紹興文理學(xué)院元培學(xué)院《市場營銷專業(yè)》人才培養(yǎng)方案

市場營銷專業(yè)（120202）

一、培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，有良好的社會適應(yīng)能力和創(chuàng)新意識，具有扎實的市場營銷專業(yè)基本

理論和基本知識、較強的市場感知、營銷溝通、營銷策劃和營銷管理等專業(yè)應(yīng)用能力，能在企事業(yè)單位

從事營銷實務(wù)、管理和研究等專業(yè)業(yè)務(wù)工作，適應(yīng)地方經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的高級應(yīng)用型營銷人才。

市場營銷專業(yè)期待畢業(yè)生五年之內(nèi)達(dá)到以下目標(biāo)：

1.具有較強的市場感知、營銷溝通、營銷策劃和營銷管理等專業(yè)能力，能較好地運用營銷知識開

展各類營銷活動。

2.在團(tuán)隊工作中，有良好的社會責(zé)任感和職業(yè)道德，具有較強的敬業(yè)精神、人際溝通和組織能力。

3.具有較強的綜合營銷技能和較好的創(chuàng)業(yè)意識。

4.通過繼續(xù)教育或其他終身學(xué)習(xí)渠道，具備良好的適應(yīng)性和自我提升能力。

二、畢業(yè)要求

本專業(yè)對學(xué)生的畢業(yè)要求如下：

1.社會責(zé)任感、科學(xué)素養(yǎng)和職業(yè)道德：具有良好的職業(yè)道德，強烈的社會責(zé)任感，有較好的文化、

道德修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)。

2.自然科學(xué)和社會科學(xué)基礎(chǔ)理論知識：掌握較扎實的數(shù)學(xué)、管理、經(jīng)濟等自然科學(xué)和社會科學(xué)基

礎(chǔ)理論知識。

3.溝通能力：具備一定的國際視野和跨文化溝通能力，能夠就專業(yè)領(lǐng)域的運營管理問題與業(yè)界同

行及社會公眾有效溝通，包括文字表達(dá)和語言交流。

4.使用現(xiàn)代工具能力：掌握計算機、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)，并具有一定的系統(tǒng)分析能力，具備運用有關(guān)

技術(shù)解決管理和營銷活動中問題的基本能力。

5.營銷運作能力：掌握市場營銷專業(yè)所必需的基本理論，掌握企業(yè)管理和營銷運作的基本流程和

方法，具有運用市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)知識解決問題的能力。

6.系統(tǒng)開發(fā)能力：掌握網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)開發(fā)的基本知識，具備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)、運營

維護(hù)的能力以及從事市場運營的實踐經(jīng)驗。

7.數(shù)據(jù)分析能力：掌握數(shù)據(jù)分析的基本理論與方法，能夠?qū)κ袌龊推髽I(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效的整理、分

析與挖掘。

8.知識更新能力：了解市場營銷專業(yè)的理論前沿和發(fā)展趨勢，能夠理解和評價市場營銷相關(guān)領(lǐng)域

的運營管理問題的解決方案對環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的影響。

9.文獻(xiàn)檢索、信息獲取能力：掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢及運用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取相關(guān)信息的基本

方法。

10.體育鍛煉能力：了解體育運動的基本知識，初步掌握鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉身體

的習(xí)慣，達(dá)到大學(xué)生體育合格標(biāo)準(zhǔn)。

三、畢業(yè)要求支撐培養(yǎng)目標(biāo)的矩陣表

畢業(yè)要求培養(yǎng)目標(biāo)1培養(yǎng)目標(biāo)2培養(yǎng)目標(biāo)3培養(yǎng)目標(biāo)4

社會責(zé)任感、科學(xué)素養(yǎng)和職業(yè)道德√√

自然科學(xué)和社會科學(xué)基礎(chǔ)理論知識√√

溝通能力√√

使用現(xiàn)代化工具能力√√√

商務(wù)運作能力√√√

系統(tǒng)開發(fā)能力√√√

數(shù)據(jù)分析能力√√√

知識更新能力√√√

文獻(xiàn)檢索、信息獲取能力√√

體育鍛煉能力√

四、畢業(yè)要求達(dá)成矩陣

畢業(yè)要求落實到相應(yīng)的課程及教學(xué)環(huán)節(jié)，指標(biāo)點分解時采用遞進(jìn)關(guān)系，并有相應(yīng)的課程進(jìn)行支

撐。

畢業(yè)要求指標(biāo)點相關(guān)教學(xué)活動

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)；中國近現(xiàn)代史

1.1具有人文社會科學(xué)素養(yǎng)，樹立正確的綱

1.社會責(zé)任感、科學(xué)素世界觀、人生觀和價值觀。要；馬克思主義基本原理；毛澤東思想和中國

養(yǎng)和職業(yè)道德：具有良特色社會主義理論體系概論；形勢與政策；專

好的職業(yè)道德，強烈的業(yè)見習(xí)

社會責(zé)任感，有較好的1.2理解并遵守職業(yè)道德和行為規(guī)范，適大學(xué)生心理健康教育；思想道德修養(yǎng)與法律基

文化、道德修養(yǎng)和健康應(yīng)本專業(yè)工作的心理素質(zhì)。礎(chǔ)；職業(yè)生涯規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)；專業(yè)見習(xí)

的心理素質(zhì)。

1.3具備團(tuán)隊協(xié)作的意識和能力，能承擔(dān)軍事理論與訓(xùn)練；項目管理；職業(yè)發(fā)展類；人力

不同的角色。資源管理

2.1具有數(shù)學(xué)和自然科學(xué)基本知識，能用高等數(shù)學(xué)BⅠ；線性代數(shù)；高等數(shù)學(xué)BⅡ；會

于解決本專業(yè)的實際問題。計學(xué)；概率論與數(shù)理統(tǒng)計；統(tǒng)計學(xué)

2.自然科學(xué)和社會2.2具有經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、項目管理、國

管理學(xué)；會計學(xué)；經(jīng)濟學(xué)；市場營銷；網(wǎng)絡(luò)金融

科際貿(mào)易等管理的基礎(chǔ)知識，具備現(xiàn)代經(jīng)

學(xué)；國際貿(mào)易實務(wù)；客戶關(guān)系管理；品牌管理；

學(xué)基礎(chǔ)理論知識：掌握營管理理論，能用于解決專業(yè)的具體問

企業(yè)戰(zhàn)略管理

較扎實的數(shù)學(xué)、管理、題。

經(jīng)濟等自然科學(xué)和

社2.3具有從事專業(yè)方向所需的系統(tǒng)開發(fā)、市場營銷；電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)

會科學(xué)基礎(chǔ)理論知識。設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)據(jù)處理等專業(yè)基礎(chǔ)知庫課程設(shè)計；網(wǎng)店運營與管理；搜索引擎營銷；

識，能用于解決復(fù)雜專業(yè)方面的問題。營銷型網(wǎng)站策劃；管理信息系統(tǒng)

畢業(yè)要求指標(biāo)點相關(guān)教學(xué)活動

3.1擁有開放性思維，能夠就專業(yè)領(lǐng)域的

溝通能力：具備一定大學(xué)英語；大學(xué)日語；應(yīng)用文寫作與口語交際；

3.運營管理問題與相關(guān)人員進(jìn)行有效

商務(wù)英語函電；多媒體技術(shù)及應(yīng)用

的國際視野和跨文溝

化

通、交流。

溝通能力，能夠就專業(yè)3.2能通過撰寫報告、設(shè)計文稿、陳述發(fā)應(yīng)用文寫作與口語交際；多媒體技術(shù)及應(yīng)用；

領(lǐng)域的運營管理問言等方式清晰表達(dá)自己的觀點。辦公自動化

題

與業(yè)界同行及社會3.3具備一定的國際視野和跨文化溝大學(xué)英語；大學(xué)日語；國際貿(mào)易實務(wù)；國際市場

通

公營銷

能力。

眾有效溝通，包括文字

4.1具備正確的設(shè)計思想，基本的信息系電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)庫課程設(shè)

表達(dá)和語言交流。

4.使用現(xiàn)代化工具統(tǒng)分析設(shè)計能力。計；項目管理

能

掌握互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)安全要

力：掌握計算機、網(wǎng)絡(luò)、4.2

素及電子商務(wù)安全體系，具備網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)辦公自動化；多媒體技術(shù)及應(yīng)用

信息技術(shù)，并具有一定

工具的使用能力。

的系統(tǒng)分析能力，具備

運用有關(guān)技術(shù)解決4.3具有市場分析、經(jīng)營決策和物流管理市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；管理學(xué)；市場調(diào)查與預(yù)測；

管方面的較強的信息技術(shù)應(yīng)用方面的發(fā)展電子商務(wù)項目策劃與管理；供應(yīng)鏈與物流

理和營銷活動中問潛力。管

題理；企業(yè)經(jīng)營模擬實訓(xùn)

的基本能力。電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)項目策劃與管

5.1掌握市場營銷基本理論以及營銷

運理；網(wǎng)店運營與管理；網(wǎng)店運營管理實訓(xùn)；電子

商務(wù)綜合實訓(xùn)；電子商務(wù)案例分析；營銷策劃

營銷運作能力：掌握營的框架，具備基本的市場營銷架構(gòu)能

5.實務(wù)；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

市場營銷專業(yè)所必力。

需電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)項目策劃與管

5.2掌握市場運營的基本原理、方法和

的基本理論，掌握企業(yè)理；網(wǎng)上支付與安全；網(wǎng)店運營與管理；網(wǎng)店運

實施流程，綜合運用所學(xué)的知識，提高解

管理和營銷運作的營管理實訓(xùn)；電子商務(wù)綜合實訓(xùn)；營銷策劃實

決實際問題的能力。

基務(wù)；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

本流程和方法，具有運

用市場營銷專業(yè)基5.3能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、客戶電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)項目策劃與管

礎(chǔ)服務(wù)、網(wǎng)站規(guī)劃、物流管理等領(lǐng)域，具有理；網(wǎng)店運營與管理；網(wǎng)店運營管理實訓(xùn)；電子

知識解決問題的能力。網(wǎng)絡(luò)營銷全程運營管理的能力。商務(wù)綜合實訓(xùn)；營銷策劃實務(wù)；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

6.1具備電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)的管理方法、電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)庫課程設(shè)

6.系統(tǒng)開發(fā)能力：掌握需求工程、實施運行的基本知識。計；項目管理；營銷策劃實務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)開發(fā)

6.2能夠利用信息系統(tǒng)、計算機技術(shù)、網(wǎng)

的電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)庫課程設(shè)

絡(luò)技術(shù)進(jìn)行電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)、

基本知識，具備進(jìn)行網(wǎng)計；項目管理

運營維護(hù)的能力。

絡(luò)營銷系統(tǒng)的設(shè)計、開

發(fā)、運營維護(hù)的能力以6.3系統(tǒng)掌握運用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)頁

網(wǎng)絡(luò)營銷管理；電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；

及從事市場運營的設(shè)

數(shù)據(jù)庫課程設(shè)計；營銷型網(wǎng)站策劃

實計與制作的基本原理、語言和方法，具備

踐經(jīng)驗。網(wǎng)站開發(fā)實施的能力。

7.1具備獨立思考、綜合分析、推理判斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)；畢業(yè)論文；市場調(diào)查與預(yù)測；消

的能力，具有科學(xué)思維能力和創(chuàng)新意識。費者行為學(xué)

7.數(shù)據(jù)分析能力：掌握

7.2具備數(shù)據(jù)驅(qū)動的思維，掌握一定的數(shù)

數(shù)據(jù)分析的基本理

據(jù)分析工具。能夠針對復(fù)雜市場營銷問

論多媒體技術(shù)及應(yīng)用；統(tǒng)計學(xué)；市場調(diào)查與預(yù)測

題，選擇與使用恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段和軟件

與方法，能夠?qū)κ袌龊?/p>

工具進(jìn)行分析。

企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效

的7.3通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)挖掘，用大數(shù)據(jù)

市場調(diào)查與預(yù)測

整理、分析與挖掘。來優(yōu)化電子商務(wù)的運營。

畢業(yè)要求指標(biāo)點相關(guān)教學(xué)活動

8.1了解國家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀

形勢與政策；中國近現(xiàn)代史綱要；電子商務(wù)；網(wǎng)

8.知識更新能力：了解政

絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

市場營銷專業(yè)的理策，了解市場營銷專業(yè)最新科學(xué)成就和

論發(fā)展趨勢。

前沿和發(fā)展趨勢，能夠8.2熟悉國內(nèi)外與市場營銷相關(guān)的方針、網(wǎng)絡(luò)金融學(xué)；國際貿(mào)易實務(wù)；國際金融；國際商

理解和評價市場營政策法規(guī)和國際慣例。法

銷

相關(guān)領(lǐng)域的運營管8.3能夠運用專業(yè)知識理解和評價市

場

理市場調(diào)查與預(yù)測；電子商務(wù)法律與法規(guī)

營銷相關(guān)領(lǐng)域的運營管理問題的解決方

問題的解決方案對

案對環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的影響。

環(huán)

9.1具備對最新信息的感知能力，信息的

多媒體技術(shù)及應(yīng)用

境、社會可持續(xù)發(fā)展的收集，篩選，編輯等能力。

影響。

9.文獻(xiàn)檢索、信息獲取

9.2能夠針對復(fù)雜行業(yè)問題，選擇和使用

能力：掌握文獻(xiàn)檢索、

恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、資源、現(xiàn)代信息工具等獲得多媒體技術(shù)及應(yīng)用；電子商務(wù)項目策劃與管理

資料查詢及運用現(xiàn)

所需的相關(guān)資料。

代

信息技術(shù)獲取相關(guān)9.3能夠根據(jù)具體問題，結(jié)合文獻(xiàn)研究，

多媒體技術(shù)及應(yīng)用；網(wǎng)店運營與管理；電子商

信對專業(yè)問題進(jìn)行識別、表達(dá)和分析，以獲

務(wù)項目策劃與管理；搜索引擎營銷

息的基本方法。得有效結(jié)論。SEM

10.1培養(yǎng)體育鍛煉的自覺能力，發(fā)揮學(xué)

10.體育鍛煉能力：了軍事理論與訓(xùn)練；公共體育Ⅰ；公共體育Ⅱ；公

生的積極性、協(xié)調(diào)性，培養(yǎng)良好的身體素

解體育運動的基本共體育Ⅲ；公共體育Ⅳ

知質(zhì)。

識，初步掌握鍛煉身體

10.2掌握終身進(jìn)行體育鍛煉身體的

公共體育Ⅰ；公共體育Ⅱ；公共體育Ⅲ；公共體

的基本技能，養(yǎng)成科學(xué)意

鍛煉身體的習(xí)慣，達(dá)到育Ⅳ

識、習(xí)慣和能力，具有健康的體魄和健全

大學(xué)生體育合格標(biāo)準(zhǔn)。的人格。

五、主干學(xué)科

工商管理

六、學(xué)制、學(xué)位及畢業(yè)學(xué)分要求

1.學(xué)制4：年，學(xué)習(xí)年限3-8年。

2.授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士。

3.本專業(yè)畢業(yè)學(xué)分1：70學(xué)分。

七、專業(yè)核心課程

課程名稱電子商務(wù)課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分3

課程通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生從技術(shù)架構(gòu)及商務(wù)運作流程兩個角度對電子商務(wù)的基本理論與實踐進(jìn)

達(dá)成目標(biāo)行了解和掌握，提高電子商務(wù)操作技能，并為與電子商務(wù)相關(guān)的后續(xù)課程做好扎實的知識儲備。

本課程是為市場營銷專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)核心課程。本課程以商務(wù)活動的發(fā)展為起點提出對電子

商務(wù)產(chǎn)生的經(jīng)濟原因分析；以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所提供的功能為依據(jù)介紹電子商務(wù)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)；通

課程設(shè)置

過案例分析介紹電子商務(wù)的運用領(lǐng)域、分類、特點、需要解決的管理和技術(shù)問題；以企業(yè)電子商務(wù)化

知識要求

為線索介紹電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計、電子商務(wù)網(wǎng)站的建立、電子商務(wù)項目的實施管理；以國內(nèi)外電子

商務(wù)發(fā)展的動態(tài)為線索介紹電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境及趨勢。

課程設(shè)置

信息獲取與表達(dá)能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、自學(xué)能力、實踐能力等。

能力要求

課程名稱消費者行為學(xué)課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分3

通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握心理因素、環(huán)境因素對消費者行為影響的規(guī)律，了解消費者行為理

課程

論的最新發(fā)展和一些相關(guān)的研究方法，以利于提高他們市場營銷活動的理論水平并培養(yǎng)一定的實

達(dá)成目標(biāo)

踐能力。

消費者行為學(xué)研究個人或組織如何選擇、購買、使用、處置與消費有關(guān)的事物（包括商品、服務(wù)、體驗

等）以滿足一定的需要。其主要內(nèi)容包括：消費者購買決策過程（包括消費者對問題的認(rèn)識、信息搜

課程設(shè)置

集、評價與選擇、購買和購后行為）；影響和決定消費者行為的個人與心理因素（包括消費者的資源、

知識要求

動機、知覺、學(xué)習(xí)與記憶、態(tài)度、個性、自我概念與生活方式）；影響消費者行為的外部因素（包括文化、

社會階層、社會群體、家庭和情境因素）。

課程設(shè)置

信息獲取與表達(dá)能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、實踐能力等。

能力要求

課程名稱供應(yīng)鏈與物流管理課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分3

21世紀(jì)的市場競爭是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的競爭，供應(yīng)鏈管理已經(jīng)成為企業(yè)管理的發(fā)展趨勢，也是

課程

市場營銷專業(yè)學(xué)生重要的專業(yè)課程。通過這門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步具備分析和解決企業(yè)物流

達(dá)成目標(biāo)

與供應(yīng)鏈領(lǐng)域的相關(guān)實際問題的能力。

通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解供應(yīng)鏈和物流管理的基本理論、基本方法和主要內(nèi)容，包括供應(yīng)鏈

課程設(shè)置戰(zhàn)略管理、供應(yīng)鏈關(guān)系管理、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)設(shè)計與優(yōu)化、供應(yīng)鏈與采購管理、供應(yīng)鏈與生產(chǎn)管理、供應(yīng)

知識要求鏈與物流管理、供應(yīng)鏈中信息流管理等，同時配合經(jīng)典案例分析，將理論和實務(wù)相結(jié)合，使學(xué)生初步

具備分析問題和解決實際問題的能力。

課程設(shè)置

信息獲取與表達(dá)能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、實踐能力等。

能力要求

課程名稱市場調(diào)查與預(yù)測課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分3

通過本課程的教學(xué)活動，使學(xué)生熟悉和掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。本課程學(xué)習(xí)

課程

最終的目標(biāo)是使學(xué)生樹立決策前先進(jìn)行市場調(diào)查的全新觀念，學(xué)習(xí)合格，畢業(yè)后能夠勝任進(jìn)行市場

達(dá)成目標(biāo)

調(diào)研和企業(yè)管理決策工作的重任。

本課程按照市場調(diào)查生命周期的思想，從市場調(diào)查(數(shù)據(jù)搜集)、市場分析(數(shù)據(jù)分析)到市場報告

課程設(shè)置(報告撰寫)，將市場調(diào)查活動有機地組織起來，使學(xué)生掌握市場調(diào)查的基本理論及分析方法，了解

知識要求樣本設(shè)計涉及的一系列概念和程序；掌握各種類型的抽樣技術(shù)；了解市場預(yù)測原理；掌握定性預(yù)測

方法；熟悉時間序列預(yù)測法。

課程設(shè)置

實踐能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、系統(tǒng)開發(fā)能力、團(tuán)隊協(xié)作能力等。

能力要求

課程名稱品牌管理課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分2

通過本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握品牌的基本理論、基本知識和、品牌管理方法，充

課程

分認(rèn)識在經(jīng)濟全球化背景下品牌的重要性，了解品牌的發(fā)展、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略和品牌

達(dá)成目標(biāo)

管理等方面的內(nèi)容，并能合理地運用于營銷實踐活動。

本課程從品牌戰(zhàn)略的層面講授品牌運作過程中各環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)之處。通過運用不同的理論框架以及

大量的本土和國外企業(yè)的品牌實戰(zhàn)案例，對品牌的基本原理、品牌的發(fā)展歷史、品牌戰(zhàn)略整合設(shè)計

課程設(shè)置

等每個問題都進(jìn)行深入分析。此外，在對企業(yè)品牌樹立的時機選擇、品牌設(shè)計的市場定位、品牌資

知識要求

產(chǎn)、品牌個性、品牌形象等內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合新經(jīng)濟的發(fā)展和中國加入WTO等問題，深入探

討建立技術(shù)品牌的相關(guān)問題，引導(dǎo)學(xué)生較全面了解品牌運動的社會經(jīng)濟構(gòu)成。

課程設(shè)置

信息獲取與表達(dá)能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、實踐能力、團(tuán)隊協(xié)作能力。

能力要求

課程名稱國際市場營銷課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分2

通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠掌握該門課程的基本原理，初步掌握企業(yè)國際營銷活動的基本知識

課程和基本技能，增強企業(yè)營銷決策意識，初步了解企業(yè)國際營銷狀況，拓寬學(xué)生的知識面與國際視野。

達(dá)成目標(biāo)在面對一些營銷問題時能夠具有明晰的分析思路，為學(xué)生畢業(yè)后從事對外經(jīng)貿(mào)工作和國際市場營

銷工作提供必要的指導(dǎo)。

本課程在全面借鑒國內(nèi)外最先進(jìn)的國際市場營銷理論、方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)發(fā)展的實際情

課程設(shè)置況，系統(tǒng)論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)，讓學(xué)生系統(tǒng)地了解和掌握國際市場營銷的

知識要求含義、發(fā)展過程及其重要性，幫助學(xué)生認(rèn)識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性

和意義。

課程設(shè)置

信息獲取與表達(dá)能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、實踐能力、團(tuán)隊協(xié)作能力。

能力要求

課程名稱企業(yè)戰(zhàn)略與風(fēng)險管理課程性質(zhì)專業(yè)必修課學(xué)分2

通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠掌握戰(zhàn)略管理的理論構(gòu)架，初步掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本知識和基

課程

本技能，增強戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定與選擇、戰(zhàn)略實施等應(yīng)用能力，使同學(xué)在樹立正確戰(zhàn)略管理觀念的

達(dá)成目標(biāo)

基礎(chǔ)上對戰(zhàn)略管理有全面的了解和把握。

本課程在全面借鑒國內(nèi)外最先進(jìn)的企業(yè)戰(zhàn)略管理理論、方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)發(fā)展的實際情

課程設(shè)置況，系統(tǒng)論述了企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本理論、方法和技術(shù)，讓學(xué)生系統(tǒng)地了解和掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的

知識要求含義、發(fā)展過程及其重要性，幫助學(xué)生認(rèn)識在企業(yè)開展戰(zhàn)略管理理論研究和實踐活動的必要性和意

義。

課程設(shè)置

信息獲取與表達(dá)能力、系統(tǒng)認(rèn)知能力、實踐能力、團(tuán)隊協(xié)作能力。

能力要求

八、課程結(jié)構(gòu)與學(xué)分比例表

課程類別修讀性質(zhì)學(xué)分總學(xué)時理論學(xué)時實踐學(xué)時

必修26304+2(10)周28816+2(10)周

通識教育課程限制性選修1625664192

任意性選修101601600

必修1527222416

專業(yè)平臺課程

選修（分層教學(xué)）142242240

專業(yè)教育課

專業(yè)主干課程必修736+3(4)周64+3(4)周

程51672

專業(yè)方向模塊課程限制性選修30192+16(4)周19216(4)周

專業(yè)任選課程任意性選修8128128

總計1702240+21(18)周1952288+21(18)周

選修學(xué)分占總學(xué)分比例45.88%

實踐學(xué)分占總學(xué)分比例28.24%

注：（選修學(xué)分是指可供學(xué)生選擇的課程學(xué)分，含大學(xué)外語、高等數(shù)學(xué)等實施分層分類教學(xué)的課程以及專業(yè)方向模

塊等課程學(xué)分。）

九、教學(xué)進(jìn)度安排表

學(xué)

短學(xué)期

期12345678910111213141516171819

1理論教學(xué)A—

2理論教學(xué)AFGB

3理論教學(xué)A—

4理論教學(xué)AHI—

5理論教學(xué)AJ—

6理論教學(xué)AKL—

7理論教學(xué)AM—

8CDE畢業(yè)生離校

周

數(shù)123456789101112131415161718191234

注：

1.一學(xué)年由2個長學(xué)期（春、秋學(xué)期）和1個短學(xué)期構(gòu)成。長學(xué)期共19周，授課16周，機動1周，復(fù)習(xí)考試2周。

短學(xué)期，1～4周（安排在暑期），主要安排課程設(shè)計、各類實習(xí)、考察、采風(fēng)、社會實踐等。

2.A——復(fù)習(xí)考試（2周B）；——軍事理論與訓(xùn)練（2周C）；——畢業(yè)實習(xí)（4周D）；——畢業(yè)論文（10周E）；——

畢業(yè)教育（1周）；F——企業(yè)經(jīng)營模擬實訓(xùn)（1周）；G——專業(yè)見習(xí)（2周）；H——電子商務(wù)實訓(xùn)（1周）；I——營

銷策劃實訓(xùn)（1周）；J——學(xué)年論文（2周）；K——專業(yè)方向?qū)嵱?xùn)（1周）；L——專業(yè)方向?qū)嵱?xùn)（2周）；M——品

牌管理實訓(xùn)（2周）。

十、實踐教學(xué)環(huán)節(jié)安排表

實踐實踐是否學(xué)年

類別課程名稱課程性質(zhì)場所

學(xué)分周數(shù)停課學(xué)期

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)必修1（2）周校內(nèi)外否1-1

中國近現(xiàn)代史綱要必修1（2）周校內(nèi)外否1-2

毛澤東思想和中國特色社會主義理

必修（2）周校內(nèi)外否

通識教育論體系概論12-1

課程

馬克思主義基本原理必修1（2）周校內(nèi)外否2-2

大學(xué)生心理健康教育必修1（2）周校內(nèi)外否1-1

軍事理論與訓(xùn)練必修22周校內(nèi)是1-3

企業(yè)經(jīng)營模擬實訓(xùn)必修11周校內(nèi)是1-3

專業(yè)見習(xí)必修1（2）周校外否1-3

電子商務(wù)實訓(xùn)必修11周校內(nèi)是2-3

營銷策劃實訓(xùn)必修11周校內(nèi)是2-3

學(xué)年論文限制性選修1（2）周校外否3-1

紡織品服裝面料打樣實訓(xùn)限制性選修周校內(nèi)是

專業(yè)教育223-3

課程

紡織品服裝貿(mào)易實踐限制性選修1（2）周校外否3-3

網(wǎng)絡(luò)整合營銷實訓(xùn)限制性選修1（2）周校外否3-3

網(wǎng)店運營管理實訓(xùn)限制性選修11周校內(nèi)是3-3

品牌管理實訓(xùn)限制性選修1（2）周校外否4-1

畢業(yè)實習(xí)限制性選修66周校內(nèi)是4-2

畢業(yè)論文限制性選修88周校內(nèi)是4-2

十一、課程設(shè)置總表

教學(xué)安排開課學(xué)期建議

課程課程學(xué)周

課程類別課程名稱修讀

性質(zhì)代碼分學(xué)時總理論實踐秋春短學(xué)年

學(xué)時學(xué)時學(xué)時季季學(xué)期學(xué)期

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)32+(2)

130201532.0-2.032（2）周√√1-1

FundamentalsofMoralityandLaw周

中國近現(xiàn)代史綱要

32+(2)（2）周

1302033OutlineofContemporaryChinese32.0-2.0周32√√1-2

History

毛澤東思想和中國特色社會主

思想義理論體系概論

必修IntroductiontoMaoZedong's64+(2)

政治130203454.0-1.0周64（2）周√√2-1

理論類ThoughtandTheoreticalSystem

ofSocialismwithChinese

Characteristics

馬克思主義基本原理

32+(2)（2）周

1302022IntroductiontoFundamental32.0-2.0周32√√2-2

PrinciplesofMarxism

形勢與政策1-1~

130201722.0-0.032320√√

SituationandPolicy4-2

公共體育Ⅰ

140200520.0-2.032032√1-1

PublicPhysicalEducationⅠ

公共體育Ⅱ

140200620.0-2.032032√1-2

限制性PublicPhysicalEducationⅡ

選修公共體育Ⅲ

140200720.0-2.032032√2-1

PublicPhysicalEducationⅢ

公共體育Ⅳ

身心140200820.0-2.032032√2-2

PublicPhysicalEducationⅣ

健康類軍事理論與訓(xùn)練

18020012+2+2周0+2周√1-3

通MilitaryTheoryandTraining

識大學(xué)生心理健康

16+(2)（2）周√√

教必修1380901MentalHealthEducationfor21.0-2.0周161-1

育CollegeStudents

大學(xué)生體質(zhì)健康測試

課1-1~

1480902Physical?tnesstestofcollege00.0-0.0000√

程4-2

students

應(yīng)用文寫作與口語交際

漢語類必修1180907PracticalWritingandOral22.0-0.032320√√2-1

Communication

職業(yè)生涯規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)

1380902CareerPlanningandCareer11.0-0.016160√√1-1

創(chuàng)新

必修Guidance

創(chuàng)業(yè)類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)

1380903InnovationandEntrepreneurship11.0-0.016160√√1-2

Foundation

計算機辦公自動化

必修120201421.0-1.0321616√√1-1

類Of?ceAutomation

大學(xué)英語AⅠ

118090142.0-2.0643232√1-1

CollegeEnglishAⅠ

大學(xué)英語AⅡ

限制性118090242.0-2.0643232√1-2

外語類CollegeEnglishAⅡ

選修大學(xué)日語Ⅰ

118090542.0-2.0643232√1-1

CollegeJapaneseⅠ

大學(xué)日語Ⅱ

118090642.0-2.0643232√1-2

CollegeJapaneseⅡ

素質(zhì)任意性分社會科學(xué)類、自然科學(xué)類、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類、從第一學(xué)

跨文化交流類和專業(yè)拓展類個課程模

教育類選修5102.0-0.01601600年

塊春季學(xué)期

720+208+開

52512始修讀

通識教育課程學(xué)分小計

2(10)周2(10)周

教學(xué)安排開課學(xué)期建議

課程課程學(xué)周

課程類別課程名稱修讀

性質(zhì)代碼分學(xué)時總理論實踐秋春短學(xué)年

學(xué)時學(xué)時學(xué)時季季學(xué)期學(xué)期

高等數(shù)學(xué)BⅠ

168100244.0-0.064640√1-1

AdvancedMathematicsBⅠ

管理學(xué)

106080133.0-0.048480√1-1

ManagementScience

高等數(shù)學(xué)BⅡ

168200244.0-0.064640√1-2

AdvancedMathematicsBⅡ

會計學(xué)

201000433.0-0.048480√1-2

專業(yè)Acounting

必修線性代數(shù)

平臺160202833.0-0.048480√1-2

課程LinearAlgebra

概率論與數(shù)理統(tǒng)計

166002033.0-0.048480√2-1

ProbabilityandStatistics

經(jīng)濟學(xué)

108000133.0-0.048480√2-1

Economics