2024家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告-優(yōu)居視界-202406

侖優(yōu)居視身InsightReportonConsumerTrendsinHomeQuality廠InsightReportonConsumer0203前言 （五）健康疊BUFF 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么傳播方式順應(yīng)時(shí)代了嗎在全球宏觀經(jīng)濟(jì)面臨持續(xù)波動(dòng)的大背景下，消費(fèi)者們一邊“捂緊錢包”，一邊“精打細(xì)算”。在家居產(chǎn)品消費(fèi)上，他們貨比三家，既不馬虎，更不將就，熱衷于尋找不犧牲品質(zhì)的實(shí)惠消費(fèi)選擇。這不只是“回歸自然本質(zhì)”的標(biāo)志，更是消費(fèi)升級(jí)的“新時(shí)尚”?人們對(duì)家居產(chǎn)品的品質(zhì)期待已經(jīng)突破物質(zhì)界限，從而延展到了情感的觸動(dòng)、顏值的吸引、健康的守護(hù)、智能的便捷，甚至服務(wù)的匠心獨(dú)運(yùn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)不得不在傳統(tǒng)的定價(jià)及推廣策略以外，增加對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)提升的關(guān)注度，以滿足消費(fèi)者的期待。這種市場(chǎng)走向已經(jīng)將家居品質(zhì)消費(fèi)推上了發(fā)展的必經(jīng)之路，不再是簡(jiǎn)單追隨的潮流，而是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必需。為了深入了解家居品質(zhì)消費(fèi)特征和趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，優(yōu)居視界啟動(dòng)“2024家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)大調(diào)研”，依托優(yōu)居數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，及線下渠道的實(shí)地調(diào)研，展開(kāi)全方位的數(shù)據(jù)采集，結(jié)合行業(yè)洞察，利用定量和定性分析相結(jié)合的方法，形成真實(shí)、系統(tǒng)、權(quán)威、專業(yè)的消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告，剖析國(guó)人對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的取向和態(tài)度，為家居企業(yè)的品牌化規(guī)劃提供參考路徑，為搶占市場(chǎng)奪得先機(jī)。01四大主流人群家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求老錢一族剛改家庭城市新中產(chǎn)新生代主力老錢一族剛改家庭城市新中產(chǎn)新生代主力四大人群家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求新生代主力家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求關(guān)鍵詞：智能化、個(gè)性化、性價(jià)比新生代主力對(duì)智能家電和家居自動(dòng)化系統(tǒng)有較高的興趣，如智能照明、智能安防、溫控系統(tǒng)等。此外，他們也歡迎更多高科技產(chǎn)品的集成，如具有健康監(jiān)測(cè)功能的家具或集成人工智能的家居系統(tǒng)。他們追求個(gè)性化的家居空間，如定制室內(nèi)設(shè)計(jì)、個(gè)性化家居裝飾、設(shè)計(jì)感家具，以反映他們獨(dú)特的生活品味和生活態(tài)度。相對(duì)于成熟客群，新生代主力更愿意嘗試時(shí)尚前衛(wèi)、有創(chuàng)意的家居產(chǎn)品。與此同時(shí)，由于生活成本壓力和經(jīng)濟(jì)狀況的考慮，年輕人對(duì)價(jià)格敏感。他們更傾向于購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品，會(huì)比較不同品牌和零售商的價(jià)格，尋找更優(yōu)折扣。新生代主力家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求O56%創(chuàng)新設(shè)計(jì) 城市新中產(chǎn)家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求關(guān)鍵詞：精致生活、品質(zhì)消費(fèi)、綠色環(huán)保城市新中產(chǎn)追求精致居家環(huán)境，精美的室內(nèi)設(shè)計(jì)和精致的家具是主要表現(xiàn)。他們也會(huì)傾向于通過(guò)藝術(shù)品、手工藝品或定制家具等，以展現(xiàn)自己的品位和生活品質(zhì)。四大人群家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求與此同時(shí)，他們注重實(shí)用與高端品質(zhì)的結(jié)合，關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和材質(zhì)的高級(jí)感，更愿意選擇使用高品質(zhì)、天然材料的家居產(chǎn)品，包括實(shí)木家具、天然石材臺(tái)面、優(yōu)質(zhì)皮革等。對(duì)社會(huì)責(zé)任和環(huán)保的關(guān)注也是新中產(chǎn)的關(guān)注點(diǎn)。他們可能更愿意選擇采用環(huán)保材料、可持續(xù)生產(chǎn)方式的產(chǎn)品，以營(yíng)造更健康和可持續(xù)的居住環(huán)境?？傮w來(lái)說(shuō)，城市新中產(chǎn)在家居品質(zhì)消費(fèi)方面強(qiáng)調(diào)對(duì)材料、工藝、設(shè)計(jì)和功能的高標(biāo)準(zhǔn)要求。他們追求的不僅是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，還包括與品牌的合作信譽(yù)、售后服務(wù)等方面的全面體驗(yàn)。城市新中產(chǎn)家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求關(guān)鍵詞：舒適性、實(shí)用性、安全健康剛改家庭即剛剛經(jīng)歷了改善型購(gòu)房的家庭，這類家庭傾向于選擇高舒適度產(chǎn)品，如舒適的沙發(fā)、柔軟的床墊等。同時(shí)，選用柔和照明、暖色調(diào)家居裝飾品，打造溫馨舒適的居家氛圍。在清晰梳理原本家居布局的痛點(diǎn)和需求后，他們通常也會(huì)選擇更具實(shí)用性的家具，如收納功能強(qiáng)大的儲(chǔ)物柜、可變形的桌椅等，以充分利用空間。此外，他們也注重選擇使用環(huán)保、無(wú)毒的建材和家居產(chǎn)品，以減少對(duì)室內(nèi)空氣的污染，確保家庭成員的健康。部分剛改家庭還會(huì)考慮到安裝必要的安全設(shè)備，如煙霧報(bào)警器、防盜門窗等，提高家庭的整體安全水平。四大人群家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求剛改家庭家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求舒適性舒適性66%安全健康62%家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)與品質(zhì)結(jié)合、適老化設(shè)計(jì)、健康智能"老錢一族"通常指擁有較為寬裕經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和傳統(tǒng)價(jià)值觀的中老年消費(fèi)群體。他們會(huì)尋求更耐用、工藝精湛的高端家具品牌，比如實(shí)木家具、手織地毯、陶瓷工藝品等，以展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值和品質(zhì)。適老化設(shè)計(jì)也不容忽視，包括安裝扶手、降低門檻、使用無(wú)障礙浴室設(shè)備等設(shè)計(jì)，提高居家舒適度；選擇易操作的家居設(shè)備，如一鍵式開(kāi)關(guān)、遠(yuǎn)程控制智能家居系統(tǒng)。對(duì)于適老家具和輔助用品，接近8成的消費(fèi)者最關(guān)注的是安全性能，如防滑、抓握支持、墜落防護(hù)等。同時(shí)，他們希望部署健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，如智能體溫計(jì)、血壓計(jì)，以方便隨時(shí)監(jiān)測(cè)健康狀況；安裝智能照明和空調(diào)系統(tǒng)，便于通過(guò)智能手機(jī)或語(yǔ)音助手進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，提高居住的便利性。老錢一族家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求傳統(tǒng)與品質(zhì)結(jié)合02六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)功能美學(xué)健康疊BUFF服務(wù)UP療愈倦怠內(nèi)觀悅己無(wú)微不質(zhì)功能美學(xué)健康疊BUFF服務(wù)UP療愈倦怠內(nèi)觀悅己無(wú)微不質(zhì)六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)（一）無(wú)微不質(zhì)在每個(gè)細(xì)小需求的極致滿足中獲得滿當(dāng)當(dāng)?shù)男腋８性诮?jīng)濟(jì)起伏不定的大環(huán)境下，賺錢難，那么如何省錢就成為了新的課題。年輕人在消費(fèi)時(shí)變得更加審慎精明，不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)，但是沖動(dòng)消費(fèi)并不等于不消費(fèi)，而是他們更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，調(diào)查顯示，42%受訪者愿意為了“品質(zhì)家居產(chǎn)品”支付溢價(jià)。5040300消費(fèi)者崇尚的生活方式和理念注重事業(yè)注重事業(yè)高端精致順其自然佛系隨性樂(lè)于嘗新勇于探索注重體驗(yàn)環(huán)?？沙掷m(xù)多時(shí)間與家人互動(dòng)健康有機(jī)生活和工作平衡簡(jiǎn)單簡(jiǎn)約品質(zhì)生活28%28%28%54%54%17%16%45%41%52%37%消費(fèi)者愿意為品質(zhì)家居產(chǎn)品支付以價(jià)的意愿%%%同時(shí)，他們的消費(fèi)觀念也更為審慎精明，在消費(fèi)前做足攻略，數(shù)據(jù)顯示，72%受訪者在購(gòu)物前會(huì)通過(guò)多個(gè)平臺(tái)搜索比較、會(huì)詳細(xì)閱讀評(píng)論和評(píng)分、還會(huì)充分進(jìn)行調(diào)查比較。購(gòu)買家居產(chǎn)品的決策方式多平臺(tái)搜索比價(jià)、看評(píng)論、看評(píng)分去實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)感和功能根據(jù)家人和朋友的推薦選擇購(gòu)買通過(guò)社交媒體廣告或網(wǎng)紅推薦決定購(gòu)買設(shè)計(jì)師或品牌商推薦的高端產(chǎn)品43%55%43%六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)同時(shí)，過(guò)去對(duì)品質(zhì)的認(rèn)知是產(chǎn)品質(zhì)量好，但現(xiàn)在他們對(duì)品質(zhì)有更加細(xì)微的要求，既要求材質(zhì)環(huán)保，還要求顏值高、功能性強(qiáng)、價(jià)格實(shí)惠。消費(fèi)者認(rèn)為有品質(zhì)的家居產(chǎn)品應(yīng)滿足同時(shí)，消費(fèi)者更傾向于選擇專業(yè)的產(chǎn)品，不再滿足于“一刀切”的解決方案，而是希望在不同場(chǎng)合、不同需求下都能得到針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，比如抗菌瓷磚、內(nèi)褲洗烘一體機(jī)、家用美容儀等等。（二）內(nèi)觀悅己（二）內(nèi)觀悅己不局限于某種特定風(fēng)格適合自己的才是最好的在一個(gè)逐漸去中心化的世界，個(gè)性魅力借助互聯(lián)網(wǎng)正被空前的放大，人們展現(xiàn)了更包容、更多元的價(jià)值觀，每個(gè)人都在探索內(nèi)心到底想要什么。悅己，正成為這個(gè)時(shí)代最鮮明的消費(fèi)觀。從這個(gè)意義上說(shuō)，一雙鞋、一把椅子、一輛車都可以被稱為生活伴侶，同時(shí)，他們對(duì)家的需求和規(guī)劃越來(lái)越清晰，他們認(rèn)為的時(shí)尚和潮流不六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)一定必須是高端大氣上檔次，而是發(fā)自內(nèi)心的放松，是簡(jiǎn)單而高品質(zhì)的生活，消費(fèi)需求不再向外對(duì)比，而是向內(nèi)尋求，自己適合的才是最好的，每個(gè)人都在尋找與自己最適配的品質(zhì)家居場(chǎng)景。表現(xiàn)在家居消費(fèi)上：一方面，消費(fèi)者不再局限于某種特定家裝風(fēng)格，而是從奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、原木風(fēng)、多巴胺等風(fēng)格的流變中，拾取最適合自己的元素表達(dá)個(gè)性化審美，放大不被定義的“我的家”；另一方面，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和個(gè)性化元素，通過(guò)定制產(chǎn)品打造獨(dú)特的家居空間。50.4%31.0%50.4%的年輕人認(rèn)為家要呈現(xiàn)某一種統(tǒng)一的審美風(fēng)格的年輕人認(rèn)為家不需要追求特定風(fēng)格，但凡我喜的年輕人認(rèn)為家要呈現(xiàn)某一種統(tǒng)一的審美風(fēng)格家居品牌在這一點(diǎn)上的重視度也愈發(fā)提升，如顧家家居基于消費(fèi)者對(duì)美好生活方式的新期待，在新產(chǎn)品層面提出2024年度品牌關(guān)鍵詞：輕松自在，并進(jìn)一步將輕松自在解構(gòu)為八大生活方式新主張。六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)圍繞這八大生活方式，顧家家居匹配了相應(yīng)的一體化整家解決方案及可靈活選配的各類單品，圍繞定制產(chǎn)品能力的提升做了全方位的變革，涉及到套餐花色的豐富、工藝的提升、柜體基材調(diào)整、五金體系優(yōu)化、豐富產(chǎn)品矩陣等方方面面。同時(shí)，圍繞其中三大生活方式，發(fā)布瓦爾登系列（有寵有愛(ài)）、沙漠玫瑰系列（多感美學(xué)）、傳奇·大滿貫系列（臻享品位）三大整家系列新品。（三）療愈倦?。ㄈ┋熡氲閻傂恼呷莘諊欣瓭M精致的生活和便宜不沖突，折射出的是當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)自我需求的重新審視和生活態(tài)度轉(zhuǎn)變。除開(kāi)理性的部分，人們還有許多情感訴求需要被滿足。消費(fèi)者不再單純關(guān)注產(chǎn)品本身，開(kāi)始在消費(fèi)上投注自身的精神個(gè)性。據(jù)巨量算法的數(shù)據(jù)顯示，氛圍燈、功夫茶具、紅酒杯等體現(xiàn)情緒價(jià)值好物商品在電商平臺(tái)的點(diǎn)擊量不斷增加。體現(xiàn)情緒價(jià)值好物商品點(diǎn)擊量增速氛圍燈功夫茶具紅酒杯餐桌布藝數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2023.1-8月2022.1-8月六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者開(kāi)始為自己創(chuàng)造一個(gè)充滿精神享受的世界。調(diào)研顯示，家從單純的居所，轉(zhuǎn)而成為了滿足自我情緒價(jià)值的載體，55%受訪者認(rèn)為，家居產(chǎn)品不僅要好用，還要能帶來(lái)情緒激勵(lì)、新體驗(yàn)以及顏值和文化的享受。這種情感層面的需求轉(zhuǎn)化為家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的重要參考，突出了個(gè)性化、舒適性和情感富足的設(shè)計(jì)理念對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為的深遠(yuǎn)影響。隨著生活品質(zhì)的提升，情感需求將繼續(xù)塑造家居消費(fèi)趨勢(shì)。居家消費(fèi)不再是品牌的單向傳導(dǎo)，而是品牌與用戶的情緒共振和精神共鳴。在瓷磚品類里，格萊斯瓷磚挖掘非遺文化，打造具有獨(dú)特魅力的品牌形象，從精神的高度上建立更明確、差異的品牌定位，從而拉開(kāi)和其他品牌的差距。的年輕人認(rèn)為家是關(guān)照精神和情緒狀態(tài)的情感空間有值得分亨的品牌故事和文化的產(chǎn)品更能帶來(lái)愉悅感（四）服務(wù)（四）服務(wù)UP追求全程舒心感調(diào)查結(jié)果顯示，售后問(wèn)題是家居消費(fèi)最大痛點(diǎn)之一，伴隨消費(fèi)升級(jí)及品質(zhì)生活的諸多需求，當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平的重視已達(dá)到空前高度，盡管家居行業(yè)的整體服務(wù)水平已經(jīng)開(kāi)始“卷”起來(lái)了，但是新形勢(shì)下家居品質(zhì)和服務(wù)仍須提質(zhì)擴(kuò)容。六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，購(gòu)買行為的背后是對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的高度重視。消費(fèi)者愿意為能滿足他們需求和預(yù)期的服務(wù)付費(fèi)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)已成為品牌區(qū)分自身的關(guān)鍵因素。價(jià)格合理性和良好性價(jià)比仍為消費(fèi)者考慮要素，但這只是決策的一部分。顧客對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的期待更深刻地影響著他們的忠誠(chéng)度與品牌認(rèn)同，強(qiáng)化了服務(wù)在商業(yè)成功中的決定性角色。家居消費(fèi)痛點(diǎn)售后問(wèn)題，如服務(wù)不到位、難以退換等售后問(wèn)題，如服務(wù)不到位、難以退換等高昂的價(jià)格和預(yù)算限制產(chǎn)品質(zhì)量不一致或不符合預(yù)期長(zhǎng)時(shí)間的配送等待尋找匹配家裝風(fēng)格的難題40%20%家居消費(fèi)過(guò)程關(guān)注點(diǎn)服務(wù)體驗(yàn)服務(wù)體驗(yàn)，包括購(gòu)買咨詢與售后支持設(shè)計(jì)的美觀與流行度價(jià)格的合理性與性價(jià)比環(huán)保與健康標(biāo)準(zhǔn)的符合度11%14%42%33%家居消費(fèi)過(guò)程中希望品牌提供的服務(wù)在本次調(diào)研中，希望品牌能夠提供一站式交付服務(wù)的受訪者達(dá)到70%，出色的服務(wù)體驗(yàn)成為品牌吸引和保持顧客的重要因素。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居市場(chǎng)中脫穎而出，對(duì)服務(wù)流程的精細(xì)打磨和六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)0全程一站式服務(wù)?從選購(gòu)到安裝無(wú)縫對(duì)接全程一站式服務(wù)?從選購(gòu)到安裝無(wú)縫對(duì)接53%一對(duì)一服務(wù)46%一對(duì)一服務(wù)42%靈活的退換貨政策和滿意保證免費(fèi)的設(shè)計(jì)咨詢和個(gè)性化定制服務(wù)38%靈活的退換貨政策和滿意保證免費(fèi)的設(shè)計(jì)咨詢和個(gè)性化定制服務(wù)實(shí)時(shí)在線客服支持和購(gòu)物指南實(shí)時(shí)在線客服支持和購(gòu)物指南（五）健康疊（五）健康疊BUFF精準(zhǔn)拿捏健康小細(xì)節(jié)回家的幸福感，來(lái)自進(jìn)門即可光腳，大口呼吸和“噸噸”喝水。在經(jīng)歷了一系列公共健康問(wèn)題之后，消費(fèi)者對(duì)于自身健康的關(guān)注度在不斷升溫，這也成為了人們?cè)谫?gòu)置家居產(chǎn)品時(shí)更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。調(diào)研顯示，有66%消費(fèi)者將健康化作為第一關(guān)注梯隊(duì)。消費(fèi)者更青睞的家居產(chǎn)品品牌六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)不僅如此，消費(fèi)者對(duì)家居健康的訴求也更加全面和立體，無(wú)論是在新居裝修前的準(zhǔn)備階段，還是在入住后的日常居住中，無(wú)論是關(guān)注居住環(huán)境的健康，還是追求生活方式的健康，都展現(xiàn)出了他們對(duì)健康生活的堅(jiān)定追求。在新居裝修之際，用戶就已經(jīng)開(kāi)始注重選擇健康的裝修材料，以確保未來(lái)居住環(huán)境的舒適與健康。他們傾向于選購(gòu)經(jīng)過(guò)淺加工的板材、凈味漆等環(huán)保材料，旨在從源頭上減少室內(nèi)空氣污染，為家人創(chuàng)造一個(gè)清新宜人的居住環(huán)境。而在入住后的日常生活中，用戶對(duì)健康的追求并未止步，反而更加關(guān)注細(xì)節(jié)。他們積極選用各種功能性的生活電器，如洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水器和吸塵器等，用以保護(hù)室內(nèi)空氣質(zhì)量和水質(zhì)安全從多個(gè)維度確保居住環(huán)境的健康與舒適。入住前對(duì)健康家居品類產(chǎn)品的關(guān)注度TOP10天然木材生態(tài)板無(wú)紡布壁紙?zhí)烊荒静纳鷳B(tài)板無(wú)紡布壁紙竹地板凈味漆水性漆竹地板凈味漆水性漆硅藻泥0醛地板硅藻泥0醛地板絲綢墻布貝殼粉絲綢墻布貝殼粉而在入住后的日常生活中，用戶對(duì)健康的追求并未止步，反而更加關(guān)注細(xì)節(jié)。他們積極選用各種功能性的生活電器，如洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水器和吸塵器等，用以保護(hù)室內(nèi)空氣質(zhì)量和水質(zhì)安全從多個(gè)維度確保居住環(huán)境的健康與舒適。六大家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)入住后對(duì)健康家居品類聲品的關(guān)注度TOP10除螨儀除螨儀凈水器洗地機(jī)新風(fēng)系統(tǒng)掃地機(jī)器人新風(fēng)系統(tǒng)隨著綠色消費(fèi)觀念的深入人心，家居建材企業(yè)也積極響應(yīng)，致力于從源頭處為消費(fèi)者提供健康環(huán)保的綠色產(chǎn)品。比如“健康產(chǎn)品定義健康人居生活"標(biāo)準(zhǔn)的建立者--三棵樹(shù)，依托1000多人的科研和技術(shù)人員團(tuán)隊(duì)，和4大研發(fā)平臺(tái)、6大研發(fā)中心率先制定超越國(guó)際、國(guó)內(nèi)要求的"健康+"企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)涂料行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)提升，打造乳膠漆、藝術(shù)漆、美麗鄉(xiāng)村、膠黏劑、基輔材、防水涂料、科創(chuàng)板“七位一體”產(chǎn)品和馬上住服務(wù)的美好生活解決方案助力健康人居。（六）功能美學(xué)（六）功能美學(xué)小孩才做選擇題功能、美學(xué)通通都要功能型美學(xué)已經(jīng)嶄露頭角，成為引領(lǐng)生活的新哲學(xué)。它倡導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)功能性與審美性的和諧統(tǒng)一，追求實(shí)用與美觀的完美結(jié)合。隨著消費(fèi)者審美觀念的轉(zhuǎn)變，他們愈發(fā)青睞那些既可靠又具備藝術(shù)感的產(chǎn)品，傾向于追求功能直觀展現(xiàn)的同時(shí)不失視覺(jué)美感的設(shè)計(jì)。這種趨勢(shì)深刻體現(xiàn)了“形式因功能而生，功能在形式中綻放”的審美理念，展現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)實(shí)用與美觀雙重需求的追求。企業(yè)成長(zhǎng)專家策略建議消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品外觀的追求33%47%經(jīng)典設(shè)計(jì)與時(shí)代感結(jié)合28%73%64%消費(fèi)者尋求的家居產(chǎn)品不僅需要在功能上可靠穩(wěn)固，保障使用安全與耐久性，還要有吸引人的設(shè)計(jì)美感，滿足審美需求。這種結(jié)合體現(xiàn)了對(duì)質(zhì)量與外觀同等重視的綜合生活品質(zhì)追求。越來(lái)越多的品牌認(rèn)識(shí)到“美學(xué)服務(wù)功能，功能成就美學(xué)”的重要性。如作為行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的書香門地智能感應(yīng)燈光地板，將東方造物美學(xué)融入現(xiàn)代制造，突破傳統(tǒng)限制與壁壘，采用多材料拼合、鑲嵌工藝，在地板內(nèi)部嵌入智能識(shí)別裝置，將科技創(chuàng)新與美學(xué)藝術(shù)有機(jī)融合，精準(zhǔn)鏈接用戶多維度需求。智性生活聚焦于新智造技術(shù)在新生活方式下的應(yīng)用場(chǎng)景，及對(duì)老人、孩子等特定人群的智能化家居關(guān)懷。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，智性產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值主要來(lái)源于它的科技感，滿足社會(huì)個(gè)性化需求，突破行業(yè)發(fā)展生態(tài)。03企業(yè)成長(zhǎng)專家策略建議企業(yè)成長(zhǎng)專家策略建議著名品牌實(shí)戰(zhàn)家、《品牌洞見(jiàn)》作者嚴(yán)楨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么？市場(chǎng)的健康發(fā)展需要良性競(jìng)爭(zhēng)，縱使在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)下，企業(yè)依然可以通過(guò)技術(shù)升級(jí)和服務(wù)差異，而創(chuàng)造新的價(jià)值。但如果一味地盯著對(duì)手，不惜同質(zhì)化內(nèi)卷，極有可能導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣?！坝F千里目，更上一層樓”，眼界取決于格局，誰(shuí)才是企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)“對(duì)象”？其實(shí)是消費(fèi)者未被滿足的真實(shí)需求。企業(yè)應(yīng)該專注于提升自身的洞察能力，專注于更有效地培育認(rèn)知與占領(lǐng)心智。源源不斷的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力，應(yīng)該來(lái)自滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的個(gè)性化、定制化和潛在化需求，這才是企業(yè)真正應(yīng)該關(guān)注的商業(yè)本質(zhì)。傳播方式順應(yīng)時(shí)代了嗎？過(guò)去，企業(yè)常常通過(guò)鼓吹炒作概念，廣告轟炸的方式來(lái)打造品牌形象。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)