國開大學(xué)2021年01月2175《市場(chǎng)營銷學(xué)》期末考試參考答案

國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營銷學(xué)試題2021年1月一、將你的學(xué)號(hào)、姓名及分校(工作站)名稱填寫在答題紙的規(guī)定欄內(nèi)?？荚嚱Y(jié)束后，把試卷和答題紙放在桌上。試卷和答題紙均不得帶出考場(chǎng)。監(jiān)考人收完考卷和答題紙后才可離開考場(chǎng)。二、仔細(xì)讀懂題目的說明，并按題目要求答題。答案一定要寫在答題紙的指定位置上，寫在試卷上的答案無效。三、用藍(lán)、黑圓珠筆或鋼筆(含簽字筆)答題，使用鉛筆答題無效。5.以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的?()A.包裝對(duì)顧客要有吸引力B.包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放C.包裝越精美越好D.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致6.當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采取()的定價(jià)方法。A.密封遞價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.理解價(jià)值定價(jià)法D.邊際成本加成法7.以下哪類產(chǎn)品不適于用人員銷售的方式促銷?()A.單價(jià)低的日用品B.復(fù)雜程度高的產(chǎn)品C.風(fēng)險(xiǎn)程度高的產(chǎn)品D.購買批量大產(chǎn)品8.企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買?此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。()A.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系9.市場(chǎng)營銷組合是指()。A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合D.對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合10.以下不屬于微觀環(huán)境的是()。A.購買者B.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境C.供應(yīng)商和經(jīng)銷商D.語言11.消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于()。A.付款方式B.贈(zèng)品優(yōu)惠C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D.他人態(tài)度12.人員訪問法的優(yōu)勢(shì)在于()。A.回應(yīng)率較高B.成本低C.代表性強(qiáng)D.調(diào)查結(jié)果比較客觀13.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是()。A.開辟產(chǎn)品的新用途B.以攻為守C.正面進(jìn)攻D.保持市場(chǎng)份額14.生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取()的策略。A.直銷B.獨(dú)家分銷15.以下哪一組屬于心理細(xì)分因素?()分)25.體驗(yàn)營銷注重考慮產(chǎn)品的特色及其給消費(fèi)者的帶來的利益。關(guān)注的重點(diǎn)是產(chǎn)品的功能。()機(jī)需要做的事情，判斷消費(fèi)者購買手機(jī)屬于哪類購買行為?手機(jī)經(jīng)營者營銷的重點(diǎn)應(yīng)該是什么?品牌內(nèi)涵。哥弟準(zhǔn)確地將目標(biāo)市場(chǎng)定位于30歲以上這一年齡段的女性消費(fèi)者。這一顧客群國內(nèi)成衣服裝年齡段分類基本為：18—30歲、30—45歲、45—65歲、65歲以上。其中30—45歲群體是服裝消費(fèi)中購買力單件服裝價(jià)值最高的群體。該年齡段人口在3.3億左右，是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望；45—65歲群體的人口在2.7億國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營銷學(xué)試題答題紙2021年1月題號(hào)二三四分?jǐn)?shù)二、判斷正誤(請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在答題紙上劃““×”。每小題2分，共20分)國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營銷學(xué)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)2021年1月