14-15賽季CBA營(yíng)銷通案

PreparedbyPPTV.comCopyrightreservedAUG.20142014—2015年度PPTV體育CBA營(yíng)銷通案YOUNGVICTORY國(guó)內(nèi)最具品牌價(jià)值

的職業(yè)聯(lián)賽THEMOSTVALUABLECOMPETITIONINCHINA18年

的發(fā)展歷程18支

強(qiáng)隊(duì)逐鹿群雄4億

超高收視率1.2億球迷熱切關(guān)注培養(yǎng)了姚明、易建聯(lián)、王治郅等眾多球星吸引

大批NBA球星來(lái)華的中國(guó)籃壇第一聯(lián)賽2013—2014POPULARAMONGTHEPUBLICPPTV直播2012-2013賽季共296場(chǎng)每輪VV200萬(wàn)

UV80萬(wàn)單場(chǎng)峰值40萬(wàn)賽事關(guān)注度趕超NBA涵蓋圣誕元旦春節(jié)情人節(jié)等節(jié)日比賽跨度長(zhǎng)比賽極具營(yíng)銷價(jià)值國(guó)內(nèi)最具營(yíng)銷價(jià)值

的職業(yè)聯(lián)賽THEMOSTVALUABLECOMPETITIONINCHINA受眾龐大球迷超1.2億年輕人群占絕大多數(shù)比重男性球迷占81%

真球迷多比賽節(jié)奏好遞進(jìn)性強(qiáng)具有觀賞價(jià)值比賽時(shí)間好符合中國(guó)球迷日常作息時(shí)間中國(guó)籃球頂級(jí)盛宴籃框下的

對(duì)決勢(shì)不可擋的體育激情旋風(fēng)2014—2015CBA運(yùn)營(yíng)策略PPTV合作方式CBA賽季看點(diǎn)PPTV平臺(tái)優(yōu)勢(shì)2014—2015CBAPart1賽事?tīng)I(yíng)銷看點(diǎn)解析賽事新格局全方位呈現(xiàn)最具人氣的球隊(duì)最具使命感的籃球拼搏團(tuán)隊(duì)沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕NoonecanstayyoungFOREVER2014—2015在CBA的戰(zhàn)場(chǎng)上退役時(shí)間：尚未退役退役時(shí)間：2013年6月浙江廣廈金立鵬36歲四川愛(ài)家35歲呂曉明

隨著2014年2月王治郅退役，CBA的舞臺(tái)已經(jīng)難覓70后球員的身影。曾經(jīng)的追風(fēng)少年們，如今都已逐漸邁入退役之年。2014—2015八一男籃王治郅

退役時(shí)間：2014年2月37歲70后老將2014—2015他們也已邁入30而立之年……籃球競(jìng)技是高體能消耗的比賽。在CBA的戰(zhàn)場(chǎng)上，30歲意味著球員已邁入與傷病抗戰(zhàn)的時(shí)期，長(zhǎng)時(shí)間的休息和疲勞的賽季讓他們面臨著更加嚴(yán)峻的戰(zhàn)役考驗(yàn)……新疆廣匯

劉煒34歲廣東宏遠(yuǎn)

朱芳雨31歲廣東宏遠(yuǎn)

王仕鵬31歲沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕NoonecanstayyoungFOREVER2014—2015但永遠(yuǎn)有人正年輕著B(niǎo)utthereareALWAYSsomeonebeingyoung在CBA的戰(zhàn)場(chǎng)上郭艾倫出生日期93年11月14日CBA不可忽視的新生代力量以王哲林為代表的新一代90后中國(guó)籃球小將快速成長(zhǎng)，年輕的優(yōu)勢(shì)和不俗的表現(xiàn)使他們成為本賽季不可忽視的新勢(shì)力和新看點(diǎn)李慕豪出生日期92年6月2日王哲林出生日期94年1月20日西熱力江出生日期91年1月4日CBA外援團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)低齡化趨勢(shì)

相比有經(jīng)驗(yàn)但是年齡較大的NBA退役外援選手，穆迪埃僅有18歲。如今的CBA聯(lián)賽，雖然外援水平日益走高，但多半都是有過(guò)NBA經(jīng)歷但在聯(lián)盟中已經(jīng)混不下去的“殘次品”，相比于這些老骨頭，年僅18歲的穆迪埃無(wú)疑是個(gè)另類。廣州宏遠(yuǎn)天價(jià)簽約18歲NBA準(zhǔn)狀元穆迪埃，是CBA自開(kāi)賽以來(lái)外援年齡最小、最具潛力的球星。伊曼紐爾·穆迪埃NEWPOWER新人的天下還是老將的練兵場(chǎng)？新人能否打破舊格局重新劃分CBA勢(shì)力老將能否再續(xù)傳奇衛(wèi)冕戰(zhàn)場(chǎng)CBA運(yùn)營(yíng)策略PPTV合作方式PPTV平臺(tái)優(yōu)勢(shì)2014—2015CBAPart2CBA賽季看點(diǎn)穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)視頻第一陣營(yíng)PPTV打造視頻行業(yè)標(biāo)桿最強(qiáng)體育優(yōu)勢(shì)和最具人氣的CBA賽事平臺(tái)PPTV

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)PPTV體育平臺(tái)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居視頻第一陣營(yíng)，無(wú)與倫比的技術(shù)優(yōu)勢(shì)+龐大的用戶群，PPTV是你最佳的主戰(zhàn)場(chǎng)！體育賽事最強(qiáng)平臺(tái)，5年獨(dú)家CBA合作，球迷的NO.1選擇PPTV體育是CBA營(yíng)銷的最佳視頻主場(chǎng)！為什么選擇PPTV？品牌營(yíng)銷為什么選擇PPTV？CBA賽事?tīng)I(yíng)銷

為什么選PPTV？PPTV/新陣營(yíng)穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)第一陣營(yíng)3.9億全站月均UV高達(dá)3.9億覆蓋90%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶全站注冊(cè)用戶數(shù)1.2億客戶端下載量10億移動(dòng)端下載量2.9億數(shù)據(jù)來(lái)源：PPTV聚力BIP2014.0655%PC端占比23%IOS占比22%安卓占比IPAD+IPHONE網(wǎng)頁(yè)端+客戶端PPTV歷經(jīng)十年沉淀，積累了海量的忠實(shí)用戶，全站會(huì)員數(shù)高達(dá)1.2億；PPTV是以客戶端起家的視頻媒體，業(yè)內(nèi)第一視頻客戶端地位無(wú)可撼動(dòng)；PPTV在業(yè)內(nèi)率先進(jìn)軍移動(dòng)端，開(kāi)啟視頻網(wǎng)站移動(dòng)端先河，營(yíng)銷先人一步。高端年輕用戶群體特征顯著18-40歲人數(shù)占總?cè)藬?shù)84.4%84.4%18-40歲用戶占比

AGE82.8%大專及以上學(xué)歷占比

EDUCATION大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷人數(shù)占82.8%60.7%月收入3000及以上個(gè)人占比INCOME個(gè)人月收入3000元及以上占60.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：PPTV聚力BIP2014.06年青白領(lǐng)高學(xué)歷高收入PPTV/新青年Mobile智能手機(jī)終端PC/Pad電腦/移動(dòng)電腦終端Television家庭電視終端多屏聚合跨屏互動(dòng)360°無(wú)觀看死角PPTV/新技術(shù)引領(lǐng)趨勢(shì)，領(lǐng)航移動(dòng)智能終端第1個(gè)離線緩存第1個(gè)跨屏追劇第1個(gè)云端同步第1個(gè)語(yǔ)音搜索第1個(gè)多屏互動(dòng)第1個(gè)交互式播放器PPTV/新趨勢(shì)CBA連續(xù)五個(gè)賽季官方視頻合作伙伴5NO.1CBA聯(lián)賽獨(dú)家視頻直播龐大的球迷基礎(chǔ)官方合作伙伴PPTV體育1超海量視頻直播直播優(yōu)勢(shì)2最專業(yè)解說(shuō)陣容解說(shuō)陣容3CBA全明星加盟明星優(yōu)勢(shì)4CLUBTV合作模式俱樂(lè)部合作PPTV體育獨(dú)家平臺(tái)優(yōu)勢(shì)1超海量視頻直播CBA直播專區(qū)PPTV體育頻道CBA專區(qū)CBA賽事在線直播CBA賽事在線點(diǎn)播國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的籃球直播平臺(tái)PPTV體育頻道完美呈現(xiàn)CBA聯(lián)賽的精彩瞬間！CBA完整賽事海量直播/點(diǎn)播PPTV體育頻道讓CBA盡在掌握！2最專業(yè)解說(shuō)陣容PPTV解說(shuō)陣容專業(yè)籃壇解說(shuō)主持+重磅籃球嘉賓特邀籃壇眾位專業(yè)解說(shuō)主持人和重磅嘉賓，講解中國(guó)男籃友誼賽至CBA全程賽事，為廣大籃球迷進(jìn)獻(xiàn)多場(chǎng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播盛宴！董礫（小黑）前五星體育名記兼制片人華語(yǔ)界NBA\CBA專家之一劉勇ESPN當(dāng)家主播，先后參與主持多項(xiàng)大型體育盛事陳正昊ESPN賽事資深解說(shuō)，前國(guó)家男籃主力隊(duì)員，國(guó)青隊(duì)前隊(duì)長(zhǎng)張大維中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員、教練員姚明前中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員唐暉PPTV籃球解說(shuō)員3CBA全明星加盟跨界娛樂(lè)陣容籃壇+娛樂(lè)全明星跨界盛宴籃球、娛樂(lè)、音樂(lè)…PPTV邀請(qǐng)重磅明星打造一場(chǎng)籃球跨界盛宴，將籃球比賽變成全民娛樂(lè)熱點(diǎn)，為品牌提供最強(qiáng)影響力的營(yíng)銷陣地！4CLUBTV合作模式俱樂(lè)部合作中國(guó)男籃頂級(jí)俱樂(lè)部賽事活動(dòng)360°全呈現(xiàn)！PPTV牽手中國(guó)男籃頂級(jí)俱樂(lè)部，達(dá)成深入合作（Club-TV）中國(guó)首家以俱樂(lè)部為中心運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)電視頻道PPTV全面呈現(xiàn)俱樂(lè)部賽事活動(dòng)（比賽到訓(xùn)練、例行發(fā)布會(huì)、球員球迷專訪、及俱樂(lè)部公關(guān)活動(dòng)……）合作俱樂(lè)部：1、上海東方大鯊魚(yú)俱樂(lè)部2、廣東宏遠(yuǎn)華南虎俱樂(lè)部3、新疆廣匯飛虎俱樂(lè)部……（ANDMORE）PPTV平臺(tái)優(yōu)勢(shì)PPTV合作方式CBA運(yùn)營(yíng)策略2014—2015CBAPart3CBA賽季看點(diǎn)新體育運(yùn)營(yíng)策略塑造PPTV獨(dú)樹(shù)一幟的營(yíng)銷實(shí)力最具差異化的運(yùn)營(yíng)策略和最具傳播力的線上平臺(tái)

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINECBA獨(dú)家運(yùn)營(yíng)策略

線下運(yùn)營(yíng)資源OFFLINECBA直播專區(qū)體感投籃游戲頻道專題：《CBA前線》頻道專題：《CBA動(dòng)畫(huà)》頻道專題：《巨星訪談》球迷線下互動(dòng)CBA直播中心頻道專題：《P力CBA》CBA直播專區(qū)：/CBA專區(qū)月均PV：1000萬(wàn)（預(yù)估）CBA全網(wǎng)最強(qiáng)直播專區(qū)

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINE賽事精華剪輯PPTVCBA直播專區(qū)頁(yè)面展示（最終效果等待確認(rèn)）全賽季CBA精彩賽事直播/點(diǎn)播PPTV前線球員采訪CBA精彩花絮PPTV賽事權(quán)威解讀不遺漏任何一場(chǎng)賽事，隨時(shí)隨地想看就看！比賽完整回放最專業(yè)的賽事解說(shuō)，最近距離的球員采訪！最有趣的花絮欣賞，精彩酣暢的精華剪輯！演播室專業(yè)解說(shuō)+線上網(wǎng)友互動(dòng)

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINECBA同步直播中心PPTV專業(yè)演播室解說(shuō)在比賽直播過(guò)程中，PPTV啟用電視臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)演播室進(jìn)行同步跟進(jìn)解說(shuō)CBA線上有獎(jiǎng)競(jìng)猜互動(dòng)在比賽直播過(guò)程中，同步進(jìn)行線上有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，獲勝的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)獲得PPTV提供的（贊助）精美禮物

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINE播放時(shí)間：CBA賽季期間（11月-4月）專題合作：根據(jù)客戶意向而定頻道專題：巨星訪談《巨星訪談》是一檔和重量級(jí)名帥名將探討籃球話題的專訪節(jié)目，PPTV將邀姚明、王治郅、劉煒（暫定嘉賓）等籃球?qū)涀骺蚉PTV體育演播中心！PPTV重磅自制

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINE播放時(shí)間：CBA賽季期間（11月-4月）專題合作：根據(jù)客戶意向而定頻道專題：CBA前線《CBA前線》是一檔賽事解讀節(jié)目，PPTV主持人將對(duì)新賽季焦點(diǎn)賽事、熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入解讀，并和專家、主隊(duì)球迷共同暢談賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)PPTV重磅自制

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINE播放時(shí)間：CBA賽季期間（11月-4月）專題合作：根據(jù)客戶意向而定頻道專題：CBA動(dòng)畫(huà)《CBA動(dòng)畫(huà)》是一檔動(dòng)畫(huà)賽事解讀節(jié)目，以動(dòng)畫(huà)的筆觸、詼諧幽默的腳本獨(dú)家盤(pán)點(diǎn)每輪比賽精華，為球迷奉上一道風(fēng)趣飯后小菜！PPTV重磅自制輕松搞笑賽后一樂(lè)爆點(diǎn)猛料球星八卦流行時(shí)尚話題傳播

線上運(yùn)營(yíng)資源ONLINE播放時(shí)間：CBA賽季期間（11月-4月）專題合作：根據(jù)客戶意向而定頻道專題：P力CBA《P力CBA》是一檔賽事盤(pán)點(diǎn)節(jié)目，最專業(yè)的球員盤(pán)點(diǎn)、最霸道的CBA強(qiáng)隊(duì)分析，獨(dú)家合作俱樂(lè)部的后臺(tái)采訪，給真球迷一個(gè)360°的CBA！PPTV重磅自制最獨(dú)家的明星球員采訪360°頂級(jí)俱樂(lè)部后臺(tái)跟蹤C(jī)BA強(qiáng)隊(duì)陣容霸道盤(pán)點(diǎn)

線下運(yùn)營(yíng)資源OFFLINE體感投籃大PKPLAY!街頭籃球升級(jí)版！VERSION2.0時(shí)下最流行、最好玩、最讓人欲罷不能的體感互動(dòng)游戲！新鮮感+互動(dòng)趣味性急速點(diǎn)燃CBA籃球熱引爆人氣！無(wú)需實(shí)體籃球道具難度等級(jí)層層提升虛擬投籃進(jìn)球動(dòng)作可多人參與對(duì)決手部向上，做投籃狀

線下運(yùn)營(yíng)資源OFFLINE球迷線下看球大牌現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)與球迷同場(chǎng)看球在CBA比賽進(jìn)入決賽輪時(shí)，PPTV邀請(qǐng)球迷進(jìn)行線下觀戰(zhàn)，以群體看球、生動(dòng)有趣的互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)造CBA狂歡氣氛，打造線下氣氛最熱烈的籃球球迷陣營(yíng)！籃球互動(dòng)游戲考驗(yàn)真?zhèn)吻蛎訮PTV實(shí)力·解說(shuō)PPTV新鮮·互動(dòng)決賽夜比聲量分陣營(yíng)為T(mén)A加油PPTV對(duì)陣·加油CBA運(yùn)營(yíng)策略PPTV平臺(tái)優(yōu)勢(shì)PPTV合作方式2014—2015CBAPart4CBA賽季看點(diǎn)多終端跨平臺(tái)全面助力CBA頻道推廣站內(nèi)/站外全平臺(tái)資源推廣IPAD客戶端PC端MOBILE端PPTV首頁(yè)P(yáng)PTV體育頻道PPTVCBA頻道站外導(dǎo)流全網(wǎng)曝光CBA資源內(nèi)容PPTV千萬(wàn)資源助力CBA全面提升活動(dòng)聲量新浪體育網(wǎng)易體育TOM體育……（ANDMORE）欄目列表（以實(shí)際為準(zhǔn)）：

CBA直播區(qū)CBA直播賽程表CBA積分榜、籃板王

CBA其他品牌欄目頻道/專區(qū)合作PPTV體育CBA的直播專區(qū)各項(xiàng)內(nèi)容均可與品牌結(jié)合，在專區(qū)中植入品牌LOGO，在直播前播放品牌視頻，實(shí)現(xiàn)品牌定制PPTV品牌廣告合作品牌欄目冠名+包框植入品牌LOGO品牌LOGOCBA直播專區(qū)/頻道冠名定制品牌專場(chǎng)直播賽事CBA全部比賽均可根據(jù)品牌需求量身定制黃金流量專區(qū)最佳位置展現(xiàn)品牌形象PPTVCBA直播專區(qū)PPTV體育頻道PPTVCBA頻道欄目專題合作PPTV體育CBA的自制欄目，極具人氣的球星加盟和賽事盤(pán)點(diǎn)，品牌合作內(nèi)容豐富。適用于品牌全面推廣！PPTV品牌廣告合作筆記本背板/臺(tái)卡主持人/嘉賓/球迷服裝……品牌LOGO專題內(nèi)容品牌定制播放視頻貼片植入欄目專題品牌冠名演播室品牌元素植入演播室主持人口播其他視頻/硬廣植入在CBA比賽期間，根據(jù)品牌需求在直播專區(qū)、頻道專區(qū)的廣告位中進(jìn)行硬廣植入，契合品牌自身推廣節(jié)奏，達(dá)到直接宣傳效果！PPTV品牌廣告合作合作品牌Banner/icon直播專區(qū)中的品牌Banner/icon展示合作品牌種子視頻PPTV頻道頁(yè)面/客戶端品牌種子視頻展示合作品牌暫停視頻貼片直播暫停品牌視頻展示軟性資源植入在CBA直播賽事過(guò)程中，結(jié)合自制節(jié)目和虛擬演播室，進(jìn)行品牌軟性資源植入，更貼合CBA賽事信息，廣告元素更容易為球迷接受和歡迎！筆記本背貼

主持臺(tái)產(chǎn)品展示品牌產(chǎn)品主持人/嘉賓服裝定制（品牌LOGO）主持臺(tái)屏幕合作展示品牌LOGO演播室背景板植入品牌SLOGAN演播室背景板植入產(chǎn)品信息PPTV品牌廣告合作直播互動(dòng)植入在CBA比賽主持人和網(wǎng)友互動(dòng)過(guò)程中，