家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6篇

1/1家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6篇隨著人們自身素質(zhì)提升，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢(shì)，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是我整理的6篇《家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，希望能夠給您提供一些幫助。

家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一家庭裝修是把生活的各種情形“物化”到房間之中，買的一般房間的設(shè)計(jì)業(yè)已完成，不能做大的調(diào)整了，所以剩下可以動(dòng)的就是裝修裝點(diǎn)（大的裝修概念包括房間設(shè)計(jì)、裝修、家具布置、富有情趣的小裝點(diǎn)）。XX年春節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，一起來(lái)關(guān)注一下家庭裝修行業(yè)市場(chǎng)情況如何。

隨著羊年家裝市場(chǎng)的陸續(xù)開(kāi)市，人們對(duì)羊年家裝市場(chǎng)的關(guān)注度也越來(lái)越高。近日，許多業(yè)主都想了解新年裝修價(jià)格是否會(huì)上漲？為此，記者采訪了多位家裝公司的負(fù)責(zé)人。

節(jié)后裝修火熱開(kāi)局

每年春節(jié)一過(guò)，3月至5月的裝修旺季便隨即到來(lái)。去年底收到交房的一批業(yè)主沒(méi)能趕在春節(jié)前裝修，往往會(huì)一股腦兒地集中在節(jié)后動(dòng)工。加之裝修公司紛紛在節(jié)后搞促銷，又增加了一批新客戶，兩者疊加在一起，大大催熱了節(jié)后的裝修市場(chǎng)。

為何每年的春天都是裝修旺季？因?yàn)樵S多業(yè)主認(rèn)為春季的溫度、濕度等各方面條件更適合裝修和通風(fēng)。一位裝飾公司的工作人員稱，春季氣溫回升，現(xiàn)在定裝修施工，既不會(huì)遭遇冬季裝修中乳膠漆、油漆久陰不干，導(dǎo)致裝修后乳膠漆脫落的風(fēng)險(xiǎn)，也不會(huì)遭遇夏季雨季對(duì)木工、油漆以及材料運(yùn)輸?shù)鹊墓ば蛴绊?，是一年中的最佳施工季?jié)。

可以說(shuō)，2月底、3月初的家裝市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)春節(jié)后的首個(gè)接單小高峰。而一眾知名的品牌裝飾公司都紛紛表示，家裝市場(chǎng)已經(jīng)回暖，上門(mén)咨詢和簽單的家裝客戶日益增加。據(jù)悉，自正月初四開(kāi)始，不少裝飾公司就已經(jīng)陸續(xù)安排設(shè)計(jì)師和工作人員值班接待客戶了。另外，有不少家裝業(yè)主急于咨詢、簽單，都是想盡早開(kāi)工，想趕在梅雨季節(jié)到來(lái)之前結(jié)束裝修。

家裝價(jià)格小幅上漲

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，XX年在裝修領(lǐng)域，人工費(fèi)漲幅約為30%至50%，主材價(jià)格漲幅約為20%，電線、管材、五金等輔材價(jià)格漲幅約為20%左右，水泥價(jià)格漲幅約為6%至8%。按此計(jì)算，一套面積為100平方米的房子，今年的裝修價(jià)格預(yù)計(jì)將比去年上漲1.5萬(wàn)元至2萬(wàn)元。更多裝修行業(yè)報(bào)告請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《XX-20xx年家居家裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

此外，某些家裝公司負(fù)責(zé)人透露，今年春節(jié)后的設(shè)計(jì)費(fèi)將會(huì)在以往基礎(chǔ)上略微上調(diào)。據(jù)悉，隨著家裝業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的要求不斷提高、家裝公司對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)的日益重視、裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)主管部門(mén)對(duì)家裝設(shè)計(jì)管理的逐漸規(guī)范，設(shè)計(jì)師收費(fèi)也將更加普遍，且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也將小幅上調(diào)。

據(jù)了解，近兩年各主流家裝公司的折扣力度與打折方式越來(lái)越趨于理性，如XX年，很多家裝公司打出了7折優(yōu)惠。到了XX年，優(yōu)惠折扣變?yōu)?折。XX年則為8.5折或9折。由此預(yù)計(jì)，XX年的裝修折扣將更加收緊。

不過(guò)，優(yōu)惠幅度收緊并不代表消費(fèi)者就沒(méi)有了實(shí)惠，取而代之的是更多有分量的互動(dòng)活動(dòng)。有的裝飾公司幾乎每周都會(huì)舉辦各種有關(guān)家裝的講座或交流活動(dòng)，自然少不了送禮品或提供優(yōu)惠。此外，還有裝飾公司為老房裝修的業(yè)主準(zhǔn)備的“老房裝修免拆除費(fèi)”優(yōu)惠活動(dòng)。甚至有的裝飾公司更針對(duì)熱愛(ài)裝修和交流的業(yè)主設(shè)置了“裝修現(xiàn)場(chǎng)找茬送現(xiàn)金”的活動(dòng)。

這也是時(shí)代的主題。

經(jīng)過(guò)一天的調(diào)查，給我印象最深的還是百安居涂料專柜里的品牌多樂(lè)士，個(gè)人比較喜歡環(huán)保健康而又不乏時(shí)尚元素的多樂(lè)士健康漆。1994年，世界油漆集團(tuán)(ici)在廣州建立工廠，正式將“多樂(lè)士”帶入中國(guó)。多樂(lè)士漆產(chǎn)品眾多，覆蓋墻面漆（底漆，乳膠漆，內(nèi)墻漆，外墻漆）、木漆和金屬漆，產(chǎn)品中很好的貫徹了環(huán)保健康的理念。

墻面漆是多樂(lè)士做的最好的產(chǎn)品，有30種以上產(chǎn)品，有以墻面顏色效果為主的“珠光瑩、皓朗、凝彩、超啞光”系列墻面漆，也有以易打理，保護(hù)墻面為主的“恒鉆、抗菌漆、超易洗凈味、防水凈味、抗裂凈味”系列墻面漆。還有融合了多功能、環(huán)保的“全效、五合一、金裝”系列，同時(shí)這幾個(gè)系列也是目前市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品。這些系列中的產(chǎn)品在“凈味”、“抗甲醛”等功能上有所側(cè)重，同時(shí)也能很好的解決墻面的傳統(tǒng)問(wèn)題。

多樂(lè)士漆的價(jià)格比較高，從120元至800元不等，其中等價(jià)位的產(chǎn)品大多是單一功能的產(chǎn)品，如：妍彩、逸彩啞光及底漆。功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品，如金裝全效、抗甲醛5合1、抗甲醛全效、全效兒童等墻面漆普遍在350元以上一桶。主流產(chǎn)品價(jià)位在300至500元間，占市場(chǎng)比重較大。多樂(lè)士另一大類產(chǎn)品為木漆，價(jià)位從150至450元。主要有二類，一類側(cè)重讓器皿色澤更亮麗，另一類則側(cè)重于保護(hù)器皿，抗刮防變色。當(dāng)然也有兼顧這二方面的全效產(chǎn)品，甚至還在其中引入了“凈味”的概念，施工時(shí)刺激性氣味很少，比較環(huán)保。但從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，其木漆的反饋比墻面漆差一點(diǎn)，市場(chǎng)占有率較小。

對(duì)于這次走馬觀花式的市場(chǎng)調(diào)查，還有很多不夠完善，內(nèi)容也不是很全，但卻讓我學(xué)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的東西，課堂上那些很模糊的內(nèi)容在實(shí)踐中都得到了很好的驗(yàn)證。以后有時(shí)間還是要跑向市場(chǎng)，這樣才能更好的使所學(xué)內(nèi)容更好的被吸收。這次的裝飾材料市場(chǎng)調(diào)查讓我受益匪淺，實(shí)踐與理論要很好的統(tǒng)一起來(lái)！

家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二20xx年，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞火爆各行各業(yè)，包括衛(wèi)浴等傳統(tǒng)家居建材企業(yè)都切實(shí)感受到了信息化大數(shù)據(jù)下的巨大能量，進(jìn)而紛紛開(kāi)辟電商新戰(zhàn)場(chǎng)。然而，與電商繁榮景象相對(duì)的是傳統(tǒng)制造業(yè)的下滑，在不少衛(wèi)浴企業(yè)眼里，衛(wèi)浴市場(chǎng)的低迷與電商的沖擊不無(wú)關(guān)系，可事實(shí)真是這樣嗎這一說(shuō)法怕是有借口之嫌。

電商“有罪”定論并不成立

互聯(lián)網(wǎng)在衛(wèi)浴行業(yè)最成功的運(yùn)用就是使得衛(wèi)浴電商蓬勃發(fā)展，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊，被傳統(tǒng)領(lǐng)域冠以“有罪”定論。

據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，20xx年家裝行業(yè)市場(chǎng)的總量約有5萬(wàn)億元，傳統(tǒng)市場(chǎng)占有4.2萬(wàn)億，其中裝飾市場(chǎng)1萬(wàn)億、家具市場(chǎng)1萬(wàn)億、定制市場(chǎng)5000億、瓷磚地板5000億、燈飾照明2500億、衛(wèi)浴市場(chǎng)2500億、電工五金7000億，電子商務(wù)市場(chǎng)2800億，其中阿里2400億、齊家網(wǎng)210億、京東34億。電商僅有傳統(tǒng)市場(chǎng)的6%，占比較小，所以，以傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)象推斷“電商沖擊”的結(jié)論明顯有借口之嫌。

傳統(tǒng)渠道的客流量去哪兒了

僅僅一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或許難以令人信服，因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道的客流量驟減是十分普遍的現(xiàn)象，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，人到底去哪了更多家裝行業(yè)最新相關(guān)資訊，請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《20xx-20xx年我國(guó)家裝行業(yè)商業(yè)模式研究分析報(bào)告》。

那里有三個(gè)變化。一是消費(fèi)者群體的變化，由60、70后變成了80、90后的年輕群體，他們是追逐時(shí)尚、追逐流行的消費(fèi)群體；二是生活習(xí)慣的變化，年輕消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，PC和手機(jī)成為80、90后日常必需品，據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，約有1.2億的PC端消費(fèi)者、1.5億的移動(dòng)端消費(fèi)者；三是購(gòu)物習(xí)慣的變化，80、90后倡導(dǎo)自由，更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，或者至少要先在網(wǎng)上瀏覽、比較、查閱商配，然后下線針對(duì)性的購(gòu)買。這三個(gè)變化導(dǎo)致客流模式的變化，客戶總量是不變的，變的是客戶導(dǎo)流的方式。互聯(lián)網(wǎng)敏銳的捕捉了這一趨勢(shì)，以線上作為流量端口，構(gòu)成了新的信息渠道。

線上線下一體化是科學(xué)模式

電子商務(wù)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近年發(fā)展十分迅猛。對(duì)于衛(wèi)浴等傳統(tǒng)制造業(yè)而言，線上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗(yàn)和成交。未來(lái)的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，線上線下一體化無(wú)疑是最科學(xué)的模式。就好比天貓家裝的成功，在于其打造了全渠道交易閉環(huán)。O2O分階段交易線上支付（定金）線下體驗(yàn)成交，線下客戶端交易上翻反哺線上流量，從線上到線下，再到線上，借由互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新的交易渠道。

創(chuàng)新是傳統(tǒng)渠道的痹癥。行業(yè)最危險(xiǎn)的時(shí)候，對(duì)個(gè)別品牌而言是xxxx的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本質(zhì)是一切是人和人的連接，不是商品，不是價(jià)格，不是廣告，不是銷售，不是成本?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種實(shí)用技術(shù)，也是傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵。

家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三20xx年5月18日，周二，我們室內(nèi)專業(yè)2班和3班的同學(xué)們?cè)诟髯詫I(yè)教師的帶領(lǐng)下前往無(wú)錫錫山的紅星美凱龍店和一條公路之隔的百安居建材超市兩家主要的家裝材料銷售市場(chǎng)，對(duì)無(wú)錫的家具市場(chǎng)和材料市場(chǎng)現(xiàn)狀作了一次初步調(diào)查，同時(shí)也對(duì)整個(gè)家具行業(yè)和材料市場(chǎng)的現(xiàn)狀有了進(jìn)一步的了解。

下車，我們同學(xué)幾個(gè)一行先去參觀了紅星美凱龍2號(hào)館，2號(hào)館從一樓至五樓的分區(qū)分別是陶瓷衛(wèi)浴區(qū)、軟體家具館、現(xiàn)代家居館、實(shí)木家具館、國(guó)際古典管幾類，能夠說(shuō)是品種齊全令人目不暇接。進(jìn)入一樓大廳，首先看到的是網(wǎng)羅了國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌櫥柜的店面，我們明白，家是一個(gè)需要悉心經(jīng)營(yíng)呵護(hù)的港灣，而廚房對(duì)于構(gòu)建一個(gè)舒適溫馨的家更是起著至關(guān)重要的作用。在這些展廳店面的瀏覽參觀的初步了解調(diào)查中，給我印象深刻的是TOTO衛(wèi)浴品牌，TOTO（東陶）公司是一個(gè)生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活是公司一貫追求的目標(biāo)。東陶公司致力于保護(hù)珍貴的水資源，創(chuàng)造和堅(jiān)持舒適的生活環(huán)境，發(fā)展一體化組合結(jié)構(gòu)的衛(wèi)生設(shè)備產(chǎn)品，不斷的增強(qiáng)自身產(chǎn)品實(shí)力，開(kāi)拓著新的市場(chǎng)空間。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。并且東陶“水與電子相結(jié)合”為基礎(chǔ)的產(chǎn)品系列在同業(yè)界被公認(rèn)為第一產(chǎn)家。

大概是因?yàn)楹玫募揖弑仨氁c周圍空間環(huán)境完美結(jié)合才能創(chuàng)造出好的意境，充分發(fā)揮家具的魅力。個(gè)人看來(lái)，紅星美凱龍內(nèi)部豪華大氣，經(jīng)營(yíng)資料類別多是歐式及簡(jiǎn)歐式風(fēng)格家私，給人感覺(jué)比較高貴、有品位、檔次高，但可能現(xiàn)代的年輕人不太喜歡吧。

午時(shí)，我們又去了百安居，里面全是材料，和紅星美凱龍相比，價(jià)格明顯低了，上次的布局、裝飾也比紅星美凱龍差了很多，里面有十分多的裝飾材料，也十分的全和齊。只要想到什么，那里面都有，真的很方便。里面材料都有標(biāo)簽，很清楚。給我印象最深的是那個(gè)鋪地板的工藝程序，最終明白了鋪地板也有這么大的學(xué)問(wèn)。首先要鋪龍骨，并且要鋪的平和齊，然后鋪防水薄、灑防腐的x物和樟木，最終才能鋪地板，最重要的是必須要平和齊。

時(shí)下，簡(jiǎn)約時(shí)尚成為大多數(shù)家庭的選擇，這也是理性消費(fèi)的表現(xiàn)?？旃?jié)奏的生活與高強(qiáng)度的壓力讓大多數(shù)人摒棄廠繁復(fù)的裝修，期望擁有舒適、寬敞的空間。而人們對(duì)健康的關(guān)注，也讓家裝用材整體由功能型向綠色健康方面發(fā)展。目前大多數(shù)公司用的涂料、防水材料、面板等裝飾材料都是從國(guó)外進(jìn)口的。目前主流的家裝市場(chǎng)和公司都比較注重健康環(huán)保這一點(diǎn)。

這是時(shí)代的主題。

經(jīng)過(guò)一天的調(diào)查，給我印象最深的還是百安居涂料專柜里的品牌多樂(lè)士，個(gè)人比較喜歡環(huán)保健康而又不乏時(shí)尚元素的多樂(lè)士健康漆。1994年，世界油漆集團(tuán)(ICI)在廣州建立工廠，正式將“多樂(lè)士”帶入中國(guó)。多樂(lè)士漆產(chǎn)品眾多，覆蓋墻面漆（底漆，乳膠漆，內(nèi)墻漆，外墻漆）、木漆和金屬漆，產(chǎn)品中很好的貫徹了環(huán)保健康的理念。

墻面漆是多樂(lè)士做的最好的產(chǎn)品，有30種以上產(chǎn)品，有以墻面顏色效果為主的“珠光瑩、皓朗、凝彩、超啞光”系列墻面漆，也有以易打理，保護(hù)墻面為主的“恒鉆、抗菌漆、超易洗凈味、防水凈味、抗裂凈味”系列墻面漆。還有融合了多功能、環(huán)保的“全效、五合一、金裝”系列，同時(shí)這幾個(gè)系列也是目前市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品。這些系列中的產(chǎn)品在“凈味”、“抗甲醛”等功能上有所側(cè)重，同時(shí)也能很好的解決墻面的`傳統(tǒng)問(wèn)題。

xx漆的價(jià)格比較高，從120元至800元不等，其中等價(jià)位的產(chǎn)品大多是單一功能的產(chǎn)品，如：妍彩、逸彩啞光及底漆。功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品，如金裝全效、抗甲醛5合1、抗甲醛全效、全效兒童等墻面漆普遍在350元以上一桶。主流產(chǎn)品價(jià)位在300至500元間，占市場(chǎng)比重較大。多樂(lè)士另一大類產(chǎn)品為木漆，價(jià)位從150至450元。主要有二類，一類側(cè)重讓器皿色澤更亮麗，另一類則側(cè)重于保護(hù)器皿，抗刮防變色。當(dāng)然也有兼顧這二方面的全效產(chǎn)品，甚至還在其中引入了“凈味”的概念，施工時(shí)刺激性氣味很少，比較環(huán)保。但從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，其木漆的反饋比墻面漆差一點(diǎn)，市場(chǎng)占有率較小。

對(duì)于這次走馬觀花式的市場(chǎng)調(diào)查，還有很多不夠完善，資料也不是很全，但卻讓我學(xué)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的東西，課堂上那些很模糊的資料在實(shí)踐中都得到了很好的驗(yàn)證。以后有時(shí)間還是要跑向市場(chǎng)，這樣才能更好的使所學(xué)資料更好的被吸收。這次的裝飾材料市場(chǎng)調(diào)查讓我受益匪淺，實(shí)踐與理論要很好的統(tǒng)一齊來(lái)！

家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四20xx年5月18日，周二，我們室內(nèi)專業(yè)2班和3班的同學(xué)們?cè)诟髯詫I(yè)老師的帶領(lǐng)下前往無(wú)錫錫山的紅星美凱龍店和一條公路之隔的百安居建材超市兩家主要的家裝材料銷售市場(chǎng)，對(duì)無(wú)錫的家具市場(chǎng)和材料市場(chǎng)現(xiàn)狀作了一次初步調(diào)查，同時(shí)也對(duì)整個(gè)家具行業(yè)和材料市場(chǎng)的現(xiàn)狀有了進(jìn)一步的了解。

下車，我們同學(xué)幾個(gè)一行先去參觀了紅星美凱龍2號(hào)館，2號(hào)館從一樓至五樓的分區(qū)分別是陶瓷衛(wèi)浴區(qū)、軟體家具館、現(xiàn)代家居館、實(shí)木家具館、國(guó)際古典管幾類，可以說(shuō)是品種齊全令人目不暇接。進(jìn)入一樓大廳，首先看到的是網(wǎng)羅了國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌櫥柜的店面，我們知道，家是一個(gè)需要悉心經(jīng)營(yíng)呵護(hù)的港灣，而廚房對(duì)于構(gòu)建一個(gè)舒適溫馨的家更是起著至關(guān)重要的作用。在這些展廳店面的瀏覽參觀的初步了解調(diào)查中，給我印象深刻的是TOTO衛(wèi)浴品牌，TOTO（東陶）公司是一個(gè)生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活是公司一貫追求的目標(biāo)。東陶公司致力于保護(hù)珍貴的水資源，創(chuàng)造和保持舒適的生活環(huán)境，發(fā)展一體化組合結(jié)構(gòu)的衛(wèi)生設(shè)備產(chǎn)品，不斷的增強(qiáng)自身產(chǎn)品實(shí)力，開(kāi)拓著新的市場(chǎng)空間。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。并且東陶“水與電子相結(jié)合”為基礎(chǔ)的產(chǎn)品系列在同業(yè)界被公認(rèn)為第一產(chǎn)家。

大概是因?yàn)楹玫募揖弑仨氁c周圍空間環(huán)境完美結(jié)合才能創(chuàng)造出好的意境，充分發(fā)揮家具的魅力。個(gè)人看來(lái)，紅星美凱龍內(nèi)部豪華大氣，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容類別多是歐式及簡(jiǎn)歐式風(fēng)格家私，給人感覺(jué)比較高貴、有品位、檔次高，但可能現(xiàn)代的年輕人不太喜歡吧。

下午，我們又去了百安居，里面全是材料，和紅星美凱龍相比，價(jià)格明顯低了，上次的布局、裝飾也比紅星美凱龍差了很多，里面有非常多的裝飾材料，也非常的全和齊。只要想到什么，這里面都有，真的很方便。里面材料都有標(biāo)簽，很清楚。給我印象最深的是那個(gè)鋪地板的工藝程序，終于知道了鋪地板也有這么大的學(xué)問(wèn)。首先要鋪龍骨，而且要鋪的平和齊，然后鋪防水薄、灑防腐的藥物和樟木，最后才能鋪地板，最重要的是一定要平和齊。

時(shí)下，簡(jiǎn)約時(shí)尚成為大多數(shù)家庭的選擇，這也是理性消費(fèi)的表現(xiàn)。快節(jié)奏的生活與高強(qiáng)度的壓力讓大多數(shù)人摒棄廠繁復(fù)的裝修，希望擁有舒適、寬敞的空間。而人們對(duì)健康的關(guān)注，也讓家裝用材整體由功能型向綠色健康方面發(fā)展。目前大多數(shù)公司用的涂料、防水材料、面板等裝飾材料都是從國(guó)外進(jìn)口的。目前主流的家裝市場(chǎng)和公司都比較注重健康環(huán)保這一點(diǎn)。這也是時(shí)代的主題。

經(jīng)過(guò)一天的調(diào)查，給我印象最深的還是百安居涂料專柜里的品牌多樂(lè)士，個(gè)人比較喜歡環(huán)保健康而又不乏時(shí)尚元素的多樂(lè)士健康漆。1994年，世界油漆集團(tuán)（ICI）在廣州建立工廠，正式將“多樂(lè)士”帶入中國(guó)。多樂(lè)士漆產(chǎn)品眾多，覆蓋墻面漆（底漆，乳膠漆，內(nèi)墻漆，外墻漆）、木漆和金屬漆，產(chǎn)品中很好的貫徹了環(huán)保健康的理念。

墻面漆是多樂(lè)士做的最好的產(chǎn)品，有30種以上產(chǎn)品，有以墻面顏色效果為主的“珠光瑩、皓朗、凝彩、超啞光”系列墻面漆，也有以易打理，保護(hù)墻面為主的“恒鉆、抗菌漆、超易洗凈味、防水凈味、抗裂凈味”系列墻面漆。還有融合了多功能、環(huán)保的“全效、五合一、金裝”系列，同時(shí)這幾個(gè)系列也是目前市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品。這些系列中的產(chǎn)品在“凈味”、“抗甲醛”等功能上有所側(cè)重，同時(shí)也能很好的解決墻面的傳統(tǒng)問(wèn)題。

多樂(lè)士漆的價(jià)格比較高，從120元至800元不等，其中等價(jià)位的產(chǎn)品大多是單一功能的產(chǎn)品，如：妍彩、逸彩啞光及底漆。功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品，如金裝全效、抗甲醛5合1、抗甲醛全效、全效兒童等墻面漆普遍在350元以上一桶。主流產(chǎn)品價(jià)位在300至500元間，占市場(chǎng)比重較大。

多樂(lè)士另一大類產(chǎn)品為木漆，價(jià)位從150至450元。主要有二類，一類側(cè)重讓器皿色澤更亮麗，另一類則側(cè)重于保護(hù)器皿，抗刮防變色。當(dāng)然也有兼顧這二方面的全效產(chǎn)品，甚至還在其中引入了“凈味”的概念，施工時(shí)刺激性氣味很少，比較環(huán)保。但從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，其木漆的反饋比墻面漆差一點(diǎn)，市場(chǎng)占有率較小。

對(duì)于這次走馬觀花式的市場(chǎng)調(diào)查，還有很多不夠完善，內(nèi)容也不是很全，但卻讓我學(xué)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的東西，課堂上那些很模糊的內(nèi)容在實(shí)踐中都得到了很好的驗(yàn)證。以后有時(shí)間還是要跑向市場(chǎng)，這樣才能更好的使所學(xué)內(nèi)容更好的被吸收。這次的裝飾材料市場(chǎng)調(diào)查讓我受益匪淺，實(shí)踐與理論要很好的統(tǒng)一起來(lái)！

家裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五俗話說(shuō)，鐵打公司的水兵，營(yíng)銷人員像候鳥(niǎo)一樣經(jīng)常遷徙。人往高處走，水往低處流也是人之常情。獵頭公司挖到家具行業(yè)L公司后，根據(jù)我的舊習(xí)慣，對(duì)家具市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)查。我認(rèn)為這是新?tīng)I(yíng)銷人員的必修課，同時(shí)也是我一貫的工作方法。這樣，我很快就能熟悉行業(yè)的情況，盡快投入工作?？梢詾楣鞠嚓P(guān)部門(mén)、同事及領(lǐng)導(dǎo)的決策提供依據(jù)，也可以起到拋磚引玉、拓展思維的作用。

以下相關(guān)問(wèn)題都是目前家具行業(yè)普遍關(guān)心和需要解決的問(wèn)題。為了發(fā)表研究，我進(jìn)行了合理的加工，刪除了部分原文對(duì)公司內(nèi)部資料和L公司的營(yíng)銷提案部分。增加了更多的產(chǎn)業(yè)分析資料。至于這篇文章的建設(shè)性和思想的深度，我認(rèn)為讀者是最好的裁判。

一、關(guān)于家具的流行趨勢(shì)和風(fēng)格

從目標(biāo)市場(chǎng)的高低來(lái)看：

平民、普通工薪階層是低水平、低價(jià)格的主要消費(fèi)群體。這部分家具現(xiàn)在是消費(fèi)的主流。他們的要求是簡(jiǎn)潔實(shí)用，有現(xiàn)代美感。功能更多，以便充分利用有限的生活空間。期待中級(jí)高級(jí)的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，但價(jià)格傾向于中低端，可能會(huì)覺(jué)得心理上有價(jià)值。這是一個(gè)巨大的市長(zhǎng)/市場(chǎng)群體。這種消費(fèi)群仍然是雜牌的天下。因?yàn)楸瘸u和模仿長(zhǎng)，所以不擅長(zhǎng)原創(chuàng)和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。因此，他們可以利用自己的各種成本優(yōu)勢(shì)，吸引廣泛的中下階層消費(fèi)群體。

上面是位于中高檔消費(fèi)群的家具生產(chǎn)商。其中一些消費(fèi)者包括企業(yè)、事業(yè)單位的管理者、城市“白骨精”（白領(lǐng)、骨干、精英），事業(yè)成功，思想xx，追求個(gè)性化。更注重對(duì)家具的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、選材、品牌定位。這部分生產(chǎn)者比較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)開(kāi)發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。聯(lián)邦、紅蘋(píng)果、新比斯、傲慢、迪信、黃佐、富云等

還有尋找城市新貴或富翁的高層家庭，這部分位于消費(fèi)金字塔的頂端。通常有別墅。邪惡是國(guó)際家具城第二期第四層代表盧浮宮的家具品牌，主要針對(duì)這種消費(fèi)群。

從原創(chuàng)流行風(fēng)格來(lái)看，主要有以下幾種：

動(dòng)態(tài)，活力，陽(yáng)光，明亮的現(xiàn)代主義

一般家具都期待創(chuàng)造一個(gè)安祥和平的室內(nèi)環(huán)境，利用夸張的造型、絢麗的顏色（寬敞的原色系），創(chuàng)造一個(gè)充滿活力、充滿活力、陽(yáng)光、明亮的室內(nèi)環(huán)境。很多家具可以經(jīng)過(guò)移動(dòng)、調(diào)節(jié)、組裝，成為想要的其他功能家具。利用紅色、橙色、多彩條紋，眼睛瞬間激活。聯(lián)邦的“加州陽(yáng)光”系列、香港紅蘋(píng)果、“優(yōu)越ood”等。

靈秀，優(yōu)雅，明清風(fēng)格的新古典主義

新古典主義家具將江南靈水和中國(guó)式傳統(tǒng)家具的幼兒聚集在一起，在設(shè)計(jì)上和文化上都能成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人。他們?cè)谂f明清街的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)約時(shí)尚，繁雜簡(jiǎn)約，加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。融合現(xiàn)代生活方式，審美情趣，傳統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，品格清雅，英靈，靈性飽滿。以梅蘭竹菊、琴書(shū)畫(huà)為背景或飾品?！懊髑屣L(fēng)云”、聯(lián)邦家具申明植、紫云等都繼承了傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。

弄濕歐洲風(fēng)味，展現(xiàn)個(gè)人魅力的西方新古典主義

中國(guó)式的新古典主義是“古代用”，但很多歐式風(fēng)格的家具是“西方用中庸”。這些家具既有現(xiàn)代流行的簡(jiǎn)約風(fēng)格，又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家具城市可以看到，這種家具色調(diào)大部分以黑色、白色和原木色為主，低調(diào)內(nèi)向，所有的座位和餐桌看起來(lái)都很簡(jiǎn)單，但實(shí)際上是功能和藝術(shù)的完美結(jié)合。獨(dú)特的風(fēng)格背后是獨(dú)一無(wú)二的生活態(tài)度，即沉著、冷靜、理智。

原木，原質(zhì)，原創(chuàng)信徒演奏的

避免城市喧囂，親近自然，生活在山水田園是人類最樸素最本質(zhì)的想法。成功后，“退山林，笑江湖”是追求成功和卓越的奮發(fā)者的愿望。因此，請(qǐng)與未修飾、未雕刻的植物接近，享受原始、粗糙、自然的美麗?？梢缘玫健霸隍}亂中有錢(qián)，安靜地成為安樂(lè)窩”的樂(lè)趣。（威廉莎士比亞、哈姆雷特、xx）從本人的這次調(diào)查來(lái)看：各式各樣的原木、水草、藤編、麻料占很大的比重。有些原木、藤條編制、水草家具“新舊”，素面朝天。就像“葉騰格”。有些稍微修飾，粉彩妝容和流行的簡(jiǎn)約風(fēng)格相結(jié)合?？雌饋?lái)更現(xiàn)代，更消費(fèi)群。就像聯(lián)邦的“家具”系列一樣。

從與終端售貨員及部分消費(fèi)者的溝通來(lái)看，實(shí)木及木材家庭的需求保持較高的上升趨勢(shì)?，F(xiàn)代板式家具也備受喜愛(ài)。藤家具將以獨(dú)特的風(fēng)格滿足文化藝術(shù)修養(yǎng)者的推崇。金屬家具在平面中有下降。鐵藝家具小幅上漲。布沙發(fā)將受到比真皮沙發(fā)更多的照顧，活布可以拆下來(lái)更受歡迎。

稚嫩，簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單，夢(mèng)幻的童趣主義

最稚嫩，最簡(jiǎn)單，最簡(jiǎn)單的是少年兒童。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，一些家庭也為兒童創(chuàng)造了個(gè)性化的空間。我認(rèn)為一些童心還沒(méi)有消失，追求童心的城