武大出版發(fā)行學(xué)考研羅紫初《出版學(xué)基礎(chǔ)》筆記

第三章出版工作的性質(zhì)、方針與作用〔補(bǔ)充〕對(duì)口征訂：對(duì)口征訂是指出版經(jīng)營者根據(jù)出版物內(nèi)容，尋找與其內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)或者部門，主動(dòng)上門宣傳推銷，征求定數(shù)的出版物征訂方式。系統(tǒng)征訂：系統(tǒng)征訂是指出版經(jīng)營者通過某一專業(yè)系統(tǒng)，自上而下的向該系統(tǒng)的各個(gè)子系統(tǒng)〔單位或部門〕宣傳征訂出版物，以促使整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生購置行為的一種圖書征訂方式。1.論出版活動(dòng)的文化傳播功能?！?004論述1，2005論述2〕出版活動(dòng)能使精神文化轉(zhuǎn)化成利于傳播的文化產(chǎn)品，并能通過商業(yè)化運(yùn)作使文化產(chǎn)品在民眾中普及，在普及過程中使文化得以傳播，這就是出版活動(dòng)所具有的文化傳播功能。出版活動(dòng)的文化傳播功能主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：〔1〕出版活動(dòng)具有使精神產(chǎn)品物質(zhì)化的機(jī)能。精神產(chǎn)品嚴(yán)格來說是貯存在個(gè)人大腦中的一種思維過程。作者將自己的思維成果寫成書稿，實(shí)現(xiàn)了第一次物質(zhì)化，而要使這種思維成果留存下來，并成為人類共同的精神財(cái)富，那么需要出版工作者對(duì)書稿加以第二次物質(zhì)化，即對(duì)書稿進(jìn)行篩選審閱加工后，運(yùn)用印刷或非印刷方式將其錄制于一定的物質(zhì)載體上，并加以批量復(fù)制以供傳播。〔2〕出版活動(dòng)中的商業(yè)化運(yùn)作能使文化產(chǎn)品在民眾中普及，使產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化知識(shí)得以傳播。此一機(jī)能主要是由出版物的特性決定的?！艾F(xiàn)代文化取得實(shí)質(zhì)性勝利的根本途徑，即文化上的理論思辨成果必須通過一定的商業(yè)化手段轉(zhuǎn)化成商品，強(qiáng)有力地滲透到社會(huì)整體的各個(gè)細(xì)胞中?！薄灿嗲镉辍秤纱丝梢?，通過出版活動(dòng)進(jìn)行文化傳播，對(duì)社會(huì)文化的開展起著多么重要的作用。2.與一般商品相比，圖書商品具有什么樣的特性？〔2007論述1〕出版物商品的特殊性表現(xiàn)在其再生產(chǎn)全過程的各個(gè)不同階段?！?〕出版物生產(chǎn)過程的特殊性。出版物生產(chǎn)過程由知識(shí)〔精神〕生產(chǎn)過程與物質(zhì)生產(chǎn)過程兩個(gè)明顯階段組成，而知識(shí)〔精神〕生產(chǎn)過程在出版物使用價(jià)值的形成中起著決定性的作用?！?〕出版物使用價(jià)值作用的特殊性。從作用領(lǐng)域看，出版物商品的使用價(jià)值主要是在精神生活中起作用；從作用范圍看，出版物使用價(jià)值的作用具有超時(shí)空性的特點(diǎn)；從作用方式看，出版物使用價(jià)值的作用具有隱蔽性的特點(diǎn)。〔3〕出版物商品的市場特性。與一般生活商品相比，出版物在其商品流通過程中具有以下特點(diǎn)：一是在流通過程中，出版物商品的交換價(jià)格沒有反映圖書商品的真正價(jià)值。圖書定價(jià)只反映了精神產(chǎn)品物化過程中的勞動(dòng)消耗，圖書定價(jià)中的作者稿酬局部是很難反映作者所消耗的勞動(dòng)的。二是出版物市場需求容量有較大的伸縮性。出版物是滿足人們精神生活需要的商品，人們精神生活的需求又可以劃分出許多層次，低層次的需求根本滿足以后，又有了高層次的需求。三是出版物商品的市場壽命周期較短。因?yàn)殡S著社會(huì)的開展，知識(shí)更新速度不斷加快，信息的陳舊過時(shí)的時(shí)間也不斷加快，使得圖書商品在其流通過程中也容易陳舊過時(shí)。3.請(qǐng)結(jié)合歷史與現(xiàn)實(shí)，談?wù)劤霭婀ぷ鲗?duì)社會(huì)文化的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？〔2007論述2〕出版工作對(duì)文化開展的影響，是非常廣泛而全面的。概括地說，出版工作的作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：〔1〕社會(huì)文化是人類社會(huì)實(shí)踐的歷史過程所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。文化是社會(huì)存在的反映。社會(huì)實(shí)踐的開展過程，通過各種文化形式記錄和反映出來，并留下歷史軌跡。對(duì)社會(huì)實(shí)踐的反映形式有實(shí)物反映和文字材料反映。這兩種反映社會(huì)實(shí)踐的形式都離不開圖書。通過實(shí)物反映社會(huì)實(shí)踐，實(shí)物本身是消極被動(dòng)地記錄社會(huì)活動(dòng)，而只有經(jīng)過學(xué)者研究撰寫，形成出版物并為讀者所用，才能使人們的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步深化。因而，出版物是反映社會(huì)實(shí)踐的最根本也是最重要的文化形式?！瞖g編鐘的出土和帛書對(duì)西漢歷史文化的記載〕〔2〕提高社會(huì)成員的文化知識(shí)水平。出版發(fā)行活動(dòng)對(duì)社會(huì)成員文化知識(shí)水平的提高能產(chǎn)生直接作用?！皬姆e累傳播人類歷史的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化成果，到開展社會(huì)主義新文化，從掃除文盲到開展尖端科學(xué)技術(shù)，從教育學(xué)齡兒童到培養(yǎng)各種專業(yè)人才，都需要圖書。〔3〕促進(jìn)國家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的開展。出版發(fā)行活動(dòng)本身就是文化建設(shè)的一個(gè)重要方面。除此之外，出版發(fā)行事業(yè)的開展水平對(duì)教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、播送電視、衛(wèi)生體育、圖書館、博物館事業(yè)的開展有直接影響。4.請(qǐng)結(jié)合歷史與現(xiàn)實(shí)，談?wù)劤霭婀ぷ鲗?duì)社會(huì)政治的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？古今中外社會(huì)的統(tǒng)治階級(jí)，無不通過出版發(fā)行活動(dòng)來宣傳自己的政治主張，維護(hù)有利于本階級(jí)的政治制度與法律制度，制造按自己的意志來改造社會(huì)的輿論。出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響作用主要表現(xiàn)在出版工作為政治所提供的效勞上，具體表現(xiàn)在：〔1〕進(jìn)行輿論導(dǎo)向。出版工作向社會(huì)提供大量健康有益的書刊，宣傳馬列毛鄧三，宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家改革開放的大好形勢，宣傳各行各業(yè)的優(yōu)秀模范人物事跡等，直接配合黨和國家的政治需要，營造有利的輿論氣氛。這樣，就能對(duì)社會(huì)輿論起一種正確的導(dǎo)向作用?！?〕開展思想教育。出版物中有關(guān)內(nèi)容的傳播，能對(duì)讀者的觀點(diǎn)、立場和行為產(chǎn)生一定的影響，由此使出版工作具有了思想教育的作用?！?〕促進(jìn)社會(huì)整合，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。通過出版工作，使出版物中所蘊(yùn)含的知識(shí)內(nèi)容能對(duì)社會(huì)成員的情感與行為產(chǎn)生影響，按照社會(huì)整體利益要求對(duì)社會(huì)成員個(gè)體的情感與行為進(jìn)行引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)。5.請(qǐng)結(jié)合歷史與現(xiàn)實(shí)，談?wù)劤霭婀ぷ鲗?duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？出版工作作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要組成局部，不僅自身的開展能為社會(huì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展中發(fā)揮重要的促進(jìn)作用?！?〕通過出版工作提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的開展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質(zhì)，而且通過傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高人們的科學(xué)文化水平。通過出版工作的這種教育功能使勞動(dòng)者具備了重要的政治素質(zhì)和文化素質(zhì)，成為促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力開展的重要因素。〔2〕通過出版工作可以傳播科技知識(shí)，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。通過出版工作，使蘊(yùn)藏在出版物中的大量的科技知識(shí)得以傳播。人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中運(yùn)用這些科技知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，就能提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富，從而實(shí)現(xiàn)出版工作追求的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益?！?〕通過出版工作進(jìn)行信息傳遞，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展速度。我國的科研單位、生產(chǎn)企業(yè)和高等院校每年都取得大量的科學(xué)技術(shù)新成果。通過出版工作，使這些科研新成果在實(shí)踐中得到廣泛應(yīng)用，從而加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展嘟嘟。各種市場需求信息也能通過出版物進(jìn)行交流傳遞，此類信息的傳遞能協(xié)調(diào)供求矛盾，促進(jìn)市場繁榮與經(jīng)濟(jì)的開展。6.談?wù)勛约簩?duì)出版工作重要性的認(rèn)識(shí)。出版工作直接反映和影響著國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的開展，在全面建設(shè)小康社會(huì)過程中起著非常重要的作用?！?〕在政治方面，出版工作既要受社會(huì)政治的影響與制約，又要積極地對(duì)政治產(chǎn)生影響。它具有輿論導(dǎo)向功能、思想教育功能以及社會(huì)整合功能。〔2〕在經(jīng)濟(jì)方面，出版工作作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要組成局部，不僅自身的開展能為社會(huì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展中發(fā)揮重要的促進(jìn)作用，具有產(chǎn)值構(gòu)成功能、經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能以及經(jīng)濟(jì)效勞功能?！?〕在文化方面，出版工作能夠真實(shí)地反映社會(huì)文化的開展?fàn)顩r，提高社會(huì)成員的文化知識(shí)水平，促進(jìn)國家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的開展，具有文化選擇功能、文化創(chuàng)造功能、文化傳播功能及文化積累功能。由此可見，出版工作對(duì)社會(huì)開展具有重要影響，能夠交流人類知識(shí)，調(diào)控人們的社會(huì)行為，還能夠使社會(huì)成員在緊張勞動(dòng)之余從出版物中獲得娛樂和享受?！锏谒恼鲁霭尜Y源及其配置第一節(jié)出版資源的概念及其構(gòu)成一、出版資源及其類型出版資源〔2007、2010〕：出版資源是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源都可以稱之為出版資源。出版資源是一個(gè)由多種類、多層次的資源組成的有機(jī)資源系統(tǒng)，包括出版物生產(chǎn)設(shè)備、原材料等物質(zhì)資源，具有一定管理思想與技能的人力資源，以各種價(jià)值形態(tài)存在的資本資源，溝通各生產(chǎn)要素之間聯(lián)系的信息資源，以及構(gòu)成出版物內(nèi)容的社會(huì)文化資源等等。出版資源的類型：出版資源，依其與出版產(chǎn)品形成相關(guān)的性質(zhì)，可以分為兩大根本類型：〔1〕核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來源，出版界通常稱其為選題資源。主要由作者資源、旅游文化資源、歷史文化資源、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源、國際出版資源構(gòu)成。〔2〕其他生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物其他直接生產(chǎn)要素的資源。主要由出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源、出版物生產(chǎn)智能資源、出版物生產(chǎn)資本資源、出版物生產(chǎn)信息資源構(gòu)成。二、出版物選題資源及其構(gòu)成出版物選題資源：出版物選題資源是出版物知識(shí)內(nèi)容的來源。出版物的知識(shí)內(nèi)容是社會(huì)文化的反映，它既來源于社會(huì)文化，又要反映社會(huì)文化。所以，出版物選題資源又可稱之為社會(huì)文化資源。出版物選題資源是非常豐富的，主要由作者資源、旅游文化資源、歷史文化資源、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源、國際出版資源幾類資源組成。作者資源：這是由作者及其所代表的作品所構(gòu)成的出版物選題內(nèi)容的來源，是出版選題資源中最具活力、最具創(chuàng)造性、因而最具開發(fā)潛質(zhì)的局部。作者的勞動(dòng)形成了作品，才使出版業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)具有了原料。高水平的作者隊(duì)伍是產(chǎn)生高質(zhì)量作品的重要保證，而高質(zhì)量的作品又是生產(chǎn)優(yōu)秀出版產(chǎn)品的必備條件。旅游文化資源：幾乎一切旅游資源都可通過出版物來反映，都能形成出版物選題的內(nèi)容。從這種意義上講，所有旅游資源都是出版資源。旅游文化資源依其旅游景點(diǎn)的性質(zhì)可以分為兩大類型：一是自然自語啊，這是以自然風(fēng)光構(gòu)成的旅游觀光景點(diǎn)的資源；二是人文旅游資源，這是經(jīng)過人類勞動(dòng)所創(chuàng)造的獨(dú)特物狀構(gòu)成景點(diǎn)的資源。歷史文化資源：這是指由以古籍為主的各類文化遺產(chǎn)以及由此而演繹出來的各類作品所構(gòu)成的出版物選題來源。我國作為文明古國，其悠久的歷史和深厚的文化積累，成為頗具出版價(jià)值和民族特色的出版資源，對(duì)古籍的整理出版已經(jīng)成為我國出版的一個(gè)重要組成局部。歷史文化資源的有效利用是傳承文化的重要方式?，F(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源：這是指由反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)文化生活為主題的作品所構(gòu)成的出版物選題來源。反映活生生的現(xiàn)實(shí)文化生活的各種作品，一般都具有原創(chuàng)性，這就決定了現(xiàn)時(shí)的社會(huì)文化資源更是出版物生產(chǎn)中需要重點(diǎn)開發(fā)的選題資源?？蒲谐晒?、社會(huì)文化生活、風(fēng)土人情；國家所取得的重大建設(shè)成就等都可以作為這類選題?！蛘搰H出版資源的開發(fā)與利用〔2009年論述2〕國際出版資源是由反映世界各國社會(huì)文化為主題的作品所構(gòu)成的出版物選題來源。首先，世界各國的大量圖書，可以成為我國出版業(yè)的重要選題資源。世界各國圖書每年僅出版的新書都多達(dá)百萬。這些圖書反映了世界各國社會(huì)文化開展的根本面貌。在我國出版物的生產(chǎn)中，不僅可以直接從國外購置有關(guān)圖書的版權(quán)，而且可以從國外出版物所提供的知識(shí)信息中提煉出有價(jià)值的選題。所以，世界各國的大量圖書，可以成為我國出版業(yè)的重要選題資源。其次，國際出版資源除了主要作為我國出版業(yè)的選題資源外，還是我國出版物生產(chǎn)要素資源的組成局部之一。如出版物生產(chǎn)過程中所需要的紙張、油墨、印刷機(jī)器等，我國目前仍有一局部需要從國外進(jìn)口。尤其是隨著出版物市場的國際化趨勢加強(qiáng)，國際出版物生產(chǎn)要素市場的供給商會(huì)積極參與到國內(nèi)市場的競爭，國際出版資源就具有了更為明顯的出版物生產(chǎn)要素資源的意義了。三、出版物生產(chǎn)要素資源出版物生產(chǎn)要素資源：出版產(chǎn)品的生產(chǎn)，需要多種要素共同作用。除了要有一定的人類社會(huì)文化的積累與演進(jìn)作為出版物的選題及其內(nèi)容構(gòu)成的來源之外，還要由一定的物質(zhì)資源與精神資源形成出版物生產(chǎn)活動(dòng)的其他要素。這些構(gòu)成出版物生產(chǎn)要素來源的物質(zhì)資源與精神資源統(tǒng)稱為出版物生產(chǎn)要素資源，它主要由出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源、出版物生產(chǎn)智能資源〔人力資源〕、出版物生產(chǎn)資本來源、出版物生產(chǎn)信息資源四類資源構(gòu)成?！蚴裁词浅霭尜Y源？它對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)的開展有何意義？〔2010問答5〕出版資源是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源都可以稱之為出版資源。出版資源是一個(gè)由多種類、多層次的資源組成的有機(jī)資源系統(tǒng)，包括出版物生產(chǎn)設(shè)備、原材料等物質(zhì)資源，具有一定管理思想與技能的人力資源，以各種價(jià)值形態(tài)存在的資本資源，溝通各生產(chǎn)要素之間聯(lián)系的信息資源，以及構(gòu)成出版物內(nèi)容的社會(huì)文化資源等等。各種各樣的出版資源，依其與出版產(chǎn)品形成相關(guān)的性質(zhì)，可以分為兩大根本類型：〔1〕核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來源，出版界通常稱其為選題資源。主要由作者資源、旅游文化資源、歷史文化資源、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源、國際出版資源構(gòu)成?！?〕其他生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物其他直接生產(chǎn)要素的資源。主要由出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源、出版物生產(chǎn)智能資源、出版物生產(chǎn)資本資源、出版物生產(chǎn)信息資源構(gòu)成。意義：〔1〕出版物的選題資源，是形成出版物使用價(jià)值，也就是知識(shí)內(nèi)容的關(guān)鍵。出版選題資源能夠?yàn)槌霭娈a(chǎn)品的生產(chǎn)提供原材料。出版物生產(chǎn)的原材料中最重要的是作為精神產(chǎn)品存在形式的作品〔書稿〕。稿源充足，出版機(jī)器才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。〔2〕出版生產(chǎn)要素資源能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供根本條件。書稿打印與版式設(shè)計(jì)需要計(jì)算機(jī)，制版需要版材，印刷需要紙張、油墨、印刷機(jī)器，裝訂需要線、膠、機(jī)械等等。這些根本生產(chǎn)條件的創(chuàng)造，需要出出版要素資源予以保證?！?〕出版資源的配置質(zhì)量能對(duì)出版物質(zhì)量有著非常重要的影響。出版資源的各種用途中，是否將其最有價(jià)值的用途開發(fā)成了出版產(chǎn)品，以及各類出版資源的開發(fā)利用是否協(xié)調(diào)，是衡量出版資源配置質(zhì)量好壞的重要標(biāo)志。一本高質(zhì)量的出版物，首先要擁有一個(gè)好的選題，好的作者才能使作品內(nèi)容得到保證，這與選題資源密切相關(guān)；其次還要使裝幀設(shè)計(jì)能較好的襯托出作品的內(nèi)容主題，使各種用料能與作品風(fēng)格、層次相適應(yīng)，這都與出版要素資源有關(guān)?？傊霭尜Y源的開發(fā)與利用貫穿于出版物生產(chǎn)過程的始終，它不僅為出版物生產(chǎn)的各個(gè)階段創(chuàng)造最根本的條件，以保證出版物生產(chǎn)進(jìn)程的順利進(jìn)行，而且影響出版物生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行質(zhì)量?？梢姵霭尜Y源在出版活動(dòng)中具有不可或缺的地位。第二節(jié)出版資源的特點(diǎn)及其優(yōu)化配置的意義一、出版資源的特點(diǎn)◎與一般經(jīng)濟(jì)資源相比，出版資源具有哪些特點(diǎn)？與一般經(jīng)濟(jì)資源相比，出版資源具有以下特點(diǎn)：〔1〕出版資源的物質(zhì)形態(tài)與精神〔智能〕形態(tài)并存。社會(huì)文化有的以精神形態(tài)存在，如思想、知識(shí)、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)等，有的那么以物質(zhì)形態(tài)存在，如建筑、服飾、古跡等，因此以社會(huì)文化為重要原料來源的出版物生產(chǎn)資源，也具有了精神〔智能〕形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)并存的特征。此外，從出版物生產(chǎn)全過程考察，出版物生產(chǎn)既是精神產(chǎn)品生產(chǎn)，又是物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)。〔2〕出版資源的開發(fā)和利用是一個(gè)緩慢運(yùn)作的過程。就某一種出版資源而言，人們?cè)诓煌瑫r(shí)期可以從不同的角度發(fā)現(xiàn)其利用的價(jià)值。研究的新發(fā)現(xiàn)、取材的新角度、觀察的新視點(diǎn)、考證的新層次、組合的新方式都可能利用曾經(jīng)被開發(fā)過的某一出版資源形成新的出版物選題?！?〕出版資源具有可再生性。這種特征主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是不同形式的出版物衍變，如小說改編成劇本、單篇匯成文集等；二是不同載體的出版物衍變，如種種古典文學(xué)名著都出了光盤；三是不同內(nèi)容結(jié)構(gòu)的出版物衍變，如書目、文摘等?！?〕出版資源既具有限性，又具無限性。凡以商品形式出現(xiàn)在市場上的資源都是稀缺資源，所以，出版資源具有有限性。但是就整個(gè)出版業(yè)的資源而言，它又是無限的，因?yàn)樯鐣?huì)文化的開展是一個(gè)無限延續(xù)的過程，反映這些文化的作品創(chuàng)作也就具有了源源不斷的素材，再加上舊有資源因具有可再生性而在新的社會(huì)開展中不斷地開發(fā)出新的資源價(jià)值，這使整個(gè)出版業(yè)的資源具有了無限性的特點(diǎn)。二、出版資源優(yōu)化配置的意義〔2002論述2、2004論述2、2009問答5〕◎什么叫出版資源的優(yōu)化配置？它的根本標(biāo)準(zhǔn)是什么？〔2002、2009〕出版資源優(yōu)化配置〔2003〕是指出版資源在各項(xiàng)不同的出版活動(dòng)之間，以及出版活動(dòng)的各項(xiàng)不同用途之間進(jìn)行科學(xué)而合理的分配，使其效用到達(dá)最優(yōu)。出版資源的優(yōu)化配置，是資源配置乃至整個(gè)出版生產(chǎn)活動(dòng)所應(yīng)追求的理想目標(biāo)，是出版資源配置的一種最為理想的運(yùn)行狀態(tài)。衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：〔1〕所開發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開發(fā)和對(duì)出版資源主要價(jià)值的深層次開發(fā)。如果資源的價(jià)值得到了較充分的開發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，開發(fā)者所獲的利益也就較多?！?〕關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，也要求其他出版要素，如裝幀水平、紙張品味、印刷標(biāo)準(zhǔn)、封面色彩、外形風(fēng)格等，與之相配套?！?〕用于配置出版資源的本錢是否合理。資源配置本錢合理的根本要求是在配置過程中不存在資源浪費(fèi)現(xiàn)象，通過充分開發(fā)選題資源和合理配置生產(chǎn)要素資源將資源配置的本錢有效地控制在合理的范圍之內(nèi)。◎?yàn)槭裁闯霭嫫髽I(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置？〔出版資源優(yōu)化配置的具體作用或意義〕出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置的原因在于：〔1〕優(yōu)化配置出版資源，能促進(jìn)出版物質(zhì)量的提高?？疾斐霭嫖锏馁|(zhì)量狀況一是看每一種出版物自身是否具有價(jià)值，二是看各類出版物的構(gòu)成比例是否合理，即出版物結(jié)構(gòu)是否合理。要使出版物真正具有價(jià)值，必須要對(duì)各種社會(huì)文化現(xiàn)象進(jìn)行深刻的探究。從出版資源配置的角度講，就是要對(duì)各類出版選題資源進(jìn)行深入的開掘。各類出版物的構(gòu)成比例，也要以出版資源的合理配置為根底?！?〕優(yōu)化出版資源配置，能有效地降低出版物生產(chǎn)本錢。通過優(yōu)化配置出版生產(chǎn)要素資源，能夠降低出版物生產(chǎn)過程中的各種勞動(dòng)消耗。出版物本錢是出版物生產(chǎn)過程中各種勞動(dòng)消耗的貨幣表現(xiàn)，包括生產(chǎn)者的勞動(dòng)能力消耗和生產(chǎn)過程中的物質(zhì)材料消耗，這兩類消耗的過程都是由生產(chǎn)要素資源配置的合理程度決定的。合理配置勞動(dòng)力資源能夠有效地杜絕物料的浪費(fèi)，降低物化勞動(dòng)消耗?！?〕優(yōu)化出版資源配置，能促進(jìn)我國出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的改革以及出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的開展。只有以市場為根底來配置出版資源，才能充分發(fā)揮資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)調(diào)配置和低本錢配置。資源配置的市場化必然帶動(dòng)整個(gè)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的市場化，構(gòu)成出版活動(dòng)的各種要素都會(huì)自覺或不自覺地步入市場化的軌道?！?〕優(yōu)化出版資源配置，能提高我國出版產(chǎn)品的國際市場競爭力，促進(jìn)我國出版業(yè)的國際化開展。優(yōu)化出口產(chǎn)品的選題資源配置能使出口產(chǎn)品的內(nèi)容具有鮮明的民族特色，優(yōu)化出口產(chǎn)品的要素資源配置能使出口產(chǎn)品的制作質(zhì)量到達(dá)較為先進(jìn)的國際水平。第三節(jié)出版資源優(yōu)化配置的手段、原那么及要求一、出版資源配置的根本手段及其選擇◎什么叫出版資源的市場配置？實(shí)現(xiàn)出版資源的市場配置需要什么樣的社會(huì)條件〔2005問答6〕出版資源的市場配置：所謂出版資源的市場配置，是指通過市場機(jī)制的作用使出版資源在各類出版物生產(chǎn)活動(dòng)之間自由流動(dòng)，來實(shí)現(xiàn)資源的合理分配。市場配置的核心是市場機(jī)制的作用。出版資源的市場配置，需要具備一定的社會(huì)條件。其中最根本的條件包括以下四個(gè)方面?！?〕產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性與分散性。首先要求出版物市場的各類市場主體都必須擁有獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)，這樣才能擁有完全的經(jīng)營自由；其次要求產(chǎn)權(quán)分散而不是過分集中，這樣才能使資本更具活動(dòng)性，更易于接受市場價(jià)格指令的誘導(dǎo)?！?〕資源的流動(dòng)性。要使出版物資源能在各種出版物生產(chǎn)活動(dòng)中自由流動(dòng)，包括在地區(qū)之間、企業(yè)之間、載體之間及品種之間的自由流動(dòng)?！?〕信息的及時(shí)性。市場供求狀況能及時(shí)地通過信息反映出來，經(jīng)營者能根據(jù)市場信息來組織經(jīng)營活動(dòng)。信息的及時(shí)性又要以完整的信息收集渠道、興旺的傳輸網(wǎng)絡(luò)及先進(jìn)的貯存與傳播手段等作為根本條件。在及時(shí)的信息引導(dǎo)下，出版資源的自由流動(dòng)才不至于“盲動(dòng)”?！?〕競爭的充分性。要求一種出版資源有多個(gè)需求者，一種資源需求有多個(gè)競爭者，市場資源的壟斷以及產(chǎn)品需求的壟斷都已經(jīng)破除。這樣，圍繞每種資源都能展開競爭。出版資源的政府配置：出版資源的政府配置是指政府利用行政手段對(duì)出版資源進(jìn)行方案、協(xié)調(diào)與分配。出版資源政府配置手段的運(yùn)用，是通過各種行政調(diào)控方式來實(shí)現(xiàn)的。其中最根本的實(shí)施方式有：通過出版產(chǎn)業(yè)政策及長遠(yuǎn)開展規(guī)劃的制定來對(duì)出版資源的開發(fā)利用進(jìn)行規(guī)劃與導(dǎo)向；通過各年度指令性方案與指導(dǎo)性方案的下達(dá)來對(duì)出版資源配置進(jìn)行指導(dǎo)與安排；通過各種出版法規(guī)的制定來對(duì)出版資源配置進(jìn)行監(jiān)督與標(biāo)準(zhǔn)；通過對(duì)出版物市場的日常監(jiān)督來對(duì)出版資源配置進(jìn)行控制與引導(dǎo)。◎出版資源的政府配置通常采用哪些方式？出版資源的政府配置通常采用以下四種方式：〔1〕通過出版產(chǎn)業(yè)政策及長遠(yuǎn)開展規(guī)劃的制定來對(duì)出版資源的開發(fā)利用進(jìn)行規(guī)劃與導(dǎo)向。這通常是通過制定一些經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)和重點(diǎn)圖書選題規(guī)劃等方式來表達(dá)的。〔2〕通過各年度指令性方案與指導(dǎo)性方案的下達(dá)來對(duì)出版資源配置進(jìn)行指導(dǎo)與安排。如課本的生產(chǎn)要靠指令性方案調(diào)節(jié)，與此相適應(yīng)的用紙量、印刷力等資源的配置也要靠生產(chǎn)方案來組織?！?〕通過各種出版法規(guī)的制定來對(duì)出版資源配置進(jìn)行監(jiān)督與標(biāo)準(zhǔn)。如我國已制定的《出版管理?xiàng)l例》、《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》、《音像制品管理?xiàng)l例》等法規(guī)制度，在對(duì)各類出版行為提供了標(biāo)準(zhǔn)性要求的同時(shí)，對(duì)出版資源的配置也進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)。〔4〕通過對(duì)出版物市場的日常監(jiān)督來對(duì)出版資源配置進(jìn)行控制與引導(dǎo)。如通過掃黃打非活動(dòng)使各種不合理的資源配置得到扼制，使依法配置出版資源成為市場經(jīng)營的信條?！?yàn)槭裁凑f，目前我國出版資源的配置不能完全采用政府手段？〔2006問答6〕或◎?yàn)槭裁凑f我國出版資源配置目前必須采用市場配置與政府配置相結(jié)合的手段？在資源配置中，市場配置與政府配置這兩種手段各有所長，出版資源配置應(yīng)揚(yáng)長避短，將兩種手段結(jié)合起來使用?，F(xiàn)階段，我國正在積極推行社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，其主要特征之一就是資源配置以市場配置為根底，出版資源配置也不例外。市場配置在資源配置中將會(huì)越來越重要。在出版資源配置中，政府配置手段仍然不可缺少。一是出版物市場還處于不完全競爭狀態(tài)，不具有產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性，信息網(wǎng)不興旺，即市場機(jī)制運(yùn)行的條件還不完全具備；二是市場配置本錢較高，由價(jià)格變動(dòng)到供求平衡不是瞬間完成的，必然要付出資源浪費(fèi)的本錢代價(jià)；三是市場機(jī)制本身不具備實(shí)現(xiàn)諸多社會(huì)目標(biāo)的功能，在目前法制尚不健全的情況下，出版業(yè)開展的社會(huì)目標(biāo)要求單純依賴市場機(jī)制難以實(shí)現(xiàn)。因此，我國現(xiàn)階段出版資源配置手段的選擇，應(yīng)采用市場配置與政府配置相結(jié)合的模式，并逐步擴(kuò)大市場配置的比重，并最終實(shí)現(xiàn)以市場配置為根底性手段的目標(biāo)。、二、出版資源優(yōu)化配置的根本原那么◎出版資源配置應(yīng)堅(jiān)持哪些根本原那么？〔1〕統(tǒng)一目標(biāo)原那么。這主要是指出版資源配置的目標(biāo)應(yīng)與出版活動(dòng)的整體目標(biāo)相統(tǒng)一。在具體的出版資源配置實(shí)踐中貫徹統(tǒng)一目標(biāo)原那么，要努力表達(dá)實(shí)現(xiàn)三個(gè)方面的要求：一是要使資源配置與產(chǎn)品生產(chǎn)目標(biāo)相統(tǒng)一；二是要使企業(yè)目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)相統(tǒng)一；三是要使短期目標(biāo)與長期目標(biāo)相統(tǒng)一。〔2〕協(xié)調(diào)配置原那么。這是指各種出版資源的配置要互相配套、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成最正確組合。在具體的出版實(shí)踐中，要通過多種出版資源的共同開發(fā)與利用，要努力實(shí)現(xiàn)三方面的要求：要使出版選題文化資源的開發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)，使出版物內(nèi)容與其形式的結(jié)合產(chǎn)生整體美感；各類出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)，如高級(jí)紙張要使用較先進(jìn)的印刷設(shè)備來印制等；同類出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)，包括人力資源配置中各類人員合理安排組成合理的人才結(jié)構(gòu)等等。〔3〕擇優(yōu)配置原那么。這是指在出版資源的配置中要做到優(yōu)資優(yōu)用，以確保重點(diǎn)出版工程中的優(yōu)秀資源配置。要重點(diǎn)解決兩個(gè)方面的問題：突出重點(diǎn)，要在長期的資源重點(diǎn)配置過程中，形成自身的特色；適應(yīng)需求，即按照“最適宜”各類讀者的要求來配置資源，使某種出版物的內(nèi)容、風(fēng)格、外觀形態(tài)以及交換價(jià)格最適合某類讀者需求。三、出版資源優(yōu)化配置的根本要求◎如何按照市場經(jīng)濟(jì)的要求來實(shí)現(xiàn)出版資源的優(yōu)化配置？在現(xiàn)階段，按照市場經(jīng)濟(jì)的要求來實(shí)現(xiàn)出版資源的優(yōu)化配置，需要重點(diǎn)做好以下工作：〔1〕強(qiáng)化書業(yè)資源意識(shí)?，F(xiàn)階段，我國出版界強(qiáng)化資源意識(shí)尤其要重點(diǎn)培養(yǎng)以下幾種意識(shí)：一是資源市場意識(shí)，要認(rèn)識(shí)出版資源市場存在的客觀性，重視各類出版資源的市場價(jià)值，善于運(yùn)用各種市場手段開發(fā)與利用出版資源；二是資源戰(zhàn)略意識(shí)，要認(rèn)識(shí)資源開發(fā)對(duì)于出版業(yè)開展的戰(zhàn)略意義，善于將出版資源開發(fā)作為開展戰(zhàn)略的重要組成局部來實(shí)施，并能逐步形成自己的獨(dú)特的資源開發(fā)戰(zhàn)略；三是資源保護(hù)意識(shí)，要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的有形財(cái)產(chǎn)與無形財(cái)產(chǎn)，要善于有方案地開發(fā)出版資源，防止出版資源的浪費(fèi)與流失?！?〕重視與加強(qiáng)出版資源的調(diào)查。加強(qiáng)出版資源的調(diào)查，意在摸清各類出版資源的蘊(yùn)藏量及其分布狀況，以為其開發(fā)利用戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。就一家具體的出版機(jī)構(gòu)來說，主要是做好兩方面的工作：一是對(duì)一定范圍內(nèi)的出版資源進(jìn)行普查，如掌握作者隊(duì)伍情況，文獻(xiàn)資源收藏情況，旅游文化資源狀況，本省的政治、經(jīng)濟(jì)、文教事業(yè)開展情況，重要的出版要素狀況等。二是分析并尋找資源優(yōu)勢。分析優(yōu)勢資源主要考慮：該資源是本地區(qū)范圍所特有的或最具特色的；該資源開發(fā)成出版物之后是否具有全國性的市場需求；該資源開發(fā)所需的根本條件是否具備或大局部具備；在該資源的眾多開發(fā)者中，自己是否是開發(fā)本錢最低的?！?〕充分發(fā)揮市場機(jī)制在資源配置中的作用。這需要解決兩個(gè)突出的問題：一是要加大體制改革的力度，使出版企業(yè)真正成為獨(dú)立的市場主體；二是要加速出版資源市場的建設(shè)與培育，如專門建設(shè)實(shí)行開放式經(jīng)營的出版資源市場，允許所有資源都能在市場進(jìn)行公正、公開、有序的交易等。〔4〕加強(qiáng)出版信息網(wǎng)的建設(shè)。目前需要做好兩件事：第一，加速書業(yè)資源信息庫的建設(shè)，如“新聞出版管理數(shù)據(jù)庫”、“中國百科術(shù)語數(shù)據(jù)庫”、“圖書在版編目數(shù)據(jù)庫”、“國家新聞出版版權(quán)數(shù)據(jù)庫”的建設(shè)；第二，加速信息傳輸網(wǎng)絡(luò)化的不發(fā)，如新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)籌建的“全國新聞出版管理信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”，由新華書店總店負(fù)責(zé)籌建的“全國新華書店出版物網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”。第五章出版物生產(chǎn)活動(dòng)的組織第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點(diǎn)一、出版物生產(chǎn)的概念及構(gòu)成要素◎什么是出版物生產(chǎn)？它由哪些生產(chǎn)要素組成？所謂出版物生產(chǎn)，是指出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者利用一定的出版資源，按照市場需求生產(chǎn)出與之相適應(yīng)的出版物產(chǎn)品的過程。一項(xiàng)完整的出版物生產(chǎn)活動(dòng)，由以下要素構(gòu)成?！?〕出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者。這是出版物生產(chǎn)活動(dòng)的主體，是活動(dòng)的組織者，包括出版社、報(bào)社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產(chǎn)機(jī)構(gòu)及其工作人員?！?〕出版資源。這是指能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源。包括出版物生產(chǎn)設(shè)備、原材料等物質(zhì)資源，具有一定管理思想與技能的人力資源，以及各種價(jià)值形態(tài)存在的資本資源，溝通各生產(chǎn)要素之間聯(lián)系的信息資源，以及構(gòu)成出版物內(nèi)容的社會(huì)文化資源等等?！?〕市場需求。這是指讀者需要購置出版物而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的愿望與要求。這些愿望是潛在的，以貨幣支付能力為根底形成的，是受著多種因素影響與制約而經(jīng)常變化的。這些愿望與要求在一般情況下都可通過出版物流通環(huán)節(jié)的經(jīng)營者向生產(chǎn)者的進(jìn)貨反映出來?！?〕生產(chǎn)過程。這是指將出版物資源加工制作成出版產(chǎn)品的具體過程，包括精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程。生產(chǎn)過程的質(zhì)量及所采用的設(shè)備、手段等，對(duì)出版物生產(chǎn)的速度與質(zhì)量有直接的關(guān)系。二、出版物生產(chǎn)的性質(zhì)及特征◎就性質(zhì)而言，出版物生產(chǎn)活動(dòng)具有哪些根本特征？出版物的生產(chǎn)在性質(zhì)上具有以下特征：〔1〕出版物生產(chǎn)就目的而言，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相并重的生產(chǎn)。出版物生產(chǎn)的目的，從根本上說，是由出版領(lǐng)域生產(chǎn)資料所有制的性質(zhì)決定的。我國出版物生產(chǎn)領(lǐng)域的生產(chǎn)資料所有制以公有制為主體構(gòu)成，出版物生產(chǎn)的根本目的是為了滿足廣闊人民群眾日益增長的精神文化需要，因此，出版物生產(chǎn)活動(dòng)不能只顧經(jīng)濟(jì)效益，不顧社會(huì)效益?！?〕出版物生產(chǎn)就過程而言，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。這是由出版物既具有精神產(chǎn)品的屬性，又具有一定的物質(zhì)產(chǎn)品的形態(tài)的雙重屬性決定的。編輯工作過程使個(gè)人知識(shí)產(chǎn)品成為社會(huì)化的精神產(chǎn)品，出版物的物質(zhì)生產(chǎn)過程將精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)，這兩個(gè)過程緊密相連，不可分割?！?〕出版物生產(chǎn)就產(chǎn)品形態(tài)而言，是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。出版物生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其生產(chǎn)全過程的不同階段具有不同的形態(tài)。編輯工作階段的產(chǎn)品是符合出版要求的樣稿，具有典型的知識(shí)產(chǎn)品特征，這決定了編輯工作階段是非商品生產(chǎn)過程，而出版物的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程那么是一個(gè)地地道道的商品生產(chǎn)過程，與不含知識(shí)內(nèi)容的其他物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程沒有任何差異。三、生產(chǎn)的產(chǎn)品類型印刷出版物：出版物的一種類型，是指使用印刷技術(shù)將表達(dá)知識(shí)內(nèi)容的圖文或其他符號(hào)印刷在紙張或其他材料上而形成的產(chǎn)品。并非所有使用印刷技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是印刷出版物，只有那些含有經(jīng)過編輯加工的系統(tǒng)知識(shí)內(nèi)容的印刷品，才能稱之為印刷出版物。印刷出版物包括書籍、報(bào)紙、期刊、圖片四大類型?？s微出版物：出版物的一種類型，是指用照相或者電子手段將印刷品或其他資料進(jìn)行縮微復(fù)制而生產(chǎn)出來的出版物?？s微出版物按其物質(zhì)形態(tài)劃分有卡片型和長條型兩類，分別以縮微平片與縮微膠卷為代表。具有體積小、貯存密度大、易于保存、價(jià)格廉價(jià)等有點(diǎn)，但必須借助一定的閱讀設(shè)備才能正常閱讀。音像出版物：出版物的一種類型，是指以光電技術(shù)設(shè)備為手段，以磁性材料、感光材料或其他非紙材料為載體，直接記錄聲音和圖像信息的出版物。音像出版物按記錄信息的不同分為錄音出版物和錄像出版物兩類。音像出版物具有視聽并用、讀者不限、現(xiàn)場記錄、生產(chǎn)周期短等優(yōu)點(diǎn)。電子出版物：出版物的一種類型，是指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化并可復(fù)制發(fā)行的群眾傳播媒體。電子出版物的主要類型有電子圖書、電子連續(xù)出版物、電子版書目數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)軟件等。按載體材料與記錄內(nèi)容可以分為以磁帶為載體的電子出版物、以軟磁盤為載體的電子出版物、以光盤為載體的出版物和多媒體出版物。多媒體電子出版物〔2004年名解〕：電子出版物的一種類型，是一種以光盤為載體的電子出版物，但它將文字、圖形〔靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的〕及聲音等多種記錄結(jié)合在一起，形象地描述出版物內(nèi)容，具有生動(dòng)、傳神的傳播效果，是一種深受讀者喜愛的出版產(chǎn)品。但生產(chǎn)本錢昂貴，且需要內(nèi)存較大的計(jì)算機(jī)才能播放。網(wǎng)絡(luò)出版物；出版物的一種類型，是指將經(jīng)過選擇和編輯加工過的作品內(nèi)容以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)在與互聯(lián)網(wǎng)相連的數(shù)據(jù)庫或其他相應(yīng)載體上，并借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)上的在線傳播或其他利用的出版物。主要類型包括供在線閱讀、下載或即時(shí)印刷用的數(shù)字化網(wǎng)上出版物，專門用于下載網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)的下載軟件，以及既可以聯(lián)網(wǎng)又可以脫網(wǎng)使用的電子書〔e-book〕。第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析一、出版工程籌劃出版工程籌劃/出版籌劃〔2005、2007、2009名解〕：出版工程籌劃是指籌劃者在某項(xiàng)出版活動(dòng)正式運(yùn)作之前，根據(jù)企業(yè)的開展目標(biāo)及實(shí)態(tài)，對(duì)該項(xiàng)出版活動(dòng)的具體目標(biāo)、步驟、產(chǎn)品、資源、效益等構(gòu)成要素進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)，并形成系統(tǒng)、完整的運(yùn)作方案的過程。出版工程籌劃是出版籌劃中使用最多，也最為重要的籌劃類型。◎什么是出版工程籌劃？它由哪些主要內(nèi)容組成？出版工程籌劃概念同上。出版工程籌劃由四項(xiàng)主要的內(nèi)容組成：〔1〕產(chǎn)品籌劃。產(chǎn)品是出版工程籌劃的核心內(nèi)容。出版產(chǎn)品的形成由兩個(gè)重要階段組成：一是經(jīng)編輯工作形成的精神產(chǎn)品，二是經(jīng)過物質(zhì)生產(chǎn)過程形成的物質(zhì)產(chǎn)品。因此，出版產(chǎn)品的籌劃也具體分為選題籌劃和產(chǎn)品形態(tài)籌劃兩類。選題籌劃是對(duì)出版物的主題、主要內(nèi)容及其相關(guān)要素進(jìn)行設(shè)想與謀劃。產(chǎn)品形態(tài)籌劃是對(duì)出版物的外觀物質(zhì)形態(tài)盡心謀劃與設(shè)計(jì)?！?〕市場籌劃。市場籌劃主要包括目標(biāo)市場選擇與市場價(jià)格策略的制定兩項(xiàng)內(nèi)容。市場時(shí)機(jī)很多，而出版企業(yè)受規(guī)模與實(shí)力的限制，只能重點(diǎn)開發(fā)與占領(lǐng)其中有利于自己開發(fā)的市場，由此而使目標(biāo)市場的選擇顯得十分重要。組織出版物流通時(shí)，其價(jià)格與銷量之間存在著一種相互制約的關(guān)系。為此，要在進(jìn)行周密調(diào)查的根底上進(jìn)行仔細(xì)測算，確定一種合理的價(jià)格策略?！?〕資源籌劃。資源籌劃，即按照出版工程運(yùn)作時(shí)的要求對(duì)相關(guān)資源的配置進(jìn)行設(shè)計(jì)與安排。其具體內(nèi)容主要有人力資源的安排、資金的籌措與投入、生產(chǎn)商的選擇?！?〕銷售籌劃。即對(duì)與產(chǎn)品銷售有關(guān)的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)與安排，其具體內(nèi)容包括銷售渠道的選擇、促銷方式與策略的設(shè)計(jì)、以及宣傳促銷媒體、時(shí)機(jī)的選擇，等等?！蚋攀龀霭婀こ袒I劃在出版物生產(chǎn)中的作用。〔出版工程籌劃的必要性〕出版工程籌劃是出版籌劃中使用最多，也最為重要籌劃類型?！?〕從出版活動(dòng)的性質(zhì)看，出版工程既涉及經(jīng)濟(jì)，又涉及文化，并且兩者相互制約，由此決定了出版工程比一般社會(huì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更為復(fù)雜，要確保其成功，就需進(jìn)行事先謀劃?！?〕從出版物市場形勢看，我國參加WTO后，出版物市場實(shí)行開放政策，主體多元化與競爭劇烈化使得市場經(jīng)營中不確定因素大為增多，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)越來越大，通過科學(xué)的籌劃，能有效地降低工程的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)?！?〕我國大多數(shù)出版單位正在按經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的要求開展，通過工程籌劃進(jìn)行準(zhǔn)確的企業(yè)定位并逐步形成自己的經(jīng)營特色，有著非常重要的意義。二、編輯工作三審制〔2004年名詞解釋〕：我國出版物的審稿制度，是一種三級(jí)審稿制，即由編輯初審、編輯室主任復(fù)審、總編輯終審的審稿責(zé)任制度。初審負(fù)責(zé)對(duì)稿件的思想觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)內(nèi)容、文字水平和資料價(jià)值進(jìn)行全面的審查和評(píng)價(jià)，并提出處理方案或修改意見；復(fù)審負(fù)責(zé)審核初審者對(duì)稿件的評(píng)價(jià)和處理意見，解決初審者提出的問題并提出復(fù)審意見；終審負(fù)責(zé)審核前兩審的意見，從整體上對(duì)出版價(jià)值做出最終的判斷。選題籌劃：出版物產(chǎn)品籌劃的類型之一，是對(duì)出版物的主題、主要內(nèi)容及其相關(guān)要素進(jìn)行設(shè)想與謀劃。選題籌劃是產(chǎn)品籌劃的核心階段，是形成出版物知識(shí)內(nèi)容的關(guān)鍵步驟，對(duì)出版物整體質(zhì)量具有決定性意義。選題：編輯工作的內(nèi)容之一，指編輯人員按照籌劃要求設(shè)計(jì)選題、制定選題方案的工作，其構(gòu)成要素包括題目、作者、編輯意圖、讀者對(duì)象、根本內(nèi)容、寫作要求以及確定撰稿進(jìn)程、完稿時(shí)間等。◎編輯工作過程中有哪幾個(gè)根本步驟？從出版物生產(chǎn)過程看，編輯工作主要有以下幾個(gè)根本步驟：〔1〕選題。選題方案的制定大體經(jīng)歷四個(gè)步驟：一是由出版社領(lǐng)導(dǎo)提出制定選題方案的原那么與要求；二是由編輯室組織人員進(jìn)行選題設(shè)計(jì)；三是由社領(lǐng)導(dǎo)召集有關(guān)人員研究、匯總，并進(jìn)行初步篩選；四是召開選題論證會(huì)，進(jìn)行論證決策。 〔2〕組稿。即按照選題方案的要求，組織作者完成書稿譯著任務(wù)的工作。組稿有征稿、約稿、選編自投稿三種方式?！?〕審稿。這是對(duì)稿件進(jìn)行審讀、評(píng)價(jià)和處理的過程。我國出版社的審稿實(shí)行三級(jí)審稿制，三審制對(duì)保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量具有重要意義?！?〕加工整理。這是指對(duì)不需退修或退修而決定采用的稿件進(jìn)行修改潤飾的工作。加工指通過對(duì)文字與內(nèi)容的刪、增、移、改優(yōu)化稿件質(zhì)量；整理指通過對(duì)全稿進(jìn)行技術(shù)性檢查，協(xié)調(diào)統(tǒng)一書稿各個(gè)局部?！?〕裝幀設(shè)計(jì)〔書刊裝幀2004名詞解釋〕。這是對(duì)出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作，包括出版物的形態(tài)設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等。〔6〕發(fā)稿與校對(duì)。發(fā)稿的根本要求是齊、清、定。發(fā)排之后要對(duì)生產(chǎn)廠家制作的清樣進(jìn)行校對(duì)，一般書稿要經(jīng)過三個(gè)校次才能付型印刷?！虺霭嫘?duì)工作的校是非功能，是通過理校法、對(duì)校法來實(shí)現(xiàn)的?！?010年改錯(cuò)8〕◎簡述編輯工作在出版物生產(chǎn)中的作用。編輯工作在出版物生產(chǎn)中有著非常重要的作用。、〔1〕編輯工作為出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化創(chuàng)造了條件。編輯工作中的總體構(gòu)思是努力使社會(huì)文化生產(chǎn)與社會(huì)需要相平衡，而具體的選題與組稿活動(dòng)是對(duì)個(gè)體精神生產(chǎn)行為進(jìn)行引導(dǎo)與調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化。〔2〕編輯工作對(duì)出版物內(nèi)容質(zhì)量能起把關(guān)作用。編輯根據(jù)一定歷史時(shí)期的種種社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和一定的社會(huì)價(jià)值觀要求，對(duì)書稿進(jìn)行審讀鑒別與篩選優(yōu)化，再經(jīng)過去劣存優(yōu)的加工，使書稿具有符合社會(huì)目標(biāo)的健康內(nèi)容。〔3〕編輯工作是創(chuàng)作社會(huì)化精神產(chǎn)品的過程。整個(gè)編輯過程，都凝聚著編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)。經(jīng)編輯加工過的書稿，與原作相比，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，由個(gè)體精神產(chǎn)品變成了符合社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)化精神產(chǎn)品。三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作◎出版物物質(zhì)形態(tài)制作的功能與意義是什么？功能：一是使精神產(chǎn)品具有一定物質(zhì)形態(tài)，這種物質(zhì)形態(tài)是按照有利于社會(huì)公眾接受的出版物統(tǒng)一規(guī)格設(shè)計(jì)制作的。二是使唯一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復(fù)制品。這些復(fù)制品是社會(huì)化精神產(chǎn)品的物化形態(tài)，使個(gè)體知識(shí)的社會(huì)化具有了重要的物質(zhì)前提。意義：〔1〕產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作為出版活動(dòng)根本目的〔滿足廣闊人民群眾精神文化生活的需要〕的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。物質(zhì)形態(tài)制作過程不僅使精神產(chǎn)品既保持了不變的內(nèi)在質(zhì)量，又具有了利于讀者接受的外在形態(tài)，而且通過大量復(fù)制，為讀者獲取這些產(chǎn)品創(chuàng)造了方便條件?！?〕產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作使出版勞動(dòng)凝結(jié)成出版物商品價(jià)值。從商品在生產(chǎn)全過程考察，產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作是商品價(jià)值承載物的生產(chǎn)，生產(chǎn)過程的全部消耗包括物化勞動(dòng)〔如紙張、油墨〕及活勞動(dòng)〔如腦力、體力等〕的消耗，凝結(jié)成出版物的商品價(jià)值。最后，通過市場交換，使這些價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，使勞動(dòng)消耗能得到補(bǔ)償?！?〕產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程能使出版資本增值?！踩缦骂}〕◎從資本價(jià)值形態(tài)變化角度簡要表達(dá)出版物再生產(chǎn)的過程〔2003問答4〕或◎?yàn)槭裁凑f，出版物產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程能使出版資本增值？從產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程的出版資本形態(tài)變化角度考察，其運(yùn)動(dòng)過程可以用以下公式表示：A〔勞動(dòng)力資本〕G〔貨幣資本〕—W〔生產(chǎn)資本〕…P〔生產(chǎn)過程〕…W’〔商品資本〕Pm〔購置生產(chǎn)資料的資本〕這一資本形態(tài)變化過程分為兩個(gè)階段：第一階段，G—W，這是出版資本的投入階段，亦即出版者用貨幣資金購置生產(chǎn)資料的過程，其中A代表活勞動(dòng)價(jià)值，Pm代表物化勞動(dòng)的價(jià)值；第二階段…P…W’，這是出版資本的增值階段，及出版者通過生產(chǎn)過程形成出版物質(zhì)產(chǎn)品，此時(shí)凝結(jié)在產(chǎn)品上的勞動(dòng)價(jià)值W’與投入階段用貨幣交換的價(jià)值相比，產(chǎn)生了增值。凝結(jié)在出版產(chǎn)品上的增值價(jià)值通過產(chǎn)品交換得以實(shí)現(xiàn)之后，出版者就能收回投資并獲取一定的利潤，也就具備了擴(kuò)大在生產(chǎn)的條件?！蛴∷⒊霭嫖镂镔|(zhì)形態(tài)制作的具體過程印刷出版物的制作，大體要經(jīng)過以下三個(gè)步驟：〔1〕排版。這是按設(shè)計(jì)要求將文稿制作成能復(fù)制印刷的紙型或膠片的過程。排版按印刷方式的不同要求可以分為活字排版和計(jì)算機(jī)排版兩種方式。〔2〕制版印刷。這是利用排版過程中形成的紙型或膠片制作印版印制出版物散頁的過程?！?〕裝訂成型。這是將印制好的散頁裝訂成一定的出版物形式的過程。其具體內(nèi)容由書芯的訂粘加工和書封的裝幀加工兩大局部組成?！蚱渌愋统霭嫖铩惨粝癯霭嫖锖碗娮映霭嫖铩澄镔|(zhì)形態(tài)制作的具體過程〔略〕〔1〕音像出版物的制作：錄音帶與錄像帶的制作，都需要三個(gè)環(huán)節(jié)，即編輯創(chuàng)作、表演、錄制。〔2〕電子出版物的制作：利用已有的電子文本制作電子出版物，要經(jīng)過格式化處理、標(biāo)引處理、建立索引等三個(gè)主要步驟。第三節(jié)出版物生產(chǎn)本錢控制一、出版物生產(chǎn)本錢的構(gòu)成出版物的生產(chǎn)本錢：出版物的生產(chǎn)本錢是出版物產(chǎn)品形成過程中所消耗的各種勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，它是出版物全部本錢的主要構(gòu)成局部。出版物的全部本錢又成為貿(mào)易本錢，它由生產(chǎn)本錢和銷售本錢兩局部組成。出版物的生產(chǎn)本錢又包括直接生產(chǎn)本錢和間接生產(chǎn)本錢兩局部。直接生產(chǎn)本錢：是出版物生產(chǎn)本錢的組成局部之一，是在出版產(chǎn)品形成過程中直接消耗的勞動(dòng)，它由稿費(fèi)與編校費(fèi)、紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、廢品損失等7個(gè)工程組成。間接生產(chǎn)本錢：是出版物生產(chǎn)本錢的組成局部之一，是間接作用于出版產(chǎn)品形成過程的勞動(dòng)消耗，它主要由編輯費(fèi)和企業(yè)管理費(fèi)兩個(gè)工程構(gòu)成。出版物生產(chǎn)本錢的組成及其與銷售本錢的關(guān)系可以用以下圖來表示：編輯費(fèi)間接生產(chǎn)本錢管理費(fèi)企業(yè)管理費(fèi)財(cái)務(wù)費(fèi)出版物貿(mào)易本錢稿費(fèi)和編校費(fèi)紙張費(fèi)直接生產(chǎn)本錢裝幀材料費(fèi)制版費(fèi)印制費(fèi)印刷費(fèi)廢品損失費(fèi)裝訂費(fèi)◎什么是出版物生產(chǎn)本錢？它由哪些根本工程組成？出版物的生產(chǎn)本錢是出版物產(chǎn)品形成過程中所消耗的各種勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，它是出版物全部本錢的主要構(gòu)成局部。出版物的全部本錢又成為貿(mào)易本錢，它由生產(chǎn)本錢和銷售本錢兩局部組成。出版物的生產(chǎn)本錢又包括直接生產(chǎn)本錢和間接生產(chǎn)本錢兩局部。直接生產(chǎn)本錢是在出版產(chǎn)品形成過程中直接消耗的勞動(dòng)，它由稿費(fèi)與編校費(fèi)、紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、廢品損失等七個(gè)工程組成。間接生產(chǎn)本錢是間接作用于出版產(chǎn)品形成過程的勞動(dòng)消耗，它主要由編輯費(fèi)和企業(yè)管理費(fèi)兩個(gè)工程構(gòu)成。稿費(fèi)和編校費(fèi)包括支付給著譯者的稿費(fèi)、請(qǐng)社外人員編輯或校訂書稿的酬勞金以及書內(nèi)圖表的加工費(fèi)用。紙張費(fèi)包括出版物正文以及同正文一起印刷的插頁用的紙張費(fèi)用。裝幀材料費(fèi)包括出版物封面、封套和不同正文一起印刷的插頁以及裝幀用的各種紙張材料的費(fèi)用。制版費(fèi)指用于出版物排版和制版的費(fèi)用。印刷費(fèi)指在出版物的印刷過程中所消耗的各種費(fèi)用。裝訂費(fèi)指用于出版物裝訂過程中的折頁、配頁、套頁、平訂、上封面、封套等各個(gè)工序的費(fèi)用以及包裝費(fèi)用。廢品損失指出版物在印刷過程中因故需要局部變更書稿內(nèi)容，因而發(fā)生的重制版、重排、重印或換頁的紙張、材料費(fèi)和印制費(fèi)。編輯費(fèi)包括編輯人員工資、應(yīng)提取的職工福利基金及各項(xiàng)編輯業(yè)務(wù)費(fèi)用等。企業(yè)管理費(fèi)包括出版行政管理部門人員的工資、職工福利基金、各項(xiàng)出版行政費(fèi)用以及應(yīng)該由出版物生產(chǎn)者所負(fù)擔(dān)的其他業(yè)務(wù)費(fèi)用。二、各類本錢工程的計(jì)算◎出版物用紙的定量，一般以“令”表示，以一千張紙為一令?！?010改錯(cuò)5〕◎某書正文368頁，目錄等8頁，封面及襯頁用銅版紙，那么該書為12.25印張?！?010改錯(cuò)10〕字?jǐn)?shù)稿酬：即按照國家規(guī)定的統(tǒng)一稿酬標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)書稿的字?jǐn)?shù)及內(nèi)容的質(zhì)量情況，以每千字假設(shè)干元為單位計(jì)算根本稿酬，再加上按實(shí)際印行冊(cè)數(shù)根據(jù)根本稿酬一定比率計(jì)算的印數(shù)稿酬，共同構(gòu)成支付給著作者的酬金?！渤霭嬲咭淮钨I下了作者某種作品的全部出版權(quán)〕根本稿酬：字?jǐn)?shù)稿酬的組成局部之一，即根據(jù)書稿的字?jǐn)?shù)及內(nèi)容的質(zhì)量情況，按照國家規(guī)定的統(tǒng)一稿酬標(biāo)準(zhǔn)或出版合同約定的稿酬標(biāo)準(zhǔn)，以每千字假設(shè)干元為單位計(jì)算稿酬的稿費(fèi)計(jì)算方法，根本稿酬按版面字?jǐn)?shù)計(jì)算，以千字為單位，缺乏千字的作千字算。版稅稿酬〔2009名解3〕：稿費(fèi)計(jì)算的根本方式之一，即出版者按照出版物銷售額的一定比例向作者支付版稅的稿酬計(jì)算方式。版稅支付額度依出版物的內(nèi)容質(zhì)量、作品形式的難易程度、市場前景及作者的知名度等因素而定，一般在出版物銷售額的5%-12%之間浮動(dòng)。版稅稿酬代表了稿費(fèi)計(jì)算方式的開展方向?！渤霭嬲卟⑽匆淮钨I斷某種作品的全部出版權(quán)，二是作者分次轉(zhuǎn)讓出版權(quán)〕三、出版物本錢的控制◎從生產(chǎn)本錢控制角度談?wù)動(dòng)∷S商選擇的意義與要求。選擇印刷廠的意義：〔1〕正確選擇印刷廠商對(duì)控制生產(chǎn)本錢具有重要意義。生產(chǎn)本錢是出版物生產(chǎn)過程中所耗勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，所以，對(duì)出版物生產(chǎn)本錢的控制實(shí)質(zhì)是對(duì)生產(chǎn)過程勞動(dòng)消耗的控制，包括活勞動(dòng)消耗與物化勞動(dòng)消耗的盡量節(jié)約，在各項(xiàng)出版物生產(chǎn)消耗中，伸縮性最大的工程是紙張和裝幀材料費(fèi)、印制費(fèi)以及廢品損失等，這三項(xiàng)消耗是生產(chǎn)本錢控制的重點(diǎn)?！?〕正確選擇印刷廠商對(duì)提高印裝周期具有重要意義，入選印刷企業(yè)的加工能力影響印裝周期。我們應(yīng)該對(duì)印刷廠商提出以下要求：〔1〕合理使用紙張材料。印刷廠商應(yīng)該合理使用紙張材料的品種，努力提高紙張利用率，合理套裁以減少下料。〔2〕節(jié)約印制費(fèi)用。印刷廠商應(yīng)該科學(xué)地安排印裝工藝過程，正確地選擇印裝方法，合理地使用印裝材料與設(shè)備?！?〕減少廢品損失。印刷廠商要有工作方案，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，盡量減少半成品或成品的廢棄?！蜻x題的準(zhǔn)確把握對(duì)于生產(chǎn)本錢控制的意義何在？出版物生產(chǎn)本錢包括稿費(fèi)與編校費(fèi)、紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、廢品損失、編輯費(fèi)等。選題決定書稿內(nèi)容，直接關(guān)系到稿費(fèi)、編輯費(fèi)、編校費(fèi)的支出，書稿內(nèi)容又決定書籍的裝幀設(shè)計(jì)、用紙等，所以，選題間接關(guān)系到紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)等。另外，在各類廢品損失中，最為嚴(yán)重的是廢稿損失，即一本書已經(jīng)發(fā)排，甚至于付印，但由于印數(shù)太少或者其他原因，不得不停止出版而造成的人力、物力的浪費(fèi)。這種情況只有通過嚴(yán)格的選題把關(guān)才能加以防止。因此，準(zhǔn)確把握選題是控制生產(chǎn)本錢的重要途徑。第六章出版物市場及其需求第一節(jié)出版物市場的構(gòu)成及其作用一、出版物市場的概念出版物市場：出版物市場是指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和?！蛸u方出版物市場與買方出版物市場的主要區(qū)別是賣方出版物市場需求價(jià)格彈性較大。〔2010改錯(cuò)4〕或◎什么叫賣方出版物市場？什么叫買方出版物市場？它們的主要區(qū)別是什么？賣方出版物市場：指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的開展?jié)M足不了需方增大的要求時(shí)所出現(xiàn)的出版物商品供不應(yīng)求的這樣一種市場狀態(tài)。買方出版物市場：指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的開展超過了需方增大的要求時(shí)所出現(xiàn)的出版物商品供過于求的這樣一種市場狀態(tài)。出版物市場重點(diǎn)賣方市場與買方市場的主要區(qū)別是在兩種市場中，出版物商品的供求矛盾性質(zhì)不同。具體地說，兩者有以下三點(diǎn)區(qū)別：〔1〕賣方市場的根本特征是在市場上較長時(shí)間普遍出現(xiàn)市場需求旺盛，供給相對(duì)缺乏，圖書供不應(yīng)求；買方市場的根本特征是在市場上較長時(shí)間普遍出現(xiàn)市場需求根本飽和，供給相對(duì)過剩，圖書供過于求?！?〕賣方市場中需求者之間的競爭導(dǎo)致圖書交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用；在買方市場中，供給者之間的競爭導(dǎo)致圖書交換價(jià)格下跌，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用?！?〕賣方市場中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大；在買方市場中，需求價(jià)格彈性較小，而供給價(jià)格彈性較大?！蛟谫I方出版物市場條件下出版者應(yīng)如何組織好自己的經(jīng)營活動(dòng)？〔2008問答〕二、出版物市場的構(gòu)成要素◎什么叫出版物市場？它由哪些根本要素構(gòu)成？出版物市場，是指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。出版物市場由五個(gè)根本要素組構(gòu)成：〔1〕經(jīng)營者。出版物市場的經(jīng)營者是出版物市場活動(dòng)的主體，是出版發(fā)行活動(dòng)的具體組織者。包括生產(chǎn)經(jīng)營者、批發(fā)者、零售者三大根本類型，這三類經(jīng)營者共同組成出版物市場關(guān)系的“供方”。經(jīng)營者是構(gòu)成出版物市場的首要因素?！?〕出版物商品。這是出版物市場活動(dòng)的勞動(dòng)對(duì)象，是形成出版物市場的物質(zhì)根底。對(duì)于讀者而言，出版物商品是需求的對(duì)象，是能夠滿足自己某種精神文化需求的使用價(jià)值；對(duì)于經(jīng)營者而言，出版物是其所耗勞動(dòng)的凝結(jié)物，是用于與別的勞動(dòng)者進(jìn)行交換的勞動(dòng)價(jià)值的承當(dāng)者?！?〕讀者。這是構(gòu)成出版物市場消費(fèi)需求的根本要素。哪里有讀者哪里就有對(duì)出版物的需求，有什么樣的讀者就有什么樣的出版物市場結(jié)構(gòu)，讀者的數(shù)量與規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、教育水平等幾個(gè)方面的因素對(duì)出版物市場的容量、市場結(jié)構(gòu)、市場行情等都有著重要影響。〔4〕購置力。購置力即讀者購置出版物的貨幣支付能力。讀者觀念上的需求要變成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)行為，必須以相應(yīng)的貨幣支付能力為前提。缺少貨幣支付能力的主觀愿望與要求，不能形成消費(fèi)行為。〔5〕購置動(dòng)機(jī)。購置動(dòng)機(jī)是促使消費(fèi)者選擇、購置某種出版物的種種心理因素。讀者只有具備一定的購置動(dòng)機(jī)，即具有了明確的購書目的，才能實(shí)現(xiàn)由需求到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，形成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。這五根本要素互相制約、互相影響，共同作用于出版物市場，缺少其中任何一個(gè)要素，都無法形成出版物市場?！沧x者、購置力、購置動(dòng)機(jī)共同構(gòu)成市場需求。即實(shí)際上出版物市場也可以由三局部組成：即經(jīng)營者、出版物商品和市場需求〕三、出版物市場的作用◎出版物市場有何作用？出版物市場的作用，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：〔1〕出版物市場是連結(jié)圖書出版事業(yè)與讀者需求的紐帶。市場能靈敏地反映商品的需求結(jié)構(gòu)及其變化趨勢，出版經(jīng)營活動(dòng)只有符合市場需求的方案，才能收到良好效果。而讀者的消費(fèi)需求也只有通過市場才能得到滿足。〔2〕出版物市場是出版物商品再生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)的重要條件。出版物生產(chǎn)過程中消耗的活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)，凝結(jié)成出版物的商品價(jià)值。通過市場交換使出版物的商品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，才能使消耗的勞動(dòng)在價(jià)值上和實(shí)物上得到補(bǔ)償，從而順利地開展下一輪的生產(chǎn)。〔3〕出版物市場為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競爭的環(huán)境。在國家出版行政管理部門的宏觀指導(dǎo)之下，各個(gè)出版發(fā)行企業(yè)都要將自己所經(jīng)營的出版物拿到市場上來，由讀者擇優(yōu)選購，經(jīng)營者之間就會(huì)產(chǎn)生競爭。于是，就會(huì)在企業(yè)的外部形成一種強(qiáng)大的壓力，強(qiáng)制各類出版經(jīng)營企業(yè)努力改良工作，提高經(jīng)濟(jì)效益。上述出版物市場的作用只是客觀的、潛在的作用。要充分發(fā)揮好出版物市場的這些作用，需要出版業(yè)經(jīng)營者的主觀努力，其中。最重要的是，經(jīng)營者頭腦中應(yīng)有市場觀念，要按照市場運(yùn)行內(nèi)在規(guī)律的要求來組織經(jīng)營活動(dòng)。第二節(jié)出版物市場需求分析一、出版物市場需求的概念出版物市場需求：出版物市場需求是指出版物市場的潛在消費(fèi)者想在市場上獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有現(xiàn)實(shí)的貨幣支付能力的愿望與要求。出版物市場需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求，是一種潛在的需求，是一種經(jīng)常發(fā)生變化的需求。◎什么叫出版物市場需求？對(duì)這一概念應(yīng)如何理解？出版物市場需求：同上。為了正確理解這一概念，我們必須明確以下幾點(diǎn)：〔1〕出版物市場需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求。出版物市場現(xiàn)實(shí)的貨幣支付能力由讀者能夠支付也愿意支付的貨幣量決定，它不僅取決于讀者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還取決于出版物商品的交換價(jià)格?！?〕出版物市場需求是一種潛在的需求。出版物市場需求是一種不以經(jīng)營者主觀意志決定的客觀存在，是一個(gè)可供經(jīng)營者開拓的潛在市場，是一種潛在的需求。要使這種潛在市場中的需求轉(zhuǎn)化為顯在的銷售額，還要取決于經(jīng)營者對(duì)潛在市場開發(fā)的主觀努力。〔3〕出版物市場需求是一種經(jīng)常開展變化的需求。形成出版物市場需求的三類要素——讀者主觀愿望、購置力和購置動(dòng)機(jī)都在經(jīng)常發(fā)生變化，出版業(yè)經(jīng)營者只有根據(jù)市場需求的開展變化不斷調(diào)整自己的經(jīng)營行為，才能掌握市場經(jīng)營的主動(dòng)權(quán)。二、出版物市場需求的根本類型◎簡單分析出版物市場需求的根本類型。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)看，出版物市場需求具有閱讀需求、自尊需求、收藏需求和交往需求四種類型?！?〕閱讀需求。這是以閱讀為目的的出版物需求，閱讀需求是讀者消費(fèi)行為產(chǎn)生的主要原因，有求知型、實(shí)用型、成就型和娛樂型四種類型。〔2〕自尊需求。這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的的出版物需求，如為了標(biāo)榜自己具有高雅的情趣而花錢購置自己根本不感興趣的圖書；與自己一起學(xué)習(xí)和工作的同伴都有了某本書，如果自己沒有顯得太寒磣，因此而購書。此外，購置年畫、掛歷、字畫來裝飾居室，也有不少是為了滿足自尊的需要?！?〕收藏需求。這是以滿足收藏需要為目的的出版物需求，如圖書館、檔案館等團(tuán)體單位藏書的直接目的是為了滿足收藏需要?！?〕交往需求。這是讀者為了人際交往需要而產(chǎn)生的出版物需求。出版物作為人際交往的媒介，在溝通人與人之間的聯(lián)系，增進(jìn)了解、開展友誼、加深感情、密切關(guān)系等方面有著獨(dú)特的作用。三、出版物市場需求的主要特征出版物市場需求與其他商品市場需求相比擬，具有以下七個(gè)根本特征：〔1〕需求的多樣性?！?006、2009試舉例說明出版物消費(fèi)需求的多樣性特征。〕由于讀者的經(jīng)濟(jì)來源、收入水平、文化程度、職業(yè)、性別、年齡、經(jīng)歷、個(gè)性、家庭情況和生活習(xí)慣等各方面的情況不同，他們對(duì)圖書商品就有著各種不同的需求。在這里我們姑且不講影響讀者需求的因素遠(yuǎn)不止上述10個(gè)方面，僅從上面列舉的10種因素來分析，每兩位讀者中只要有其中的一種因素不同，那么他們對(duì)圖書的需求就會(huì)出現(xiàn)差異。如果再考慮其他因素的影響，出版物市場需求的多樣性更是可想而知了。〔2〕需求的層次性。〔2010試舉例說明出版物消費(fèi)需求的層次性特征。〕由于讀者文化知識(shí)水平不同，形成他們價(jià)值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同，這種差異表現(xiàn)在圖書市場需求上，就呈現(xiàn)明顯的層次性特征。出版物市場上自發(fā)形成的各種購書“熱”，都與出版物市場需求的層次性有關(guān)。如“健康書熱”是老年知識(shí)分子這一需求層次引起的，“武俠小說熱”滿足是中小學(xué)文化程度男性讀者的需求，而《生豬飼養(yǎng)》一類的農(nóng)業(yè)科技書那么能滿足廣闊農(nóng)村讀者的需要?！?〕需求的可誘導(dǎo)性。對(duì)出版物市場需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。通過市場活動(dòng)改版影響讀者需求的某些社會(huì)因素，可以使需求發(fā)生變化和轉(zhuǎn)移?？烧T導(dǎo)性受兩個(gè)因素的影響：一是誘導(dǎo)購置圖書的吸引力的大??；二是讀者購書愿望的強(qiáng)弱程度。實(shí)踐中，我們可以通過有針對(duì)性地組織受讀者歡送的圖書進(jìn)入市場，如加強(qiáng)圖書宣傳，進(jìn)行讓利銷售等方法，從上述兩個(gè)方面積極地誘導(dǎo)圖書市場的健康消費(fèi)需求?！?〕需求的專指性。由于圖書是知識(shí)產(chǎn)品，由知識(shí)山品生產(chǎn)的非重復(fù)性特點(diǎn)決定，圖書的使用價(jià)值不具有通融性。即每一種書都有自己特定的知識(shí)內(nèi)容和讀者對(duì)象，很難相互替代。反過來，也就使出版物市場需求具有了專指性特征。搞航天技術(shù)工作的人，不會(huì)對(duì)《地鱉蟲養(yǎng)殖》感興趣；養(yǎng)雞專業(yè)戶，不會(huì)去購置《目錄學(xué)概論》。甚至是一本書的不同版本，相互替代性也很差。如許多的教科書及教學(xué)參考書的需求，往往專指到某人編著的某書第幾版?！?〕需求的伸縮性。人們對(duì)出版物的需求實(shí)質(zhì)上是對(duì)出版物中知識(shí)與信息的需求，是一種精神需求，它既不像生理需求那樣具有必然性，也不像生理需求那樣有一個(gè)相對(duì)固定的滿足量。所以出版物市場從總體上說，有著較大的需求彈性。所謂出版物市場需求彈性，是指人們對(duì)出版物的需求會(huì)因某些因素的影響而發(fā)生一定限度的量的變化。最常見的影響因素是讀者的收入水平與圖書的交換價(jià)格。因讀者收入水平變化而引起的出版物市場的需求量的變化，我們稱之為需求收入彈性；因圖書價(jià)格變化而引起的出版物市場需求量的變化，我們稱之為需求價(jià)格彈性?！?〕需求的地區(qū)性。由于地理環(huán)境及其他因素的影響，一定地域上的居民慢慢形成了一些共同但卻區(qū)別于其他地域居民的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣、風(fēng)俗民情等。這種特征反映在圖書市場需求上，就表現(xiàn)為對(duì)某些圖書品種、形式、內(nèi)容的特殊要求。尤其是對(duì)年貨市場商品的需求及對(duì)實(shí)用型科技圖書的需求，其地區(qū)性特點(diǎn)那么更為突出?！?〕需求的時(shí)效性。讀者對(duì)出版物的需求，本質(zhì)上是對(duì)出版物中所含知識(shí)信息的需求，知識(shí)信息容易陳舊過時(shí)，決定了出版物市場需求也有著較強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。年貨的需求出現(xiàn)在春節(jié)之前；兒童讀物的需求頂峰是每年的六一國際兒童節(jié)前后；對(duì)有關(guān)《三國演義》圖書的需求，會(huì)因同名電視連續(xù)劇的播映的結(jié)束而消失，還會(huì)因電視劇的重播而出現(xiàn)等等。此一特點(diǎn)決定了出版物市場經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)也較大。第三節(jié)影響出版物市場需求的因素一、影響出版物消費(fèi)的根本因素對(duì)出版物消費(fèi)起普遍性和決定性影響的因素是文化教育狀況和經(jīng)濟(jì)開展水平。◎簡要分析社會(huì)文化教育狀況對(duì)出版物市場需求的影響。出版物消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)的本質(zhì)區(qū)別，就在于文化程度是影響個(gè)人出版物消費(fèi)狀況的首要因素，一國的文化教育狀況也對(duì)該國出版物消費(fèi)的整體開展具有決定性的作用?！?〕一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)文化教育的開展?fàn)顩r，關(guān)系到消費(fèi)者文化素質(zhì)的上下。一般情況下，消費(fèi)者文化素質(zhì)越高，接受知識(shí)與信息的能力就越強(qiáng)，閱讀消費(fèi)出版物的愿望就越迫切。調(diào)查說明，文化教育越開展，讀者的文化素質(zhì)越高，出版物市場的消費(fèi)能力就越強(qiáng)?！?〕文化教育的開展，能促進(jìn)全社會(huì)良好讀書風(fēng)氣的形成。讀者的出版物閱讀能力是在群體生活中獲得的，一方面，通過學(xué)校、家庭、單位以及其他社會(huì)聯(lián)系接受文化熏陶；另一方面，又受到同代人閱讀傾向的影響。如果文化教育的開展使社會(huì)各階層成員就受教育的時(shí)機(jī)大為增多，那么在相關(guān)群體的影響下就能在全社會(huì)形成良好的讀書學(xué)習(xí)的風(fēng)氣?！?〕文化教育的開展，還能直接刺激教材、課本及教學(xué)輔導(dǎo)讀物等類型的出版物消費(fèi)。開展任何形式的教育，都需要使用教材；接受教育的人口越多，需要的教材及輔導(dǎo)讀物就越多。◎社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展水平是怎樣影響出版物市場需求的？出版物消費(fèi)這種需要的最終實(shí)現(xiàn)必須由經(jīng)濟(jì)因素來決定。一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)開展水平的上下，不僅決定整個(gè)出版物市場消費(fèi)水平的狀況，而且對(duì)個(gè)人出版物消費(fèi)也有著重要的影響?！?〕就消費(fèi)個(gè)體而言，個(gè)人購置力狀況與國家的經(jīng)濟(jì)開展水平緊密相關(guān)。只有社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入到達(dá)一定標(biāo)準(zhǔn)之后，其滿足精神需要的出版物消費(fèi)投入才能有效增長?！?〕就出版物市場的整體消費(fèi)而言，經(jīng)濟(jì)開展水平不僅影響出版物消費(fèi)水平，而且對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)甚至對(duì)于消費(fèi)方式都能產(chǎn)生重要影響。人均國民收入越高，出版物的消費(fèi)水平就越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就越合理，消費(fèi)方式也就越多。二、影響出版物消費(fèi)的重要因素◎人口因素對(duì)出版物市場需求的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？人口的數(shù)量與質(zhì)量都能對(duì)出版物消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：〔1〕人口的數(shù)量決定出版物市場的總體消費(fèi)量。一定的出版物市場規(guī)模，總是建立在一定規(guī)模的人口總量根底之上的。擁有較大的人口總量，就能給出版物市場的開拓提供較大的空間，從而促進(jìn)出版物消費(fèi)量的總體增長?！?〕人口結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)。出版物市場由讀者構(gòu)成，有什么樣的讀者，就能形成什么樣的市場?！踩绾笔呤械某霭嫖锵M(fèi)以汽車出版物為主?！场?〕人口素質(zhì)決定消費(fèi)層次。消費(fèi)層次，主要指出版物的內(nèi)容所代表的知識(shí)層次。人口素質(zhì)，尤其是人口文化素質(zhì)的上下，決定其閱讀能力的大小及價(jià)值取向的差異，也就決定著他們對(duì)出版物內(nèi)容的知識(shí)層次有著不同的要求。◎書業(yè)狀況對(duì)出版物市場需求的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？書業(yè)狀況決定著出版物市場上可供商品的種類、數(shù)量及供給時(shí)間與方式等，是形成出版物市場消費(fèi)的必不可少的條件?！?〕書業(yè)狀況決定讀者消費(fèi)需求的滿足程度。興旺的書業(yè)組織不僅能向市場提供多種多樣、數(shù)量巨大的出版物，以保證讀者現(xiàn)實(shí)需求得到充分滿足，而且能營造良好的文化氣氛，誘發(fā)讀者的潛在需求，刺激消費(fèi)量不斷增長。〔2〕書業(yè)界向讀者所提供的效勞狀況也直接影響出版物消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。效勞態(tài)度的好壞、效勞質(zhì)量的優(yōu)劣、效勞工程的多少、效勞效率的上下，都能影響現(xiàn)實(shí)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)，并且還會(huì)通過給讀者的印象而影響長遠(yuǎn)的消費(fèi)。三、其他社會(huì)因素◎試舉例說明文化傳統(tǒng)對(duì)出版物市場需求的影響。不同的國家、地區(qū)與民族有不同的文化傳統(tǒng)。這些不同的文化背景形成了不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，也使出版物市場呈現(xiàn)不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。如由于文化傳統(tǒng)不同，中西方具有不同的出版物消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)上講，中國人重文化知識(shí)的吸收積累、重自我修養(yǎng)，而西方人那么重實(shí)用、重自我奮斗，所以中國人讀書主要是為了精神享受，是為了不斷完善自己，而西方人讀書主要是為了應(yīng)用，實(shí)用主義的消費(fèi)觀在西方出版物市場上非常流行。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上講，在我國的出版物消費(fèi)中，傳播文化知識(shí)的出版物占有相當(dāng)大的比重，而在西方各國與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)的出版物那么占有相當(dāng)大的市場份額。又如，我國的不同省份、不同地區(qū)之間，在出版物消費(fèi)動(dòng)機(jī)上也有著很大的區(qū)別。沿海開放地區(qū)受國外影響，出版物消費(fèi)重實(shí)用，一些與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)的炒股、期貨貿(mào)易、市場營銷、求職、公關(guān)之類的書籍銷售長盛不衰；而內(nèi)地出版物市場那么仍以課本與文化教育類圖書消費(fèi)為主體。這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的差異，就是由于文化傳統(tǒng)對(duì)出版物消費(fèi)的影響所致?！蛏鐣?huì)形勢對(duì)出版物市場需求的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？如文化大革命、房地產(chǎn)圖書熱、股份制改造圖書熱、計(jì)算機(jī)圖書熱等?！蛘Z言特點(diǎn)對(duì)出版物市場需求的影響主要表現(xiàn)在那幾個(gè)方面？歐美出版業(yè)興旺的國家，人均圖書消費(fèi)水平相當(dāng)高。這其中的原因固然與歐美經(jīng)濟(jì)興旺有關(guān)，但與歐美各國的語言特點(diǎn)也不無關(guān)系。我國各民族語言之間的差異在一定程度上給出版物消費(fèi)造成了障礙。漢語的封閉性強(qiáng)的特點(diǎn)，使其對(duì)進(jìn)口圖書的消費(fèi)能力受到了很大的限制。從總體上對(duì)我國出版物消費(fèi)形成了不利的影響?！锏谄哒鲁霭嫖锪魍ɑ顒?dòng)的組織第一節(jié)出版物流通組織的一般過程◎試述出版物流通組織的一般過程。由出版物流通的根本內(nèi)容決定，組織一項(xiàng)完整的出版物流通活動(dòng)，大體要經(jīng)過四個(gè)過程八個(gè)步驟?！?〕信息流通與市場溝通過程。這是整個(gè)出版物流通過程的前奏，是一個(gè)為出版物商品交易作準(zhǔn)備的過程。它的主要任務(wù)就是傳播商品信息、誘發(fā)讀者需求、溝通供求聯(lián)系、形成潛在市場。這一過程由如下兩個(gè)主要步驟構(gòu)成。①產(chǎn)銷關(guān)系確實(shí)定。這是出版物生產(chǎn)者選擇出版物流通組織者并與其建立經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的過程。出版物流通組織者的選擇也就是中間商的選擇，即經(jīng)銷商與代理商的選擇。產(chǎn)銷關(guān)系確實(shí)定要遵循雙向自愿選擇、互惠互利和有利于擴(kuò)銷的原那么。②宣傳征訂。這是在出版物正式流通之前，根據(jù)所建立的產(chǎn)銷關(guān)系情況，由出版社或中間商通過適當(dāng)?shù)姆绞较蚪?jīng)營者或直接向讀者宣傳圖書、征求訂數(shù)的過程。這個(gè)過程對(duì)于出版社來說，是一個(gè)推銷征訂的過程；對(duì)于流通組織者來說，是一個(gè)貨源組織的過程。按其信息媒介的不同可分為文字圖畫宣傳、實(shí)物宣傳、口頭宣傳三大類型〔2〕出版物商品交易過程。這是通過銷售進(jìn)行出版物商品價(jià)值轉(zhuǎn)移的過程。這一過程與宣傳征訂過程交叉進(jìn)行，征訂的過程既是市場溝通的過程，又是商品交易的開始。出版物商品交易的作用是：直接滿足讀者需求，使出版工作的根本目的得以實(shí)現(xiàn)。這一過程由三個(gè)階段組成。①批發(fā)。這是按照宣傳征訂的意向，由出版社或批發(fā)商向零售商成批轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)以供繼續(xù)轉(zhuǎn)售的商品交易過程。這一過程，對(duì)于批發(fā)者來說，是將自己所擁有的商品轉(zhuǎn)化為貨幣〔W—G〕的銷售過程；對(duì)于零售者來說，是將貨幣轉(zhuǎn)化為商品〔G—W〕的進(jìn)貨過程。批發(fā)過程大體通過三種方式進(jìn)行：目錄征訂交易、參加訂貨會(huì)現(xiàn)場交易、批發(fā)市場現(xiàn)貨交易。②零售。這是指零售者直接向消費(fèi)者銷售出版物的商品交易過程，是整個(gè)出版物商品流通過程的最后一道環(huán)節(jié)，負(fù)擔(dān)最終實(shí)現(xiàn)出版物商品價(jià)值的任務(wù)。出版物零售的主要方式有：門市銷售、日常流動(dòng)銷售、團(tuán)體銷售、預(yù)訂銷售、大型書展書市銷售以及郵寄銷售、上門銷售等。③調(diào)劑。這是出版物市場經(jīng)銷商之間互相調(diào)整余缺圖書的出版物流通活動(dòng)。其根本功能是彌補(bǔ)經(jīng)銷商在流通活動(dòng)中的失誤，在各環(huán)節(jié)之間，尤其是進(jìn)銷環(huán)節(jié)之間起補(bǔ)充和協(xié)調(diào)的作用?？梢酝ㄟ^四個(gè)方式進(jìn)行：重印征訂時(shí)報(bào)調(diào)；印發(fā)調(diào)劑書目調(diào)劑；舉辦調(diào)劑會(huì)進(jìn)行樣、卡展調(diào)；刊登廣告調(diào)劑?！?〕物流組織過程。出版物的物流組織，是組織者按照出版物商品交易的要求組織相應(yīng)的出版物實(shí)體運(yùn)動(dòng)。在出版物實(shí)體從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)的過程中所產(chǎn)生的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、包裝、發(fā)貨等活動(dòng)，構(gòu)成物流組織的根本內(nèi)容。全部物流組織工作，由倉儲(chǔ)與運(yùn)輸兩大環(huán)節(jié)組成。①出版物倉儲(chǔ)工作。是指使用倉庫收儲(chǔ)出版物的作業(yè)過程，其根本任務(wù)是組織好出版物的驗(yàn)收入庫，保管好出版物，并根據(jù)商品交易需要包裝發(fā)貨。收貨、保管、發(fā)貨是其根本內(nèi)容。②出版物運(yùn)輸工作。是指運(yùn)用運(yùn)力將出版物從出版地向銷售地進(jìn)行實(shí)體轉(zhuǎn)移的過程。出版物發(fā)運(yùn)具有時(shí)間性強(qiáng)、發(fā)運(yùn)面廣、發(fā)運(yùn)點(diǎn)多、發(fā)運(yùn)數(shù)量零碎、起點(diǎn)低等特點(diǎn)。我國出版運(yùn)輸主要采用直達(dá)運(yùn)輸、中轉(zhuǎn)運(yùn)輸、轉(zhuǎn)站分運(yùn)、轉(zhuǎn)倉運(yùn)輸四種運(yùn)輸形式?！?〕貨款結(jié)算過程。是指在出版物流通過程中，由于所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而在出版社、書店、讀者單位和個(gè)人之間發(fā)生的款項(xiàng)收付行為。出版物商品交易活動(dòng)的終結(jié)，要以貨幣的收付為標(biāo)志。貨款結(jié)算的完成，意味著一次出版物價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程的完結(jié)，同時(shí)又為下一次出版物商品交易創(chuàng)造了條件。一、信息流通與市場溝通過程出版物產(chǎn)銷關(guān)系：出版物產(chǎn)銷關(guān)系是指出版物生產(chǎn)商與銷售商之間建立的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，包括出版物所有權(quán)的分割關(guān)系以及利潤的分配關(guān)系等經(jīng)濟(jì)關(guān)系。出版物中間商：出版物中間商是指將出版物從生產(chǎn)商轉(zhuǎn)到達(dá)消費(fèi)者手中的出版物經(jīng)營者，是出版物生產(chǎn)商與出版物消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶。出版物經(jīng)銷商：出版物經(jīng)銷商是指擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商存在商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓的關(guān)系，以自己的名義與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系，既可從事批發(fā)業(yè)務(wù)又可從事零售業(yè)務(wù)并以進(jìn)銷差價(jià)形成流通利潤的中間商。出版物代理商：出版物代理商是指不擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商之間不存在商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓關(guān)系，以生產(chǎn)商的名義與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系，只從事批發(fā)業(yè)務(wù)而不從事零售業(yè)務(wù)并以收取傭金方式得到報(bào)酬的中間商。出版物宣傳征訂：信息流通與市場溝通過程的步驟之一，是指在出版物正式流通之前，根據(jù)所建立的產(chǎn)銷關(guān)系情況，由出版社或中間商通過適當(dāng)?shù)姆绞较蚪?jīng)營者或直接向讀者宣傳圖書、征求訂數(shù)的過程。這個(gè)過程對(duì)于出版社來說，是一個(gè)推銷征訂的過程；對(duì)于流通組織者來說，是一個(gè)貨源組織的過程。◎承當(dāng)圖書流通組織任務(wù)的中間商有哪幾類？它們的主要區(qū)別是什么？依經(jīng)營方式的不同，出版物流通領(lǐng)域的中間商有經(jīng)銷商和代理商兩大類型。它們的主要區(qū)別是由它們所形成的產(chǎn)銷關(guān)系的性質(zhì)不同，其具體表現(xiàn)為：〔1〕經(jīng)銷商擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商是商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓的關(guān)系，而代理商不擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商之間不存在商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓關(guān)系；〔2〕經(jīng)銷商以自己的名義與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系，代理商以生產(chǎn)商的名義與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系；〔3〕經(jīng)銷商經(jīng)營方式既可批發(fā)又可零售，代理商那么只批發(fā)不零售；〔4〕經(jīng)銷商以進(jìn)銷差價(jià)形成流通利潤，代理商以收取傭金方式得到報(bào)酬?！虺霭嫘麄鞔黉N方式按信息媒介劃分有哪些根本類型？它們各自的適用范圍是什么?出版物宣傳方式按其信息媒介的不同可分為三大類型：〔1〕文字圖畫宣傳，這是利用文字與圖畫組成宣傳品來船體圖書商品信息的宣傳方式，適用于海報(bào)宣傳、報(bào)刊電視宣傳、圖書目錄與訂單宣傳等?！?〕實(shí)物宣傳，這是通過直接展示出版物來向讀者傳遞出版信息的宣傳方式，適用于櫥窗宣傳、門市圖書陳列宣傳、展銷宣傳等?！?〕口頭宣傳，這是通過聲音來傳播出版信息的宣傳方式，適用于播送宣傳、讀書報(bào)告會(huì)宣傳、日常口頭宣傳等。二、出版物商品交易過程出版物批發(fā)：出版物商品交易的方式之一，是指按照宣傳征訂的意向，由出版社或批發(fā)商向零售商成批轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)以供繼續(xù)轉(zhuǎn)售的商品交易過程。這一過程，對(duì)于批發(fā)者來說，是將自己所擁有的商品轉(zhuǎn)化為貨幣〔W—G〕的銷售過程；對(duì)于零售者來說，是將貨幣轉(zhuǎn)化為商品〔G—W〕的進(jìn)貨過程。批發(fā)過程大體通過三種方式進(jìn)行：目錄征訂交易、參加訂貨會(huì)現(xiàn)場交易、批發(fā)市場現(xiàn)貨交易。出版物零售：出版物商品交易的方式之一，是指零售者直接向消費(fèi)者銷售出版物的商品交易過程，是整個(gè)出版物商品流通過程的最后一道環(huán)節(jié)，負(fù)擔(dān)最終實(shí)現(xiàn)出版物商品價(jià)值的任務(wù)。出版物零售的主要方式有：門市銷售、日常流動(dòng)銷售、團(tuán)體銷售、預(yù)訂銷售、大型書展書市銷售以及郵寄銷售、上門銷售等。圖書調(diào)劑：出版物商品交易的方式之一，是指出版物市場經(jīng)銷商之間互相調(diào)整余缺圖書的出版物流通活動(dòng)。其根本功能