夏朗上市推介會(huì)方案A

*我們了解汽車和各消費(fèi)群

*我們是有創(chuàng)意的顧問公司

---給你與眾不同的更好答案!部分案例風(fēng)神杯“一升油”極限挑戰(zhàn)賽夏利2000萬里駕駛技能挑戰(zhàn)賽2002中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽隆鑫摩托車穿越塔克拉瑪干沙漠紅旗車全年平面媒體宣傳企劃、執(zhí)行德國大眾電視媒體宣傳投放計(jì)劃、執(zhí)行整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

6通過“新品推介會(huì)”，借助開易公司在長期產(chǎn)品推廣工作中的經(jīng)驗(yàn)及與媒介建立起來的良好關(guān)系，在目標(biāo)區(qū)域廣泛地、最大范圍地宣傳新產(chǎn)品的特性，以期在產(chǎn)品上市之初，將產(chǎn)品相關(guān)信息傳達(dá)給受眾，以喚起其共鳴，產(chǎn)生深入了解的欲望。目的整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

我們對大眾品牌的看法不一般的大眾汽車全線大眾家族,全令世界滿足從邁巴赫到路波,各具特色,品質(zhì)如一世界觀,中國情,心系大眾為大眾明天,做好現(xiàn)在尊重人,好家長,樂善好施的公益現(xiàn)代人我們對夏朗副品牌的認(rèn)識展會(huì)上,雜志里,不太張揚(yáng)的得意兒女除了開易等專業(yè)人士,大多數(shù)消費(fèi)者和經(jīng)銷商對夏朗一無所知領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)該有領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn),明星產(chǎn)品應(yīng)該用明星風(fēng)范整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

SHARANSHARAN定位于高檔多用途車，中國的目標(biāo)市場面向商務(wù)市場和高端家庭市場，功能強(qiáng)調(diào)安全、舒適、環(huán)保和品質(zhì)；讓有限空間釋放出多姿多彩的用途；“不是寸土得失的比較，大家風(fēng)范--領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)”；TheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrand開易的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)之談?dòng)浾叩臄?shù)量,落地曝光的頻次,并不能造成品牌的優(yōu)勢短時(shí)間打響知名度和美譽(yù)度,不能靠媒體關(guān)系和資金數(shù)量,應(yīng)該創(chuàng)新和差異創(chuàng)意地點(diǎn),創(chuàng)意時(shí)間,創(chuàng)意展現(xiàn)方式帶來不一般的體驗(yàn)感受以懸念開路,以細(xì)節(jié)打動(dòng),以執(zhí)行加分,才是符合大眾品牌形象,凸顯夏朗產(chǎn)品優(yōu)勢的又對有好的上市方式和精準(zhǔn)精彩的賣點(diǎn)溝通之道整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

夏朗，來了！讓大家都知道。讓媒體和經(jīng)銷商先叫好！讓消費(fèi)群都有興趣咨詢?yōu)橄睦始用?，為大眾增輝！入市三部曲第一步懸念邀請函

——引發(fā)到場前無限遐想第二步賣點(diǎn)連環(huán)舞

——現(xiàn)場帶動(dòng)每一個(gè)人的體驗(yàn)第三步威名天下傳

——持續(xù)性跟蹤報(bào)道和VIP用戶宣傳

以推介會(huì)為起點(diǎn)，配合立體廣告和促銷活動(dòng)，彰顯新品的品位特色，形成一整套包裝、推廣新品的模式，促銷活動(dòng)的開展不僅會(huì)鼓勵(lì)銷售商的銷售熱情，而且會(huì)使更多的潛在目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。20來之前,十足懸念吸引

懸念式邀請函引發(fā)無限遐想和廣泛猜測,造成媒體和經(jīng)銷商雙預(yù)熱主題:大眾家族的一對明星兒女,馳騁世界后來到中國,高尚品位,豐富內(nèi)涵,即將在中國結(jié)緣,敬請光臨鑒賞,一睹被50萬用戶艷羨的經(jīng)典!關(guān)于活動(dòng)的幾點(diǎn)說明

本款車在國外已經(jīng)上市，在準(zhǔn)備演示文件時(shí)，安排一些車主的生活、工作素材；邀請一位有駕乘夏朗車經(jīng)驗(yàn)的佳賓到場；現(xiàn)場布置突出汽車文化與環(huán)保、人文的有機(jī)結(jié)合，選用材料要體現(xiàn)科技、現(xiàn)代的氣息；會(huì)選擇若干精美圖片制作成背景作為襯托;現(xiàn)場會(huì)邀請兩位商界成功人士，被選擇人在公眾面前形象良好，比較樂于參與社交，曝光率較高；如：潘石屹、何耀群；抽獎(jiǎng)活動(dòng)貫穿活動(dòng)使終，并且獎(jiǎng)項(xiàng)大小沒有規(guī)律，以吸引所有人員，總在充滿好奇的猜測中等待下一個(gè)獎(jiǎng)品。為讓來賓認(rèn)識到夏朗可以兼顧家庭和商務(wù)，令工作和生活兩全齊美，我們建議兩部車分別命名為維納斯和阿波羅，一部車演繹商務(wù)應(yīng)用（途中開會(huì)*休息*觀看影象等），一部車表現(xiàn)合家歡（一個(gè)家、兩個(gè)孩子、一條狗）。陳勇

歌手的選擇注重其實(shí)力及其自身修養(yǎng)，并在目前人氣較旺，陳勇是央視2002年全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽專業(yè)組美聲唱法金獎(jiǎng)得主，是較為合適的人選。演出嘉賓主持人---王璐，在京公眾形象頗佳，她在晚間英文節(jié)目的主持風(fēng)格清新婉約，生動(dòng)而不媚俗，自成一派，在央視英文頻道也主持文化類專題節(jié)目，身受商務(wù)人士喜愛，并多次主持國外知名品牌的公共活動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)豐富。主持人----楊瑞，中央電視臺(tái)國際頻道主持人，主持風(fēng)格清新自然，格調(diào)高雅。

擬邀中央及地方新聞媒體中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、新華社、大公報(bào)、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中國日報(bào)、中國青年報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國民航報(bào)、中國商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、中國汽車報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、中國交通報(bào)、中國環(huán)境報(bào)、中國汽車畫報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、金融時(shí)報(bào)、北京日報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京交通報(bào)、北京汽車報(bào)、汽車周報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳汽車導(dǎo)報(bào)、深圳商報(bào)、深圳周刊、文匯報(bào)、《上海金融報(bào)》汽車之友、汽車雜志、車王雜志、汽車族、車迷、深圳市《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》雜志、名車志中央人民廣播電臺(tái)、北京新聞臺(tái)、北京交通臺(tái)、深圳廣播電臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、首都在線、中國汽車網(wǎng)、上海商業(yè)網(wǎng)時(shí)間：2002年10月14日17:00pm-20:00pm地點(diǎn)：北京經(jīng)開國際汽車匯展中心主辦單位：大眾汽車（中國）投資有限公司推廣單位：北京開易公司邀請佳賓：中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)官員德國駐中國使館官員經(jīng)銷商代表目標(biāo)客戶社會(huì)知名人士28整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

現(xiàn)場實(shí)施方案

實(shí)施時(shí)間實(shí)施項(xiàng)目 備注16:30pm現(xiàn)場布置完畢，旋轉(zhuǎn)展臺(tái)安裝調(diào)試完畢 在來賓必經(jīng)之路，即下車后地走來主場地第一眼，類比的噴繪將逐步引導(dǎo)來賓認(rèn)知-

房車的貴族-奔馳，跑車的經(jīng)典奧迪TT，越野的先鋒寶馬X5MPV的尊者大眾夏朗 現(xiàn)場環(huán)境布置檢查完畢 麥克、音響、演示設(shè)備就緒 簽到臺(tái)、新聞稿、禮品、 資料袋準(zhǔn)備完畢 相關(guān)工作人員及演員就緒

老樹皮爵士樂隊(duì)在現(xiàn)場的音樂鋪墊17:00pm貴賓、來賓到場貴賓接待、簽到、禮品發(fā)放記者簽到、資料、禮品發(fā)放禮儀小姐引導(dǎo)17:30pm主持人（王璐）宣布推介會(huì)開始 主持人介紹來賓17:35pm政府官員講話17:40pm大眾高級官員代表講話17:45pm主持人宣布，來賓進(jìn)入時(shí)領(lǐng)到的號牌中

有3位可獲得一把鑰匙，幸運(yùn)者由大眾官員抽取，三位中有一位的鑰匙可以打開今天的新款車，車?yán)镉幸晃簧衩丶钨e。18:00pm神秘嘉賓陳勇出現(xiàn)，為大家?guī)硪皇變?yōu)雅輕松的歌曲。18:10pm夏郎經(jīng)典賞名車鋼管秀（激情無限，速度優(yōu)先）駕乘心里話（掌控安全，體驗(yàn)不凡）18：40多媒體演示新車資訊汽車生產(chǎn)、安全試驗(yàn)、各部分特色中間穿插模特表演新款車的造型設(shè)計(jì)及內(nèi)部設(shè)計(jì)革新觀看新車及自助餐新車宣傳理念及精美廣告此款車在國外影響及使用者的自述19:40pm主持人宣布記者可到專區(qū)由專人解答記者問題20:00pm推介會(huì)結(jié)束整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

走之后，以追蹤加分把媒體記者變成傳聲筒把VIP用戶變成領(lǐng)先支撐點(diǎn)“大眾明星兒女，夏朗為誰所享？”請大眾投票，請消費(fèi)者發(fā)言，以贈(zèng)車活動(dòng)帶動(dòng)社會(huì)影響力和公眾注意，從娛樂效果提升為購買沖動(dòng)。創(chuàng)意試車會(huì)后----

媒體和經(jīng)銷商離開現(xiàn)場后的感受“哇,sharan不只是一輛車，甚至不只是一輛車所能帶來的所有使用功能，sharan是你得到的所有美好感受的總和”sharan的極致安全是呵護(hù)sharan的澎湃動(dòng)力是激情sharan的時(shí)尚設(shè)計(jì)是浪漫sharan的舒適操控是過癮sharan的精良品質(zhì)是血統(tǒng)所以sharan的魅力在于他不是只有一張臉的，虛假的；他是生動(dòng)的，豐富的，全面的，開易公司：A.策劃、編寫SHARAN上市發(fā)布會(huì)實(shí)施方案、編制工作說明書、進(jìn)度、責(zé)任人等相關(guān)文件B.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計(jì)、施工以及裝飾招貼的設(shè)計(jì)、制作、安裝C.參會(huì)來賓的邀請和接待工作D.各類工作、表演人員的組織管理E.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場總體調(diào)控F.發(fā)布會(huì)結(jié)束后的現(xiàn)場善后工作G.所需相關(guān)物品的采買H.工作人員崗前培訓(xùn)、任務(wù)說明整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

上海房產(chǎn)律師

一、工作準(zhǔn)備1、宣傳計(jì)劃2、安全（現(xiàn)場應(yīng)急措施---設(shè)備、人員等）計(jì)劃3、資料準(zhǔn)備4、場地設(shè)計(jì)方案的提案、修改、實(shí)施5、人員到位的確定6、工作人員的培訓(xùn)7、現(xiàn)場圖片、道具制作8、禮品的準(zhǔn)備9、人員責(zé)任明確10、應(yīng)用工具（簽到本等）采買二、雙方工作范圍說明大眾公司：A.提供發(fā)布會(huì)所需背景資料和現(xiàn)場使用的專業(yè)資料、圖片B.提供參會(huì)人員名單和聯(lián)系方式C.協(xié)調(diào)現(xiàn)場環(huán)境改造工作，協(xié)調(diào)與大眾其他部門需配合的工作D.輔助提供國外使用者材料E.提供發(fā)布會(huì)運(yùn)作資金F.發(fā)布會(huì)前、后新聞稿的組織、發(fā)布G.媒體報(bào)道的資料收集匯總開易公司：A.策劃、編寫SHARAN上市發(fā)布會(huì)實(shí)施方案、編制工作說明書、進(jìn)度、責(zé)任人等相關(guān)文件B.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計(jì)、施工以及裝飾招貼的設(shè)計(jì)、制作、安裝C.參會(huì)來賓的邀請和接待工作D.各類工作、表演人員的組織管理E.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場總體調(diào)控F.發(fā)布會(huì)結(jié)束后的現(xiàn)場善后工作G.所需相關(guān)物品的采買H.工作人員崗前培訓(xùn)、任務(wù)說明作業(yè)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃

責(zé)任單位2002年8月2002年9月2002年10月第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周協(xié)議簽訂大眾勁馬宣傳準(zhǔn)備勁馬環(huán)境準(zhǔn)備勁馬物品準(zhǔn)備

勁馬大眾資料準(zhǔn)備

大眾人員準(zhǔn)備

勁馬大眾46

我們將如何為您服務(wù)總體傳播效果之動(dòng)態(tài)預(yù)測與評估系統(tǒng)階段廣告活動(dòng)前階段廣告活動(dòng)中階段廣告活動(dòng)后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動(dòng)目標(biāo)廣告活動(dòng)效果程峰品牌總監(jiān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：8年從業(yè)資歷：先后在國內(nèi)外知名公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)、中國區(qū)客戶群總監(jiān)，主管傳播策略工作服務(wù)客戶：長沙九芝堂海爾總部統(tǒng)一企業(yè)中國總部飲料群金花藥業(yè)一汽大眾西安楊森格力空調(diào)太極藥業(yè)海信集團(tuán)等中外客戶職責(zé)：品牌規(guī)劃及指導(dǎo)

重要人物簡介張軼從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5年從業(yè)資歷：先后