數(shù)字金融營銷-教學(xué)大綱、授課計劃

生了解金融營銷觀念、金融營銷環(huán)境分析、金融營銷市場分析、金融營銷戰(zhàn)略和計劃、金融營銷策略及組織管理系統(tǒng)等內(nèi)以組為單位完成綜合案例分析，執(zhí)筆人和匯報人適當加分學(xué)生選擇金融產(chǎn)品制作成小視頻展示本學(xué)期會進行一次課堂測試，課堂完成提交，實行百分制第一章數(shù)字營銷概論第二章數(shù)字金融業(yè)務(wù)營銷環(huán)境第三章數(shù)字金融營銷戰(zhàn)略分析第四章數(shù)字金融營銷細分市場第五章數(shù)字金融營銷市場購買者行為及畫像分析第六章數(shù)字金融營銷品牌和定位第七章數(shù)字金融產(chǎn)品的營銷策略第八章數(shù)字金融服務(wù)營銷策略及機構(gòu)服務(wù)質(zhì)量管理第九章數(shù)字金融產(chǎn)品定價第十章數(shù)字金融營銷渠道策略第十一章數(shù)字金融促銷策略第十二章數(shù)字金融營銷創(chuàng)新第十三章數(shù)字金融營銷在金融市場上的運用第十四章數(shù)字金融營銷發(fā)展前景《數(shù)字金融營銷》教學(xué)進度表周次教學(xué)主題學(xué)時教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法作業(yè)安排1數(shù)字金融營銷概論2數(shù)字金融營銷的含義及構(gòu)成要素、數(shù)字金融營銷的發(fā)展歷程、與傳統(tǒng)數(shù)字金融營銷的區(qū)別。講授2數(shù)字金融營銷環(huán)境2PEST模型分析、數(shù)字金融營銷模式生命周期、競爭環(huán)境分析、講授與討論作業(yè)13數(shù)字金融營銷戰(zhàn)略分析及細分市場2SWOT分析、細分市場營銷策略講授與討論案例討論4數(shù)字金融營銷市場購買者行為及畫像分析2數(shù)字金融市場個人購買者及行為分析、數(shù)字金融市場機構(gòu)購買者及行為分析講授與討論5小測試及申講點評2前五章的階段測試，通過點評試題申講重點知識點課堂測試6數(shù)字金融營銷品牌和定位2數(shù)字金融營銷品牌概述、數(shù)字金融營銷品牌管理策略、數(shù)字金融營銷品牌定位講授與討論7數(shù)字金融營銷產(chǎn)品策略（一）2數(shù)字金融營銷產(chǎn)品概述、數(shù)字金融營銷產(chǎn)品組合及生命周期策略講授與討論案例分析8數(shù)字金融營銷產(chǎn)品策略（二）2數(shù)字金融新產(chǎn)品開發(fā)講授與討論作業(yè)29數(shù)字金融營銷策略及機構(gòu)服務(wù)質(zhì)量管理2數(shù)字金融服務(wù)營銷策略、數(shù)字金融服務(wù)過程策略、數(shù)字金融服務(wù)質(zhì)量策略、數(shù)字金融服務(wù)人員策略任務(wù)驅(qū)動10數(shù)字金融產(chǎn)品定價2數(shù)字金融營銷定價概述、數(shù)字金融營銷定價方法和策略、銀行產(chǎn)品定價模型和原理講授與討論11數(shù)字金融營銷渠道策略2數(shù)字金融營銷渠道概述、數(shù)字金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇、數(shù)字金融營銷渠道建設(shè)、數(shù)字金融營銷渠道的策略課堂測試12數(shù)字金融促銷策略3數(shù)字金融促銷概述、數(shù)字金融促銷的工具、促銷方式的選擇和組合講授與討論案例分析13案例討論以組為單位，讓學(xué)生自由選取數(shù)字金融營銷案例，提前課下討論，綜合運用產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等知識制作成PPT，在課堂上進行分享，教師進行總結(jié)點評任務(wù)驅(qū)動14數(shù)字金融營銷創(chuàng)新2數(shù)字技術(shù)的新發(fā)展（區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)）、營銷創(chuàng)新類型（普惠數(shù)字金融、綠色數(shù)字金融等）、數(shù)字金融營銷客戶關(guān)系管理講授與討論15數(shù)字