廣告宣傳專業(yè)策劃專項方案

[標簽:標題]篇一：廣告宣傳計劃書昊紅牌飲料廣告宣傳計劃書一、實施摘要伴隨大家生活水平提升，大家對于純生態(tài)水果型飲料更喜愛。在此背景下，昊紅牌飲料制造企業(yè)推出了自然、健康水果型飲料。本計劃書努力爭取做到1.經(jīng)過廣告宣傳打造產(chǎn)品特征，愈加明確產(chǎn)品在消費者心目中形象。2.經(jīng)過對昊紅牌飲料進行全方位分析，指出其競爭優(yōu)劣勢，并結(jié)合其所處營銷環(huán)境提出對應提議事項，期望能夠打開北京水果型飲料市場。二、市場分析1.企業(yè)背景本企業(yè)是寧夏回族自治區(qū)一家生產(chǎn)水果型飲料民營企業(yè)，注冊資金為萬元，和產(chǎn)品銷售額分別為4000萬和4300萬元，其“昊紅”牌飲料關鍵以枸杞為關鍵原料。2.產(chǎn)品分析枸杞功效和作用有：滋補肝腎，益精明目。用于虛勞精虧、腰膝酸痛、眩暈耳鳴、內(nèi)熱消渴、血虛萎黃、目昏不明。抗脂肪肝作用，可調(diào)整機體免疫功效、能有效抑制腫瘤生長和細胞突變、含有延緩衰老、抗脂肪肝、調(diào)整血脂和血糖、促進造血功效等方面作用，并應用于臨床。枸杞子服用方便，可入藥、嚼服、泡酒。當今社會競爭加劇，大家生活壓力加大，所以很需要精心養(yǎng)生調(diào)理。本產(chǎn)品以中藥枸杞為原料生產(chǎn)，不添加任何人工合成原料，在滋補養(yǎng)生過程中不損害人身體很健康。3目標市場分析關鍵目標消費者為中高收入城市白領階層，這一階層消費人群首先含有消費能力，其次這一消費人群終日在競爭猛烈城市中工作需要保健功效飲品。4.競爭情況分析就現(xiàn)在情況來說枸杞類水果型飲料在市場上還未形成較大品牌?，F(xiàn)在市場上形成競爭品牌關鍵有匯源、統(tǒng)一橙汁類、美之源等果汁類品牌。所以在昊紅牌進入北京市場時可能比較輕易，阻力較小。三、廣告促銷目標期望能經(jīng)過這次廣告深入提升廣大消費者對該產(chǎn)品認知度，而且樹立昊紅牌飲料在水果型飲料在北京市場領導地位。四、廣告預算廣告預算總金額為:500萬.其中直接廣告費用包含：⑴、平面廣告：100萬⑵、電視廣告：100萬⑶、網(wǎng)絡廣告：100萬間接廣告費用為30%左右其中包含廣告機構(gòu)辦公費用，工資收入，廣告雜費，市場調(diào)研費，廣告設計、制作費,，媒介租用費等。其它宣傳費用為10%左右，包含臨時售點，戶外宣傳，促銷贈品等。五、廣告媒體策略（1）媒體目標1.經(jīng)過該次廣告，期望能將市場分額和銷售領域范圍全部有所增加。2.使更多消費群體經(jīng)過電視或是戶外廣告而對該產(chǎn)品有深入熟悉，并能引發(fā)她們愛好。（2）媒體組合電視廣告，平面廣告（包含戶外，報紙和雜志平面），網(wǎng)絡廣告（3）媒體計劃1.在北京采取電視媒體播放廣告，播放時間為三個月，達成讓觀眾記住目標。2.在北京各關鍵干線上，設置戶外平面廣告，使用最清楚音效和顏色鮮艷字體來突出表現(xiàn)，深入提消費者對產(chǎn)品熟悉程度。3.散發(fā)宣傳單，做大量宣傳，突出產(chǎn)品特征。我們能夠經(jīng)過促銷方法，加大產(chǎn)品著名度，提升廣大市民對該產(chǎn)品認識。六、廣告效果評定能夠經(jīng)過廣告多個形式播放，形象代言人形象包裝及多種方法宣傳，增強產(chǎn)品時尚形象達成提升市場著名度和品牌認知率最終使得其在水果型飲料市場分額和銷售業(yè)績有較大份額。還能夠經(jīng)過市場問卷調(diào)查，參考銷售營業(yè)額并進行充足市場調(diào)查最終對該廣告總體效果進行最終評定。篇二：廣告宣傳策劃書“品志裝飾”廣告宣傳策劃書前言廣告宣傳作為企業(yè)關鍵促銷手段和方法，受到了廣大企業(yè)家和商業(yè)人員青睞，廣告不僅溝通了產(chǎn)銷促進了企業(yè)正常經(jīng)營，而且達成爭取用戶，提升企業(yè)著名度和產(chǎn)品市場擁有率，同時，起到指導消費和培養(yǎng)新需要（市場）作用。現(xiàn)在長治市范圍內(nèi)裝飾企業(yè)達五百余家，其競爭猛烈可想而知，那么就現(xiàn)在我們企業(yè)剛成立十二個月開業(yè)多，我們主營業(yè)務是一站式整體室內(nèi)裝潢、裝飾、家俱、裝潢工程等系列相關服務，有了一定市場，那么這時必需立即提升著名度，讓市區(qū)全部購房族及潛在購房者，了解知道我企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品品種，和優(yōu)質(zhì)一站式整體室內(nèi)裝潢、裝飾、家俱、裝潢工程系列服務。只有這么才能讓我們這棵梧桐樹“招來金鳳凰”，才能開拓出市場和用戶，占領消費者心智，使其購置和成為我們服務對象。要實現(xiàn)這個目標，我們必需進行精心策劃和設計，全方面?zhèn)鬏敗捌分狙b飾”形象，建立良好著名度好美譽度，達成老少皆知，使我們能在較短時間內(nèi)實現(xiàn)最大效益。一、企業(yè)環(huán)境（SWOT）分析（一）優(yōu)勢：1、企業(yè)在xx路五一橋裝飾市場，地理位置良好，交通便利，企業(yè)營業(yè)面積平米，企業(yè)自開業(yè)以來，經(jīng)努力業(yè)務已全方面展開。2、企業(yè)有很好等品牌裝潢裝飾材料進貨渠道，質(zhì)量可靠，綠色環(huán)境保護，價格低于同行水平。3、本行企業(yè)設計人員專業(yè)，設備齊全。4、售后服務及現(xiàn)場服務專業(yè)，整體服務管理優(yōu)質(zhì)規(guī)范。（二）劣勢1、本企業(yè)因為剛成立很快，著名度不高，美譽度低，長治市區(qū)范圍內(nèi)購房族及潛在購房者、企機關對本企業(yè)了解知道人還較少。2、市場及用戶，潛在用戶我企業(yè)立即開發(fā)，企業(yè)著名度、美譽度急待提升，企業(yè)宣傳力度廣告力度不夠強大。4、市區(qū)裝潢企業(yè)有大小5百余家，其中有三家搞是整體裝飾全部是我們競爭對手。二、市場營銷分析：1、市場需求情況依據(jù)現(xiàn)在了解，長治市共有各類生活小區(qū)個，建筑面積萬平方米，裝潢裝飾需求極大。伴隨中國居民收入生活水平提升，購房居民裝潢裝飾要求也不停提升，尤其是居民期望降低麻煩，在裝飾工程上實現(xiàn)設計--裝飾材料--裝潢--家俱--電器等一站式整體服務。那么怎樣從眾多潛在用戶中吸引其轉(zhuǎn)變成為我們服務對象，是我們應做好工作。2、競爭情況前面已講了，全市有數(shù)百家裝潢企業(yè)，而經(jīng)營這類業(yè)務門檻不高，租個門市就能夠經(jīng)營。那么，對于我們就應著重做好以下多個問題：A：裝潢質(zhì)量確保問題；裝潢材料綠色環(huán)評；一站式整體服務價格。B：企業(yè)廣告宣傳著名度提升問題；C：銷售渠道宣傳及服務問題等。只有處理好以上三個問題，我們就能夠立足長治，占領長治，同時輻射周圍，建立分號，成就霸業(yè)。三、企業(yè)定位：1、形象定位：一家專業(yè)為社會提供一站式整體裝飾服務裝潢企業(yè)。2、企業(yè)宗旨（理念）：3、企業(yè)精神：4、企業(yè)口號：（1）服務天下，事利百姓。（2）心系于眾，致善治誠。四、營銷目標依據(jù)市場分析，結(jié)合本行（企業(yè)）具體情況，應確定以下營銷目標和目標市場。（一）營銷目標主動做好企業(yè)定位，以嶄新面貌導入市場。為用戶提供更多愈加好質(zhì)優(yōu)價廉環(huán)境保護材料和一流服務；滿足不一樣層次、檔次用戶需求，使企業(yè)裝飾市場快速擴大，著名度快速提升，效益快速增加。（二）目標市場1、集團消費群長治市及周圍城區(qū)、縣房地產(chǎn)開發(fā)居民小區(qū)。2、群體消費群現(xiàn)在全市居民區(qū)房地產(chǎn)日益增加，這個市場優(yōu)為關鍵。3、建立縣區(qū)一級聯(lián)營銷售網(wǎng)點。先期可關鍵在經(jīng)濟發(fā)達長治縣、襄坦，潞城，沁源等地開設聯(lián)營網(wǎng)點。五、廣告宣傳目標策劃（一）廣告宣傳目標長治市品志裝飾企業(yè)在短期內(nèi)，以每個月2-3萬元廣告宣傳預算，使本行在長治市產(chǎn)生轟動效應和著名度大幅度提升，并能快速提升市場擁有率和企業(yè)效益。我們將采取勸導性、理性訴求廣告法，并配合良好促銷活動宣傳，培育和推進企業(yè)著名度提升和產(chǎn)品市場推廣。（二）廣告目標策劃1、創(chuàng)牌廣告目標本企業(yè)屬著名度導入期，廣告目標應為創(chuàng)牌期，應實施傳輸性目標，目標在于開發(fā)新用戶和開拓新市場。需經(jīng)過對企業(yè)詳盡宣傳介紹，提升廣大消費者對本企業(yè)認識了解程度和記憶度，使企業(yè)能快速進入目標市場，廣大消費者所認可接收。2、競爭性廣告目標在做好創(chuàng)牌目標基礎上，實施擴大認識廣告目標，加強本企業(yè)獨特賣點一站式整體服務宣傳。加強用戶商對企業(yè)偏愛和信心，同時不停提升企業(yè)著名度和美譽度。六、廣告專題定位策劃現(xiàn)在企業(yè)是創(chuàng)牌成長階段，廣告宣傳應集中宣傳本企業(yè)一站式整體裝飾服務。宣傳以“品志好品牌，一站整體來”為專題，關鍵突出“品志”這個名稱和服務性價比，引發(fā)用戶注意，并引導用戶接收本企業(yè)服務。七、廣告媒體策劃1、媒體組合策劃（1）電視臺以本企業(yè)形象宣傳為主，關鍵介紹本企業(yè)地址、電話及一站式整體裝飾服務。具體設計：A、電視字幕廣告，每七天六次，連續(xù)播放六個月，天天晚上8-11點。長治品志裝飾企業(yè)，向您提供一站式整體裝飾裝潢服務，服務周到，質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，價低于同行，地址、電話，聯(lián)絡人。B、背景加文字廣告每七天三，連續(xù)播放六個月，天天晚上8-10點。內(nèi)容：背景為企業(yè)門市外貌文字為：路遙知“馬”力，品志為人民。一站式整體裝飾服務，-------品志裝飾。地址電話聯(lián)絡人。（2）報紙：以企業(yè)代理品牌為主，著重突出價廉質(zhì)優(yōu)及本企業(yè)地址電話為主?？蛇x四版版面，每個月公布六期，公布六個月。版面設計：20cm×6cm公布內(nèi)容：長治品志裝飾企業(yè)向您提供一站式整體裝飾服務，價格絕對優(yōu)于同行水平，熱誠歡迎廣大用戶好友前來參觀面談，事事驚喜屬于你。地址電話聯(lián)絡人。c、在報紙上開展系列宣傳“品志裝飾”告訴您一站式整體裝飾服務公益廣告。如：祝賀全國林業(yè)大會在本市盛大召開?。?）廣播電臺A選交通廣播供求熱線欄目，收聽率較高，時間天天九時——十點半，連續(xù)播六個月內(nèi)容設計：“品志裝飾”日久見人心，好友您知道長治市一站式整體裝飾服務是誰家嗎，它可是專業(yè)裝飾裝潢企業(yè)而且是一站式整體服務，價格還廉價。什么是一站式整體服務？就是裝飾、裝潢材料、家俱、潔具等全部包含在內(nèi)，使你省時省力省錢。地址在哪里？電話是多少？地址：電話：3560044，你去了一定有驚喜，好友們快去吧！B、長治其它有線廣播參考以上實施C、電子網(wǎng)上做部分廣告信息公布，內(nèi)容采取報紙。（4）POP及DM廣告A：戶外宣傳品是確保本行快速占領市場關鍵宣傳工具。印制部分POP廣告8k、6k用于張貼和散發(fā)。B：印制5千張DM宣傳單頁廣告，用于宣傳和散發(fā)及郵寄。這么，多個媒體同時公布，揚長避短，協(xié)調(diào)配合就能立即正確有效地將企業(yè)信息傳達成目標市場，增強用戶接觸廣告機會，給消費者留下深刻印象，最終達成提升企業(yè)著名度，促進業(yè)務發(fā)展。八、廣告策略策劃因本服務屬固定消費購房群體，廣告應以訴理性廣告為主，關鍵突出一站式整體裝飾專業(yè)服務店為主。關鍵對象為城市購房居民。同時以訴求廣告為輔，關鍵宣傳企業(yè)這個名稱所在地理位置、電話熱線等，培育潛在市場。最終我們要重視終端廣告，加大終端POP廣告宣傳力度，使消費者更直接了解我們企業(yè)所經(jīng)營一站式整體裝飾產(chǎn)品。（一）廣告定位策略1、產(chǎn)品定位：一站式整體裝飾，優(yōu)質(zhì)低價裝潢服務。2、價格定位：訴求突出性價比及一站式整體優(yōu)質(zhì)服務。3、廣告詞（定位）①路遙知“品志”，一站見人心。②一站式整體裝飾服務，請到長治“品志裝飾”。③“品志裝飾”，創(chuàng)新服務。4、廣告促銷活動（事件策劃）：①組織捐贈慈善活動。提升企業(yè)著名度、美譽度。②組織召開新聞公布會及“品志裝飾”一站式整體裝潢服務事件軟文章新聞報道。③在長治市居民小區(qū)前組織電影或小型演唱消夏晚會。內(nèi)容是：“品志裝飾，一站式整體裝潢服務”消夏電影晚會，祝全市人民幸福如意！”。在報紙上電視上發(fā)廣告。然后在電影開始前發(fā)傳單（POP）廣告和《品志宣傳手冊》及小禮品等。④組織10人宣傳隊，分兩組利用三天時在全市關鍵有車單位及人群集中處散DM傳單，POP廣告。人員披彩帶，上寫““品志裝飾”一站式整體裝潢服務歡迎您。5、廣告心理策略在進行廣告策劃和廣告宣傳時，應科學地利用心理學原理，誘導大家順利完成：注意——愛好——需要——印象——行動（購置）這個心理過程。廣告理念：1、“有容乃大，品志祥和”。2、“仁者愛人，品志高尚”。3、安居樂業(yè)，品志如意”。（3）九、廣告預算（1）報紙元長治日報、上黨晚報、城區(qū)報、郊區(qū)報等。（2）廣播、電視元。（3）POP、DM彩頁宣傳在印刷元。（4）汽車車體廣告元。（5）戶外路牌廣告費用元。十、結(jié)果估計相信經(jīng)過以上廣告宣傳及活動，一定會很好將貴企業(yè)宣傳出去，企業(yè)著名度、美譽度大大提升，企業(yè)效益不停增強,“品志裝飾”將成為長治市一顆裝潢明星企業(yè)！篇三：廣告策劃書范文班級：姓名：學號：廣告策劃書序言一廣告調(diào)查1環(huán)境調(diào)查?????????????????42消費者調(diào)查????????????????53產(chǎn)品調(diào)查?????????????????64競爭對手調(diào)查???????????????85廣告主企業(yè)調(diào)查??????????????8二廣告戰(zhàn)略和決議1廣告定位策略???????????????102確定廣告目標???????????????103廣告訴求策略???????????????104廣告市場策略???????????????105廣告表現(xiàn)策略???????????????106廣告?zhèn)鬏斝畔???????????????117廣告調(diào)查問卷???????????????11三廣告計劃書1商品問題點和機會點???????????122廣告目標確實立??????????????123廣告定位?????????????????134訴求對象?????????????????135訴求關鍵?????????????????13四廣告表現(xiàn)1影視腳本?????????????????132廣播稿?????????????????133招貼畫??????????????????134媒體選擇?????????????????14五廣告測評和評定??????????????14六廣告預算??????????????15伴伴隨多功效手機在市場上推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場新生產(chǎn)物和市場利潤增加點，同時也是繼百萬像素手機后市場新寵，對音樂手機后市看好和較大市場利潤空間使得很多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對音樂手機關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場繁榮。步步高音樂手機致力于為消費者打造專業(yè)級完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、和YAMAHA等音樂處理方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費者提供國際化、專業(yè)化音樂體驗，使用戶在簡單、自在產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗充足領會陽光、自由自在生活方法帶來愉快。現(xiàn)在，步步高憑借自己實力，已經(jīng)努力在音樂手機市場上努力開拓自己沃土了。一、廣告調(diào)查1、環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查在市委政府率領下，市經(jīng)濟增加快速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增加55.3%消費，社會消費品零售額增加29.6%，地方通常預算收入增加28.8%，其中地方增加34%，增幅均為前列。（2）社會文化環(huán)境調(diào)查（3）科學技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機更新?lián)Q代快速之快眾所周知，不過產(chǎn)品壽命周期通常為3～5年，技術(shù)改變速度則為1～2年。造成技術(shù)和產(chǎn)品更替周期不一定情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)和移動通信結(jié)合。移動通信結(jié)合。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是用戶最大需求。2、消費者調(diào)查（1）消費者總體消費態(tài)勢大學生消費者在購置手機時候，除了受到價格方面影響。還考慮到功效、外觀和質(zhì)量這三方面作用。不過，大學生在購置現(xiàn)在所使用手機時，考慮原因卻關鍵是質(zhì)量。（圖）圖（2）現(xiàn)有消費者分析因為這次調(diào)查，我們關鍵是以高校大