1346 +50261《廣告管理》紙考復(fù)習(xí)資料2024.1

1346廣告管理復(fù)習(xí)資料2024.1資料已按首字音序排列一、選擇題()是廣告活動的目標(biāo)指向和宣傳對象,是廣告信息傳播的終點(diǎn)。D.廣告受眾()就是確立企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略目標(biāo),以及為實(shí)現(xiàn)這--戰(zhàn)略目標(biāo)將采取的戰(zhàn)略手段，以指導(dǎo)企業(yè)的整體廣告活動。B.廣告決策階段()就是確立企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略目標(biāo),以及為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)將采取的戰(zhàn)略手段,以指導(dǎo)企業(yè)的整體廣告活動。B.廣告決策階段()是廣告代理中一種最早形成和確立的收費(fèi)方式。B.傭金制()是廣告公司廣告代理收入的主要來源。D.媒介代理費(fèi)()是廣告市場活動的發(fā)動者,在廣告市場活動中居于主導(dǎo)地位。C.廣告主.()是一種廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的制度。D.AE制()是以一排文字作為一個廣告,點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。B.文本鏈接廣告()是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。D.搜索引擎廣告()就是不采取按--定的比率來支付代理傭金的形式,而是采取按實(shí)際的成本與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個廣告代理費(fèi)用的方式。B.實(shí)費(fèi)制()就是確立企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略目標(biāo),以及為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)將采取的戰(zhàn)略手段,以指導(dǎo)企業(yè)的整體廣告活動。B.廣告決策階段()認(rèn)為,應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息。A.USP理論()是廣告公司廣告代理收入的主要來源。D.媒介代理費(fèi)()是廣告公司整個廣告活動的組織中心,負(fù)責(zé)對整個廣告計劃的制訂和實(shí)施進(jìn)行全面的監(jiān)督管理。A.客戶服務(wù)部()是廣告活動的目標(biāo)指向和宣傳對象,是廣告信息傳播的終點(diǎn)。D.廣告受眾()是廣告市場活動的發(fā)動者,在廣告市場活動中居于主導(dǎo)地位。.C.廣告主()是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。B.廣告創(chuàng)意()是一種廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的制度。D.AE制()是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。D.搜索引擎廣告按廣告與受眾接觸時間的長短進(jìn)行劃分,廣告媒體可以分為長期媒體和短期媒體,下列哪一項(xiàng)屬于長期媒體?()C.雜志按商品生命周期分類,勸導(dǎo)式廣告是指在商品()所做的廣告。B.成長期按照傳播手段進(jìn)行劃分,下列哪一項(xiàng)屬于電子媒體?()B.電影按照傳播手段進(jìn)行劃分,下列哪一項(xiàng)屬于印刷媒體?()。C.報紙按照傳播手段進(jìn)行劃分,下列哪一項(xiàng)屬于印刷媒體?()C.雜志不采取按一定的比率來支付代理傭金的形式,而是采取按實(shí)際的成本與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個廣告代理費(fèi)用的方式就是()。B.實(shí)費(fèi)制車站燈箱屬于下列選項(xiàng)中的哪--種廣告媒體?()B.交通廣告媒體傳單屬于下列選項(xiàng)中的哪一種廣告媒體?()C.直效廣告媒體傳統(tǒng)四大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體是()。A.報紙雕牌洗衣粉使用“不買貴的,只買對的”這一廣告口號,屬于下面哪個類型?()D.倡導(dǎo)觀念型飛利浦的“讓我們做得更好”,在廣告口號中屬于下面哪個類型?()C.樹立形象型感性訴求廣告又稱().主要是同消費(fèi)者交流感情,讓他們對商品產(chǎn)生好感。B暗示廣告根據(jù)企業(yè)的財務(wù)承受能力確定廣告費(fèi)用的方法是()。C.支出可能法廣告的中心思想是()。A.廣告主題.廣告公司的()主要負(fù)責(zé)協(xié)助客戶進(jìn)行有關(guān)的宣傳工作。C.公關(guān)部廣告公司廣告代理收人的主要來源是()。D.媒介代理費(fèi)廣告活動的終點(diǎn)是().A.廣告受眾廣告文案可以分為長文案和短文案,短文案通常是指()以下的文案。.C.400字廣告效果的()主要是指對印刷廣告中的文案,廣播、電視廣告中的腳本以及其他廣告形式訊息內(nèi)容的檢驗(yàn)與測定。A.事前預(yù)測廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告就是()。D.搜索引擎廣告廣告主題的訴求重點(diǎn)是()。B.信息個性交通廣告媒體不包含下列哪一項(xiàng)？()D．霓虹燈?進(jìn)行廣告活動的主體是()。C.廣告主媒體計劃的基礎(chǔ)是(),要求做到精確并以數(shù)量表示。B.媒體目標(biāo)某超市為了加強(qiáng)宣傳,便往超市附近居民的信箱中投遞商品目錄,這里超市使用了下列選項(xiàng)中的哪一種媒體?()D.直效廣告媒體某品牌食品把廣告定位在“香噴噴,好吃看得見”,這種策略屬于().B.品質(zhì)定位某品牌香皂使用“皮膚需要營養(yǎng)”這一廣告口號,屬于下面哪個類型?()D.倡導(dǎo)觀念型某一廣告在電視臺播出3次，都獲得了30%的試聽率,那么這則廣告的毛評點(diǎn)是()。D.90某一廣告在電視臺播出5次,都獲得了15%的試聽率,那么這則廣告的毛評點(diǎn)是().D.75能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思就是()。B.廣告創(chuàng)意平面廣告又稱(),具有保存時間較長、可反復(fù)閱讀.費(fèi)用較低的特點(diǎn)。D.印刷品廣告下列哪一項(xiàng)不屬于電視廣告的三要素?()D.字幕下列哪一項(xiàng)不屬于廣播廣告的三要素?()。D.旁白下列哪一項(xiàng)不屬于專業(yè)服務(wù)型廣告公司?()C.綜合性廣告公司一般情況下,企業(yè)會根據(jù)產(chǎn)品銷售的季節(jié)性選擇廣告時機(jī)。下列產(chǎn)品中,哪一類產(chǎn)品的銷售具有明顯的季節(jié)性特征?()C.空調(diào)以一排文字作為一個廣告,點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這種形式的廣告就是()。B.文本鏈接廣告在廣告表現(xiàn)的常用方法中,()通過現(xiàn)實(shí)的表演示范，向廣告受眾展現(xiàn)商品的功能和使用知識。C.實(shí)證演示在廣告表現(xiàn)的常用方法中,()通常把主信息藏在廣告的正文中或者放在電視廣告的結(jié)尾，目的是吸引受眾進(jìn)一步關(guān)注廣告的信息。C.懸念在廣告表現(xiàn)的常用方法中,()通過現(xiàn)實(shí)的表演示范,向廣告受眾展現(xiàn)商品的功能和使用知識。C.實(shí)證演示在廣告費(fèi)用中,最基本的兩項(xiàng)是廣告設(shè)計與制作費(fèi),以及()。B.廣告媒體費(fèi)在廣告公司的部門中,()的工作可能包括提供銷售推廣和活動贊助。D.市場/調(diào)研部在廣告公司的部門中,()是廣告活動的生產(chǎn)中心。B.創(chuàng)意部在廣告公司的部門中,()是整個廣告活動的組織中心。A.客戶部在廣告公司的取酬方式中，固定傭金制屬于（）。A．代理費(fèi)制在廣告計劃書中,()主要包括廣告戰(zhàn)略、廣告策略、促銷措施配合。B.廣告建議事項(xiàng)在廣告文案中,()主要是介紹商品或服務(wù)的功能,用途、個性特征,使用方法等內(nèi)容。B廣告正文在廣告文案中,引導(dǎo)消費(fèi)者購買的信息是(),包括電話、網(wǎng)址、價格等內(nèi)容。C.廣告隨文在廣告主題中,能夠引起共鳴、實(shí)現(xiàn)廣告訴求力量的要素是().C.消費(fèi)心理在媒體計劃中,()主要包括媒體的選擇、媒體傳播的時機(jī)等。C.媒體技巧在媒體計劃中,控制,到達(dá)率、連續(xù)性和覆蓋面是決定()的4個重要組成部分。A。媒體策略在企業(yè)廣告部門的類型中,()便于廣告部門與其他組織部門的統(tǒng)一、協(xié)調(diào),在中小企業(yè)或以廣告為主體的企業(yè)中較為多見。C.總經(jīng)理直轄型在企業(yè)廣告部門的類型中,()有利于各分支機(jī)構(gòu)按本身的產(chǎn)品和市場營銷情況靈活調(diào)整廣告策略,適用于分公司、分廠規(guī)模較大的企業(yè)。A.廣告部門分權(quán)型二、判斷題AE制是一種廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的制度。(√)按照功能進(jìn)行分類,廣告目標(biāo)可以分為商品銷售目標(biāo).企業(yè)形象目標(biāo)和觀念目標(biāo)。()×報紙是傳統(tǒng)四大媒體中最早發(fā)布廣告的媒體。(,√比較,其特點(diǎn)是追求最大的戲劇效果,在取悅受眾的同時傳播廣告訴求。(×)創(chuàng)意公司不屬于專業(yè)服務(wù)型廣告公司。()×獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征。()√各國對于固定傭金制一般都有法律規(guī)定,多為10%。()×購買決策過程一般由引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購買行為五個階段構(gòu)成。(√)觀察法適用于了解企業(yè)或產(chǎn)品以往情況的廣告調(diào)查。()×廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題兩類.()×廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和推動力,讓廣告受眾愉快地接受廣告信息。(√)廣告表現(xiàn)決定了廣告作用的發(fā)揮程度。()√廣告表現(xiàn)最根本的原則是必須為廣告目標(biāo)服務(wù)。(√)廣告策劃是現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代管理科學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物?！虖V告創(chuàng)意的關(guān)鍵是能與受眾進(jìn)行有效溝通。(,√廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。(√)廣告代理公司在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位,它是聯(lián)系廣告主和媒介的橋梁與紐帶。(√)廣告代理業(yè)大體上經(jīng)歷了三個時期:媒體代理時期,綜合代理時期，整合傳播代理時期。(×)廣告公司的公關(guān)部主要負(fù)貴協(xié)助客戶進(jìn)行有關(guān)的宣傳工作。(√)廣告公司最明顯的特征是代理,即接受委托、提供服務(wù)。(√廣告管理是對廣告活動全過程的管理。()√廣告計劃書的內(nèi)容不包括廣告策略。()×廣告計劃書一般包括3個基本部分:標(biāo)題.正文.署名和日期。()×廣告目標(biāo)的設(shè)定,來源于對大量的客觀的市場信息所進(jìn)行的科學(xué)分析及整合。(√)廣告圖畫又稱廣告插圖,包括廣告繪畫和廣告攝影。()√廣告效果的間接性是指廣告?zhèn)鞑ゲ粌H表現(xiàn)即時的效果,而且不同時期內(nèi)的廣告?zhèn)鞑バЧg還可以相互作用、相互影響和相互轉(zhuǎn)化。(×)廣告效果的態(tài)度層面,指傳播作用于受傳者觀念或價值觀而引起的情緒或情感的變化。(√)廣告藝術(shù)創(chuàng)作涉及廣告信息構(gòu)成的全部內(nèi)容。()√廣告預(yù)算不包括廣告活動的機(jī)動經(jīng)費(fèi)。(,×廣告預(yù)算不包括廣告人員的行政經(jīng)費(fèi)。()×互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)點(diǎn)是傳播范圍廣,信息容量大。()√禮品廣告的缺點(diǎn)是廣告信息容量有限。()√利潤比率法即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ),按--定的比率來制定廣告預(yù)算。(×)媒介廣告組織的內(nèi)務(wù)部門主要是負(fù)責(zé)處理收集來的廣告,編排發(fā)稿的時間和位置,收取廣告費(fèi)等。(√)媒介廣告組織根據(jù)其職能需要,一般從外勤和內(nèi)務(wù)兩個方面設(shè)置相關(guān)部門或科室。(√)媒介機(jī)構(gòu)的廣告主要來源于兩個方面:一是廣告公司或其他機(jī)構(gòu)代理推薦,二是直接承攬廣告業(yè)務(wù)。(√)媒介是廣告市場的重要構(gòu)成,是廣告?zhèn)鞑サ闹匾ǖ馈?√)媒體廣告組織的職能包括調(diào)研和信息咨詢服務(wù)。()√媒體選擇時,到達(dá)率、暴露頻次和毛評點(diǎn)是三個重要的考評指標(biāo)。(√)企業(yè)廣告運(yùn)作,一般都要經(jīng)過決策、計劃與具體執(zhí)行三個階段。(√)商品生命周期不是廣告預(yù)算的影響因素。()×商業(yè)廣告是對特定目標(biāo)市場的信息傳播。()√實(shí)費(fèi)制是廣告代理中一種最早形成和確立的收費(fèi)方式。(×)實(shí)行廣告代理制是一個國家廣告業(yè)成熟或發(fā)達(dá)的主要標(biāo)志。()√實(shí)體定位策略包括功效定位、品質(zhì)定位、價格定位、市場定位。()√市場調(diào)研部的工作貫穿于廣告活動的始終。(√)四大大眾傳播媒體是報紙、雜志、電視、戶外媒體。(×)推薦,其核心就是通過對自身優(yōu)點(diǎn)的闡述來造成自己優(yōu)于他人的印象。(×)文獻(xiàn)法適用于了解企業(yè)或產(chǎn)品以往情況的廣告調(diào)查。()√我國廣告管理的法律、法規(guī)依照廣告違法行為的情節(jié)輕重、危害嚴(yán)重程度,規(guī)定了民事、刑事兩種法律責(zé)任。(×)相對于報紙,雜志具有更為固定的編輯方向,閱讀者較為固定且有一定的特質(zhì),可以為廣告主提供明確的選擇方向。(√)效益分配制是廣告代理中一種最早形成和確立的收費(fèi)方式。(×)雜志的出版周期較長,傳播速度較慢,使雜志媒體的使用受到一定的限制。(√)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)是針對性強(qiáng).具有明顯的讀者選擇性。()√在編制廣告預(yù)算的方法中,實(shí)驗(yàn)法因其比較費(fèi)時而技術(shù)性又比較強(qiáng),一般很少采用。(√)在廣告構(gòu)圖中,重要內(nèi)容盡量安排在視覺中心的位置。(√在廣告正文的表述方法中,記敘體以描寫為主要表達(dá)方式。(×在國際廣告中,標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略一般分為出口式廣告和翻譯式廣告兩種方式。()√制定廣告預(yù)算方案是廣告公司的職能之一。(,×制定廣告預(yù)算方案是企業(yè)廣告組織的職能之一()√三、簡答題1、.簡述廣告策劃的主要內(nèi)容。答:(1)建立廣告目標(biāo)。.(2)確立目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾。(3)確立為達(dá)成廣告目標(biāo)的策略手段。(4)建立一整套事中檢測與事后評估方案。2、.簡述廣告效果的三個層面。.答:(1)認(rèn)知層面,即傳播所引起的受傳者知識量的增加和知識構(gòu)成的變化。(2)態(tài)度層面,指傳播作用于受傳者觀念或價值觀而引起的情緒或情感的變化。(3)行動層面,指受傳者上述變化引起的外在行為變化。3、.簡述企業(yè)廣告組織選擇廣告公司的依據(jù)。答:(1)看公司的經(jīng)營狀況如何,是否具有規(guī)模、信用,了解公司的業(yè)務(wù)能力和已有業(yè)績等。(2)根據(jù)本次廣告活動的實(shí)際需要來選擇相適應(yīng)的廣告公司。(3)在預(yù)算允許的范圍內(nèi)作出選擇。(4)分析其所擁有的客戶情況,看其是否具有為本企業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。(5)此外,還可根據(jù)廣告公司的業(yè)務(wù)特長如廣告策劃能力、廣告創(chuàng)作能力、調(diào)研能力、與媒體的關(guān)系和員工素質(zhì)等進(jìn)行選擇。4、.簡述媒介廣告組織選擇廣告公司的考慮因素。答:(1)是否具有一定的代理能力,所擁有的廣告客戶經(jīng)營狀況如何。(2)是否具有與本媒介相適應(yīng)的實(shí)力。(3)是否具有良好的代理信譽(yù)和業(yè)績。(4)是否具有良好的資信和足夠的資金。5、.簡述廣告策劃的工作流程。答:(1)組建專案策劃小組。(2)檢討與調(diào)查專案策劃所需的資訊。(3)專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃。(4)建立分項(xiàng)策劃與具體策略。(5)策劃整合與檢討。(6)撰寫廣告策劃書。(7)向客戶提交方案并取得客戶的認(rèn)可,以形成定案。(8)策劃方案的實(shí)施.監(jiān)控、反饋及調(diào)整。6、.簡述網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)勢。答:(1)傳播狀態(tài)的交互性。(2)表現(xiàn)形式的多元性。(3)傳播時空的廣“泛性。(4)內(nèi)容替換的靈活性。(5)推廣目標(biāo)的精確性。(6)銷售效果的可能性。(7)效果測量的可行性。7、.簡述影響媒體選擇的主要因素。答:(1)到達(dá)率。在其他條件相同的情況下,進(jìn)行媒體選擇時,應(yīng)盡可能選擇到達(dá)率高的媒體。(2)媒體與創(chuàng)意的關(guān)系。(3)品類關(guān)心度。(4)媒體的自身形象。(5)競爭對手的媒體使用情況。8、.簡述搜索引擎廣告的類型和特點(diǎn)。答:搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登錄廣告等類型。搜索引擎廣告的主要特點(diǎn)是:(1)具有極強(qiáng)的針對性;(2)可跟蹤的廣告效果;(3)受眾廣泛。9、.簡述廣告策劃的工作流程。答:(1)組建專案策劃小組。(2)檢討與調(diào)查專案策劃所需的資訊。(3)專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃。(4)建立分項(xiàng)策劃與具體策略。(5)策劃整合與檢討。(6)撰寫廣告策劃書。(7)向客戶提交方案并取得客戶的認(rèn)可,以形成定案。(8)策劃方案的實(shí)施、監(jiān)控、反饋及調(diào)整。10、.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則答:(1)科學(xué)性原則。(2)藝術(shù)性原則。(3)創(chuàng)新性原則。(4)雙重實(shí)效原則。21.廣告創(chuàng)意的特征主要有哪些?(1)廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是創(chuàng)新。(2)廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。(3)廣告創(chuàng)意的宗旨是全力表現(xiàn)廣告主題。(4)廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是能與受眾進(jìn)行有效溝通。22.廣告策劃的決策計劃階段有哪些主要工作?(1)進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策。(2)制定實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)路的具體廣告策路。(3)編制廣告預(yù)算。(4)編寫廣告計劃。23.常見的廣告表現(xiàn)策略有哪些?(1)美化廣告策略。(2)實(shí)證廣告策略。(3)引證廣告策略。(4)保證廣告策略。(5)比較廣告策略。(6)情感廣告策略。21.廣告調(diào)查的程序是什么?(1)確定調(diào)查目標(biāo)。(2)制訂調(diào)查方案。(3)組織和實(shí)施調(diào)查。(4)整理.分析資料。(5)編寫調(diào)查報告。(6)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。22.廣告效果測評應(yīng)遵循的原則有哪些?(1)針對性原則。(2)可靠性原則。(3)綜合性原則。(4)經(jīng)常性原則。(5)經(jīng)濟(jì)性原則。23.廣告預(yù)算的分配方法有哪些?(1)按廣告部門分配。(2)按廣告時間分配。(3)按產(chǎn)品類別分配。(4)按媒體類別分配。(5)按銷售地域分配。(6)按廣告對象分配。21.廣告機(jī)會的來源有哪些?(1)基于服務(wù)對象的廣告機(jī)會。(2)基于廣告媒體的廣告機(jī)會。(3)基于產(chǎn)品用戶的廣告機(jī)會。(4)基于時間的廣告機(jī)會。(5)基于競爭對手的廣告機(jī)會。22、自媒體廣告的主要特征有哪些?(1)個性化。(2碎片化。(3)交互性。(4)多媒體。(5>群體性。23.廣告創(chuàng)意的基本過程是什么?(1收集資料——準(zhǔn)備階段。(2品味資料——分析階段。(3)孵化資料——醞釀階段。(4)創(chuàng)意誕生——頓悟階段。(5)定型實(shí)施——驗(yàn)證階段。24.簡述廣告調(diào)查的程序。答：一是確定調(diào)查目標(biāo)；二是制訂調(diào)查方案；三是組織和實(shí)施調(diào)查；四是整理、分析資料；五是編寫調(diào)查報告；六是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。四、案例分析一、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)>中的植入式廣告》閱讀案例,請分析下列問題:(1)常見的影視植入式廣告有哪些?(2)從豐田汽車企業(yè)的角度,分析其在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入式廣告策略?(3)站在企業(yè)廣告部門的角度,談?wù)勀銓χ踩胧綇V告運(yùn)作的認(rèn)識?解答：.(1)常見的影視植入式廣告有哪些?常見的影視植入式廣告有情節(jié)植入、道具植入、對白植入和場地植入。(2)從豐田汽車企業(yè)的角度,分析其在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入式廣告策略?[答題要點(diǎn)]豐田汽車企業(yè)在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中分別運(yùn)用了情節(jié)植入道具植入、對白植入和場地植入,并舉例說明。(3)站在企業(yè)廣告部門的角度,談?wù)勀銓χ踩胧綇V告運(yùn)作的認(rèn)識?[答]植入式廣告的利用所能夠達(dá)到的效果就是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品廣告的“潤物細(xì)無聲”，讓觀眾在不知不覺當(dāng)中已經(jīng)開始關(guān)注和認(rèn)識產(chǎn)品或品牌。電影植入廣告是典型的“娛樂整合營銷”,企業(yè)借助娛樂產(chǎn)品具有的注意力集聚效應(yīng),傳播產(chǎn)品和品牌,以大眾傳播的視角看，這具有極高的廣告開發(fā)價值。并且我國近年來電影市場復(fù)蘇,受眾市場巨大,且具有年輕化、思想活躍、追求潮流、品牌意識強(qiáng)的特點(diǎn),有巨大的潛在購買力,這些都為未來電影植入廣告的發(fā)展提供了有利條件,但同時也存在諸多需要我們思考和研究的地方。1品牌與影視劇的內(nèi)容、受眾要吻合影視劇的風(fēng)格、題材、主題內(nèi)容是否與品牌的定位相符,以確保影視劇、廣告信息的和諧一致。植入產(chǎn)品的目標(biāo)客戶與節(jié)目的目標(biāo)收視人群相符,以充分影響的目標(biāo)客戶?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》是一個現(xiàn)代都市男女對理想的夫妻關(guān)系純凈的人類情感健康快樂的人生進(jìn)行不懈的探索和追求的故事,引起年輕夫妻的共鳴，主要收視人群覆蓋20~40歲之間的都市男女,這恰恰也是手機(jī)的主要消費(fèi)群體,劇中侈大為、馬伊俐也是手機(jī)目標(biāo)人群所喜愛的明星。2符合情節(jié),深度植入品牌或產(chǎn)品與植入節(jié)目的故事情節(jié)要相關(guān)聯(lián)，并且關(guān)聯(lián)度越高,廣告融合度越好,記憶度也越高，觀眾可以沒有抵觸心理下接受信息。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中每個人都離不開手機(jī),手機(jī)是劇中人物表達(dá)、溝通的重要渠道,每個短信、電話推動著電視劇情節(jié)的發(fā)展,手機(jī)也在每個細(xì)節(jié)里得到了充分的表現(xiàn)。每個人的需求不同、性格不同就導(dǎo)致會選擇不同的手機(jī)。中興通訊為《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》提供了多款3G智能手機(jī)，包括亮麗動感的U232,商務(wù)精英鐘愛的R750,酷炫時尚的X876等,都將對塑造人物個性,保衛(wèi)婚姻起到了至關(guān)重要的作用。汽車方面由一汽本田提供，主要演員駕駛的高端汽車全部為本田各個型號的汽車，根據(jù)產(chǎn)品定位,分配給人物適合的車輛。郭洋作為裝飾設(shè)計師,座駕比較高調(diào)為豐田新皇冠。許小寧放棄工作,“煮夫”當(dāng)家照顧孩子,居家男人的座駕則是卡羅拉，倒是符合其家用的定位。女強(qiáng)人的蘭心選擇的是豐田RAV4。老常(劉金山飾)的角色廣告植入的更徹底，變成了華通豐田4S店老板,連婚禮都在4S店內(nèi)舉辦。3影片第一，廣告第二作為植入廣告不能喧賓奪主,不能破壞影片的內(nèi)容、故事情節(jié)的完整和嚴(yán)謹(jǐn);如果廣告主不考慮影片內(nèi)容,一味地要求暴露次數(shù)和時間,影響到影片質(zhì)量,那么載體被破壞了,影片沒人看,誰還能看到植入其中的廣告呢。平安保險是《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的植入廣告主之一，劇中有--句臺詞,說平安保險“死纏爛打”，曾引來平安保險的抗議。在實(shí)際生活中，保險公司給人的印象就是死纏爛打。為了劇情的發(fā)展必須使用這樣的臺詞。4行業(yè)獨(dú)家、集中植入同行業(yè)中最好只出現(xiàn)-一個品牌，這是提高植入式廣告效果的一大|關(guān)鍵點(diǎn)?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》中這點(diǎn)很成功,,其植入的廣告汽車、手機(jī)、化妝品、淘寶、蒙牛牛奶、匯源果汁、農(nóng)業(yè)銀行等都是行業(yè)獨(dú)立的。5深化植入的深度將廣告巧妙地植入到情節(jié)之中要注意選擇合適的植入點(diǎn)。既要藏,又要露,要藏的妥當(dāng),露的自然,達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。植入的廣告起著推動故事情節(jié)發(fā)展的作用,觀眾在收看過程中潛移默化地受到廣告的影響。突破傳統(tǒng)層面的植入，升華到更高層級的植入。傳統(tǒng)層面的植入包括道具植入和臺詞植入,更高層級的植入包括企業(yè)文化植入和人物命運(yùn)與企業(yè)產(chǎn)品捆綁。在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，陳夢為了婚后外出工作的夢想去參加了一場護(hù)膚品的SHOW,從場景中出現(xiàn)產(chǎn)品外觀的傳統(tǒng)層面植入升華到從模特著裝和LED視頻展現(xiàn)了產(chǎn)品天然護(hù)膚特性的高層次植入。二、加多寶涼茶的廣告實(shí)施閱讀案例,請分析下列問題:(1)加多寶涼茶的廣告媒體策略是什么?為什么?(2)加多寶涼茶案例說明在-定程度上廣告費(fèi)用與銷售收人的正相關(guān)關(guān)系,談?wù)勀銓V告費(fèi)用與銷售收入兩者關(guān)系的看法?解答：答:(1)廣告實(shí)施策略包括哪些內(nèi)容:廣告實(shí)施策略一般包括廣告媒介策略、廣告系列策略、廣告差別策略、廣告刊播策略、變相廣告策略等。.(1)加多寶涼茶的廣告媒體策略是什么?為什么?加多寶涼茶的廣告媒體策略是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、地鐵廣告和平面媒體廣告的組合。加多寶涼茶將娛樂營銷和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合,將無形與有形相結(jié)合,更多地貼近消費(fèi)者的生活,不僅起到了與顧客良好溝通的作用,而且將企業(yè)的有利信息傳遞給了企業(yè)的投資者、債權(quán)人、供應(yīng)商以及企業(yè)員工。(2)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費(fèi)用與銷售收人的正相關(guān)關(guān)系,談?wù)勀銓V告費(fèi)用與銷售收人兩者關(guān)系的看法?[答題要點(diǎn)]可以從多種角度闡述廣告費(fèi)用與銷售收入之間的關(guān)系,要求觀點(diǎn)明確,敘述清楚,論證合理。:(1)廣告實(shí)施策略包括哪些內(nèi)容:廣告實(shí)施策略一般包括廣告媒介策略、廣告系列策略、廣告差別策略、廣告刊播策略、變相廣告策略等。三、京東商城借力《男人幫》閱讀案例，請分析下列問題:(1)以《男人幫》為例,舉例說明京東商城應(yīng)用的植入式廣告運(yùn)作模式。(2)站在企業(yè)廣告部門的角度,談?wù)勀銓χ踩胧綇V告運(yùn)作的認(rèn)識?解答：.參考答案;(1)京東更多的是中層植入和深層植入。在中層植入上,多次給京東網(wǎng)頁特寫,給“211限時達(dá)”、“月黑風(fēng)高”和京東服務(wù)電話特寫等。在深層植入上,多次通過直接的語言對白來表現(xiàn)京東的某個特色。(2)站在企業(yè)廣告部門的角度,談?wù)勀銓χ踩胧綇V告運(yùn)作的認(rèn)識?發(fā)展的全球化趨勢隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作