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文檔簡介
廣告藝術?作業(yè)練習2
1.廣告活動的最終目的是()o
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.提高知名度
B.引起受眾注意
C.促進交換
D.強化經營理念
正確答案:C
正確答案解釋:
2.與黑白廣告相比,彩色廣告的注目率要高()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.5%-10%
B.10%-20%
C.20%-25%
D.10%-30%
正確答案:B
正確答案解釋:
3.下列不屬于平面廣告的是()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.電視廣告
B.報紙廣告
C.雜志廣告
D.招貼廣告
正確答案:A
正確答案解釋:
4.)是指廣告模特與廣告產品的潛在使用者之間的親切程度。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.魅力性
B.專業(yè)性
C.類似性
D.真實性
正確答案:C
正確答案解釋:
5.廣告的()是指廣告發(fā)布后在較短時間內產生的效果,時間通常是一個月、
一個季度,最多不超過一年。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.即時效果
B.近期效果
C.中期效果
D.長期效果
正確答案:B
正確答案解釋:
6.下列產品的廣告中不是以功效為主題而開展訴求的是()o
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.大印象減肥茶的“留住你的美麗”
B.斯達舒一胃酸、胃痛、胃脹,請用斯達舒膠囊
C.舒膚佳愛心媽媽
D.腦白金“讓你享受嬰兒般的睡眠”
正確答案:C
正確答案解釋:
7.()通過向消費者介紹產品的性質、性能、用途、價格等,促進消費者對
產品的認知,并產生初步的需求。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.認知性廣告
B.競爭性廣告
C.提醒性廣告
D.全國性廣告
正確答案:A
正確答案解釋:
8,美國ACT(ActionforChildren,sTV)通過對兒童廣告進行調查,提出了
廣告對兒童有()影響的結論。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.正面
B.負面
C.中性
D.不確定
正確答案:B
正確答案解釋:
9.()于1907年頒布的《廣告法》,是世界廣告發(fā)展史上最早的比較完整
的廣告法。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.美國
B.英國
C.德國
D.日本
正確答案:B
正確答案解釋:
10.我國國家工商行政管理局頒布的《廣告審查標準》第二章第十八條規(guī)定:
“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分(泳裝模特不在此限)?!?/p>
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.兒童模特
B.老人模特
C.婦女模特
D.少年模特
正確答案:C
正確答案解釋:
11.():提示獨特的銷售主張。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A,比較策略
B.USP策略
C.夸張策略
D.信息策略
正確答案:B
正確答案解釋:
12.()的目的在于鞏固企業(yè)已有的市場地位,并在此基礎上深入開發(fā)潛在
市場和刺激消費者重復購買。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.創(chuàng)牌廣告目標
B.保牌廣告目標
C.競爭廣告目標
D.信息性廣告目標
正確答案:B
正確答案解釋:
13.()調查是為了發(fā)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)劣點,以獲得有利于改善節(jié)目的資料而設
計實施的。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.節(jié)目印象
B.節(jié)目分析
C.節(jié)目喜好
D.節(jié)目廣告
正確答案:B
正確答案解釋:
14.影響女性消費者選擇消費或接受服務的外部因素中,以()為最。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.親朋好友的口碑和推薦
B.廣告
C.自主搜尋信息
D.參加產品宣講會
正確答案:A
正確答案解釋:
15.一般人的視覺中心大約在整個報紙版面中心上面的()處
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.44569
B.44566
C.44565
D.44564
正確答案:A
正確答案解釋:
16.下列屬于雜志媒體優(yōu)點的是()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.傳播范圍廣,傳播迅速
B.注意率高,影響面大
C.覆蓋面廣,發(fā)行量大
D.針對性強,具有明顯的讀者選擇性
正確答案:D
正確答案解釋:
17.()是常見的廣告形式,又名“橫幅廣告”,是互聯(lián)網最為傳統(tǒng)的廣告
形式
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.按紐廣告
B.分類廣告
C.旗幟廣告
D.視頻廣告
正確答案:C
正確答案解釋:
18.聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言,在這里陳歐屬于()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.典型消費者模特
B.最高經營者模特
C.動畫模特
D.身體一部分模特
正確答案:B
正確答案解釋:
19.()是廣告必要的說明,如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件
地址、購買手續(xù)、銀行帳號、經銷部門等。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.正文
B.標題
C.附文
D.商標
正確答案:C
正確答案解釋:
20.對廣告的()就是指對具體廣告的喜歡或不喜歡的程度。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.態(tài)度
B.觀念
C.認知
D.評價
正確答案:A
正確答案解釋:
21.下列屬于直接式標題的是()。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.力士香皂,國際著名影星的護膚秘密
B.我探出了瓊的底細
C.我的朋友喬?霍姆斯,他現(xiàn)在是一匹馬了
D.熱氣騰騰,蒸蒸日上
正確答案:A
正確答案解釋:
22.影響廣告效果的因素多種多樣,既有可控因素,也有不可控因素。下列哪
種因素廣告主可以控制()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.社會文化
B.法律法規(guī)
C.經濟環(huán)境
D.廣告預算
正確答案:D
正確答案解釋:
23.()與企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略相適應,是企業(yè)長期廣告活動的目標與發(fā)展戰(zhàn)
略。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.戰(zhàn)略廣告計劃
B.長期廣告計劃
C.單一性廣告計劃
D.戰(zhàn)術廣告計劃
正確答案:A
正確答案解釋:
24.廣告利用脆弱的感情(sentimental)、家庭、兒童、友情、好的感覺等的
時候,就容易引起消費者的()的感情。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.溫馨
B.恐懼
C.幽默
D.歡樂
正確答案:A
正確答案解釋:
25.在動物模特廣告中,可以通過暗示動物與產品之間的()等間接的方式
來比較或強調產品特點
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.內在屬性
B.友好關系
C.類似屬性
D.親密屬性
正確答案:C
正確答案解釋:
26.相比較男性消費者,女性消費者更加()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.知性
B.任性
C.理性
D.感性
正確答案:D
正確答案解釋:
27.()年,我國廣告業(yè)發(fā)展又有了新的突破,年人均廣告費首次超過200
元,達到234元。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.1979
B.1995
C.2011
D.2013
正確答案:C
正確答案解釋:
28.廣告效果測定的首先程序是()
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.確定問題
B.收集資料
C.分析資料
D.整理資料
正確答案:A
正確答案解釋:
29.()可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀
看。
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.雜志廣告
B.網絡廣告
C.電視廣告
D.報紙廣告
正確答案:B
正確答案解釋:
30.費什拜因的態(tài)度模型(AttitudeModel)研究的是消費者的態(tài)度取決于對
產品屬性的信念(評價)和這些屬性的()=
單選題(2.0分)(難易度:中)
A.完備性
B.明確性
C.重要性
D.先進性
正確答案:C
正確答案解釋:
31.人口環(huán)境因素主要包括人口的規(guī)模及增長、人口的結構和人口的地理分布
等。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
32.商務廣告是以企業(yè)為受眾對象,主要是通過專業(yè)媒體進行發(fā)布。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:B
正確答案解釋:
33.USP策略強調獨特的銷售主張,以產品優(yōu)點作為訴求主題。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
34.定位策略:通過廣告,確定產品在目標市場上的特色和形象。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
35.新媒體廣告是指利用互聯(lián)網、PC通信、手機等新媒體來傳播廣告信息的廣
告形式。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
36.廣告是營銷傳播活動。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
37.廣告效果測定是現(xiàn)代廣告活動的重要組成部分。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
38.廣告媒介又稱廣告媒體,既是廣告信息的載體。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
39.廣告的溝通效果是指廣告在社會倫理、道德、教育等精神文化方面的影響。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:B
正確答案解釋:廣告的社會效果是指廣告在社會倫理、道德、教育等精神文化方面的影響。
40.廣告模特是為宣傳企業(yè)、產品以及品牌而在廣告上出現(xiàn)的人物或象征物。
判斷題(3.0分)(難易度:中)
A.正確
B.錯誤
正確答案:A
正確答案解釋:
41.美國ACT(ActionforChildren,sTV)通過對兒童廣告進行調查,提出
了以下研究結論()。
多選題(1.0分)(難易度:中)
A.廣告是引起兒童與父母之間沖突的主要原因
B.廣告對增進兒童與父母之間的感情具有積極的促進作用
C.在兒童節(jié)目中出現(xiàn)的很多廣告帶有虛假或欺騙性
D.兒童廣告的真實性要遠超過其他類型的廣告
E.從食品營養(yǎng)學的角度來看,不少食品廣告不符合要求
正確答案:ACE
正確答案解釋:
42.下列采用USP式廣告策略的是()o
多選題(i.o分)(難易度:中)
A.黃山香煙:一品黃山天高云淡
B.樂百氏:27層凈化
C.農夫山泉:農夫山泉有點兒甜
D.立邦漆:處處現(xiàn)光彩
E.李寧:把精彩留給自己
正確答案:BC
正確答案解釋:
43.廣告標題創(chuàng)作的原則有()o
多選題(i.o分)(難易度:中)
A.避免使用否定詞
B.長度適中
C.避免使用概括性很強的詞語
D.盡量把新的內容引入標題
E.用否定之否定來強調概括
正確答案:ABCD
正確答案解釋:
44.利用普通消費者模特的表現(xiàn)方式有()
多選題(1.0分)(難易度:中)
A.推薦式(testimonial)廣告表現(xiàn)方法
B.權威式表現(xiàn)方法
C.類似消費者廣告表現(xiàn)方法
D.祈求者表現(xiàn)方法
E.生活片段(sliceoflife)廣告表現(xiàn)方法
正確答案:ACE
正確答案解釋:
45.以下屬于幽默廣告語的是()o
多選題(i.o分)(難易度:中)
A.眼鏡店:眼睛是心靈的窗戶,為了保護您的心靈,請為您的窗戶安上玻璃
B.香水公司:我們的新產品及其吸引異性,因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份
C.藥品:心腦血管疾病正成為人類健康的第一大殺手
D.保險:天有不測風玄,人有旦夕禍福
E.鮮花店:今日本店的玫瑰售價最為低廉,甚至可以買幾朵送給太太
正確答案:ABE
正確答案解釋:
46.
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