珠寶營銷策劃方案4篇

第第頁珠寶營銷策劃方案優(yōu)秀4篇前言：網(wǎng)絡推廣以其受眾廣泛性和時效性，在當今各行業(yè)領域的推廣中越來更加揮緊要的作用，也得到了大家越來越多的關注。這次為您整理了珠寶營銷策劃方案優(yōu)秀4篇，在大家參照的同時，也可以共享一下給您最好的伙伴。珠寶營銷策劃方案篇一一、前言其作為傳統(tǒng)的婚慶季節(jié)，刺激了消費者購買鉆石等珠寶飾品表達愛意，以感謝對方為相互做的奉獻。針對情侶、伴侶渴求浪漫的心理，訂立有效地促銷方案，在吸引情侶、伴侶為重要目標顧客的同時，兼顧其他顧客。本案以五一勞動節(jié)促銷活動打開。二、活動目的依托假日經濟，通過強有力的促銷活動，吸引消費者關注，促進消費者購買，提升銷量。以“中秋”為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣揚周大生珠寶品牌形象，提高周大生品牌著名度和美譽度。通過多樣化的促銷活動，把利益真正回饋于消費者的同時，突出溫情的品牌形象，拉近企業(yè)與消費者的距離，提升品牌忠誠度，最大限度的提高店內人流量、聚集人氣、擴大專賣店的銷售業(yè)績。三、系列主題心時代·“吾以鉆為盟耀真愛永恒”四、促銷主題周大生心時代·愛耀20xx“吾以鉆為盟耀真愛永恒”——周大生恭祝全國新老顧客節(jié)日歡樂五、活動時間20xx年xx月28日—20xx年xx月5日六、終端布置在專賣店、商場專柜及邊廳進行統(tǒng)一的`布置，讓消費者能夠非?？焖俚亓私獯黉N活動并被其吸引。此次五一促銷的終端布置將營造一種溫馨的購物環(huán)境，讓消費者保持愉悅的心情并產生購買行為。（一）專賣店在專賣店門口右側放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”xx展架；在專賣店門口鋪有活動地毯；在專賣店門口布置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”形象活動布幔，在門口頂部兩側裝飾氣球；柜臺上放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”桌牌。（二）商場專柜或邊廳在專柜前或邊廳拐角陳設“吾以鉆為盟耀真愛永恒”xx展架；在專柜或邊廳吊頂裝飾活動吊牌及氣球；柜臺上放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”桌牌。七、常規(guī)物料八、促銷內容（一）網(wǎng)絡線上活動1、微博、微信齊互動①掃“@周大生網(wǎng)購”二維碼，加周大生網(wǎng)購為好友，即有機會獲得由周大生珠寶送出的精致旅行護膚套裝一份（共30份）；②關注周大生珠寶官方新浪微博，參加“周大生心時代·愛耀20xx‘吾以鉆為盟耀真愛永恒’”微博互動，曬五一心情且@十個好友即可獲得由周大生珠寶天貓官方網(wǎng)站二十元優(yōu)惠券一張（不可累積使用）。2、鉆戒秒殺超值購周大生珠寶天貓官方網(wǎng)站在活動期間每天上午10：00推出一款鉆戒（限一件）進行秒殺活動，價格低至3.8折。（二）終端促銷活動1、情貴鉆不貴在五一活動期間，鉆石產品全場7.5折優(yōu)惠，并可憑購物小票參加抽獎活動。全國共設一等獎10名，本單可享受免單優(yōu)惠，當場返現(xiàn)；二等獎100名，本單可再享受8折優(yōu)惠，當場返現(xiàn)；三等獎200名，本單可再享受9折優(yōu)惠，當場返現(xiàn)。2、情比金堅在xx活動期間，素金產品（黃金、鉑金、k金）每克優(yōu)惠18元。3、戀愛證書之愛的奉獻凡在活動期間在周大生購買任意產品均可參與活動。參加者填寫戀愛證書之愛的奉獻（每個戀愛證書均有證書編號），感謝對方為感情、為家庭的付出，寫下真愛誓言，承諾真心永不變，并可在證書上按上指紋。購買產品價格在1000元以上的顧客，還可以獲得由周大生珠寶贈予的觀影券兩張。注：翡翠等產品按平常的折扣進行優(yōu)惠。珠寶玉石營銷策劃方案篇二珠寶玉石營銷策劃方案營銷的緊要性隨著市場經濟的深入已被越來越多的企業(yè)所接受。為大家共享了珠寶玉石營銷的策劃方案，歡迎借鑒！一、市場分析1、企業(yè)與品牌戴瑞珠寶（DarryRing）總部位于香港，于上個世紀九十時代開始在香港從事裸鉆批發(fā)業(yè)務，對鉆石級別的要求和切割工藝的把控有著嚴謹專業(yè)的考量。DarryRing一直致力于真愛文化的傳播，以“一生·唯一·真愛”作為品牌自身的文化理念，提倡真愛唯一的信念。2、產品重要從事于求婚鉆戒珠寶和高級定制的服務。3、目標市場努力探求一生唯一真愛的情侶、DR一族4、競爭情形隨著境內珠寶首飾消費日趨成熟，國外奢侈品牌及香港品牌如Cartier（卡地亞）、蒂芬尼、周大福、周生生、謝瑞麟、六福等逐漸進入境內。目前，境內珠寶首飾市場已逐漸形成了境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競爭局面，競爭較為激烈。5、市場機會一直致力于真愛文化的傳播，以“一生·唯一·真愛”作為品牌自身的文化理念，提倡真愛唯一的信念得的DarryRing是只有男士才可以定制，而且在購買之前需要出示身份證，一個男士一生僅能定制一枚，送給一輩子摯愛的女生。也就是說女生不能本身購買，而送出去則代表著已經做好了一生的準備，對本身的另一半始終如一、每一枚都有唯一的編碼對應。無論你的地位如何，送出一枚之后都無法再送出第二枚。如此獨特的購買方式以及其中蘊含的品牌精神把握住了女生對于努力探求一生一世戀愛的心理，讓很多女性以擁有一枚DarryRing作為幸福的象征。DarryRing品牌，首先足夠的是女性面對婚姻那一刻時的情感需求，鉆戒產品又恰恰最完美的承載了品牌的精髓，足夠了用戶的需求。同時，品牌利用社會化媒體這一現(xiàn)在信息傳遞的重要渠道，通過用戶樂于接受的溝通方式，傳遞品牌，而且聚集粉絲，并通過對品牌概念認同的人群的口碑進行二次甚至多次的病毒傳播。這就是DarryRing從產品到情感文化，從內容制造到病毒口碑的“情感營銷”模式。而近日吳京高調用該品牌鉆戒向謝楠求婚也為該品牌做了良好的宣揚。二、廣告戰(zhàn)略1、廣告目標通過此次廣告宣揚提高該產品的著名度，提高產品的市場占有率，是產品的著名度增添70%以上。2、產品定位一生、唯一、真愛3、廣告受眾即將結婚或未婚人群及與之相關人群4、廣告地區(qū)全國全部地區(qū)三、廣告策略1、主題策略依據(jù)廣告的訴求重點訴求方法及廣告主題，我們確立出廣告主題是“一生、唯一、真愛”。這個主題正是全部人對戀愛的美好憧憬。而男生將鉆戒送給女生后也表答了他對女生的真心與承諾，從而塑造了產品的品牌形象。2、訴求策略1）、廣告知求對象全部最求唯一真愛的未婚或將要結婚的年輕男女。2）、廣告知求的重點以“一生、唯一、真愛”為重要宣揚點，讓受眾在觀看廣告時感受到一生唯一真愛的美好，使更多的人信任真愛，喜愛上我們的產品。3）、廣告知求方法采納感性的`訴求方法，通過一個小的戀愛故事然更多的人融入其中，共同去感受真愛的美好。3、創(chuàng)意策略用吳京和謝楠作為產品的代言人，通過微電影的形式來展現(xiàn)產品，最終詮釋主題“一生、唯一、真愛”。4、媒體策略1）、媒體類別的選擇選擇三種媒體對產品進行宣揚第一種：電視廣告，利用電視這一媒體對目標消費者進行重點訴求，從而提高產品的著名度和更廣的宣揚覆蓋面。第二種：互聯(lián)網(wǎng)，將微電影投放至各大視頻網(wǎng)站進行病毒式傳播，在短時間內讓更多的消費者了解產品及理念。第三種：報刊雜志。將產品的紙質廣告投放至各大時尚雜志。2）、媒體選擇的標準電視廣告投放至央視及湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個收視率較高的電視臺?；ヂ?lián)網(wǎng)投放至各大視頻網(wǎng)站及社交平臺。報刊雜志投放至昕薇等銷量較好的時尚雜志。3）、媒體廣告發(fā)布時機各媒體的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布，以達到全方位的廣告宣揚效果。4）、廣告發(fā)布頻率電視廣告每臺每天六次報刊雜志廣告每期一次5）、媒體廣告表現(xiàn)策略電視廣告30秒互聯(lián)網(wǎng)視頻5分鐘報刊雜志廣告為系列平面廣告，文案簡潔，重要宣揚主題，不以故事為核心。6）、廣告媒介發(fā)布排期表四、廣告預算五、廣告效果推測1）、電視網(wǎng)絡媒體一周檢測一次2）、報刊雜志媒體一月檢測一次通過實施此次廣告計劃，增添產品的著名度，提高市場占有率10%以上。珠寶活動策劃方案篇三一、活動主題“心語星愿”借浪漫的星，許下真摯的愿，與他（她）共續(xù)前世的緣。二、活動目的1、最后目的：提高產品銷售量；2、直接目的：借活動提高品牌著名度和美譽度；三、活動時間1月23日————2月20日四、活動地點XX珠寶華北區(qū)各賣點五、主辦單位XX珠寶有限公司六、活動細節(jié)分三部分1、獻給能夠共度2.14情人節(jié)的情人們；2、獻給不能共度2.14情人節(jié)的情人們；3、獻給單身貴族們的。實在如下1、獻給能夠共度2.14情人節(jié)的情人們與他（她）共譜一首浪漫的詩，與他（她）共同立下一個神圣的盟約，與他（她）一同共享心靈深處的語言，今生與他（她）共牽手，共續(xù)前世的緣。傾情推舉：“心語”2、獻給不能共度2.14情人節(jié)的情人們有你也有他（她），不變的真情，永恒的期望，只由于愛在我們的心中。送給他，送給你們一個共同的祝福吧，會實現(xiàn)的，由于它就是愛的化身。傾情推舉：“心?！?、獻給單身貴族們的彩碟成雙的日子里，讓我們短時間放下重擔，和流星有個約會，信任它會帶著我們的心愿飛向理想實現(xiàn)的地方。傾情推舉：“天使之吻”活動亮點一“心語星愿”對你的他（她）許下真摯的誓言，讓流星附載著你們的真情，穿過世界的每一個角落，信任心中的夢肯定可以實現(xiàn)。珠寶活動策劃方案篇四活動時間11.1——11.12決戰(zhàn)雙十一，不只有貓！活動一：愛要“大生”說出來，甩掉光棍做土豪活動期間凡預訂或購買鉆石，20xx元以上的顧客加111元可獲周大生價值600元購物券一張（或同等價位金鑲玉一件）活動二：買一送一比貓更狠：凡購買鉆石吊墜均送18K金項鏈一條，價位到最低，不用拼網(wǎng)速，不用等快遞，購物有保障。活動三：潤九月，金飾呈祥，百年一遇。黃金限時搶首克僅需258元起，鉑金每克優(yōu)惠50元。（搶購時間11.10——11.12）婆婆要給兒媳買首飾，婆媳關系更和順！媽媽要給女兒買金鎖，生活一輩子紅紅火火。做老公的要給老婆買手鐲帶，誰也牽不走老婆的手！爺爺要給孫子買金鎖，子孫滿堂，代代相傳！活動四：金額在1000元（實際結算為準，下同）以下：獲得一次抽獎