經(jīng)典廣告解析智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年成都師范學(xué)院

經(jīng)典廣告解析智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年成都師范學(xué)院微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有（）。

答案:營(yíng)銷定位精準(zhǔn)###營(yíng)銷成本低###營(yíng)銷方式多元化###龐大的潛在客戶數(shù)量直播營(yíng)銷因有著更年輕化的用戶、更立體的視覺(jué)感官和更鮮明的話題性，正逐漸成為企業(yè)品牌推廣、帶動(dòng)銷售的新切入口，其優(yōu)勢(shì)有（）。

答案:實(shí)時(shí)互動(dòng)性###高效性###情感共鳴性###用戶精準(zhǔn)性內(nèi)容傳播類MCN機(jī)構(gòu)包括（）。

答案:直播平臺(tái)###社交平臺(tái)###短視頻平臺(tái)###電商平臺(tái)短視頻的特點(diǎn)有（）。

答案:利用用戶碎片化時(shí)間###互動(dòng)性強(qiáng)###雙向性###視頻短小，內(nèi)容豐富下列是新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑?duì)新特點(diǎn)的是（）。

答案:互動(dòng)性強(qiáng)###精準(zhǔn)定位###多樣化形式###內(nèi)容為王之所以說(shuō)MCN正在大肆向傳統(tǒng)廣告公司搶飯碗是因?yàn)椋ǎ?/p>

答案:MCN代替廣告公司成為品牌內(nèi)容制作者###MCN更加注重品效###MCN能實(shí)現(xiàn)“破圈”###MCN更懂社交媒體上的用戶廣告的實(shí)質(zhì)就是說(shuō)服消費(fèi)者。

答案:對(duì)小天才廣告語(yǔ)“不管你在哪里，一個(gè)電話就找到你?！贬槍?duì)的目標(biāo)對(duì)象是兒童。

答案:錯(cuò)品牌定位確定就不會(huì)發(fā)生變化。

答案:錯(cuò)品牌是消費(fèi)者以低信息成本獲得最優(yōu)產(chǎn)品的保障。

答案:對(duì)IMC是對(duì)某種營(yíng)銷渠道的綜合應(yīng)用。

答案:錯(cuò)廣告的成功依賴于暴力重復(fù)，重復(fù)的背后則是創(chuàng)意懶惰。

答案:對(duì)“戴眼罩的男人穿著哈撒韋襯衫”的廣告出自（）。

答案:大衛(wèi)·奧格威整合營(yíng)銷傳播的目的是（）和顧客建立長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系。

答案:品牌以下選項(xiàng)中（）不屬于目前中國(guó)三大社交平臺(tái)。

答案:知乎知乎與其他問(wèn)答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于（）。

答案:內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性以下不屬于廣告目標(biāo)的是（）。

答案:企業(yè)收購(gòu)公交站臺(tái)廣告的特點(diǎn)有（）。

答案:成本相對(duì)較低###具有一定的強(qiáng)制性###覆蓋面廣###針對(duì)性強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)是（）。

答案:增強(qiáng)廣告的實(shí)效###形式多樣，將圖、文、聲、像相結(jié)合###傳播范圍廣、不受時(shí)空限制###互動(dòng)性強(qiáng)在“有限改進(jìn)型”產(chǎn)品那里，品牌的意義高于產(chǎn)品。

答案:對(duì)廣告本身是一種文化，即廣告文化。

答案:對(duì)營(yíng)銷即傳播，傳播即營(yíng)銷，兩者密不可分。

答案:對(duì)品牌形象理論的提出者是（）。

答案:大衛(wèi)·奧格威縱向長(zhǎng)圖文的主要媒介是（）。

答案:微信短視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)有（）。

答案:借助KOL等的影響力，節(jié)約廣告制作投放和成本###短視頻廣告集中且更具針對(duì)性###廣告商在廣告呈現(xiàn)上有了更多的選擇###廣告更具內(nèi)容性品牌形象理論的主要內(nèi)容包括（）。

答案:品牌的性格即品牌形象###品牌形象反映購(gòu)買者的自我意向###品牌形象的靈魂是產(chǎn)品的個(gè)性###品牌形象是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略微博以短圖文為主，縱向長(zhǎng)圖片以微信為主要媒介，二者均為目前流行的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段。

答案:對(duì)廣告對(duì)勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買商品能夠起到?jīng)Q定性的作用。

答案:錯(cuò)一般認(rèn)為，歧視廣告主要指廣告信息中對(duì)某一群體或某類屬成員含有偏見(jiàn)或貶低的廣告，主要包括（）。

答案:宗教歧視###文化歧視###社會(huì)歧視###種族歧視廣告的傳播效果很大成分上是建立再重復(fù)的基礎(chǔ)上的。

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的意義在于（）。

答案:建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點(diǎn)“只溶在口，不溶在手”這句經(jīng)典的廣告口號(hào)體現(xiàn)了（）的廣告理論。

答案:USP理論“大創(chuàng)意”的概念是由（）提出的。

答案:大衛(wèi)·奧格威世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（）。

答案:Interbrand公司新媒體品牌運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)包括（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)###微信公眾號(hào)###短視頻平臺(tái)###微博下列哪幾項(xiàng)是短視頻軟件的優(yōu)點(diǎn)（）。

答案:視頻即拍即處理###微信微博分享###專業(yè)設(shè)備或手機(jī)品牌的六大內(nèi)涵包含（）。

答案:品牌價(jià)值###品牌文化###品牌屬性###品牌個(gè)性下列哪些屬于品牌的外部表現(xiàn)要素（）。

答案:品牌名稱###品牌標(biāo)志###品牌口號(hào)跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱頉_突主要體現(xiàn)在（）。

答案:審美趣味沖突###價(jià)值觀沖突###消費(fèi)觀沖突###思維方式?jīng)_突中國(guó)當(dāng)前的MCN機(jī)構(gòu)主要分為兩大類（）。

答案:內(nèi)容生產(chǎn)方###內(nèi)容傳播方整合營(yíng)銷傳播中，資源整合的手段包括（）。

答案:公關(guān)###直銷###廣告###商品展示下列屬于廣告文案類型的是（）。

答案:廣告正文###廣告語(yǔ)###廣告標(biāo)題營(yíng)銷的根本在于交易的達(dá)成

答案:錯(cuò)品牌即為商標(biāo)。

答案:錯(cuò)品牌定位是指該品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的關(guān)鍵特征、利益或形象。

答案:對(duì)不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，短視頻平臺(tái)廣告基于移動(dòng)端的內(nèi)容帶有天然的社交屬性，品牌在傳達(dá)廣告訴求的同時(shí)，可以在線收集用戶信息（包括轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論）去時(shí)時(shí)調(diào)整傳播策略。

答案:對(duì)PGC與UGC相對(duì)應(yīng)，一個(gè)是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，一個(gè)是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

答案:錯(cuò)品牌是一種創(chuàng)意。

答案:錯(cuò)廣告的本質(zhì)仍是致力于說(shuō)服，最終的指向都是消費(fèi)行為的完成。

答案:對(duì)只要是網(wǎng)紅，利用其自帶的高流量自然就能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)變現(xiàn)。

答案:錯(cuò)未來(lái)，廣告行業(yè)將會(huì)消失。

答案:錯(cuò)創(chuàng)意不好的廣告，就是無(wú)效的廣告。

答案:錯(cuò)社群通過(guò)（）來(lái)提升用戶的黏性。

答案:核心內(nèi)容輸出一個(gè)小男孩在自動(dòng)售貨機(jī)前買飲料，他先是買了兩瓶可口可樂(lè)，然后把可口可樂(lè)放在腳下，踩上去買百事可樂(lè)，最后小男孩拿著百事走了，把兩瓶可口遺留在地上。該廣告為（）。

答案:不正當(dāng)比較廣告“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半”。這句話出自廣告大師（）。

答案:約翰·沃納梅克以下不屬于“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”核心環(huán)節(jié)的是（）。

答案:放心售后新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說(shuō)法不正確的是（）。

答案:新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效定位理論的兩大理論基礎(chǔ)是（）。

答案:品牌形象理論###USP理論新媒體發(fā)展趨勢(shì)包括（）。

答案:移動(dòng)場(chǎng)景閱讀時(shí)代來(lái)臨###社會(huì)化傳播時(shí)代來(lái)臨###注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨###參與感時(shí)代來(lái)臨縱向長(zhǎng)圖文廣告的主要優(yōu)勢(shì)有（）。

答案:適合小屏閱讀###降低受眾成本###降低廣告主成本下列屬于無(wú)限改進(jìn)型產(chǎn)品的是（）。

答案:汽車###手機(jī)###電腦廣告?zhèn)惱響?yīng)遵循的主要原則有（）。

答案:平等###維護(hù)公共利益###公平公正###誠(chéng)實(shí)守信改變消費(fèi)者態(tài)度的主要方式有（）。

答案:增加產(chǎn)品新的屬性###恐懼信息的傳播###改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的相對(duì)評(píng)價(jià)###改變關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念廣告?zhèn)惱硎侵笍V告參與者在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人與人之間的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，其中，廣告參與者包括（）。

答案:廣告公司###消費(fèi)者###廣告主###廣告媒體新媒體文案的創(chuàng)意形式包括（）。

答案:有趣的“段子”###談情感與玩情懷###講故事###借勢(shì)營(yíng)銷新媒體的特征有（）。

答案:互動(dòng)###開(kāi)放###精準(zhǔn)###低成本以下屬于企業(yè)需要的新媒體運(yùn)營(yíng)能力的有（）。

答案:用戶洞察能力###熱點(diǎn)跟進(jìn)能力###渠道整合能力###數(shù)據(jù)分析能力傳統(tǒng)媒體的衰落的原因主要有（）。

答案:投放昂貴###用戶流失###受眾模糊###新媒體沖擊“品牌驅(qū)動(dòng)型”產(chǎn)品需要解決的三個(gè)定位是（）。

答案:產(chǎn)品定位###市場(chǎng)定位###傳播定位整合營(yíng)銷傳播包含（）和（）兩大部分。

答案:資源整合###內(nèi)容整合廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)有（）。

答案:歧視廣告###惡俗廣告###不正當(dāng)比較廣告###虛假?gòu)V告在整合營(yíng)銷傳播理論中，資源整合的核心在于挖掘消費(fèi)者“接觸點(diǎn)”。

答案:對(duì)短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大，流量集中，活躍度和粘性都很高，可以通過(guò)用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)“廣撒網(wǎng)”

答案:對(duì)從某一層面來(lái)講，網(wǎng)紅更加深諳廣告?zhèn)鞑ブ馈?/p>

答案:對(duì)好廣告要能夠幫助產(chǎn)品銷售。

答案:對(duì)從內(nèi)容上看，廣告的倫理導(dǎo)向既包含了廣告應(yīng)該遵守的倫理原則與道德規(guī)范，也包含了廣告作為一種社會(huì)活動(dòng)時(shí)應(yīng)該承擔(dān)的倫理責(zé)任。

答案:對(duì)整合營(yíng)銷傳播也被稱為SpeakWithOneVoice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

答案:對(duì)一則廣告最好只講述一個(gè)信息，少就是多，多就是少。

答案:對(duì)與其他相同質(zhì)量的商品相比，消費(fèi)者愿意為購(gòu)買這一品牌而多付出的價(jià)格，根源在與消費(fèi)者并非購(gòu)買專家，在消費(fèi)者沒(méi)有鑒別力的情況下，消費(fèi)者愿意相信品牌。

答案:對(duì)海飛絲搶先提出了“去頭屑”的產(chǎn)品特點(diǎn)，使“去頭屑”在消費(fèi)者心目中成為海飛絲的專有特征，這也就是海飛絲產(chǎn)品的USP。

答案:對(duì)USP理論是在上世紀(jì)50年代初由克勞德·霍普金斯提出的。

答案:錯(cuò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員制去廣告的模式使得廣告主轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷

答案:對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的營(yíng)銷傳播。

答案:錯(cuò)商業(yè)廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它也是一種文化現(xiàn)象，會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生影響。

答案:對(duì)IMC是對(duì)新媒體的綜合應(yīng)用。

答案:錯(cuò)好廣告的標(biāo)準(zhǔn)就是廣告主的標(biāo)準(zhǔn)。

答案:錯(cuò)傳統(tǒng)廣告公司的創(chuàng)意能力是絕對(duì)高于自媒體的。

答案:錯(cuò)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告被記住是第一位的。

答案:對(duì)訴求明確，直接提供產(chǎn)品信息和利益知覺(jué)是USP理論的優(yōu)點(diǎn)之一。

答案:對(duì)有限改進(jìn)型產(chǎn)品主要靠產(chǎn)品性能來(lái)驅(qū)動(dòng)推廣。

答案:錯(cuò)KOL即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖。

答案:對(duì)性感和叛逆是哪個(gè)品牌的個(gè)性特征（）。

答案:李維斯501牛仔褲在選擇品牌代言人時(shí)，代言人的（）必須與品牌的格調(diào)一致。

答案:形象《廣告，艱難的說(shuō)服》一書(shū)的作者是（）。

答案:邁克爾·舒德森全球第一部《整合營(yíng)銷傳播》專著的作者是（）。

答案:唐·舒爾茨以下哪種不屬于新媒體（）。

答案:廣播如果產(chǎn)品沒(méi)有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者激起他們的購(gòu)買欲望時(shí)，可以考慮（）。

答案:形象定位以說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)格的合理性、適應(yīng)性和與同類產(chǎn)品的可比性以此激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的廣告定位是（）。

答案:市場(chǎng)定位豐田霸道汽車刊載于2003年第12期《汽車之友》上的廣告：霸道傲然在城市中駛過(guò)，兩側(cè)兩只石獅，一只作揖，一只敬禮，說(shuō)：“霸道，你不得不尊重。”該廣告為（）。

答案:歧視廣告以下不屬于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)“執(zhí)行階段”的是（）。

答案:效果評(píng)估下列屬于營(yíng)銷類MCN的是（）。

答案:蜂群MCN模式是國(guó)外的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式，其本質(zhì)就是一個(gè)多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。

答案:對(duì)品牌們?cè)絹?lái)越喜歡將網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容在更多的渠道上去推廣，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

答案:內(nèi)容更加形象生動(dòng)###內(nèi)容足夠社交化###人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營(yíng)銷信息傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)主要有（）。

答案:可重復(fù)閱讀###易保存###信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)###覆蓋面廣內(nèi)容生產(chǎn)方的MCN機(jī)構(gòu)包括（）。

答案:內(nèi)容類MCN###營(yíng)銷類MCN###電商類MCN傳統(tǒng)廣告媒體依然有很大的存在價(jià)值，只是在這種外部、內(nèi)部、和市場(chǎng)環(huán)境的多重壓力下，如何變局轉(zhuǎn)型，如何創(chuàng)新，如何和互聯(lián)網(wǎng)思維聯(lián)系起來(lái)，才是傳統(tǒng)廣告媒體的出路。

答案:對(duì)短視頻廣告的問(wèn)題在于（）。

答案:創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注###短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象###存在暗箱操作，監(jiān)測(cè)困難，實(shí)際達(dá)到的推廣效果難以評(píng)估一鏡到底的長(zhǎng)圖表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要在內(nèi)容上必須不斷設(shè)置懸念，才能有效引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀下去。

答案:對(duì)傳統(tǒng)的四大媒體包括（）。

答案:報(bào)紙###雜志###廣播###電視網(wǎng)紅直播帶貨即為短視頻廣告。

答案:錯(cuò)UGC的全稱為用戶生成內(nèi)容。

答案:對(duì)恐懼信息的傳播是改變消費(fèi)者態(tài)度的途徑之一。

答案:對(duì)廣告的實(shí)質(zhì)是（）。

答案:說(shuō)服消費(fèi)者不正當(dāng)比較廣告為廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式之一。

答案:對(duì)在廣告中惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于（）。

答案:不正當(dāng)比較廣告兒童廣告只是利用兒童形象做廣告，可以起到特殊的作用，因此不可能出現(xiàn)倫理問(wèn)題。

答案:錯(cuò)下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的是（）。

答案:公益廣告下列屬于有限改進(jìn)型產(chǎn)品的是（）。

答案:洗發(fā)水###啤酒###可樂(lè)大創(chuàng)意就是以一種高度凝練的方式呈現(xiàn)品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)的，能觸及到品牌“靈魂”的創(chuàng)意。

答案:對(duì)無(wú)限改進(jìn)型產(chǎn)品主要靠品牌來(lái)驅(qū)動(dòng)推廣。

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有（）。

答案:故事情節(jié)###傳播畫(huà)面###廣告文案整合營(yíng)銷傳播理論中內(nèi)容整合主要包括（）。

答案:提供一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)###確認(rèn)目前消費(fèi)者如何在心中進(jìn)行品牌定位###建立一個(gè)突出的、整體的品牌個(gè)性，以便消費(fèi)者能夠區(qū)別本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之不同###精確區(qū)隔消費(fèi)者定位理論的核心是“占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源”。

答案:對(duì)定位理論的提出者是（）。

答案:杰克·特勞特品牌的內(nèi)涵不包括（）。

答案:品牌資產(chǎn)“品牌形象是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略”這一論斷出自于（）理論。

答案:品牌形象理論所謂獨(dú)特利益訴求點(diǎn)就是指一個(gè)商品擁有滿足消費(fèi)者某一方面需求同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又無(wú)法企及的特點(diǎn)。

答案:對(duì)在BOSE耳機(jī)的廣告?zhèn)鞑ブ?，其主要是圍繞“人生態(tài)度”這一USP展開(kāi)的。

答案:錯(cuò)USP理論的主要原則有()。

答案:提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動(dòng)顧客###通過(guò)每則廣告必須向顧客提出同一個(gè)主張###提出的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不能或不曾提出的USP理論是在上世紀(jì)50年代初由（）提出的。

答案:羅瑟·里夫斯USP理論