鎮(zhèn)江旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鎮(zhèn)江旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告（本科生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃）1340405114經(jīng)濟(jì)學(xué)沈思藝目錄鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)4鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展劣勢(shì)5鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展的存在問(wèn)題6市。潤(rùn)揚(yáng)長(zhǎng)江大橋是前往揚(yáng)州、淮安等地的最便捷通道。鎮(zhèn)江是聯(lián)系蘇南旅游區(qū)與蘇北旅游區(qū)的重要旅游節(jié)點(diǎn)城市。

3、客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：鎮(zhèn)江地處江蘇、上海、浙江長(zhǎng)三角區(qū)域，人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，旅游客源市場(chǎng)巨大，并且持續(xù)擴(kuò)張，鎮(zhèn)江及周邊城市居民對(duì)休閑度假的需求不斷增加。另外，與江蘇相毗鄰的山東、河南、安徽等省份，人口密度較大，客觀上形成了潛在的客源市場(chǎng)。

4、宗教文化突出：鎮(zhèn)江市宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古時(shí)有八大名寺，香火旺盛，高僧輩出。江蘇省有13所全國(guó)重點(diǎn)開(kāi)放寺觀，鎮(zhèn)江就占有4所，分別是金山江天禪寺、焦山定慧寺、寶華山隆昌寺、茅山道院。除了這4所重點(diǎn)寺觀外，鎮(zhèn)江還有許多大大小小的寺觀，如北固山甘露寺、南山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的鶴林、竹林、招隱、圌山紹隆、丹陽(yáng)埤城白龍寺和潤(rùn)州三茅宮、揚(yáng)中三茅宮、丹徒三茅宮等。

三、鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展劣勢(shì)

1、旅游資源開(kāi)發(fā)缺乏理性規(guī)劃：鎮(zhèn)江有著豐富的旅游資源，但從資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)缺乏科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃作指導(dǎo)，一度出現(xiàn)過(guò)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。如“三國(guó)城”、“二十一世紀(jì)樂(lè)園”等，造成與無(wú)錫、常州等地的同類(lèi)重復(fù)建設(shè)，加上所選地理位置存在的劣勢(shì)，最后都不了了之。另外，針對(duì)鎮(zhèn)江豐富的文化旅游資源，挖掘深度不夠，缺乏相應(yīng)的文化旅游產(chǎn)品。

目前，鎮(zhèn)江的旅游產(chǎn)品以觀光型為主，有關(guān)休閑度假項(xiàng)目、會(huì)展、會(huì)議項(xiàng)目、生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)觀光旅游等參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品尚未形成氣候，規(guī)劃和開(kāi)發(fā)措施不完善，缺少延緩游客游玩時(shí)間的旅游產(chǎn)品，對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)。

2、旅游商品開(kāi)發(fā)不足：目前鎮(zhèn)江的旅游商品開(kāi)發(fā)及宣傳方面存在嚴(yán)重欠缺，缺少專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)。鎮(zhèn)江本身并不缺乏可開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品，如恒順香醋、醬菜、水晶肴肉、華山泥叫叫、丹陽(yáng)正則繡、鎮(zhèn)江茶葉等，但是對(duì)具體的開(kāi)發(fā)宣傳卻幾乎處于空白階段。這既不利于刺激游客在鎮(zhèn)江的消費(fèi)，也不利于加深游客對(duì)鎮(zhèn)江的印象。

3、旅游宣傳促銷(xiāo)力度不夠：鎮(zhèn)江旅游形象不突出的原因之一是旅游宣傳促銷(xiāo)力度不夠，針對(duì)性不強(qiáng)，鎮(zhèn)江采取了一定的促銷(xiāo)方式，但促銷(xiāo)的目標(biāo)不太明確，對(duì)于特定的目標(biāo)客源群體，特定的市場(chǎng)并沒(méi)有采取相對(duì)應(yīng)的促銷(xiāo)方法。而且對(duì)每個(gè)城市都散發(fā)同樣的宣傳資料，都喊同樣的宣傳口號(hào)，這樣的宣傳促銷(xiāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，自然顯得蒼白無(wú)力。

四、鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展的存在問(wèn)題

總體而言，目前鎮(zhèn)江旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

1、旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠：鎮(zhèn)江市作為全國(guó)歷史文化名城，旅游重點(diǎn)發(fā)展城市，旅游資源雖然豐富，但旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一直停留在原始初放階段，大部分景點(diǎn)檔次不高，缺乏那種“千里往尋，不虛此行”的精品旅游資源。鎮(zhèn)江具有悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，但是鎮(zhèn)江在打造旅游資源的時(shí)候并沒(méi)有突出其獨(dú)特的歷史文化優(yōu)勢(shì)。

鎮(zhèn)江旅游資源雖然頗多，但規(guī)模較小，旅游范圍多集中于市區(qū)。一直以來(lái)，人們只想到鎮(zhèn)江“三山”，鎮(zhèn)江的旅行社在對(duì)鎮(zhèn)江的旅游景點(diǎn)推介時(shí)，也只注重金山、焦山、北固山。大多數(shù)游客只把鎮(zhèn)江當(dāng)作旅游中轉(zhuǎn)站，游玩金山就直接去下一個(gè)城市，造成游客在鎮(zhèn)江多為一日游，消費(fèi)水平不高，由旅游帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)難以形成。

2、旅游商品開(kāi)發(fā)不足：目前鎮(zhèn)江的旅游商品開(kāi)發(fā)宣傳方面存在嚴(yán)重欠缺，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)。鎮(zhèn)江具有豐富的當(dāng)?shù)靥厣唐罚珂?zhèn)江香醋、鍋蓋面、鎮(zhèn)江茶葉、華山泥叫叫、剪紙、正則繡等，但對(duì)其的開(kāi)發(fā)利用卻幾乎處于空白階段。景區(qū)內(nèi)商店所陳列的商品幾乎是千篇一律，沒(méi)有彰顯鎮(zhèn)江特色。既不利于刺激游客在鎮(zhèn)江的消費(fèi)，也不利于加深游客對(duì)鎮(zhèn)江的印象。

3、景區(qū)門(mén)票設(shè)計(jì)缺乏靈活性：鎮(zhèn)江景區(qū)收入主要依靠門(mén)票，而部分景區(qū)的門(mén)票價(jià)格偏高降低了對(duì)游客的吸引力。又因?yàn)槠渲饕杖胍蕾?lài)于門(mén)票，導(dǎo)致極不情愿降低價(jià)格。部分景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格與實(shí)際價(jià)值極不相符，容易使游客對(duì)鎮(zhèn)江的印象減分。值得一提的是，鎮(zhèn)江多數(shù)景點(diǎn)的門(mén)票設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單、單一，所傳達(dá)的信息量較小，不夠美觀，缺乏保存價(jià)值。

鎮(zhèn)江旅游業(yè)支持體系建設(shè)現(xiàn)狀

1、旅游交通情況：鎮(zhèn)江對(duì)外交通十分發(fā)達(dá)便捷。鎮(zhèn)江距南京機(jī)場(chǎng)70公里，常州機(jī)場(chǎng)60公里，離上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)不到300公里；滬寧高速鐵路、公路，312國(guó)道、104國(guó)道穿城而過(guò)，中國(guó)第一、世界第三的潤(rùn)揚(yáng)大橋貫通南北。在市內(nèi)交通方面，鎮(zhèn)江市公共交通總公司擁有運(yùn)營(yíng)車(chē)輛836輛，出租公司有26家。雖然公交線(xiàn)路有50余條，但是到達(dá)部分景點(diǎn)的公交車(chē)次較少。

2、旅游住宿條件：鎮(zhèn)江星級(jí)賓館有44家，其中五星級(jí)酒店1家，四星級(jí)酒店9家，三星級(jí)酒店17家，共有房間3600間，床位5600個(gè)，招待所144家，共有房間8480間，床位16606個(gè)。目前，鎮(zhèn)江有近100家旅行社，國(guó)際旅行社4家，從業(yè)人員286人，導(dǎo)游106人；國(guó)內(nèi)旅行社96家，從業(yè)人員2116人，導(dǎo)游1590名。鎮(zhèn)江旅行社的從業(yè)人員大都是高中以上學(xué)歷，導(dǎo)游百分之九十為大專(zhuān)學(xué)歷，小語(yǔ)種主要有日、韓等。

3、旅游管理體制建設(shè)：鎮(zhèn)江在景區(qū)建設(shè)和管理上，由于各景區(qū)權(quán)屬關(guān)系不一，管理體制不順，旅游、園林、宗教、交通、文化、文保及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府多頭管理，規(guī)劃建設(shè)難以通盤(pán)協(xié)調(diào)，沒(méi)有一個(gè)集開(kāi)發(fā)、管理于一體的旅游景區(qū)管理機(jī)構(gòu)。因此，各條塊在經(jīng)濟(jì)決策上自行其是，缺乏合力，造成管理不暢，旅游管理效率低下