家具營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

艾麗森家具營(yíng)銷(xiāo)策劃（討論稿）策劃合用范圍：2023年6月到2023年12月策劃對(duì)象：艾麗森家具公司策劃重要內(nèi)容：產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃價(jià)格戰(zhàn)略策劃促銷(xiāo)戰(zhàn)備策劃渠道戰(zhàn)略策劃公司：佛山市艾麗森家具有限公司策劃編制：熊源艾麗森家具營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃目錄前言（背景）…………………..3當(dāng)前國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)行業(yè)分析………………......6（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況分析…….6（二）綜合總結(jié)………………..10公司轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（SWOT）……….11公司目的………….……………..12（一）年度銷(xiāo)售目的……………………12（二）其它目的任務(wù)內(nèi)容……………....12（三）營(yíng)銷(xiāo)渠道（網(wǎng)絡(luò)）建設(shè)目的………….…..…….13（四）銷(xiāo)售組織建設(shè)目的………………….…….15.（五）品牌形象策劃目的…………17營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………………….….…..18（一）公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略依據(jù)——市場(chǎng)定位戰(zhàn)略………….18（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擬定及分析（擬定）………………..19（三）產(chǎn)品戰(zhàn)略（product）……...……...20（四）渠道戰(zhàn)略（place）………......……23（五）價(jià)格戰(zhàn)略（price）…………...……25（六）促銷(xiāo)戰(zhàn)略（promotion）…………………..………26備注………..………28一、前言（背景）一方面，非?？鞓?lè)能為貴公司做一份應(yīng)聘入職業(yè)前的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。我個(gè)人也覺(jué)得非常之必要。這可以事先起到雙方的加強(qiáng)了解和互信，信任和誠(chéng)信在職場(chǎng)上的合作是非常重要。由于：只有信任，才干委以重任。從2023年5月世界經(jīng)融風(fēng)暴上演至今，給世界經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)了一場(chǎng)空前的經(jīng)濟(jì)道德和發(fā)展的危機(jī)。這場(chǎng)風(fēng)暴使得傲慢的美國(guó)和強(qiáng)大歐盟體系一夜之間滑入了深淵。在美國(guó)和歐盟地區(qū)工廠關(guān)閉、商場(chǎng)關(guān)閉等各行各業(yè)相同的聲音——“行業(yè)不景氣”。隨之而來(lái)的是下崗工人增多，直接影響了消費(fèi)的急劇下降。而中國(guó)2023年到2023年出口來(lái)分析，美國(guó)和歐州則是中國(guó)出口大國(guó)占總比例的45%至65%，這無(wú)不對(duì)中國(guó)出口制造業(yè)公司（OEM）帶來(lái)空前的震蕩。我們非常慶幸的是中國(guó)市場(chǎng)：由于人們生活水平不斷的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，加上國(guó)家刺激內(nèi)需政策的優(yōu)惠扶持，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然活躍。所以中國(guó)仍然保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，這不能不說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制喜人的體現(xiàn)。那么，這場(chǎng)危機(jī)對(duì)中國(guó)家具出口制造公司（OEM）的影響多大呢？就美國(guó)家具業(yè)做如下分析：由于美國(guó)自身制造業(yè)非常的少，重要是由于材料成本、人工成本都是非常的高。我想大家都應(yīng)當(dāng)知道為什么出口到美國(guó)和歐州家具都會(huì)規(guī)定整裝出貨？也正是由于成本問(wèn)題。我一個(gè)朋友告訴我：在美國(guó)安裝一個(gè)衣柜，差不多可以在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)衣柜。也正是由于自身制造業(yè)少的因素，美國(guó)才需要大量的進(jìn)口產(chǎn)品，根據(jù)不完全記錄在美國(guó)市場(chǎng)上有85%以上的產(chǎn)品都是來(lái)自于進(jìn)口。而中國(guó)這幾年出口美國(guó)的家具每年則高達(dá)：800億到1000億人民幣（不完全記錄），從這個(gè)數(shù)字中看得出，美國(guó)對(duì)中國(guó)家具出口的具大影響。所以在2023年經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，也就給中國(guó)外銷(xiāo)出口家具公司致命一擊。給中國(guó)家具出口制造公司產(chǎn)生三種直接后果：（1）停業(yè)或倒閉、（2）繼續(xù)做小單、（3）加快轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。那么正真產(chǎn)生這三種后果因素是什么呢？答案只有一個(gè)：沒(méi)有自主的品牌、自主產(chǎn)品，重要靠定單過(guò)日子。分析得出兩種結(jié)論：其一、美國(guó)和歐州經(jīng)濟(jì)不景氣，導(dǎo)致家具商場(chǎng)關(guān)閉，直接景響到自己（中國(guó)家具出口制造公司）。我們稱(chēng)之為：他亡我亡。其二、OEM產(chǎn)品是以別人為中心生產(chǎn)制造獲取利潤(rùn)，沒(méi)有自主品牌（沒(méi)有講價(jià)的本錢(qián)）的發(fā)展，所以利潤(rùn)低，并且小單、多數(shù)難以生產(chǎn)。我們稱(chēng)之為：他興我困（低利潤(rùn)）。沒(méi)有自主產(chǎn)品、自主品牌和自主市場(chǎng)，最終會(huì)給自己導(dǎo)致的局面就是：他興我困、他亡我亡。在這次經(jīng)融危機(jī)中我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：自主品牌、自主產(chǎn)品、自主市場(chǎng)（國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店）才是生存之本。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大潛力，所以很多外銷(xiāo)公司在加快轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)。同時(shí)國(guó)內(nèi)眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)：可以說(shuō)是龍蛇混雜。那么在這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，如何轉(zhuǎn)型做好內(nèi)銷(xiāo)（內(nèi)銷(xiāo)就是自主品牌、自主產(chǎn)品、自主市場(chǎng)的綜合體現(xiàn)），就顯得非常重要。有很多朋友問(wèn)過(guò)我，讓我分析一下他們公司現(xiàn)狀轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)如何實(shí)現(xiàn)？我的回答是：贊同轉(zhuǎn)型，而不贊同盲目的轉(zhuǎn)型（盲目轉(zhuǎn)型指：用外銷(xiāo)銷(xiāo)售產(chǎn)品不成系列、不成品牌的盲目轉(zhuǎn)型）。負(fù)責(zé)任的經(jīng)理人必須明白做內(nèi)銷(xiāo)的條件及所在公司發(fā)展目的，而不是不負(fù)責(zé)的做一個(gè)沒(méi)有方向不的確際的方案。所以我認(rèn)為轉(zhuǎn)型公司必須要做到：準(zhǔn)、穩(wěn)、快、實(shí)、強(qiáng)這五點(diǎn)，才干保證成功轉(zhuǎn)型。如何才干促使準(zhǔn)、穩(wěn)、快、實(shí)、強(qiáng)這五點(diǎn)的達(dá)成呢？我個(gè)人認(rèn)為公司必須具有以下幾個(gè)條件的高度結(jié)識(shí)才干有效的控制全局，達(dá)成目的：公司應(yīng)當(dāng)有一個(gè)3年到5年中長(zhǎng)期發(fā)展品牌目的或愿望。長(zhǎng)遠(yuǎn)目的能促使企來(lái)的穩(wěn)定良性的發(fā)展，前景預(yù)見(jiàn)和展示。了解國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為公司產(chǎn)品和市場(chǎng)定位提供參照和前題。了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求產(chǎn)品內(nèi)容或展示形式。為產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)上市提供方向和重要依據(jù)了解國(guó)內(nèi)客戶的需求。為產(chǎn)品重組和產(chǎn)品延伸提供重要的依據(jù)和保障，產(chǎn)品延伸公司生存主線。結(jié)識(shí)國(guó)內(nèi)渠道推廣模式和辦法等。也是公司內(nèi)銷(xiāo)發(fā)展未來(lái)和方向的重要依據(jù)。公司必然存在改制及改制的決心。內(nèi)銷(xiāo)不同于外銷(xiāo)會(huì)涉及到很多新的管理方式，必須有堅(jiān)定改制重組決心。明確自己目的市場(chǎng)的定位，從而擬定品牌定位和產(chǎn)品定位。這是很多轉(zhuǎn)型公司共同的問(wèn)題，大多不愿承自己的問(wèn)題（最大問(wèn)題就是產(chǎn)品不適合內(nèi)銷(xiāo)），盲目的投入市場(chǎng)（結(jié)果是市場(chǎng)沒(méi)了，渠道也沒(méi)了）。所以必須重視明確自己的目的市場(chǎng)定位，再進(jìn)行產(chǎn)品和品牌定位及重組。一個(gè)公司發(fā)展和壯大應(yīng)當(dāng)是可連續(xù)產(chǎn)品重組、品牌文化和公司文化不斷的并項(xiàng)延伸，不應(yīng)當(dāng)重誰(shuí)和輕誰(shuí)。有很多公司就是很好的證明，如：皇朝家具、迪信家具、銳馳家具、楷模家具等都建立起了產(chǎn)品重組、品牌與文化、公司與文化并項(xiàng)延伸機(jī)制戰(zhàn)略。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不再是90年代的市場(chǎng)（有貨賣(mài)就OK），如今我們更加強(qiáng)調(diào)品牌和文化，注重打造“一切以客戶為中心”的品牌理念——品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。如何對(duì)的引導(dǎo)公司重組產(chǎn)品、建立品牌、建立市場(chǎng)打造出綜合實(shí)力強(qiáng)大的公司和品牌，才是一個(gè)經(jīng)理人與公司共同協(xié)作面對(duì)的新的重要課題。二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)行業(yè)分析（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況分析從2023年初開(kāi)始，隨著國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷惡壞，但中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)還在穩(wěn)步發(fā)展的大環(huán)境之下，中國(guó)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)出現(xiàn)了空前的熱鬧場(chǎng)景。有大量國(guó)外家具品牌的不斷進(jìn)入，同時(shí)更多的外銷(xiāo)出口的家具公司轉(zhuǎn)型進(jìn)入內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，這給國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)注入不少的活動(dòng)，同時(shí)也增長(zhǎng)了不小的壓力。再加上原有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作的公司，無(wú)形之中形成了“三足鼎立”之式。這對(duì)于中國(guó)家具公司無(wú)疑是一次大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也是提高中國(guó)家具業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化管理進(jìn)程的開(kāi)始，更是加強(qiáng)了各廠家的品牌建立和市場(chǎng)管理、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)概念的體現(xiàn)。那么它們是以什么樣的形式展示的呢，下面就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做概況分析：一方面，國(guó)外家具的分析。根據(jù)相關(guān)部門(mén)記錄2023年到現(xiàn)在有20多家國(guó)外家具品牌，住入國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)。那么具有代表性的如：寶馬沙發(fā)、羅奇寶寶、歐仁達(dá)、北歐風(fēng)情、寫(xiě)意空間等。特點(diǎn)大多如下：1、重要以直轄市、省會(huì)城市等高消費(fèi)一級(jí)市場(chǎng)為主。（上海、杭州、北京等）2、針對(duì)的客戶群體重要為高端奢華消費(fèi)人群，以35至45歲成功人士為主。3、大多以實(shí)木和板式家具、鋼制家具為主，造型獨(dú)特極其個(gè)性、風(fēng)格簡(jiǎn)練、高貴雅氣。4、高端奢華價(jià)位，五件套臥房均價(jià)在：25萬(wàn)（人民幣），高利潤(rùn)空間品牌。5、整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)和氛圍、品牌包裝和推廣方面目前還處在底迷。（只有在家具商場(chǎng)才知道有這樣的品牌，推廣不到位。大體看上去產(chǎn)品并不像高價(jià)位，這就是品牌包裝問(wèn)題）。商家也正在做積極調(diào)整。另一方面，國(guó)內(nèi)家具品牌的分析。據(jù)記錄全國(guó)有2023多家是常年做內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的廠家，有品牌的、沒(méi)有品牌各顯神通，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂是龍蛇混雜呀。有建立自己品牌的廠家大約只有500左右家，多數(shù)是投機(jī)行為。有大品牌形象可觀市場(chǎng)利潤(rùn)的也只150家左右。這150家公司才是真正的做市場(chǎng)、做品牌保證長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的公司，更是家具行業(yè)里的旗織。這150家品牌特點(diǎn)如下：一級(jí)市場(chǎng)（直轄市、市會(huì)城市等高消費(fèi)城市），為60家左右品牌。代表性品牌如：迪信家具、羅浮宮、富運(yùn)家具、銳馳家具、科默家具楷模家具、聯(lián)合歐陸等為代表。針對(duì)的客戶群體重要為高收入消費(fèi)人群，以30至40歲成功人士為主。多以實(shí)木、板木結(jié)合、鋼制家具為主。造型獨(dú)特極其個(gè)性、風(fēng)格簡(jiǎn)練、高貴雅氣、大方。設(shè)計(jì)風(fēng)格重要以模仿國(guó)外品牌為主。高價(jià)位，五件套臥房均價(jià)在：3—4萬(wàn)（人民幣）左右，高利潤(rùn)空間品牌。品牌建立、品牌包裝和推廣工作到位。適合內(nèi)銷(xiāo)商場(chǎng)戰(zhàn)略。以品牌為營(yíng)銷(xiāo)中心。（買(mǎi)品牌）二級(jí)市場(chǎng)（直轄市、市會(huì)城市、地區(qū)市等中檔消費(fèi)城市），為80家左右品牌（分布交叉，有的品牌做一級(jí)市，也做二級(jí)市）。代表性品牌如：皇朝家具、曲美家具、和庭軒家具、華輝家具、玉庭家具、美迪家具、康的家具、左右沙發(fā)、紅萍果、青島一木等。針對(duì)的客戶群體重要為中、高收入消費(fèi)人群，以25至40歲成功人士為主。多以實(shí)木、板木結(jié)合、鋼制家具為主。造型明朗簡(jiǎn)樸、風(fēng)格簡(jiǎn)練、大方。設(shè)計(jì)風(fēng)格重要以模仿一類(lèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌為主。中、高價(jià)位，五件套臥房均價(jià)在：1—3萬(wàn)（人民幣）左右，相對(duì)高利潤(rùn)。品牌建立、品牌包裝和推廣工作到位。適合內(nèi)銷(xiāo)商場(chǎng)戰(zhàn)略。以樹(shù)立品牌為營(yíng)銷(xiāo)中心。（買(mǎi)品牌）三級(jí)市場(chǎng)（地區(qū)市、縣級(jí)市等中、低檔消費(fèi)城市），為110家左右品牌（分布交叉，有的品牌做二級(jí)市，也做三級(jí)市）。代表性品牌如：華源軒家具、全友家具、城市之窗、掌上明珠、雙虎家具、富得寶家具、華偉家具等。針對(duì)的客戶群體重要為中、低收入消費(fèi)人群，以25至35歲成功人士為主。多以實(shí)木、板木結(jié)合、鋼制家具為主。造型陳舊、款式?jīng)]有新奇、以簡(jiǎn)樸低成本設(shè)計(jì)為主。設(shè)計(jì)風(fēng)格重要以模仿國(guó)內(nèi)一、二類(lèi)市場(chǎng)品牌為主。中、低價(jià)位，五件套臥房均價(jià)在：1萬(wàn)（人民幣）以下，相對(duì)低利潤(rùn)。品牌建立、品牌包裝和推廣工作到位。適合內(nèi)銷(xiāo)商場(chǎng)戰(zhàn)略。以樹(shù)立品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)品量為營(yíng)銷(xiāo)中心。（買(mǎi)品牌）國(guó)內(nèi)品牌家具中除了這150家公司以外的品牌，大多數(shù)只是掛牌不務(wù)正務(wù)的。他們大部公司都只是看到短期的利益，不重視其品質(zhì)和服務(wù)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略。在這就不再做分析。最后，我們來(lái)分析一下轉(zhuǎn)型公司的發(fā)展情況。在“前言”當(dāng)中我們分析過(guò)為什么會(huì)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)的問(wèn)題，那么眾多的轉(zhuǎn)型公司中。都存在什么問(wèn)題呢？一方面，我們來(lái)看看臺(tái)升家具，內(nèi)業(yè)人士都應(yīng)當(dāng)知道臺(tái)升家具吧。擁有亞州家具業(yè)最大庫(kù)房和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。也是中國(guó)最大家具出品生產(chǎn)公司，在美國(guó)擁有20家大型家具商場(chǎng)，早在2023年以前公司年均銷(xiāo)售額高達(dá)20多個(gè)億。2023經(jīng)融風(fēng)暴洗理過(guò)后，公司銷(xiāo)售額不到5個(gè)億，嚴(yán)重的負(fù)增長(zhǎng)產(chǎn)生。據(jù)我了解當(dāng)時(shí)正在江蘇投入建設(shè)的200多畝家具生產(chǎn)基地，也因此而停工。在這種現(xiàn)狀下，臺(tái)升擬定轉(zhuǎn)型并初顯成效。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中重要采用了以下幾種戰(zhàn)略：1、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重組。2、品牌策劃戰(zhàn)略的啟動(dòng)。3、運(yùn)用媒體傳播推廣。4、通過(guò)國(guó)內(nèi)家具展會(huì)進(jìn)行推廣，招商專(zhuān)賣(mài)店代理。5、強(qiáng)有力的促銷(xiāo)戰(zhàn)略政策推動(dòng)。在這過(guò)程中也有很多問(wèn)題的產(chǎn)生，由于長(zhǎng)期做外銷(xiāo)，對(duì)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的不了解，導(dǎo)致第一次在上海展的敗北。重要問(wèn)題在于產(chǎn)品不適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如：有的產(chǎn)品尺寸超大，而中國(guó)房大多是小房型，不合實(shí)際。在設(shè)計(jì)風(fēng)格在也總是一味的國(guó)外化，就是和中國(guó)人審美產(chǎn)生差距?？偠灾ㄟ^(guò)一次小小的敗北，使得臺(tái)升更加自信對(duì)待未來(lái)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中有很多的公司都是轉(zhuǎn)型非常成功的公司，如：2023年廣東富寶沙發(fā)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)，成功的建立起了富蘭麗絲品牌。2023年富仕通家具轉(zhuǎn)型做國(guó)內(nèi)家具，成功建立起了富運(yùn)家具品牌。尚有很多公司都實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型這里就不一一說(shuō)明。（二）市場(chǎng)行業(yè)分析綜合總結(jié)從分析中可以看到出，中國(guó)家具市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，這也更加顯示出市場(chǎng)的巨大潛力。根據(jù)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的記錄結(jié)果顯來(lái)：2023年中國(guó)民用家具總消費(fèi)金額為：680億到1050億。其中兒童家具為總消費(fèi)的15%，成人家具為總消費(fèi)的85%（我個(gè)人認(rèn)為遠(yuǎn)不只這個(gè)數(shù)，由于稅收的問(wèn)題）。由于住房的緊缺，這個(gè)數(shù)字每年都在以10%的點(diǎn)增長(zhǎng)。然而，據(jù)市場(chǎng)（內(nèi)銷(xiāo)）調(diào)研結(jié)果顯示：年銷(xiāo)售金額達(dá)20億（人民幣）或超過(guò)20億（人民幣）的公司不到10家（大型公司如：全友）；年銷(xiāo)售金額達(dá)1到10億的公司不到20家（大、中型公司）；年銷(xiāo)售金額達(dá)4000萬(wàn)至8000萬(wàn)的公司150到200家（中型公司）。我們以680億為總消費(fèi)金額，除去以上有規(guī)模、有品牌影響公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，剩下的消費(fèi)金額為：120多個(gè)億，而這部分都是給小公司吃了，涉及小品牌、無(wú)品牌的公司。從以上數(shù)字分析我們不難得出一個(gè)結(jié)論：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不完善、不規(guī)范，品牌競(jìng)爭(zhēng)混亂，小公司居多。相對(duì)于家電業(yè)、紡織業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還處在發(fā)展初期階段。所以給予新公司和轉(zhuǎn)型公司樹(shù)立品牌、做強(qiáng)做大，帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。三、公司轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（SWOT）通過(guò)以上行業(yè)環(huán)境的分析，并根據(jù)本公司自身情況，就轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)公司自身營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境做出如下分析：公司SWOT分析表項(xiàng)目分析結(jié)果優(yōu)勢(shì)（Strengths）（1）雄厚公司背景支持，美菲萊7個(gè)網(wǎng)上商城，另一方面是聯(lián)合佛山家具業(yè)唯一上市公司歐浦集團(tuán)的O2O。（2）數(shù)年家具生產(chǎn)和管理經(jīng)驗(yàn)。（3）自身有經(jīng)營(yíng)家具城的保貴經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有樹(shù)立自主品牌、自主產(chǎn)品意識(shí)。（4）自身有經(jīng)營(yíng)代理品牌的經(jīng)驗(yàn)。劣勢(shì)（Weakness）（1）以前沒(méi)有做過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)其了解不深，內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)局限性。（2）看到貴公司網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格和管理都沒(méi)有主線體系，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以接受。要進(jìn)行產(chǎn)品重組或重新研發(fā)。機(jī)會(huì)（Opportunities）（1）內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混雜，及品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)運(yùn)作還屬于初級(jí)階段。在“當(dāng)前國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)行業(yè)分析”中已經(jīng)說(shuō)明（2）中國(guó)居住需求的增長(zhǎng)和消費(fèi)觀念的不斷提高。（3）政府對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需政策扶持。威脅（Threats）新上市的品牌，存在已有品牌的強(qiáng)大壓力。公司轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)中也許會(huì)出現(xiàn)的各種內(nèi)在問(wèn)題的威脅四、公司目的（擬定）（一）年度銷(xiāo)售目的2023年6月到2023年12月，公司內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)：1、2023年6月至2023年12月總銷(xiāo)售額為：500萬(wàn)（人民幣），2、2023年全年銷(xiāo)售額為：1000萬(wàn)（人民幣），3、到2023年全年銷(xiāo)售額為：3000萬(wàn)（人民幣），力爭(zhēng)創(chuàng)利：500萬(wàn)（人民幣）。（二）其它目的任務(wù)內(nèi)容2023年6月到2023年12月，公司內(nèi)銷(xiāo)工作內(nèi)容重要分為三個(gè)部分1、2023年6月至2023年12月，公司內(nèi)銷(xiāo)工作的規(guī)范化。事項(xiàng)時(shí)間操作明細(xì)負(fù)責(zé)人品牌策劃7～10月公司CI、VI的系統(tǒng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)跟蹤，收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息7～8月收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)報(bào)價(jià)、促銷(xiāo)等資料營(yíng)銷(xiāo)部、設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)8-10月根據(jù)收集資料設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)部組建營(yíng)銷(xiāo)部7-9月完善營(yíng)銷(xiāo)各部門(mén)組建人事部、營(yíng)銷(xiāo)部營(yíng)銷(xiāo)部管理體系的建立7-9月薪資體系、營(yíng)銷(xiāo)部各分部門(mén)管理制度、崗位職責(zé)說(shuō)明等人事部、營(yíng)銷(xiāo)部專(zhuān)賣(mài)店包裝10-11月專(zhuān)賣(mài)店形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)部市場(chǎng)各種管理體系建立7-9月各種促銷(xiāo)管理制度、市場(chǎng)管理制度等市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部招商手冊(cè)10-11月招商政策、招商管理等營(yíng)銷(xiāo)部宣傳資料制作12月產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、宣傳資料等市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部2、2023年1月到2023年12月，內(nèi)銷(xiāo)推廣發(fā)展工作全面開(kāi)展。事項(xiàng)時(shí)間操作明細(xì)負(fù)責(zé)人建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司網(wǎng)站1-3月公司說(shuō)明、產(chǎn)品說(shuō)明、促銷(xiāo)等內(nèi)容市場(chǎng)部負(fù)責(zé)跟蹤，業(yè)務(wù)員培訓(xùn)2月以前公司文化、銷(xiāo)售技巧等營(yíng)銷(xiāo)部、市場(chǎng)部導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)及時(shí)不定期培訓(xùn)設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部豐富產(chǎn)品3月以前加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)提高產(chǎn)品線的延伸設(shè)計(jì)部售后服務(wù)建立5月以前加公司服務(wù)能力市場(chǎng)部3、2023年1月到2023年12月，完善營(yíng)銷(xiāo)實(shí)行階段工作對(duì)前兩個(gè)階段的工作進(jìn)行總結(jié)，做到及時(shí)調(diào)整和及時(shí)應(yīng)對(duì)。完善、調(diào)整、加強(qiáng)品牌實(shí)行模式。根據(jù)市場(chǎng)信息的反饋，對(duì)產(chǎn)品和品牌形象等戰(zhàn)略進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整。制定和實(shí)行全國(guó)發(fā)展專(zhuān)賣(mài)戰(zhàn)略策劃。保證公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)高效發(fā)展。（三）營(yíng)銷(xiāo)渠道（網(wǎng)絡(luò)）建設(shè)目的1、總體思想2023年到2023年快速建設(shè)專(zhuān)賣(mài)店代理銷(xiāo)售渠道系統(tǒng)，重要以省內(nèi)及華東、華北區(qū)為目的銷(xiāo)售區(qū)，實(shí)現(xiàn)計(jì)劃銷(xiāo)售量，力掙超額完畢。2、年度目的市場(chǎng)拓展計(jì)劃安排銷(xiāo)售部將充足運(yùn)用以開(kāi)設(shè)自營(yíng)店模式和通過(guò)家具專(zhuān)業(yè)展會(huì)模式，進(jìn)行有效的輻射激勵(lì)計(jì)劃目的市場(chǎng)，合并業(yè)務(wù)推廣洽談模式進(jìn)行拓展業(yè)務(wù)。力掙早日實(shí)現(xiàn)公司計(jì)劃目的。場(chǎng)拓展計(jì)劃如下表所示：3、營(yíng)銷(xiāo)渠道（網(wǎng)絡(luò)）建設(shè)說(shuō)明：新品牌的上市，對(duì)市場(chǎng)來(lái)講是陌生的，如何才干吸引代理商代理品牌，顯得極其重要。要讓家具代理商產(chǎn)生共鳴和愛(ài)好，就必須做好“面子”工程。那么如何體現(xiàn)面子工程：其一過(guò)家具展銷(xiāo)會(huì)大力推廣，樹(shù)立品牌。其二、通過(guò)開(kāi)設(shè)自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店輻射周邊區(qū)域，樹(shù)立品牌。才干很好的將品牌和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系起來(lái)。年度市場(chǎng)拓展計(jì)劃安排表時(shí)間重點(diǎn)拓展目的市場(chǎng)目的達(dá)成結(jié)果（誕生）2023年6月到2023年12月山東省、江蘇省、上海市、浙江青島、上海、南京、溫州各開(kāi)設(shè)一個(gè)大區(qū)店輻射周達(dá)區(qū)域市售額為:500萬(wàn)拓展3至8家專(zhuān)賣(mài)店。（成長(zhǎng)）2023年1月到2023年12月山東省、吉林、遼寧、江蘇、上海、河北、北京、天津、浙江銷(xiāo)售額為:1000萬(wàn)拓展10至15家專(zhuān)賣(mài)店。（鞏固壯大）2023年1月到2023年12月加強(qiáng)和鞏固前階段的拓展成果，進(jìn)一步完善細(xì)化市場(chǎng)工作，在前基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展市場(chǎng)，并展開(kāi)華東、華北區(qū)域拓展工作：黑龍江、湖北、河南、浙江、河北、安徽、湖南銷(xiāo)售額為:3000萬(wàn)拓展20至60家專(zhuān)賣(mài)店。（四）銷(xiāo)售組織建設(shè)目的1、建設(shè)思緒與目的。逐步健全完善營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，使市場(chǎng)更具可控性和有效性。逐步完善人員薪資、績(jī)效體系，加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高控制市場(chǎng)終端的水平。加強(qiáng)與公司生產(chǎn)、物流、財(cái)務(wù)、行政等部門(mén)的協(xié)作。2、以下擬建銷(xiāo)售組織結(jié)構(gòu)為公司規(guī)范化長(zhǎng)期發(fā)展模式，如下圖所示。營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)市場(chǎng)部經(jīng)理助理文員區(qū)域經(jīng)理區(qū)域經(jīng)理區(qū)域經(jīng)理客服主管售后專(zhuān)員業(yè)務(wù)跟單員區(qū)域經(jīng)理形象設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)員飾品專(zhuān)員信息專(zhuān)員各區(qū)域業(yè)務(wù)員助理文員銷(xiāo)售專(zhuān)員銷(xiāo)售專(zhuān)員網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)助理培訓(xùn)專(zhuān)員營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理3、組織結(jié)構(gòu)說(shuō)明鑒于目前公司處在發(fā)展階段，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)兼任：營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理。營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)設(shè)立助理文員，暫不設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)助理，視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及利潤(rùn)狀況而逐步設(shè)定。鑒于目前公司處在發(fā)展階段，營(yíng)銷(xiāo)部區(qū)域經(jīng)理以下人員暫不設(shè)立，視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及利潤(rùn)狀況而逐步設(shè)定。鑒于目前我公司處在發(fā)展階段，市場(chǎng)部只設(shè)立業(yè)務(wù)跟單員。其他崗位人員暫不設(shè)立，視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況及利潤(rùn)狀況而逐步設(shè)定。鑒于目前我公司處在發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部已經(jīng)開(kāi)設(shè)。各級(jí)職位的具體薪資結(jié)構(gòu)與總經(jīng)辦、人力資源部具體討論后擬定，建議不低于同行，以達(dá)成吸引人才、穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)的目的。（五）品牌形象策劃目的通過(guò)統(tǒng)一的形象宣傳，塑造“艾麗森家具”品牌形象，逐步進(jìn)一步消費(fèi)者心中，最終達(dá)成艾麗森家具：自主研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、自主品牌、自主拓展市場(chǎng)（代理專(zhuān)賣(mài)店）理念核心。具體事項(xiàng)涉及以下幾方面：（1）在2023年10月前完畢所有品牌策劃各項(xiàng)工作，并實(shí)行。（2）專(zhuān)業(yè)CI（CorporateIdentity）設(shè)計(jì)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的CI辨認(rèn)系統(tǒng)，特別是VI（VisualIdentity）辨認(rèn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，有計(jì)劃地向公眾展示公司及品牌特性，使公眾對(duì)我公司及品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和結(jié)識(shí)，更好地提高本公司的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。（3）宣傳用品配置在統(tǒng)一VI的前提下，配備產(chǎn)品招商手冊(cè)、形象促銷(xiāo)臺(tái)、宣傳海報(bào)、免費(fèi)體驗(yàn)等必需的市場(chǎng)宣傳物料，并通過(guò)合理的發(fā)放與使用以達(dá)成更好地宣傳公司及品牌的效果。（4）網(wǎng)站建設(shè)在2023年12月份以前完公司網(wǎng)站的重新投收使用，以達(dá)成更好地宣傳公司與品牌形象的目的。并和國(guó)內(nèi)家具專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站合作，進(jìn)一步加大公司和品牌的宣傳。同時(shí)在2023年發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售行情來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)是將來(lái)中國(guó)重要的重要的銷(xiāo)售渠道之一。所以從現(xiàn)在開(kāi)發(fā)就必須加強(qiáng)這方面的了解和行業(yè)溝通，為將來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)戰(zhàn)略做全面的準(zhǔn)備。五、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（4P）（一）公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略依據(jù)——市場(chǎng)定位戰(zhàn)略隨著公司不斷的壯大發(fā)展需要，同時(shí)也由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響因素，公司決定2023年開(kāi)始轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。為了做好、做大、做強(qiáng)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，樹(shù)立起“艾麗森家具”品牌。并就現(xiàn)在的被動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)化為自主發(fā)展的局面，做出針對(duì)性實(shí)行戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。為此我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)：自主研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、自主品牌、自主拓展市場(chǎng)（代理專(zhuān)賣(mài)店）理念核心，也是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略重要的依據(jù)。才干真正的符合公司發(fā)展需要，也才干真正的立足于市場(chǎng)。由于公司初步涉及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的因素，在實(shí)行市場(chǎng)戰(zhàn)略上必須做到：準(zhǔn)、穩(wěn)、快、實(shí)、強(qiáng)這五點(diǎn)所以市場(chǎng)定位就顯得非常重要，只有準(zhǔn)確的進(jìn)入市場(chǎng)，才干給公司帶來(lái)快速高效的發(fā)展，才干促使準(zhǔn)、穩(wěn)、快、實(shí)、強(qiáng)這五點(diǎn)的達(dá)成。下面結(jié)合“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況分析”和“公司目的”兩大塊內(nèi)容，給公司做如下市場(chǎng)定位及說(shuō)明。（1）市場(chǎng)定位戰(zhàn)略：中、高檔市場(chǎng)定位戰(zhàn)略以直轄市、省會(huì)城市、高消費(fèi)地區(qū)級(jí)市為目的戰(zhàn)略市場(chǎng)。（2）市場(chǎng)定位說(shuō)明1、從“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況分析”得出：中、高檔市場(chǎng)對(duì)于樹(shù)立品牌建設(shè)和品牌形象塑造有十分重要的戰(zhàn)略地位。2、從“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況分析”得出中、高檔市場(chǎng)能保證的高利潤(rùn)空間，才干保證充足的資金給公司高效發(fā)展。（這點(diǎn)非常的重要）3、公司自身從事實(shí)木家具生產(chǎn)，就能保證生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量能達(dá)成高水準(zhǔn)，這點(diǎn)上非常符合中、高檔市場(chǎng)定位。4、定位中、高檔市場(chǎng)對(duì)于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)化，有著重要推動(dòng)作用。5、定位中、高檔市場(chǎng)有助于公司管理、市場(chǎng)管理的規(guī)范化。（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擬定及分析（擬定）一個(gè)品牌的生存是建立在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)之上，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有生存。這是富有深度的語(yǔ)言，但的確也是如此。對(duì)于一個(gè)新型的品牌選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)定位同等重要，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)就是如何超越和差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。杰出的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總是選擇杰出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，作為競(jìng)爭(zhēng)也做為參照。1、擬定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇：琪輝家具、芝華士家具，為艾麗森家具競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和標(biāo)桿公司2、選擇說(shuō)明琪輝家具和芝華士家具都是功能沙發(fā)家具公司，這和艾麗森家具生產(chǎn)特點(diǎn)相同。琪輝家具和芝華士家具重要營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)好的區(qū)域，都在華東和華北，華中。和艾麗森家具定位目的市場(chǎng)相近。琪輝家具和芝華士家具都是以中、高檔市場(chǎng)為主。符合艾麗森家具市場(chǎng)定位。兩家企的產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都非常不錯(cuò)，特別是在華東和華北，華中。品牌形象在市場(chǎng)有號(hào)召力和感染力。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格到位極其體現(xiàn)出符合該公司品牌，在產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)上顯的成熟和豐富。艾麗森家具在初期產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以此為參照標(biāo)桿公司，開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新艾麗森家具產(chǎn)品。（三）產(chǎn)品戰(zhàn)略（product）產(chǎn)品是每一個(gè)公司發(fā)展的本根，那么吉美樂(lè)將以什么樣的產(chǎn)品上市內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)呢？產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)符合公司目的和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略?xún)蓚€(gè)基本點(diǎn)，根據(jù)公司目的和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略?xún)蓧K內(nèi)容做如下產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃。（1）公司現(xiàn)有產(chǎn)品的分析（本人在公司網(wǎng)站上了解到的產(chǎn)品資料）產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)款式和組合方式、尺寸體量上不符合內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。產(chǎn)品陳列雜而亂，主線元素不強(qiáng)，沒(méi)有突出重點(diǎn)產(chǎn)品。仿佛什么都能做，但只會(huì)給人的感覺(jué)專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)。外觀風(fēng)格不一，就一個(gè)色系的產(chǎn)品出現(xiàn)多種風(fēng)格。缺泛內(nèi)涵和文化的延繼。產(chǎn)品組合、外觀風(fēng)格、款式等，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。重要表現(xiàn)為：產(chǎn)品雜而亂、沒(méi)有明確的品牌線路、沒(méi)有規(guī)范的產(chǎn)品管理等方面。結(jié)合以上幾點(diǎn)總結(jié)：現(xiàn)有產(chǎn)品不符合內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的客戶需，更不符合公司目的和市定位戰(zhàn)略，所以需要重組和研發(fā)。（2）產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品定位：中、高檔實(shí)木產(chǎn)品以高收入有文化品味客戶群體為目的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)A、組合形式創(chuàng)意性產(chǎn)品10%+功能性和科技產(chǎn)品15%+主推產(chǎn)品（以木制和軟靠）75%B、組合形式說(shuō)明創(chuàng)意性產(chǎn)品：重要是為了抓住終端客戶眼球，吊動(dòng)好奇心，吸引進(jìn)入商場(chǎng)和留住客戶在商場(chǎng)的作用，促使達(dá)成推銷(xiāo)主流產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和時(shí)間。功能性和科技產(chǎn)品：其一，為吊動(dòng)好奇心，吸引進(jìn)入商場(chǎng)和留住客戶在商場(chǎng)的作用，促使達(dá)成推銷(xiāo)主流產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和時(shí)間。其二、滿足客戶的功能需求，達(dá)成豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。其三、增長(zhǎng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，提高銷(xiāo)售額。主推產(chǎn)品（木制和軟靠）：在主產(chǎn)品中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)舒適功能的設(shè)計(jì)限度，如：床應(yīng)當(dāng)以木靠背和軟包兩種方式共同進(jìn)行。重要是為了滿足不同客戶需求，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。市場(chǎng)在不繼的發(fā)生變化，重要是由于人們生活水平的提高和對(duì)生活不斷追求的體現(xiàn)?，F(xiàn)在產(chǎn)品的形式應(yīng)當(dāng)提高到更大的層次，所以本案采用混搭組合產(chǎn)品的形式。目的在于盡也許滿足客戶需求，提高銷(xiāo)售額。（3）產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)由于公司初步涉及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)，建議以國(guó)外著名公司和聯(lián)合歐陸、孔雀王家具產(chǎn)品為參照設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。這樣做有以下優(yōu)點(diǎn)。（待公司發(fā)展壯大后再進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)）資金和人力、時(shí)間的節(jié)約。這在公司初步進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大的投入上相稱(chēng)重要?？梢詫W(xué)習(xí)著名公司產(chǎn)品管理和研發(fā)等工作事項(xiàng)。由于著名廠家自身有市場(chǎng)，進(jìn)行參照設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，大大減少了上市風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)行參照設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，并不是追求比著名廠家做的好，而是在好的基礎(chǔ)上要差異化的優(yōu)勝設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)著名廠家有助于新品牌的樹(shù)立和發(fā)展。（4）產(chǎn)品命名以品牌名稱(chēng)為前題，進(jìn)入產(chǎn)品命名。命合即是對(duì)產(chǎn)品的有效管理，也是對(duì)市場(chǎng)規(guī)范操作的有效管理。產(chǎn)品的命名作用重要表面為以下幾點(diǎn)。有助于提高品牌的綜合實(shí)力的表現(xiàn)。產(chǎn)品名稱(chēng)有提高銷(xiāo)售量的作用。有助于公司和商場(chǎng)的對(duì)產(chǎn)品管理。5、產(chǎn)品包裝——專(zhuān)賣(mài)店形象產(chǎn)品包裝是體現(xiàn)一個(gè)公司和品牌形象的前沿，也被稱(chēng)之為“臉面”形象。產(chǎn)品裝應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)以下幾點(diǎn)作用：在產(chǎn)品包裝中導(dǎo)入CI系統(tǒng)，樹(shù)立品牌和公司形象及文化傳播。產(chǎn)品包裝根據(jù)設(shè)計(jì)，必須要突出產(chǎn)品強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌。產(chǎn)品包裝突出營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)路線，提高銷(xiāo)售量。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要達(dá)成視覺(jué)絕對(duì)沖擊，讓人有一目記心的效果。（四）渠道戰(zhàn)略（place）市場(chǎng)的建立來(lái)源于對(duì)各種銷(xiāo)售渠道的聯(lián)系，由于吉美樂(lè)家具初涉及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，又是以新品牌打入市場(chǎng)，所以對(duì)渠道的選擇和發(fā)展至關(guān)重要。建立那樣的渠道才利于吉美家具的發(fā)展呢？結(jié)合“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況分析”和“公司目的”及公司所在地區(qū)性，作以下渠道戰(zhàn)略部署：（1）渠道分析家具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要渠道為：直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)店代理、省區(qū)代理、零售商。在艾麗森家具新品牌初入市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以什么樣渠道模式來(lái)進(jìn)行開(kāi)拓市呢。重要有以下幾種方式：應(yīng)當(dāng)先以直營(yíng)店為主，進(jìn)行有目的的輻射周邊區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展，是后花圓和基礎(chǔ)的關(guān)系。目的：其一，為了減少主市風(fēng)險(xiǎn)，和日后準(zhǔn)確進(jìn)入市場(chǎng)的有利保障。其二、同時(shí)也是為了進(jìn)一步完善產(chǎn)品、和品牌設(shè)計(jì)各項(xiàng)工作。務(wù)必做到：準(zhǔn)和穩(wěn)進(jìn)入市場(chǎng)，并達(dá)成高效快速的發(fā)展。以直營(yíng)店為基礎(chǔ)，通過(guò)促銷(xiāo)和展會(huì)形式招商：專(zhuān)賣(mài)店代理商。根據(jù)市場(chǎng)定位重要發(fā)展對(duì)象為；一、二類(lèi)市場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店代理商。在1和2的基礎(chǔ)上，視以后公司發(fā)展情況和整個(gè)家具市場(chǎng)發(fā)展情況，再做發(fā)展省代理計(jì)劃。由于市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，公司發(fā)展不做發(fā)展零售商的計(jì)劃。（2）區(qū)域劃分根據(jù)公司發(fā)展目的和公司所在地區(qū)特性，2023年到2023年公司業(yè)務(wù)重要發(fā)展區(qū)域應(yīng)當(dāng)是有助于公司快速發(fā)展的周邊地區(qū)和省域。在發(fā)展初期階段有助于公司的管理及投入的控制，有助于物流運(yùn)送管理。區(qū)哉劃分如下：2023到2023區(qū)域渠道劃分明細(xì)表時(shí)間重點(diǎn)拓展目的市場(chǎng)（誕生）2023年6月到2023年12月山東省、江蘇省、上海市、浙江青島、上海、南京各開(kāi)設(shè)一個(gè)自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店輻射周達(dá)區(qū)域市（成長(zhǎng)）2023年1月到2023年12月山東省、吉林、遼寧、江蘇、上海、河北、北京、天津、浙江在以直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店為基礎(chǔ)，通過(guò)促銷(xiāo)和展銷(xiāo)會(huì)模式，快速成長(zhǎng)發(fā)展期（鞏固壯大）2023年1月到2023年12月加強(qiáng)和鞏固前階段的拓展成果，進(jìn)一步完善細(xì)化市場(chǎng)工作，在前基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展市場(chǎng)，并展開(kāi)華東、華北區(qū)域拓展工作：黑龍江、湖北、河南、浙江、河北、安徽、湖南（五）價(jià)格戰(zhàn)略（price）價(jià)格戰(zhàn)略是銷(xiāo)售戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到