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文檔簡介

廣告藝術?作業(yè)練習2

1.廣告活動的最終目的是()o

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.提高知名度

B.引起受眾注意

C.促進交換

D.強化經營理念

正確答案:C

正確答案解釋:

2.與黑白廣告相比,彩色廣告的注目率要高()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.5%-10%

B.10%-20%

C.20%-25%

D.10%-30%

正確答案:B

正確答案解釋:

3.下列不屬于平面廣告的是()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.招貼廣告

正確答案:A

正確答案解釋:

4.)是指廣告模特與廣告產品的潛在使用者之間的親切程度。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.魅力性

B.專業(yè)性

C.類似性

D.真實性

正確答案:C

正確答案解釋:

5.廣告的()是指廣告發(fā)布后在較短時間內產生的效果,時間通常是一個月、

一個季度,最多不超過一年。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.即時效果

B.近期效果

C.中期效果

D.長期效果

正確答案:B

正確答案解釋:

6.下列產品的廣告中不是以功效為主題而開展訴求的是()o

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.大印象減肥茶的“留住你的美麗”

B.斯達舒一胃酸、胃痛、胃脹,請用斯達舒膠囊

C.舒膚佳愛心媽媽

D.腦白金“讓你享受嬰兒般的睡眠”

正確答案:C

正確答案解釋:

7.()通過向消費者介紹產品的性質、性能、用途、價格等,促進消費者對

產品的認知,并產生初步的需求。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.認知性廣告

B.競爭性廣告

C.提醒性廣告

D.全國性廣告

正確答案:A

正確答案解釋:

8,美國ACT(ActionforChildren,sTV)通過對兒童廣告進行調查,提出了

廣告對兒童有()影響的結論。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.正面

B.負面

C.中性

D.不確定

正確答案:B

正確答案解釋:

9.()于1907年頒布的《廣告法》,是世界廣告發(fā)展史上最早的比較完整

的廣告法。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.美國

B.英國

C.德國

D.日本

正確答案:B

正確答案解釋:

10.我國國家工商行政管理局頒布的《廣告審查標準》第二章第十八條規(guī)定:

“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分(泳裝模特不在此限)?!?/p>

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.兒童模特

B.老人模特

C.婦女模特

D.少年模特

正確答案:C

正確答案解釋:

11.():提示獨特的銷售主張。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A,比較策略

B.USP策略

C.夸張策略

D.信息策略

正確答案:B

正確答案解釋:

12.()的目的在于鞏固企業(yè)已有的市場地位,并在此基礎上深入開發(fā)潛在

市場和刺激消費者重復購買。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.創(chuàng)牌廣告目標

B.保牌廣告目標

C.競爭廣告目標

D.信息性廣告目標

正確答案:B

正確答案解釋:

13.()調查是為了發(fā)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)劣點,以獲得有利于改善節(jié)目的資料而設

計實施的。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.節(jié)目印象

B.節(jié)目分析

C.節(jié)目喜好

D.節(jié)目廣告

正確答案:B

正確答案解釋:

14.影響女性消費者選擇消費或接受服務的外部因素中,以()為最。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.親朋好友的口碑和推薦

B.廣告

C.自主搜尋信息

D.參加產品宣講會

正確答案:A

正確答案解釋:

15.一般人的視覺中心大約在整個報紙版面中心上面的()處

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.44569

B.44566

C.44565

D.44564

正確答案:A

正確答案解釋:

16.下列屬于雜志媒體優(yōu)點的是()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.傳播范圍廣,傳播迅速

B.注意率高,影響面大

C.覆蓋面廣,發(fā)行量大

D.針對性強,具有明顯的讀者選擇性

正確答案:D

正確答案解釋:

17.()是常見的廣告形式,又名“橫幅廣告”,是互聯(lián)網最為傳統(tǒng)的廣告

形式

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.按紐廣告

B.分類廣告

C.旗幟廣告

D.視頻廣告

正確答案:C

正確答案解釋:

18.聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言,在這里陳歐屬于()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.典型消費者模特

B.最高經營者模特

C.動畫模特

D.身體一部分模特

正確答案:B

正確答案解釋:

19.()是廣告必要的說明,如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件

地址、購買手續(xù)、銀行帳號、經銷部門等。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.正文

B.標題

C.附文

D.商標

正確答案:C

正確答案解釋:

20.對廣告的()就是指對具體廣告的喜歡或不喜歡的程度。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.態(tài)度

B.觀念

C.認知

D.評價

正確答案:A

正確答案解釋:

21.下列屬于直接式標題的是()。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.力士香皂,國際著名影星的護膚秘密

B.我探出了瓊的底細

C.我的朋友喬?霍姆斯,他現(xiàn)在是一匹馬了

D.熱氣騰騰,蒸蒸日上

正確答案:A

正確答案解釋:

22.影響廣告效果的因素多種多樣,既有可控因素,也有不可控因素。下列哪

種因素廣告主可以控制()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.社會文化

B.法律法規(guī)

C.經濟環(huán)境

D.廣告預算

正確答案:D

正確答案解釋:

23.()與企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略相適應,是企業(yè)長期廣告活動的目標與發(fā)展戰(zhàn)

略。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.戰(zhàn)略廣告計劃

B.長期廣告計劃

C.單一性廣告計劃

D.戰(zhàn)術廣告計劃

正確答案:A

正確答案解釋:

24.廣告利用脆弱的感情(sentimental)、家庭、兒童、友情、好的感覺等的

時候,就容易引起消費者的()的感情。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.溫馨

B.恐懼

C.幽默

D.歡樂

正確答案:A

正確答案解釋:

25.在動物模特廣告中,可以通過暗示動物與產品之間的()等間接的方式

來比較或強調產品特點

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.內在屬性

B.友好關系

C.類似屬性

D.親密屬性

正確答案:C

正確答案解釋:

26.相比較男性消費者,女性消費者更加()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.知性

B.任性

C.理性

D.感性

正確答案:D

正確答案解釋:

27.()年,我國廣告業(yè)發(fā)展又有了新的突破,年人均廣告費首次超過200

元,達到234元。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.1979

B.1995

C.2011

D.2013

正確答案:C

正確答案解釋:

28.廣告效果測定的首先程序是()

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.確定問題

B.收集資料

C.分析資料

D.整理資料

正確答案:A

正確答案解釋:

29.()可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀

看。

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.雜志廣告

B.網絡廣告

C.電視廣告

D.報紙廣告

正確答案:B

正確答案解釋:

30.費什拜因的態(tài)度模型(AttitudeModel)研究的是消費者的態(tài)度取決于對

產品屬性的信念(評價)和這些屬性的()=

單選題(2.0分)(難易度:中)

A.完備性

B.明確性

C.重要性

D.先進性

正確答案:C

正確答案解釋:

31.人口環(huán)境因素主要包括人口的規(guī)模及增長、人口的結構和人口的地理分布

等。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

32.商務廣告是以企業(yè)為受眾對象,主要是通過專業(yè)媒體進行發(fā)布。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:B

正確答案解釋:

33.USP策略強調獨特的銷售主張,以產品優(yōu)點作為訴求主題。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

34.定位策略:通過廣告,確定產品在目標市場上的特色和形象。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

35.新媒體廣告是指利用互聯(lián)網、PC通信、手機等新媒體來傳播廣告信息的廣

告形式。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

36.廣告是營銷傳播活動。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

37.廣告效果測定是現(xiàn)代廣告活動的重要組成部分。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

38.廣告媒介又稱廣告媒體,既是廣告信息的載體。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

39.廣告的溝通效果是指廣告在社會倫理、道德、教育等精神文化方面的影響。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:B

正確答案解釋:廣告的社會效果是指廣告在社會倫理、道德、教育等精神文化方面的影響。

40.廣告模特是為宣傳企業(yè)、產品以及品牌而在廣告上出現(xiàn)的人物或象征物。

判斷題(3.0分)(難易度:中)

A.正確

B.錯誤

正確答案:A

正確答案解釋:

41.美國ACT(ActionforChildren,sTV)通過對兒童廣告進行調查,提出

了以下研究結論()。

多選題(1.0分)(難易度:中)

A.廣告是引起兒童與父母之間沖突的主要原因

B.廣告對增進兒童與父母之間的感情具有積極的促進作用

C.在兒童節(jié)目中出現(xiàn)的很多廣告帶有虛假或欺騙性

D.兒童廣告的真實性要遠超過其他類型的廣告

E.從食品營養(yǎng)學的角度來看,不少食品廣告不符合要求

正確答案:ACE

正確答案解釋:

42.下列采用USP式廣告策略的是()o

多選題(i.o分)(難易度:中)

A.黃山香煙:一品黃山天高云淡

B.樂百氏:27層凈化

C.農夫山泉:農夫山泉有點兒甜

D.立邦漆:處處現(xiàn)光彩

E.李寧:把精彩留給自己

正確答案:BC

正確答案解釋:

43.廣告標題創(chuàng)作的原則有()o

多選題(i.o分)(難易度:中)

A.避免使用否定詞

B.長度適中

C.避免使用概括性很強的詞語

D.盡量把新的內容引入標題

E.用否定之否定來強調概括

正確答案:ABCD

正確答案解釋:

44.利用普通消費者模特的表現(xiàn)方式有()

多選題(1.0分)(難易度:中)

A.推薦式(testimonial)廣告表現(xiàn)方法

B.權威式表現(xiàn)方法

C.類似消費者廣告表現(xiàn)方法

D.祈求者表現(xiàn)方法

E.生活片段(sliceoflife)廣告表現(xiàn)方法

正確答案:ACE

正確答案解釋:

45.以下屬于幽默廣告語的是()o

多選題(i.o分)(難易度:中)

A.眼鏡店:眼睛是心靈的窗戶,為了保護您的心靈,請為您的窗戶安上玻璃

B.香水公司:我們的新產品及其吸引異性,因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份

C.藥品:心腦血管疾病正成為人類健康的第一大殺手

D.保險:天有不測風玄,人有旦夕禍福

E.鮮花店:今日本店的玫瑰售價最為低廉,甚至可以買幾朵送給太太

正確答案:ABE

正確答案解釋:

46.

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