我國電子出版物的發(fā)展分析研究 文學專業(yè)

我國電子出版物的發(fā)展摘要隨著中國教育科學、歷史、文化等許多領(lǐng)域的不斷發(fā)展，我國有大量可用于電子出版物制作的素材。對于國內(nèi)出版界來說將國內(nèi)的電子出版物事業(yè)發(fā)展起來并且使之繁榮是一項非常重要的任務。這篇文章將從國外的電子出版物發(fā)展歷史、概況，以及國內(nèi)電子出版物的發(fā)展市場、現(xiàn)狀和其發(fā)展所存在的問題來展開分析論述。主要結(jié)構(gòu)是：將國內(nèi)外電子出版物發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析對比，分析研究我國電子出版物的不足以及面臨的挑戰(zhàn)，提出發(fā)展國內(nèi)電子出版物的幾項方案與策略，最后關(guān)于國內(nèi)電子出版物的發(fā)展提出了一些對策。關(guān)鍵詞：電子出版物，發(fā)展前景，問題，解決方案一、電子出版物的定義所謂電子出版物，是指以數(shù)字代碼方式將具有相關(guān)圖文聲像內(nèi)容的信息處理加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，通過具有一定媒體介質(zhì)載體功能的設(shè)備讀取使用，并可以復制發(fā)行的大眾傳播媒體。和傳統(tǒng)出版物相比較，電子出版物顯然具有更多優(yōu)勢。按文獻類型劃分，電子出版物可劃分為電子期刊、電子圖書、電子雜志和軟件讀物等等。由于相關(guān)科學技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，電子出版物的種類也是越來越多，這對于科學研究的開展，閱讀服務質(zhì)量的提高，閱覽者視野的開闊等均發(fā)揮了積極的作用。電子出版物的地位及其社會影響力也隨之越來越重要，受到來自全球的廣泛關(guān)注。二、國外出版物的現(xiàn)狀電子出版物首次被展出是在1985年10月法國法蘭克福舉行的圖書博覽會上，多年來，國外電子出版物獲得了快速并且有效的發(fā)展。(1)質(zhì)量技術(shù)水平高。無論是在視頻、音頻的錄制還是在圖形、圖象和動畫制作上，都表現(xiàn)出了其高水平的特點。此外，在文字、動畫、圖象、視頻及音頻的取材和組織上，都相對來說新鮮有創(chuàng)意。就產(chǎn)品外觀來看，外包裝和封面的設(shè)計處理印刷都非常精美，充分體現(xiàn)了它的主題風格，尤其是在動畫處理上，大多都是三維動畫，生動逼真，有很強的感染力.(2)品種分類繁多。在剛開始生產(chǎn)的CD-ROM光盤中，內(nèi)容包括醫(yī)學、法律、農(nóng)業(yè)、圖書編目及參考書等幾個方面，目前除了傳統(tǒng)的農(nóng)、醫(yī)、理、工、文外，在生物、娛樂、兒童系列和欣賞等領(lǐng)域都大量涉及。隨著人們需求的大大改變，更加廣泛的貼近了人們的生活。(3)數(shù)量大。僅僅截止到1996年的世界《CD-ROM指南》報道中，全球就已有1萬多家電子出版物的軟、硬件生產(chǎn)廠家。CD-ROM產(chǎn)品也在這些年有了突飛猛進的發(fā)展，1986年42種、1988年200種、1990年1025種、1992年產(chǎn)量3216種、1994年6700種、1996年已達13000種，如果按照現(xiàn)在的科技發(fā)展速度來看，出版物品種增加速度只會更快。（4）流通井然有序。全球知名性質(zhì)的許多大公司以及出版機構(gòu)均與歐美的CD-ROM產(chǎn)品的生產(chǎn)、出版以及發(fā)行相關(guān)聯(lián)。這些出版物除了用于出版商自己銷售外，還由專業(yè)發(fā)行商負責出版物的包裝宣傳。此外，還有多種銷售形式，例如：直銷、批發(fā)、零售、分類銷售、成套銷售、與硬件捆綁銷咨等。CD-ROM的銷售途徑多種多樣，除了書店、軟硬件銷售店外，還有超級市場、連鎖店等，這就形成了CD-ROM的有秩序的清晰的銷售渠道。(5)效益相當可觀。歐洲的出版物總銷售額在1992年是2.55億美元、1995年是9.31億美元、1996年達到I1.9億美元，2005年增加到接近31.2億美元。據(jù)美國的《電子出版業(yè)評估報告》統(tǒng)計，在1993年美國電子出版物的銷售額比前一年增長14900，有70億美元、它的產(chǎn)值占全美出版業(yè)年總產(chǎn)值28%，居世界第一。專業(yè)分析師預測，全球電子出版物的市場銷售額將以每年30-40%的速度增長。所以.歐美各國采取政府干預投資積，以求開拓更加開闊的全球市場。(6)帶動其它產(chǎn)品發(fā)展。電子出版物的發(fā)展，促進了相關(guān)產(chǎn)品例如如CD-ROM驅(qū)動器的發(fā)展，播放CD-ROM光盤的計算機和VCD,CVD的產(chǎn)量也一直在增加.在豐厚的經(jīng)濟回報的誘惑下，電子出版物的生產(chǎn)銷售行列也有越來越多的企業(yè)加人，有越來越多的人從事這類工作。三、我國電子出版物的發(fā)展現(xiàn)狀十九世紀中期我國電子出版物開始起步。初始階段僅局限于一些擁有計算機設(shè)備的公司以軟件為單一載體進行開發(fā)。自二十世紀以來，以科教類出版社為代表，因出版業(yè)界發(fā)展的需要，經(jīng)新聞出版署批準，大力發(fā)展電子出版業(yè)務。1992年8月，我國第一批專利文獻CD-ROM光盤由中國水利局文獻出版社成功制出。電子出版物自武漢大學出版社1991年在國內(nèi)推出我國第一部電子圖書—《國共兩黨關(guān)系通史》以來，有了快速發(fā)展。1993年1月，《中國企業(yè)、公司及產(chǎn)品》作為第一張數(shù)據(jù)光盤出版，同年，第一張多媒體光盤—《郵票上的中國》也出版;1994年4月，作為我國第一個與國際互聯(lián)網(wǎng)連接的網(wǎng)站—中國科學技術(shù)網(wǎng)建成;1995年10月20日，中國第一份電子刊物—《神州學人》和第一家電子報紙—《中國貿(mào)易報》誕生;1998年3月，第一張網(wǎng)絡光盤—《中國電影》出版。我國電子出版物的出版表現(xiàn)出了以下特點:一是以電子出版物和傳統(tǒng)出版物相結(jié)合為切人點。比如年鑒、百科全書類、書目類、文獻匯編類、統(tǒng)計資料類、電腦教育類、全年合訂本等，這些電子出版物隨紙質(zhì)書刊贈送，一般標為非賣品;二是與網(wǎng)絡出版相結(jié)合。最為常見的如游戲、應用軟件、驅(qū)動程序等，這方面的電子出版物，一般提供在線網(wǎng)絡免費或收費下載相結(jié)合的方式，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展銷售渠道。接下來從電子出版物類型的角度對電子圖書、電子期刊、電子雜志的發(fā)展現(xiàn)狀進行簡要論述。(一)電子圖書電子圖書的發(fā)展前景很被看好，在所有電子出版物中，是對創(chuàng)痛出版行業(yè)最具挑戰(zhàn)性的一個領(lǐng)域。電子圖書是指電子版本的圖書，也指通過因特網(wǎng)或用硬件閱讀設(shè)備下載和顯示的電子圖書。國內(nèi)外電子圖書市場都相當火熱，在國內(nèi)以超星、博庫、北大方正等為代表，逐漸受到全國關(guān)注。人民時空在網(wǎng)絡版電子圖書的出版方面做了國內(nèi)最早的嘗試。2000年1月，14家出版社30余種網(wǎng)絡出版物其中包括有有《新戰(zhàn)爭論》、《詩經(jīng)的文化精神》、《經(jīng)濟學:跨世紀批判》、《兵謠》等哲學、社會科學、計算機、文學類圖書等在人民時空亮相。這些圖書可以通過網(wǎng)上銀行的在線支付，只需要用原價的三分之一左右就可以下載下來。從點擊購買到進人銀行界面、輸人帳號和密碼、銀行確認定單有效等完成整個交易過程，只需幾分鐘時間。北大方正以推出了apabi中文網(wǎng)絡出版整體解決方案。這套解決方案包括電子書數(shù)據(jù)格式制作工具ApabiMaker、分別提供給出版社和網(wǎng)絡書店的服務器軟件Apabipublish和Apabiretailserver,提供給讀者的閱讀瀏覽軟件Apabireader等，較好地解決了數(shù)字版權(quán)保護、安全分發(fā)和數(shù)量統(tǒng)計問題。方正已與電子工業(yè)出版社、北京大學出版社、高等教育出版社等十幾家出版社以及博庫等電子書網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，共同推動網(wǎng)絡出版的發(fā)展。有MicrosoftReader,AdobeAcrobatReader,ApabiReader等多種類電子圖書閱讀軟件。軟件系統(tǒng)不同，網(wǎng)絡出版管理模式和商業(yè)模式也不同。(二)電子雜志電子雜志比較偏重大眾生活、娛樂休閑、學習、工作、以及商業(yè)營銷等方面，內(nèi)容覆蓋文學藝術(shù)、生活時尚、電腦網(wǎng)絡、金融財經(jīng)、知識學習、企業(yè)應用、新聞時事、工作機會以及讀者對熱門話題的討論等。電子期刊的知識產(chǎn)權(quán)保護是關(guān)鍵，電子雜志可以依托網(wǎng)絡進行相關(guān)的宣傳以及營銷。(三)電子期刊電子期刊與電子版雜志的主要區(qū)別在于內(nèi)容的定位上。電子期刊偏重于強調(diào)內(nèi)容的學術(shù)性與專業(yè)性，電子期刊一般在Internet上可以被全文檢索的連續(xù)出版物，也就是網(wǎng)絡讀物。出版商可運用數(shù)據(jù)庫技術(shù)將種類繁多，數(shù)量巨大的電子期刊集成為電子期刊群，用戶可以通過出版商提供的便捷的搜索手段搜尋到它們，這也為出版社經(jīng)營實現(xiàn)集約經(jīng)營創(chuàng)造了良好條件。中國學術(shù)期刊網(wǎng)(CNKI)就是其中一個成功的典范。四、我國電子出版物目前存在的問題和發(fā)達國家相比，在設(shè)備開發(fā)、銷售水平以及專業(yè)人員培養(yǎng)上，還有在產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)量和風格上，我國電子出版物落后有相當大的一段距離，中國的電子出版物市場遭受相當大的沖擊。面向21世紀的知識數(shù)據(jù)化經(jīng)濟時代的到來，國內(nèi)電子出版物的發(fā)展還存在哪些問題?（一）觀念落后、重視不夠、投入不足觀念的落后突出地表現(xiàn)在我國電子出版業(yè)興起的意義及電子出版業(yè)的發(fā)展前景以及市場并沒有被出版商們足夠的認識到。絕大多數(shù)出版人更偏重于傳統(tǒng)出版物，而對于電子出版物并沒有相當充分和深入的了解和展望。所以，它們也認識不到電子出版業(yè)的興起會對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的革命性的影響。正因為如此，相當一部分出版人對電子出版到現(xiàn)在為止還是一種觀望的態(tài)度。盡管在我國560多家出版社中，其中30多家已經(jīng)獲得了電子出版權(quán)，但在這30多家出版社仍有一部分將出版的重點放在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物中，而事實上電子出版物只占其出版物品種的極小一部分。眾所周知，在經(jīng)營上的行為滯后通常是由于營銷觀念上的保守，而且對電子出版投入嚴重不足是導致落后的觀念的根木原因。和出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙介質(zhì)圖書不同，電子出版物的開發(fā)和出版是需要更多資金投入的?！拔覈萍茧娮有畔①Y源的開發(fā)和利用研究”課題組進行了充分可靠的調(diào)查研究，這個小組是由中國科技信息研究所、北京大學信息管理系等五單位的著名學者組成的。結(jié)果顯示：各級財政從1995至1997年的三年，僅向包括北京圖書館在內(nèi)的29家國內(nèi)大型圖書情報機構(gòu)投入2.3億元，資金分配是不合理的，其中只有電子出版研究開發(fā)投入僅占9.1%，同樣用于電子出版物銷售推廣的投入也很少，僅占2.3%。數(shù)據(jù)的收集和設(shè)備的購置卻投入了80%，這些數(shù)據(jù)足以見證國內(nèi)對電子出版物研究開發(fā)投入之少了。（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，效益低產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，最直接表現(xiàn)在電子出版機構(gòu)的數(shù)量太少，到二十世紀末，經(jīng)新聞出版署批準的全國具有電子出版物出版權(quán)限的正規(guī)出版單位只有42家而已。而我國的電子出版市場以及電子出版行業(yè)的迅猛發(fā)展需求遠遠大于所提供的，導致了與發(fā)達國家電子出版業(yè)的迅速發(fā)展形成強大的反差。而另外一個表現(xiàn)就是電子出版物數(shù)量小，電子出版業(yè)總產(chǎn)值明顯偏低。例如光盤類電子出版物，1996年全國出版成就展所提供的數(shù)據(jù)表明:截至1996年，全國累計出版只讀光盤僅有400多種，銷售150萬張。1997年，在光盤類電子出版物的出版速度明顯加快的前提下，當年全國出版只讀光盤也僅有1025種。這些數(shù)據(jù)與同期我國出版10來萬種紙介質(zhì)圖書形成了強烈的反差。從全球范圍來看，我國電子出版業(yè)的發(fā)展規(guī)模更是明顯偏小。材料顯示，全球僅光盤類電子出版物的產(chǎn)值到1996年就己超過了傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版物的產(chǎn)值，電子出版物的生產(chǎn)規(guī)模之大更是可見一斑。我國電子出版業(yè)發(fā)展過程中的一個突出問題就是效益比較低。以數(shù)據(jù)庫建設(shè)為例，北京大學信息管理系謝新洲先生的研究表明，我國數(shù)據(jù)庫的投入產(chǎn)出比大約為10:1。在這種低得可憐的投入產(chǎn)出比的情況下，原本就十分有限的投入到底能夠帶來多大的效益就可想而知了。據(jù)謝新洲先生的介紹，《中國企業(yè)、公司和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫》、《科技成果交易數(shù)據(jù)庫》、《中國專利數(shù)據(jù)庫》、《中國期刊篇名數(shù)據(jù)庫》和《國家法規(guī)庫》等作為我國少數(shù)幾個能夠做到以庫養(yǎng)庫的數(shù)據(jù)庫，而絕大多數(shù)數(shù)據(jù)庫都是入不敷出。所以由此來說，當前我國電子出版業(yè)發(fā)展過程中而臨的一個嚴峻的問題就是有限的規(guī)模、低下的效益。（三）電子出版物的選題分布存在問題選題分布在不同時期、不同類型電子出版物中存在一定的差異，但全球范圍來看，電子出版物的選題幾乎涉及到人類社會的方方面面。例如美國的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，其中美國商貿(mào)數(shù)據(jù)庫占31%，法律數(shù)據(jù)庫占12%，其它諸如娛樂消遣等服務型數(shù)據(jù)庫也要占相當比重，而科技、工程數(shù)據(jù)庫只占其數(shù)據(jù)庫總數(shù)的18%。另據(jù)資料顯示，西歐各國的數(shù)據(jù)庫中，金融、商貿(mào)、娛樂消遣等主題的數(shù)據(jù)庫也都占有絕對優(yōu)勢的比重，其科技數(shù)據(jù)庫所占的比重也呈逐年下降的態(tài)勢。與此相反，在我國的數(shù)據(jù)庫選題分布中，科技數(shù)據(jù)庫始終是占絕對的優(yōu)勢。盡管近年來我國數(shù)據(jù)庫的建設(shè)也有從科技領(lǐng)域向經(jīng)濟、社會領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的趨勢，但是，目前我國金融、商貿(mào)、娛樂消遣題材的據(jù)庫依然嚴重不足。其它類型電子出版物的選題分布也與數(shù)據(jù)庫一樣，其選題的領(lǐng)域過窄。（四）網(wǎng)絡在線版電子出版物的增長速度相對較慢，封裝型電子出版物比重偏大進入90年代以后，由于Internet的高速發(fā)展，網(wǎng)絡在線版又成為電子出版物的一個新寵。不僅網(wǎng)絡在線版期刊己成為電子出版物的一支重要的生力軍，而且過去以磁盤、光盤等封裝型載體和聯(lián)機數(shù)據(jù)庫形式出版的電子版物也都紛紛上網(wǎng)，成為網(wǎng)絡電子出版物的一道亮麗的風景線。也就是說，從長遠的角度看，網(wǎng)絡電子出版物是電子出版物發(fā)展的主流。目前，從世界范圍來看，網(wǎng)絡電子出4.網(wǎng)絡在線版電子出版物的增長速度相對較慢，封裝型電子出版物比重偏大自二十世紀以來，Internet的高速發(fā)展使網(wǎng)絡在線版成為電子出版物的一個新寵不網(wǎng)絡在線版期刊業(yè)己成為電子出版物的一支重要的生力軍，并且以磁盤、光盤等封裝型載體和聯(lián)機數(shù)據(jù)庫形式出版的電子版物也都以各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)上，成為網(wǎng)絡電子出版物的一道亮麗的風景線。以目前的形勢及發(fā)展的角度來看網(wǎng)絡電子出版物是電子出版物發(fā)展的主流。就目前世界范圍內(nèi)而言，網(wǎng)絡電子出版物的發(fā)展及更新速度也遠遠快于封裝型電子出版物的發(fā)展速度。據(jù)美國研究圖書館協(xié)會(ARL)1991年至1997年的統(tǒng)計表明因特網(wǎng)上的電子期刊和時事通訊的數(shù)量由110種迅速攀升到3400種，其增長速度之快便可見一斑。相比而言，我國網(wǎng)絡在線版電子出版物的情況則沒有這么迅速。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)階段我國電子出版物仍以封裝型電子出版物為主，網(wǎng)絡版電子出版物的增長速度相對較慢。這不僅表現(xiàn)在我過數(shù)量眾多的圖書情報機構(gòu)對于數(shù)據(jù)庫的開發(fā)未能像發(fā)達國家的圖書情報機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫那樣及時與因特網(wǎng)進行連接，并且我國的出版社、雜志社在出版紙介質(zhì)出版物的同時也進行相應的FD磁盤或C}-ROM光盤等封裝型電子載體，但卻未與紙介質(zhì)出版物相應的封裝型電子出版物掛上因特網(wǎng)。由此可見，我國出版界對網(wǎng)絡載體的重視程度還遠不如對封裝型載體的重視。這也是造成我國網(wǎng)絡在線版電子出版物的增長速度相對較慢，封裝型電子出版物比重偏大的原因之一。（五）管理不到位，市場不規(guī)范中央和地方各級新聞出版管理部門對電子出版物市場的管理制定了詳細的法律法規(guī)，但我國電子出版物市場仍然不規(guī)范。突出的問題主要有以下幾個方面。1、“買賣書號”現(xiàn)象在電子出版物出版領(lǐng)域?qū)医恢褂捎陔娮映霭嫖锍霭鎲挝粩?shù)量受到國家限制，部分軟件公司采用“買書號”的辦法出版自己開發(fā)的電子出版產(chǎn)品。由于具有電子出版權(quán)的出版社所開發(fā)出版的電子出版物僅所占市場份額不足占國內(nèi)市場的30%，剩余份額的電子出版物都是由軟件公司及其它單位研制開發(fā)和出版，所以電子出版物出版單位與研制開發(fā)單位之間存在較為普遍的“買賣書號”關(guān)系。2、非法盜版復制現(xiàn)象依然嚴重磁盤、光盤類電子出版物的復制成本極低、復制速度快，有暴利可圖，二十世紀以來部分地區(qū)出現(xiàn)了大批非法光盤復制生產(chǎn)線。二十世紀中期國家有關(guān)部門進行了一系列治理整頓活動，封停了一批違法經(jīng)營的非法光盤復制生產(chǎn)線，但未從根木上得到解決光盤類電子出版物的非法盜版復制現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前我國市場上銷售的光盤類電子出版物盜版產(chǎn)品遠遠超過了止版產(chǎn)品。如果這一說法可信的，那不難想象出非法盜版對我國電子出版業(yè)發(fā)展的巨大破壞。3、反動電子出版物的不斷引進、出版和復制二十世紀以來，我國電子出版物市場上曾先后出現(xiàn)過諸多非法光盤版電子出版物。如：《提督的決斷》,《K95書架》、《萊思康綜合有聲詞典》、《終極多媒體光盤》等。新聞出版管理、公安機關(guān)及文化市場管理等相關(guān)部門為凈化我國電子出版物市場驚醒了一系列活動，但并未根治黃色淫穢及反動光盤類電子出版物，并且在局部地區(qū)，黃色淫穢及反動光盤類電子出版物還極其盛行。五、解決存在問題的對策針對我國電子出版物發(fā)展中存在的問題，應該依靠政府采取相應有效的措施，運用各種有效手段，借以支持電子出版物的發(fā)展。以下政策借以參考：(一)制定電子出版物的發(fā)展規(guī)劃建議有關(guān)主管部門做好對電子出版物的調(diào)查和研究，制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃和管理實施的細則，避免電子出版物的大起大落，確保其穩(wěn)定、快速的發(fā)展。(二)建章立制，使電子出版業(yè)的發(fā)展有章可循加強對電子出版物的管理，促使我國電子出版業(yè)健康和繁榮的發(fā)展，保護知識產(chǎn)權(quán)，在于1996年3月新聞出版署發(fā)布的《電子出版物管理暫行規(guī)定》基礎(chǔ)上，抓緊制定、完善相關(guān)單項管理制度，其中包括對電子出版物的制作、出版、復制、發(fā)行、進口、合作、版權(quán)保護等方面的管理法規(guī)。這將積極的促進我國電子出版事業(yè)的健康發(fā)展。(三)借鑒國外經(jīng)驗，大膽實踐加強相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)和出版隊伍的建設(shè)，將編輯出版人員和科研人員組織起來，調(diào)動各部門的人力、物力、財力協(xié)同攻關(guān)。(四)把握機遇，引進國外的部分優(yōu)秀的電子出版物引進國外的先進技術(shù)，充分發(fā)揮我國人才、文化素材和市場三大資源，開發(fā)和出版大量高品質(zhì)電子出版物，豐富和繁榮我國電子出版物市場，積極的向國外傳播中華民族的優(yōu)秀文化，這是我們從事電子出版事業(yè)的神圣使命。(五)加強版權(quán)保護，規(guī)范市場行為要從根本上扼制電子出版物的盜版活動和黃潮泛起，關(guān)鍵在于疏浚源頭。所以關(guān)鍵在于查禁非法電子出版物走私。歸根結(jié)底，防止盜版的最終源頭在于提高人們的版權(quán)意識和健康的觀念。(六)加大經(jīng)濟投人，大力扶持民族電子出版業(yè)的發(fā)展明確電子出版產(chǎn)業(yè)的地位和作用，對民族電子出版業(yè)發(fā)展給予經(jīng)濟政策和技術(shù)政策上的支持。明確電子出版物的內(nèi)容、總量和結(jié)構(gòu)，從中設(shè)立一批電子出版物重點工程，對其予以重點扶持。電子出版物是高新技術(shù)產(chǎn)品，為確保保電子出版物企業(yè)自我積累和自我發(fā)展的能力，應按營業(yè)稅率減征或免征流轉(zhuǎn)稅，減收所得稅，實行優(yōu)惠稅率等政策。(七)應當鼓勵更多的企事業(yè)單位參與電子出版物的開發(fā)制作為滿足日益增長的市場需要，應制定相應的法律法規(guī)允許個人開發(fā)制作電子出版物，通過各種渠道擴大電子出版物的市場銷售量。六、對我國電子出版物的展望（一）發(fā)展趨勢由于計算機網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化電子技術(shù)、計算機科學、通訊等信息技術(shù)同印刷技術(shù)有機地融合為一體，使按需出版成為現(xiàn)實，并已應用到出版業(yè)中。我國電子出版物也勢必將向著這一目標邁進。按需出版是一種全新的出版方式。近年來，按需出版在發(fā)達國家得到迅速發(fā)展。這種方式通過采用現(xiàn)代化的信息處理技術(shù)、數(shù)字印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡出版系統(tǒng)，突破了傳統(tǒng)出版模式中的很多限制，重新組出版流程中編、印、發(fā)各個環(huán)節(jié)。出版的盲目性在有了確實的需求被有效地避免，出版物實現(xiàn)了有組織生產(chǎn)。按需出版使各類出版、發(fā)行機構(gòu)的職能發(fā)生了根本性變化。分工被打破，出版可直接面向讀者，即可以在書店里即印書即賣書。出版鏈條上各個環(huán)節(jié)的界限變得模糊，出版業(yè)的職能將由以出版物生產(chǎn)組織為主轉(zhuǎn)向以出版物營銷管理為主，使出版者可以更重視出版物的文化價值。按需出版有廣闊的發(fā)展前景。相關(guān)研究報告指出，“電子圖書和電子閱讀設(shè)備將呈現(xiàn)緩慢增長的勢頭。與此同時，應讀者要求定制印刷書籍和數(shù)字化教材的市場將急劇膨脹，形勢將迫使出版商全面而深刻地改革經(jīng)營方式和革新印刷技術(shù)?！保ǘ┌l(fā)展模式隨著彩色桌面出版(DTP)、計算機直接制版、計算機直接制版印刷、數(shù)字打樣、數(shù)字印刷等技術(shù)飛速發(fā)展傳統(tǒng)圖書出版的一體化結(jié)構(gòu)得到了強有力的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)使生產(chǎn)環(huán)節(jié)和市場營銷一體化得以高效地實現(xiàn)，傳統(tǒng)的選題策劃、組稿、編輯、裝幀、印刷、發(fā)行者還還有前期對市場調(diào)查和后期的宜傳推廣等出版流程，得到高度簡化和重新組合，適應市場、掌握市場、駕馭市場，成為電子出版物銷售的必然策略.隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，電子出版物不僅在產(chǎn)品形態(tài)方面發(fā)生著變化，制作方式、營銷手段等方面也都發(fā)生很大變化。日趨普遍的.跨媒體出版，集成化、流程化的出版模式。內(nèi)容資源的增值應用或多載體應用也成為常規(guī)的多元化出版方式。如數(shù)字信息庫出版技術(shù)(digitalinformationbasepublishing)，多載體綜合開發(fā)，資源充分利用，內(nèi)容多種組合，出版形式則是多品種、多載體(多介質(zhì))、多包裝。就《廣州日報》來說，該報使用的“基于1NTERNET全數(shù)字化一體化的跨媒體新聞信息綜合業(yè)務管理系統(tǒng)”，采用版面部件化的理念，實現(xiàn)了自動版面的生成及整合，該報的報紙生產(chǎn)進人.裝配時代。（三）發(fā)展策略1、注重人才素質(zhì)的培養(yǎng)在當今的時代，最重要的是人力資源?，F(xiàn)代的管理，被稱之為“知識管理”，它以人為中心的管理取代以物為中心的管理，由注重基礎(chǔ)管理轉(zhuǎn)為重視戰(zhàn)略管理，由一般化管理轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化、行業(yè)化管理，綜合化、集約化經(jīng)營管理取代單一經(jīng)營。這一切變?yōu)楝F(xiàn)實的前提條件就是要企業(yè)員工的整體素質(zhì)和知識層次得到提高，建立一個科學、先進、高效的管理體制。要大力培養(yǎng)出版、技術(shù)、經(jīng)營的綜合型人才，這樣才能使出版事業(yè)得到持續(xù)的發(fā)展2、應對出版業(yè)的國際趨勢經(jīng)濟全球化帶來的是文化全球化，新聞出版業(yè)的國際化競爭已經(jīng)初露端倪。出版產(chǎn)業(yè)的國際化已是一種現(xiàn)實，就有代表性的令出版界展驚的事件如：1998年德國貝塔斯受收購美國蘭登書屋，英國皮爾森公司兼并美國西蒙·舒斯特。隨著出版資源在全球圍內(nèi)大規(guī)模地重新配，中國作為出版大國、人口大國，國內(nèi)出版資源和出版市場十分巨大，在中國的電子出版市場被國外資本通過各種方式和渠道搶占的情況下，國家應該采取積極的措施應對，保護中國的民族出版業(yè)，現(xiàn)在全球趨于一體化，中國也直接參與國際文化市場的競爭，出版國際化的沖擊