XX品牌視覺資源整合建議

XX品牌視覺資源整合建議?PAOSCIDESIGNNETWORKSHANGHAI關(guān)于品牌視覺資源色彩與形狀都能夠不經(jīng)過思考而被記憶。一個(gè)強(qiáng)有力的符號（品牌的標(biāo)識）能夠表達(dá)一個(gè)識別的內(nèi)聚力和結(jié)構(gòu)，并使它能夠很容易地獲得認(rèn)可。它是品牌開發(fā)的關(guān)鍵成分，缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的符號會(huì)是一個(gè)巨大的障礙。將符號提升到識別的一部分，這反映了它們潛在的力量。品牌的概念不是僅僅停留在形而上的意識之中，而是要借助于標(biāo)識、包裝、廣告、促銷等形而下的視覺信息載體，才能可以被傳播進(jìn)而變得有形可視、可感。本建議試圖從品牌的視覺資源方面對XX提出建議。XX的品牌視覺資源狀況與問題XX品牌愿景與品牌視覺資源之間的矛盾XX品牌視覺資源整合的方向問題1、如果沒有了關(guān)芝琳，XX能夠怎么辦？與眾多的內(nèi)衣品牌一樣，XX已與其品牌代言人緊緊相聯(lián)，從某種程度上說，他們的形象（肖像）在所有的營銷活動(dòng)中充分得到運(yùn)用與強(qiáng)調(diào)，出現(xiàn)的頻率、所占用的視覺面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌標(biāo)識，基本上已經(jīng)成為該品牌的主要圖形被使用（如在包裝上的強(qiáng)調(diào)），使消費(fèi)者對于代言人的認(rèn)識往往高于品牌本身的標(biāo)識。這種情況是充滿矛盾的：品牌由于其代言人而比較容易地接受與記憶，但品牌要長久保持代言人的持續(xù)性需要付出昂貴的代價(jià)，并且不一定能夠如愿以償其代言人公眾形象一旦發(fā)生危機(jī)，我們必然面對本身形象聯(lián)帶受到損傷其代言人本身如遇不可抗拒之意外，需要更換代言人，我們就必須面對品牌的重新被認(rèn)識與接受的過程。由于對代言人過于強(qiáng)調(diào)的使用，使品牌依附于代言人而存在，品牌的聯(lián)想基本上就是對代言人的聯(lián)想，品牌的根基十分危險(xiǎn)，充滿不確定性。

如何從代言人的“陰影”中脫離出來，使代言人成為品牌的推廣工具而不是品牌成為代言人的附屬物，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌競爭，應(yīng)該是XX需要引起重視的問題。問題2、除了代言人，XX能夠被記憶的是什么？從品牌最易被記憶的圖形上看，XX的品牌標(biāo)識缺陷十分明顯，缺乏有力的記憶特征標(biāo)識記憶特征性的缺乏XX的品牌標(biāo)識由英文和中文的LOGO組成，但是整個(gè)標(biāo)識特征表述缺乏集中性與明顯性，不容易被記憶XX品牌標(biāo)識一直延用突出英文弱化中文的形式，中英文LOGO在使用過程中缺乏逐漸認(rèn)識的漸進(jìn)過程，造成消費(fèi)者認(rèn)知的障礙英文標(biāo)識對于同一元素的處理方式缺乏統(tǒng)一性，在一定程度上也給消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知造成困難（如被誤認(rèn)為是PLANDAO）中英文標(biāo)識設(shè)計(jì)語言的不同一性造成品牌標(biāo)識的內(nèi)在缺乏聯(lián)系，存在一定沖突品牌輔助圖形與品牌標(biāo)識毫無聯(lián)系，而且在實(shí)際使用幾乎未得到應(yīng)用，沒有起到幫助品牌的認(rèn)知與聯(lián)想的作用

如何改進(jìn)XX的品牌標(biāo)識，使之具有有力、明顯而又能體現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的美學(xué)感受將是未來XX品牌發(fā)展的一個(gè)重要課題。問題3、XX到底是什么顏色的？色彩也是品牌被認(rèn)識的一個(gè)重要手段，但是XX在品牌主要色彩方面也是缺乏一貫性與一致性的

XX的產(chǎn)品線僅僅覆蓋保暖內(nèi)衣時(shí)就已經(jīng)造成了一定的色彩混亂，所以完善的品牌色彩規(guī)劃也是需要引起重視的問題。VI規(guī)定包裝的品牌色彩表述終端陳列的品牌色彩表述宣傳品的品牌色彩表述？消費(fèi)者XX品牌的色彩印象問題4、XX的產(chǎn)品層次在包裝上的視覺體現(xiàn)？產(chǎn)品層次劃分的視覺理由是什么？只是價(jià)格嗎？產(chǎn)品層次在視覺上是如何體現(xiàn)的？色彩、包裝材質(zhì)？包裝要素主次應(yīng)用使產(chǎn)品名稱（功能描述）具有了副品牌的視錯(cuò)覺表現(xiàn)，但它們都并不代表了產(chǎn)品的層次對產(chǎn)品名稱的表現(xiàn)使用了與LOGO接近的視覺語言與表述，造成了副品牌的視覺錯(cuò)誤代言人成為90％以上包裝的主要要素品牌的表述卻使用了說明的方式

在產(chǎn)品的縱向與橫向發(fā)展方面，包裝缺乏明確的視覺主次線規(guī)劃，較為混亂，是目前亟待解決的課題。XX包裝對比表產(chǎn)品名稱

功能描述主要色彩價(jià)位有否代言人金鉆羊絨

1299元無暖逸羊絨抗菌暖逸、抗菌

498元無暖逸抗菌羊毛暖逸、抗菌

398元關(guān)之琳米蘭格時(shí)尚內(nèi)衣時(shí)尚

298元齊秦美體彩棉美體

299元關(guān)之琳美體內(nèi)衣美體

238元關(guān)之琳暖力卡特暖衣特暖

268元關(guān)之琳、齊秦暖體衣暖體

268元關(guān)之琳、齊秦舒服抗菌萊卡舒服、抗菌

199元關(guān)之琳、齊秦魔力卡熱能彈力褲暖體99元無XX品牌愿景與視覺資源的矛盾外來的都市的時(shí)尚的品牌可以長期經(jīng)營品牌涵蓋四季內(nèi)衣品牌保暖內(nèi)衣品牌短線品牌大眾化品牌愿景中的XX現(xiàn)實(shí)中的XXXX品牌視覺資源整合的范疇原則規(guī)范組織結(jié)構(gòu)品牌理念目標(biāo)口號具體價(jià)值直觀地展現(xiàn)：對產(chǎn)品的理性追求與爭議對產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量價(jià)格的述求對市場份額、流通能力的強(qiáng)調(diào)間接地展現(xiàn)：對品牌的情感追求和爭議對品牌形態(tài)的愛好和審美對品牌需求的宗教信仰性能質(zhì)量內(nèi)外銷售的產(chǎn)品是什么？實(shí)施的準(zhǔn)則是什么？所作的貢獻(xiàn)是什么？宣傳的內(nèi)容是什么？提倡的觀點(diǎn)是什么？責(zé)任的權(quán)限是什么？視覺信息范疇資源

XX視覺資源整合的內(nèi)容明晰品牌核心價(jià)值、XX品牌提升策略修正品牌視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，完善品牌的色彩體系規(guī)劃規(guī)范品牌視覺的應(yīng)用設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝規(guī)劃費(fèi)用：品牌規(guī)劃與品牌提升策略－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－10萬品牌基礎(chǔ)設(shè)計(jì)修正與色彩體系規(guī)劃－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－8萬品牌視覺的應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)范（50