11第六單元-項(xiàng)目二

第一節(jié)說(shuō)明書(shū)第六單元第二節(jié)經(jīng)濟(jì)新聞①內(nèi)容的科學(xué)性說(shuō)明書(shū)以傳授知識(shí)為目的，必須寫(xiě)得準(zhǔn)確，有科學(xué)性。②說(shuō)明的條序性說(shuō)明事物要言之有序，序之合理。說(shuō)明對(duì)象不同，寫(xiě)作目的不同，說(shuō)明的順序也不同。方位、時(shí)間、人們對(duì)事物的觀察過(guò)程、事物自身的性質(zhì)都可用以安排順序。③樣式的多樣性說(shuō)明書(shū)的裝幀可以是單頁(yè)的，活頁(yè)的，卡片；可以是折迭式的，書(shū)本式的。規(guī)格可大可小，不一而足。④圖文的共存性有圖片示意，又有文字介紹。圖文并茂，相得益彰，可加強(qiáng)說(shuō)明效果。⑤語(yǔ)言的通俗性立足于普及，說(shuō)明書(shū)應(yīng)文字簡(jiǎn)短、淺顯，可一目了然。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的主要特點(diǎn)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的格式1.標(biāo)題說(shuō)明書(shū)的標(biāo)題的寫(xiě)法通常是“××(的)使用說(shuō)明”或“××說(shuō)明”，位置居中。2.正文這是說(shuō)明書(shū)的核心內(nèi)容。一般包括給說(shuō)明對(duì)象下定義，科學(xué)分類，與常見(jiàn)事物做比較等?？傊?，要抓住特征，重點(diǎn)說(shuō)明人們急需了解的內(nèi)容。3.備注有些產(chǎn)品，比如藥品之類的說(shuō)明書(shū)，在正文介紹了成分、功用、服法和保藏方法之后，還要附帶標(biāo)明數(shù)量、容量、重量、生產(chǎn)批號(hào)、有效期限、生產(chǎn)單位和聯(lián)系方式等，這些都屬于備注內(nèi)容。

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)無(wú)論什么產(chǎn)品，都應(yīng)有個(gè)基本的產(chǎn)品介紹，不僅表明了產(chǎn)品是什么，也

應(yīng)該告訴別人產(chǎn)品的相關(guān)細(xì)節(jié)，這不僅是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，也是對(duì)產(chǎn)品本身的一種變相推廣法，只有消費(fèi)者看到了產(chǎn)品的描述才能奠定一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介是產(chǎn)品介紹中最為關(guān)鍵的部分，也是說(shuō)明產(chǎn)品是什么的部分。如飲品、保健產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品等等，是對(duì)產(chǎn)品本身的總概況，包括產(chǎn)品的名稱，用途，技術(shù)甚至產(chǎn)地、廠家等等信息，但點(diǎn)到為止，僅僅做個(gè)簡(jiǎn)短的說(shuō)明，不需要展開(kāi)，消費(fèi)者一眼就能看出這件產(chǎn)品自己需要不需要。產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能也是需要簡(jiǎn)要說(shuō)明的部分之一，如減肥需要說(shuō)明健康瘦身、或者瘦腿、瘦腰、瘦肚子等等，電子產(chǎn)品需要說(shuō)明錄音、錄像、電子書(shū)、電影等等功能，藥品則需要說(shuō)明治療效果、針對(duì)的病癥等等，有時(shí)名稱不同，如藥品可能寫(xiě)成針對(duì)癥狀，但表達(dá)的是一個(gè)意思。產(chǎn)品原理這部分不同的產(chǎn)品寫(xiě)法大致相同，如配料什么、配料具有哪些功能，借助某些材料的功能從而實(shí)現(xiàn)什么功效等等?？傊v述這件產(chǎn)品為什么能夠?qū)崿F(xiàn)這些功效，讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的功效有跡可循，能夠?qū)崿F(xiàn)而不是消費(fèi)欺騙者。其中這部分科技含量占比較重，比較專業(yè)。產(chǎn)品保質(zhì)期產(chǎn)品保質(zhì)期、注意事項(xiàng)、使用方法等。這些基本的元素跟產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)大同小異，必須體現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)心的基本問(wèn)題，以免出現(xiàn)各種不良后果。在保健產(chǎn)品、藥品中尤其重要，什么群體不能使用，或者使用時(shí)需要注意什么，都是非常關(guān)鍵的部分。且需要簡(jiǎn)明扼要，寫(xiě)的準(zhǔn)確甚至精確，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。在做產(chǎn)品介紹時(shí)，建議大家詳細(xì)了解產(chǎn)品的特性，全面統(tǒng)籌安排，同時(shí)可以借鑒相關(guān)相似產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹，把各種項(xiàng)目全面而完善地體現(xiàn)?？梢园炎约旱漠?dāng)做消費(fèi)者，把自己所關(guān)心的問(wèn)題都能得到解決作為衡量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。龍口粉絲

本品為綠色天然食品，以優(yōu)質(zhì)綠豆、豌豆為原料，經(jīng)先進(jìn)的封閉式流水生產(chǎn)工藝和嚴(yán)格的品質(zhì)管理精制而成，具有條細(xì)透明，久煮不糊、口感滑膩等特點(diǎn)。食用方法：涼拌：1、將粉絲放入開(kāi)水內(nèi)煮一會(huì)兒后，用涼水沖洗瀝干。

2、將發(fā)好的粉絲與蔬菜、火腿加精鹽、味素等拌均勻即可?；疱仯?、將火鍋內(nèi)加雞湯煮沸。

2、將粉絲、蔬菜、肉類等一同加入即可。炒粉：1、將粉絲放入開(kāi)水內(nèi)煮2分鐘后，用涼水沖洗瀝干。

2、將肉、蔬菜、蒜茸一同炒至7成熟，加入粉絲同炒。

執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：Q/JCF001生產(chǎn)日期：見(jiàn)封口處凈含量：320克生產(chǎn)單位：金城股份有限公司地址：招遠(yuǎn)市晨鐘路7號(hào)電話真/p>

1950年創(chuàng)刊中國(guó)國(guó)家地理雜志《地理知識(shí)》有深厚的學(xué)科背景：雜志社隸屬中國(guó)科學(xué)院，有一大批自然地理和人文地理的專家學(xué)者作為我社顧問(wèn)，同時(shí)還有許多戰(zhàn)斗在科考第一線的工作者與我社保持著密切的聯(lián)系。

中國(guó)國(guó)家地理雜志《地理知識(shí)》具有很強(qiáng)的獨(dú)家性和權(quán)威性：中國(guó)國(guó)家地理雜志是目前國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行的期刊中，唯一一本講述自然和人文地理及旅游、探險(xiǎn)的雜志，本刊的文章和圖片經(jīng)常被中央及地方媒體轉(zhuǎn)載。

中國(guó)國(guó)家地理雜志《地理知識(shí)》具有很強(qiáng)的可讀性和收藏性：我們的讀者一般都長(zhǎng)期保留并閱計(jì)異想天開(kāi)刊，國(guó)內(nèi)外多家圖書(shū)館也都收藏本刊。

1、天文、地理、地質(zhì)、生物領(lǐng)域的科學(xué)進(jìn)展與發(fā)現(xiàn)；30%

2、探險(xiǎn)和科考活動(dòng)；10%

3、國(guó)土資源開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)；10%

4、城市一飛機(jī)場(chǎng)鎮(zhèn)的起源變遷和規(guī)劃與改造；10%

5、自然保護(hù)區(qū)；10%

6、旅游景點(diǎn)景區(qū)；10%

7、人類文化遺存和珍稀生物的搶救與保護(hù)；10%

8、民俗民情；10%

《中國(guó)國(guó)家地理》雜·志·內(nèi)·容·版·塊

“使用說(shuō)明”問(wèn)題多

國(guó)美電器出售的阿里斯頓AB50SH1.5熱水器，其產(chǎn)品銘牌與標(biāo)準(zhǔn)要求不符，例如：銘牌本身只是一張做工簡(jiǎn)單的紙質(zhì)印刷標(biāo)簽，在浴室高溫潮濕的環(huán)境中十分容易老化、脫落，很難滿足耐久性要求;而且該款熱水器的“注意”(警示標(biāo)簽)位于機(jī)體后側(cè)，很難被看到，起不到警示效果。

使用說(shuō)明中內(nèi)容缺失的問(wèn)題也十分普遍。記者在調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)：先鋒冷風(fēng)扇的產(chǎn)品本體上只有能效標(biāo)識(shí)(包括生產(chǎn)商和型號(hào)兩項(xiàng)內(nèi)容)，缺少安全指示和生產(chǎn)日期等內(nèi)容;紅雙喜電餅鐺和利仁牌電熱水壺沒(méi)有按要求標(biāo)注產(chǎn)品毛重;還有一些產(chǎn)品的使用說(shuō)明書(shū)中沒(méi)有產(chǎn)品保養(yǎng)和維護(hù)的說(shuō)明信息。

硬件是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，使用說(shuō)明是產(chǎn)品質(zhì)量的保障。

說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作訓(xùn)練——

1、

影片/電視劇簡(jiǎn)介

2、

雜志簡(jiǎn)介

3、

手機(jī)說(shuō)明書(shū)

4、

班級(jí)簡(jiǎn)介

5、

藥品說(shuō)明書(shū)

6、

衛(wèi)視頻道簡(jiǎn)介

主要是題材展示，內(nèi)容主要是：小說(shuō)題材、時(shí)代背景、主要情節(jié)線與主要情節(jié)，一般200~300字。

簡(jiǎn)介梗概包括故事創(chuàng)意、重大故事事件、故事焦點(diǎn)人物、故事基本模式等。梗概大約在500到1500字。以財(cái)經(jīng)小說(shuō)《陰謀II》的為例，我們來(lái)看它的簡(jiǎn)介：

一家空殼上市公司，竟欲圖躋身國(guó)際市場(chǎng)。他們究竟有什么手腕？離奇的股票交易案、宏偉的安哥拉項(xiàng)目、QFII基金入局……巨大的陰謀正在展開(kāi)。誰(shuí)才是真正的莊家？是誰(shuí)在導(dǎo)演這一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的盛大迷局？上市公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副市長(zhǎng)、明星企業(yè)老板、營(yíng)業(yè)部經(jīng)理、證券分析師、銀行行長(zhǎng)、基金經(jīng)理、股市一姐，還是身邊的神秘女人？……是他，是他，是他，還是她？

從《陰謀II》這個(gè)簡(jiǎn)介里，我們可以看出這是一本當(dāng)代的財(cái)經(jīng)內(nèi)幕小說(shuō)，情節(jié)線圍繞著一家空殼上市公司的陰謀展開(kāi)。其中發(fā)生了離奇的股票交易案，所涉及的各階層人物我們也一目了然。但具體涉案人員，小說(shuō)中實(shí)在的看點(diǎn)、該故事組合模式以及具體故事等，我們是看不出的。

《陰謀II》的梗概：

常為民，江陵市著名散戶。在股市摸爬滾打十多年，歷經(jīng)了各種股市跌宕，人生起伏。玩轉(zhuǎn)股票十多年的他，卻一朝成為被別人玩轉(zhuǎn)的棋子。股票賬戶出現(xiàn)離奇交易：一分鐘之內(nèi)，全倉(cāng)西北生物。是內(nèi)幕交易？是被人陷害？還是苦肉計(jì)？經(jīng)偵大隊(duì)和證監(jiān)會(huì)也想知道真相。

可是通往真相的道路卻是阻力多多，陷阱重重，隨著調(diào)查的深入，各色人等粉墨登場(chǎng)，讓人眼花繚亂。案情愈發(fā)疑點(diǎn)叢生，撲朔迷離。

1、說(shuō)明主要人物的姓名、性別、身份、年齡、外貌、性格與氣質(zhì)等特點(diǎn)（可以根據(jù)實(shí)際需要有所調(diào)整）。

2、說(shuō)清主人公要干什么事情（發(fā)財(cái)、升官、復(fù)仇、爭(zhēng)霸、結(jié)婚等）。

3、說(shuō)清楚主人公做這個(gè)事情的意義及困難所在。舉例：男一號(hào)要取得“校園歌手大賽”的冠軍，以獲得?；ǖ膼?ài)情。困難在于，?；ū救艘矃①悾坏珜?shí)力超強(qiáng)，而且爭(zhēng)勝心超超強(qiáng)，仇視任何打敗她的人。

4、說(shuō)明事件的結(jié)果。結(jié)果是讀者最關(guān)心的要點(diǎn)之一。

5、小說(shuō)就是通過(guò)一個(gè)故事傳達(dá)某種情感。感情就那么幾種類型，而故事是千變?nèi)f化的。有經(jīng)驗(yàn)的編輯自然能從故事中看出它可能傳遞給讀者的感情。當(dāng)然，如果你真的有新鮮而深刻的體悟，在這里寫(xiě)上幾句能成為警句的話，也非常好。但這是錦上添花的“花”；編輯要看的，仍然是“錦”。

故事梗概要達(dá)到如下目標(biāo)：

第二節(jié)廣告找找我們身邊的廣告！人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。牛奶香濃，絲般感受雖然毫末技藝，卻是頂上功夫（美發(fā)店門(mén)聯(lián)）我生命如茵，踏我心不忍帶來(lái)一份寧?kù)o，帶走一份收獲少一滴水的流失，多一代人的幸福丟下的是垃圾，撿起的是品質(zhì)

1、報(bào)紙廣告：傳播范圍廣、傳播速度快，簡(jiǎn)便靈活，費(fèi)用相對(duì)低廉，但時(shí)效短，制作不易精細(xì)，形象性往往較差。

2、雜志廣告：讀者對(duì)象相對(duì)集中、明確，便于保存，轉(zhuǎn)讀率較高，印制精細(xì)，形象性好，但傳播面不廣，出版周期較長(zhǎng)、傳播速度也較慢。

3、廣播廣告：主要訴諸人的聽(tīng)覺(jué)，有的還要配以音樂(lè)，朗朗上口、諧謔幽默，以聲奪人。

廣告的主要類型

廣告的主要類型4、電視廣告：電視最顯著的特點(diǎn)是形聲兼?zhèn)?，?dòng)靜結(jié)合，時(shí)空結(jié)合，最較為理想的廣告宣傳形式。電視廣告形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)，傳播迅速，宣傳效果明顯，但制作費(fèi)昂貴，播放時(shí)間較短，須反復(fù)播放。

5、路牌廣告：設(shè)置在交通要道、車站碼頭、車船內(nèi)外和繁華商業(yè)市區(qū)的招貼廣告、霓虹燈廣告等都屬于路牌廣告，時(shí)尚的色彩、鮮艷的畫(huà)面、富有沖擊力的構(gòu)圖效果，加上簡(jiǎn)潔的短語(yǔ)配合，會(huì)給過(guò)往行人留下深刻印象，有較好的宣傳效果，但宣傳范圍有限，影響面不廣。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告：制作費(fèi)用低廉、查閱方便、檢索靈活、存儲(chǔ)容易

廣告是以營(yíng)利為目的。它借助于一定的傳播媒介，如廣播、電視、報(bào)紙等等，向公眾介紹產(chǎn)品，報(bào)道服務(wù)或勞務(wù)信息，為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)的一種宣傳方式。

標(biāo)題：科技新產(chǎn)品吉列剃須刀

內(nèi)文：內(nèi)含雙層刀片，各自與高度靈敏彈簧相連，能夠根據(jù)人的面部不同曲線和獨(dú)特需要自動(dòng)調(diào)整。擁有精的脊部、勻稱的造型、簡(jiǎn)單的裝卸系統(tǒng)與方便的踢刮功能。刀片的寬度僅為一般刀片的一半，可用水自由沖洗。重量?jī)H為20克，便于攜帶。廣告語(yǔ)：一旦擁有別無(wú)選擇

標(biāo)題：唯一能夠感知并隨您的臉型調(diào)整的剃須刀內(nèi)文：吉列傳感剃須刀：適于每個(gè)男人特性的剃刀。內(nèi)含雙層刀片，各自與高度靈敏彈簧相連，能夠根據(jù)人的面部不同曲線和獨(dú)特需要自動(dòng)調(diào)整。其精致的脊部、勻稱的造型，足使您能體會(huì)至深。簡(jiǎn)單的裝卸系統(tǒng)與方便的剃刮功能皆能任您享用。創(chuàng)新還在于剃刀的清洗。其新型剃刀刀片的寬度僅為一般刀片的一半，可用水自由沖洗，毫不費(fèi)力。諸多傳感技術(shù)的融合給您富有個(gè)性的臉頰一把特制的剃刀——最貼切、最順滑、最安全、最舒適。

廣告語(yǔ)：男人所能享用的最佳剃刀廣告的標(biāo)題

直接標(biāo)題：一語(yǔ)中的，一目了然，直接顯示商品名稱、品牌、企業(yè)名稱或其他所要告知大眾的信息。

例：“北京仿古地毯”

“濟(jì)南柴油機(jī)廠190型柴油機(jī)”

“青島牌掛鐘”等。

“巧手留春住，絹釀滿園花”

廣告的格式廣告的標(biāo)題

廣告的格式間接標(biāo)題：即不直接點(diǎn)明廣告主題，而是采取較為委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、使用人想象、引人深思的語(yǔ)句吸引公眾。常見(jiàn)的有疑問(wèn)式；抒情式；描寫(xiě)式；懸念式；寓意式。例：福如東海長(zhǎng)流水，壽比南山不老松標(biāo)題：只需2人駕駛但需要24萬(wàn)人的勞動(dòng)才能使它騰飛內(nèi)文：制造一架噴氣式飛機(jī)不光需要技術(shù)，更需要人。就拿我們商用飛機(jī)部來(lái)說(shuō)吧，就有6萬(wàn)名員工，另外還得到公司其他部門(mén)好幾千人的援助。波音公司在世界各地有4000多個(gè)供應(yīng)商，每一個(gè)波音職工至少有3個(gè)供應(yīng)廠商人員和他合作。你該明白一架噴氣式飛機(jī)不僅僅是技術(shù)的紀(jì)念碑，更是人類合作的紀(jì)念碑。盡管坐在駕駛倉(cāng)里的可能只有2人，而他們的背后卻有24萬(wàn)人。這些承包商為波音公司的大量產(chǎn)品提供部件、元器件、材料及子系統(tǒng)等。更不用說(shuō)日常營(yíng)業(yè)所需的其他東西，小到文件夾，大到精密車床，形形色色。

1、仔細(xì)閱讀波音公司的企業(yè)形象廣告文案，說(shuō)說(shuō)它樹(shù)立了波音公司什么樣的廣告形象？廣告的格式

正文正文是廣告文案的核心文本，是廣告的主體，是除廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、附文以外的文字，廣告的內(nèi)容主要是在這一部分中被表述出來(lái)的。廣告文案正文的表達(dá)形式有很多種，比較常見(jiàn)的有：（1）陳述式（2）描寫(xiě)式（3）抒情式（4）論證式（5）說(shuō)明式對(duì)話式廣告香港地區(qū)地下鐵路電視廣告：通過(guò)對(duì)話展開(kāi)廣告文案小和尚：師傅，是時(shí)候了。小和尚：喂，師傅……老和尚：前路看得通，何故要匆匆？小和尚：時(shí)辰剛好耶，師傅……老和尚（畫(huà)外音）：心里有數(shù)，搭地下鐵路，說(shuō)著說(shuō)著就到了。小和尚：師傅，要放生的那只龜，還未到耶……3附文又稱隨文。是廣告不可缺少的組成部分，一般放在廣告文案的結(jié)尾部分。其作用是標(biāo)明企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等等，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品提供方便?！痉独?/p>

】行車技術(shù)主任報(bào)告：在時(shí)速60英里時(shí)，最大的鬧聲來(lái)自電表。引擎是出奇的靜，三個(gè)消音裝置把聲音的頻率從視覺(jué)上拔掉了。擬寫(xiě)廣告語(yǔ)的要求1、廣告語(yǔ)要力求“真”、“實(shí)”2、廣告語(yǔ)要力求“巧”3、廣告語(yǔ)要力求“美”一、擬寫(xiě)廣告語(yǔ)的要求1.抓住特征2.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔（15字以內(nèi)）3.語(yǔ)言精美（多用修辭二、如何抓住特征

顏色、氣味、形狀、大小等

如：擬一條“桃花節(jié)”的宣傳語(yǔ)遍山桃花紅艷艷，四海佳賓笑盈盈。①對(duì)偶

真情流淌，血脈相通民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間②對(duì)比獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂③仿擬鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田④比喻血，生命的源泉，友誼的橋梁⑤設(shè)問(wèn)為何血濃于水？因有愛(ài)在其中你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血?、薇扰d波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰?、吲疟任医】担耀I(xiàn)血，我自豪！“產(chǎn)品營(yíng)銷”與“品牌營(yíng)銷”聯(lián)想ThinkPad的主題廣告語(yǔ)：思迥異，做不同惠普筆記本電腦主題廣告語(yǔ)：外表纖薄，內(nèi)在淵博讀書(shū)鑄就信仰，文學(xué)照亮人生。

因熟悉而產(chǎn)生親近感

由陌生而引發(fā)疏離心

君子之道，暗然而日彰；小人之道，的然而日亡

1964年，中國(guó)啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國(guó)所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

2002年，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國(guó)品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個(gè)性深受到全國(guó)消費(fèi)者的普遍喜愛(ài)，成為當(dāng)代年輕人最喜愛(ài)的啤酒品牌。

2007年9月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“雪花”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

2005年至2013年，雪花啤酒連續(xù)九年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)單品銷量第一的桂冠。2013年雪花品牌價(jià)值達(dá)735.36億元，榮獲中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒發(fā)的2013年度消費(fèi)者最信賴品牌，雪花啤酒成為中國(guó)成長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的啤酒品牌。

“勇闖天涯”是華潤(rùn)雪花主推的一個(gè)原創(chuàng)性營(yíng)銷活動(dòng)，從05年推出至今，已經(jīng)走過(guò)9年春秋。繼探索雅魯藏布大峽谷、探秘長(zhǎng)江源、遠(yuǎn)征國(guó)境線，極地探索之后，2009年的“挑戰(zhàn)喬戈里峰”是首次由中國(guó)人組織的非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)。以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也是雪花啤酒5年來(lái)最為艱險(xiǎn)的一次?！坝玛J天涯”不僅有效提高了雪花的知名度和影響力，也為自己向產(chǎn)品品牌升級(jí)奠定了良好基礎(chǔ)?！坝玛J天涯”開(kāi)辦5年來(lái)，無(wú)論是從知名度還是參與度都有較大飛躍，但更大的飛躍是勇闖天涯已由一個(gè)原創(chuàng)性的活動(dòng)品牌成功飛躍至具有較高忠誠(chéng)度的產(chǎn)品品牌，并且產(chǎn)品一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者的無(wú)限青睞。雪花啤酒勇闖天涯導(dǎo)入期的營(yíng)銷重點(diǎn):培育市場(chǎng)，讓消費(fèi)者認(rèn)知這種產(chǎn)品成長(zhǎng)期的營(yíng)銷重點(diǎn)：搶占盡可能多的市場(chǎng)份額，讓消費(fèi)者認(rèn)知自己的品牌，在這個(gè)時(shí)期，提升品牌效應(yīng)非常重要。成熟期的營(yíng)銷重點(diǎn)：劃定特定的消費(fèi)者群，然后區(qū)隔市場(chǎng)產(chǎn)品，提供專門(mén)的廣告鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

Justdoit.只管去做

諾基亞：科技以人為本

Thetasteisgreat.味道好極了

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

牛奶香濃，絲般感受

四海一家的解決之道

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

高交會(huì)打造“中國(guó)科技第一展”“深圳國(guó)際珠寶展覽會(huì)”主題：中國(guó)的更是世界的2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主題：

“綠色奧運(yùn)，科技奧運(yùn)，人文奧運(yùn)”

山高人為峰，海闊心無(wú)界。山高人為峰深馬，就是這么任性！

每一位參賽選手，懷著激情，揣著夢(mèng)想，只要踏上了心中的彼岸，便是站在了體育精神的巔峰。

深南大道一聲?shū)Q響，送來(lái)了2014深圳國(guó)際馬拉松賽。15000名馬拉松選手一齊出動(dòng)，寬敞的深南大道，上演了一場(chǎng)萬(wàn)人狂歡的跑馬盛宴。身著袈裟的唐僧、肌肉健碩的斯巴達(dá)勇士、可愛(ài)的超級(jí)奶爸、短褲撩起的寧采臣、吹胡瞪眼的皇阿瑪、萌萌的瘋狂原始人……各種雷人造型，不勝枚舉。李寧、李鐵、甘萍等明星也按捺不住，有的跑、有的拍。市民的熱情被這場(chǎng)賽事點(diǎn)燃起來(lái)。這場(chǎng)被稱為最“銷魂”的馬拉松，不是“醉”了，只是有點(diǎn)任性。

深馬，就是這么任性！

要任性，需文化，深圳跑的不僅是馬拉松，還是深圳設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。深圳是“設(shè)計(jì)之都”，又值創(chuàng)意十二月啟動(dòng)，在馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)，與其說(shuō)“各類奇葩齊飛揚(yáng)”，不如說(shuō)是“深圳創(chuàng)意盡開(kāi)張”。人們總是在不斷追趕時(shí)尚的腳步，驀然回首，才發(fā)現(xiàn)品味經(jīng)典也是一種時(shí)尚。創(chuàng)意需要深圳的靈韻，才敢于對(duì)經(jīng)典的時(shí)尚演繹。沒(méi)有這片盡情揮灑創(chuàng)意設(shè)計(jì)的熱土，沒(méi)有漸而堆積起來(lái)的文化自覺(jué)，深馬，怎敢這么任性！

深馬，就是這么任性！

要任性，需自信，深圳跑的不僅是馬拉松，還是不斷向前的毅力。行百里者半九十，在深圳特區(qū)三十四年的改革實(shí)踐中，如果說(shuō)“敢闖”是一條經(jīng)驗(yàn)的話，馬拉松這般堅(jiān)定的毅力更是深圳特區(qū)難能可貴的品質(zhì)。這場(chǎng)馬拉松的精神還遠(yuǎn)不止于此。每一位參賽選手，懷著激情，揣著夢(mèng)想，只要踏上了心中的彼岸，便是站在了體育精神的巔峰。沒(méi)有深圳這般敢闖的精神，沒(méi)有深圳這般堅(jiān)定的毅力，深馬，怎可這么任性！

不以快慢論英雄，大道通途憑君躍。錯(cuò)過(guò)了昨天的深圳馬拉松，沒(méi)事，再等一年也無(wú)妨，深圳永不止步。深馬，就是這么任性！

12月4日－6日領(lǐng)取裝備！深馬，開(kāi)跑！早上6:30地鐵第一班車第一班地鐵里就滿是人了。7：40選手等待起跑一個(gè)前所未有的體育狂歡節(jié)在深南大道上演，健康、快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)正能量感染了整個(gè)鵬城。8：00后起跑親歷深馬，這不是跑步，這更像是一場(chǎng)市民的集體狂歡！自由女神皇上駕到師傅，大師兄呢？馬拉松角斗士！再現(xiàn)深馬！裝扮寧采臣！全套訂做800元！FC游戲機(jī)里的《冒險(xiǎn)島》一起來(lái)創(chuàng)作題目：請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。

請(qǐng)你為商務(wù)系寫(xiě)一則廣告語(yǔ)。

任務(wù)三經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作【學(xué)習(xí)要求】

■了解經(jīng)濟(jì)新聞的概念、特點(diǎn)、種類；■掌握經(jīng)濟(jì)新聞的結(jié)構(gòu)、寫(xiě)法和寫(xiě)作要求；■能寫(xiě)出合乎要求的經(jīng)濟(jì)新聞。副鄉(xiāng)長(zhǎng)上非誠(chéng)勿擾遭集體滅燈母親稱丟人

本報(bào)訊20日晚的江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》上，來(lái)自閬中市天宮鄉(xiāng)38歲的副鄉(xiāng)長(zhǎng)戴彬遭到現(xiàn)場(chǎng)集體滅燈，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)牽到姑娘的手不說(shuō)，回家還被老娘責(zé)罵“哪個(gè)喊你上去的哦，一個(gè)女孩子都沒(méi)牽到手，丟人！”。據(jù)悉，戴彬38歲，曾在部隊(duì)服役，2001年回到家鄉(xiāng)。他在閬中市多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作過(guò)，去年調(diào)到天宮鄉(xiāng)擔(dān)任副鄉(xiāng)長(zhǎng)，分管民政、計(jì)生、文衛(wèi)、交通等工作，因平常忙于工作，忽略了個(gè)人問(wèn)題，所以期望能在《非誠(chéng)勿擾》牽到女孩的手，誰(shuí)知竟遭遇24名女嘉賓的集體滅燈。問(wèn)題：說(shuō)說(shuō)你心中的新聞

新聞通常又叫做消息。新聞的概念有廣義、狹義之分；

廣義的新聞包括消息、通訊、特寫(xiě)等諸種新聞體裁。狹義的新聞專指消息。(一)新聞的定義

新聞是對(duì)社會(huì)生活或者重大政治活動(dòng)中新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值的事實(shí)加以及時(shí)報(bào)道的一種文體。一、新聞的基礎(chǔ)知識(shí)小試牛刀判斷下列哪些是新聞？1、2012中國(guó)李白詩(shī)歌節(jié)開(kāi)幕詩(shī)人暢談“莫言熱”（2012年10月23日?qǐng)?bào)道）（是）2、豐田汽車天津工廠宣布停產(chǎn)5天多款車型受影響（2012年10月23日?qǐng)?bào)道）（是）

3、湖州市長(zhǎng)興職教中心門(mén)衛(wèi)李大爺被狗咬了（2012年10月23日?qǐng)?bào)道）（否）4、蘋(píng)果發(fā)布iPadMini！最低售價(jià)329美元（2012年10月24日?qǐng)?bào)道）（是）小試牛刀按照內(nèi)容的不同分類，新聞可分為以下四種:動(dòng)態(tài)消息綜合消息經(jīng)驗(yàn)消息評(píng)述性消息（二）新聞的種類新聞的分類動(dòng)態(tài)新聞指迅速簡(jiǎn)潔地報(bào)道新近發(fā)生的新聞事件，反映事物發(fā)展過(guò)程的最近動(dòng)態(tài)。經(jīng)驗(yàn)新聞是對(duì)一些具體部門(mén)、單位的典型經(jīng)驗(yàn)及成功做法的集中報(bào)道。綜合新聞對(duì)同一類事物或同一事物的不同側(cè)面進(jìn)行的綜合性歸納報(bào)道。評(píng)述性新聞以?shī)A敘夾議的方法來(lái)反映新聞事件的本質(zhì)和實(shí)質(zhì)判斷《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)巨龍開(kāi)始搏動(dòng)》

（綜合新聞）《張金村在全省率先成為億元村》

（經(jīng)驗(yàn)新聞）《東南亞金融動(dòng)蕩影響日本經(jīng)濟(jì)》

（評(píng)述性新聞）《日本擬建“準(zhǔn)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”防中國(guó)軍隊(duì)已派人赴美取經(jīng)》

（動(dòng)態(tài)新聞）新鮮性真實(shí)性快速性簡(jiǎn)短性事實(shí)新時(shí)間新立意新角度新寫(xiě)法新真實(shí)性是新聞的生命長(zhǎng)新聞短新聞一句話新聞（三）新聞的特點(diǎn)新聞的快速性〖例〗：14點(diǎn)46分，新華網(wǎng)發(fā)出快訊：“12日14時(shí)35分左右，北京地區(qū)明顯感覺(jué)到有地震發(fā)生?！?4點(diǎn)53分，新華網(wǎng)發(fā)出快訊：““四川汶川發(fā)生7.6級(jí)地震”?！祭剑簱?jù)百度報(bào)道：“第一個(gè)發(fā)布發(fā)生地震消息的，是百度貼吧的網(wǎng)友——IP為61.161.76.*的百度網(wǎng)友沒(méi)來(lái)得及登陸，就在地震吧發(fā)出一篇題為“地震了”的貼子，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要：“四川地區(qū)發(fā)生地震”。發(fā)帖時(shí)間是14時(shí)35分，距地震發(fā)生時(shí)間僅間隔6分鐘。”

新聞?dòng)蓸?biāo)題、電頭、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾六個(gè)部分組成。二、新聞的結(jié)構(gòu)與寫(xiě)法新聞的標(biāo)題

新聞的標(biāo)題是全文的“眼睛”，是新聞內(nèi)容的概括，它起著揭示主題或主要事實(shí)的作用

是正題，或叫母題、主題、大標(biāo)題。是標(biāo)題的骨干和核心，高度概括消息的中心內(nèi)容。例：人民解放軍百萬(wàn)大軍橫渡長(zhǎng)江例：“光棍堂”引來(lái)了四只“金鳳凰”是引題，又稱肩題、眉題。一般用來(lái)交代背景，說(shuō)明原因，烘托氣氛，解釋意義等。引題一般多作虛題。例：彩燈映照笑臉歌聲洋溢大廳中央領(lǐng)導(dǎo)同志和首都小朋友喜慶六·一是副題，又稱子題、副標(biāo)題。一般用來(lái)補(bǔ)充、注釋和說(shuō)明、印證主題。副題一般多作實(shí)題。例：清掃窮角落同走富裕路無(wú)錫縣4000多困難戶向貧困告別

（一）標(biāo)題的分類例1：經(jīng)貿(mào)部負(fù)責(zé)人發(fā)表談話希望海峽兩岸實(shí)現(xiàn)直接貿(mào)易愿與臺(tái)經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)接觸協(xié)商解決雙方貿(mào)易中問(wèn)題例2：真正幸福要靠自己勞動(dòng)去創(chuàng)造杜蕓蕓將十萬(wàn)元遺產(chǎn)獻(xiàn)國(guó)家例3：大連居民樓閃爆９人死亡已被認(rèn)定為燃?xì)庑孤┮?/p>

引題——交代背景正題——主要事實(shí)副題——事實(shí)結(jié)果眉題——揭示意義正題——主要事實(shí)正題——主要事實(shí)副題——事實(shí)結(jié)果標(biāo)題的寫(xiě)作要求標(biāo)題：要求準(zhǔn)確、凝練、新穎、醒目。形式有單行標(biāo)題，多行標(biāo)題正題（主標(biāo)）：對(duì)一則消息內(nèi)容的高度概括引題（引標(biāo)）：交代形勢(shì)，烘托氣氛，說(shuō)明背景等。多行標(biāo)題副題（副標(biāo)）：往往是重要事實(shí)、結(jié)果的提要。[例18]努力提高中華民族的科學(xué)文化素質(zhì)我校4000余名新生入學(xué)[例19]中國(guó)“黑姑娘”遠(yuǎn)嫁非洲

[例20]一位普通工人竟然寫(xiě)出電影劇本

[例21]竟敢敲詐兩會(huì)代表

一路邊店遭嚴(yán)厲懲處。

[例22]奇奇奇真是奇怪，趙先生奇怪死了

[例23]拳擊衛(wèi)冕戰(zhàn)將在中國(guó)舉行

霍利菲爾德要來(lái)揍人

——犯了以偏概全，小題大做的毛病——“黑姑娘”指的是煤炭。

——普通工人就不能寫(xiě)劇本？

——一般公民就該遭敲詐？

——“奇怪死了”語(yǔ)義不明?！讶瓝舯荣惙Q作“揍人”，粗魯。要想評(píng)論的標(biāo)題吸引人，必須符合接近性原則。從讀者角度出發(fā)所制作的評(píng)論標(biāo)題，很容易對(duì)讀者造成一種邀約感，提高文章的閱讀率。貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的評(píng)論往往更受歡迎。從讀者出發(fā)《免費(fèi)塑料袋為啥成了“香餑餑”?》

【范例】《你今天加油了嗎？》

《“鮮奶倒進(jìn)污水渠”，咋的了？》《華南虎為誰(shuí)而“復(fù)活”？》《“及時(shí)雨”為何落不到地里？》生動(dòng)性幽默性哲理性文采性情感性提問(wèn)式標(biāo)題特點(diǎn)？范例：《小康：先有雞還是先有蛋？》《怕蛇還能吃上鮮蘑菇嗎？》

生動(dòng)性幽默性范例：

《造林還是“造字”？》

封--禁--治--理：“封”是封山，“禁”是禁止砍伐、禁止放牧，，“治”是治理荒山，“理”是管理。每個(gè)字是嚴(yán)格按照840平方米來(lái)建造的，一個(gè)字大約是29米長(zhǎng)、29米寬，足有9層樓那么高，比兩個(gè)籃球場(chǎng)還要大!“封禁治理”的“封”字，就右邊“寸”字里的那一“、”，就有9米寬、4米高，能坐下40多個(gè)人。

“山體現(xiàn)巨型標(biāo)語(yǔ)"《樓市:中央政府不是“千手觀音”咋辦？》

哲理性范例：

《跟在后面還是走在前面？》《忠言何須逆耳？》

文采性范例：

《土之不存，人將安附？》《豈能因“財(cái)”施教？》《豈有此“禮”？》《“辦班”熱緣何高燒不退？》《會(huì)議緣何出“蟲(chóng)子”？》

情感性范例：

《你能每月少開(kāi)一天車嗎？》《英雄精神怎樣才能不被“刪除”？》

新聞標(biāo)題三忌

忌“平”忌“空”忌“俗”忌“空”制作標(biāo)題要講究“言之有物”。首先要有針對(duì)性，其次，就是要有事實(shí)、有論點(diǎn)，否則讀者讀了也是一頭霧水。新聞的標(biāo)題不宜太虛、太玄、太含蓄，應(yīng)從新聞事實(shí)出發(fā)，由淺入深，由小及大，由近及遠(yuǎn)，引發(fā)深層次的思考。忌“俗”在提問(wèn)式標(biāo)題的制作中，應(yīng)用最多的是疑問(wèn)和反問(wèn)兩種句式，于是像“為何”、“如何”、“怎樣”、“何不”這樣的詞用得很多。長(zhǎng)期這樣下去，讀者會(huì)對(duì)這類提問(wèn)喪失新鮮感。因此，我們要在提問(wèn)方式上多下功夫，跳出俗套。

提高提問(wèn)式評(píng)論標(biāo)題制作水平的三條途徑

提問(wèn)式標(biāo)題立論“靶子”讀者[例18]努力提高中華民族的科學(xué)文化素質(zhì)我校4000余名新生入學(xué)[例19]中國(guó)“黑姑娘”遠(yuǎn)嫁非洲

[例20]一位普通工人竟然寫(xiě)出電影劇本

[例21]竟敢敲詐兩會(huì)代表

一路邊店遭嚴(yán)厲懲處。

[例22]奇奇奇真是奇怪，趙先生奇怪死了

[例23]拳擊衛(wèi)冕戰(zhàn)將在中國(guó)舉行

霍利菲爾德要來(lái)揍人

——犯了以偏概全，小題大做的毛病——“黑姑娘”指的是煤炭。

——普通工人就不能寫(xiě)劇本？

——一般公民就該遭敲詐？

——“奇怪死了”語(yǔ)義不明。——把拳擊比賽稱作“揍人”，粗魯。高考經(jīng)典例題1（2007年福建卷）給下面這則新聞擬寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題（不超過(guò)12字）。（3分）

衛(wèi)生部4月30日發(fā)出公告，決定撤銷全國(guó)牙病防治指導(dǎo)組，同時(shí)將在疾病預(yù)防控制局成立口腔衛(wèi)生處，負(fù)責(zé)全國(guó)牙病防治管理工作。據(jù)介紹，全國(guó)牙防組是1988年經(jīng)衛(wèi)生部批準(zhǔn)成立的牙病防治組織。牙防組織成立以來(lái)，在改善大眾口腔健康狀況、提高群眾自我口腔保健水平、監(jiān)測(cè)口腔疾病發(fā)展等方面都發(fā)揮了積極作用。公告指出，隨著近年來(lái)政府公共服務(wù)職能的不斷強(qiáng)化和行業(yè)民間組織的快速發(fā)展，牙防組已難以適應(yīng)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的要求，衛(wèi)生部決定予以撤銷。牙防組撤銷后，原承擔(dān)的工作由衛(wèi)生部統(tǒng)一安排，群眾性牙病預(yù)防保健技術(shù)工作有關(guān)事務(wù)性管理工作，將以委托形式交專業(yè)社團(tuán)或機(jī)構(gòu)承擔(dān)?！緟⒖即鸢浮啃l(wèi)生部撤銷全國(guó)牙防組（或：全國(guó)牙防組被衛(wèi)生部撤銷）解題小結(jié)：新聞標(biāo)題揭示新聞主要內(nèi)容。明確層次：第一段是導(dǎo)語(yǔ)，第二、三段是主體內(nèi)容。找出關(guān)鍵：導(dǎo)語(yǔ)是揭示新聞的主要內(nèi)容，標(biāo)題一般從導(dǎo)語(yǔ)中提取。本則新聞的話題是“衛(wèi)生部”，“怎么了”——撤銷全國(guó)牙防組織。擬寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題，就是寫(xiě)正題。新聞的標(biāo)題，力求言簡(jiǎn)意明，平易親切，準(zhǔn)確新穎，富有吸引力。

經(jīng)典例題2（江蘇2009模擬）為下面一則消息擬寫(xiě)標(biāo)題，要求包含對(duì)比，句式整齊，（12字以內(nèi)）

來(lái)到廣州，深深體會(huì)到廣州人對(duì)羽毛球的熱愛(ài)。蘇堤曼杯開(kāi)賽后，賽場(chǎng)內(nèi)幾乎每天都是爆滿，常常能夠看見(jiàn)一家老小齊看球的景象。記者昨天了解到，決賽門(mén)票除了最貴的VIP票外，其余的票早已售完。本次比賽采取的低價(jià)位策略也是球市火爆的原因之一。這幾天預(yù)賽階段比賽，最便宜的只有50元，最貴的也不過(guò)200元，目前要要想買(mǎi)到一張有中國(guó)隊(duì)比賽場(chǎng)次的門(mén)票很不容易。每天賽場(chǎng)門(mén)口總守著很多黃牛，見(jiàn)人就問(wèn)“有沒(méi)有退票”

……【參考答案】球票價(jià)格低球迷熱情高1、用簡(jiǎn)潔語(yǔ)言表述標(biāo)題：話題+怎么了擬寫(xiě)時(shí)，往往以主謂句或?qū)ε季涞男问奖磉_(dá)2、擬寫(xiě)標(biāo)題形式對(duì)稱式如：加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新提供個(gè)性服務(wù)動(dòng)賓式如：大力發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)單句式如：貝魯特一所大學(xué)發(fā)生混亂偏正式如：五常村民的“十八般武藝”解題指導(dǎo)拓展例題按要求為下面的報(bào)道擬“引題”和“主標(biāo)題”。引題，由兩個(gè)短語(yǔ)構(gòu)成。主標(biāo)題，不超過(guò)12個(gè)字。（4分）

本報(bào)訊園林綠化一直走在內(nèi)蒙古前列的包頭市，日前宣布退出今年舉行的第四次全國(guó)衛(wèi)生大檢查和衛(wèi)生城市的評(píng)比活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)許多城市都很看重且積極參加。包頭市曾連續(xù)兩次參加并被評(píng)為“全國(guó)衛(wèi)生模范城市”。此次市政府的決定確乎出人意料。該市負(fù)責(zé)同志告訴記者，包頭的衛(wèi)生工作不以迎接大檢查為目的，這是市委、市政府的共識(shí)。他還對(duì)記者說(shuō)，包頭地震后，城市建設(shè)有目共睹，但我們認(rèn)為與“衛(wèi)生模范城市”的標(biāo)準(zhǔn)還有差距，與其搞形式主義的“突擊行動(dòng)”，不如多做些實(shí)事。與爭(zhēng)榮譽(yù)相比，讓老百姓滿意更為重要?！緟⒖即鸢浮?/p>

引題：與其搞形式不如多做實(shí)事主標(biāo)題：包頭退出衛(wèi)生城市評(píng)比解題小結(jié)：本題擬寫(xiě)標(biāo)題屬雙行標(biāo)題，一正題，二引題。解題時(shí)，要明確正題、引題所起的作用；可先擬正題，再來(lái)寫(xiě)引題。正題，是標(biāo)題的核心，用來(lái)揭示主題或提示重要事實(shí)。引題（正題上面一行），用來(lái)引出正題，說(shuō)明事實(shí)，交代背景，烘托氣氛，揭示含義。這則新聞的主體是“包頭”，內(nèi)容是退出城市評(píng)比，這是有效信息。為揭示評(píng)比是否有意義，第二段作了交代，這便是對(duì)主體的交代。請(qǐng)擬寫(xiě)這則新聞的標(biāo)題

本報(bào)北京3月22日電3月15日至17日、3月20

B至22日北京出現(xiàn)了兩次沙塵天氣。沙塵暴項(xiàng)目組專家透露，3月15日的沙塵天氣過(guò)程，每平方米降塵量為25克，按北京地區(qū)面積約為1040平方公里計(jì)算，北京總降塵量為2．6萬(wàn)噸；3月20日的沙塵暴過(guò)程每平方米降塵量達(dá)則到29克，該次沙塵暴北京總降塵量高達(dá)3萬(wàn)噸。兩次沙塵天氣，北京總降塵5.6萬(wàn)噸，相當(dāng)于每個(gè)北京人“分得”10斤塵土。

先抓關(guān)鍵信息點(diǎn)。主要信息有：此次沙塵天氣的地點(diǎn)(區(qū))是北京；沙塵天氣的時(shí)間較長(zhǎng)，可用“兩次”來(lái)概括；沙塵總量大，可用人均來(lái)說(shuō)明。參考答案：北京兩次沙塵天氣人均“分得”10斤塵土。

讀下面一則消息，擬定一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。（10字以內(nèi)）

今年可以說(shuō)是多災(zāi)之年，人們剛剛從土耳其、臺(tái)灣大地震和美國(guó)颶風(fēng)的恐懼中擺脫出來(lái)，強(qiáng)烈的颶風(fēng)有襲擊了印度東海岸，造成了至少79人死亡，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人流離失所。在受災(zāi)地區(qū)，建筑物、電線竿和通訊設(shè)施被一掃而光，供水和供電完全中斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本世紀(jì)至少有100萬(wàn)人死于來(lái)自印度洋的強(qiáng)烈颶風(fēng)。

為了減少災(zāi)害造成的損失，印度政府正在加強(qiáng)研究，希望能夠了解北印度洋地區(qū)颶風(fēng)的形成，加強(qiáng)預(yù)報(bào)工作，以減少損失。

颶風(fēng)襲擊印度，損失慘重；或“印度慘遭颶風(fēng)襲擊”

試從下面材料中歸納出四種甄別人民幣的方法，并分別寫(xiě)在各段段首的方格里。（每種不超過(guò)6個(gè)字）___________________將可疑幣與真幣對(duì)照，兩幣之間在紙張、圖案、油墨、著色等方面有差異，有條件的可用放大鏡觀察底紋部分和彩色油墨的堆積。真幣明顯、自然、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，印刷精致。假幣顯得粗制濫造。

___________________真幣一元以上，有凹印技術(shù)?？捎檬种阜磸?fù)觸摸幣面、主要圖案及“中國(guó)人民銀行”字樣，與這部位相鄰部分比較，真幣有凹凸感，假幣平膠印刷，無(wú)凹凸感。真幣有盲文部分凹凸感更強(qiáng)。至于紙張，新的真幣堅(jiān)挺，用手指彈聲音脆，假幣則聲音悶。

___________________真幣水印是造幣過(guò)程中的一環(huán)，假幣系仿造后再將水印蓋上去，只印在幣面表層。平放桌面，真幣水印不容易看見(jiàn)，只有對(duì)光透視才可看見(jiàn)，圖案清晰、規(guī)則，邊緣整齊，有立體感，層次、深淺過(guò)渡自然，與票面毛像一致。假幣水印對(duì)光透視反而顯得失真，模糊不清，呈線條狀。

___________________為打擊假幣囂張氣焰，90版50元和100元票面增加安全系數(shù)，在票中加了一根金屬安全線。陽(yáng)光透射時(shí)清晰可辨，與幣面的其他線條明顯不同。而假幣即使有安全線，也是印上去的，平放時(shí)就能看見(jiàn)。

觀察印刷質(zhì)量；摸幣面，聽(tīng)聲音；對(duì)光細(xì)看水??；對(duì)光看金屬線。

我國(guó)第一條電視廣告出籠——

參桂養(yǎng)容酒”廣告

這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浮出水面的第一口呼吸

香港《大公報(bào)》當(dāng)年發(fā)表評(píng)論稱：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長(zhǎng)笛，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨輪開(kāi)始啟航。”（二）電頭

新聞來(lái)源一般用黑體字印刷，有時(shí)還外加黑體方括號(hào)，來(lái)源中的“電”字，表示該新聞是用電報(bào)傳遞的，有時(shí)寫(xiě)“訊”或“消息”，“訊”即“消息”的簡(jiǎn)稱，“電”也含有電訊的意思。消息的來(lái)源可稱為“電頭”、“訊頭”、“消息頭”，即消息的源頭。在源頭之后有時(shí)還注明“記者×××”，外加圓括號(hào)，以表明該新聞是該記者采寫(xiě)的。新聞來(lái)源一般有兩種途徑。一是選用或根據(jù)別的新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的消息，要注明其機(jī)構(gòu)名稱、發(fā)出的地點(diǎn)和時(shí)間。二是本報(bào)記者采寫(xiě)的消息。

我國(guó)第一條電視廣告出籠——

參桂養(yǎng)容酒”廣告

這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浮出水面的第一口呼吸

香港《大公報(bào)》當(dāng)年發(fā)表評(píng)論稱：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長(zhǎng)笛，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨輪開(kāi)始啟航?！保ㄈ?dǎo)語(yǔ) 導(dǎo)語(yǔ)是新聞里最有價(jià)值、最精華部分的概述，揭示新聞的主題和主要事實(shí)。 導(dǎo)語(yǔ)具有開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、揭示主題、提綱挈領(lǐng)、統(tǒng)帥全篇的特點(diǎn)和作用。導(dǎo)語(yǔ)的種類導(dǎo)語(yǔ)按不同的分類，有多種不同的寫(xiě)法，常見(jiàn)的有以下幾種。

1）敘述式導(dǎo)語(yǔ)

2）描寫(xiě)式導(dǎo)語(yǔ)

3）評(píng)論式導(dǎo)語(yǔ)

4）提問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ)

5）引語(yǔ)式導(dǎo)語(yǔ)【例】新華社香港9月17日電昨天,香港特區(qū)行政長(zhǎng)官董建華設(shè)茶會(huì),與數(shù)百位長(zhǎng)期默默耕耘,為香港回歸和繁榮作出貢獻(xiàn)的基層人士共度中秋佳節(jié)?！纠勘緢?bào)訊多么威武神氣的貓頭鷹!一對(duì)大眼睛正在掃射著什么,翅膀微微聳起,看來(lái)它準(zhǔn)備振翼飛撲過(guò)去,抓住那狡猾的大田鼠.這只用棕櫚樹(shù)樁因材施藝而雕琢成的貓頭鷹,最近飛越太平洋,在美國(guó)舊金山的“中國(guó)上海民間藝術(shù)展覽會(huì)”上棲息。敘述式導(dǎo)語(yǔ)：描寫(xiě)式導(dǎo)語(yǔ)：【例】本報(bào)訊中國(guó)在體育方面已不再是“東亞病夫”,相反,她正打算在新德里舉行的亞運(yùn)會(huì)上取代日本,成為亞洲首屈一指的體育強(qiáng)國(guó)?！纠亢菪牡哪贻p父母,你是否想知道？被你遺棄的小生命的近況？評(píng)論式導(dǎo)語(yǔ)：提問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ)：【例1】經(jīng)濟(jì)學(xué)家們今天說(shuō),17日發(fā)生在日本中部的大地震已造成近500億美元的損失,而一年前洛杉磯地震造成的損失為200億美元?！纠?】5月7日,XX省XX市召開(kāi)大會(huì),表彰該市公交公司修理工王國(guó)偉勇斗歹徒的先進(jìn)事跡,授予他“見(jiàn)義勇為積極分子”光榮稱號(hào)。同時(shí),對(duì)見(jiàn)義不為喪失黨性原則的黨員,該市塑料廠工人胡建忠給予開(kāi)除黨籍,開(kāi)除公職的處罰。對(duì)比式導(dǎo)語(yǔ)：導(dǎo)語(yǔ)包含的內(nèi)容何時(shí)＋何地（或何人）＋何事日本讀賣(mài)新聞9月26日?qǐng)?bào)道：26日拂曉4時(shí)50分，日本北海道東南海域發(fā)生強(qiáng)烈地震，震中在釧路海域。北海道警方說(shuō)，截止下午1時(shí)15分，有306人在地震中受傷并被送往醫(yī)院。何因＋何時(shí)（何地、何人）＋何事英國(guó)《泰晤士報(bào)》的一篇消息：沒(méi)有尼羅河，埃及就是一片無(wú)人居住的沙漠，蘇丹就是一塊焦土。埃及幾乎所有的淡水，以及蘇丹四分之三的淡水都是尼羅河提供的。最近，這兩個(gè)國(guó)家都宣稱它們?cè)跉v史上就對(duì)尼羅河擁有控制權(quán)。如何＋何人＋何時(shí)＋何事如合眾國(guó)際社在一篇題為《安德羅波夫葬禮隆重舉行，遺孀悲慟過(guò)度，幾乎昏厥》的導(dǎo)語(yǔ)：在遺孀最后的一吻之后，在同僚的贊頌聲中，蘇聯(lián)主席尤里·安德羅波夫的遺體今天安葬在克里姆林宮墻下——這里，是全國(guó)最受尊敬的英雄公墓。例：我們報(bào)道一女大學(xué)生跳樓自殺A狀況：女大學(xué)生的自殺正當(dāng)校慶之際，也就是說(shuō)，女大學(xué)生之死是在校慶的鑼鼓聲中和鞭炮聲中自殺的。顯然，女大學(xué)生選擇這一特殊日子去跳樓意在形成轟動(dòng)效應(yīng)，讓自殺這一舉動(dòng)影響更為深遠(yuǎn)。在這種情況下，何時(shí)要素就成為能在讀者心理上造成沖擊的要素。所以這時(shí)選擇何時(shí)要素做開(kāi)頭的導(dǎo)語(yǔ)，其視覺(jué)沖擊力就要大的多。

導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作就應(yīng)該是這樣的：“今日上午8時(shí)，正值某校在歡快的鑼鼓聲和鞭炮聲中為學(xué)校的20歲生日而載歌載舞的時(shí)候，一個(gè)全身素裝的女學(xué)生從慶祝會(huì)場(chǎng)附近的一棟五層樓上突然跳下，當(dāng)場(chǎng)身亡?！?/p>

這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)的構(gòu)成公式就當(dāng)是以何時(shí)開(kāi)頭：

何時(shí)＋何人（或何地）＋何事B狀況：這位女大學(xué)生在學(xué)校的一棟五層樓跳下之前，曾在樓頂駐足良久，并且同許多聞聲前來(lái)救援的老師和同學(xué)僵持了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但大家最后終于沒(méi)能說(shuō)服這位大學(xué)生輕生的念頭，結(jié)果，還是在眾目睽睽之下，于上午8時(shí)跳樓身亡。

這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作樣式就可能是這樣的：“在與許多前來(lái)救援、勸說(shuō)的老師和同學(xué)僵持了很長(zhǎng)一段時(shí)間之后，一名年輕的女大學(xué)生終還是沒(méi)有打消輕生的念頭，于今天上行8時(shí)在教育學(xué)院跳樓身亡?！?/p>

這時(shí)的導(dǎo)語(yǔ)就變成：

如何＋何人＋何時(shí)＋何事C狀況:女大學(xué)生跳樓不是在校慶的會(huì)場(chǎng)，而是選取在了華北油田的機(jī)關(guān)大樓。很顯然，在這種情況下，新聞的何地要素便成為讀者最感興趣和最富感官刺激的要素。這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作樣式就應(yīng)該是這樣：“在高聳入云的機(jī)關(guān)大樓門(mén)前，一名身著素裝的年輕少女靜靜地躺在血泊之中，一位目擊者稱：這位一小時(shí)前還在校園漫步的女大學(xué)生，是剛剛從該大樓的樓頂跳下的?！边@時(shí)導(dǎo)語(yǔ)的公式：何地＋何人＋何時(shí)＋何事D狀況：這位女大學(xué)生死后，人們從她的上衣口袋里搜出一張紙條，紙條上有這樣的字樣：“尊敬的老師、同學(xué)：我和趙強(qiáng)從小青梅竹馬，一塊兒上小學(xué)，一塊兒上中學(xué)，1998年又雙雙攜手步入大學(xué)的殿堂。本來(lái)，我和小趙的相愛(ài)是水到渠成的事?？烧l(shuí)知，畢業(yè)在際，后媽突然來(lái)信，非要我嫁給一個(gè)老板身有殘疾的兒子做媳婦，說(shuō)是不答應(yīng)，大學(xué)四年借該老板4萬(wàn)元的學(xué)費(fèi)要我立即還清。天哪！人到了這個(gè)份上還有什么意思，倒不如死了的好，死了可以一了百了?！?/p>

這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作就應(yīng)當(dāng)是這樣的：由于債務(wù)所逼，一位不愿嫁給身有殘疾青年做媳婦的一女大學(xué)生，今日在某校園的跳樓自殺?，F(xiàn)場(chǎng)辦案人員意外地在死者身上發(fā)現(xiàn)了一張紙條，從而證明了這一點(diǎn)。紙條是這樣寫(xiě)的：“尊敬的老師、同學(xué)……

這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)構(gòu)成公式就成為：

何因＋何時(shí)（何地、何人）＋何事導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作要求

—是敘事具體精當(dāng)，要有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容；

—要生動(dòng)活潑，能引起讀者的興趣；

—要簡(jiǎn)潔，文約事豐。

選擇最有視覺(jué)和心理沖擊力的新聞要素與其他要素進(jìn)行搭配，是寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)的前提。

主體主體是新聞的軀干，它緊接導(dǎo)語(yǔ)之后，是新聞的重要組成部分。（四）主體1．主體的作用解釋導(dǎo)語(yǔ)展開(kāi)導(dǎo)語(yǔ)補(bǔ)充導(dǎo)語(yǔ)解釋導(dǎo)語(yǔ)提出的問(wèn)題

早報(bào)訊日本大坂消息，歷史總是驚人的相似，1981年，也是在日本，最后一戰(zhàn)也是面對(duì)日本隊(duì)，中國(guó)隊(duì)全勝對(duì)手，同樣以全勝的戰(zhàn)績(jī)?nèi)〉玫谝粋€(gè)世界冠軍。而22年后的今天，中國(guó)隊(duì)再次讓歷史重演。昨天，在第9屆女排世界杯最后一輪比賽中，中國(guó)隊(duì)以3：0輕松戰(zhàn)勝了東道主日本隊(duì)，從而以11戰(zhàn)全勝的驕人戰(zhàn)績(jī)奪得了本屆女排世界杯的冠軍。這也是中國(guó)女排在時(shí)隔17年之后，再次問(wèn)鼎世界冠軍。補(bǔ)充導(dǎo)語(yǔ)中沒(méi)有交代的事實(shí)新華社洛衫磯1984年7月29日電中國(guó)神槍手許海峰今天上午在這里獲得了男子自選手槍比賽的金牌。這是中國(guó)選手獲得的第一塊奧運(yùn)會(huì)金牌，也是本屆奧運(yùn)會(huì)的第一塊金牌，他的成績(jī)是569環(huán)。（四）主體

2．主體的結(jié)構(gòu)形式倒金字塔結(jié)構(gòu)時(shí)間順序結(jié)構(gòu)邏輯結(jié)構(gòu)倒金字塔的寫(xiě)作方法讀者的興趣成遞減狀一,讀者想急于知道的最感興趣的新聞要素和事實(shí).(導(dǎo)語(yǔ))二,讀者次感興趣的新聞要素.(主體1)三讀者次次感興趣的要素.(主體2)四,讀者次次次感興趣的要素.(主體3)五,讀者不感興趣的要素。(主體4)

……運(yùn)用倒金字塔結(jié)構(gòu)的好處

一般地講，倒金字塔式結(jié)構(gòu)形式的好處有二：

1便于讀者在最短的時(shí)間里，將其最關(guān)心、最感興趣的新聞要素收入心中。

2便于編輯刪改，因?yàn)檎⑹且宰x者對(duì)你傳播的新聞事實(shí)的興趣遞減的形式寫(xiě)出來(lái)的，所以，當(dāng)版面緊張時(shí)，編輯可以根據(jù)需要從文章的后面依次刪節(jié)。例：本報(bào)發(fā)射場(chǎng)5月18日電記者王建國(guó)、侯業(yè)揚(yáng)、錢(qián)鋼字某發(fā)射場(chǎng)報(bào)道我國(guó)第一枚運(yùn)載火箭發(fā)射的情景稱：今天，發(fā)射場(chǎng)晴空萬(wàn)里。上午九點(diǎn)多鐘，發(fā)射工程進(jìn)入“一小時(shí)準(zhǔn)備”，發(fā)射架的多層工作臺(tái)上和發(fā)射控制室里，各專業(yè)的工程技術(shù)人員投入了對(duì)火箭起飛前的最后測(cè)試。隨著準(zhǔn)備工作一件件地最后完成，擁抱著箭體的各層工作平臺(tái)陸續(xù)收回了臂膀，地面工作人員一批一批撤離現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)射場(chǎng)上靜無(wú)一人，巨大的乳白色的火箭，靜靜地聳立在發(fā)射臺(tái)上。地下發(fā)射控制室里，氣氛嚴(yán)肅緊張。調(diào)度電話不斷傳來(lái)各系統(tǒng)簡(jiǎn)短有力的報(bào)告：“遙測(cè)轉(zhuǎn)電好！”“控制轉(zhuǎn)電好！”進(jìn)入“一分鐘準(zhǔn)備”后，控