抖音2024年行業(yè)報(bào)告：奢侈品服飾行業(yè)趨勢(shì)洞察

抖音2024年行業(yè)報(bào)告：奢侈品服飾行業(yè)趨勢(shì)洞察由祈飛觀察發(fā)布了《抖音2024年行業(yè)報(bào)告：奢侈品服飾行業(yè)趨勢(shì)洞察》這篇報(bào)告。以下是對(duì)該報(bào)告的簡(jiǎn)單概括，更多內(nèi)容請(qǐng)前往原報(bào)告進(jìn)行下載查看。該報(bào)告主要分為四個(gè)部分：1.奢侈品服飾市場(chǎng)電商大盤(pán)市場(chǎng)大盤(pán)：2023年抖音奢侈品服飾市場(chǎng)銷售額約7.3億元，同比增長(zhǎng)369.5%，增速較快；其中2023年下半年的整體銷售情況優(yōu)于上半年。從趨勢(shì)來(lái)看，2月份奢侈品服飾銷售增速最快，同比增長(zhǎng)4013.7%；3月份-6月份銷售額穩(wěn)步上升，6月份銷售額超5300萬(wàn)元，為上半年銷售峰值；全年銷售高點(diǎn)主要集中在第四季度，銷售額占比達(dá)43.9%。?抖音奢侈品服飾市場(chǎng)細(xì)分品類銷售額及同比增速分布：整體來(lái)看，夾克銷售額排名第一，屬于熱門賽道；外套、大衣、連衣裙、羊毛/羊絨針織衫處于規(guī)模增速雙高區(qū)間，為明星賽道；其中外套和大衣銷售額排名前三，品類布局價(jià)值大；絲襪、背心吊帶、連體衣/褲處于高增長(zhǎng)低規(guī)模區(qū)間，為潛力賽道，品類布局潛力大。抖音奢侈品服飾市場(chǎng)核心品類熱賣商品價(jià)格帶分布中：價(jià)格差異較大，整體集中在2000-5000元中等價(jià)位區(qū)間。夾克/大衣/毛衣的價(jià)格主要集中在3000-5000元，外套/衛(wèi)衣/T恤/連衣裙/polo衫/休閑褲/牛仔褲/羊毛&羊絨針織衫/襯衫的價(jià)格主要集中在0-2000元，羽絨服的價(jià)格主要集中在2000-3000元。整體情況：奢侈品服飾TOP10品類最熱賣單品價(jià)格較高，主要集中在2000元以上，BOSS雨果博斯產(chǎn)品占7個(gè)，均為男裝；AMI產(chǎn)品占2個(gè)，為男女同款衛(wèi)衣/毛衣。2000元以上產(chǎn)品占6個(gè)，2000元以下產(chǎn)品占4個(gè)。2.奢侈品服飾市場(chǎng)趨勢(shì)洞察抖音平臺(tái)奢侈品服飾市場(chǎng)熱度呈現(xiàn)穩(wěn)中上升趨勢(shì)；奢侈品市場(chǎng)中，奢侈品回收和奢侈品鑒定為較熱門話題，奢侈品回收主要為全國(guó)各地的二手奢侈品交易；奢侈品鑒定以奢侈品的培訓(xùn)、修復(fù)、護(hù)理、知識(shí)傳播為主。2023年抖音“奢侈品服飾”關(guān)鍵詞熱門種草視頻內(nèi)容中，主要內(nèi)容類型為奢侈品回收、奢侈品推薦、奢侈品展示、奢侈品鑒定等?1）奢侈品回收主要以各地的奢侈品服飾回收為主，提及品類包括KENZOT恤、古馳羊毛衫、LOEWE毛衣、FENDI毛衣，適合各種人群?2）奢侈品推薦主要以奢侈品牌的做工介紹為主，提及品類包括圣羅蘭泰迪棒球夾克、香奈兒成衣，適合各種人群?3）奢侈品展示主要以奢侈品牌的展示為主，提及品牌為古馳，適合女性?4）奢侈品鑒定主要以奢侈品的生產(chǎn)和鑒定介紹為主，適合各類人群。2023年抖音奢侈品服飾市場(chǎng)熱賣商品：?1）熱賣商品標(biāo)題款式關(guān)鍵詞分布中，“男士系列”關(guān)鍵詞帶來(lái)的銷售額最多，占比30%以上，其它熱賣詞為秋冬新款、設(shè)計(jì)師、春夏新款、男女同款等?2）熱賣商品標(biāo)題元素關(guān)鍵詞分布中，“條紋”關(guān)鍵詞帶來(lái)的銷售額最多，占比17%以上，其它熱賣詞為混紡、棉質(zhì)、針織、圓領(lǐng)等?3）熱賣商品標(biāo)題色彩關(guān)鍵詞分布中，“秋季美拉德”關(guān)鍵詞帶來(lái)的銷售額最多，占比29%以上，其它熱賣詞為高端灰色、潮流拼色、夏季多巴胺等。3.奢侈品服飾典型品牌案例HUGOBOSS：2023年銷售總額最高，約3.19億元，銷售主要集中在冬季；12月份銷售額最高，約5300萬(wàn)元；第四季度GMV占比達(dá)43.91%，主推奢侈品男裝?卡爾拉格斐：2023年銷售總額約8017萬(wàn)元，銷售主要集中在冬季；12月份銷售額最高，約1760萬(wàn)元；第四季度GMV占比達(dá)42.42%，主推奢侈品女裝?AMIPARIS：2023年銷售總額約1.42億元，銷售全年較為平均；12月份銷售額最高，約2102萬(wàn)元；第四季度GMV占比達(dá)38.42%，主推奢侈品男女同款。熱賣品類：夾克為最熱賣品類，銷售額超億元；件單價(jià)超3000元的品類有夾克和大衣，其中大衣件單價(jià)最高，超3700元?熱賣單品：價(jià)格較高，以?shī)A克和外套為主，產(chǎn)品主打商務(wù)、休閑、時(shí)尚、經(jīng)典、簡(jiǎn)約等風(fēng)格，品牌面向核心目標(biāo)用戶為有個(gè)性、有品位的男性白領(lǐng)階層。營(yíng)銷特點(diǎn)：HUGOBOSS與多位明星和演員合作，主要強(qiáng)調(diào)其品牌身份，通過(guò)胸前標(biāo)志性logo的設(shè)計(jì)，展示其品牌獨(dú)特性。同時(shí)，注重面料的舒適性和透氣輕柔，滿足男士對(duì)休閑純色服裝的需求，適合休閑夏季商務(wù)等多種場(chǎng)合的穿著需求；達(dá)人合作上，合作數(shù)量不足10個(gè)，其中Rika若佳（粉絲1.9W）是BOSS品牌