網(wǎng)易體育《2024巴黎奧運(yùn)會》營銷通案

2024巴黎奧運(yùn)會招商策劃方案網(wǎng)易銷售部·營銷管理中心·營銷創(chuàng)新部（華北）從1924到2024，這座城等了奧運(yùn)100年奧地利詩人賴內(nèi)·馬利亞·里爾克曾說過“巴黎是一座無與倫比的城曾有兩屆奧運(yùn)會的火炬在這里點(diǎn)燃（1900、1924年從舉世聞名的戰(zhàn)神廣場、埃菲爾鐵塔到美不勝收的塔希提島提阿胡普……久違了巴黎奧運(yùn)會世界最具創(chuàng)意奧運(yùn)會開幕式巴黎——舉辦三次奧運(yùn)會創(chuàng)新轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來影院般觀賽體驗巴黎——眾多品牌期待已久的良機(jī)繼黯淡的東京奧運(yùn)會后品牌有機(jī)會在巴黎奧運(yùn)會發(fā)出世界最具創(chuàng)意奧運(yùn)會開幕式巴黎——舉辦三次奧運(yùn)會創(chuàng)新轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來影院般觀賽體驗巴黎——眾多品牌期待已久的良機(jī)繼黯淡的東京奧運(yùn)會后品牌有機(jī)會在巴黎奧運(yùn)會發(fā)出自己的主題聲音和創(chuàng)意行為這是一場精彩的盛宴夠驚喜夠驚喜重燃圣火之光盡顯羅曼蒂克綻放法蘭西驕傲重燃圣火之光盡顯羅曼蒂克第一屆男女比例完全平衡的奧運(yùn)會“愛與分享“獎牌設(shè)計，可分成4塊開幕式史上規(guī)模最大開放程度極高在穿城而過的塞納河舉辦埃菲爾鐵塔下看沙灘排球賽在榮軍院里觀賞射箭比賽在香榭麗舍大道上看自行車比賽當(dāng)巴黎邂逅“易”式熱情 體育全鏈路營銷服務(wù)專家，國際大賽頂級營銷平臺簽約延伸延伸增值增值卡塔爾世界杯70個北京冬奧90億90億18億+東京奧運(yùn)押中爆點(diǎn)且能持續(xù)押中冠軍球隊熱門隊伍押中爆點(diǎn)且能持續(xù)押中冠軍球隊熱門隊伍2022杭州亞運(yùn)會2022卡塔爾世界杯2022北京冬奧會2020東京奧運(yùn)會2018俄羅斯世界杯2016里約奧運(yùn)會網(wǎng)易新聞成為杭州亞運(yùn)會官方品牌線上推廣服務(wù)商網(wǎng)易新聞獨(dú)家簽約阿根廷隊、法國隊兩隊分獲該屆冠、亞軍網(wǎng)易文創(chuàng)成為國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心文創(chuàng)合作伙伴中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴網(wǎng)易新聞簽約中國游泳協(xié)會、中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁相關(guān)項目榮獲14金12銀1銅網(wǎng)易新聞簽約德國隊、法國隊法國隊捧得大力神杯網(wǎng)易新聞簽約中國游泳協(xié)會相關(guān)協(xié)會斬獲8金6銀4銅熱搜情緒共振熱點(diǎn)引爆#網(wǎng)易放假1天讓員工看世界杯決賽#熱搜情緒共振熱點(diǎn)引爆#網(wǎng)易放假1天讓員工看世界杯決賽#39個熱搜爆點(diǎn)39個熱搜爆點(diǎn)52個熱搜爆點(diǎn)52個熱搜爆點(diǎn)50個熱搜爆點(diǎn)50個熱搜爆點(diǎn)-挖掘熱點(diǎn)-多維內(nèi)容，跨界更受追捧-發(fā)酵熱點(diǎn)-內(nèi)容制造，爆梗不斷-挖掘熱點(diǎn)-多維內(nèi)容，跨界更受追捧-發(fā)酵熱點(diǎn)-內(nèi)容制造，爆梗不斷-借勢熱點(diǎn)-資訊首發(fā),高位熱搜簽約王者之師，為爆點(diǎn)蓄力用戶互動總量超10萬+聯(lián)合22位新聞大V+行業(yè)大V背書打造8篇10萬+爆文，總閱讀量超135萬用戶互動總量超10萬+聯(lián)合22位新聞大V+行業(yè)大V背書打造8篇10萬+爆文，總閱讀量超135萬體育盛事X熱門國潮X虛擬偶像邀請京劇裘派第四代繼承人裘繼戎與中國首位超寫實虛擬人一翎Ling，將最傳統(tǒng)京劇與最未來虛擬偶像世界鏈接在一起。并通過武林場景，將冬奧、北京地域特色、奇幻未來進(jìn)行充滿想象感的鏈接，打造一場時空交錯、虛實融合的新鮮體驗。元宇宙技術(shù)賦能，技術(shù)創(chuàng)新推動內(nèi)容進(jìn)化網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官Eassy受邀現(xiàn)身卡塔爾,推出目的地推廣片，感受不一樣的世界杯種草方式，為境外目的地在中國市場的元宇宙營銷提供了跨界創(chuàng)新案例。世界杯決賽當(dāng)日三大話題內(nèi)容輪番上線卡塔爾旅游的虛擬人微博內(nèi)容話題閱讀量品牌后續(xù)復(fù)購3次全網(wǎng)強(qiáng)勢曝光超42億點(diǎn)擊量2055w+2024巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)易網(wǎng)易體育營銷再度升級張雨霏黃雅瓊李緣韓旭鞏立姣劉洋潘展樂張常寧全面參與賽事報道及內(nèi)容策劃輸出葉詩文張雨霏黃雅瓊李緣韓旭鞏立姣劉洋潘展樂張常寧全面參與賽事報道及內(nèi)容策劃輸出葉詩文鄭思維鄭思維2024巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)易冠軍天團(tuán)中國籃協(xié)青少司群體司中國足協(xié)中國女子籃球隊中國籃協(xié)青少司群體司中國足協(xié)中國女子籃球隊一助力品牌完成從運(yùn)動員簽約、內(nèi)容生產(chǎn)、全網(wǎng)傳播等一系列營銷支持孫穎莎孫穎莎覃海洋覃海洋劉詩雯劉詩雯樊振東樊振東鄭欽文鄭欽文蘇炳添蘇炳添張之臻張之臻許昕許昕諶龍諶龍傅園慧傅園慧謝震業(yè)謝震業(yè) 賽事接待賽事接待國際奧委會官員法國足協(xié)官員法國足協(xié)官員張虹（國際奧委會委員）戶外媒介戶外媒介巴黎火車站巴黎火車站戴高樂機(jī)場標(biāo)志性航站樓歐洲及世界航空樞紐電視臺電視臺 歐視TV法國華人電視臺眾生百態(tài)各有滋味講述好的故事眾生百態(tài)各有滋味講述好的故事挖掘新的玩法發(fā)現(xiàn)美的偏愛挖掘新的玩法奧運(yùn)自成話題趨勢奧運(yùn)自成話題趨勢王牌欄目爆款出圈王牌欄目爆款出圈2024巴黎奧運(yùn)驚艷浪漫之境 王牌王牌IP+好故事《冠軍之家—巴黎菜單》《界外-冠軍志》《界外-共赴賽場》《偉大的平凡》《冠軍家書》《圓夢零距離》《GET巴黎同款美學(xué)》《家庭牌運(yùn)動會》明星陣容明星陣容|重磅IP|制造奧運(yùn)巔峰流量口碑爆款直擊前方前央視解說員兼主持人曾創(chuàng)下單期2400萬+播放的記錄東京奧運(yùn)、北京冬奧獲熱搜榜單共多達(dá)16次主持人：洪鋼/楊茗茗最多冠軍口碑爆款直擊前方前央視解說員兼主持人曾創(chuàng)下單期2400萬+播放的記錄東京奧運(yùn)、北京冬奧獲熱搜榜單共多達(dá)16次主持人：洪鋼/楊茗茗廚房廚房：異國他鄉(xiāng)感受家鄉(xiāng)味道和異域美食會客廳：運(yùn)動員暢談比賽感受和成長故事嘉賓陣容節(jié)目版塊PART3PART4PART1奪冠熱門運(yùn)動員為品牌嘉賓陣容節(jié)目版塊PART3PART4PART1奧運(yùn)冠軍小屋豐富節(jié)目場景提供多元化植入空間PARTPART2開香檳、慶功酒干杯、切慶功蛋糕等多種形式為運(yùn)動員祝賀。中法美食AorB選擇，挑戰(zhàn)運(yùn)動員與親友/經(jīng)紀(jì)人默契度大挑戰(zhàn)，運(yùn)動員選擇相應(yīng)食材制作涼菜或沙拉。中國/法國著名美食盲盒+運(yùn)動員二次創(chuàng)作，制作一道創(chuàng)視頻連線運(yùn)動員親友，為他們賽后送上一份獨(dú)特宣推曝光Social渠道發(fā)酵頭條&奧運(yùn)看板入口合作指南節(jié)目元素包裝深度軟性植入宣推曝光Social渠道發(fā)酵頭條&奧運(yùn)看板入口合作指南節(jié)目元素包裝深度軟性植入未來網(wǎng)等稿件宣推新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、以“家”生活場景錄制涵蓋豐富品牌品類植入產(chǎn)品植入/擺放產(chǎn)品植入/擺放節(jié)目海報、節(jié)目聯(lián)合logo、專題冠名節(jié)目海報、節(jié)目聯(lián)合logo、專題冠名片頭、創(chuàng)意花字、角標(biāo)等嘉賓商務(wù)定制合作（嘉賓與產(chǎn)品互動，錄制ID）、環(huán)節(jié)定制、演播間搭建等個性化權(quán)益熱熱搜預(yù)定|話題先鋒|體育迷最愛網(wǎng)易體X冬奧冠熱搜第2清華公熱搜第2#我收到了楊倩親自郵寄的簽名照網(wǎng)易體X冬奧冠熱搜第2清華公熱搜第2#我收到了楊倩親自郵寄的簽名照現(xiàn)象級影響標(biāo)桿級合作Social媒體最具影響體育IP月均閱讀量破億月均閱讀量破億北京冬奧期間桃#徐夢桃等這枚金牌等了12年桃#徐夢桃等這枚金牌等了12年連續(xù)霸榜第一往屆往屆案例6期原創(chuàng)訪談節(jié)目緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)6期原創(chuàng)訪談節(jié)目緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，打響奧運(yùn)品牌營銷微博話題頁總閱讀破7億，互動量達(dá)50萬+相關(guān)話題登上微博熱搜8次，最高第3位全網(wǎng)播放量破3600萬+，文章閱讀總量500萬+汪順鄭思維劉洋龔翔宇諶利軍黃雅瓊合汪順鄭思維劉洋龔翔宇諶利軍黃雅瓊合作指南項目規(guī)劃張雨霏張雨霏競技體操男子吊環(huán)冠軍杭州亞運(yùn)會女子排球冠軍2023年中國十佳運(yùn)動員男子200米混合泳冠軍舉重男子67公斤級冠軍東京奧運(yùn)羽毛球混合雙打亞軍2023年日本羽毛球大師賽混雙決賽冠軍內(nèi)容內(nèi)容升級|巧妙借力|撬動話題嘉賓陣容陳若琳崔登榮張雨霏教練全紅嬋教練王楚欽教練“好的教練能使比賽成功51%嘉賓陣容陳若琳崔登榮張雨霏教練全紅嬋教練王楚欽教練巧妙借力，用教練撬動熱門運(yùn)動員話題，制造流量高潮肖肖戰(zhàn)勝似父女,獲2023年亞洲年度最佳教練勝似父女,獲2023年亞洲年度最佳教練往往屆案例全新觀察角度，挖掘國乒選手賽場內(nèi)外的故事,熱門話題霸榜熱搜熱門話題，巧妙從全新的觀察角度，另辟蹊節(jié)目3期全部進(jìn)節(jié)目3期全部進(jìn)微博熱搜TOP10#孫穎莎沒有隔夜仇##樊振東讓沒天賦的人沒飯吃了##王楚欽小心翼翼試探生氣的教練#公益向公益向|社會責(zé)任|更強(qiáng)定制時隔16年，雙魚乒乓球再次重返奧運(yùn)賽場，時隔16年，雙魚乒乓球再次重返奧運(yùn)賽場，義，也可聚焦奧運(yùn)設(shè)施裝備供應(yīng)商，體現(xiàn)他們?yōu)橘愂绿峁┲С帧R匯聚溫情|家庭場景|輕量靈活黃雅瓊中國羽毛球混雙冠軍—2020東京奧運(yùn)會特別策劃#寄往2021年的信#黃雅瓊中國羽毛球混雙冠軍—2020東京奧運(yùn)會特別策劃#寄往2021年的信#往往屆案例132w132w微博視頻點(diǎn)擊量一封家書，郵一封家書，郵遞全網(wǎng)合作指南嘉賓陣容杭州亞運(yùn)會田徑女子100杭州亞運(yùn)會田徑女子100米欄冠軍林雨薇陳芋汐葉詩文 中國泳壇首個金滿貫王宗源東京奧運(yùn)跳水男子雙人3米板冠軍鞏立姣奧運(yùn)冠軍·女子鉛球領(lǐng)軍人物線線下場景|小型活動|互動升級《圓夢零距離》榜樣是一種力量，也是一面旗幟賽前：粉絲為運(yùn)動員加油助威賽后：奪冠載譽(yù)而歸共同慶祝 明星運(yùn)動員嘉 明星運(yùn)動員嘉賓陣容 合合作指南文體文體跨界|藝術(shù)&美妝|另辟蹊徑《GET巴黎同款美學(xué)》藝術(shù)家與運(yùn)動員的對話視頻欄目藝術(shù)家與運(yùn)動員的對話視頻欄目“奧運(yùn)就是力量美學(xué)的極致展示”是藝術(shù)的一種形式，而競技比賽則是一種展現(xiàn)人類學(xué)的藝術(shù)，奧運(yùn)更是讓全人類共同研習(xí)“力”與“美”極最受歡迎的藝術(shù)書店挖掘“力量”背后的故事。嘉賓陣容嘉賓陣容周睿(國際知名年輕張?zhí)焓嬷R利軍地點(diǎn)選擇地點(diǎn)選擇商業(yè)化建議商業(yè)化建議健康你和運(yùn)健康你和運(yùn)動員的肉體差距到底在哪兒？諶龍諶龍何雯娜“蹦床公主”運(yùn)動員妝容/造型揭秘視頻建筑運(yùn)動員妝容/造型揭秘視頻建筑奧運(yùn)會的會徽中藏著一位女神這屆奧運(yùn)會女性元素拉滿運(yùn)動員妝容話題激發(fā)網(wǎng)友熱烈反應(yīng)邀請化妝師解密運(yùn)動員妝容、服飾，教授大邀請化妝師解密運(yùn)動員妝容、服飾，教授大內(nèi)容系列四：建筑美學(xué)研習(xí)社法式建筑的重新解讀素素人|線上線下聯(lián)動用一則短片引爆話題#家庭里不止生活請問問你的父母他們曾經(jīng)的熱愛馬拉松等父母為兒女放棄的體用一則短片引爆話題#家庭里不止生活請問問你的父母他們曾經(jīng)的熱