廣告策劃與管理-廣告創(chuàng)作

廣告策劃與管理

廣告創(chuàng)作2024/6/222你能猜到左邊這副圖片是什么產(chǎn)品的廣告么？2024/6/223廣告創(chuàng)作第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)作第三節(jié)廣告畫的創(chuàng)作第四節(jié)當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點2024/6/224學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告創(chuàng)作的基本要求；掌握廣告文案的創(chuàng)作理解廣告畫的創(chuàng)作了解當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點2024/6/225第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求一、真實性二、科學(xué)性三、思想性四、藝術(shù)性2024/6/226一、真實性(一)廣告信息應(yīng)是客觀存在的事實(二)廣告信息應(yīng)與廣告宣傳的觀點相一致(三)廣告應(yīng)有明晰的陳述2024/6/227二、科學(xué)性(一)廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學(xué)原理(二)廣告例證應(yīng)具普遍性(三)廣告語言應(yīng)具科學(xué)性2024/6/228三、思想性旨在通過各種藝術(shù)手段塑造簡潔、鮮明、生動、具體的商品形象與企業(yè)形象來影響消費者的思想、感情、興趣和行為，改變消費者生活習(xí)慣，豐富消費者文化生活，表現(xiàn)了廣告主及其代表的社會集團(tuán)的利益和愿望，反映了一定的社會意識形態(tài)。2024/6/229四、藝術(shù)性藝術(shù)性是廣告的個性，廣告是真實性與藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一。沒有真實性，廣告就會失去生命，越有藝術(shù)性的虛假廣告越有欺騙性與危害性；沒有藝術(shù)性，廣告就會失去靈魂，就會缺乏生機(jī)。2024/6/2210第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)作一、廣告標(biāo)題創(chuàng)作二、口號廣告寫作三、廣告正文的創(chuàng)作四、廣告文案寫作的特征2024/6/2211第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)作廣告文案的創(chuàng)作是以文學(xué)藝術(shù)手段和美術(shù)、攝影等手段塑造廣告形象的過程，組成廣告文的兩個要素就是文字與圖畫，當(dāng)然也有僅有文字或僅有圖畫形式的廣告。2024/6/2212一、廣告標(biāo)題創(chuàng)作(一)直接標(biāo)題寫作(二)間接標(biāo)題寫作(三)復(fù)合標(biāo)題寫作2024/6/2213一、廣告標(biāo)題創(chuàng)作(一)直接標(biāo)題寫作直接標(biāo)題是指用直截了當(dāng)?shù)氖址ㄩ_門見山地向廣告接受者揭示廣告主題思想的廣告標(biāo)題。百事可樂廣告百事可樂，新一代的選擇2024/6/2214一、廣告標(biāo)題創(chuàng)作(二)間接標(biāo)題寫作間接標(biāo)題是用間接手法，欲擒故縱地向廣告接受者揭示廣告的主題思想的廣告標(biāo)題。杭州娃哈哈純凈水廣告 愛你就等于愛自己，娃哈哈純凈水

2024/6/2215一、廣告標(biāo)題創(chuàng)作(三)復(fù)合標(biāo)題寫作復(fù)合標(biāo)題是指在廣告文中有兩個或三個標(biāo)題，兩個標(biāo)題是指在標(biāo)題或曰正標(biāo)題的下面加了一個副標(biāo)題；三個標(biāo)題是指在正標(biāo)題下面加一個副標(biāo)題，同時在上面加一個引題。天府花生廣告引題：四川特產(chǎn)，口味一流正題：天府花生副題：越剝越開心!

2024/6/2216二、口號廣告寫作口號是用最簡短的語言表現(xiàn)一種理想，一個志趣，一種精神，一個承諾，難以具體介紹商品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、價格、功能等信息，所以口號廣告主要用來樹立企業(yè)的形象或強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)。2024/6/2217二、口號廣告寫作可口可樂公司2005年廣告要爽由自己2024/6/2218三、廣告正文的創(chuàng)作廣告正文寫作不僅要短小精練，而且要求用樸實無華的語言直截了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)廣告內(nèi)容，因此與對標(biāo)題寫作的要求一樣，要求正文的內(nèi)容具有易讀性與易記性。日本西鐵城表廣告標(biāo)題：西鐵城凱旋系列，獨有“HVI”超薄防水系統(tǒng)，發(fā)揮卓越防水功能，準(zhǔn)確耐用，乃成功人士必定擁有的手表，表身設(shè)計纖巧流利，華貴氣派，表露無遺!口號：西鐵城，精美耐用，全球推崇!

2024/6/2219四、廣告文案寫作的特征(一)目的性(二)針對性2024/6/2220四、廣告文案寫作的特征(一)目的性廣告是通過向消費者傳遞商品和服務(wù)信息，激發(fā)他們的購買欲望并實施購買行為而達(dá)到推銷產(chǎn)品和服務(wù)的目的。

2024/6/2221(二)針對性應(yīng)針對不同市場消費者撰寫不同風(fēng)格的廣告文并使用適合于商品或服務(wù)訴求對象的語言。廣告文寫作應(yīng)針對不同的媒體“量體裁衣”，并可配合運用畫面(音樂等)表現(xiàn)手段，使話中有畫，畫中有話，二者達(dá)到完美統(tǒng)一。廣告文寫作還應(yīng)針對產(chǎn)品投入市場時的行情特征確定不同的宣傳重點。四、廣告文案寫作的特征2024/6/2222第三節(jié)廣告畫的創(chuàng)作一、廣告繪畫的創(chuàng)作二、廣告攝影創(chuàng)作2024/6/2223一、廣告繪畫的創(chuàng)作廣告繪畫創(chuàng)作的技巧廣告繪畫應(yīng)具備的功能廣告繪畫的一般表現(xiàn)手法2024/6/2224一、廣告繪畫的創(chuàng)作(一)廣告繪畫創(chuàng)作的技巧繪畫藝術(shù)應(yīng)為廣告主題服務(wù)廣告繪畫的主題應(yīng)突出，訴求重點應(yīng)鮮明廣告繪畫應(yīng)綜合運用多種表現(xiàn)手法廣告繪畫與廣告文應(yīng)和諧統(tǒng)一重視廣告的色彩2024/6/2225一、廣告繪畫的創(chuàng)作(二)廣告繪畫應(yīng)具備的功能增強(qiáng)說服力吸引注意力2024/6/2226一、廣告繪畫的創(chuàng)作(三)廣告繪畫的一般表現(xiàn)手法寫實寓意比喻夸張對比卡通懸念2024/6/22272024/6/22282024/6/22292024/6/22302024/6/22312024/6/22322024/6/22332024/6/2234二、廣告攝影創(chuàng)作(一)廣告攝影的使用范圍(二)攝影廣告創(chuàng)作要領(lǐng)

1.突出廣告的主題2.突出個性特征

3.注重廣告的色彩

4.巧妙構(gòu)思廣告主題2024/6/2235第四節(jié)當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點一、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作概況二、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(一)娛樂化(二)情節(jié)化(三)人性化(四)知識化(五)幽默化2024/6/2236每個成功男人最少應(yīng)擁有兩個樂聲須刨廣告的成功之處不在于畫面，而在于它的廣告詞。

2024/6/2237阿波羅男鞋

阿波羅男鞋鞋以男性粗獷的線條作背景，匠心獨具。2024/6/2238光滑與皸裂的皮膚女模特平滑的臉部（已上妝）與干裂的皮膚（未上妝）形成強(qiáng)烈的對比。2024/6/2239純潔帶來的柔媚

簡單而純潔的顏色，給人一種極其柔媚的感覺，自然吸引你的視線……2024/6/2240日本式誘惑的神秘

簡潔的日本風(fēng)格的招貼畫，起到烘托神秘氣氛，強(qiáng)調(diào)主題的效果……2024/6/2241海洋深處的光澤大片的藍(lán)色，幽幽的生物，突出金屬光澤的包面，引人入勝……2024/6/2242本章小結(jié)廣告創(chuàng)作原理不同形式廣告