廣告藝術 形考任務2

廣告藝術?作業(yè)練習2

1.廣告活動的最終目的是（）o

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.提高知名度

B.引起受眾注意

C.促進交換

D.強化經營理念

正確答案：C

正確答案解釋：

2.與黑白廣告相比，彩色廣告的注目率要高（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.5%-10%

B.10%-20%

C.20%-25%

D.10%-30%

正確答案：B

正確答案解釋：

3.下列不屬于平面廣告的是（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.招貼廣告

正確答案：A

正確答案解釋：

4.）是指廣告模特與廣告產品的潛在使用者之間的親切程度。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.魅力性

B.專業(yè)性

C.類似性

D.真實性

正確答案：C

正確答案解釋：

5.廣告的（）是指廣告發(fā)布后在較短時間內產生的效果，時間通常是一個月、

一個季度，最多不超過一年。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.即時效果

B.近期效果

C.中期效果

D.長期效果

正確答案：B

正確答案解釋：

6.下列產品的廣告中不是以功效為主題而開展訴求的是（）o

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.大印象減肥茶的“留住你的美麗”

B.斯達舒一胃酸、胃痛、胃脹，請用斯達舒膠囊

C.舒膚佳愛心媽媽

D.腦白金“讓你享受嬰兒般的睡眠”

正確答案：C

正確答案解釋:

7.（）通過向消費者介紹產品的性質、性能、用途、價格等，促進消費者對

產品的認知，并產生初步的需求。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.認知性廣告

B.競爭性廣告

C.提醒性廣告

D.全國性廣告

正確答案：A

正確答案解釋：

8,美國ACT（ActionforChildren，sTV）通過對兒童廣告進行調查，提出了

廣告對兒童有（）影響的結論。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.正面

B.負面

C.中性

D.不確定

正確答案：B

正確答案解釋：

9.（）于1907年頒布的《廣告法》，是世界廣告發(fā)展史上最早的比較完整

的廣告法。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.美國

B.英國

C.德國

D.日本

正確答案：B

正確答案解釋:

10.我國國家工商行政管理局頒布的《廣告審查標準》第二章第十八條規(guī)定：

“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳裝模特不在此限）?！?/p>

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.兒童模特

B.老人模特

C.婦女模特

D.少年模特

正確答案：C

正確答案解釋：

11.（）：提示獨特的銷售主張。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A,比較策略

B.USP策略

C.夸張策略

D.信息策略

正確答案：B

正確答案解釋：

12.（）的目的在于鞏固企業(yè)已有的市場地位，并在此基礎上深入開發(fā)潛在

市場和刺激消費者重復購買。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.創(chuàng)牌廣告目標

B.保牌廣告目標

C.競爭廣告目標

D.信息性廣告目標

正確答案：B

正確答案解釋：

13.（）調查是為了發(fā)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)劣點，以獲得有利于改善節(jié)目的資料而設

計實施的。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.節(jié)目印象

B.節(jié)目分析

C.節(jié)目喜好

D.節(jié)目廣告

正確答案：B

正確答案解釋：

14.影響女性消費者選擇消費或接受服務的外部因素中，以（）為最。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.親朋好友的口碑和推薦

B.廣告

C.自主搜尋信息

D.參加產品宣講會

正確答案：A

正確答案解釋：

15.一般人的視覺中心大約在整個報紙版面中心上面的（）處

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.44569

B.44566

C.44565

D.44564

正確答案：A

正確答案解釋：

16.下列屬于雜志媒體優(yōu)點的是（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.傳播范圍廣，傳播迅速

B.注意率高，影響面大

C.覆蓋面廣，發(fā)行量大

D.針對性強，具有明顯的讀者選擇性

正確答案：D

正確答案解釋：

17.（）是常見的廣告形式，又名“橫幅廣告”,是互聯(lián)網最為傳統(tǒng)的廣告

形式

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.按紐廣告

B.分類廣告

C.旗幟廣告

D.視頻廣告

正確答案：C

正確答案解釋:

18.聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.典型消費者模特

B.最高經營者模特

C.動畫模特

D.身體一部分模特

正確答案：B

正確答案解釋：

19.（）是廣告必要的說明，如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件

地址、購買手續(xù)、銀行帳號、經銷部門等。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.正文

B.標題

C.附文

D.商標

正確答案：C

正確答案解釋：

20.對廣告的（）就是指對具體廣告的喜歡或不喜歡的程度。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.態(tài)度

B.觀念

C.認知

D.評價

正確答案：A

正確答案解釋：

21.下列屬于直接式標題的是（）。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.力士香皂，國際著名影星的護膚秘密

B.我探出了瓊的底細

C.我的朋友喬?霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

D.熱氣騰騰，蒸蒸日上

正確答案：A

正確答案解釋：

22.影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列哪

種因素廣告主可以控制（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.社會文化

B.法律法規(guī)

C.經濟環(huán)境

D.廣告預算

正確答案：D

正確答案解釋：

23.（）與企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略相適應，是企業(yè)長期廣告活動的目標與發(fā)展戰(zhàn)

略。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.戰(zhàn)略廣告計劃

B.長期廣告計劃

C.單一性廣告計劃

D.戰(zhàn)術廣告計劃

正確答案：A

正確答案解釋：

24.廣告利用脆弱的感情（sentimental）、家庭、兒童、友情、好的感覺等的

時候，就容易引起消費者的（）的感情。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.溫馨

B.恐懼

C.幽默

D.歡樂

正確答案：A

正確答案解釋：

25.在動物模特廣告中，可以通過暗示動物與產品之間的（）等間接的方式

來比較或強調產品特點

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.內在屬性

B.友好關系

C.類似屬性

D.親密屬性

正確答案：C

正確答案解釋：

26.相比較男性消費者，女性消費者更加（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.知性

B.任性

C.理性

D.感性

正確答案：D

正確答案解釋：

27.（）年，我國廣告業(yè)發(fā)展又有了新的突破，年人均廣告費首次超過200

元,達到234元。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.1979

B.1995

C.2011

D.2013

正確答案：C

正確答案解釋：

28.廣告效果測定的首先程序是（）

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.確定問題

B.收集資料

C.分析資料

D.整理資料

正確答案：A

正確答案解釋:

29.（）可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀

看。

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.雜志廣告

B.網絡廣告

C.電視廣告

D.報紙廣告

正確答案：B

正確答案解釋：

30.費什拜因的態(tài)度模型（AttitudeModel）研究的是消費者的態(tài)度取決于對

產品屬性的信念（評價）和這些屬性的（）=

單選題（2.0分）（難易度：中）

A.完備性

B.明確性

C.重要性

D.先進性

正確答案：C

正確答案解釋：

31.人口環(huán)境因素主要包括人口的規(guī)模及增長、人口的結構和人口的地理分布

等。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

32.商務廣告是以企業(yè)為受眾對象，主要是通過專業(yè)媒體進行發(fā)布。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

正確答案解釋：

33.USP策略強調獨特的銷售主張，以產品優(yōu)點作為訴求主題。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

34.定位策略：通過廣告，確定產品在目標市場上的特色和形象。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

35.新媒體廣告是指利用互聯(lián)網、PC通信、手機等新媒體來傳播廣告信息的廣

告形式。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

36.廣告是營銷傳播活動。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

37.廣告效果測定是現(xiàn)代廣告活動的重要組成部分。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

38.廣告媒介又稱廣告媒體，既是廣告信息的載體。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

39.廣告的溝通效果是指廣告在社會倫理、道德、教育等精神文化方面的影響。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

正確答案解釋：廣告的社會效果是指廣告在社會倫理、道德、教育等精神文化方面的影響。

40.廣告模特是為宣傳企業(yè)、產品以及品牌而在廣告上出現(xiàn)的人物或象征物。

判斷題（3.0分）（難易度：中）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

正確答案解釋：

41.美國ACT（ActionforChildren，sTV）通過對兒童廣告進行調查，提出

了以下研究結論（）。

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.廣告是引起兒童與父母之間沖突的主要原因

B.廣告對增進兒童與父母之間的感情具有積極的促進作用

C.在兒童節(jié)目中出現(xiàn)的很多廣告帶有虛假或欺騙性

D.兒童廣告的真實性要遠超過其他類型的廣告

E.從食品營養(yǎng)學的角度來看，不少食品廣告不符合要求

正確答案：ACE

正確答案解釋：

42.下列采用USP式廣告策略的是（）o

多選題（i.o分）（難易度：中）

A.黃山香煙：一品黃山天高云淡

B.樂百氏：27層凈化

C.農夫山泉：農夫山泉有點兒甜

D.立邦漆：處處現(xiàn)光彩

E.李寧：把精彩留給自己

正確答案：BC

正確答案解釋：

43.廣告標題創(chuàng)作的原則有（）o

多選題（i.o分）（難易度：中）

A.避免使用否定詞

B.長度適中

C.避免使用概括性很強的詞語

D.盡量把新的內容引入標題

E.用否定之否定來強調概括

正確答案：ABCD

正確答案解釋：

44.利用普通消費者模特的表現(xiàn)方式有（）

多選題（1.0分）（難易度：中）

A.推薦式（testimonial）廣告表現(xiàn)方法

B.權威式表現(xiàn)方法

C.類似消費者廣告表現(xiàn)方法

D.祈求者表現(xiàn)方法

E.生活片段（sliceoflife）廣告表現(xiàn)方法

正確答案：ACE

正確答案解釋：

45.以下屬于幽默廣告語的是（）o

多選題（i.o分）（難易度：中）

A.眼鏡店：眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃

B.香水公司：我們的新產品及其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份

C.藥品：心腦血管疾病正成為人類健康的第一大殺手

D.保險：天有不測風玄，人有旦夕禍福

E.鮮花店：今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太

正確答案：ABE

正確答案解釋：

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