二胎時(shí)代洞察報(bào)告

二胎時(shí)代洞察報(bào)告辦：育兒網(wǎng)央視市場(chǎng)研究-CTR育兒網(wǎng)旗下-APP育兒網(wǎng)旗下三大WeChat運(yùn)營(yíng)號(hào)：?二胎時(shí)代洞察項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目背景P4-P5?二胎家庭規(guī)模及選擇二胎的動(dòng)機(jī)?二胎媽媽的畫(huà)像?網(wǎng)絡(luò)行為篇?育兒態(tài)度篇?一胎媽媽的二胎計(jì)劃P46由育兒網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司-央視市場(chǎng)研究(CTR)，育兒網(wǎng)PC站、及旗下APP-媽媽社區(qū)、三大母嬰微信號(hào)：育兒網(wǎng)、女人小秘密、向辣媽?xiě)T，把握關(guān)于二胎方向的針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)。研究主辦：研究協(xié)辦：hat項(xiàng)目背景：時(shí)間：2015-09-15至2015-10-7，調(diào)研地址：1個(gè)孩子男性女性-50歲-45歲女性占比：%孕期及有寶寶用戶(hù)：%20-34歲媽媽占比:%調(diào)研樣本中二胎媽媽占比超過(guò)半數(shù)！%%%%%市二胎媽媽占比52%。城市級(jí)別越低，二胎媽媽占比越高！一線(xiàn)城市人群子女狀態(tài)圖二線(xiàn)城市人群子女狀態(tài)圖三線(xiàn)城市人群子女狀態(tài)圖47%44%42%初胎懷孕中2個(gè)孩子二胎懷孕中3個(gè)及以上胎年齡超過(guò)2歲；超過(guò)8成的二胎家庭中的二胎年齡集中在2歲以?xún)?nèi)。請(qǐng)?zhí)顚?xiě)您大寶的年齡(單選)請(qǐng)?zhí)顚?xiě)您二寶的年齡(單選)1%4%2%0%19%7%5%6歲及以上超過(guò)三分之一的二胎家庭，寶寶年齡差距在4歲以上。孕嬰童市場(chǎng)產(chǎn)品變化比較快，這些家庭可能會(huì)面臨產(chǎn)品品牌的重新選擇。二胎家庭，一胎寶寶年齡與二胎寶寶年齡狀態(tài)圖請(qǐng)?zhí)顚?xiě)您大寶與二寶的年齡差2772801542%%%4614820%大寶0-1歲大寶1-2歲大寶2-3歲大寶3-4歲大寶4-5歲大寶5-6歲大寶6歲及以上%二胎男孩的比例明顯升高！寫(xiě)您大寶的性別(單選)請(qǐng)?zhí)顚?xiě)您二寶的性別(單選)男寶寶女寶寶無(wú)論一胎男寶還是女寶，二胎男寶的比例略高！與中國(guó)的“重男”思想有關(guān)。%%%%二胎男寶寶二胎女寶寶媽媽們想要/不想要二胎的原因！無(wú)論是有意愿生二胎的媽媽?zhuān)€是已經(jīng)生了二胎的媽媽?zhuān)齻冏顡?dān)心的是：獨(dú)生子女太過(guò)孤獨(dú)；其次是想要兒女雙全！對(duì)有意愿生二胎的一胎媽媽女太過(guò)孤獨(dú)女太過(guò)孤獨(dú)%有兩個(gè)以上小孩是自己的理想為寶寶減輕以后贍養(yǎng)老人的負(fù)擔(dān)%足長(zhǎng)輩的愿望%%%經(jīng)生了二胎的媽媽%%%%有兩個(gè)以上小孩是自己的理想%為寶寶減輕以后贍養(yǎng)老人的負(fù)擔(dān)%足長(zhǎng)輩的愿望%%%人所有參與調(diào)研的媽媽中，近6成媽媽不工作，屬于全職太太；請(qǐng)問(wèn)，您目前的工作狀態(tài)(單選)請(qǐng)問(wèn)，您的職業(yè)(單選)無(wú)工作(包括辭職、失業(yè)、不工作(不愿意去工作)5%1技術(shù)人員媽媽們的年齡與其子女狀態(tài)分布多集中在25-34歲，其中一胎人數(shù)超過(guò)3成。%%%%%%態(tài)分布圖%%%%%35-39歲40-45歲%歲以上在中專(zhuān)/技校/高中及以下學(xué)歷中，二胎媽媽占比>一胎媽媽?zhuān)欢髮W(xué)專(zhuān)科及以上的學(xué)歷中，一胎媽媽占比>二胎媽媽。%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%對(duì)比作的比例同比二胎媽媽高出%！2個(gè)孩子%%%%%%%10%20%30%40%50%全職工作兼職工作無(wú)工作(包括辭職、失業(yè)、下崗等)%不工作(不愿意去工作)%%1個(gè)孩子2個(gè)孩子；而企事業(yè)公司員工相較一胎媽媽比例大幅減少。%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%公務(wù)員教師/醫(yī)生/律師等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員企事業(yè)/公司管理人員企事業(yè)/公司員工制造業(yè)/生產(chǎn)企業(yè)工人商業(yè)服務(wù)人員自由職業(yè)者其他而在高經(jīng)濟(jì)收入的比例中，一胎家庭略高于二胎家庭。%%%%%%%%%%%%%%%元%元%%元元下別習(xí)慣APP頻率有多高們?cè)诰W(wǎng)上主要關(guān)心什么近八成用戶(hù)每天打開(kāi)母嬰App。請(qǐng)問(wèn)，您每周瀏覽母嬰網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)是(單選)請(qǐng)問(wèn)，您使用母嬰APP的頻次是(單選)29%6%每周1-2小時(shí)(每天10-15分鐘)每周1個(gè)小時(shí)(每天10分鐘以?xún)?nèi))%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%2個(gè)孩子每天6次以上每天4-6次每天2-3次每天1次每周4-6次每周2-3次每周1次我不使用母嬰APP媽媽們上網(wǎng)最?lèi)?ài)瀏覽知識(shí)和互動(dòng)分享！請(qǐng)問(wèn)，您上網(wǎng)的目的是(多選)%%%%%%%%%瀏覽知識(shí)互動(dòng)分享%%%%%%%提問(wèn)解答購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)瀏覽新聞申請(qǐng)?jiān)囉冒l(fā)文交友趣味游戲媽媽們習(xí)慣上網(wǎng)尋求有關(guān)育兒經(jīng)驗(yàn)的意見(jiàn)，并分享心情！請(qǐng)問(wèn)，您在網(wǎng)上進(jìn)行的互動(dòng)分享，提問(wèn)解答都有哪些內(nèi)容(多選)%%%%%%%%%%驗(yàn)育兒?jiǎn)栴}，商品問(wèn)題以外的其他問(wèn)題予以解答育兒商品的問(wèn)題予以解答%%%%%%%媳關(guān)系、夫妻關(guān)系等生活問(wèn)題育兒?jiǎn)栴}予以解答經(jīng)驗(yàn)，商品評(píng)價(jià)以外的文章評(píng)價(jià)和想法生活變化負(fù)面影響：超過(guò)4成的媽媽表示，一切以寶寶為中心，個(gè)人生活質(zhì)量下降；超過(guò)6成的媽媽認(rèn)為，寶寶的出生，增加了生活樂(lè)趣，全家人的得更加和諧幸福！請(qǐng)問(wèn)，有了寶寶后，您的生活和以前相比以下哪些變化(多選)%負(fù)面影響%%%%%%個(gè)人生活量不如以前有時(shí)候不得不犧牲自己的工作，沒(méi)人能幫忙，生活變得無(wú)助加工作我懷孕后，就沒(méi)有繼續(xù)工作了作狀況不如以前%%正面影響%%%%%%%%%己的個(gè)人生活平衡家庭和工作的關(guān)系更加和諧幸福也有相應(yīng)的提高，因?yàn)閷殞毜某錾?，全家人都更顧家了有了寶寶之后有了更多的新的?ài)好，生活中增添了新的樂(lè)趣活們的思想狀態(tài)變化超過(guò)半數(shù)的媽媽有了孩子之后，愿意將生活重心放在家庭上；超過(guò)9成的媽媽希望科學(xué)育兒，親力親為照顧孩子。%%%%在家照看孩子，當(dāng)個(gè)賢妻良母，不惜放棄個(gè)人的時(shí)間、事業(yè)或愛(ài)好。常珍惜自己的工作，不愿放棄之前的生愛(ài)好。我更希望在照顧孩子和實(shí)現(xiàn)自我之間找到平衡。該與時(shí)俱進(jìn)，不太接受傳統(tǒng)的育兒方法。學(xué)/合理地照顧孩子。到放心，因此很愿意讓老人幫忙。我認(rèn)為應(yīng)該珍惜傳統(tǒng)的育兒以及教育方法。媽媽認(rèn)為大寶和二寶的養(yǎng)育有不同；超過(guò)半數(shù)的媽媽在給大寶、二寶選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，重視點(diǎn)發(fā)生變化。您認(rèn)為您對(duì)養(yǎng)育二寶，和養(yǎng)育大寶時(shí)有沒(méi)有不同(單選)您認(rèn)為您在為大寶和給二寶購(gòu)買(mǎi)他們使用的產(chǎn)品時(shí)，重視點(diǎn)有沒(méi)有不同%%%%%%%%有很大不同有一些不同基本沒(méi)有不同完全沒(méi)有不同有很大不同有一些不同基本沒(méi)有不同完全沒(méi)有不同近三分之一的媽媽表示無(wú)論一胎還是二胎，帶孩子都不會(huì)放松；為二寶選擇商品時(shí)，媽媽們更重視自己的判斷，傾向性?xún)r(jià)比高的商品。請(qǐng)問(wèn)，以下描述，那個(gè)更符合您當(dāng)前照顧二寶的情況(單選)01000200030004000面，我不再會(huì)那么緊張我已經(jīng)沒(méi)有那02000400060008000選擇使我會(huì)更傾向選擇00再給二寶選擇商寶選擇商品超過(guò)半數(shù)二胎媽媽認(rèn)為要為二寶買(mǎi)屬于他自己的東西！兒車(chē)、安全座椅外(單選)%%%%上不給二寶買(mǎi)新的了，但我還會(huì)為二寶買(mǎi)比較多屬于他自己的東西，但我還會(huì)為二寶買(mǎi)很多屬于他自己的東西的東西完全不同了，都需要重新買(mǎi)不管是一胎，還是二胎，媽媽們遇到困惑習(xí)慣求助經(jīng)驗(yàn)媽媽和上網(wǎng)搜索。嬰/頻道(包括APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))渠道尋求幫助(多選)育兒?jiǎn)栴}時(shí)，您通常會(huì)使用以下哪些渠道尋求幫助(多選)20%40%60%80%分享育兒雜志(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))育兒/母嬰網(wǎng)站/頻道(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))育兒專(zhuān)家(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))嬰幼兒產(chǎn)品廠(chǎng)家(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))其它20%40%60%80%分享育兒雜志(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))育兒/母嬰網(wǎng)站/頻道(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))育兒專(zhuān)家(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))嬰幼兒產(chǎn)品廠(chǎng)家(包括其APP、微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù))其它在有共同話(huà)題的圈子；媽媽們喜歡聚集在與二寶年齡相仿的孩子的媽媽組成的同齡圈；二胎媽媽們喜歡與自己年齡相仿的媽媽們組成的圈子。請(qǐng)問(wèn)，您在育兒網(wǎng)站/QQ、微信的媽媽群上/現(xiàn)實(shí)生活中更愿意在什么樣的媽媽圈子交流(多選)同齡圈同齡圈二胎的媽媽占比6歲以上5-6歲%%%%%%%0-1歲1-2歲2-3歲3-4歲4-5歲5-6歲6歲以上年%%男寶寶女寶寶參與調(diào)研的一胎媽媽?zhuān)瑢?gt;>請(qǐng)問(wèn)，您是否打算要二寶%%不要要想要二胎與大寶性別的關(guān)系%%%%%%%%%%%%%%%%%%不要要女寶媽媽比男寶媽媽更想要二胎！有意愿要二胎寶寶！不管男寶媽媽還是女寶媽媽?zhuān)胍サ谋壤遣幌胍膬杀叮∫サ挠绊懴噍^自己是獨(dú)生子女想要二胎的媽媽來(lái)說(shuō)，老公是獨(dú)生子女二胎！情況圖26%28%72%74%要二寶不要二寶要二寶不要二寶要二寶不要二寶要二寶不要二寶媽是否要二胎的影響無(wú)論媽媽們身在哪里，7成左右的一胎的媽媽想要二胎！媽媽想要二胎的比例略高于一二線(xiàn)城市的媽媽。%%%%%%%%%%%%%%%要要二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市二胎的影響歷越高的一胎媽媽們?cè)讲幌肷?。在想要二胎的一胎媽媽中，她們的學(xué)歷分布是這樣的：%%%%%%胎媽媽是否要二胎的影響在想要二胎的一胎媽媽中，她們的收入分布是這樣的：%%%%%%%%%%%%%%40,000-49,999元39,999元29,999元24,999元9元元要二胎的主要原因。>>請(qǐng)問(wèn)，您不要二寶的原因(多選)5824960>>請(qǐng)問(wèn)，您打算要二寶的原因(多選)%贍養(yǎng)老人的負(fù)擔(dān)%1500其他2%獨(dú)生子女太過(guò)孤獨(dú)%%喜歡孩子%有兩個(gè)以上小孩是自己的理想%兒女雙全是原因。在愿意要二胎的一胎媽媽中，超過(guò)7成的一胎媽媽打算在三年內(nèi)要二胎！請(qǐng)問(wèn)，您打算什么時(shí)候要二寶(單選)%%0%%2年內(nèi)3年內(nèi)4年內(nèi)%%系媽媽?zhuān)鼉A向于3年內(nèi)生二胎；的時(shí)間關(guān)系圖更久%%%%5年內(nèi)%%%%4年內(nèi)%%%%3年內(nèi)%%%%%2年內(nèi)%%%%%最近1年內(nèi)%%%%%%0%10%