運動員中國羽毛球隊隊員女籃李駕中國女籃運動員叫我趙趙趙麗娜中國女足隊員中國國家女子水球隊隊員中國女足隊員中國短道速滑運動員邢傲偉體操奧運冠軍國家花樣游泳隊運動員姜偉澤_11中國男籃隊員前中國跳水隊教練員curling許靜超冰壺運動員葉弘歷LeoYe女足徐歡中國女足隊員結(jié)合品牌多元化訴求微博體育提供超千名運動員資產(chǎn)支撐體育明星多梯度合作名單級別昵稱粉絲量(萬)簡介S級自由式滑雪世界冠軍S級樊振東乒乓球運動員S級國家乒乓球隊隊員S級國家乒乓球隊隊員S級captain左國家乒乓球隊隊員S級蘇炳添中國男子短跑運動員S級汪順Steve中國游泳隊隊員S級中國女篇隊員S級蘇衄鳴中國單板滑雪運動員S級中國游泳隊隊員吳艷妮lennie中國田徑國家隊隊員丁寧乒乓球奧運冠軍中國男籃隊員中國男籃隊員女足王霏中國女足隊員>>>>>>>>>>>商業(yè)服務(wù)升級-2>非賽場景挖掘體育明星非賽期合作場景基于大眾情緒深度溝通·鄭欽文、蘇翊鳴、吳易易、張雨霏、吳艷妮等新生代運動員，敢于敞開懷抱、表達情感、展示個性。95、00后對他們的關(guān)注也不再局限于比賽成績，日常訓(xùn)練、旅游出行、追劇動態(tài)、心水好物……都成為關(guān)注的焦點?！み@些既有賽場成績又有個性魅力的運動員，在賽場外依然有大量值得挖掘的有商業(yè)價值的熱點場景，為品牌帶來更多合作選擇。體育明星非賽合作場景代言人+生日明星+節(jié)日明星+電商明星+跨圈內(nèi)容頭部體盲明星生日季行業(yè)節(jié)日|傳統(tǒng)節(jié)日618|雙11二次元|幽默搞笑體言大賞|競?cè)贾谷鐚O穎莎、蘇翊鳴如新春拜年活動如體盲人物時尚訪談公益活動丨傳統(tǒng)文化放大粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，品利用體育明星全民影響基于運動員女性、家庭跨圈共創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)多借勢微博平臺大事件IP,牌與運動員深度捆綁力，進行大眾節(jié)日營銷角色標簽進行情感溝通領(lǐng)域目標人群觸達曝光品牌及產(chǎn)品權(quán)益平臺大曝光資源×體育大賬號矩陣X>>>>>>>>>>商業(yè)服務(wù)升級--2>非賽場景挖掘體育明星非賽期合作場景基于大眾情緒深度溝通體育明星#生日特別企劃#排期生姓名生Curling凌言4月18日4月18日o張雨○黃東萍貝克漢姻4月21日4月22日4月26日5月2日5月7日月11陳幸同陳幸同陳幸同5月27日5月28日5月29阿合娜爾鐘宇晨6月1日6月1日6月3日6月3日6月4日丁寧丁寧6月23日6月23日6月23日6月23日梅西公制公制公7月9日7月9日7月10日7月11日7月12日7月13日7月18日姓名姓名7月20日7月24日曲春雨曲春雨cc武大靖8月4日8月4日8月4日8月6日8月15日8月16日張茹8月29日9月2日陳芋汐范可新朱易9月18日9月19日9月19日9月19日9月30日10月3日10月5日10月14日10月14日10月201馬龍captain左10月27日11月14日11月19日11月20日11月29日12月1日12月6日>>>>>>>>>>>商業(yè)服務(wù)升級<3合作模式系統(tǒng)性推出體育明星非賽合作模式支持品牌深度定制代言宣發(fā)非賽熱點伴隨非賽內(nèi)容定制【簽約代言人-全網(wǎng)官宣】【出席商業(yè)活動借勢傳播】【明星日常生活向話題】基于體育明星非賽合作場景輸出創(chuàng)意玩法建議公益故事生日應(yīng)援健康挑戰(zhàn)美妝出行體育明星非賽合作策略及細分營銷場景下創(chuàng)意玩法設(shè)計MARKFTIN基于品牌有無代言人兩種情況，提供從意向明星推薦、到代言宣發(fā)的全鏈路營銷服務(wù)，借勢微博熱點場域和粉絲生態(tài)，擴充品牌資產(chǎn)無代言：明星簽無代言：明星簽約推薦看明星社交數(shù)據(jù)看明星社交數(shù)據(jù)看明星所處賽道看明星所處賽道看明星綜合價值看明星綜合價值熱點內(nèi)容共建矩?zé)狳c內(nèi)容共建矩陣式傳播體育運營助推@微博體盲@圈內(nèi)大V熱點深度挖掘@明星本人&圈內(nèi)好友粉絲溝通&互動@粉絲號多垂聯(lián)動傳播@多領(lǐng)域KOL商業(yè)產(chǎn)品組商業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)用品牌曝光+深度互動完成心智影響話題資源>>互動資源>>賬號資源>>線下資源>>硬廣資源>>MARKFTIN 傳播節(jié)奏預(yù)熱期高潮期長尾期商業(yè)資源定制話題頁|趣味問答圈內(nèi)好友聯(lián)動|微博官方大賬號定制話題頁|微博官方大賬號傳播重點圈內(nèi)好友“圍觀”品牌大事件主運營線【1-代言宣發(fā)話題上線】大賬號及粉絲號協(xié)助傳播預(yù)告片【2-發(fā)起互動活動營造氛圍】如問答測試，問答題結(jié)合客戶過往產(chǎn)品特點給到不同結(jié)果方向【3-針對明星粉絲推薦產(chǎn)品】【1-代言人TVC上線，圈內(nèi)好友“圍觀”品牌大事件】【2-上線星選任務(wù)TVC素材二創(chuàng)擴散】【3-發(fā)起品牌禮包抽獎活動】b)明星從粉絲推薦產(chǎn)品的內(nèi)容中【1-獲獎用戶公示】【2-跨領(lǐng)域KOL配合發(fā)博種草產(chǎn)品】結(jié)合傳播周期內(nèi)節(jié)日節(jié)點，配合品牌動作發(fā)博擴散，增加曝光及關(guān)注【3-結(jié)案長圖傳擂】大賬號、粉絲號、KOL、KOc預(yù)熱品牌TVC跨領(lǐng)域如汽車、運動KOL+KOC聯(lián)合種草:【代言宣發(fā)】創(chuàng)意玩法運動員之間，既是同場競技的對手，又是雙向奔赴的隊友。他們常常發(fā)起隔空組織的趣味互動，彼此鼓舞、沖擊極限，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。能引發(fā)圍觀，擴大代言合作在體盲圈層的影響#俘虜天才球員需要幾步##網(wǎng)球圈的雙向奔赴磕到了#明星官宣&品牌明星官宣&品牌認領(lǐng)好友應(yīng)援互動好友應(yīng)援互動引圍觀*@*“畫“··品牌&明星物料產(chǎn)出·代言話題商業(yè)熱點服務(wù)·話題頁高權(quán)+運營模塊·明星超話互動產(chǎn)品2:【非賽熱點伴隨】資源盤點明星熱點伴隨個人運營IP及衍生話題全年80-#鄭欽文的鄭在進行時#鄭欽文#易起向未來#朱易3000萬+#羊仔換毛日記#楊舒予2.7#罪比尋常#張雨霏6.81#小王來啦#王霜4800萬+海外明星中國行熱點海外明星中國行熱點個人中國行歐文個人中國行歐文體育明星日常生活熱點體育明星日常生活熱點全年60-#宅家如何拍大片##凌智扛行李箱深蹲##10秒俯臥撐挑戰(zhàn)##金博洋轉(zhuǎn)戰(zhàn)單板滑雪#-美妝生活-#武大靖似化非化妝##安賢洙的日常記錄#A合作模式3:【非賽IP定制】合作策略品牌需求場景基于品牌需求，推出明星非賽IP,制造品牌與體育明星更契合的新玩法結(jié)合運動員競技精神，塑造年輕活力、結(jié)合運動員競技精神，塑造年輕活力、探索極限的品牌形象聚焦新生代運動員&開創(chuàng)性體盲成績捆綁代言人個人生活熱點傳播，提升捆綁代言人個人生活熱點傳播，提升品牌的國民度及好感度體官明星生日會&體育明星節(jié)日祝福合作運動員跨界熱點，創(chuàng)新價值觀溝合作運動員跨界熱點，創(chuàng)新價值觀溝通，觸達“體盲+”多圈層人群明星+生日頭部運動員生日會啟動商業(yè)化商業(yè)權(quán)益定制方向明星+節(jié)日全民健身日奧林匹克日青年節(jié)/兒童節(jié)/春節(jié)明星+電商明星+跨圈互動定制玩法欄目冠名品牌全程捆綁短視頻前貼線下參與出席品牌活動代言人+生日節(jié)點代言人+生日節(jié)點定制】創(chuàng)意玩法體育明星生日會全年間合作體育明星生日會全年間合作熱點洞察圍繞品牌代言人的生日會，開展粉絲向活動，可以讓品牌深入溝通明星粉絲、實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化頭部運動員生日會商業(yè)化玩法策劃#給孫穎莎寫封信##體育迷請大膽開麥##被孫穎莎翻牌是什么體驗##王楚欽給球迷做知心大哥##張雨罪真為粉絲操心#“粉絲信箱”專題——投遞信件/發(fā)布提問“粉絲信箱”專題——投遞信件/發(fā)布提問熱門運動員生日直播——品牌主持送祝福熱門運動員生日直播——品牌主持送祝福明星翻牌互動——產(chǎn)生暖心故事衍生熱點明星翻牌互動——產(chǎn)生暖心故事衍生熱點定制】創(chuàng)意玩法明星+行業(yè)節(jié)日面對陌生運動項目時會有什么反應(yīng)，極具看點#運動串燒挑戰(zhàn)##運動全能者尋找計劃##汪順拜樊振東為師##沒想到孫穎莎投球也這么6##蘇翊鳴金博洋比試后空翻##傳下去汪順要練倒立行走了##王楚欽也跳出舒適圈了#·話題頁高權(quán)&互動模塊·體盲大賬號及KOL運動用品/乳品等明星+行業(yè)節(jié)點明星+行業(yè)節(jié)點全民健身日-全民健康打卡挑戰(zhàn)全民健身日-全民健康打卡挑戰(zhàn)sHsH跟著冠軍一起健康打卡!天熱點洞器快來熱點洞器攤戰(zhàn)!夏天即將來臨，大家對于身體健康的需求越來越旺盛。從去年開始以八段錦為首的傳統(tǒng)養(yǎng)生操，或其他傳統(tǒng)養(yǎng)生小知識就在年輕群體中風(fēng)靡。體盲明星作為健康標兵，健康養(yǎng)生方面也有很多經(jīng)驗，全民健身日發(fā)起趣味分享引關(guān)注玩法策劃玩法策劃#跟著吳艷妮跳出馬甲線##體育明星邀你上團課##凌智五—健身教學(xué)##張雨罪動物流健身法#健身直播健身直播適配客戶：保健品/運動用品護膚品/生活用品等·話題頁高權(quán)&互動模塊·衍生話題熱點伴隨·體言大賬號及KOL聯(lián)合人民日報體育發(fā)布人生態(tài)度大片@微博體育發(fā)起投稿活動#2024我還好#品牌發(fā)布態(tài)度海報，下場表態(tài)獲得大眾好感聯(lián)合人民日報體育發(fā)布人生態(tài)度大片@微博體育發(fā)起投稿活動#2024我還好#品牌發(fā)布態(tài)度海報，下場表態(tài)獲得大眾好感定制】創(chuàng)意玩法明星+傳統(tǒng)節(jié)日圍繞這類成績開創(chuàng)型運動員講述品牌故事，更能傳遞出品牌的突破性精神。玩法策劃玩法策劃#2024我還好##30歲了沒結(jié)婚我還好##擺脫內(nèi)耗的N#做人間清醒的逆襲強者##對話20歲的自己#同樣吸引了眾多社交關(guān)注。明星+傳統(tǒng)節(jié)日同樣吸引了眾多社交關(guān)注。明星+傳統(tǒng)節(jié)日多位中國00后小將強勢奪金!中國國家隊在大運會、亞運會賽事中，涌現(xiàn)出一大批潛力無限、成績突出的新生代運動員；雖然他們才在體官道路上剛剛邁出第一步，但是他們的年輕活力、對競技的熱愛，#2024向上的力量##新生上場青春有為##冠軍進校園##冠軍體育課##莎頭對戰(zhàn)小學(xué)生##運動員的B面人生#··話題頁高權(quán)+欄目衍生熱點伴隨·線下場景產(chǎn)出傳播物料，線上聯(lián)·短視頻貼片&軟植定制適配客戶母嬰親子用品·欄目冠名&物料曝光·衍生話題熱點伴隨適配客戶母嬰親子用品·欄目冠名&物料曝光·衍生話題熱點伴隨·品牌定制話題+氛圍內(nèi)容共建·短視頻伴隨資源合作模式3:【非賽IP定制】創(chuàng)意玩法父親節(jié)&母親節(jié)-冠軍寶寶養(yǎng)成記56父親節(jié)&母親節(jié)-冠軍寶寶養(yǎng)成記56月期間#是媽媽也是王者##冠軍寶寶養(yǎng)成記##冠軍爸媽輔導(dǎo)作業(yè)也鬧心##呂小軍養(yǎng)娃的方式太超前了#學(xué)學(xué)aEumgR****Q#怎么看田亮女兒女承父業(yè)#Q#李娜說對孩子唯一要求就是健康##楊威雙胞胎女兒在家上學(xué)#≤…媽這一角色等等。人物訪談節(jié)目，如何用冠軍精神栽培孩子#郭晶晶希望自己的孩子能多讀書##丘索維金娜說自己只是一個母親#適配客戶·語義櫥窗+點贊特效適配客戶·語義櫥窗+點贊特效·短視頻伴隨資源·盲盒互動產(chǎn)品植入明星+傳統(tǒng)節(jié)日合作模式3:【非賽IP定制】創(chuàng)意玩法元日&春節(jié)-體育明星的新年禮物1元日&春節(jié)-體育明星的新年禮物12H期間熱點洞察體盲明星相比娛樂明星國民度基礎(chǔ)更高，在春節(jié)期間發(fā)布新春祝福，往往會取得高傳播高影響。甚至很久未見的運動員出境，還會讓網(wǎng)友大呼意外與驚喜!玩法策劃#體壇花式送粉絲賀歲禮物##運動員的硬核過年方式#聯(lián)合體育圈名人發(fā)聯(lián)合體育圈名人發(fā)布新年限定祝福視頻體育明星花式寵粉送禮品體育明星花式寵粉送禮品牌借勢曝光發(fā)起新春開福運盲盒活動發(fā)起新春開福運盲盒活動增加用戶互動明星+電商節(jié)點時尚大片引爆全網(wǎng)明星+電商節(jié)點時尚大片引爆全網(wǎng)熱點洞察姐的時尚自成一派!#姐的時尚自成一派##奧運冠軍的時尚管理##第二次人生如何開場##松弛感才是打工人的時尚#走下競技賽場，回顧日常生活是每個運動員的角色轉(zhuǎn)換歷程。當“冠軍”與“時尚”在女性運動員的身上發(fā)生碰撞，又將擦出怎么樣的火花?適配客戶基于女性運動員日常生活狀態(tài)，展現(xiàn)她的生活理念、時尚態(tài)度，凸顯女性的堅韌自信及品牌底色。·短視頻伴隨資源適配客戶基于女性運動員日常生活狀態(tài)，展現(xiàn)她的生活理念、時尚態(tài)度，凸顯女性的堅韌自信及品牌底色。·短視頻伴隨資源·領(lǐng)域KOL博文植入·衍生話題熱點伴隨明星+跨圈傳播明星+跨圈傳播合作模式3:【非賽IP定制】創(chuàng)意玩法二次元明星高燃時刻內(nèi)容共創(chuàng)二次元明星高燃時刻內(nèi)容共創(chuàng)運會后熱點洞察賽后為體盲明星制作動漫形象，可以依托動漫載體放大賽事高燃時刻，以競技精神為品牌背書。#誰能不愛熱血漫運動員##熱血運動番照進現(xiàn)實##王楚欽熱血漫男主##你是從熱血動漫走出來的吧#邀請@人民日報體盲為巴黎奧運會奪冠運動員凸顯運動員追求極限、勇攀高峰的熱血精神@微博體育發(fā)起評選“心目中的運動番主角”;從不知何為敗北”,助推二次破圈可邀請相關(guān)視頻的主角運動員觀看粉絲投稿的二創(chuàng)漫畫&視頻，進行可邀請相關(guān)視頻的主角運動員觀看粉絲投稿的二創(chuàng)漫畫&視頻，進