2024年網(wǎng)店運營中級理論考試復習題庫（含答案）

2024年網(wǎng)店運營中級理論考試復習題庫（含答案）

一、單選題

1.信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%,轉(zhuǎn)化率2%,創(chuàng)意

b出價0.5元，點擊率為3%,轉(zhuǎn)化率為3%,其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意

的曝光幾率更高？（）

A、創(chuàng)意b

B、一樣高

C、無法確定

D、創(chuàng)意a

答案：D

2.直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費,

請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？（）

A、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1

B、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5

C、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01

D、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.05

答案：C

3.電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪些

詞進行快速定位。（）

A、核心詞、屬性詞

B、屬性詞、品牌詞

C、核心詞、品牌詞

D、屬性詞、營銷詞

答案：A

4.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正

確的是（）。

A、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊'變形

B、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來

C、詳情頁內(nèi)的圖片風格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩

D、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要

答案：C

5.推廣賬戶預算的設(shè)置方式不包括（）

A、日預算

B、百元預算

C、不限定預算

D、周預算

答案：B

6.廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次

A、0.55元

B、1.65元

C、1.10元

D、2.20元

答案：B

7.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的說法正確的是（）。

A、長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大

B、核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大

C、營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯

D、關(guān)鍵詞的字數(shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)

答案：C

8.以下不屬于作弊處罰項目的是（）

A、提高價格

B、重復開店

C、重復鋪貨

D、SKU作弊

答案：A

9.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價分析說法錯誤的是（）。

A、人群定向出價低于行業(yè)均價，會導致廣告展現(xiàn)量低

B、一般情況下，iOS用戶出價〉安卓出價

C、品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應該提高推廣競價

D、一般情況下，組圖出價》小圖出價》大圖出價

答案：D

10.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）

A、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意

B、可嘗試使用疑問句

C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞

D、關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果

答案：D

11.關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。

A、不可以隨時修改關(guān)鍵詞

B、無點擊不收費

C、用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示

D、針對性高

答案：A

12.賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首

先看（）

A、相關(guān)維度

B、三項同時

C、整體維度

D、細節(jié)維度

答案：C

13.關(guān)于廣泛匹配的描述不正確的是（）。

A、無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價

B、展現(xiàn)機會多

C、相對精準匹配，推廣費用會更低

D、定位更多的潛在用戶

答案：C

14.SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是（）

A、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

B、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

C、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

D、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

答案：B

15.在直通車推廣時，某賣家設(shè)置人群出價為智能投放1.5元，在展示位置中已

買到的寶貝溢價為20%,夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通

過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）

A、1.44

B、1.125

C、0.9

D、0.75

答案：A

16.淘寶直通車扣費的原理是（）。

A、按交易訂單數(shù)量付費

B、按瀏覽付費

C、按照點擊扣費

D、按時長付費

答案：C

17.頻繁優(yōu)化商品標題關(guān)鍵詞，可能會導致搜索降權(quán)，因此標題優(yōu)化頻率最好是

至少幾天以上進行一次優(yōu)化？（）

A、10天

B、7天

G15天

D、3天

答案：B

18.若關(guān)鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設(shè)置加價，溢價比

例設(shè)置50%,那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）

A、1.75

B、1.5元

G1.25元

D、2元

答案：B

19.由于中國網(wǎng)民的瀏覽習慣是“從左至右、從上至下”，所以在制作信息流落

地頁圖文類組合元素時，盡量選擇（）。

A、左文右圖,上文下圖形式

B、左圖右文'上文下圖形式

C、左文右圖、上圖下文形式

D、左圖右文'上圖下文形式

答案：D

20.信息流廣告的核心是（）o

A、成本低

B、原生體驗

C、互動性強

D、個性化推薦

答案：D

21.信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）

A、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面'展現(xiàn)面

B、展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面'數(shù)據(jù)面

C、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面'跳轉(zhuǎn)面

D、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面'數(shù)據(jù)面

答案：B

22.在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）

A、曝光率

B、點擊率

C、復購率

D、展現(xiàn)率

答案：B

23.在SEM推廣中，以下說法正確的是？（）

A、新建廣告計劃時應該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，

提升廣告質(zhì)量得分

B、新建廣告計劃時應該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多

C、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次

D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到

答案：A

24.looklike又叫相似人群擴展,以（）用戶作為種子用戶

A、未購買

B、首次

C、全網(wǎng)

D、重定向

答案：D

25.以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。

A、2020年新款

B、正品

C、針織裙

D、蕾絲

答案：D

26.在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，優(yōu)先選擇哪類關(guān)鍵詞能獲得比較精準的搜

索流量（）。

A、熱詞

B、核心詞

C、營銷詞

D、長尾詞

答案：D

27.下列關(guān)于服務(wù)質(zhì)量的說法不正確的是（）

A、賣家服務(wù)質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務(wù)平臺的流量

B、服務(wù)質(zhì)量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務(wù)能夠滿足買家需求的

程度

C、賣家服務(wù)質(zhì)量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響

D、店鋪DSR評分是考核賣家服務(wù)質(zhì)量的唯一方式

答案：D

28.下列關(guān)于SEO優(yōu)化的說法不正確的是（）

A、SEO可能會降低付費推廣的轉(zhuǎn)化率和推廣效果

B、SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成，互相促進的

C、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量

D、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關(guān)的

答案：A

29.以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）。

A、關(guān)鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫

B、從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進行辨別

C、在制作關(guān)鍵詞庫的時候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的數(shù)據(jù)不

需要在詞庫中保留下來

D、商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞

答案：C

30.在進行信息流推廣人群定向優(yōu)化時，可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目

標人群和（）

A、潛在人群

B、定向人群

C、精準人群

D、普通人群

答案：A

31.以下不屬于店鋪DSR評分因素的是（）

A、糾紛退款率

B、退貨退款自主完結(jié)時長

C、品質(zhì)退款率

D、店鋪動銷率

答案：D

32.關(guān)鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關(guān)鍵詞市場平均

價是（）元

A、0.88

B、0.77

C、0.55

D、0.66

答案：A

33.不設(shè)任何定向條件而進行的廣告投放，會導致成本高、效果未必會提升，這

種投放方式被稱為（）o

A、特定人群投放

B、盲目通投

C、局部投放

D、精準投放

答案：B

34.詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）

A、考慮客戶的需求

B、詳情頁應多使用文字

C、文案應簡潔簡練

D、文案不應該空洞

答案：B

35.以下不符合信息流推廣頁面簡潔設(shè)計要求的是（）。

A、集中用戶注意力，建議一屏一主題

B、拒絕大段落文字

C、多用文字描述，提高辨識度

D、頁面內(nèi)應減少用戶動作

答案：C

36.關(guān)于店鋪服務(wù)指標的相關(guān)描述錯誤的是（）。

A、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多

B、品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款

C、退貨退款自主完結(jié)時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較

低

D、品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問題

答案：D

37.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量小？（）

A、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學

B、出價偏低

C、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎

D、定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群

答案：D

38.列關(guān)于關(guān)鍵詞的說法正確的是（）。

A、長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大

B、關(guān)鍵詞的字數(shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)

C、核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大

D、營銷詞往往是突出商品賣點,展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯

答案：D

39.商品銷售中，供不應求、銷量很高的商品，稱為（）商品。

A、日常銷售款

B、爆款

C、滯銷款

D、■新品

答案：B

40.信息流運營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使

用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運用了（）撰寫文案。

A、5W1H法

B、關(guān)鍵詞聯(lián)想法

C、角色扮演法

D、屬性變化法

答案：A

41.網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標設(shè)置人群溢價，溢價人群越精準，寶

貝的（）就會越高。

A、點擊量

B、轉(zhuǎn)化量

C、展現(xiàn)量

D、點擊率

答案：D

42.關(guān)于空調(diào)產(chǎn)品的描述信息中，以下不是屬性詞的是（）。

A、壁掛

B、正品

C、1.5匹

D、變頻

答案：B

43.創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網(wǎng)店（）

A、搜索詞

B、售后服務(wù)

C、推廣計劃頁

D、內(nèi)部詳情頁

答案：D

44.在信息流推廣中，定向方式優(yōu)化一般不考慮哪幾個因素？（）

A、目標人群屬性及行為習慣

B、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應用場景

C、關(guān)鍵詞排名

D、企業(yè)營銷目標及市場環(huán)境

答案：C

45.不同的匹配方式有不同的特點，設(shè)置（）可以實現(xiàn)精準引流

A、定向匹配

B、廣泛匹配

G固定匹配

D、精準匹配

答案：D

46.以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是（）

A、短視頻推廣初期應該增加短視頻的更新頻率

B、短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節(jié)

C、短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性

D、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播

答案：C

47.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（

A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家

具

B、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具

C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材

D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具

答案：C

48.關(guān)于商品標題優(yōu)化的描述不正確的是（）。

A、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關(guān)鍵詞時要盡量去選擇

屬性熱詞，提高展現(xiàn)量

B、商品標題優(yōu)化是關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化

C、日常銷售款標題優(yōu)化時應盡可能包含多的屬性相關(guān)詞

D、爆款標題應該選擇的是行業(yè)內(nèi)的熱詞、短詞

答案：A

49.廣義第二價格規(guī)則中，第一名扣費是按照第二名出價*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)

量分加（）扣費

A、0.01

B、0.1

C、1

D、0.001

答案：A

50.開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略

A、地域策略

B、創(chuàng)意策略

C、落地頁策略

D、時間策略

答案：A

51.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是（）。

A、產(chǎn)品

B、用戶

C、市場定位

D\品牌

答案：C

52.長尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大

A、長尾詞

B、核心關(guān)鍵詞

C、無法比較

D、一樣大

答案：A

53.相關(guān)性是影響搜索排名的核心因素之一，它主要是指——與—之間的相關(guān)性

匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關(guān)聯(lián)性。（）

A、網(wǎng)店要素與寶貝要素

B、搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素

C、搜索關(guān)鍵詞與DSR

D、商品與網(wǎng)頁

答案：B

54.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）

A、標題=網(wǎng)頁描述

B、標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述

C、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞＞標題

D、網(wǎng)頁描述〉不出現(xiàn)關(guān)鍵詞

答案：D

55.關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是（）。

A、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力

B、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求

C、曝光量的提高一定可以提高商品人氣

D、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、

銷量等

答案：C

56.某直通車賬戶對推廣計劃設(shè)置上午折扣為80%,訪問過該店鋪的用戶溢價20%,

則上午9時，當瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞出價1.5元，系

統(tǒng)實際出價為多少？

A、1.2

B、1.6

C、1.5

D、1.44

答案：D

57.在信息流推廣中，推廣計劃地域設(shè)置的作用描述不正確的是（）。

A、提升轉(zhuǎn)化效果

B、精準定位網(wǎng)店潛在客戶

C、展現(xiàn)力強

D、在不同地區(qū)設(shè)定相同出價

答案：D

58.信息流廣告展現(xiàn)量高、點擊量高、落地頁訪問量低，需要著重排查哪些問題？

。

A、廣告定向設(shè)置是否過窄

B、頁面設(shè)計不符合用戶體驗

C、頁面打開速度過慢

D、創(chuàng)意內(nèi)容與目標用戶群體不相關(guān)

答案：C

59.信息流推廣的競價機制是（）

A、實時競價

B、集合競價

C、連續(xù)競價

D、以上都不是

答案：A

60.商品銷售中，剛上線不久，基礎(chǔ)銷量比較少，幾乎沒有買家評價和買家秀的

商品是指。商品。

A、新品

B、引流款

C、日常銷售款

D、爆款

答案：A

61.關(guān)于網(wǎng)店的動態(tài)評分描述不正確的是（）。

A、店鋪評分也稱DSR動態(tài)評分

B、動態(tài)分飄紅代表三項優(yōu)于同行平均

C、每項店鋪評分取連續(xù)六個月內(nèi)所有買家給予評分的算術(shù)平均值

D、動態(tài)分飄綠則是代表三項優(yōu)于同行平均

答案：D

62.以下不屬于商品標題特點的是（）。

A、影響商品自然搜索排名

B、告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么

C、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么

D、影響店鋪服務(wù)質(zhì)量

答案：D

63.兩位賣家通過直通車同一關(guān)鍵詞分別推廣的寶貝和寶貝，的排名比僅高出一

位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝的關(guān)鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，

請問賣家推廣的寶貝的關(guān)鍵詞扣費是多少？（）

A、2.01元

B、2.10元

G2.00元

D、2.11元

答案：A

64.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、

以及（）等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。

A、語義解析

B、預測用戶的搜索意圖

C、自動聯(lián)想

D、內(nèi)容篩選

答案：D

65.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）

A、基礎(chǔ)定向

B、行為定向

C、興趣定向

D、語言定向

答案：D

66.在信息流推廣中，行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程

A、數(shù)據(jù)分析

B、地域

C、跟蹤報道

D、主觀臆斷

答案:A

67.當用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進入的頁面是指（）。

A、跳轉(zhuǎn)面

B、數(shù)據(jù)面

C、交互面

D、產(chǎn)品面

答案：A

68.如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認

知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時（）的圖片廣告位進行投放。

A、展現(xiàn)單價高

B、點擊單價高

C、轉(zhuǎn)化單價高

D、點擊單價低

答案：D

69.以下不屬于信息流的特點的是（）

A、原生體驗

B、保證隱私

C、算法推薦

D、互動性強

答案：B

70.商品標題“夏季女裝連衣裙女裝新款時尚女裝裙子”出現(xiàn)的問題是（）。

A、盜用其他品牌關(guān)鍵詞

B、關(guān)鍵詞堆砌

C、標題字符過長

D、標題內(nèi)容虛假

答案：B

71.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）

A、預估收益

B、預估點擊率

C、預估轉(zhuǎn)化率

D、出價

答案：A

72.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是（）

A、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素

B、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好

C、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低

D、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低

答案：D

73.新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）

A、競爭度小的詞

B、行業(yè)熱詞

C、曝光度高的詞

D、行業(yè)短詞

答案：A

74.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）

A、網(wǎng)頁描述〉不出現(xiàn)關(guān)鍵詞

B、標題=網(wǎng)頁描述

C、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞＞標題

D、標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述

答案：A

75.淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？（）

A、1000

B、200

C、500

D、2000

答案：B

76.商品標題“夏季女裝新款時尚韓版潮流裙子”分詞正確的是（）。

A、夏季/女裝/新款/時尚/韓版潮流/裙子

B、夏季/女裝/新款/時尚/韓版/潮流/裙子

C、夏季/女裝新款/時尚韓版/潮流/裙子

D、夏季/女裝/新款/時尚韓版/潮流/裙子

答案：B

77.速賣通商品標題的字符個數(shù)為（）。

A、90個字符

B、30個字符

C、128個字符

D、60個字符

答案：C

78.在進行關(guān)鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）

A、關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好

B、網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫

C、挖掘關(guān)鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣

D、網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進行關(guān)鍵詞挖掘

答案：A

79.在SEO優(yōu)化中，以下說法正確的是（）。

A、SEO與SEM的關(guān)系為負相關(guān)

B、關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等

C、搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性

D、SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費流量的重要手段

答案：B

80.在信息流推廣過程中，賬戶轉(zhuǎn)化優(yōu)化不包含（）。

A、轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化

B、落地頁優(yōu)化

C、應用下載頁優(yōu)化

D、人群定向優(yōu)化

答案：D

81.賣家為關(guān)鍵詞‘羽絨服'設(shè)置出價1元,對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%,

分時折扣為每天22:00以后是50%,其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶

貝的買家在23:00再次點擊此關(guān)鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少？（）

A、1

B、1.25

C、1.5

D、0.75

答案：D

82.以下不屬于標題制作誤區(qū)的是（）

A、盜用知名品牌詞

B、根據(jù)生意參謀提示撰寫標題

C、直接復制爆款標題

D、堆砌關(guān)鍵詞

答案：B

83.下列因素中與自建網(wǎng)站的相關(guān)性無關(guān)的是（）

A、關(guān)鍵詞匹配度

B、關(guān)鍵詞分布

C、關(guān)鍵詞密度（詞頻）

D、關(guān)鍵詞字數(shù)

答案：D

84.FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個實際應用。以

下屬性屬于A（Advantage）的是（）。

A、包裝

B、形狀

C、商品理念

D、功能

答案：D

85.同一個關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（）。

A、廣泛匹配》同義包含〉核心包含〉精確包含〉精確匹配

B、廣泛匹配》精確包含〉同義包含〉核心包含〉精確匹配

C、廣泛匹配》核心包含〉精確包含〉同義包含〉精確匹配

D、廣泛匹配》核心包含〉同義包含〉精確包含〉精確匹配

答案：D

86.下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是（）

A、商品描述完整準確可以提高商品描述質(zhì)量

B、商品描述質(zhì)量主要包括標題和詳情頁的描述質(zhì)量

C、平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家

D、商品描述會影響商品排名和店鋪信譽

答案：B

87.淘寶鉆展中，人群定向設(shè)置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個層級？（）

A、推廣組（單元）

B、營銷場景

C、推廣賬戶

D、推廣創(chuàng)意

答案：A

88.在針對爆款商品進行標題優(yōu)化時，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）

A、營銷詞

B、屬性詞

C、熱詞'短詞

D、長尾詞

答案：C

89.FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項（）

A、生產(chǎn)

B、利益

C、特點

D、優(yōu)點

答案：C

90.下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）

A、搜索詞拓展會根據(jù)后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進行補全

B、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求

C、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差

D、用戶如果點擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準

答案：C

91.以下不屬于SEO范疇的是（）

A、將美團店鋪自然搜索排名提高

B、將淘寶的商品自然搜索排名提高

C、優(yōu)化速賣通商品屬性

D、優(yōu)化淘寶直通車主圖

答案：D

92.于店鋪服務(wù)指標的相關(guān)描述錯誤的是（）。

A、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多

B、退貨退款自主完結(jié)時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較

低

C、品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問題

D、品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款

答案：c

93.以下不屬于商品權(quán)重影響因素的是（）

A、商品產(chǎn)出

B、作弊處罰

C、商品人氣

D、競爭賣家數(shù)

答案：D

94.在信息流落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏

A、1

B、2

C、4

D、3

答案：D

95.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯誤的是（）。

A、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化

B、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化

C、根據(jù)自我理解優(yōu)化

D、根據(jù)目標受眾優(yōu)化

答案：C

96.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）

A、競品推廣

B、品牌華表

C、搜索推廣

D、閃投推廣

答案：A

97.某賣家設(shè)置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%,

在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.

1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）

A、2.20元

B、B65元

GC55元

D、1.10元

答案：B

98.Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式

A、VCG拍賣

B、密封第一價格競價

C、密封第二價格競價

D、廣義第二價格競價

答案：A

99.場景營銷的特點不包括（

A、隨機性

B、多樣性

C、公平性

D、不相關(guān)性

答案：c

100.拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關(guān)鍵詞進行拆解之后，對（）的改寫和

拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結(jié)果。

A、核心詞

B、長尾詞

C、品牌詞

D、屬性詞

答案：A

101.以下關(guān)于有意類目錯放的相關(guān)描述正確的是（）。

A、這種尚不屬于搜索作弊行為

B、目的主要是為了騙取曝光

C、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰

D、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務(wù)平臺的類目結(jié)構(gòu)了解得不夠

深入

答案：B

102.信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個層級。

A、2

B、3

C、4

D、1

答案：C

103.以下不屬于信息流廣告特點的是（）

A、互動性強

B、算法推薦

C、原生體驗

D、成本低廉

答案：D

104.商品標題“2020春季新款純棉印花寬松圓領(lǐng)短袖T恤女”中，以下選項屬

于核心詞的是（）。

A、T恤

B、純棉

C、春季

D、新款

答案：A

105.以下關(guān)于SEM推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）

A、根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略

B、根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略

C、根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略

D、根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略

答案：C

106.淘寶標題的字數(shù)限制為多少個漢字以內(nèi)？（）

A、10個

B、30個

G20個

D、15個

答案：B

107.地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與（）的組合

A、地域名稱

B、本地

C、落地頁

D、優(yōu)惠

答案：A

108.當進行推廣計劃地域設(shè)置的時候，設(shè)置了只有江蘇ip消費者才有機會看到

推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）

A、江蘇附近省市

B、坐高鐵路過江蘇

C、江蘇人在北京居住

D、北京人在江蘇居住

答案：D

109.下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是（）

A、無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應該準確填寫

B、填寫系統(tǒng)屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整

C、屬性中的詞語不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名

D、填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，減少流量來源

答案：A

110.以下不屬于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素是（）

A、目標人群屬性及行為習慣

B、企業(yè)營銷目標及市場環(huán)境

C、關(guān)鍵詞排名

D、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應用場景

答案：C

111.在信息流推廣中，考慮到預加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰

期的流量，建議將搶量時間段提前（）個小時。

A、7—9

B、10—12

C、24

D、1—2

答案：D

112.明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么

A、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播

B、短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性

C、短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節(jié)

D、短視頻推廣初期應該增加短視頻的更新頻率

答案：B

113.詳情頁內(nèi)的圖片風格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩

A、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要

B、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要

C、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊'變形

D、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來

答案：A

114.以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（）

A、產(chǎn)品服務(wù)的特點賣點

B、目標用戶群的多少

C、能讓用戶得到的利益

D、產(chǎn)品服務(wù)的競爭優(yōu)勢

答案：B

115.在信息流推廣中，行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程。

A、數(shù)據(jù)分析

B、地域

C、跟蹤報道

D、主觀臆斷

答案：A

多選題

1.以下屬于ECPM影響因素的有

A、出價

B、創(chuàng)意相關(guān)性

C、落地頁相關(guān)性

D、創(chuàng)意歷史點擊率

答案：ABCD

2.在推廣組級別，從定向方式、創(chuàng)意形式角度，設(shè)置（）等廣告受眾，設(shè)置廣告

預算和出價。

A、年齡

B、興趣

C、地域

D、性別

答案：ABCD

3.百度SEM推廣計劃類型包含（）。

A、品牌起跑線

B、行業(yè)定投

C、搜索推廣

D、閃投推廣

答案：ABCD

4.SE0優(yōu)化中，關(guān)鍵詞的選取原則有（）。

A、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)

B、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞

C、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞

D、擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注

答案：ABCD

5.在SEM推廣中，關(guān)于標準計劃的描述正確的是（）。

A、淘寶直通車標準推廣計劃屬于標準推廣

B、標準推廣計劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式

C、標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方位的管理推廣計劃

D\需要商家手動選擇推廣商品

答案：ABCD

6.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）

A、因素分析法

B、盲選法

GFBA創(chuàng)意法

D、A/B/N測試法

答案：ABD

7.關(guān)鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。

A、根據(jù)時間出價

B、根據(jù)人群出價

C、詞本身的出價

D、根據(jù)地域出價

答案：ACD

8.目前信息流廣告投放平臺地域定向是將用戶當前的（）等因素進行加權(quán)得出的。

A、歷史城市

B、IP

C、GPS

D、服務(wù)器地址

答案：ABCD

9.在SEM推廣中，以下關(guān)于爆款打造關(guān)鍵詞策略的描述正確的是（）。

A、核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營者競爭最大流量入口

B、適當添加精準長尾詞搶占精準流量

C、爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞

D、爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞

答案：ABCD

10.在淘寶鉆展推廣中，推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建

A、定向人群

B、推廣目的

C、產(chǎn)品類別

D、創(chuàng)意素材

答案：ABCD

11.在SE0優(yōu)化中，以下關(guān)于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是（）。

A、文本內(nèi)容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創(chuàng)意

B、文本內(nèi)容要真實

C、文本內(nèi)容簡潔簡練

D、文本內(nèi)容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息

答案：ABCD

12.在SEM推廣中，以下關(guān)于推廣計劃的描述正確的是（）。

A、批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結(jié)構(gòu)化商品信息，對同類商品或不同商品的批

量化推廣

B、競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高

C、競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲

取競品行業(yè)流量的推廣方法

D、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本

答案：ABCD

13.目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標準，但在主流搜索引擎中

常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。

A、屬性詞

B、品牌詞

C、營銷詞

D、核心詞

答案：ABCD

14.在SEM推廣中，設(shè)定推廣時間的作用有（）。

A、提高目標受眾的覆蓋率

B、節(jié)省推廣費用

C、了解競爭對手的時間段投放策略

D、提高轉(zhuǎn)化率

答案：ABD

15.網(wǎng)店推廣的作用是（）。

A、提升人氣銷量

B、品牌形象推廣

C、降低生產(chǎn)成本

D、維護客戶粘性

答案：ABD

16.電子商務(wù)早期的流量紅利可以歸結(jié)于哪幾點（）。

A、人口流量紅利

B、站外搜索紅利

C、平臺流量紅利

D、站內(nèi)搜索紅利

答案：ACD

17.關(guān)于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是

A、增加曝光量，提升排名權(quán)重，增強SEO排名

B、能夠縮短SEO優(yōu)化效果的周期

C、可以指導SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略

D、能夠提升店鋪服務(wù)質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果

答案：ABC

18.人群定向的定向方式分為（）。

A、行為定向

B、興趣定向

C、基礎(chǔ)定向

D、標簽定向

答案：ABC

19.信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。

A、用戶訪問落地頁動機

B、落地頁視覺交互設(shè)計

C、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度

D、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計

答案：ABCD

20.營銷詞可以起到吸引用戶注意力的作用，以下關(guān)鍵詞屬于營銷詞的是（）。

A、印花

B、2020年新款

C、網(wǎng)紅同款

D、雪紡

答案：BC

21.影響搜索排名的核心因素有哪些（）

A、描述質(zhì)量

B、相關(guān)性

C、權(quán)重

D、服務(wù)質(zhì)量

答案：ABCD

22.在進行信息流推廣時，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求？（）

A、利用優(yōu)惠活動激發(fā)用戶占便宜的心理

B、設(shè)計精美的產(chǎn)品包裝

C、展示產(chǎn)品使用場景模擬

D、“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理

答案：ACD

23.關(guān)于SEM賬戶結(jié)構(gòu)的描述正確的是（）。

A、推廣計劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，建立推廣計劃是設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的第一

步。

B、推廣計劃層級設(shè)置是指對計劃狀態(tài)、預算、設(shè)備、推廣地域、推廣時段、否

定關(guān)鍵詞,創(chuàng)意展現(xiàn)方式,個性化推薦進行設(shè)置

C、推廣組上接計劃下連關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

D、關(guān)鍵詞層級設(shè)置是指對關(guān)鍵詞狀態(tài)、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問U

RL、暫停、激活、監(jiān)控、轉(zhuǎn)移等進行設(shè)置

答案：ABCD

24.在信息流推廣中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？（

A、CPA

B、oCPM

C、CPC

D、oCPC

答案：ABD

25.在SEM推廣中，關(guān)鍵詞的匹配方式大致有哪幾種？（）

A、否定匹配

B、精確匹配

G短語匹配

D、廣泛匹配

答案：ABCD

26.某連衣裙的商品標題為“新款印花雪紡連衣裙收腰時尚法式百搭裙子”，標

題中包含的營銷詞有（）。

A、時尚

B、新款

C、印花

D、百搭

答案：ABD

27.在SEM推廣中，以下關(guān)于關(guān)鍵詞匹配方式說法正確的是（）。

A、精準包含是當網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機會展現(xiàn)

B、精準匹配是當用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機會展現(xiàn)

C、核心包含是指當用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關(guān)鍵詞時，推廣的商品就

有機會展現(xiàn)

D、廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關(guān)，推廣的商品就有機會展現(xiàn)

答案：ABCD

28.以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）

A、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用

B、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強

C、轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM

D、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容

答案：ABD

29.以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是（

A、系統(tǒng)屬性優(yōu)化

B、商品主圖優(yōu)化

C、自定義屬性優(yōu)化

D、主圖視頻優(yōu)化

答案：AC

30.信息流廣告形式主要有（）。

A、文章詳情頁

B、開屏廣告

C、商品圖片

D、原生信息流

答案：ABD

31.以下屬于關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）

A、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師

B、搜索下拉框

C、生意參謀

D、直通車選詞助手

答案：ABCD

32.以下屬于商品標題制作流程的有（）。

A、根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標篩選關(guān)鍵詞

B、從關(guān)鍵詞詞庫中找出合適的關(guān)鍵詞

C、調(diào)整標題關(guān)鍵詞排序

D、確定商品標題

答案：ABCD

33.在SE0優(yōu)化中，關(guān)鍵詞的選取原則有（）。

A、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞

B、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞

C、擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注

D、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)

答案：ABCD

34.在信息流推廣中，推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建。

A、產(chǎn)品類別

B、推廣目的

C、創(chuàng)意素材

D、定向人群

答案：ABCD

35.關(guān)鍵詞詞庫制作目的是商家進行（）優(yōu)化的時候，可以直接在詞庫中選詞。

A、SEO

B、信息流

C、SEM

D、鉆展

答案：ACD

36.賣家新建了直通車標準推廣計劃，并為推廣寶貝選擇好創(chuàng)意圖片，接下來就

可添加關(guān)鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關(guān)鍵詞？（）

A、流量解析推廣詞下載

B、淘寶搜索框下拉詞

C、直通車系統(tǒng)推薦詞

D、生意參謀相關(guān)詞搜索

答案：ABCD

37.EM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有()。

A、關(guān)鍵詞排名

B、SEM推廣計劃名稱

GSEM推廣賬戶

D、SEM推廣創(chuàng)意

答案：ACD

38.商品標題一般由()等組成。

A、核心詞

B、屬性詞

C、品牌詞

D、營銷詞

答案：ABCD

39.對于淘寶、速賣通等電子商務(wù)平臺的的SEO而言，相關(guān)性主要包括哪些內(nèi)容。

()

A、屬性相關(guān)性

B、類目相關(guān)性

C、標題相關(guān)性

D、主圖相關(guān)性

答案：ABC

40.在SEO優(yōu)化中，商品權(quán)重主要由()決定。

A、商品人氣

B、作弊處罰

C、商品產(chǎn)出

D、商品售價

答案：ABC

41.以下關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量分的描述正確的是（）。

A、在排名不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，出價會相應降低

B、自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升后，會讓上一名的競爭對手消費更多的錢

C、當質(zhì)量度分偏低時，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)

D、在出價相同的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，可以讓關(guān)鍵詞的排名更加靠前

答案：ABCD

42.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為

（）。

A、附加創(chuàng)意

B、普通創(chuàng)意

C、動態(tài)創(chuàng)意

D、局）級創(chuàng)意

答案：ABCD

43.SEM推廣的推廣計劃類型可以分為哪幾種（）

A、批量推廣

B、標準推廣

C、品牌推廣

D、智能推廣

答案：ABCD

44.以下屬于關(guān)鍵詞違規(guī)的是（）。

A、違反所在平臺規(guī)則

B、違反廣告法

C、商品關(guān)聯(lián)度低

D、搜索量低

答案：AB

45.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（）

A、優(yōu)化商品類目

B、優(yōu)化關(guān)鍵詞出價

C、優(yōu)化商品詳情頁

D、優(yōu)化網(wǎng)店標題

答案：ACD

46.以下關(guān)于精準長尾詞的描述正確的是（）。

A、設(shè)置精準長尾詞可以有效的控制花費

B、搜索長尾關(guān)鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向

C、長尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對較低

D、精準長尾詞可以實現(xiàn)精準引流

答案：ABCD

47.關(guān)鍵詞詞庫制作目的是商家進行（）優(yōu)化的時候，可以直接在詞庫中選詞。

A、鉆展

B、信息流

C\SEM

D、SEO

答案：CD

48.在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。

A、字體簡潔

B、主次分明

C、整體協(xié)調(diào)

D、淺色優(yōu)先

答案：ABCD

49.網(wǎng)店要素與寶貝要素

A、服務(wù)質(zhì)量

B、相關(guān)性

C、權(quán)重

D、描述質(zhì)量

答案：ABCD

50.信息流廣告的特點主要有（）。

A、算法推薦

B、用戶操作和閱讀時可以植入

G互動性強

D、互動性強

答案：ACD

51.搜索排名影響因素是指影響搜索引擎影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，

但究其核心影響因素，主要包括（）等。

A、描述質(zhì)量

B、服務(wù)質(zhì)量

C、相關(guān)性

D、權(quán)重

答案：ABCD

52.圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免（）

A、促銷信息混亂

B、字體比例失調(diào)

C、喧賓奪主

D、顏色過多

答案：ABCD

53.華為商城是華為公司旗下自營商城，主要銷售華為手機、華為暢享系列手機

等，以下關(guān)鍵詞中，屬于華為公司的品牌詞的是（）。

A、小米

B、蘋果

C、華為

D、暢享

答案：CD

54.進行淘寶搜索關(guān)鍵詞后，其搜索結(jié)果展示位置主要分為（）。

A、主搜區(qū)

B、主搜區(qū)左側(cè)

C、主搜區(qū)右側(cè)

D、主搜區(qū)底部

答案：ACD

55.在SEM推廣中，賬戶分析的維度可以分為（）。

A、相關(guān)維度

B、個性維度

C、細節(jié)維度

D、整體維度

答案：ACD

56.網(wǎng)頁標題的優(yōu)化通常從以下哪幾個方面入手？（）

A、優(yōu)化設(shè)置獨立的網(wǎng)頁標題

B、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性

C、優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞

D、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)

答案：ABCD

57.在進行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時，應該從哪幾個角度分析？（）

A、競爭指數(shù)

B、展現(xiàn)量

C、點擊至

D、轉(zhuǎn)化量

答案：BCD

58.下列關(guān)于SEM、SEO的描述正確的是（）o

A、SEM可以通過競價的方式快速獲得流量

B、SEO工作需要較長的時間才能看到成效

C、SEM可以指導SEO的關(guān)鍵詞策略

D、自然搜索結(jié)果排名的SEO推廣效果有限的

答案：ABCD

59.打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理

A、權(quán)重

B、相關(guān)性

C、描述質(zhì)量

D、服務(wù)質(zhì)量

答案：ABCD

60.關(guān)于質(zhì)量分描述正確的是（）。

A、可以提高關(guān)鍵詞排名

B、可以限制推廣結(jié)果的展現(xiàn)資格

C、當質(zhì)量度分偏低時，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低

D、可以降低關(guān)鍵詞點擊花費

答案：ABCD

61.搜索引擎進行搜索詞拆解，主要包括哪些工作內(nèi)容（）

A、性別預測

B、拆解拓展

C、類目預測

D、詞性識別

答案：ABCD

62.關(guān)鍵詞詞庫制作目的是商家進行（）優(yōu)化的時候，可以直接在詞庫中選詞。

A、信息流

B、SEO

C、SEM

D、鉆展

答案：BC

63.以下屬于淘寶關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）。

A、直通車選詞助手

B、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師

C、生意參謀

D、搜索下拉框

答案：ACD

64.在信息流推廣中，人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。

A、基礎(chǔ)定向

B、興趣定向

C、行為定向

D、搜索定向

答案：ABC

65.以下是信息流推廣素材設(shè)計技巧的是（）

A、加入地域通配符

B、提煉素材和文案

C\提高產(chǎn)品質(zhì)量

D、善用多圖樣式創(chuàng)意

答案：ABD

66.電子商務(wù)平臺的相關(guān)性主要指哪幾種相關(guān)性（）

A、標題相關(guān)性

B、推廣相關(guān)性

C、類目相關(guān)性

D、屬性相關(guān)性

答案：ACD

67.未來網(wǎng)店推廣將存在以下幾個發(fā)展趨勢。（）。

A、停滯不前

B、效果導向，打造極致品牌

C、場景化全渠道營銷，增強消費體驗

D、私域流量，創(chuàng)造粉絲社群經(jīng)濟

答案：BCD

68.在SEM推廣中，質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗有密切的關(guān)系,

其中相關(guān)度包括（）。

A、與資源位的相關(guān)性

B、與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度

C、與類目的相關(guān)性

D、與寶貝標題屬性的匹配相關(guān)度

答案：BCD

69.商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出，即單位曝光量下商品所

能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個指標決定（）

A、客單價

B、展現(xiàn)量

C、點擊率

D、轉(zhuǎn)化率

答案：ACD

70.在SEM推廣中，推廣賬戶預算目前有哪幾種設(shè)置方式？

A、年預算

B、周預算

C、日預算

D、不限定預算

答案：BCD

71.相關(guān)性主要包括以下哪幾個方面（）

A、店鋪相關(guān)性

B、標題相關(guān)性

C、屬性相關(guān)性

D、類目相關(guān)性

答案：BCD

72.在SEM推廣中，關(guān)鍵詞匹配方式有（）。

A、短語匹配

B、否定匹配

G廣泛匹配

D、精準匹配

答案：ABCD

73.以下關(guān)鍵詞中屬于商品屬性詞的是（）。

A、包郵

B、印花

C、連衣裙

D、系帶

答案：BD

74.在SEM推廣中，以下屬于標準推廣計劃的有（）。

A、淘寶直通車標準推廣計劃

B、速賣通快捷推廣計劃

C、速賣通重點推廣計劃

D、百度搜索推廣計劃

答案：ACD

75.SEO的搜索排名影響因素主要有（）

A、商品權(quán)重

B、賣家服務(wù)質(zhì)量

C、商品描述質(zhì)量

D、相關(guān)性

答案：ABCD

76.人群定向過窄的原因不包括（）。

A、選擇熱門興趣標簽

B、定向過于精準小眾

C、設(shè)置多個定向規(guī)則

D、目標轉(zhuǎn)化人群認知不清

答案：AD

77.在信息流推廣中，常用的溢價組合有（）。

A、提高基礎(chǔ)價

B、降低基礎(chǔ)價

C、只提高類目資源位溢價

D、提高相似商品溢價和類目資源位溢價

答案：ABCD

78.關(guān)鍵詞出價需要根據(jù)（）因素進行分析

A、推廣的時間段

B、關(guān)鍵詞詞性

C、同行競爭

D、商品價格

答案：ABC

79.以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有（）

A、快捷推廣計劃

B、寶貝引流計劃

C、重點推廣計劃

D、店鋪引流計劃

答案：AC

80.常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）

A、平行類搜索廣告系統(tǒng)

B、垂直類搜索廣告系統(tǒng)

C、購物類搜索廣告系統(tǒng)

D、信息類搜索廣告系統(tǒng)

答案：BCD

81.以下屬于信息流推廣實時競價過程的有（）。

A、廣告交易平臺開展競拍

B、需求方平臺發(fā)送競價響應給廣告交易平臺

C、廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價請求組織競價

D、媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺

答案：ABCD

82.為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行。

A、用戶行為時間

B、用戶行為分析

C、用戶來源分析

D、用戶屬性

答案：ABCD

83.常見的標題制作誤區(qū)有（）

A、堆砌關(guān)鍵詞

B、直接按自身想法寫標題

C、盜用其它品牌詞

D、直接復制爆款標題

答案：ABCD

84.在電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解包括0等。

A、詞性識別

B、性別預測

C、類目預測

D、拆解拓展

答案：ABCD

85.在SEM推廣中，根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為（）。

A、推廣詞

B、進店詞

C、成交詞

D、搜索詞

答案：ABCD

86.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾

個方面（）

A、人群分析

B、渠道分析

C、落地頁分析

D、產(chǎn)品分析

答案：ABD

87.在SEM推廣中，推廣計劃A設(shè)置了短語否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的

推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配“外語培訓”，以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣

信息（）

A、外語招聘

B、外語培訓講師

C、培訓外語

D、外語培訓招聘

答案：AD

88.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有（）

A、SEM推廣計劃名稱

B、SEM推廣賬戶

C、關(guān)鍵詞排名

D、SEM推廣創(chuàng)意

答案：BCD

89.創(chuàng)意編輯策略主要包括（）和（）

A、創(chuàng)意標題策略

B、創(chuàng)意圖片策略

C、創(chuàng)意優(yōu)化策略

D、創(chuàng)意落地頁策略

答案：AB

90.在SEM推廣中，為保證網(wǎng)民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應

符合一定的規(guī)范，以下描述正確的是（）。

A、請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯

B、標題長度、創(chuàng)意描述、默認訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求

C、避免在創(chuàng)意中使用特殊符號

D、客觀,真實，不要夸大或包含虛假信息

答案：ABCD

91.在SEM推廣中，關(guān)于創(chuàng)意標題策略的描述正確的是（）。

A、標題需賣點明確

B、適當添加符合語法的標點符號

C、標題可以突出地域性標志'商品服務(wù)特點、價格等

D、可以插入通配符

答案：ABCD

92.商品權(quán)重主要有哪些因素決定（）

A、作弊處罰

B、商品人氣

C、商品品質(zhì)

D、商品產(chǎn)出

答案：ABD

93.網(wǎng)店權(quán)重會受到哪些因素的影響（）

A、產(chǎn)品銷量

B、DSR動態(tài)評分

C、旺旺響應速度

D、人群精準度

答案：ABCD

94.若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）。

A、標題和詳情頁內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞

B、詳情頁內(nèi)容中適度運用小標題，讓詳情頁內(nèi)容條理清晰

C、詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡短為上

D、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度

答案：ABCD

95.在對詳情頁文案優(yōu)化時，通常采用哪些方式？（）

A、文本內(nèi)容優(yōu)化

B、文本圖片優(yōu)化

C、文本格式優(yōu)化

D、商品賣點提煉

答案：ABCD

96.質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相

關(guān)性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）

A、買家搜索意向

B、寶貝推廣信息

C、賣家推廣費用

D、直通車關(guān)鍵詞

答案：ABD

97.購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務(wù)平臺根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展位的系

統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）。

A、亞馬遜叩C

B、淘寶直通車

C、京東快車

D、敦煌流量快車

答案：ABCD

98.以下關(guān)于SEM推廣說法正確的是（）

A、有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品

B、有助于實現(xiàn)平臺流量變現(xiàn)，增加盈利

C、有助于商家節(jié)約推廣成本，降低網(wǎng)店獲客成本

D、有利于商品獲得更多的曝光機會，實現(xiàn)更快更精準的成交

答案：ABD

99.在SEM推廣中，關(guān)于標品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。

A、標品的推廣費用相對而言要比非標品的高

B、標品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞

C、標品類目關(guān)鍵詞出價時可以通過提高精準長尾詞的出價，搶占精準流量

D、商品的同質(zhì)化嚴重

答案：ABCD

100.現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺對于賣家服務(wù)質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店

鋪動態(tài)評分）和店鋪服務(wù)指標，其中DSR包含的指標有（）

A、賣家服務(wù)態(tài)度

B、商品與描述相符

C、物流服務(wù)質(zhì)量

D、客服回復率

答案：ABC

101.以下關(guān)于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是（）。

A、百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)

B、360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似

C、搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專區(qū)'

品牌起跑線、品牌地標等

D\GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規(guī)模最大'使用最

廣泛的在線廣告平臺

答案：ABCD

102.SEM推廣添加關(guān)鍵詞時，主要是添加哪些詞（）

A、添加個性化的詞

B、添加平均價格低的詞

C、添加符合買家搜索習慣的關(guān)鍵詞

D、添加高質(zhì)量分關(guān)鍵詞

答案：CD

103.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300,點擊量

6,點擊率2%,轉(zhuǎn)化量0,請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面

入手？（）。

A、落地頁質(zhì)量

B、投放時段

C\頁面加載速度

D、人群定向

答案：BD

104.在SEM推廣中關(guān)鍵詞扣費是指平臺向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費用，根據(jù)廣告

平臺的設(shè)定，有（）等方式。

A、按時間扣費（CPT）

B、按展現(xiàn)扣費（CPM）

C、按點擊扣費（CPC）

D、按轉(zhuǎn)化扣費（CPA）

答案：ABCD

105.在信息流廣告投放平臺中地域設(shè)置大致分為哪幾類？（）

A、按省市

B、不限

C、按區(qū)縣

D、按商圈

答案：ABCD

106.關(guān)鍵詞的選取原則有（）。

A、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)

B、擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注

C、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞

D、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞

答案：ABCD

107.以下屬于時光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。

A、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店

B、40歲后衰老的5個標志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯

C、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧

D、春季滋補養(yǎng)出好“孕”氣

答案：AB

108.小李負責一家少兒英語培訓班的信息流推廣業(yè)務(wù)，在進行年齡定向時，應從

（）角度定向目標人群。

A、影響決策者

B、372歲少年兒童

C、產(chǎn)品使用者

D、產(chǎn)品消費者

答案：AD

109.SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的次數(shù)，影響展現(xiàn)量的因素有（）。

A、詳情頁方面

B、賬戶方面

C、商品方面

D、關(guān)鍵詞方面

答案：BD

110.SEM關(guān)鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞（）

A、進店詞

B、成交詞

C、推廣詞

D、搜索詞

答案：ABCD

111.列關(guān)于商品標題制作的說法正確（）

A、盡可能使用標題空間

B、商品核心詞盡可能前置

C、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞

D、標題優(yōu)化頻率不應太高

答案：ABCD

112.在進行信息流落地頁優(yōu)化時，從頁面體驗角度應如何進行優(yōu)化？（）

A、落地頁建議與外層創(chuàng)意設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好

B、轉(zhuǎn)化窗口的設(shè)計符合用戶行為習慣

C、頁面打開速度要快

D、盡量使用加載量大的圖片

答案：ABC

113.以下屬于瞬間移動法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。

A、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了

B、當?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價。

C、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎

D、藏族人心中第二“布達拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這

答案：BD

114.在SEM推廣中，以下關(guān)于否定匹配描述正確的是（）。

A、通常選擇其反面或者非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞

B、對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞，可以添加到否定匹配

關(guān)鍵詞中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)

C、否定匹配也被叫作否定關(guān)鍵詞，是指設(shè)置某關(guān)鍵詞為否定匹配

D、一般包括“短語否定關(guān)鍵詞”與“精確否定關(guān)鍵詞”

答案：ABCD

115.根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣分為（）。

A、店鋪人群：與本店產(chǎn)生過某種關(guān)系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪

收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群

B、平臺優(yōu)質(zhì)人群：根據(jù)平臺大大數(shù)據(jù)分析找到的具有高消費能力或高購買頻次

等行為的優(yōu)質(zhì)人群

C、興趣點人群：從風格、人生階段、購買力、興趣偏好等多種角度抽象出不同

特征，帶有某種購物偏好的人群

D、D相似店鋪人群：與相似店鋪（競爭店鋪）產(chǎn)生過某種關(guān)系的人群，例如寶

貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群

答案：ABCD

116.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。

A、整理關(guān)鍵詞詞庫，并進行優(yōu)化

B、頁面訪問數(shù)據(jù)等實時監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題

C、頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級

D、頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果

答案：BCD

117.以下關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞，說法正確的是（）。

A、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響

B、提高出價是提升排名的方法之一

C、關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前

D、關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前

答案：BC

118.以下屬于因素分析法特點的有（）

A、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點

B、落地頁尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店

C、多組落地頁設(shè)計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁

D、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富

答案：ABCD

119.下列關(guān)于商品標題制作的說法正確（）

A、商品核心詞盡可能前置

B、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞

C、盡可能使用標題空間

D、標題優(yōu)化頻率不應太高

答案：ABCD

120.在信息流推廣中，行為定向的方式主要有（）。

A、搜索定向

B、互動定向

C\核心定向

D、回頭定向

答案：ABD

121.今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）

A、教育

B、A叩

C、理財

D、游戲

答案：ABCD

122.興趣點人群：從風格、人生階段、購買力,興趣偏好等多種角度抽象出不同

特征，帶有某種購物偏好的人群

A、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計

B、落地頁視覺交互設(shè)計

C、用戶訪問落地頁動機

D、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度

答案：ABCD

123.在信息流推廣中，核心基礎(chǔ)定向的兩個必要因素是（）。

A、場景

B、職業(yè)

C、性別

D、年齡

答案：AB

124.SEM推廣計劃類型可以分為（）。

A、批量推廣

B、智能推廣

C、標準推廣

D、品牌推廣

答案：ABCD

125.信息流推廣人群定向策略有（）。

A、重定向

B、時間定向

C、人口屬性定向

D、地理位置定向

答案：ABCD

126.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）

A、調(diào)整關(guān)鍵詞的順序

B、提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分

C、提高關(guān)鍵詞的出價

D、增加關(guān)鍵詞的數(shù)量

答案：BC

127.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過（）等行為對用

戶進行商品或服務(wù)推薦的過程。

A、內(nèi)容篩選

B、搜索詞拓展

G用戶引導

D、搜索詞拆解

答案：ABCD

128.希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）

A、大面積突出品牌logo,強化品牌輸出

B、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求

C、場景化展示，提升用戶代入感

D、使用有授權(quán)的明星/代言人

答案：BCD

129.關(guān)鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）

A、自定義出價

B、默認出價

C、固定出價

D、市場平均價的百分比出價

答案：ABD

130.以下屬于系統(tǒng)檢索商品時參考的指標的是（）

A、商品參數(shù)

B、商品標題

C、商品描述

D、商品類目

答案：ABCD

131.在SEM推廣中，質(zhì)量分的影響因素包括（）。

A、廣告撰寫質(zhì)量和關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性

B、買家的體驗反饋情況

C、網(wǎng)店的質(zhì)量情況

D、帳戶的歷史表現(xiàn)

答案：ABCD

132.信息流推廣主要具有哪兩大獨特優(yōu)勢（）。

A、無規(guī)則性

B、人文性

C、主動性

D、原生性

答案：CD

133.按照商品所處的競爭階段，可以將商品分為（）

A、新品

B、引流款

C\爆款

D、日常銷售款

答案：ACD

134.在進行商品標題制作時，如果添加與商品屬性不符的關(guān)鍵詞，會影響該商品

的哪些數(shù)據(jù)指標。（）

A、跳失率

B、轉(zhuǎn)化率

C、利潤率

D\點擊率

答案：BD

135.在SEM推廣中，確定推廣計劃名稱主要有（）等方法。

A、按照商品類型

B、按推廣時段

C、按推廣關(guān)鍵詞類型

D、按推廣地域

答案：ABCD

136.在SEM推廣中，推廣組關(guān)鍵詞細分的作用有哪些（）。

A、推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估

B、推廣組分的越細，關(guān)鍵詞對應越精準

C、便于商戶撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞

D、細分推廣組不利于在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點，提高點擊率

答案：ABC

137.關(guān)于SEM廣告排序的說法不正確的是（）o

A、排序主要由關(guān)鍵詞的質(zhì)量分決定

B、搜索結(jié)果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序

C、排序主要由關(guān)鍵詞出價決定

D、展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果

答案：AC

138.在SEM推廣中，人群畫像分析主要從（）等方面進行。

A、行為

B、時間

C、來源

D、屬性

答案：ABCD

判斷題

1.網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為搜索引擎

提供爬取網(wǎng)頁的通道。

A、正確

B、錯誤

答案：A

2.關(guān)鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關(guān)鍵

詞的網(wǎng)店經(jīng)營者購買該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的平均單次點擊花費。

A、正確

B、錯誤

答案：B

3.關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是SEM關(guān)鍵詞排名與扣費的重要影響因素，質(zhì)量分越高，越能

實現(xiàn)以較小的花費獲得較好的排名。

A、正確

B、錯誤

答案：A

4.分詞是指將信息里的關(guān)鍵詞拆分成單個的字，根據(jù)分詞后的字進行關(guān)鍵詞的擴

展。

A、正確

B、錯誤

答案：B

5.網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費用，由營銷總費用加銷售總費用

除以獲取新客數(shù)計算所得。

A、正確

B、錯誤

答案：A

6.在進行SEM推廣之前，需要明確網(wǎng)店的信息質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量是否良好。

A、正確

B、錯誤

答案：A

7.關(guān)鍵詞質(zhì)量分是指搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三

者之間相關(guān)性的綜合性指標。

A、正確

B、錯誤

答案：A

8.在制作信息流廣告落地頁時往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展

示給潛在客戶，導致頁面中賣點內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)

化效果不佳。

A、正確

B、錯誤

答案：A

9.標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方案管理推廣計劃，進行精細化管理

A、正確

B、錯誤

答案：A

10.店鋪層級是指同類目中店鋪近90天支付金額排名。

A、正確

B、錯誤

答案：B

11.在大部分行業(yè)的信息流廣告點擊率中，組圖點擊率要高于大圖。

A、正確

B、錯誤

答案：B

12.CPV是有效播放成本，只有當播放時間達到5S時才開始計費。

A、正確

B、錯誤

答案：B

13.影響網(wǎng)頁權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時效性、用戶參

與度和鏈接建設(shè)。

A、正確

B、錯誤

答案：A

14.應用心理分析法是結(jié)合用戶的追求心理、規(guī)避心理、恐懼心理、失去心理等

展開文案撰寫的。

A、正確

B、錯誤

答案：A

15.淘寶直通車中，推廣計劃分為店鋪推廣計劃和寶貝推廣計劃兩種類型。

A、正確

B、錯誤

答案：B

16.頁面設(shè)計時最好只使用一種顏色，避免視覺效果混淆。

A、正確

B、錯誤

答案：B

17.廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點擊搜索之前，預估與關(guān)鍵詞相關(guān)的商

品廣告進行展示。

A、正確

B、錯誤

答案：B

18.對日常銷售款標題優(yōu)化，應該以商品的核心詞為基礎(chǔ)進行關(guān)鍵詞拓展。

A、正確

B、錯誤

答案：B

19.某少兒舞蹈班進行信息流推廣人群定向時，應主要選擇3-12歲的兒童進行定

向。

A、正確

B、錯誤

答案：A

20.落地頁首屏必須與外層廣告創(chuàng)意高度相關(guān)，首屏應精簡信息，突出核心賣點，

減少用戶首屏跳出率。

A、正確

B、錯誤

答案：A

21.垂直搜索廣告系統(tǒng)是指專注于特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的平臺所提供廣告展位的系

統(tǒng)。

A、正確

B、錯誤

答案：B

22.無用詞主要指跟商品關(guān)聯(lián)度弱、搜索量過低、點擊率和轉(zhuǎn)化率過低的關(guān)鍵詞。

A、正確

B、錯誤

答案：A

23.用四象限法分析關(guān)鍵詞時，對于“高消費，高轉(zhuǎn)化”的詞，應該著重關(guān)注它

的排名，如果均價沒有高到離譜,轉(zhuǎn)化成本沒有超過預期金額，就不要輕易降價。

A、正確

B、錯誤

答案：A

24.頻道定向是完全按照供應方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道

的流量投送不同的廣告。

A、正確

B、錯誤

答案：A

25.信息流廣告的出價方式不同，EPM的計算公式也不同。

A、正確

B、錯誤

答案：A

26.夏季清涼好時光，有了它，夏天再熱也不怕”是采用瞬間移動法進行創(chuàng)意文

案編輯的。

A、正確

B、錯誤

答案：B

27.在淘寶網(wǎng)中，店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均；動態(tài)分飄紅，則是

三項低于同行平均

A、正確

B、錯誤

答案：B

28.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。

A、正確

B、錯誤

答案：A

29.頻繁修改商品標題不會導致網(wǎng)店權(quán)重降低。

A、正確

B、錯誤

答案：B

30.推廣單元是百度推廣賬號管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，推廣單元的建立與關(guān)鍵

詞的選擇息息相關(guān)，一個推廣單元里面可以設(shè)置一個關(guān)鍵詞。

A、正確

B、錯誤

答案：B

31.搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對用戶的搜索詞拆解，

進行語義解析，預測用戶的搜索意圖的過程。

A、正確

B、錯誤

答案：A

32.詳情頁文案不僅包括商品介紹、宣傳語'促銷信息，還包括售后條款,購物

指南、支付與配送信息等。

A、正確

B、錯誤

答案：A

33.類目錯放是指商品實際類目與發(fā)布商品所選擇的類目不一致，這類錯誤可能

導致商品得不到展示。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

34.短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。（對）

A、正確

B、錯誤

答案：A

35.長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的產(chǎn)品或服務(wù)由于總量

巨大，累積起來的總收益超過主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。

A、正確

B、錯誤

答案：A

36.