《視覺營銷設(shè)計(jì)》 課件 模塊一：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代視覺營銷概述

視覺營銷設(shè)計(jì)模塊一

數(shù)字時(shí)代視覺營銷概述目錄CONTENTS數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者01數(shù)字時(shí)代的視覺營銷02數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用0301數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代消費(fèi)特征消費(fèi)者的購買動機(jī)與消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)者購物的影響因素?cái)?shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征特征一，平臺化實(shí)現(xiàn)了“生產(chǎn)”與“消費(fèi)”的最佳組合平

臺商

家

消費(fèi)者開設(shè)網(wǎng)店、發(fā)布營銷內(nèi)容提供服務(wù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求提供服務(wù)數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征特征二，消費(fèi)觀念由傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)購物移動支付線上線下融合數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征特征三，數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了買家和賣家的多元化對接參與電商的企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供不同的個(gè)性化服務(wù)消費(fèi)者面臨的選擇更加多元化多元化對接數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征特征三，數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了買家和賣家的多元化對接單擊此處添加文本，簡明扼要地闡述您的觀點(diǎn)。根據(jù)需要可增減文字，以便觀者理解您的思想。特征四，為滿足不同消費(fèi)需求，消費(fèi)模式多樣化線上購物

直播購物

社交電商數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者特征五，自主消費(fèi)，交易過程透明化消費(fèi)者可以根據(jù)自己的意愿自主選擇購物交易信息透明化、數(shù)據(jù)化，整個(gè)消費(fèi)過程越來越清晰、透明目標(biāo)用戶數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和工具進(jìn)行數(shù)字分析，使商家能夠針對不同的消費(fèi)者實(shí)施精準(zhǔn)化營銷特征六，通過大數(shù)據(jù)分析，實(shí)施精準(zhǔn)化營銷數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者特征七，消費(fèi)體驗(yàn)場景化數(shù)字技術(shù)從消費(fèi)向生產(chǎn)滲透，不斷打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式的多元化的消費(fèi)體驗(yàn)場景數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)特征數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的購買動機(jī)與消費(fèi)習(xí)慣求實(shí)求新求美求名求廉求便從眾數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代對消費(fèi)者購物的影響因素一是信任問題一是與傳統(tǒng)實(shí)體店購物模式相比，網(wǎng)購主要靠圖片、文字、視頻等展示商品，實(shí)物與宣傳可能存在一定差異，導(dǎo)致消費(fèi)者對商家存在一定的信任問題第一個(gè)，信任因素。表現(xiàn)在兩個(gè)方面：數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代對消費(fèi)者購物的影響因素

二是安全問題二是信息隱私和交易安全因素，在網(wǎng)購過程中，消費(fèi)者會擔(dān)心個(gè)人信息被泄露、交易安全能否得到保障第一個(gè)，信任因素。表現(xiàn)在兩個(gè)方面：數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代對消費(fèi)者購物的影響因素第二個(gè)是便利因素?cái)?shù)字時(shí)代這種線上消費(fèi)的便利性也成為了影響消費(fèi)者購物的重要因素?cái)?shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代對消費(fèi)者購物的影響因素第三個(gè)是價(jià)格因素從消費(fèi)者的角度出發(fā)，價(jià)格是影響大多數(shù)消費(fèi)者購買行為的重要因素差異化定價(jià)線上與線下差異化定價(jià)，形成線上購物更便宜的普遍認(rèn)知數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者數(shù)字時(shí)代對消費(fèi)者購物的影響因素第四個(gè)是服務(wù)保障因素較多網(wǎng)店都設(shè)在交通便利的城市購物網(wǎng)站對商品貨到付款、7天無理由退換、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等問題制定了明確的應(yīng)對措施數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)與消費(fèi)者02數(shù)字時(shí)代的視覺營銷數(shù)字時(shí)代視覺營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵視覺營銷的演變進(jìn)程視覺營銷的類型與特征視覺營銷的作用數(shù)字時(shí)代的視覺營銷數(shù)字時(shí)代視覺營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵在數(shù)字時(shí)代，視覺營銷的本質(zhì)是通過色彩、圖形、文字、視頻等信息傳播載體，將消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)聚焦，形成商品、品牌、企業(yè)曝光，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，達(dá)成營銷目標(biāo)本質(zhì)宣傳視頻宣傳圖文數(shù)字時(shí)代的視覺營銷數(shù)字時(shí)代視覺營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵通過商家的標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、網(wǎng)店裝修等視覺展現(xiàn)，將商品信息、服務(wù)理念和品牌文化等傳達(dá)給消費(fèi)者通過把視覺信息處理技術(shù)和商品呈現(xiàn)技術(shù)相結(jié)合，打造出全新的屬于數(shù)字時(shí)代的營銷組合策略從而對目標(biāo)消費(fèi)者形成顯著的視覺沖擊，刺激其審美感官，使其在心理層面產(chǎn)生正面的積極情緒，以達(dá)到營銷目的內(nèi)涵數(shù)字時(shí)代的視覺營銷視覺營銷的類型與特征在數(shù)字時(shí)代，視覺營銷的應(yīng)用重點(diǎn)體現(xiàn)在網(wǎng)店方面。根據(jù)網(wǎng)店視覺營銷沖擊程度，可將視覺營銷分為：01無沖擊型02沖擊型03強(qiáng)烈沖擊型數(shù)字時(shí)代的視覺營銷03數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用在數(shù)字時(shí)代下，借助心理學(xué)的原理向消費(fèi)者傳遞豐富的有效信息，從而達(dá)到營銷目的，是視覺營銷能夠成功的基礎(chǔ)視覺心理學(xué)數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用認(rèn)知心理學(xué)格式塔心理學(xué)視覺心理學(xué)常用的心理學(xué)視覺認(rèn)知心理學(xué)的基礎(chǔ)知識數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用心理學(xué)原理視覺營銷的數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用什么是視覺原理視覺營銷的心理學(xué)原理數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用視覺營銷的心理學(xué)原理人視覺心理的產(chǎn)生01人視覺心理的經(jīng)驗(yàn)及選擇性02人視覺心理的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知來源于事物的外在形象多次投射在視網(wǎng)膜后，信息傳到大腦從而產(chǎn)生的心理經(jīng)驗(yàn)人的視覺心理是怎么產(chǎn)生的呢？數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用視覺營銷心理學(xué)對消費(fèi)者購買決策的影響消費(fèi)者購買決策是指消費(fèi)者在購買商品過程中，在一定購買動機(jī)驅(qū)使下，謹(jǐn)慎地進(jìn)行選擇、判斷、購買商品的過程理性購買決策01感性購買決策02很大程度上取決于消費(fèi)者自身需求多是在外界環(huán)境的刺激下產(chǎn)生數(shù)字時(shí)代視覺營銷的心理學(xué)應(yīng)用對于人類來說，視覺是五感中最被高度依賴的。視覺傳達(dá)了高達(dá)83%的外部信息，因此視覺是一種