2022年中國(guó)杯壺行業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)杯壺行業(yè)研究報(bào)告?2022.5iResearchInc.摘要 中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況：世紀(jì)90年代，從貼牌代工逐步轉(zhuǎn)向培育自主品牌，技術(shù)水平達(dá)到或接近國(guó)際領(lǐng)先。量?jī)r(jià)齊升促進(jìn)我國(guó)杯壺市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)，疫情影響邊際減弱，玻璃杯占比提升。慣和渠道建設(shè)等影響，呈現(xiàn)明顯地域性。輕量化、健康化、品類細(xì)分化以及營(yíng)銷方式創(chuàng)新是杯壺行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究：受益于消費(fèi)者品牌意識(shí)提升以及在材質(zhì)安全、外觀設(shè)計(jì)方面的更高要求，杯壺產(chǎn)品逐步從“耐用品”轉(zhuǎn)向“快消品”，高端定位產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模增速高于整體。高端杯壺消費(fèi)人群主要為已婚青中年群體，從事企業(yè)白領(lǐng)職業(yè)居多，生活品質(zhì)較高，購(gòu)買力強(qiáng)，主要位于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇：下沉市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者基礎(chǔ)為本土高端品牌提供機(jī)遇。新國(guó)貨崛起，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)用具國(guó)產(chǎn)品牌的好感度較高。多層次電商渠道推動(dòng)國(guó)產(chǎn)高端品牌打開市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板。杯壺行業(yè)典型企業(yè)案例：希諾：高端杯壺領(lǐng)域領(lǐng)先的本土品牌，在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，積極拓展多元渠道。富光：歷史悠久的老牌杯壺企業(yè)，在品牌多元、年輕化上積極嘗試。IP的合作以及子品牌矩陣提高品牌影響力。膳魔師、虎牌及象印作為海外高端杯壺品牌代表，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷上保持高水準(zhǔn)。來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc. 2中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況1中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究2中國(guó)杯壺行業(yè)典型案例研究3中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況1中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究2中國(guó)杯壺行業(yè)典型案例研究33?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE4范疇界定 本報(bào)告聚焦于中國(guó)杯壺產(chǎn)品市場(chǎng)（食品）的杯、瓶、壺等日用器具。廣義的杯壺定義包含品類眾多，按設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)可分為密封型1和非密封型，按瓶身/內(nèi)膽材質(zhì)可分為金屬、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯（壺）等。本報(bào)告研究的杯壺產(chǎn)品范疇限于密封型的真空保溫杯（壺）、玻璃杯以及塑料杯。（壺）：內(nèi)膽和外殼之間設(shè)有真空絕熱層以延緩內(nèi)部液體溫度變化，具有保溫功能的密封杯壺。內(nèi)膽材質(zhì)主要由不銹鋼材料制成，此外也有部分產(chǎn)品選用銀、鈦、陶瓷等材質(zhì)。計(jì)非真空隔層，主要作用在于防燙，不具備保溫功能。AS)、聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯(PET)、Tritan?等為原材料制成的水杯。杯壺產(chǎn)品密封型非密封型其他材質(zhì)杯壺杯壺產(chǎn)品密封型非密封型其他材質(zhì)杯壺真空層保溫不銹鋼內(nèi)膽真空杯（壺）其他材質(zhì)內(nèi)膽真空杯（壺）非保溫玻璃杯塑料杯注釋：195℃以上的熱水后擰緊杯蓋，杯口向上，以1次/s的頻率、500mm的幅度，上下?lián)]動(dòng)10次，再水平傾倒靜置10min，無(wú)任何漏水的杯壺。來源：杯壺行業(yè)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，艾瑞研究院自主研究與繪制。中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展歷程 起步于20世紀(jì)90年代，從貼牌代工到民族品牌崛起百花齊放的粗放式生產(chǎn)到如今自主品牌崛起、技術(shù)水平達(dá)到或接近國(guó)際領(lǐng)先水平，行業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展和迭代。近年來我國(guó)杯壺行業(yè)一方面面臨供給側(cè)改革，低端產(chǎn)能被逐步淘汰，另一方面市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)顯著，海內(nèi)外品牌紛紛聚焦于消費(fèi)者深層需求以及場(chǎng)景化挖掘，市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局。中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展歷程OEM/ODM市場(chǎng)不應(yīng)求端市場(chǎng)被忽略杯技術(shù)尚未成熟廠投產(chǎn)，膳魔師進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

培育自主品牌年到2007年，思寶、希諾和萬(wàn)象等民族品牌崛起，膳魔師、象印、虎牌等外資高端品牌主要占領(lǐng)白領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)事件使公眾重新審視塑料杯的健康安全性，加之諾亞的雙層玻璃口杯專利到期，更為健康、美觀的玻璃口杯產(chǎn)品開始流行

低端品牌廠商利潤(rùn)空間被擠壓層需求和場(chǎng)景化挖掘成為競(jìng)爭(zhēng)核心高端市場(chǎng)，鈦、納米銀、Tritan等新材料開始應(yīng)用，55°杯、智能杯等新科技解決飲水痛點(diǎn)，跨界/新興品牌聚焦時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)和大牌平替，市場(chǎng)呈現(xiàn)嶄新競(jìng)爭(zhēng)格局1990-2000年行業(yè)導(dǎo)入期2000-2014年工藝技術(shù)趨于成熟，民族品牌崛起1990-2000年行業(yè)導(dǎo)入期2000-2014年工藝技術(shù)趨于成熟，民族品牌崛起2014年至今消費(fèi)升級(jí)，百花齊放，品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)來源：公開資料，艾瑞研究院自主研究與繪制。注釋：基于以出廠價(jià)計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模估算占比來源：根據(jù)專家訪談測(cè)算，艾瑞研究院自主研究與繪制。 ?2022.5注釋：基于以出廠價(jià)計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模估算占比來源：根據(jù)專家訪談測(cè)算，艾瑞研究院自主研究與繪制。 ?2022.5iResearchInc.PAGE7杯壺產(chǎn)品類別 保溫杯壺、玻璃杯以及塑料杯滿足了不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求元化的要求，由此促進(jìn)了杯壺產(chǎn)品在材質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)上的細(xì)分化和創(chuàng)新。產(chǎn)品特性使用痛點(diǎn)產(chǎn)品特性使用痛點(diǎn)1及趨勢(shì)保溫杯（壺）不銹鋼保溫杯內(nèi)膽保溫杯鈦保溫杯含燜燒壺）健康性輕便性保溫性耐用性得性較低的場(chǎng)景會(huì)議、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等易燙嘴、悶茶不利于攜帶不適合存放酸性/堿性液體玻璃杯單層玻璃杯雙層玻璃杯健康性輕便性保溫性耐用性壞的室內(nèi)場(chǎng)景居家、商務(wù)辦公不便于攜帶塑料杯塑料杯健康性輕便性保溫性耐用性低的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景兒、戶外運(yùn)動(dòng)酚-A的風(fēng)險(xiǎn)損壞材質(zhì)主要品牌劃分 基于終端定價(jià)及產(chǎn)品特征，主要杯壺品牌可以分為三大類型品在市場(chǎng)定位、材質(zhì)選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格方面的特征出發(fā)，我們將中國(guó)市場(chǎng)上主要的杯壺品牌劃分為高端品牌、跨界/新生品牌以及傳統(tǒng)杯壺品牌，分別占整體市場(chǎng)份額約20%、10%和40%，其余份額由眾多地方性小品牌產(chǎn)品瓜分。份額1占比 主要特征 品牌列舉 目標(biāo)消費(fèi)者中國(guó)杯壺品牌劃分及特征份額1占比 主要特征 品牌列舉 目標(biāo)消費(fèi)者溢價(jià)海外 品牌本土品牌 材質(zhì)健康安全性新生品牌其他行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)跨界介入，或新生品牌，注重外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更加迎合青年消費(fèi)者的潮流審美，整體定價(jià)屬于中端水平主要品牌性與差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳統(tǒng)實(shí)用、款式經(jīng)典，主要為本土老牌杯壺廠商，產(chǎn)品種類多，定價(jià)相對(duì)親民主要品牌的大眾消費(fèi)者其他地方性小品牌響力和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，多存在于低線城市且單企業(yè)體量較小?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE8中國(guó)杯壺市場(chǎng)規(guī)模 量?jī)r(jià)齊升促進(jìn)我國(guó)杯壺市場(chǎng)整體較快增長(zhǎng)，玻璃杯占比提升2021年我國(guó)以出廠價(jià)計(jì)算杯壺市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到326億元，同比增長(zhǎng)20.2%，逐步從疫情的影響中走出。其中玻璃杯由于美觀性和健康性較好，在沖泡茶飲和商務(wù)辦公場(chǎng)景需求旺盛，近年來增速較高，市場(chǎng)份額占比快速提升。2017-2026年以產(chǎn)品類別細(xì)分的中國(guó)杯壺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模16.3%

18.6%

-3.8%

20.2%

16.2%

12.5%

8.4%5209247464520924746442626378852936932603248312718228212223432046023793271281988314984172191443011000525412673176831967911837137011568463717930779297634206475052984906562061656582694972267418201720182019202020212022e2023e2024e2025e2026e（壺）市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn)元）玻璃杯市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn)元）來源：專家訪談，公開信息，艾瑞研究院自主測(cè)算與繪制。

塑料杯市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn)元）（%）中國(guó)杯壺市場(chǎng)地域特征中國(guó)杯壺市場(chǎng)地域特征?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE10生產(chǎn)端：產(chǎn)量全球第一，生產(chǎn)地集中于浙江、廣東等地區(qū)2018年不銹鋼保溫杯產(chǎn)量占全球65%。在國(guó)內(nèi)，基于不銹鋼、玻璃和塑料等原材料的產(chǎn)業(yè)歷史布局，杯壺行業(yè)也呈現(xiàn)出較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群特征，約80%的產(chǎn)能聚集在浙江、廣東、江蘇、安徽和山東等東部沿海和華北地區(qū)。~80%國(guó)杯壺產(chǎn)量

中國(guó)杯壺行業(yè)生產(chǎn)端區(qū)域特征 全球不銹鋼保溫杯產(chǎn)量占比1 7%8%9%65%7%8%9%65%玻璃杯玻璃杯淄博等地

器皿產(chǎn)品基本覆蓋全國(guó)80%市縣保溫杯康、武義等地，江蘇及上海也是主要產(chǎn)區(qū)保溫杯

..塑料杯塑料杯

注釋：1.2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

.消費(fèi)端：受人口、習(xí)慣和渠道建設(shè)等影響，呈現(xiàn)明顯地域性在消費(fèi)端，杯壺市場(chǎng)同樣具有明顯的地域性特征，包括廣東、山東、浙江、河北在內(nèi)的9個(gè)省份終端銷售額占到全國(guó)杯壺30%；其余中西部地區(qū)約占10%。地區(qū)人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、飲水/飲茶習(xí)慣以及渠道建設(shè)等因素對(duì)地區(qū)杯壺產(chǎn)品銷售額具有重要影響。...銷售額占比主力渠道第一消費(fèi)梯隊(duì)~60%KA、批發(fā)流通、電商第二消費(fèi)梯隊(duì)~30%批發(fā)流通、電商第三消費(fèi)梯隊(duì)~10%批發(fā)流通 影響杯壺產(chǎn)品地區(qū)銷售額的因素 11作為日常消費(fèi)品，杯銷售額基本與當(dāng)?shù)叵M(fèi)人口成正比2影響消費(fèi)者對(duì)高/中/3北方由于氣溫較低，而有飲茶習(xí)慣的地區(qū)玻璃杯銷量更高4當(dāng)?shù)厥欠裼袕?qiáng)力的經(jīng)銷商和完善的銷售渠道影響地域的銷售額來源：專家訪談，艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE11杯壺行業(yè)上游供應(yīng)鏈 原材料包括不銹鋼、高硼硅玻璃及塑料粒子，整體供應(yīng)穩(wěn)定杯壺產(chǎn)品的上游原材料主要包括不銹鋼（包括不銹鋼卷和鋼件）、高硼硅玻璃以及塑料粒子（包括PP、AS及Tritan等），2006年后，我國(guó)成為全球最大的不銹鋼生產(chǎn)國(guó)，國(guó)內(nèi)不銹鋼原材料供應(yīng)充足。受國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)影響，原材料價(jià)格會(huì)產(chǎn)生一定波動(dòng)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)采取了較為合理的應(yīng)對(duì)措施，有效降低了受影響程度。2017-2021年全球及中國(guó)不銹鋼產(chǎn)量 2017-2021年中國(guó)不銹鋼價(jià)格走勢(shì)53.6% 52.6% 56.3% 59.4% 54.7%48.1 50.7 52.2 50.8 56.725.8 26.7 29.4 30.2 31.02017 2018 2019 2020 2021全球不銹鋼粗鋼產(chǎn)量(百萬(wàn)噸) 鋼產(chǎn)量(百萬(wàn)噸)中國(guó)產(chǎn)量占比(%)

2.521.510.50

1*1219*C:無(wú)錫(萬(wàn)元/噸)2017-2021年中國(guó)玻璃價(jià)格走勢(shì) 2017-2021年中國(guó)聚丙烯價(jià)格走勢(shì)60 120010004080020 6000 400_中準(zhǔn)價(jià)_浮法平板玻璃(6mm)(元/平方米)來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)，艾瑞研究院自主研究與繪制。

_聚丙烯(PP)?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE12杯壺行業(yè)下游銷售渠道 線下流通批發(fā)仍占主導(dǎo)，線上渠道份額有望提升70%的銷售份額，其中流通批發(fā)市場(chǎng)是主要渠道之一。但由于近年來電商渠道的創(chuàng)新和物流的完善，加之杯壺產(chǎn)品單價(jià)較低、便于運(yùn)輸、標(biāo)準(zhǔn)化高的特征，線上渠道銷售迎來快速的增長(zhǎng)，同時(shí)，近兩年疫情對(duì)線下渠道的影響也加速了電商化進(jìn)程。杯壺行業(yè)銷售渠道分析 ①傳統(tǒng)電商 ②社交電商 ③直播電商 ~30%

商分銷店

通過社交關(guān)系通過熟人關(guān)系背書，有利于拓寬下沉市場(chǎng)

引導(dǎo)“被動(dòng)消 ①流通批發(fā)市場(chǎng)

②KA商超、大型商場(chǎng)渠道銷售額占整體約15%~70%

來渠道占比逐步下降

調(diào)研圖片

KA商場(chǎng)和大型商場(chǎng)傾向于高端產(chǎn)品展示和體驗(yàn)的重要作用2021

③禮品團(tuán)購(gòu) 渠道銷售額占整體約15%

④連鎖加盟店/專賣店渠道銷售額占整體約5%（如?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.PAGE13杯壺行業(yè)市場(chǎng)集中度 行業(yè)參與者眾多，線下渠道的地域性使得行業(yè)整體較為分散由于杯壺產(chǎn)品品類眾多，并且新興品牌和跨界競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌現(xiàn)，我國(guó)杯壺行業(yè)呈現(xiàn)較為分散的競(jìng)爭(zhēng)格局。另一方面，由于2021年我國(guó)杯壺行業(yè)以營(yíng)業(yè)收入為基準(zhǔn)排名前五的企業(yè)市場(chǎng)占有率為17%，前十企業(yè)市占率為25%。但未來隨著頭部企業(yè)品牌效應(yīng)提升和渠道布局完善，以及線上渠道的快速發(fā)展，我國(guó)杯壺行業(yè)市場(chǎng)集中度有望逐步提升。2021年中國(guó)杯壺行業(yè)市場(chǎng)集中度 2026年預(yù)計(jì)中國(guó)杯壺行業(yè)市場(chǎng)集中度25%17%25%17%83%75%29%21%79%71%營(yíng)收前10企業(yè)市場(chǎng)占有率(%)營(yíng)收前5企業(yè)市場(chǎng)占有率(%)

營(yíng)收前10企業(yè)市場(chǎng)占有率(%)營(yíng)收前5企業(yè)市場(chǎng)占有率(%)來源：專家訪談，艾瑞研究院自主研究與繪制。 來源：專家訪談，艾瑞研究院自主研究與繪制。中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearch來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.PAGE14隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)覺醒，對(duì)于飲用水杯的材質(zhì)健康性要求更為嚴(yán)格，早年的錳金屬超標(biāo)以及雙酚A事件促使行業(yè)不斷304和技術(shù)的抗菌杯走向市場(chǎng)；塑料杯品類下，Tritan材質(zhì)也因其安全健康優(yōu)勢(shì)廣受消費(fèi)者青睞。鈦杯產(chǎn)品特征化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定中藥等液體，不易析出重金屬親和人體固定夾等重量輕強(qiáng)度大化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定中藥等液體，不易析出重金屬親和人體固定夾等重量輕強(qiáng)度大43%，卻強(qiáng)度相當(dāng)，堅(jiān)實(shí)耐用且便于攜帶變色龍金屬油漆著色，更加環(huán)保健康使用場(chǎng)景不斷細(xì)分化驅(qū)動(dòng)杯壺細(xì)分品類的多樣化產(chǎn)品的使用痛點(diǎn)做出優(yōu)化嘗試，例如針對(duì)真空保溫杯“悶茶”或“燙嘴”等問題，推出茶水分離杯、55度杯等產(chǎn)品。使用場(chǎng)景引導(dǎo)杯壺產(chǎn)品細(xì)分化 功能及市場(chǎng)痛點(diǎn)引導(dǎo)杯壺產(chǎn)品細(xì)分化產(chǎn)品類型產(chǎn)品類型使用場(chǎng)景度度度改進(jìn)，減少茶葉被泡過久等問題。保溫性能過好，導(dǎo)致倒入的開水燙嘴也成為“55度搖搖杯”解決此類消費(fèi)者的痛點(diǎn)。重秤等進(jìn)行數(shù)據(jù)共享。商務(wù)辦公改進(jìn)，減少茶葉被泡過久等問題。保溫性能過好，導(dǎo)致倒入的開水燙嘴也成為“55度搖搖杯”解決此類消費(fèi)者的痛點(diǎn)。重秤等進(jìn)行數(shù)據(jù)共享。校園校園駕駛IP營(yíng)銷等尚性。因此部分杯壺廠家積極擁抱新營(yíng)銷，運(yùn)用例如明星代言、跨界聯(lián)動(dòng)以及IP營(yíng)銷等方式，打造出眾多成功營(yíng)銷案例。杯壺行業(yè)營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新嘗試朱一龍?zhí)熵堧p十一，朱一龍代言的膳魔2分鐘內(nèi)即售罄5萬(wàn)套，創(chuàng)膳魔師單品銷售業(yè)績(jī)記錄楊洋富光與楊洋代言合作當(dāng)天上架了秒內(nèi)被搶購(gòu)一空杯具熊的產(chǎn)品專注于母嬰細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群體的特征促使其廣泛運(yùn)用朱一龍?zhí)熵堧p十一，朱一龍代言的膳魔2分鐘內(nèi)即售罄5萬(wàn)套，創(chuàng)膳魔師單品銷售業(yè)績(jī)記錄楊洋富光與楊洋代言合作當(dāng)天上架了秒內(nèi)被搶購(gòu)一空杯具熊的產(chǎn)品專注于母嬰細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群體的特征促使其廣泛運(yùn)用聯(lián)名營(yíng)銷方式。2019年開始，杯具熊正式啟動(dòng)IP聯(lián)名的“齊放計(jì)劃”，先后與一禪、大鬧天宮、海綿寶寶、哆啦A夢(mèng)等經(jīng)典IP合作，獲得了良好的宣傳效應(yīng)及品牌塑造。年，哈爾斯與故宮文創(chuàng)達(dá)成合作，推出了“五福”杯、“瑞獸”系列等。故宮IP在文化領(lǐng)域地位的持續(xù)走高，打造了一次成功IP營(yíng)銷。2016年哈爾斯也曾于迪士尼合作。 跨界聯(lián)動(dòng) 膳魔師110周年紀(jì)念，與施華膳魔師與外設(shè)品牌雷蛇合作 膳魔師110周年紀(jì)念，與施華膳魔師與外設(shè)品牌雷蛇合作來源：公開信息，艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearch來源：公開信息，艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.來源：公開信息，艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.PAGE17行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)政策 逐步完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及消費(fèi)促進(jìn)政策利于杯壺行業(yè)持續(xù)發(fā)展隨著杯壺行業(yè)走向成熟，相關(guān)的國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也逐步出臺(tái)，此外還有數(shù)量眾多的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各類杯壺產(chǎn)品的定義、分杯壺行業(yè)的蓬勃發(fā)展。序號(hào)標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布部門序號(hào)標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布部門標(biāo)準(zhǔn)號(hào)1不銹鋼真空杯驗(yàn)檢疫總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T29606-20132不銹鋼器皿驗(yàn)檢疫總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T29601-20133雙層玻璃口杯國(guó)家工信部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T5035-20174雙層口杯委員會(huì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T2933-20085塑料飲水口杯國(guó)家工信部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T4049-20106雙層玻璃口杯浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/ZZB1112-2019政策名稱主要內(nèi)容“全面促進(jìn)消費(fèi)”“順應(yīng)居民消四個(gè)五年規(guī)劃綱要全國(guó)人大費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來”“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”場(chǎng)環(huán)境的若干意見國(guó)務(wù)院品供給和培育知名品牌等規(guī)劃“推動(dòng)日用玻璃工業(yè)向節(jié)能、環(huán)（2016-2020年）工信部器皿等高附加值產(chǎn)品”消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）國(guó)務(wù)院“引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌和營(yíng)銷意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，完善質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)制度，實(shí)施消費(fèi)品精品工程，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況1中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究2中國(guó)杯壺行業(yè)典型案例研究3中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況1中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究2中國(guó)杯壺行業(yè)典型案例研究318?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE19中國(guó)高端杯壺市場(chǎng)規(guī)模 高端杯壺產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)規(guī)模增速高于整體值得注意的是，這一趨勢(shì)并不局限于一二線城市，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者同樣呈現(xiàn)出對(duì)高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁購(gòu)買力。2021年包括膳魔師、虎牌、象印等海外品牌以及希諾、萬(wàn)象和思寶等國(guó)內(nèi)品牌在內(nèi)的高端杯壺產(chǎn)品以出廠價(jià)計(jì)算的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模為58.1億元，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.5%，高于整體杯壺市場(chǎng)11.6%的增長(zhǎng)速度。2017-2026年以產(chǎn)品定位細(xì)分的中國(guó)杯壺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模25.7%14.8%

23.6%17.7%

4.0%-5.2%

29.7%18.3%267913260326791

28.1%13.6%30439744637885304397446

23.3%9.9%33443364183344336418918311046

20.3%8.9%47464

18.7%7.0%13116153891311615389

17.3%5.4%564662379320460

28212 27128239011768720306226464311 448123901176872030622646

58122773

3487389764107720173897641077

2018

2019

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2021

2022e

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2024e

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2026e

（%）180元，玻璃杯≥10080元來源：專家訪談，艾瑞研究院自主研究與繪制。高端杯壺市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素高端杯壺市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE20得益于國(guó)內(nèi)疫情的有效防控，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的有序落實(shí)，從2020年下半年開始直到2021年末我國(guó)商品零售總額呈現(xiàn)明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年全年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品商品零售總額達(dá)39.39萬(wàn)億，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。2020-2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（商品零售）及同比增速29.9%15.1%15.1%10.9%11.2%1.5%4.1%4.8% 5.8%5.2%7.8%3.3%4.5%5.2% 4.8%2.3%-4.6%-0.8% -0.2%0.2%-12.0%2.93.03.23.02.62020.3

2020.4

2020.52020.6

2020.7

2020.8

2020.92020.102020.112020.122021.3

2021.4

2021.5

2021.62021.72021.8

2021.92021.102021.112021.12同比增速（%） 社會(huì)消費(fèi)品零售總額-商品零售（萬(wàn)億元）來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞研究院自主研究與繪制。高端杯壺市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素高端杯壺市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.PAGE22中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)較高，居民生活水平不斷提升近十年來得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)影響，我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)步提升。盡國(guó)居民人均消費(fèi)支出在疫情后迎來顯著增長(zhǎng)，2021年同比增長(zhǎng)13.7%達(dá)到2.41萬(wàn)元?？紤]到疫苗接種在國(guó)內(nèi)的逐步普及，后疫情時(shí)代監(jiān)管步入常態(tài)化，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和熱情都處于健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2012-2021年中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 2013-2021年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出126123118126123118126123118127121125122123120117116112108107104102109106101981061041011081049624100+7.8%215592121019853171111833214491157121322020122013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2013

2014

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2019

20202021消費(fèi)者信心指數(shù) 消費(fèi)者預(yù)期指數(shù) 消費(fèi)者滿意指數(shù) 居民人均消費(fèi)支出（元）來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞研究院自主研究與繪制。 來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞研究院自主研究與繪制。中產(chǎn)及以上階級(jí)人口比例快速提升，整體購(gòu)買力強(qiáng)勁中國(guó)城鎮(zhèn)中上階層及富裕階層占比迅速提升，2020年上中產(chǎn)階級(jí)及以上家庭比例達(dá)到21%，該比例2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到10萬(wàn)元以上的群體已超過半數(shù)，中國(guó)城鎮(zhèn)人口整體財(cái)富呈上升趨勢(shì)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)針對(duì)中國(guó)人均年可支配收入預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)高收入及中高收入人群占比超總?cè)丝诘?/3?？焖籴绕鸬闹挟a(chǎn)階級(jí)群體正在重塑中國(guó)市場(chǎng)，他們作為我國(guó)高端杯壺產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，購(gòu)買力強(qiáng)勁。2020-2025年中國(guó)家庭收入階層規(guī)模CAGR

年中國(guó)居民平均年可支配收入分布3422020

3746979948880697994888065588215252437

2020-20253%3%7%55%20%53%15%+4%37%-4%37%11% 11%富裕家庭（百萬(wàn)個(gè)））中產(chǎn)家庭（百萬(wàn)個(gè)）

（百萬(wàn)個(gè)）小康群體（百萬(wàn)個(gè)）普通人群（百萬(wàn)個(gè)）

2015

2030eRMB1.3-6.7萬(wàn))（千元）為基準(zhǔn)，其中富裕>26.4,中上產(chǎn)13.7-26.4,中產(chǎn)8.4-13.7,新興中產(chǎn)5.8-8.4,小康3.2-5.8,普通<3.2

中高收入(RMB6.7-20萬(wàn))

RMB1.3萬(wàn))BCG，艾瑞研究院自主研究與繪制。

來源：經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)，艾瑞研究院自主研究與繪制。高端杯壺市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素高端杯壺市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE23消費(fèi)者秉持“品質(zhì)至上”理念，在細(xì)節(jié)中追求品質(zhì)生活感、提升其生活品味的同時(shí)，還可幫助其緩解壓力、放松心情。近年來消費(fèi)者重要消費(fèi)行為特征品質(zhì)品質(zhì)生活買家居用品提升生活品質(zhì)年杯碟產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)率70S80S90S68.5%60.3%102.8%以服飾鞋包類消費(fèi)品為例，約購(gòu)買輕奢品牌的比例新白領(lǐng)定義：家庭年收入10萬(wàn)元以上，個(gè)5萬(wàn)元以上，工作穩(wěn)定愿意購(gòu)買高端品牌熱衷購(gòu)買泛家居用品受價(jià)格高48.1%隨著可支配收入上升，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)商品付出高價(jià)格愿意為高品質(zhì)買單注度上升13消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者挑選商品時(shí)更加看重品質(zhì)消費(fèi)時(shí)看重品質(zhì)來源：中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)，唯品會(huì)x本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞研究院自主研究與繪制。來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.PAGE24下沉市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者基礎(chǔ)為本土高端品牌提供機(jī)遇場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高端杯壺產(chǎn)品的購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力十分可觀。海外和本土高端杯壺品牌區(qū)域渠道布局 年中國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收海外高端杯壺品牌——以膳魔師為例線上零售海外高端杯壺品牌——以膳魔師為例線上零售禮品團(tuán)購(gòu)專柜零售品牌專賣店北京上海廣州成都重慶武漢本土高端杯壺品牌——以希諾為例 主要布局城市 流通批發(fā)線上零售商超零售禮品團(tuán)購(gòu)鄭州成都合肥武漢西安蘭州主要布局城市主要銷售渠道主要銷售渠道8.2%

8.7%

8.8%

9.6%

6.9%

10.5%7.8% 8.3%

7.8%

7.9%

8.2%3.5% 3.5% 4741243834392514235933616363961236313432146171602117131189312016

2017

2018

2019

2020

2021（元）（元）

（%）（%）本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇來源：唯品會(huì)x?2022.5iResearchInc.來源：唯品會(huì)x?2022.5iResearchInc.來源：環(huán)球輿情調(diào)查中心，艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.PAGE25新國(guó)貨崛起，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)用具國(guó)產(chǎn)品牌的好感度較高產(chǎn)品牌的印象也在持續(xù)好轉(zhuǎn)。90后消費(fèi)者中有75.4%和56.3%的男性和女性十分信賴國(guó)貨或?qū)?guó)貨有好感。從消費(fèi)者最喜歡的國(guó)產(chǎn)品牌行業(yè)分布來看，包括杯壺產(chǎn)品在內(nèi)的家電和廚衛(wèi)用具行業(yè)提及率高達(dá)59.9%，與第5名拉開顯著差距。在國(guó)內(nèi)杯壺生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)接近或達(dá)到國(guó)際一流水平的前提下，高品質(zhì)的杯壺產(chǎn)品未來有望更受歡迎。90后不同性別消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的態(tài)度 中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的國(guó)產(chǎn)品牌所屬行業(yè)

0.7%

快遞家電、廚衛(wèi)用具餐飲…房地產(chǎn)護(hù)膚、化妝品

13.4%10.1%9.6%7.8%

33.2%

65.6%63.8%60.1%59.9%男生

4.9%（%）本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇本土高端杯壺品牌發(fā)展機(jī)遇?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.26多層次電商渠道推動(dòng)國(guó)產(chǎn)高端品牌打開市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求被打開，本土高端杯壺企業(yè)結(jié)合線上和線下渠道優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)空間。3028.5%27.2%2622.5%2219.7%3028.5%27.2%2622.5%2219.7%1816.3%1413.1%10.6%107.5%64.8%23.2%1.9%30.6%32.6%57.9%61.9%53.3%30.6%32.6%57.9%61.9%53.3%51.6%5.4% 6.7%7.5%28.4%28.3%64.9%66.3%9.5%14.4%12.7%34.1%34.0%7.5%28.4%28.3%64.9%66.3%9.5%14.4%12.7%34.1%34.0%

2012

20132014

2015

2016

2017

2018

201920202021

2016

2017

2018

2019

2020 2021

一線及新一線城市（%） 二線城市（%） 三線及以下城市（%）來源：Euromonitor,艾瑞研究院自主研究與繪制。 來源：國(guó)家郵政局，艾瑞研究院自主研究與繪制。中國(guó)高端杯壺消費(fèi)者調(diào)研中國(guó)高端杯壺消費(fèi)者調(diào)研?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE27杯壺消費(fèi)趨勢(shì)向快消品遷移，消費(fèi)者相對(duì)青睞國(guó)際高端品牌買頻率也更加高頻，調(diào)研顯示購(gòu)買高端杯壺的消費(fèi)者消費(fèi)頻率在一年以內(nèi)的占比達(dá)73.1%。居家飲水、商務(wù)辦公和旅行外較高，消費(fèi)者推薦意愿強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)高端品牌萬(wàn)象、希諾、思寶等緊跟其后，也擁有不少的擁躉。3年購(gòu)買高端杯壺產(chǎn)品的平均頻率

消費(fèi)者最愿意向他人推薦的高端杯壺品牌（標(biāo)準(zhǔn)化推薦指數(shù)）合計(jì)73.1%24.4%合計(jì)73.1%24.4%49.7%23.6%3.3%居家飲水

71.3%

星巴克（Starbucks）希諾（HEENOOR）史丹利（Stanley）

10.07.3送禮饋贈(zèng)

10.0%

30.0%28.4%

64.9%58.2%

COSTAS’well其他

6.8注釋：采用線上問卷調(diào)查形式，樣本為2021年3月至2022年3月期間購(gòu)買過高端杯壺產(chǎn)品的消費(fèi)者，有效樣本數(shù)量為500份?！案叨吮瓑禺a(chǎn)品”的定義請(qǐng)見前文來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。品質(zhì)、品牌和外觀是消費(fèi)者對(duì)高端杯壺最重視的因素消費(fèi)者向他人推薦高端杯壺品牌時(shí)，主要看重產(chǎn)品品質(zhì)是否優(yōu)良且穩(wěn)定、品牌知名度以及精美的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)也更愿意為上述特征支付更高的價(jià)格，這也進(jìn)一步佐證了我國(guó)杯壺消費(fèi)市場(chǎng)更加趨于品質(zhì)化與時(shí)尚化的特征。此外例如新材料、新高端杯壺消費(fèi)者對(duì)明星代言、社交媒體造勢(shì)等活動(dòng)反饋相對(duì)較為中性，主流上仍然是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的消費(fèi)選擇。消費(fèi)者推薦高端杯壺品牌時(shí)考慮的因素（標(biāo)準(zhǔn)化重視指數(shù)）

消費(fèi)者為以下原因/優(yōu)點(diǎn)支付更高價(jià)格的意愿程度4%4%5%3%4%3%11%11%19%91%86%85%78%9%6%8%10%12%11%20%24%23%22%26%28%71%70%69%68%62%61%高性價(jià)比（新材料、新功能、新奇外觀設(shè)計(jì)等）社交平臺(tái)上或周圍親友用得多

9.8

戳中個(gè)人審美的外觀設(shè)計(jì)具有共鳴的品牌故事和價(jià)值觀KOL代言或推薦社交媒體上的熱度

無(wú)所謂

注釋：采用線上問卷調(diào)查形式，樣本為2021年3月至2022年3月期間購(gòu)買過高端杯壺產(chǎn)品的消費(fèi)者，有效樣本數(shù)量為500份?！案叨吮瓑禺a(chǎn)品”的定義請(qǐng)見前文來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。中國(guó)高端杯壺市場(chǎng)典型用戶畫像中國(guó)高端杯壺市場(chǎng)典型用戶畫像?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE29學(xué)歷較高的已婚青中年群體，從事教師和白領(lǐng)職業(yè)居多26歲至45歲區(qū)間的消費(fèi)者占到82.2%，已婚比例為69.2%。消費(fèi)者從事的職業(yè)來看，教師和白領(lǐng)職業(yè)占比分別為25.3%和22.3%，在已知職業(yè)的消費(fèi)者中占據(jù)半壁江山，可以看出教學(xué)、辦公場(chǎng)景是高端杯壺的主要消費(fèi)場(chǎng)景。學(xué)歷方面，京東平臺(tái)上高端杯壺消費(fèi)者大學(xué)（?？萍氨究疲┖脱芯可鷮W(xué)歷占到整體84.7%，消費(fèi)者受教育程度較高。30.7%性別年齡 婚姻狀況30.7%

7.6%1.6%34.3%

8.6%47.9%

25歲以下26-35歲 已婚36-45歲46-55歲 未婚56歲以上

69.2%從事職業(yè) 最高學(xué)歷白領(lǐng)/一般職員醫(yī)務(wù)人員

9.0%7.6%5.4%2.6%2.4%

25.3%22.3%

16.2%

1.6%1.2%

12.6%

初中及以下高中（中專）大學(xué)（?？萍氨究疲┪粗渌?25.5%

68.5%注釋：消費(fèi)者樣本數(shù)量120萬(wàn)至160萬(wàn)，為2020年2月至2021年2月在京東平臺(tái)上購(gòu)買過高端杯壺產(chǎn)品的消費(fèi)者來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。消費(fèi)者生活品質(zhì)較高，購(gòu)買力強(qiáng)，主要位于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)高端杯壺消費(fèi)者中有85.4%為生活品質(zhì)較高，偶爾會(huì)購(gòu)買一些高端商品的群體，整體收入水平較高，購(gòu)買能力強(qiáng)，與經(jīng)常90%。從消費(fèi)者常用收貨省市來看，主要位于廣東、北京和江蘇等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)水平較高。消費(fèi)者購(gòu)買力水平5.9%8.4%5.9%8.4%0.1%0.0%0.2%

消費(fèi)者收貨省份及城市排名 常用收貨省份排名 藍(lán)領(lǐng)收入很少未知

85.4%

456-10

廣東123123浙江

456-10

成都市123123浦東新區(qū)客戶特征說明：土豪：經(jīng)常買奢侈品和高端商品高級(jí)白領(lǐng)：生活品質(zhì)較高，會(huì)偶爾購(gòu)買一些高端商品客戶特征說明：土豪：經(jīng)常買奢侈品和高端商品高級(jí)白領(lǐng)：生活品質(zhì)較高，會(huì)偶爾購(gòu)買一些高端商品小白領(lǐng)：生活品質(zhì)還不錯(cuò)，但是閑錢不多，喜歡買一些中端商品藍(lán)領(lǐng)：生活品質(zhì)一般，更傾向于購(gòu)買中低端商品收入很少：量入為出，喜歡買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的東西，從不買高端商品常用收貨省份/城市說明：2年來最為常用的收貨地址作為收貨省、市的依據(jù)市以下轄區(qū)為獨(dú)立單位參與排名注釋：消費(fèi)者樣本數(shù)量120萬(wàn)至160萬(wàn)，為2020年2月至2021年2月在京東平臺(tái)上購(gòu)買過高端杯壺產(chǎn)品的消費(fèi)者來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況1中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究2中國(guó)杯壺行業(yè)典型案例研究3中國(guó)杯壺行業(yè)整體概況1中國(guó)高端杯壺細(xì)分市場(chǎng)研究2中國(guó)杯壺行業(yè)典型案例研究331國(guó)內(nèi)典型公司案例：希諾國(guó)內(nèi)典型公司案例：希諾?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE32高端杯壺領(lǐng)域領(lǐng)先的本土品牌，在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，“希諾”品牌已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者熟知且認(rèn)可的杯壺水具領(lǐng)域的高端品牌。希諾的產(chǎn)品組合及其特色產(chǎn)品 真空保溫杯 玻璃杯 塑料杯 鈦杯主要特點(diǎn)：鈦杯主要特點(diǎn)：99%的純鈦，在空氣中形成致密氧化膜，耐腐蝕性強(qiáng)同等體積下比不銹鋼輕于外出攜帶 納米銀特點(diǎn)：納米銀特點(diǎn)：新型高效無(wú)機(jī)抗菌材料，具有抗菌范圍廣、安全性高、持續(xù)抗菌時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)點(diǎn)內(nèi)膽工藝：真空磁控濺射技術(shù)，在電場(chǎng)作用下轟擊靶材空杯表面沉積成膜來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。

不銹鋼保溫杯 不銹鋼保溫壺

雙層玻璃杯單層玻璃杯產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：杯體采用高硼硅玻璃36道工藝，1300度手工燒制加厚加固杯底

材質(zhì)，適用于戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景在玻璃杯品類市場(chǎng)具有重要市場(chǎng)地位，積極拓展多元渠道充和豐富希諾銷售渠道的同時(shí)，為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。希諾在玻璃杯品類市場(chǎng)屬于第一梯隊(duì) 2021年淘系及京東平臺(tái)上玻璃杯銷售額梯隊(duì) 第一梯隊(duì)品牌第一梯隊(duì)品牌第二梯隊(duì)品牌第三梯隊(duì)品牌（部分列舉）POP及自營(yíng)平臺(tái)來源：京東商智，淘寶生意參謀，艾瑞研究院自主研究與繪制。

積極布局線下專賣店渠道 “希諾杯壺生活”線下體驗(yàn)專賣店 希諾近年來積極探索布局新零售，在線下渠道持續(xù)發(fā)力，挖掘2021年10月開設(shè)第一家“希諾杯壺生活”品牌專賣店，2022年陸續(xù)開在安徽阜陽(yáng)、亳州、渦陽(yáng)開設(shè)門店希諾近年來積極探索布局新零售，在線下渠道持續(xù)發(fā)力，挖掘2021年10月開設(shè)第一家“希諾杯壺生活”品牌專賣店，2022年陸續(xù)開在安徽阜陽(yáng)、亳州、渦陽(yáng)開設(shè)門店諾銷售渠道的同時(shí)，為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE34國(guó)內(nèi)典型公司案例：富光 歷史悠久的老牌杯壺企業(yè)，搭建立體化、多元化品牌體系富光實(shí)業(yè)創(chuàng)建于1984年，是我國(guó)塑料杯、玻璃杯和真空保溫杯行業(yè)銷售規(guī)模較大的品牌商之一，已在全國(guó)30多個(gè)省、自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)用戶超10億。富光近年來在品牌體系搭建及面向年輕消費(fèi)群體的新營(yíng)銷上較為重視，基于不同的年齡、功能以及消費(fèi)場(chǎng)景，搭建立體化品牌體系，同時(shí)與楊洋、朱正廷等新一代明星合作，在微博上掀起國(guó)潮風(fēng)，促進(jìn)品牌年輕化、多元化。富光發(fā)展里程碑 富光品牌矩陣19841997

面向城市終端消費(fèi) 富光高端品 針對(duì)飲茶場(chǎng) 消費(fèi)群，年輕、活躍的 牌和高端禮 景的雙層玻 追求面向城市終端消費(fèi) 富光高端品 針對(duì)飲茶場(chǎng) 消費(fèi)群，年輕、活躍的 牌和高端禮 景的雙層玻 追求品牌形象 品系列 璃杯產(chǎn)品 品質(zhì)生活設(shè)計(jì)品牌高端品牌高性價(jià)比的大眾品牌富光”品牌戰(zhàn)略，搭建立體化品牌體系富光FUGUANG耐用便攜性以及低廉的價(jià)格而風(fēng)靡全國(guó)2001杯，2003年推出玻璃杯，2006年成立玻璃、2001杯，2003年推出玻璃杯，2006年成立玻璃、2012不銹鋼、塑膠三大事業(yè)部富光杯壺產(chǎn)品年產(chǎn)量破億只2018建立富光博士后科研站2021

富光開始嘗試新營(yíng)銷，2019年簽下楊洋代KOL合作推廣，2020年又簽下朱正廷代言來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE35國(guó)內(nèi)典型公司案例：哈爾斯 深耕海外市場(chǎng)的不銹鋼真空保溫器皿上市企業(yè)1996年，2011年在深交所中小板上市，專注于日用不銹鋼真空保溫器皿的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.89億元，其中88.1%為不銹鋼真空杯收入，八成以上的營(yíng)收來自海外。除了通過與故宮、迪士尼等IP的合作提高主品牌“哈爾斯”的影響力，公司也通過“SANTECO”、“SIGG”以及“NONOO”等子品牌拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，觸達(dá)不同類型的消費(fèi)群體。哈爾斯品牌及產(chǎn)品矩陣 年哈爾斯總營(yíng)收增速及構(gòu)成定位為“原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮牌水定位為“原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮牌水主打個(gè)性化和時(shí)尚特征調(diào)健康與環(huán)保定位年收購(gòu)的瑞士杯壺品牌，定位于中高端產(chǎn)品，主打輕便運(yùn)動(dòng)“鋁杯”和塑料杯 玻璃杯 塑料杯 公司主品牌，“馳名商標(biāo)” 不銹鋼真空杯

7.3%

24.7%

0.0%

60.1%134214391794134214391794179414921119126215901572124521042016

2017

2018

2019

2020

2021其他（百萬(wàn)元）））

鋁瓶（百萬(wàn)元）不銹鋼真空杯（百萬(wàn)元）（%）2016-2021年哈爾斯海內(nèi)外收入占比27.9%27.9%33.0%72.1%67.0%wind，艾瑞研究院自主研究與繪制。

2016 201721.4%19.0%20.0%21.4%19.0%20.0%16.7%78.6%81.0%80.0%83.3%2018201920202021海外典型公司案例：膳魔師海外典型公司案例：膳魔師來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearch來源：艾瑞研究院自主研究與繪制。?2022.5iResearchInc.PAGE36作為保溫杯的創(chuàng)始者，膳魔師已擁有117年的悠久歷史1904年在德國(guó)柏林成立，并于1906年引入美國(guó)，于1908年引入日本。1978年，膳魔師在日本推出全球第一支不銹鋼真空保溫瓶；1988年，其推出了唯一采用全鈦合金制成的超輕型真空保溫壺；1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。膳魔師品牌發(fā)展時(shí)間線1904年，膳魔師公司在德國(guó)柏林成立，研發(fā)出世界首款玻璃內(nèi)膽保溫瓶

年，伴隨第二次工業(yè)革命的機(jī)械化生產(chǎn)，膳魔師被普及為家庭用保溫瓶

年，膳魔師日本公司研發(fā)出商品化的不銹鋼雙層高真空保溫瓶，并于1981年投入生產(chǎn)；1907年美國(guó)膳魔師公司成立

1971年，膳魔師產(chǎn)品營(yíng)銷獲得英國(guó)女王獎(jiǎng)肯定

1995年，膳魔師正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)年輕人追捧的時(shí)尚杯壺品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳上推陳出新作為業(yè)內(nèi)資歷最久的品牌，膳魔師的產(chǎn)品線發(fā)展至今已十分豐富，主要分為保溫系列、玻璃塑料系列以及其他衍生產(chǎn)品系列。雖為元老級(jí)品牌，膳魔師在品牌宣傳以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的觀念沒有絲毫陳舊：其產(chǎn)品顏色選擇極其豐富且造型前衛(wèi)；及邀請(qǐng)當(dāng)紅明星朱一龍作為其品牌形象代言人等等。膳魔師產(chǎn)品組合 膳魔師產(chǎn)品特色及創(chuàng)新膳魔師早在2011年就嘗試推日常生活。藝術(shù)創(chuàng)新膳魔師早在2011年就嘗試推日常生活。藝術(shù)創(chuàng)新彈蓋杯 旋蓋杯 保溫壺 復(fù)古造型 復(fù)古造型 司的紛紛效仿。 面向女性 的顏色成為其特點(diǎn)。玻璃杯 塑料杯 面向女性 的顏色成為其特點(diǎn)。 其他系列（燜燒系列、飯盒系列等） ?2022.5iResearch?2022.5iResearchInc.PAGE38海外典型公司案例：虎牌 注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)，深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的日本高端品牌1923年成立以來，從生產(chǎn)熱水瓶開始，發(fā)展到電飯鍋/保溫鍋、廚房用品、儲(chǔ)藏用品等其他家用電器用品多個(gè)系列的產(chǎn)品。在全球化的推進(jìn)下，已分別在上海（中國(guó)總公司），香港，臺(tái)灣，美國(guó)設(shè)置銷售據(jù)點(diǎn)。虎牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)保持了日式簡(jiǎn)約與優(yōu)雅，融合了現(xiàn)代杯壺技術(shù)及日本傳統(tǒng)美學(xué)，將“富士”、“手鞠”、“結(jié)繩”等經(jīng)典元素結(jié)合進(jìn)保溫杯的外觀設(shè)計(jì)及制造工藝，同時(shí)在選材與做工上也頗為嚴(yán)謹(jǐn)和精細(xì)。1923開始生產(chǎn)和銷售虎牌熱水瓶19901923開始生產(chǎn)和銷售虎牌熱水瓶1990（香港）有限公司”1打造彰顯日本傳統(tǒng)美的保溫杯新質(zhì)感櫻花 霰紋富士 手鞠 結(jié)繩高品質(zhì)清潔2保溫杯制造技術(shù)-進(jìn)口304不銹鋼內(nèi)膽-雙層真空層-特殊工藝延長(zhǎng)使用壽命嘴唇接