廣告策劃題庫

1、可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢：A,B,C,DA。市場占有率B。技術(shù)領(lǐng)先C。定價D。企業(yè)理念與形象2、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止：A,CA。高檔服裝B?；瘖y品C。汽車D。娛樂3、在對訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問題？A,C,DA。與競爭對手訴求目標(biāo)的關(guān)系B。廣告創(chuàng)意的發(fā)揮C。訴求目標(biāo)的層次D。產(chǎn)品生命周期4、請選擇適合目前中國的代際群體:A,B,DA。90代B。蟻族C。X-世代D。新富階級5、廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工：A,B,C,DA。藝術(shù)總監(jiān)B。創(chuàng)意總監(jiān)C。廣告文案撰稿人D。廣告導(dǎo)演6、各種動機(jī)的分類包括：A,B,C,DA。理智動機(jī)B。一般動機(jī)C?；蓊檮訖C(jī)D。感情動機(jī)7、尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？B,DA。以代言人的選擇來捕捉競爭對手B。以個體方式捕捉競爭對手C。以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手D。以群體方式捕捉競爭對手8、廣告效果的媒介接觸是指潛在的聽眾、觀眾的總數(shù)。具體來說，電波媒介的接觸率是在特定的時間內(nèi)電視觀眾和廣播聽眾的總數(shù)，或者在特定的時間內(nèi)打開收音機(jī)、電視機(jī)的總數(shù)。印刷媒介的接觸率包括被傳閱的讀者總數(shù)。AA。正確B。不正確9、現(xiàn)代廣告運作觀念包括：A,B,C,DA。以策劃為基礎(chǔ)B。以科學(xué)為核心C。以創(chuàng)意為靈魂D。以調(diào)查為先導(dǎo)10、從個體的角度確立競爭對手，以下哪種表述正確：A,BA。產(chǎn)品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構(gòu)成競爭B。市場占有率相近程度越高，越易構(gòu)成競爭C。消費者群體的相似程度越低，越易構(gòu)成競爭D。地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構(gòu)成競爭11、廣告發(fā)布前測試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實際展開之前，對其進(jìn)行檢驗，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會進(jìn)行：B,C,DA。銷售效果測試B。概念測試C。廣告片測試D。文案測試12、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有

等特點。A,B,C,DA。保存性差B。信息稍縱即逝C。傳播范圍廣D。選擇性差13、廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：A,B,DA?？傮w環(huán)境B。產(chǎn)業(yè)環(huán)境C。社會環(huán)境D。競爭環(huán)境14、認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種：B,CA。體驗后的不協(xié)調(diào)B。決策后的不協(xié)調(diào)C。行為后的不協(xié)調(diào)D。學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào)15、以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：A,C,DA。質(zhì)量B。安裝C。包裝D。品牌名稱16、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯篈,B,DA。大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾B。單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程C。信息傳播的高效率D。開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)17、廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括：A,B,DA。給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益B。給受眾認(rèn)知帶來各種變化C。給代言明星帶來知名度D。給社會環(huán)境帶來文化上的影響18、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：A,CA。以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B。以廣告費用的高低進(jìn)行分類C。以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D。以是否明星代言進(jìn)行分類19、廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？A,B,C,DA。地域文化B。亞文化C。流行文化D。從屬價值觀念的變化20、蒙牛鮮牛奶可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？A,B,C,DA。液態(tài)奶行業(yè)B。畜牧產(chǎn)品行業(yè)C。奶制品行業(yè)D。飲料行業(yè)21、廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容：B,C,DA。發(fā)布B。訴求C。表現(xiàn)D。創(chuàng)意22、產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？A,C,DA。售前的咨詢服務(wù)B。努力建設(shè)品牌形象C。售后的送貨，維修服務(wù)D。提供信貸或各種擔(dān)保23、廣告發(fā)布后測試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是：A,B,CA。為今后的廣告策劃提供借鑒B。如果采用了幾種廣告方案，可對不同廣告方案的效果進(jìn)行比較C。評價廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)D。發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確24、通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：A,C,DA。消費者分析B。文化分析C。產(chǎn)品分析D。行業(yè)分析25、廣告的訴求方法有很多種，包括：B,C,DA。集中投放B。引起焦慮C。引起直接反應(yīng)D。品牌聯(lián)想26、競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。AA.正確B.錯誤27、整合營銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。AA.正確B.錯誤28、在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。AA.正確B.錯誤29、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。BA.正確B.錯誤30、對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。AA.正確B.錯誤31、差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？A,B,CA。洗發(fā)水B。白酒C。牙膏D。大米32、對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括：A,B,DA。競爭對手的廣告訴求重點的變化B。競爭對手的廣告投放的行程安排C。競爭對手廣告的制作周期D。競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化33、對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：B,C,DA。金融市場的發(fā)展B。大眾媒體誕生C。大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D。人力成本的增加34、一個銷售者

B

的市場，是一個不記名的市場。在這個市場，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。A。資金雄厚B。數(shù)量多C。數(shù)量少D。管理成熟35、產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？A,C,DA。售前的咨詢服務(wù)B。努力建設(shè)品牌形象C。售后的送貨，維修服務(wù)D。提供信貸或各種擔(dān)保36、廣告前測試的缺點包括：A,B,C,DA。事前測試效果有時與實際效果不一致B。無法測出接觸多次廣告或在其它營銷活動配合情況下的廣告反應(yīng)C。所測的是個別廣告的效果，而不是廣告戰(zhàn)役的效果D。事前測試可能會延誤時間37、根據(jù)測量時間不同，廣告效果測量可有以下哪些類型：A,C,DA。廣告發(fā)布中測試B。廣告發(fā)布作品測試C。廣告發(fā)布前測試D。廣告發(fā)布后測試38、撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。BA.正確B.錯誤39、市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。AA.正確B.錯誤40、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。BA.正確B.錯誤41、廣告費用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。BA.正確B.錯誤42、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：B,C,DA。競爭品B。相近類別C。互補品D。替代品43、參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？A,B,CA。參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響B(tài)。參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C。參照群體還可以共同分享某些消費形式的象征意義D。參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會44、消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：A,B,C,DA。媒體來源B。消費場所來源C。經(jīng)驗來源D。個人來源45、商業(yè)廣告是必須付費的。AA.正確B.錯誤46、在消費者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。AA.正確B.錯誤47、對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。AA.正確B.錯誤48、在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：A,B,DA。家庭B。個人C。朋友D。群體49、在消費者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。AA.正確B.錯誤50、商業(yè)廣告的主要特征包括：A,CA。廣告是非人員的銷售推廣活動B。對社會流行文化具有影響力C。廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D。以品牌建設(shè)為核心51、對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競爭對手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場規(guī)模。AA.正確B.錯誤52、在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。AA.正確B.錯誤53、做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構(gòu)內(nèi)實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值.AA.正確B.錯誤54、廣告前測試的主要優(yōu)點包括：A,CA。能以相對低的費用獲得反饋B。推動銷售效果提升C。預(yù)測廣告目標(biāo)的實現(xiàn)程度D。提高品牌知名度55、在銷售者數(shù)量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競爭對手的行動。AA.正確B.錯誤56、廣告費用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。BA.正確B.錯誤57、市場追隨者具有強(qiáng)勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對手。BA.正確B.錯誤58、對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計算或推算出來的。AA.正確B.錯誤1、當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、報紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于____地位。

（5分）A．計劃式B．主動式C．強(qiáng)迫式D．被動式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、______指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點D．訴求點我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D5、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C多項選擇題6、在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（5分）A．家庭B．個人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD7、廣告發(fā)布前測試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實際展開之前，對其進(jìn)行檢驗，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會進(jìn)行：（5分）A．銷售效果測試B．概念測試C．廣告片測試D．文案測試我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD8、對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括：（5分）A．競爭對手的廣告訴求重點的變化B．競爭對手的廣告投放的行程安排C．競爭對手廣告的制作周期D．競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD9、報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A10、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯海?分）A．大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾B．單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程C．信息傳播的高效率D．開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD11、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_________等特點。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來源B．消費場所來源C．經(jīng)驗來源D．個人來源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、一個銷售者_(dá)____的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。（5分）A．資金雄厚B．?dāng)?shù)量多C．?dāng)?shù)量少D．管理成熟我的答案：未作答得分：0分參考答案：B14、對競爭對手的基本市場概況做監(jiān)測，主要可以從下面幾個方面入手？（5分）A．競爭對手間的市場現(xiàn)狀B．競爭對手的歷史背景C．與競爭對手進(jìn)行產(chǎn)品比較D．競爭對手對市場發(fā)展趨勢的關(guān)注我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、市場細(xì)分沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（5分）A．心理變數(shù)B．地理變數(shù)C．行為變數(shù)D．人口變數(shù)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD判斷題16、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤17、在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構(gòu)內(nèi)實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤20、低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價位的絕對偏低，而是一個相對的比價觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價格競爭優(yōu)勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場對核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的____向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、______指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點D．訴求點我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。（5分）A．訴求點B．商品概念C．銷售重點D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項選擇題6、參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？

（5分）A．參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響B(tài)．參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C．參照群體還可以共同分享某些消費形式的象征意義D．參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC7、針對廣大不知姓名受眾的傳統(tǒng)大眾媒介廣告正面臨著以下巨大的挑戰(zhàn)：（5分）A．信息的不足與不準(zhǔn)確B．媒介機(jī)會的增加C．企業(yè)廣告經(jīng)費不足D．媒介成本的居高不下我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD8、消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來源B．消費場所來源C．經(jīng)驗來源D．個人來源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_________等特點。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD10、市場細(xì)分沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（5分）A．心理變數(shù)B．地理變數(shù)C．行為變數(shù)D．人口變數(shù)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD11、認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種：（5分）A．體驗后的不協(xié)調(diào)B．決策后的不協(xié)調(diào)C．行為后的不協(xié)調(diào)D．學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào)我的答案：未作答得分：0分參考答案：BC12、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC13、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競爭品B．相近類別C．互補品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、現(xiàn)代廣告運作觀念包括：（5分）A．以策劃為基礎(chǔ)B．以科學(xué)為核心C．以創(chuàng)意為靈魂D．以調(diào)查為先導(dǎo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A判斷題16、廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產(chǎn)品和消費對象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是“戴著枷鎖起舞”。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計算或推算出來的。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤1、報紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于____地位。

（5分）A．計劃式B．主動式C．強(qiáng)迫式D．被動式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的____向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D多項選擇題6、消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來源B．消費場所來源C．經(jīng)驗來源D．個人來源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD7、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_________等特點。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD8、各種動機(jī)的分類包括：（5分）A．理智動機(jī)B．一般動機(jī)C．惠顧動機(jī)D．感情動機(jī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競爭品B．相近類別C．互補品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD10、商業(yè)廣告的主要特征包括：（5分）A．廣告是非人員的銷售推廣活動B．對社會流行文化具有影響力C．廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D．以品牌建設(shè)為核心我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC11、對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：（5分）A．金融市場的發(fā)展B．大眾媒體誕生C．大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D．人力成本的增加我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（5分）A．家庭B．個人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD14、報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A15、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、商業(yè)廣告是必須付費的。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、在消費者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、廣告費用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤19、互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、______指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點D．訴求點我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（5分）A．不構(gòu)成競爭B．激烈C．緩和D．和原來一樣我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項選擇題6、廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：（5分）A．總體環(huán)境B．產(chǎn)業(yè)環(huán)境C．社會環(huán)境D．競爭環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD7、廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？（5分）A．地域文化B．亞文化C．流行文化D．從屬價值觀念的變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD8、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競爭品B．相近類別C．互補品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD9、以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：（5分）A．質(zhì)量B．安裝C．包裝D．品牌名稱我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD10、現(xiàn)代廣告運作觀念包括：（5分）A．以策劃為基礎(chǔ)B．以科學(xué)為核心C．以創(chuàng)意為靈魂D．以調(diào)查為先導(dǎo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD11、廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（5分）A．售前的咨詢服務(wù)B．努力建設(shè)品牌形象C．售后的送貨，維修服務(wù)D．提供信貸或各種擔(dān)保我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD13、通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：（5分）A．消費者分析B．文化分析C．產(chǎn)品分析D．行業(yè)分析我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD14、以下哪些是撰寫廣告策劃書時的注意事項：（5分）A．能體現(xiàn)出問題點的所在，解決問題的核心觀點突出B．廣告策劃書撰寫的目的明確C．邏輯清晰，說理有理有節(jié)D．要有厚重的分量，越長越有價值我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC15、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個工作：首先，要遴選出對企業(yè)來說有價值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產(chǎn)品和消費對象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是“戴著枷鎖起舞”。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、______指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點D．訴求點我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C5、報紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于____地位。

（5分）A．計劃式B．主動式C．強(qiáng)迫式D．被動式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項選擇題6、報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、從個體的角度確立競爭對手，以下哪種表述正確：（5分）A．產(chǎn)品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構(gòu)成競爭B．市場占有率相近程度越高，越易構(gòu)成競爭C．消費者群體的相似程度越低，越易構(gòu)成競爭D．地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構(gòu)成競爭我的答案：未作答得分：0分參考答案：AB8、廣告發(fā)布后測試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是：（5分）A．為今后的廣告策劃提供借鑒B．如果采用了幾種廣告方案，可對不同廣告方案的效果進(jìn)行比較C．評價廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)D．發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC9、對競爭對手的基本市場概況做監(jiān)測，主要可以從下面幾個方面入手？（5分）A．競爭對手間的市場現(xiàn)狀B．競爭對手的歷史背景C．與競爭對手進(jìn)行產(chǎn)品比較D．競爭對手對市場發(fā)展趨勢的關(guān)注我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD10、尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？（5分）A．以代言人的選擇來捕捉競爭對手B．以個體方式捕捉競爭對手C．以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手D．以群體方式捕捉競爭對手我的答案：未作答得分：0分參考答案：BD11、廣告發(fā)布前測試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實際展開之前，對其進(jìn)行檢驗，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會進(jìn)行：（5分）A．銷售效果測試B．概念測試C．廣告片測試D．文案測試我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢：（5分）A．市場占有率B．技術(shù)領(lǐng)先C．定價D．企業(yè)理念與形象我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（5分）A．家庭B．個人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD14、差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？（5分）A．洗發(fā)水B．白酒C．牙膏D．大米我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC15、對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括：（5分）A．競爭對手的廣告訴求重點的變化B．競爭對手的廣告投放的行程安排C．競爭對手廣告的制作周期D．競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD判斷題16、在廣告運作中對消費者進(jìn)行研究時，不需要了解消費者的媒體溝通習(xí)慣。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤17、在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、整合營銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價位的絕對偏低，而是一個相對的比價觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價格競爭優(yōu)勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場對核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（5分）A．不構(gòu)成競爭B．激烈C．緩和D．和原來一樣我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、______指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點D．訴求點我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的____向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C5、在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。（5分）A．訴求點B．商品概念C．銷售重點D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項選擇題6、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC7、廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容：（5分）A．發(fā)布B．訴求C．表現(xiàn)D．創(chuàng)意我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD8、以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：（5分）A．質(zhì)量B．安裝C．包裝D．品牌名稱我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD9、廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括：（5分）A．總體環(huán)境B．產(chǎn)業(yè)環(huán)境C．社會環(huán)境D．競爭環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD10、廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？（5分）A．地域文化B．亞文化C．流行文化D．從屬價值觀念的變化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD11、廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？

（5分）A．參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響B(tài)．參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C．參照群體還可以共同分享某些消費形式的象征意義D．參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC13、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止：（5分）A．高檔服裝B．化妝品C．汽車D．娛樂我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC15、請選擇適合目前中國的代際群體：（5分）A．90代B．蟻族C．X-世代D．新富階級我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD判斷題16、廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進(jìn)行的同時，對廣告效果進(jìn)行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進(jìn)行的。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、市場追隨者具有強(qiáng)勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運用自如，是市場領(lǐng)袖所憂慮的競爭對手。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤18、在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤20、做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構(gòu)內(nèi)實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)：（5分）A．不構(gòu)成競爭B．激烈C．緩和D．和原來一樣我的答案：未作答得分：0分參考答案：B2、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、報紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于____地位。

（5分）A．計劃式B．主動式C．強(qiáng)迫式D．被動式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（5分）A．質(zhì)量B．價格C．服務(wù)D．資本我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、______是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。（5分）A．報紙B．電視C．雜志D．廣播我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項選擇題6、廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD7、對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：（5分）A．金融市場的發(fā)展B．大眾媒體誕生C．大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D．人力成本的增加我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD8、電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_________等特點。（5分）A．保存性差B．信息稍縱即逝C．傳播范圍廣D．選擇性差我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯海?分）A．大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾B．單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程C．信息傳播的高效率D．開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD10、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD11、報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A12、消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來源B．消費場所來源C．經(jīng)驗來源D．個人來源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC14、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競爭品B．相近類別C．互補品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD15、商業(yè)廣告的主要特征包括：（5分）A．廣告是非人員的銷售推廣活動B．對社會流行文化具有影響力C．廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D．以品牌建設(shè)為核心我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC判斷題16、商業(yè)廣告是必須付費的。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、在消費者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長時期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤20、所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：（5分）A．餐飲B．航空C．保險D．電力我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、報紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于____地位。

（5分）A．計劃式B．主動式C．強(qiáng)迫式D．被動式我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。（5分）A．訴求點B．商品概念C．銷售重點D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的____向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D多項選擇題6、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競爭品B．相近類別C．互補品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD7、商業(yè)廣告的主要特征包括：（5分）A．廣告是非人員的銷售推廣活動B．對社會流行文化具有影響力C．廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)D．以品牌建設(shè)為核心我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC8、各種動機(jī)的分類包括：（5分）A．理智動機(jī)B．一般動機(jī)C．惠顧動機(jī)D．感情動機(jī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD9、對競爭對手的基本市場概況做監(jiān)測，主要可以從下面幾個方面入手？（5分）A．競爭對手間的市場現(xiàn)狀B．競爭對手的歷史背景C．與競爭對手進(jìn)行產(chǎn)品比較D．競爭對手對市場發(fā)展趨勢的關(guān)注我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD10、在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（5分）A．家庭B．個人C．朋友D．群體我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD11、報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。（5分）A．正確B．錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：A12、消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（5分）A．媒體來源B．消費場所來源C．經(jīng)驗來源D．個人來源我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、市場細(xì)分沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（5分）A．心理變數(shù)B．地理變數(shù)C．行為變數(shù)D．人口變數(shù)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD15、請選擇適合目前中國的代際群體：（5分）A．90代B．蟻族C．X-世代D．新富階級我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABD判斷題16、所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。

（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯誤18、在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長時期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、對相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競爭對手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場規(guī)模。（5分）正確錯誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、__________的消費者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。（5分）A．服務(wù)產(chǎn)品B．快速消費品C．耐用品D．非耐用品我的答案：未作答得分：0分參考答案：C2、商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的____向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。.（5分）A．附加產(chǎn)品層面B．核心產(chǎn)品層面C．品牌產(chǎn)品層面D．有形產(chǎn)品層面我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、______指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。（5分）A．表現(xiàn)概念B．商品概念C．賣點D．訴求點我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是_______，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。（5分）A．訴求點B．商品概念C．銷售重點D．表現(xiàn)概念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、______是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。（5分）A．報紙B．電視C．雜志D．廣播我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項選擇題6、在對訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問題？（5分）A．與競爭對手訴求目標(biāo)的關(guān)系B．廣告創(chuàng)意的發(fā)揮C．訴求目標(biāo)的層次D．產(chǎn)品生命周期我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD7、各種動機(jī)的分類包括：（5分）A．理智動機(jī)B．一般動機(jī)C．惠顧動機(jī)D．感情動機(jī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD8、以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：（5分）A．質(zhì)量B．安裝C．包裝D．品牌名稱我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD9、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（5分）A．以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B．以廣告費用的高低進(jìn)行分類C．以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D．以是否明星代言進(jìn)行分類我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC10、不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：（5分）A．競爭品B．相近類別C．互補品D．替代品我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD11、廣告的訴求方法有很多種，包括：（5分）A．集中投放B．引起焦慮C．引起直接反應(yīng)D．品牌聯(lián)想我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止：（5分）A．高檔服裝B．化妝品C．汽車D．娛樂我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC13、對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：（5分）A．金融市場的發(fā)展B．大眾媒體誕生C．大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展D．人力成本的增加我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、現(xiàn)代廣告運作觀念包括：（5分）A．以策劃為基礎(chǔ)B．以科學(xué)為核心C．以創(chuàng)意為靈魂D．以調(diào)查為先導(dǎo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工：（5分）A．藝術(shù)總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)C．廣告文案撰稿人D．廣告導(dǎo)演我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD判斷題16、雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長時