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文檔簡(jiǎn)介
Researchj行雌狀戲?
艾瑞咨侮
環(huán)境正少耕細(xì)作兒內(nèi)容具有腿?絲的容繊上和決策們期望能夠讓
?在生產(chǎn)創(chuàng)新長(zhǎng)對(duì)于H+帶采?反_生采游研究院?2022.02ResearchInc.
www.
艾瑞咨侮
gj戶分類
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據(jù)來(lái)源
ns
-2021TOP100類型標(biāo)容題材拔_關(guān)從業(yè)VideoTracker數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)信息-202112002021本涵蓋20492021歲孩子游:競(jìng)究給虬少JL^S包括瞬機(jī)謹(jǐn)優(yōu)姥刺氣愛(ài)奇藝地獅風(fēng)?2022.02Inc_
屈想岡艾瑞侮在線醐少業(yè)的發(fā)展背景在線醐少行業(yè)痛點(diǎn)解析
在線醐少業(yè)趨勢(shì)與機(jī)會(huì)
附在線鵬戶特征
視頻少
艾瑞侮
職驅(qū)動(dòng)(P)
跡驅(qū)動(dòng))雙葙政策和廣新機(jī)遇7月頑布科普等泛知識(shí)類少兒20219支持播出優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片聽(tīng)節(jié)自服若機(jī)構(gòu)應(yīng)辦好"青少年
新動(dòng)少幾經(jīng)濟(jì)快速堪長(zhǎng)年上半年人均出同比68.5%90兒_)少幾人□比2016-2020=孩及以上孩次占比逐年
技術(shù)發(fā)展推動(dòng)斷成熱?升我國(guó)少的扶持給少兒
少幾專屬_和功能采源銃計(jì)局幵資料?2022.02ResearchInc.
艾瑞咨侮
少兒產(chǎn)監(jiān)管部門(mén)
容生產(chǎn)
容運(yùn)營(yíng)
容變現(xiàn)HE3“2"v琴
在線視O>國(guó)
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動(dòng)潛銷商雌^搬
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編授權(quán)
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授權(quán)
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授權(quán)代?oPPW變來(lái)派ResearchInc.
www.
麵少流量揺頻行業(yè)升趨勢(shì)2019年情時(shí)代少容在視頻平臺(tái)上的流的趨勢(shì)其中在疫情期間的增2019年2021Q124%.
ResearchmVideoTracker-2019-2021Q11S.2%?
17.2%?
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20Q1±^24%2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4+季度數(shù)占比%UV*100%ffii?2022.02ResearchInc.
www.
8??速產(chǎn)業(yè)?
艾瑞咨侮
5
》2019
診5
>20211ES為少兒APPb
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IPM打造Nelvana?庭大小視頻道TVg_P商>2016W為?II?
腿出視頻軟
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3-6JLS
20191
201920219羅斯瑞真成3飾動(dòng)胤_》大創(chuàng)新東經(jīng)濟(jì)論壇/騰訊視頻少來(lái)派?2022.02ResearchInc.
www.平臺(tái)強(qiáng)化少內(nèi)容生態(tài)全鏈路布局
艾瑞侮
在線視頻平臺(tái)《^局
胃雄設(shè)專舶容池
呼鏈雌引擎功夫株鐵飛龍奇巴布澀譌?數(shù)膿型車富足不同從購(gòu)買版臺(tái)扶持本土原
化運(yùn)營(yíng)齡際簽針提供不段的孩子對(duì)應(yīng)的和模式敝
騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫ip平臺(tái)Spores原班人
優(yōu)酷少、開(kāi)瞞賓系列注品I小優(yōu)酷ip子等'h的@瞼旋M火爆T賬模式以滿足創(chuàng)作者現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐
愛(ài)j物世界聯(lián)頌怯探?奇巴布資_林£^?2022.02ResearchInc.
www.10
和發(fā)展視頻為內(nèi)容fl?的主推力優(yōu)面少
了激勵(lì)基地、商此變授權(quán)等
鹿戰(zhàn)隊(duì)
騰訊視頻針對(duì)可塑少姓態(tài)作者實(shí)現(xiàn)>優(yōu)磨少里資湳形成從源頭劇本到視覺(jué)苒r.熊出沒(méi)
KOL公版迄原創(chuàng)放事制作少庇并發(fā)給少啁戶■^1
眇妙屋
小采浪幵資料整理.ResearchInc.
www..cn11業(yè)核心限制產(chǎn)
艾瑞咨侮
內(nèi)容新不足
投入羼9回收
衍生史湖廉的艎距似度高
1P故
體#3d
12-15萬(wàn)/洲
采購(gòu)最低+SIP3D動(dòng)
6008000
L5來(lái)游研究院主研究MAGlobal!會(huì)發(fā)布全球授業(yè)年度報(bào)告和其中泡泡業(yè)收照実元T6.45轉(zhuǎn)換什簟、ResearchInc.
122在線視頻少兒內(nèi)容行此痛點(diǎn)解析龍2A
艾瑞侮
對(duì)于生產(chǎn)是核成為頭長(zhǎng)占比
74%獻(xiàn)占比
下成長(zhǎng)材的時(shí)
智占比I二忠品3⑦孟霆農(nóng)^證說(shuō)蓋競(jìng)晶晶鑒在些戰(zhàn)的岫?2022.02Inc_
142.1頭部少效應(yīng)強(qiáng)孵化不穩(wěn)定性概率低等現(xiàn)象mVideoTracker-20211-10TOP100TOP37TOP3062%IP在TOP10042%虹吸效IP
ResearchmVideoTracker-20211-10兒頻道放時(shí)長(zhǎng)TOP100
mVideoTracker-20211-10放時(shí)長(zhǎng)榜單IP來(lái)游VideoTracker臺(tái)視謝內(nèi)容監(jiān)測(cè)數(shù)犯庫(kù)2021至202味10月_
滅VideoTracker浩測(cè)數(shù)&替麟端202112021年低?2022.02ResearchInc
wwwiresearch.co(C2022.02iResearch
www.h.corn.cri1.52.1以少兒動(dòng)畫(huà)片為主其他類型八二分
艾瑞咨侮
缺少少地來(lái)看mVideoTracker-2021跑道TOP100
mVideoTracker-20211-10頻道KTOP100
分產(chǎn)地播放時(shí)%來(lái)源內(nèi)咨溫?cái)?shù)扯庫(kù)2021月至2D2辟國(guó)產(chǎn)少片占比地的少類型數(shù)量/少拗量*100%,
來(lái)葙VideoTracker平臺(tái)嘯內(nèi)數(shù)庫(kù)舖總端202112021年行業(yè)尖觸容3醐加長(zhǎng)=產(chǎn)地的播放時(shí)長(zhǎng)/TOP100長(zhǎng)*10敝?2022.02Inc
www.ireseairhLCi532022.02Inc
www.iresearch_162.1多樣性
艾瑞咨海
少兒非動(dòng)畫(huà)中度高在TOP10096%WW.放時(shí)長(zhǎng)TOP100榜單少兒欄類型內(nèi)不同主
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mVideoTracker-20211-10跑道
1-哦道播放時(shí)長(zhǎng)榜單同類型下題材播放時(shí)長(zhǎng)分布23.9%■m12側(cè)6.7%I10%5Z9%38.5%313%^Bil
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7.0%31.4%■74.1%1.3%
1.8%飫?wù)急?畫(huà)類型下題_%來(lái)游VideoTracker欖內(nèi)容監(jiān)測(cè)數(shù)犯庫(kù)20211至202味10乩國(guó)LM地的少JLSM片類型數(shù)量沙a*100%.
滅VideoTracker浩測(cè)數(shù)&替麟端202112021年低?2022.02ResearchInc
www.ireseairhLCi532022.02Inc
172.1
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^Research!TOP100TOP100/誠(chéng)以59.2%453%)39.5%)?家長(zhǎng)對(duì)給孩子看主要昭動(dòng)因素
的偏好讓孩陳幫孩娜迎砌介顏休閑放讓
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融的財(cái)36.0%■學(xué)I7.0%(%)輸驟溫黑鹽歐?2022.02Incwww.ireseanchLCi
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2-2踴肺滿足分
艾瑞侮
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權(quán)線視頻少兒頻Research
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艾瑞侮
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7-13歲學(xué)齡孩子
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0-67222.7-13N=478;2021A13線上纏臺(tái)?JL/W碰翻室鹽哩酗.?2022.02ResearchInc
wwwiresearch.co(C2022.02iResearch
www.researc202-2踴肺容題材
艾瑞侮
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溫超或
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2-2踴肺童觀看互動(dòng)需求大分滿足觀看醐
TGIAPPIPICON
學(xué)齡前J頃長(zhǎng)視頻相対較
時(shí)的互動(dòng)偏好TGI=91P?2022.02Inc_
22踴肺顧平臺(tái)0-6化服氮短_42%學(xué)齡前
ResearchmVideoTracker-20211-10J哦道播放時(shí)長(zhǎng)TOP100童內(nèi)容vs.
童兒內(nèi)容7-13學(xué)兒童15.3%
0-6歲學(xué)前兒窗內(nèi)容
歲學(xué)齡師適側(cè)■7-13歲學(xué)匯來(lái)游VideoTracker臺(tái)視謝內(nèi)容監(jiān)測(cè)數(shù)犯庫(kù)20211至202味10月
洋本=1200于202味12連過(guò)線上定量卷形式獲齓A12S/W平臺(tái)觀如哦訊讓優(yōu)也愛(ài)奇藝寶巴?腿平臺(tái)姐快手瓜娜ResearchInc.
www..cn23如何擴(kuò)大變現(xiàn)渠道
艾瑞侮
何擴(kuò)容在線?的增量較JUP臺(tái)算在成本回收有限
1.ip
2.
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規(guī)劃
顧?2."可玩性"和育性"
1.JUP集中在r
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部分內(nèi)容分臺(tái)作品在線視頻出海-WeTV_g全球全193版^務(wù)新立
+市場(chǎng)%
賴mUserTracker202012021IIResearchInc.
www..cn252.3UP容衍生
艾遇
£整可被ipfig2021是目前政策不消費(fèi)的不確
哪后授妍?表?
IPTOP3驕瞻溫'主題采浪2021K業(yè)發(fā)展B?2022.02Inc_
26郷壞節(jié)當(dāng)前變現(xiàn)模式變現(xiàn)模式單一在玩具類型上2021權(quán)行業(yè)18%h通動(dòng)漫38.1%通動(dòng)漫之間有性來(lái)說(shuō)也需要生產(chǎn)驅(qū)2020址構(gòu)成jUPTOP5_\玩具被授權(quán)企ik/38%權(quán)商業(yè)型占比
2021品牌瘦發(fā)戻A
來(lái)葙2021^牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮?2022.02ResearchInc
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艾瑞侮
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32鏈〉U麵】趨勢(shì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型持續(xù)創(chuàng)新
艾瑞咨侮
家長(zhǎng)對(duì)觀看在線視頻少
內(nèi)容
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29.0%
25.0%
24.0%
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25.0%
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54.0%
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入傳統(tǒng)術(shù)元素臺(tái)少兒看需求揚(yáng)傳統(tǒng)物院等故宮文化進(jìn)行采游2漉?2022.02Inc_
www.30奸
32鏈〉U麵】
艾瑞侮
上需求開(kāi)b
價(jià)%12(M)于202112線上戰(zhàn)式獅獲故(82:翻以gM子盾兒ResearchInc.
31奸
32鏈〉U麵】IP
艾瑞侮
IP場(chǎng)份亂超勢(shì)點(diǎn)p鵬、受眾年齡界限主攻少JLe持續(xù)的動(dòng)畫(huà)ft201920視向影出發(fā)人院線5700D容創(chuàng)新持絕優(yōu)質(zhì)容建設(shè)0J
0尼世界型內(nèi)容IP的其衍生節(jié)目包括科&真人劇拓寬學(xué)齡幾籮容選擇吧開(kāi)的類型創(chuàng)新IP?集融入資料輒?2022.02ResearchInc.
www.323.1
。運(yùn)營(yíng)
u趨勢(shì)家長(zhǎng)孩將會(huì)層次,全方位的精細(xì)化運(yùn)晉.根針的偏好分分行運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)地進(jìn)行的多平臺(tái)、多渠各在線IP或多平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)分發(fā)提升的傳
Researchj戶偏好
針對(duì)不不同人同的推送重點(diǎn)對(duì)于家長(zhǎng)的價(jià)值讓家長(zhǎng)和偏好推送不的主題
的益處對(duì)于孩子從畫(huà)面吸引點(diǎn)類內(nèi)容針a不同性別的孩子分發(fā)不同題》的內(nèi)容好的內(nèi)w容題材w兔棘?50%45%
總13&
給0t?2022.02Inc_
33
。運(yùn)營(yíng)
u用戶需求出發(fā)方面進(jìn)行整合
Research打化片單
ip腳JLS|*r對(duì)目前平臺(tái)少JLE可慮從學(xué)對(duì)行整合與交叉化片氧
進(jìn)行二輪分發(fā)
幾苴動(dòng)功能:互動(dòng)_身的苴動(dòng)性:將互動(dòng)徑:為g接受度輔‘資料輒?2022.02ResearchInc.
www.34
。運(yùn)營(yíng)
u麵矩|5_^化運(yùn)營(yíng)用戶篩看的決策效率在線視度慮定制化內(nèi)容另外容供給過(guò)程中要考慮眾定位品開(kāi)發(fā)掌控■犯?定制化片單妍腿不同內(nèi)容"家長(zhǎng)對(duì)容的選擇少年模式下對(duì)少兒漏容推薦滿足蹦化
齡兒瘇同的內(nèi)?齡兒童
容篩選強(qiáng)化學(xué)互動(dòng)在平足其對(duì)短視頻觀看的需求瓏加粘性平臺(tái)的中短視向推薦學(xué)齡容之余滿足動(dòng)需求用戶對(duì)的粘性衍生內(nèi)少兒動(dòng)布局強(qiáng)化子樂(lè)屑性一樂(lè)特定1_如3寒假等上線定制片單滿足一容鵬聯(lián)課程等增加娛樂(lè)之余_
紐砌理?2022.02ResearchInc.
3532??
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艾瑞侮
IP??容ip@_p也讓孩子家長(zhǎng)線下親
場(chǎng)景??樂(lè)?鵬?展覽等?和孩子外野餐周邊游??逛商場(chǎng)項(xiàng)令營(yíng)呼賊召?
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酬姓品
-?鵬!3戲開(kāi)發(fā)
L-?主
莒輔!I?%于2021線上戰(zhàn)式挪?2022.02Inc_
www.632變醸鵬放
艾瑞侮
拓展衍探索存在機(jī)的同時(shí)利于地在線
L2.作方式
參與內(nèi)容出品全球聯(lián)臺(tái)開(kāi)發(fā)
IP臺(tái)持有+前期開(kāi)發(fā)介入
本土原創(chuàng),走出海外丄御國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)洗I軋,
兒涂工具等模型等
■I玩具車學(xué)M童鞋寶安全
23.0%28.0%25.0%■■=1200于202味12月通咖研獲弘您更傾軒跑?2022.02Inc_
www.37
52運(yùn)營(yíng)
艾瑞侮
打年?
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絲少/?舶訾曬
薄?
?報(bào)??E^S監(jiān)修3QSES腿業(yè)化生前節(jié)策略
運(yùn)描SSfflSJ供應(yīng)鏈200+筆繃土套裝首)鵬1技資料峨?2022.02ResearchInc.
www.B芡瑞咨詢附在戶特征一獅生
艾瑞侮
羅jz71%30-39
職庭餘60%孩子在0-6學(xué)齡前87.6%q9在二線及以
81%為棚上學(xué)歷|18.9%
0-2姆7,910-13
103%49.8%133%-wm線卿
228%
及以上
大
75.0%樣本于味月通過(guò)式調(diào)研獲私個(gè)鮮-以下的孩子子閎住平臺(tái)觀g少」_@收時(shí)間202190-2021^1211?2022.02Inc_
www.40高價(jià)值
艾瑞侮
值用戶
力用戶
力用戶醜全天陪護(hù)孩子
79%
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77%
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智體素質(zhì)_心學(xué)教育110110109143140109115106106樣本1.=l,200r離價(jià)EN=594.3-港力用戶N=迅4.N=315202112通過(guò)線*帝子我樂(lè)消賽占收入比子拔脫隨年均庭收入年均活*100%,ResearchInc.
www.41
艾瑞咨海
90城市家長(zhǎng)群體30媽更愿意為孩收入比TGITGt標(biāo)群體貝有某的腳啪袴證的群?2022.02Inc_
42價(jià)值家長(zhǎng)考量教育
色形象I?3
艾瑞咨侮傾向于同觀看離價(jià)值看場(chǎng)景
幾視頻看場(chǎng)景備偏好_內(nèi)TGIT0P3
/創(chuàng)團(tuán)隊(duì)//片名注較色代索0-訪紐筋躺代表歲糊組協(xié)^?S細(xì)¥體中具有某-^^的群體所占比做中具缸的群體斷占比艸*100,ResearchInc.
43高價(jià)值家長(zhǎng)購(gòu)買孩子想要的IP衍生品潛
艾瑞咨侮
少幾視商業(yè)變
酒頻內(nèi)容現(xiàn)偏好thTGIT0P3
//質(zhì)量好/產(chǎn)
TGIT0P3
/薦信息/
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