外國新聞史（第2版） 課件 第十章 資本自由市場的競爭（上）-西方廉價報刊的崛起

第十章資本自由市場的競爭（上）--西方廉價報刊的崛起本章學(xué)習(xí)要點●市場機(jī)制對新聞傳播事業(yè)的影響與制約。●西方各國廉價報刊發(fā)展的歷史與廉價報刊的特色。所謂廉價報刊,是指19世紀(jì)30年代前后產(chǎn)生于西方資本主義國家中的一種報刊類型,其基本特征是大眾化、商品化和機(jī)器化,一些新聞史學(xué)家因此稱其為“機(jī)器的、群眾的”報刊樣式。廉價報刊的產(chǎn)生和繁榮過程在西方新聞傳播史上占有重要的一環(huán)。一是因為廉價報刊是第一種真正建立在資本主義市場體制基礎(chǔ)之上的近代報刊;二是因為廉價報刊是資本主義現(xiàn)代商業(yè)化大眾報刊的雛形,它奠定了當(dāng)代西方新聞傳播事業(yè)的基本原則和重要基礎(chǔ)。第一節(jié)背景之回顧一、工業(yè)革命的影響首先,工業(yè)革命帶來了飛速發(fā)展的生產(chǎn)力和日益成熟、規(guī)模巨大的商品經(jīng)濟(jì)體系,導(dǎo)致了與新聞傳播事業(yè)相關(guān)聯(lián)的許多社會行業(yè)的一系列劇變,表現(xiàn)為運輸業(yè)的革命、大都市的形成、現(xiàn)代郵政通信業(yè)的發(fā)達(dá)、造紙及印刷技術(shù)手段的提高等。其次,工業(yè)革命導(dǎo)致了社會階層新的分化,產(chǎn)生了資本主義商品經(jīng)濟(jì)社會中兩大新的對立階級:資產(chǎn)階級和受雇于它的勞工階級。二、近現(xiàn)代的科技革命新聞報道技術(shù)領(lǐng)域的革命也隨著工業(yè)革命的進(jìn)程而呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢頭。19世紀(jì)以前,報道和傳遞新聞的手段尚局限于中世紀(jì)式的驛馬傳遞、專業(yè)信使、旗語信鴿、旅游者攜帶、書信郵寄等,手段簡陋、效率低下。19世紀(jì)上半期,新聞的采集和快速傳遞技術(shù)有了重大改進(jìn)——這同交通運輸業(yè)的一系列革命是分不開的。三、民主化政治體制的確立通過近百年的歷史發(fā)展,西方各國資產(chǎn)階級革命相繼取得了最后的勝利,資本主義政治制度的最后確立消解了大規(guī)模的社會革命運動,導(dǎo)致了市場機(jī)制的成熟,掀開了資本競爭的狂潮,一個以市場競爭為主要機(jī)制,以個人發(fā)家致富為主流標(biāo)志的新時代降臨了。四、新聞傳播事業(yè)自身發(fā)展規(guī)律政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、社會生活等多種因素逐漸匯集,形成了一股新的、強(qiáng)大的整合力量,而新聞市場的形成正是這個時代所有相關(guān)因素匯總的結(jié)果:忙忙碌碌的資本主義工商業(yè)集團(tuán)要求進(jìn)行大規(guī)模的信息自由流動;自由競爭的商品經(jīng)濟(jì)使人們對新聞信息的需求量超過了任何時代;潛在的巨大讀者群體為這個市場準(zhǔn)備了合適的消費者;技術(shù)的進(jìn)步則為這個市場生產(chǎn)大批量的新聞產(chǎn)品提供了可靠的條件;政治的民主化為這個市場的順利發(fā)展提供了制度保證;自由的市場競爭機(jī)制、追求商業(yè)利潤的時代狂潮最終催熟了這個市場。第二節(jié)歷史的進(jìn)程一、美國廉價報刊發(fā)展史(一)美國廉價報刊之父:本杰明·戴伊和《紐約太陽報》世界上第一份成功的廉價報紙是1833年9月3日在美國紐約出版的《紐約太陽報》,它的創(chuàng)辦者是本杰明·戴伊。這份新穎小報的問世標(biāo)志著廉價報刊的正式誕生,開創(chuàng)了新聞傳播史的新紀(jì)元。1.本杰明·戴伊——廉價報刊新時代的開創(chuàng)者本杰明·戴伊是一個出身下層的紐約印刷工、個體出版商,也是一個有心機(jī)、能闖蕩、一心想賺錢發(fā)財?shù)母F小子。他敏銳地察覺到新報業(yè)即將來臨的大好時機(jī),果斷投身于廉價報刊的創(chuàng)辦之中,從而開創(chuàng)了一代新的事業(yè)。創(chuàng)刊初期的《紐約太陽報》是一份很普通的四版小報。本杰明·戴伊采取了截然不同于其他傳統(tǒng)政論-政黨報刊的辦報方針,公開標(biāo)榜報紙的獨立性,宣稱要擺脫以往報紙依靠政府、政黨津貼的附庸地位,像天空的太陽一樣將光芒灑向人間。2.《紐約太陽報》的新聞革命不同于嚴(yán)謹(jǐn)呆板的政論-政黨報刊上的乏味文章,以戲劇性的小說筆法來撰寫新聞,注重消息中的“人情味”是《紐約太陽報》寫作的一大特色。充滿戲劇化沖突的社會新聞也是《紐約太陽報》喜歡奉獻(xiàn)給讀者的一道上好佳肴。編造聳人聽聞的假新聞亦是《紐約太陽報》的拿手好戲,為了招徠讀者,它不惜犧牲基本事實和科學(xué)性。(二)廉價報刊的集大成者:詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特和《紐約先驅(qū)報》1.詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特——廉價報刊的集大成者貝內(nèi)特是一位傳奇人物。他大膽、能干、野心勃勃、富于進(jìn)取精神,有人說,在奠定廉價報刊的整體風(fēng)貌上無人能出其右。1835年5月6日,已經(jīng)年屆40歲,曾向《紐約太陽報》老板本杰明·戴伊申請一個職位卻被拒絕的貝內(nèi)特,僅憑手中最后的500美元的資本,在紐約華爾街的一間地下室里單槍匹馬創(chuàng)辦了美國第二份廉價報紙——《紐約先驅(qū)報》。2.詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特的杰出貢獻(xiàn)始終不渝地堅持報紙的獨立編輯方針是貝內(nèi)特孜孜追求的首要目標(biāo)?！都~約先驅(qū)報》的另一個特色是頑強(qiáng)的專業(yè)進(jìn)取精神?！都~約先驅(qū)報》吸引讀者的最高明的招數(shù)之一,就是拼命追求各個社會領(lǐng)域的新聞報道之先——“獨家新聞”,并為此不惜一切代價。在采用各種革命性新聞采集手段和拓展新聞報道領(lǐng)域方面,貝內(nèi)特不僅表現(xiàn)了勇于進(jìn)取的精神,而且以精益求精、不做到最好決不罷休的沖勁聞名于世。(三)廉價報刊的變革者:霍勒斯·格里利與《紐約論壇報》1.霍勒斯·格里利的廉價報刊理念1841年4月10日,紐約街頭又出現(xiàn)了一份廉價報紙,這就是由霍勒斯·格里利創(chuàng)辦的《紐約論壇報》。不同于僅僅將新式廉價報刊看作商業(yè)工具的主流觀念,格里利認(rèn)為革命性的廉價報刊還是爭取大眾讀者關(guān)注社會的一種良好的工具。他認(rèn)為此時在紐約創(chuàng)辦一份“正派的便士報”,肯定會受到大眾的歡迎。2.霍勒斯·格里利對廉價報刊的貢獻(xiàn)這一方面表明,格里利的報刊確實不同于以往的政論-政黨報刊,它是面向大眾的;另一方面則表明《紐約論壇報》不同于其他廉價報刊,它并不掩飾自己認(rèn)為應(yīng)該采取的鮮明政治立場。格里利個人高貴的品質(zhì)、崇高的威望和出色的領(lǐng)導(dǎo)能力使《紐約論壇報》的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。該報注重全面的新聞報道,重視文學(xué)藝術(shù),拒絕刊登不道德、虛假、墮落的廣告和色情、兇殺等社會犯罪新聞,因而在美國新聞傳播史上獲得了“偉大的道德機(jī)關(guān)報”之尊稱。二、英國廉價報刊發(fā)展史(一)英國廉價報刊的萌芽時期工業(yè)革命爆發(fā)以后,英國勞工階級的崛起和人口集中的工業(yè)中心城市的出現(xiàn)使得對新聞信息的新的需求產(chǎn)生,為了服務(wù)于這個新崛起的勞工階層,使他們能夠享受以往專為高貴的人們所享用的、價格昂貴的報刊,19世紀(jì)初期的英國產(chǎn)生了世界上最早的廉價報刊的萌芽——早期工人報刊。1.英國早期工人報刊的崛起英國早期工人報刊的出現(xiàn)與兩位同情勞工階層的平民政治家的辦報實踐密切相關(guān)。威廉·科貝特是一位著名的英國報人,此人綽號“箭豬”,觀點激進(jìn),文筆老辣,曾在美國獨立戰(zhàn)爭后的政黨報刊史上名噪一時。1830年,英國著名的空想社會主義者亨利·赫查李頓也創(chuàng)辦了一份著名工人小報——《人民便士報》(人們稱之為《便士報》,據(jù)說新聞傳播史上稱廉價報刊為便士報即源于此)。2.平民大眾報刊的出現(xiàn)就在早期工人報刊和其他一些在野的反對派報刊與政府的強(qiáng)力壓迫進(jìn)行斗爭之時,另一類英國廉價報刊出現(xiàn)了,這就是19世紀(jì)初期出現(xiàn)的一批接近平民大眾的通俗化政論報刊。這類報刊在刊載內(nèi)容和寫作形式等方面對英國乃至世界的廉價報刊都做出了重要貢獻(xiàn),倫敦的《先驅(qū)晨報》便是其中頗具代表性的一份報刊。3.第一份成功的英國便士報——《每日電訊報》英國《每日電訊報》的誕生與“知識稅”的廢除密切相關(guān),這又一次昭示了政治環(huán)境對新聞傳播事業(yè)的重大影響力。1855年6月29日,亦即英國下議院正式通過廢止報紙印花稅法的前一天,亞瑟·巴勒斯·斯萊上校創(chuàng)辦了這份原名為《每日電訊郵報》的報紙。由于斯萊上校不善經(jīng)營,《每日電訊報》不久后便易主,新報主約瑟夫·利維順應(yīng)政治環(huán)境的變化,決定將該報定價減半,從而使《每日電訊報》成為英國首批便士報之一。(二)英國廉價報刊的發(fā)展時期到了19世紀(jì)80年代,英國新報紙、新報人輩出1.斯蒂德與《帕爾馬公報》2.紐恩斯與《點滴》雜志3.奧康納與《明星晚報》三、法國廉價報刊發(fā)展史法國出現(xiàn)廉價報刊的社會背景及發(fā)展進(jìn)程同英、美兩國有相似之處,但亦有很大不同。法國大革命的完成,選舉權(quán)范圍的擴(kuò)大,基礎(chǔ)教育的普及,特別是19世紀(jì)30年代開始起步的工業(yè)革命,構(gòu)成了法國廉價報刊時代來臨的基本原因和重要社會背景。進(jìn)入19世紀(jì)后,隨著法國印花稅被廢除、郵政稅逐漸減輕,特別是法國資本主義市場化的發(fā)展,法國廉價報刊產(chǎn)生的前提條件已然成熟。(一)法國廉價報刊之父:埃米爾·德·吉拉爾丹吉拉爾丹生于1806年。他精明強(qiáng)干、聰慧敏捷、生財有道,十分長于寫作。1828年,他創(chuàng)辦了新聞周刊《賊》,1829年又創(chuàng)辦了《時尚》雜志,這些報刊已初步展示了某些廉價報刊的色彩。1831年他又創(chuàng)辦周刊《有益知識報》,該刊完全不刊登討論政治問題的文章,僅以生活必需的知識為內(nèi)容,每年發(fā)行35期,每份售價一個蘇(約合半個便士或一美分),銷路頗佳,大獲成功,其發(fā)行量達(dá)到了13萬份之多,轟動了整個巴黎。(二)廉價報刊上的連載小說為了實現(xiàn)擴(kuò)大發(fā)行量以增加廣告收入的目的,各報(包括巴黎一些逐步廉價化的政論-政黨報刊)以前所刊登的主要政論文章逐漸為非政治性的社會新聞,驚險、趣味的長篇連載小說,藝術(shù)評論,以及各種文學(xué)作品所取代,借以吸引巴黎公眾。其中最突出的一個特點,就是各報競相刊載長篇連載小說,這一招為法國廉價報刊的發(fā)展立下了汗馬功勞。在這一時期,首先利用刊載長篇小說大獲成功的報紙是杜塔克經(jīng)營的《世紀(jì)報》,這是當(dāng)時巴黎一份已開始廉價化的著名老牌政論報紙。(三)政論報刊的盛行與廉價化現(xiàn)象由于法國近代歷史上一直政黨林立、政局動蕩,普通大眾熱心政治、關(guān)心時局,所以法國的廉價報刊常為各個政治派系所掌控,或者各個政論報刊表面上不同程度地“廉價化”了——但仍然保留著針砭時弊、論爭激烈、干預(yù)政治的明顯傾向。(四)法國式的廉價政論報刊代表:《費加羅報》1854年創(chuàng)刊的法國《費加羅報》,是由商人出身的依波利特·德·威爾梅桑創(chuàng)辦的,初為周刊,每年訂費僅16法郎,1866年改為日報發(fā)行。這份報紙較為典型地反映了法國廉價政論報刊的上述特點。第三節(jié)分析與思考一、政論-政黨報刊與廉價報刊的比較與分析猶如資本主義社會的市場化新聞傳播事業(yè)和封建社會的集權(quán)式新聞傳播事業(yè)迥然不同一樣,廉價報刊同以往的資產(chǎn)階級傳統(tǒng)政論-政黨報刊之間,也有著一條界線明晰的分水嶺,昭示著廉價報刊的革命意義及其與現(xiàn)代西方新聞傳播事業(yè)的近親血緣關(guān)系。(一)報刊內(nèi)容政論-政黨報刊的主要內(nèi)容并不是普通的新聞消息,其報道主角是政論信息即言論,新聞消息對其而言僅僅是供其發(fā)表自己的言論、宣傳政治主張的一堆資料而已。廉價報刊的主要內(nèi)容則是新聞——普通的、活生生的、為眾多讀者所喜愛閱讀的新聞。(二)讀者構(gòu)成政論-政黨報刊經(jīng)?？情L篇大論的政治、哲學(xué)文章,其主要讀者對象是擁護(hù)其黨派政見的知識精英分子。廉價報刊的讀者群體則主要是居住在新興城市里的中下層普通大眾。(三)發(fā)行方式和報刊售價政論-政黨報刊的發(fā)行方式是預(yù)訂銷售,每年的預(yù)訂費用相當(dāng)可觀,一般下層民眾根本負(fù)擔(dān)不起,故而發(fā)行量很小,一份報紙能達(dá)到1000多份就非常不錯了。廉價報刊的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行方式則是“倫敦街頭售報”,即由報童沿街大聲叫賣,而且售價低廉,每份一便士(或略高一點),因而發(fā)行量巨大。(四)印刷手段政論-政黨報刊時期印刷技術(shù)還很落后,報刊印刷主要靠手搖印刷機(jī),一天能出兩三百份就不錯了。廉價報刊則依賴工業(yè)革命所提供的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),使用了以蒸汽為動力的高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)器,每小時可印刷、裝訂、打包幾千份乃至幾萬份報紙,大大提高了生產(chǎn)效率。(五)辦報主體政論-政黨報刊的發(fā)行人往往是一些政客或接受政府、政黨控制的個體印刷商,而廉價報刊的經(jīng)營者主要是獨立的新聞專業(yè)人員:編輯、記者或職業(yè)發(fā)行人。特別是在貝內(nèi)特以后,廉價報刊的主編人員大都是精通本行的社會專業(yè)人士,這導(dǎo)致了報刊編輯與專業(yè)經(jīng)營人員社會地位的上升。(六)報紙經(jīng)營方式政論-政黨報刊的主要財政來源是政黨、利益集團(tuán)和官方的津貼,報刊以做政黨喉舌為己任,不以營利為目的,實施簡單化管理,不講求投入與產(chǎn)出,幾乎沒有經(jīng)濟(jì)效益。廉價報刊的資金和利潤全部來源于市場銷售和刊登商業(yè)廣告,不接受外來津貼,保持財政獨立,從而確保言論和寫作的“獨立”地位。(七)寫作風(fēng)格與版面編輯政論-政黨報刊的服務(wù)職能、讀者對象使它的文章寫作總是長篇大論、深奧艱澀、枯燥無味,其版面樣式也單一僵化、嚴(yán)肅呆板。廉價報刊由于追求利潤,面向廣大中下層讀者,因而必須取悅、適應(yīng)讀者的閱讀情趣和文化水平。二、廉價報刊持續(xù)發(fā)展和繁榮的深層原因從外部看,廉價報刊產(chǎn)生的背景和原因,不外乎是社會使其擁有了讀者,經(jīng)濟(jì)使其有利可圖,技術(shù)使其能夠大規(guī)模生產(chǎn),政治使其暢通無阻。導(dǎo)致廉價報刊迅速發(fā)展、持久繁榮的根本原因是:成熟的新聞市場機(jī)制的形成與運營。三、廉價報刊在新聞業(yè)務(wù)上的貢獻(xiàn)(一)新聞本位主義原則的確立新聞本位主義原則的確立是廉價報刊對后世新聞傳播事業(yè)的一大貢獻(xiàn),對現(xiàn)代新聞傳播影響深遠(yuǎn),綜觀當(dāng)今的全球新聞業(yè),幾乎沒有不把新聞放在第一位的了。政論-政黨報刊后崛起的廉價報刊為爭取讀者,就必須大眾化,而及時的、多方面的、聳人聽