魅族手機(jī)廣告策劃文案定稿

喜歡就好note魅藍(lán)廣告策劃方案2024/6/102魅說(shuō)指導(dǎo)老師：余立仁陳秀秀(市場(chǎng))陳在浪(制作)陳麗萍(表現(xiàn))黃云(產(chǎn)品)袁應(yīng)梅(消費(fèi)者)易磊(媒體)2024/6/103千元機(jī)新定義2024/6/104市場(chǎng)分析2024/6/105現(xiàn)狀三星、蘋(píng)果壟斷高端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)奮力直追大屏、四核、千萬(wàn)像素智能手機(jī)成為市場(chǎng)主流2G/3G并存發(fā)展，4G牌照發(fā)放出現(xiàn)2G/3G/4G三網(wǎng)并存的局面機(jī)遇消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)不再止于打電話、發(fā)短信，而趨于將通訊、娛樂(lè)、辦公、學(xué)習(xí)、上網(wǎng)、影像等各種功能結(jié)合為一體。安卓系統(tǒng)的出現(xiàn)，降低智能手機(jī)的門檻，眾多智能手機(jī)廠商在使用該平臺(tái)時(shí)，并不需要支

付任何費(fèi)用，從而大大節(jié)約了成本。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)空間的快速發(fā)展，需求量的增加。威脅

其他國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)設(shè)備廠商中華為、中興、聯(lián)想對(duì)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出咄咄逼人的氣勢(shì)，同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)新秀品牌的小米的發(fā)展速度也很快，對(duì)魅族的競(jìng)爭(zhēng)力較大。2024/6/1010市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)市場(chǎng)的差異化程度進(jìn)一步發(fā)展：

隨著智能手機(jī)消費(fèi)的全能化、個(gè)性化等趨勢(shì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的差異化將成為今后企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。差異化表現(xiàn)在很多方面：

如機(jī)形差異化、營(yíng)銷差異化、概念差異化等，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)追求獨(dú)特個(gè)性，希望消費(fèi)者能一眼認(rèn)出自己，并接受自己。因此，在智能手機(jī)日趨同質(zhì)化的今天，僅憑手機(jī)的固有屬性已很難有別于他人，這就需要企業(yè)極力塑造產(chǎn)品個(gè)性，差異化將成為企業(yè)追逐熱點(diǎn)。2024/6/1011產(chǎn)品分析2024/6/1012-------夢(mèng)開(kāi)始的地方魅族因夢(mèng)想而立。熱愛(ài)而極致，專注和長(zhǎng)久的追求，必將帶來(lái)商業(yè)產(chǎn)品無(wú)與倫比的夢(mèng)想之作。魅族的一切將超越常規(guī)，超乎想象。

--------百度百科2003年創(chuàng)始于廣東省珠海市公司團(tuán)隊(duì)：董事長(zhǎng)：黃章（論壇ID：J.Wong）：從小沉迷電子熱愛(ài)科技CEO：黃章（論壇ID：J.Wong）總裁：白永祥副總裁：李楠（論壇ID：newkhonsou）副總裁：楊顏副總經(jīng)理：郭萬(wàn)喜銷售總監(jiān)：華海良（論壇ID：影月）2024/6/10122024/6/10122024/6/1013Bigger

thanbigger…炫強(qiáng)久2024/6/10142024/6/103消費(fèi)者分析2024/6/103消費(fèi)者分析消費(fèi)者心理分析2024/6/1032024/6/103產(chǎn)品價(jià)格、品牌、系統(tǒng)穩(wěn)定性、外觀和配置等。由圖表知，在現(xiàn)有消費(fèi)者心目中，魅族手機(jī)時(shí)尚、質(zhì)量有保證，但也有一部分人認(rèn)為魅族的系統(tǒng)不夠穩(wěn)定。影響消費(fèi)者購(gòu)買魅族手機(jī)的因素：2024/6/103消費(fèi)者特征2024/6/103消費(fèi)者特征18—35歲2024/6/103媒體接觸偏好2024/6/1032024/6/1016廣告目標(biāo)MX4、MX4pro的相繼發(fā)布，已經(jīng)將魅族產(chǎn)品深入心，魅族的發(fā)展勢(shì)如破竹。本次魅族發(fā)布其子產(chǎn)品魅藍(lán)，更是重新定義了千元智能機(jī)，成為千元智能機(jī)的佼佼者。故我們本次廣告的目的就是讓廣大智能機(jī)愛(ài)好者，喜歡上魅族，了解魅族，獲得較高的品牌忠誠(chéng)度。2024/6/1017廣告對(duì)象18—35歲年輕人，他們熱愛(ài)生活、渴望變得不平凡，渴望取得成就,充滿激情，積極進(jìn)取，自信。包括在校大學(xué)生，普通白領(lǐng)，工薪階層，有一定文化基礎(chǔ)、生活較為富裕、思想較為前衛(wèi)、并對(duì)體育有較多關(guān)注的個(gè)體戶、農(nóng)民等。廣告表現(xiàn)2024/6/103廣告表現(xiàn)2024/6/103情景一：

開(kāi)頭先播放高清震撼大片，在片中男主角和女友被綁架，男主角趁機(jī)逃走，不料被發(fā)現(xiàn)。就此展開(kāi)了一場(chǎng)精彩絕倫的追逐戲！注：播放此段情景，目的是為了用精彩震撼的視聽(tīng)

效果吸引廣告受眾，使人們有繼續(xù)看下去的欲望！2024/6/103情景一：

開(kāi)頭先播放高清震撼大片，在片中男主角和女友被綁架，男主角趁機(jī)逃走，不料被發(fā)現(xiàn)。就此展開(kāi)了一場(chǎng)精彩絕倫的追逐戲！注：播放此段情景，目的是為了用精彩震撼的視聽(tīng)

效果吸引廣告受眾，使人們有繼續(xù)看下去的欲望！情景二：

就在追逐正激烈時(shí)，場(chǎng)景突然漸漸過(guò)度到了一個(gè)人正拿著魅藍(lán)手機(jī)看電影。原來(lái)剛才看到的高清大片是手機(jī)里面的鏡頭！注：這樣一來(lái)我們就給觀眾傳達(dá)了一種，用魅藍(lán)手機(jī)可以很流暢的觀看高清電影。2024/6/103情景二：

就在追逐正激烈時(shí)，場(chǎng)景突然漸漸過(guò)度到了一個(gè)人正拿著魅藍(lán)手機(jī)看電影。原來(lái)剛才看到的高清大片是手機(jī)里面的鏡頭！注：這樣一來(lái)我們就給觀眾傳達(dá)了一種，用魅藍(lán)手機(jī)可以很流暢的觀看高清電影。情景三：

那人回答道：“當(dāng)然！”；屌絲吃驚，和他一起看起了電影，被其震撼，驚奇狀！最后屏幕上慢慢飛入：‘魅藍(lán)note智能雙頻wifi；1080p、16:9超清屏幕’這些字！接著屏幕變暗，漸漸出現(xiàn)。。。2024/6/103喜歡就好2024/6/103廣告媒介網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來(lái)越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，讓魅藍(lán)手機(jī)更接近目標(biāo)顧客。對(duì)于打造魅藍(lán)年青時(shí)尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。2024/6/103此外。。。2024/6/103此外。。。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈