2024防曬衣行業(yè)消費趨勢洞察

2024防曬衣行業(yè)消費趨勢洞察由藝恩發(fā)布了《2024防曬衣行業(yè)消費趨勢洞察》這篇報告。以下是對該報告的簡單概括，更多內(nèi)容請前往原報告進行下載查看。防曬衣行業(yè)正朝著更加細分和專業(yè)的方向發(fā)展。消費者不再僅僅滿足于防曬功能，而是追求更全面的防護，如抗紫外線、防風(fēng)、防水、抗敏感、易收納等。1.防曬衣現(xiàn)狀洞察服飾類防曬產(chǎn)品包括防曬衣、防曬帽、防曬口罩等為消費者身體部位提供保護的產(chǎn)品。從社媒聲量規(guī)模和同比增速來看，防曬衣仍是最為核心的品類，本篇報告將重點針對防曬衣賽道進行研究。防曬衣社媒種草熱度呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性趨勢，3-7月成為全年需求旺季。今年以來，防曬衣內(nèi)容量在23年3月以來持續(xù)增長，且高于去年同期。由于抖音平臺內(nèi)容電商的特性，其互動量較高的種草內(nèi)容多是由品牌發(fā)起的單品類或概念概念類話題；防曬衣分享和穿搭類話題成為小紅書平臺圍繞防曬衣的主要種草類型。從防曬衣相關(guān)功能賣點社媒內(nèi)容量和互動量表現(xiàn)來看，防曬科技仍是消費者最為關(guān)注的功能賣點，品牌往往通過硬核科技介紹+功效測評等方式實現(xiàn)種草，此外版型、防水、便攜等附加屬性互動效果表現(xiàn)卓越。2.防曬衣消費者趨勢洞察根據(jù)防曬衣穿著場景的專業(yè)性，我們將防曬衣人群劃分為硬核黨（溯溪、越野等專業(yè)場景）、輕戶外人群（露營、騎行等輕戶外場景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等場景為主）。防曬衣硬核黨們以18-34歲女性群體居多，TA們除了防曬功能外，更關(guān)注防曬衣透氣、輕薄、防水防汗、耐磨、輕量化等功能，以滿足自身硬核戶外的需求。硬核黨防曬衣主要滲透戶外和運動場景，其中，越野跑、攀巖、沖浪、溯溪等硬核戶外運動場景通過戶外穿搭+出行裝備等防曬衣內(nèi)容種草，實現(xiàn)高互動。硬核黨偏好的防曬衣品牌以探路者、凱樂石、迪卡儂、北面等傳統(tǒng)戶外品牌為主，在產(chǎn)品上更關(guān)注產(chǎn)品本身的防曬科技和防曬指數(shù)，以及防風(fēng)防潑水、輕量化等戶外附加功能屬性。防曬衣輕戶外人群以年輕人群居多，抖音男女比例均衡，紅書則以女性為主，TA們除了防曬功能外，更關(guān)注防曬衣透氣、防風(fēng)、便攜、顏值等功能，以滿足自身露營等戶外活動輕裝上陣和拍照出片的需求。輕戶外人群防曬衣主要滲透露營、爬山、騎行等參與門檻較低的戶外運動場景，其中，飛盤、踏青、垂釣、滑板等潮流戶外運動場景通過運動OOTD+溜娃場景等防曬衣內(nèi)容種草，實現(xiàn)高互動。3.防曬衣營銷趨勢洞察在抖音平臺，圍繞防曬衣種草內(nèi)容主要以手勢舞挑戰(zhàn)、日常生活穿搭、戶外穿搭等內(nèi)容為主，劇情類、穿搭類、舞蹈類KOL互動效果較好。在紅書平臺，圍繞防曬衣種草內(nèi)容主要