農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展

1/1農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展第一部分協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)：鄉(xiāng)村振興需求 2第二部分融合發(fā)展模式：電商帶動旅游 5第三部分資源互補優(yōu)勢：鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品 9第四部分信息化賦能：電商平臺助力鄉(xiāng)村旅游 12第五部分產(chǎn)業(yè)鏈條延伸：旅游帶動電商新業(yè)態(tài) 15第六部分品牌打造聯(lián)合：電商和旅游共建鄉(xiāng)村形象 18第七部分營銷推廣協(xié)作：線上線下共同宣傳 22第八部分協(xié)同發(fā)展前景：鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮 24

第一部分協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)：鄉(xiāng)村振興需求關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

1.電商平臺和物流體系的建立，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，減少中間環(huán)節(jié)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和手工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

3.農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展有助于打造鄉(xiāng)村特色品牌，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力。

鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)

1.電商平臺為農(nóng)民和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動民宿、餐飲、導(dǎo)游等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位。

3.農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展有助于培養(yǎng)新型農(nóng)民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)人才，帶動鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟發(fā)展。

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善

1.電商平臺的建設(shè)需要完善物流網(wǎng)絡(luò)、冷鏈運輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要提升道路、住宿、通信等基礎(chǔ)設(shè)施水平。

3.農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展有助于全面提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村振興奠定基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村文化傳承

1.電商平臺可以成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品傳播的渠道。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于挖掘、展示和保護鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)。

3.農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展有助于促進鄉(xiāng)村文化交流和傳承，增強鄉(xiāng)村文化自信。

鄉(xiāng)村環(huán)境保護

1.電商平臺可以促進綠色消費，減少過度包裝和物流污染。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶動生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村環(huán)境保護意識。

3.農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展有助于打造綠色生態(tài)鄉(xiāng)村，實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化

1.電商平臺可以建立信用體系和透明的信息平臺，促進鄉(xiāng)村治理。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶動鄉(xiāng)村公共服務(wù)和社會保障體系的完善。

3.農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展有助于推進鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，提升鄉(xiāng)村治理水平。協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)：鄉(xiāng)村振興需求

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，對農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游提出了更高的要求，協(xié)同發(fā)展成為必然趨勢。鄉(xiāng)村振興需求為其協(xié)同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)：

1.產(chǎn)業(yè)振興需求

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)薄弱是制約鄉(xiāng)村發(fā)展的瓶頸之一。農(nóng)村電商通過線上銷售平臺，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進了特色農(nóng)產(chǎn)品出村進城，帶動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村旅游的興起，吸引了大量游客涌入農(nóng)村地區(qū)，帶動了餐飲、住宿、休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.消費振興需求

隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，農(nóng)村居民消費水平不斷提高，對農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和休閑服務(wù)的需求日益增長。農(nóng)村電商通過網(wǎng)購平臺，為農(nóng)村居民提供了便捷實惠的購物渠道，滿足了他們的消費需求。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，豐富了農(nóng)村地區(qū)的文化娛樂活動，提升了農(nóng)村居民的生活品質(zhì)。

3.生態(tài)振興需求

鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)村電商通過綠色物流、生態(tài)包裝等方式，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的碳排放，保護了生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進了農(nóng)村環(huán)境的改善，營造了良好的生態(tài)環(huán)境。

4.文化振興需求

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村發(fā)展的靈魂。農(nóng)村電商通過線上平臺，展示了鄉(xiāng)村特色文化，傳播了鄉(xiāng)村故事，增強了鄉(xiāng)村文化自信。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，吸引了游客深入體驗鄉(xiāng)村文化，促進了鄉(xiāng)村文化傳承和創(chuàng)新。

5.組織振興需求

鄉(xiāng)村組織振興是鄉(xiāng)村振興的保障。農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要有組織保障。農(nóng)村電商的發(fā)展，需要建立完善的電商服務(wù)體系、物流體系和監(jiān)管體系。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要有統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)管理和多元主體參與的組織體系。

6.人才振興需求

鄉(xiāng)村振興需要人才支撐。農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，也對人才提出了更高的要求。農(nóng)村電商需要懂電商、懂物流、懂營銷的人才。鄉(xiāng)村旅游需要懂旅游管理、懂文化旅游、懂休閑服務(wù)的人才。

數(shù)據(jù)佐證：

*2021年，我國農(nóng)村電商交易額達到2.05萬億元，同比增長16.4%。

*2021年，我國鄉(xiāng)村旅游收入超過1萬億元，同比增長12.8%。

*2021年，我國農(nóng)村居民人均消費支出達到21850元，同比增長12.9%。

*2021年，我國農(nóng)村常住人口約為5.1億人，其中，45歲以下人口比重為37.6%。

*2021年，我國高校畢業(yè)生中，農(nóng)業(yè)類專業(yè)畢業(yè)生占2.6%，旅游管理類專業(yè)畢業(yè)生占1.8%。第二部分融合發(fā)展模式：電商帶動旅游關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點農(nóng)村電商帶動特色旅游體驗

1.通過電商平臺推廣當?shù)靥厣糜尉€路和體驗，吸引游客前來探索鄉(xiāng)村文化。

2.發(fā)展電商與旅游相結(jié)合的體驗式旅游，讓游客親身體驗當?shù)剞r(nóng)耕、手工藝制作等鄉(xiāng)村生活方式。

3.打造特色鄉(xiāng)村民宿與電商合作，提供融合購物、住宿、體驗的綜合性旅游服務(wù)。

電商助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

1.利用電商大數(shù)據(jù)分析游客偏好和需求，開發(fā)符合市場需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

2.借助電商渠道推廣和銷售鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等旅游紀念品，增加農(nóng)民收入。

3.培育電商直播帶貨人才，通過新媒體平臺宣傳和售賣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，拓展銷售渠道。電商帶動旅游的融合發(fā)展模式

一、電商賦能旅游營銷推廣

1.線上平臺推廣

電商平臺已成為旅游產(chǎn)品銷售的重要渠道，其龐大的流量優(yōu)勢為旅游目的地提供廣闊的曝光機會。電商企業(yè)可利用展示廣告、關(guān)鍵詞搜索推廣、直播帶貨等方式，精準觸達潛在游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力。

2.社交媒體營銷

社交媒體平臺已成為人們獲取旅游信息和分享體驗的重要陣地。電商企業(yè)可通過與旅游目的地合作，在平臺上發(fā)布相關(guān)旅游內(nèi)容、開展互動活動等，以擴大目標受眾范圍。例如，攜程與抖音合作，推出“抖音旅行嘉年華”活動，吸引用戶參與旅游打卡挑戰(zhàn)，提升目的地曝光率。

3.旅行類電商平臺

專注于旅游產(chǎn)品的電商平臺，如攜程、美團、飛豬等，擁有豐富的旅游產(chǎn)品資源和精準的用戶定位。電商企業(yè)可與這些平臺合作，在其平臺上銷售旅游產(chǎn)品，并利用平臺的營銷工具和活動資源進行推廣。

二、電商帶動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

1.旅游產(chǎn)品定制化

電商模式賦予旅游產(chǎn)品定制化的可能。游客可根據(jù)自身需求，在電商平臺上選擇不同景點、住宿、交通等要素，組合形成個性化的旅游行程。例如，小米有品與同程旅行合作，推出“小米有品定制游”服務(wù)，游客可根據(jù)喜好定制行程，享受個性化體驗。

2.旅游產(chǎn)品多元化

電商平臺提供了多元化的旅游產(chǎn)品選擇，涵蓋了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和新興旅游產(chǎn)品。例如，阿里巴巴旗下的飛豬平臺上既有傳統(tǒng)的機票、酒店預(yù)訂服務(wù)，也有特色民宿、定制游、文創(chuàng)產(chǎn)品等新興旅游產(chǎn)品。這為游客提供了更加豐富的選擇，滿足了不同旅游需求。

3.差異化競爭

電商模式打破了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的地域限制，旅游目的地可通過電商平臺觸達全國乃至全球市場。這促進了旅游目的地之間的差異化競爭，促使其創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升競爭力。

三、電商促進旅游流通

1.降低旅游成本

電商平臺通過團購、折扣、秒殺等促銷手段，降低了旅游產(chǎn)品的價格。同時，電商模式減少了中間商環(huán)節(jié)，進一步降低了游客的旅游成本。例如，美團平臺上的旅游產(chǎn)品經(jīng)常推出“限時搶購”活動，讓游客以優(yōu)惠價格預(yù)訂機票、酒店等旅游產(chǎn)品。

2.提升旅游便利性

電商平臺為游客提供了便捷的旅游預(yù)訂和支付服務(wù)。游客可通過手機或電腦，隨時隨地預(yù)訂旅游產(chǎn)品，無需親臨實體門店。同時，電商平臺支持多種支付方式，提升了支付便利性。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國在線旅游市場規(guī)模達3.05萬億元，其中電商渠道貢獻了近90%。

3.完善旅游配套

電商平臺已逐步將旅游配套服務(wù)納入其服務(wù)體系。例如，攜程平臺上已涵蓋了餐飲、購物、娛樂等多種配套服務(wù)。這提升了游客的旅游體驗，提高了旅游目的地的整體吸引力。

四、數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)業(yè)升級

1.掌握游客偏好

電商平臺收集了海量的游客行為數(shù)據(jù)，包括搜索記錄、瀏覽歷史、購買偏好等。這些數(shù)據(jù)為旅游目的地分析游客需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)提供了重要依據(jù)。例如，同程旅行平臺通過收集用戶數(shù)據(jù)，分析游客的興趣點和旅游消費習慣，為目的地提供精準的市場洞察。

2.優(yōu)化旅游管理

電商數(shù)據(jù)可用于優(yōu)化旅游管理。例如，旅游管理部門可通過分析電商平臺上的旅游產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)，了解不同景點的客流量變化，并據(jù)此調(diào)整旅游資源配置，避免過度擁擠或資源浪費。

3.促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

電商的蓬勃發(fā)展帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)旅游業(yè)者積極擁抱電商，利用電商平臺拓展銷售渠道，提升服務(wù)水平。同時，電商企業(yè)也反哺旅游產(chǎn)業(yè)，提供技術(shù)支持、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，加速旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

五、案例分析

1.湖州南潯古鎮(zhèn)

南潯古鎮(zhèn)與阿里巴巴旗下飛豬平臺合作，打造“線上古鎮(zhèn)游”項目。飛豬平臺利用其大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，分析游客偏好，推出定制化的旅游行程。同時，平臺還提供虛擬導(dǎo)覽、直播帶貨等服務(wù)，賦能古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展。

2.北京環(huán)球度假區(qū)

北京環(huán)球度假區(qū)與京東旅行合作，推出“京東環(huán)球暢游季”活動。京東旅行利用其電商渠道優(yōu)勢，為景區(qū)提供票務(wù)銷售、酒店預(yù)訂、餐飲等服務(wù)。此外，平臺還通過AR技術(shù)，提供沉浸式的景區(qū)體驗。

3.三亞海棠灣

三亞海棠灣與天貓旅游合作，打造“天貓海棠灣歡樂季”活動。天貓旅游利用其平臺的影響力和資源優(yōu)勢，為海棠灣景區(qū)提供流量支持、營銷活動等服務(wù)。同時，平臺還推出定制化的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前往海棠灣。

結(jié)語

電商與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展已成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。電商賦能旅游營銷推廣、帶動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、促進旅游流通、數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新的活力。隨著電商技術(shù)的不斷進步和游客需求的不斷變化，電商帶動旅游的融合發(fā)展模式還將不斷創(chuàng)新和深化。第三部分資源互補優(yōu)勢：鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點鄉(xiāng)村風光與農(nóng)特產(chǎn)品融合

1.鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品結(jié)合，形成獨特體驗：

鄉(xiāng)村風光與特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，為游客營造了更加沉浸式和多元化的旅行體驗。游客不僅可以欣賞美麗的自然風光，還可以親身體驗農(nóng)事活動，了解當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品文化。

2.農(nóng)特產(chǎn)品為鄉(xiāng)村風光增添活力：

特色農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村風光的補充，為游客提供了獨特的美食和購物體驗。游客可以通過購買當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，帶走鄉(xiāng)村的味道，同時為當?shù)剞r(nóng)民增加收入。

3.鄉(xiāng)村風光提升農(nóng)特產(chǎn)品的附加值：

鄉(xiāng)村的自然美景為農(nóng)特產(chǎn)品增添了額外的價值。游客愿意為產(chǎn)自風景優(yōu)美的鄉(xiāng)村的農(nóng)特產(chǎn)品支付溢價，從而為當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟效益。

農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗

1.體驗式消費需求的興起：

隨著人們生活水平的提高，體驗式消費需求不斷攀升。農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗迎合了這一需求，為游客提供了動手參與、互動體驗的機會。

2.親近自然、了解農(nóng)事的教育意義：

農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗可以讓游客親近自然，了解農(nóng)事生產(chǎn)過程，培養(yǎng)對農(nóng)業(yè)和自然的熱愛。這對于城市游客，特別是兒童，具有重要的教育意義。

3.可持續(xù)發(fā)展的旅游模式：

農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗可以促進可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游模式。通過合理規(guī)劃和管理，采摘體驗可以保護生態(tài)環(huán)境，同時為當?shù)剞r(nóng)民提供收入來源。資源互補優(yōu)勢：鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品

農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展得益于鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的自然和人文資源。鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品作為互補性資源，在協(xié)同發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

鄉(xiāng)村風光

鄉(xiāng)村風光是指鄉(xiāng)村地區(qū)的自然景觀、人文景觀和生態(tài)環(huán)境。包括山川河流、田園風光、古村落、民俗風情等。鄉(xiāng)村風光具有獨特的美學(xué)價值和文化價值，是吸引游客的主要因素之一。

1.美學(xué)價值：鄉(xiāng)村風光以其清凈、樸實、自然的美感著稱。與城市喧囂相比，鄉(xiāng)村地區(qū)的寧靜與安逸更能滿足現(xiàn)代人追求心靈放松和回歸自然的渴望。

2.文化價值：鄉(xiāng)村風光蘊含著豐富的歷史文化內(nèi)涵。古村落、古建筑、傳統(tǒng)民俗等承載著悠久的歷史文化，反映了鄉(xiāng)村地區(qū)的文化傳承和發(fā)展。

3.休閑價值：鄉(xiāng)村風光為游客提供了良好的休閑度假環(huán)境。游客可以在鄉(xiāng)間漫步、欣賞自然風光，體驗農(nóng)家生活，感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

農(nóng)特產(chǎn)品

農(nóng)特產(chǎn)品是指鄉(xiāng)村地區(qū)特有的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品。包括農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、工藝品等。農(nóng)特產(chǎn)品具有鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的特色優(yōu)勢。

1.經(jīng)濟價值：農(nóng)特產(chǎn)品是鄉(xiāng)村地區(qū)的重要經(jīng)濟來源之一。通過發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)特產(chǎn)品可以拓展銷售渠道，增加農(nóng)民收入。

2.文化價值：農(nóng)特產(chǎn)品凝聚著鄉(xiāng)村地區(qū)的生產(chǎn)生活方式和文化傳統(tǒng)。不同地域的農(nóng)特產(chǎn)品體現(xiàn)了不同的風土人情和飲食文化。

3.健康價值：鄉(xiāng)村地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品大多為綠色天然，具有較高的營養(yǎng)價值和品質(zhì)保障。滿足了消費者對健康安全食品的需求。

協(xié)同優(yōu)勢

鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品具有互補性優(yōu)勢，協(xié)同發(fā)展可以實現(xiàn)1+1>2的效果。

1.擴大客源：鄉(xiāng)村風光吸引游客，而游客又可以購買農(nóng)特產(chǎn)品。農(nóng)特產(chǎn)品豐富了游客的旅游體驗，提高了旅游的吸引力。

2.提升價值：農(nóng)特產(chǎn)品依托鄉(xiāng)村風光，可以提升產(chǎn)品價值和品牌形象。而鄉(xiāng)村風光也因農(nóng)特產(chǎn)品的銷售而更加豐富多彩。

3.促進就業(yè)：農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，為鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造了新的就業(yè)機會。如農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游服務(wù)、手工藝品制作等。

4.促進民生：農(nóng)村電商發(fā)展為農(nóng)民提供了穩(wěn)定的銷售渠道，提高了農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村旅游也帶動了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)改善。

案例分析

1.云南普者黑：普者黑以其獨特的喀斯特湖泊風光聞名，吸引了大量游客。同時，普者黑也是黑三七、松露等農(nóng)特產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)。通過發(fā)展農(nóng)村電商，普者黑農(nóng)特產(chǎn)品銷量大幅增長，帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。

2.浙江桐廬：桐廬以其美麗的山水風光和豐富的竹文化著稱。當?shù)赝ㄟ^發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客。同時，桐廬也是竹工藝品、竹筍、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品的產(chǎn)地。通過農(nóng)村電商，桐廬農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地，提升了當?shù)禺a(chǎn)品的知名度和經(jīng)濟效益。

結(jié)論

鄉(xiāng)村風光和農(nóng)特產(chǎn)品作為互補性資源，在農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。互補優(yōu)勢不僅可以擴大客源、提升價值，還能促進就業(yè)和民生。通過充分挖掘和利用鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的資源，推動農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，可以助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富。第四部分信息化賦能：電商平臺助力鄉(xiāng)村旅游關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點數(shù)字化營銷，拓展旅游客源

1.電商平臺提供便捷的線上購物渠道，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可通過電商平臺展示、推廣和銷售。

2.數(shù)字化營銷技術(shù)，如搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷等，幫助鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提升線上曝光率和品牌知名度。

3.利用大數(shù)據(jù)分析，電商平臺可精準定位潛在游客，定制個性化營銷策略，提升轉(zhuǎn)化率和客源質(zhì)量。

內(nèi)容創(chuàng)作，塑造旅游形象

1.通過短視頻、圖文攻略等方式，在電商平臺上發(fā)布優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容，塑造鄉(xiāng)村旅游目的地的形象和吸引力。

2.鼓勵游客分享旅游體驗，形成用戶生成內(nèi)容（UGC），提升鄉(xiāng)村旅游的真實性和可信度。

3.與旅游博主、網(wǎng)紅合作，通過他們的粉絲群體擴大鄉(xiāng)村旅游的影響力和口碑。

線上預(yù)訂，提升旅游體驗

1.電商平臺提供住宿、餐飲、活動等線上預(yù)訂服務(wù)，游客可提前計劃行程，優(yōu)化旅游體驗。

2.實時庫存管理和支付功能，確保預(yù)訂高效便捷，避免糾紛和意外情況。

3.電子憑證和二維碼掃描等技術(shù)，方便游客無接觸式入住、參與活動，提升旅游的便利性和安全性。

大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化旅游服務(wù)

1.利用電商平臺積累的大量用戶數(shù)據(jù)，分析游客行為、偏好和滿意度，深挖旅游市場需求和趨勢。

2.基于數(shù)據(jù)洞察，優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計、線路規(guī)劃和服務(wù)水平，滿足游客不斷變化的需求。

3.發(fā)現(xiàn)旅游消費規(guī)律，預(yù)測旅游旺季和淡季，優(yōu)化旅游資源配置和運營策略。

智慧導(dǎo)覽，增強游客互動

1.利用移動端應(yīng)用、小程序等技術(shù)，提供實時導(dǎo)覽、互動地圖、語音解說等智慧導(dǎo)覽服務(wù)。

2.結(jié)合增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，打造沉浸式旅游體驗，提升游客的參與度和滿意度。

3.通過線上問答、評論留言等功能，促進游客與旅游目的地之間的互動和溝通。

全域覆蓋，共創(chuàng)共享發(fā)展

1.電商平臺連接鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、服務(wù)商和運營者，實現(xiàn)全域旅游資源整合和共享。

2.推進縣域電商與鄉(xiāng)村旅游深度融合，打造全域智慧旅游新格局，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

3.鼓勵社區(qū)參與，通過電商平臺賦能地方特產(chǎn)銷售、民宿創(chuàng)辦等，實現(xiàn)共創(chuàng)共享發(fā)展。信息化賦能：電商平臺助力鄉(xiāng)村旅游

前言

信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展深刻改變了旅游產(chǎn)業(yè)，促使鄉(xiāng)村旅游加速轉(zhuǎn)型升級。電商平臺作為信息化時代的產(chǎn)物，憑借其強大的連接能力、廣泛的市場覆蓋范圍以及便捷的支付體系，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有力助推器。

電商平臺賦能鄉(xiāng)村旅游

1.拓寬營銷渠道，提升品牌影響力

電商平臺擁有龐大的用戶群體和精準的營銷功能，使鄉(xiāng)村旅游目的地能夠觸達更廣泛的潛在游客。通過線上商城、直播帶貨等渠道，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)得以全方位展示，有效提升了品牌影響力和知名度。

2.優(yōu)化預(yù)訂體驗，提升旅客滿意度

電商平臺提供便捷高效的在線預(yù)訂功能，游客可隨時隨地預(yù)訂住宿、門票、餐飲等旅游產(chǎn)品。標準化和統(tǒng)一化的預(yù)訂流程簡化了操作，提升了預(yù)訂效率，為旅客帶來更好的體驗。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進多元增收

鄉(xiāng)村旅游電商平臺不僅可以銷售旅游產(chǎn)品，還可以依托當?shù)靥厣Y源，打造農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品等衍生品電商，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多增收渠道。

4.數(shù)據(jù)賦能運營，提升決策效率

電商平臺會收集和分析游客的消費行為、評價反饋等數(shù)據(jù)，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供寶貴的市場洞察和運營參考。這些數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、精準營銷，提升運營效率和決策科學(xué)性。

5.提升服務(wù)水平，優(yōu)化游客體驗

電商平臺為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供游客管理、在線客服、評價管理等數(shù)字化工具，助力企業(yè)高效處理游客咨詢、解決投訴反饋，提升服務(wù)水平，優(yōu)化游客體驗。

案例佐證

案例1：阿里巴巴“村淘”助力浙江淳安

阿里巴巴“村淘”平臺與淳安鄉(xiāng)村旅游深度融合，搭建“一村一店”網(wǎng)銷平臺，幫助當?shù)卮迕皲N售農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等特色商品，激發(fā)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力。2021年，淳安縣通過“村淘”平臺銷售額達1.6億元，惠及1.2萬余戶村民。

案例2：京東“鄉(xiāng)村振興小店”賦能寧夏固原

京東“鄉(xiāng)村振興小店”在寧夏固原農(nóng)村地區(qū)開設(shè)加盟店，依托京東物流優(yōu)勢，提供便捷的電商服務(wù)。農(nóng)戶和企業(yè)可通過小店將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等商品銷往全國。2022年，固原市通過“鄉(xiāng)村振興小店”銷售額超2億元，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)1.2萬余人。

結(jié)論

信息化賦能鄉(xiāng)村旅游，電商平臺發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。其在拓寬營銷渠道、優(yōu)化預(yù)訂體驗、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升服務(wù)水平等方面為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了強有力的支持。通過與電商平臺深度融合，鄉(xiāng)村旅游目的地能夠提升品牌影響力、優(yōu)化運營效率、創(chuàng)造更多增收渠道，從而為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。第五部分產(chǎn)業(yè)鏈條延伸：旅游帶動電商新業(yè)態(tài)關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點主題名稱：旅游電商平臺創(chuàng)新

1.融合OTA（在線旅行社）、電商、短視頻等平臺，形成一站式旅游服務(wù)生態(tài)圈。

2.利用大數(shù)據(jù)分析，精準推薦旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗。

3.引入社交分享機制，打造旅游社區(qū)，增強用戶粘性。

主題名稱：特色農(nóng)產(chǎn)品電商化

產(chǎn)業(yè)鏈條延伸：旅游帶動電商新業(yè)態(tài)

旅游業(yè)與電商的融合催生了新的業(yè)態(tài)，有效延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條。

一、旅游電商平臺

*在線預(yù)訂平臺：攜程、美團、飛豬等平臺提供機票、酒店、旅游線路等預(yù)訂服務(wù)。

*目的地電商平臺：如北京旅游網(wǎng)、上海旅游網(wǎng)，專注于本地旅游服務(wù)的預(yù)訂和推廣。

*垂直旅游電商平臺：如窮游、螞蜂窩，提供旅游資訊、攻略分享、特色線路預(yù)訂等服務(wù)。

二、特色旅游產(chǎn)品電商化

*非遺工藝品：利用電商平臺銷售手工刺繡、陶瓷、編制工藝品等非遺產(chǎn)品，擴大其市場輻射范圍。

*特色農(nóng)產(chǎn)品：通過電商平臺推廣地方特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品，打造新的銷售渠道，帶動當?shù)剞r(nóng)民增收。

*民宿預(yù)訂：民宿預(yù)訂平臺（如Airbnb、途家）為游客提供個性化住宿體驗，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

三、體驗式旅游電商化

*農(nóng)事體驗電商：推出農(nóng)耕體驗、采摘體驗等農(nóng)事體驗項目，通過電商平臺預(yù)訂和支付，提升游客參與度。

*文化體驗電商：提供非遺技藝體驗、民俗文化表演等文化體驗項目，讓游客深度了解當?shù)匚幕?/p>

*研學(xué)旅游電商：結(jié)合電商平臺，開發(fā)特色研學(xué)課程，為學(xué)生提供沉浸式學(xué)習體驗。

四、數(shù)據(jù)支撐與精準營銷

旅游電商平臺積累了大量游客消費數(shù)據(jù)，為精準營銷提供基礎(chǔ)。

*個性化推薦：基于用戶瀏覽記錄、預(yù)訂信息，推薦符合游客偏好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

*精準投放：根據(jù)游客人口屬性、旅行習慣等進行精準廣告投放，提升營銷效果。

*數(shù)據(jù)分析：利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測游客消費行為，分析旅游市場趨勢，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

案例：

西湖龍井茶電商平臺：

*平臺搭建：建立西湖龍井茶官方電商平臺，整合茶葉供應(yīng)商、茶文化傳播機構(gòu)等資源。

*品牌推廣：利用電商平臺進行品牌推廣，提升西湖龍井茶的知名度和美譽度。

*精準營銷：收集游客消費數(shù)據(jù)，進行精準營銷，促進茶葉銷售。

數(shù)據(jù)支撐：

*2022年，平臺銷售額突破5億元人民幣。

*平臺用戶覆蓋全國30多個省市自治區(qū)。

*數(shù)據(jù)分析顯示，來自一線城市的游客對高檔西湖龍井茶需求量較大。

結(jié)論：

旅游與電商協(xié)同發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，催生了新的業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。通過旅游電商平臺、特色旅游產(chǎn)品電商化、體驗式旅游電商化，以及數(shù)據(jù)支撐與精準營銷，鄉(xiāng)村旅游業(yè)范圍得以拓展，產(chǎn)業(yè)鏈條得以延伸，帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。第六部分品牌打造聯(lián)合：電商和旅游共建鄉(xiāng)村形象關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點品牌打造聯(lián)合：電商和旅游共建鄉(xiāng)村形象

1.協(xié)同打造地方文化品牌，融合農(nóng)村電商產(chǎn)品和旅游體驗，塑造獨特的地方文化符號，提升鄉(xiāng)村知名度和影響力。

2.統(tǒng)一品牌視覺識別系統(tǒng)，建立統(tǒng)一的品牌標識、色調(diào)和設(shè)計風格，確保消費者對鄉(xiāng)村品牌的整體認知和認可度。

3.聯(lián)合營銷推廣，充分利用電商平臺和旅游渠道的流量優(yōu)勢，開展聯(lián)合營銷活動，擴大鄉(xiāng)村品牌的影響力和輻射范圍。

特色產(chǎn)業(yè)融合：電商拓展旅游服務(wù)鏈

1.依托農(nóng)村電商平臺，拓展特色旅游服務(wù)鏈，如農(nóng)家樂預(yù)訂、鄉(xiāng)村體驗活動報名等，為游客提供一站式服務(wù)。

2.引入農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，通過電商平臺展示旅游目的地的特色農(nóng)產(chǎn)品，增強游客對鄉(xiāng)村旅游的信任感和參與度。

3.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直供體系，利用電商平臺的物流優(yōu)勢，為游客提供直接購買當?shù)靥禺a(chǎn)的機會，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

農(nóng)旅體驗升級：電商賦能鄉(xiāng)村旅游

1.利用電商平臺搭建虛擬旅游場景，通過3D展示和全景影像，為消費者提供身臨其境的鄉(xiāng)村旅游體驗。

2.開發(fā)線上預(yù)訂平臺，整合當?shù)芈糜钨Y源，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂和支付，提升旅游服務(wù)效率和便捷度。

3.推廣鄉(xiāng)村旅游定制服務(wù)，通過電商平臺個性化定制旅游行程，滿足不同游客的個性化需求，提升旅游體驗滿意度。

數(shù)字化賦能：電商提升旅游管理效能

1.建立旅游數(shù)據(jù)平臺，采集和分析游客行為數(shù)據(jù)，為旅游管理決策提供數(shù)據(jù)支撐，提升旅游服務(wù)精準度。

2.應(yīng)用5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，增強旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造智慧旅游場景，提升管理效能。

3.推行智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，通過手機App或AR技術(shù)，為游客提供實時導(dǎo)覽和互動信息，提升旅游體驗的趣味性和參與性。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：電商催生農(nóng)村旅游新模式

1.發(fā)展鄉(xiāng)村民宿電商，通過電商平臺預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿，打破傳統(tǒng)民宿的地域限制，擴大民宿覆蓋范圍。

2.探索共享農(nóng)莊模式，利用電商平臺搭建共享農(nóng)莊平臺，為城市居民提供休閑娛樂和農(nóng)事體驗的新途徑。

3.推廣鄉(xiāng)村文化體驗電商，電商平臺售賣鄉(xiāng)村文化體驗產(chǎn)品，如非遺技藝培訓(xùn)、民俗風情體驗等，弘揚鄉(xiāng)村文化，增加旅游收入。

人才培育合作：電商賦能鄉(xiāng)村旅游人才

1.聯(lián)合開展電商技能培訓(xùn)，為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員提供電商運營、產(chǎn)品營銷等相關(guān)知識培訓(xùn)，提升其電子商務(wù)能力。

2.建立鄉(xiāng)村電商孵化基地，為電商新農(nóng)人提供創(chuàng)業(yè)支持和孵化服務(wù)，培育鄉(xiāng)村電商人才隊伍。

3.打造產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟，吸引高校和科研機構(gòu)參與電商與鄉(xiāng)村旅游融合創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論和技術(shù)支撐。品牌打造聯(lián)合：電商和旅游共建鄉(xiāng)村形象

前言

近年來，農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的重要策略。其中，品牌打造聯(lián)合尤為關(guān)鍵，通過電商和旅游的融合，共同構(gòu)建鄉(xiāng)村的整體形象。

電商與鄉(xiāng)村旅游品牌的協(xié)同作用

*整合資源，優(yōu)勢互補：電商擁有廣泛的市場渠道和流量優(yōu)勢，而鄉(xiāng)村旅游具備獨特的地域文化和體驗資源。二者聯(lián)合，可以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源整合與價值提升。

*跨界傳播，擴大影響：電商平臺為鄉(xiāng)村旅游提供展示和推廣渠道，擴大其知名度和影響力。同時，鄉(xiāng)村旅游體驗可以豐富電商產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值。

*標桿示范，樹立信譽：打造具有代表性的鄉(xiāng)村品牌，可以樹立標桿示范作用，增強消費者的信心和認可度。

聯(lián)合品牌打造的路徑

1.確定品牌定位

*明確鄉(xiāng)村的文化特色和旅游資源，定位符合當?shù)貙嶋H的品牌形象。

*結(jié)合市場需求和競爭環(huán)境，確定品牌價值主張，塑造獨具特色的品牌個性。

2.共創(chuàng)品牌視覺體系

*建立統(tǒng)一的品牌標識、標準色、字體等視覺元素，形成強烈的品牌辨識度。

*圍繞鄉(xiāng)村特色設(shè)計品牌包裝、宣傳材料和景區(qū)標識，營造統(tǒng)一的視覺體驗。

3.聯(lián)合營銷推廣

*利用電商平臺開展線上營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游的銷售渠道和客源市場。

*通過鄉(xiāng)村旅游體驗活動和特色產(chǎn)品展示，吸引電商用戶關(guān)注鄉(xiāng)村旅游。

*組織跨界聯(lián)合推廣，與其他產(chǎn)業(yè)或行業(yè)合作，擴大鄉(xiāng)村品牌的知名度。

4.用戶體驗融合

*在電商平臺上設(shè)置鄉(xiāng)村旅游專區(qū)，提供便捷的預(yù)訂和咨詢服務(wù)。

*在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)置電商體驗點，展示和銷售當?shù)靥厣a(chǎn)品。

*打造沉浸式用戶體驗，讓消費者在消費電商產(chǎn)品的同時感受到鄉(xiāng)村的文化魅力。

實踐案例

1.湖南永州：打造“三湘四水”鄉(xiāng)村旅游品牌

*整合電商平臺、自媒體和傳統(tǒng)媒體資源，聯(lián)合推廣永州的田園風光、文化古跡和特色美食。

*舉辦電商直播和網(wǎng)紅打卡活動，吸引線上流量，帶動鄉(xiāng)村旅游消費。

*通過電商平臺銷售永州農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，提升當?shù)禺a(chǎn)業(yè)價值。

2.四川自貢：創(chuàng)建“恐龍之鄉(xiāng)”電商旅游品牌

*以自貢豐富的恐龍化石資源為依托，打造“恐龍之鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村旅游品牌。

*在電商平臺上開設(shè)恐龍主題專區(qū)，售賣恐龍玩偶、化石模型等特色產(chǎn)品。

*聯(lián)合旅游景區(qū)舉辦恐龍科普互動活動，增強游客體驗感。

3.貴州黔東南：建設(shè)“多彩貴州”民族文化電商旅游品牌

*充分發(fā)揮貴州少數(shù)民族文化特色，打造“多彩貴州”民族文化電商旅游品牌。

*通過電商平臺推介民族服飾、手工藝品、傳統(tǒng)美食等產(chǎn)品，賦予鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。

*舉辦民族文化體驗活動，邀請游客深度體驗當?shù)仫L土人情。

成效評估

*提升品牌知名度和影響力：聯(lián)合品牌打造有助于提高鄉(xiāng)村的知名度和影響力，吸引更多游客和消費者。

*增加旅游收入和產(chǎn)品附加值：電商和旅游的融合，可以拓展鄉(xiāng)村旅游的銷售渠道和消費群體，增加旅游收入。同時，電商平臺的銷售數(shù)據(jù)可以為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的優(yōu)化提供參考。

*促進經(jīng)濟發(fā)展：鄉(xiāng)村品牌打造有利于提升當?shù)靥厣a(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的知名度，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

結(jié)語

電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，品牌打造聯(lián)合是其中的關(guān)鍵舉措。通過整合資源、聯(lián)合營銷、用戶體驗融合等路徑，可以共同構(gòu)建鄉(xiāng)村的整體形象，提升品牌知名度和影響力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。第七部分營銷推廣協(xié)作：線上線下共同宣傳關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點線上線下融合營銷

1.建立統(tǒng)一的品牌形象，打造跨平臺、跨渠道的品牌認知度。

2.利用線上平臺的傳播優(yōu)勢，通過社交媒體、自媒體等渠道進行廣泛宣傳，擴大影響力。

3.結(jié)合線下體驗，舉辦主題活動、體驗之旅，吸引潛在游客。

口碑營銷與用戶互動

1.建立用戶社區(qū)或論壇，鼓勵游客分享體驗和反饋，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。

2.利用社交媒體平臺的互動功能，及時收集游客意見，并根據(jù)反饋進行優(yōu)化。

3.開發(fā)忠誠度計劃，獎勵回頭客，建立長期穩(wěn)定的客源。營銷推廣協(xié)作：線上線下共同宣傳

農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中，線上線下協(xié)同營銷推廣具有重要意義，能夠有效提升宣傳覆蓋面和轉(zhuǎn)化率。

線上推廣：

*搭建電商平臺和旅游網(wǎng)站：建立專屬電商平臺和旅游網(wǎng)站，提供商品展示、購買、在線預(yù)訂等功能，打造線上銷售和服務(wù)渠道。

*內(nèi)容營銷：創(chuàng)建高質(zhì)量的圖文、視頻等內(nèi)容，圍繞鄉(xiāng)村特色美食、美景、文化等主題進行宣傳推廣，吸引目標受眾。

*社交媒體營銷：利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布互動式內(nèi)容，與受眾建立聯(lián)系并激發(fā)購買意愿。

*網(wǎng)紅營銷：與鄉(xiāng)村旅游達人、電商博主等網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力，提升產(chǎn)品和旅游景點的曝光率和可信度。

線下推廣：

*參與展會和促銷活動：積極參加農(nóng)業(yè)博覽會、旅游推介會等線下活動，展示產(chǎn)品和服務(wù)，增強品牌知名度。

*組織鄉(xiāng)村旅游體驗活動：策劃鄉(xiāng)村采摘、農(nóng)事體驗、民宿文化等特色活動，吸引游客親身體驗鄉(xiāng)村魅力，激發(fā)購買欲望。

*利用戶外廣告和標牌：在主要交通要道、旅游景點等區(qū)域設(shè)置戶外廣告牌和標牌，引導(dǎo)游客了解和購買產(chǎn)品，擴大品牌影響力。

*與當?shù)孛襟w合作：利用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，發(fā)布軟文、廣告等宣傳內(nèi)容，輻射本地及周邊受眾。

線上線下協(xié)同：

線上線下推廣協(xié)同進行，優(yōu)勢互補，共同作用于消費者。

*線上引流，線下轉(zhuǎn)化：利用線上渠道吸引潛在消費者，通過提供優(yōu)惠、活動等引導(dǎo)其到線下體驗和購買。

*線下導(dǎo)流，線上購買：在鄉(xiāng)村旅游景點設(shè)置二維碼、小程序等線上鏈接，引導(dǎo)游客掃碼關(guān)注，瀏覽產(chǎn)品信息并在線購買。

*綜合營銷，立體宣傳：線上線下推廣內(nèi)容相互呼應(yīng)，形成全方位的宣傳態(tài)勢，增強消費者記憶點和購買意愿。

案例：

*浙江省安吉縣：打造“竹鄉(xiāng)人家”電商平臺，整合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、旅游服務(wù)等資源，與線下鄉(xiāng)村旅游活動相結(jié)合，實現(xiàn)線上線下雙向引流。

*廣西壯族自治區(qū)龍脊梯田：建立官方網(wǎng)站和微信公眾號，通過圖文直播、短視頻等方式宣傳梯田美景和苗族文化，并與當?shù)孛袼?、?dǎo)游等合作，提供在線預(yù)訂和咨詢服務(wù)。

數(shù)據(jù)支撐：

*根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所的數(shù)據(jù)，農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，線上線下營銷推廣協(xié)作，可提升產(chǎn)品銷售額30%以上。

*2021年，我國鄉(xiāng)村旅游人次達到32.9億，農(nóng)村電商交易額超1.9萬億元，協(xié)同發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

結(jié)論：

農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展中，線上線下營