網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃（惠亞愛(ài) 第3版 慕課版）習(xí)題及答案匯 項(xiàng)目1-12

01二維碼11：自我檢測(cè)一、不定項(xiàng)選擇題1．正確的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是On-lineMarketing或E-MarketingB．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是SEOC．以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向D．以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為中心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為導(dǎo)向E．新媒體營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2．下面（）說(shuō)法是錯(cuò)誤的。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以促進(jìn)線下銷售 B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含電子商務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一項(xiàng)職能 D．網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)3．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。A．網(wǎng)絡(luò)品牌 B．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 C．網(wǎng)絡(luò)推廣 D．資源合作4．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)職能。A．信息發(fā)布 B．客戶關(guān)系管理 C．網(wǎng)絡(luò)品牌 D．用戶服務(wù)5．下面（）屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具。A．微網(wǎng)站 B．第三方平臺(tái) C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．E-mail6．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣方法。A．搜索引擎營(yíng)銷 B．社會(huì)化媒體營(yíng)銷 C．病毒營(yíng)銷 D．網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷02二維碼14：自我檢測(cè)1．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟（）。 ①明確問(wèn)題及調(diào)研目標(biāo)②收集信息③制定調(diào)研計(jì)劃④設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷⑤分析信息⑥撰寫報(bào)告A．①③②⑤⑥B．①②③⑤⑥C．①③④⑤⑥D(zhuǎn)．①④③⑤⑥2．下面屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法的有（）。A．網(wǎng)絡(luò)搜索法 B．大數(shù)據(jù)調(diào)研法 C．在線調(diào)研問(wèn)卷 D．用戶畫像調(diào)研法3．下面不屬于用戶畫像的使用領(lǐng)域的有（）。A．產(chǎn)品研發(fā) B．精準(zhǔn)營(yíng)銷 C．企業(yè)信息化管理 D．廣告推薦系統(tǒng)4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)（）。A．生產(chǎn)效率提高 B．傳播效率提高 C．轉(zhuǎn)化效率提高 D．物流效率提高5．本書重點(diǎn)研究的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景包括（）。A．市場(chǎng)洞察 B．廣告投放C．渠道數(shù)字化 D．用戶運(yùn)營(yíng)03二維碼13：自我檢測(cè)一、不定項(xiàng)選擇題1．2．制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟包括（）。A．確定傳播目標(biāo) B．分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境C．制訂話題傳播方案 D．組織話題實(shí)施步驟3．下面不是寫軟文的“由頭”（炒作點(diǎn)）的是（）。A．新產(chǎn)品上市 B．公司或產(chǎn)品等獲得獎(jiǎng)項(xiàng)C．大項(xiàng)目的成功中標(biāo) D．與其他知名企業(yè)建立合作關(guān)系E．員工拿好處損害公司利益 F．本行業(yè)突發(fā)事件及本公司的有效應(yīng)對(duì)措施4．下列有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。A.內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注B.內(nèi)容營(yíng)銷以圖片、動(dòng)畫、視頻等形式呈現(xiàn)C.企業(yè)需求主導(dǎo)營(yíng)銷內(nèi)容D.被消費(fèi)者關(guān)注和搜索的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)發(fā)揮營(yíng)銷價(jià)值5.實(shí)施病毒營(yíng)銷第一步需要()。A.跟蹤傳播效果B.更新“病毒”C.制造“病毒”D.傳播“病毒”6.下列有關(guān)病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是(）A.病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的表現(xiàn)形式和操作手法相似B.病毒營(yíng)銷基于用戶的信任傳播，口碑營(yíng)銷基于用戶的興趣傳播C.病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的傳播媒介都是用戶D.病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷都需要對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤管理7.病毒營(yíng)銷中，傳播“病毒”的注意事項(xiàng)包括()。A.使用簡(jiǎn)單的傳播方式B.找準(zhǔn)容易“感染病毒”的人群C.選好發(fā)布渠道D.提供充足的傳播動(dòng)力04二維碼12：自我檢測(cè)1．搜索引擎營(yíng)銷中()是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程A.搜索引擎優(yōu)化B.競(jìng)價(jià)排名c.關(guān)鍵詞廣告D.PPC點(diǎn)擊付費(fèi)2．搜索引擎營(yíng)銷常見(jiàn)的方式有()A.搜索引擎優(yōu)化B.品牌廣告C.病毒營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷3．SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是()A.SearchEngineOptimizineB.SearchExplorOptionzationC.SearchEngineOPtimizationD.SearchExplorOptimization4．搜索引擎營(yíng)銷(SEO&SEM)的效果取決于多種因素的影響，其中包括()A.搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量B.關(guān)鍵詞廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)目的不明確C.關(guān)鍵詞廣告顯示的位置D.搜索結(jié)果摘要信息對(duì)用戶的吸引力5．在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，需對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括()A.結(jié)構(gòu)優(yōu)化B.頁(yè)面優(yōu)化C.內(nèi)容優(yōu)化D.網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化6．應(yīng)用商店優(yōu)化時(shí)，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括()A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.分類優(yōu)化C.圖標(biāo)優(yōu)化D.截圖優(yōu)化7.下面哪些付費(fèi)推廣屬于百度付費(fèi)推廣()A.搜索廣告B.信息流廣告C.品牌廣告D.開(kāi)屏廣告E.聚屏廣告05二維碼27：自我檢測(cè)1．大型企業(yè)的微博營(yíng)銷矩陣可采用（）。A．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+若干企業(yè)員工微博B．企業(yè)官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博C．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博D．企業(yè)品牌微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博2．企業(yè)的微信公眾號(hào)包括（）。A．服務(wù)號(hào) B．訂閱號(hào) C．企業(yè)號(hào) D．小程序3．下面哪個(gè)不屬于主流自媒體平臺(tái)？（）A．頭條號(hào) B．企鵝號(hào) C．大魚號(hào) D．百度文庫(kù)4．以下哪些屬于常見(jiàn)社群？（）A．著名藝人的后援團(tuán) B．驢友群 C．親人群 D．朋友群E．同事群 F．同學(xué)群5.構(gòu)成社群的所有要素是()。A.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、盈利和復(fù)制B.同好、結(jié)構(gòu)、輸入、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制C.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制D.以上說(shuō)法都對(duì)06二維碼31：自我檢測(cè)1．關(guān)于短視頻的前景描述正確的是(ABD)A.內(nèi)容形式更趨于垂直化、豐富化B.行業(yè)熱度持續(xù)走高，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大C.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更完善，但運(yùn)營(yíng)成本會(huì)有所提高D.商業(yè)模式會(huì)更穩(wěn)定（ 2．短視頻的價(jià)值有哪些體現(xiàn)(AB)A.為產(chǎn)品引流，推動(dòng)傳統(tǒng)店鋪生意B.幫助企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行品牌傳播C.合理利用碎片化時(shí)間D.增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合能力3．關(guān)于短視頻內(nèi)容類型描述正確的選項(xiàng)是(B)。A.短視頻每年爆火的類型都差不多B.劇情類的賬號(hào)引流量高C.知識(shí)干貨分享的口播類賬號(hào)都很枯燥D.生活類賬號(hào)比較真實(shí)，不需要?jiǎng)”?．賬號(hào)定位包含(ACD)。A.確定用戶人群B.確定賬號(hào)頭像封面圖C.設(shè)定IP人設(shè)D.賬號(hào)方向5．直播運(yùn)營(yíng)在直播前一定確定的內(nèi)容有(ACD)。A.學(xué)習(xí)直播相關(guān)違禁詞，避免違規(guī)B.直播間裝修風(fēng)格C.制定直播開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)，開(kāi)頭吸引觀眾D.進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉，解決用戶痛點(diǎn)6．直播營(yíng)銷更受青睞的原因(ABCD)。A.極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性B.獲取的用戶精準(zhǔn)C.實(shí)時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化D.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本低07二維碼08：自我檢測(cè)1．網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是()A.廣告費(fèi)用B.廣告效果統(tǒng)計(jì)分析C廣告收益D廣告效率2．CostPerClick是廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面（）次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。A．10 B．100 C．1000 D．100003．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要計(jì)費(fèi)方式包括()A.CPMB.CPAC.CPCD.CPT4．以下網(wǎng)絡(luò)廣告形式占到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主要份額()A.搜索廣告(含聯(lián)盟)B.品牌圖形廣告C.信息流廣告D.電商廣告5．以下那個(gè)環(huán)節(jié)是信息流廣告投放中吸引用戶關(guān)注的重要因素()A.落地頁(yè)B.廣告投放C.開(kāi)戶D.賬戶規(guī)劃08二維碼11：自我檢測(cè)1．下面不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃要素的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意 C．系統(tǒng)匹配策略 D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書2．從傳播角度來(lái)說(shuō)，用戶可以分為（）類型。A．能夠帶來(lái)收入的用戶 B．能夠帶來(lái)流量的用戶C．能夠帶來(lái)內(nèi)容的用戶 D．能夠帶來(lái)口碑的用戶E．能夠帶來(lái)品牌和權(quán)威性的用戶3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對(duì)策實(shí)用，一陣見(jiàn)血C．主線明確，戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng) D．圖表豐富，分析深入4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷書結(jié)構(gòu)包括什么（）A．企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題 B．執(zhí)行分解方案C．原因分析 D．完善措施5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷書撰寫技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對(duì)策實(shí)用，一陣見(jiàn)血C．一一對(duì)應(yīng)，邏輯嚴(yán)密 D．問(wèn)題導(dǎo)向，有理有據(jù)09二維碼10：自我檢測(cè)1．PV指的是（）。A．頁(yè)面瀏覽量，用戶每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面就被記錄一次B．訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)2.UV指的是（）。A．頁(yè)面瀏覽量，用戶每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面就被記錄一次B．訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)3.IP數(shù)指的是（）。A．一天內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)站的不同獨(dú)立IP數(shù)之和，同一IP訪問(wèn)了N個(gè)頁(yè)面，獨(dú)立IP數(shù)為1B．一天內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)站的不同獨(dú)立IP數(shù)之和，同一IP訪問(wèn)了N個(gè)頁(yè)面，獨(dú)立IP數(shù)為N4．ICP備案是指（）。A．網(wǎng)站備案或域名備案，所有網(wǎng)站都需要申請(qǐng)和辦理B．經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站辦理的增值電信業(yè)務(wù)許可證，只有提供有償信息服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站才需申請(qǐng)5.自媒體矩陣按照平臺(tái)類型不同可以分為（）A．縱向矩陣 B．個(gè)人矩陣C．家庭矩陣 D．橫向矩陣6.自媒體矩陣按照其成員可以分為（）A．MCN矩陣 B．個(gè)人矩陣C．企業(yè)矩陣 D．團(tuán)隊(duì)矩陣7.自媒體營(yíng)銷的目標(biāo)有（）。A．品牌建設(shè) B．媒體傳播 C．用戶服務(wù) D．商業(yè)變現(xiàn)10二維碼16：自我檢測(cè)1．下面屬于產(chǎn)品頁(yè)面功能的是（）。A．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多商品 B．增強(qiáng)購(gòu)買欲望C．形象展示 D．站內(nèi)分流2．下面屬于網(wǎng)站/網(wǎng)店首頁(yè)功能的是（）。A．打消疑慮 B．二次營(yíng)銷C．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多的商品 D．形象展示3．請(qǐng)將下面營(yíng)銷過(guò)程按照正確順序排列（）。①營(yíng)銷環(huán)節(jié)、②激發(fā)潛在的需求環(huán)節(jié)、③引發(fā)興趣環(huán)節(jié)、④替客戶做決定環(huán)節(jié)、⑤進(jìn)一步激發(fā)客戶購(gòu)買欲望環(huán)節(jié)A．③②①④⑤B．③②①⑤④C．②③①⑤④D．②③①④⑤4.促活環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注的是（）A．注冊(cè)、下載、關(guān)注……B．登錄頻次、看視頻、閱讀文章……C．加入購(gòu)物車、點(diǎn)擊付款、完成支付D．分享人數(shù)、打開(kāi)次數(shù)5.常見(jiàn)的產(chǎn)品活動(dòng)策劃包括（）A．新品上線活動(dòng) B．限時(shí)秒殺活動(dòng)C．抽獎(jiǎng)活動(dòng) D．公關(guān)活動(dòng)11二維碼12：自我檢測(cè)1．品牌出現(xiàn)的最早時(shí)間可上溯到19世紀(jì)早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標(biāo)志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（）。A．吸引消費(fèi)者增加購(gòu)買量 B．幫助消費(fèi)者識(shí)別不同產(chǎn)品C．美化包裝物 D．以上都不是2．網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃A．品牌形象打造策劃B．品牌曝光策劃C．品牌口碑維護(hù)策劃D．品牌傳播策劃3．下面哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。A．最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異B．品牌個(gè)性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動(dòng)性等特征C．品牌個(gè)性是長(zhǎng)久的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會(huì)終生記憶D．品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者意識(shí)中，只有被消費(fèi)者欣賞的個(gè)性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)品牌價(jià)值4．以下那些適合打造個(gè)人品牌（）A．文化名人 B．企業(yè)創(chuàng)始人或高管 C．專業(yè)人士 D．電商網(wǎng)紅12二維碼09 ：自我檢測(cè)1．下面屬于網(wǎng)絡(luò)輿情2.0時(shí)代