市場調(diào)查與預(yù)測模擬練習題（附參考答案）

市場調(diào)查與預(yù)測模擬練習題（附參考答案）一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1、市場調(diào)查工作中,()階段是現(xiàn)場實施階段。A、準備階段B、研究階段C、總結(jié)階段D、搜集資料階段正確答案：D2、按照產(chǎn)品的層次，市場預(yù)測可以分為（）。A、國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測B、定性預(yù)測和定量預(yù)測C、單項商品預(yù)測、同類商品預(yù)測和商品總量預(yù)測D、宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測正確答案：C3、市場調(diào)查準備階段的具體工作中，()是保證市場調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。A、確定調(diào)查任務(wù)B、設(shè)計調(diào)查方案C、組建調(diào)查隊伍D、準備調(diào)查工具正確答案：A4、為了進一步研究問題癥結(jié)的事實，說明“什么”、“何時”、“如何”等問題所進行的調(diào)查稱為：A、描述性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、預(yù)測性調(diào)查。D、探索性調(diào)查正確答案：A5、市場調(diào)查是進行（）的基礎(chǔ)A、市場結(jié)構(gòu)安排B、市場開發(fā)C、市場預(yù)測D、市場分析正確答案：C6、訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是（）。A、郵寄訪問法B、電話訪問法C、小組座談法D、人員訪問法正確答案：A7、下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項目集中，內(nèi)容簡單、時間性強的是（）A、重點調(diào)查B、典型調(diào)查C、市場普查D、抽樣調(diào)查正確答案：B8、以下哪種類型的市場調(diào)查公司僅收集數(shù)據(jù)，主要經(jīng)營其他市場調(diào)查公司的轉(zhuǎn)包合同工作。()。A、定制調(diào)查公司B、辛迪家服公司業(yè)C、廣告代理商D、現(xiàn)場服務(wù)公司正確答案：B9、一般要根據(jù)調(diào)查項目的實際情況確定樣本量，以下陳述正確的是（）A、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量小B、樣本越大，抽樣誤差越大C、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量較大D、樣本越大，抽樣誤差越大正確答案：C10、為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A、平均數(shù)比率法B、直線模型法C、指數(shù)平滑法D、非直線趨勢預(yù)測法正確答案：C11、在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是()。A、留置調(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話調(diào)查D、面談?wù){(diào)查正確答案：C12、市場調(diào)查的特點不包括（）A、系統(tǒng)性B、穩(wěn)定性C、社會性D、目的性正確答案：B13、在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，()泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動規(guī)律。A、長期趨勢變動B、循環(huán)變動C、季節(jié)變動D、不規(guī)則變動正確答案：B14、價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（）A、社會文化環(huán)境B、法律環(huán)境C、經(jīng)濟環(huán)境D、政治環(huán)境正確答案：A15、以下抽樣方法中，可以估計抽樣誤差的方法是()。A、判斷抽樣B、簡單隨機抽樣C、任意抽樣D、配額抽樣正確答案：B16、價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（）。A、政治環(huán)境B、法律環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、經(jīng)濟環(huán)境正確答案：C17、不屬于市場調(diào)查的原則是()。A、系統(tǒng)性B、經(jīng)濟性C、客觀性D、隨機性正確答案：D18、將事物的等級大小、順序的先后和程度的高低排序出來的就是()。A、等差量表B、順序量表C、等比量表D、類別量表正確答案：B19、產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者必須馬上（）。A、降低價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發(fā)新產(chǎn)品正確答案：C20、分群隨機抽樣與分層隨機抽樣比較，其主要缺點是（）A、誤差大B、不統(tǒng)一C、范圍擴大D、系統(tǒng)單一正確答案：C21、在實驗調(diào)查法中，常作為因變量的是()。A、產(chǎn)品價格B、銷售量C、產(chǎn)品包裝D、促銷方法正確答案：B22、()是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品需求調(diào)查C、消費需求調(diào)查D、生產(chǎn)資料需求調(diào)查正確答案：B23、在調(diào)查中，當被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時，調(diào)查人員應(yīng)該()轉(zhuǎn)回正題A、不急于B、策略C、立即D、直接正確答案：B24、某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于（）。A、人口，購買動機，購買組織B、人口，購買力，購買動機C、購買力，購買動機，購買組織D、人口，購買力，購買組織正確答案：B25、專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的方法是（）。A、電話調(diào)查B、案頭調(diào)查C、經(jīng)驗判斷D、態(tài)度量表正確答案：C26、等距抽樣的缺點是()A、抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差B、樣本單位在總體中的分布不夠均勻C、能抽取的樣本太多，難以確定D、花費的人、財、物太多正確答案：A27、按照預(yù)測范圍的不同，市場預(yù)測可以分為A、宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測B、短期預(yù)測和長期預(yù)測C、國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測D、定性預(yù)測和定量預(yù)測正確答案：A28、集合意見法適合于()。A、近期市場預(yù)測B、短期市場預(yù)測C、中長期市場預(yù)測D、近短期市場預(yù)測正確答案：D29、等距抽樣的缺點是()。A、抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差B、樣本單位在總體中的分布不夠均勻C、能抽取的樣本太多，難以確定D、花費的人、財、物太多正確答案：A30、相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A、交叉相關(guān)B、無關(guān)C、弱相關(guān)D、高度相關(guān)正確答案：D31、下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（）。A、股價對房價的影響B(tài)、國民收入的變動對消費的影響改變C、包裝對消費行為的影響D、物價指數(shù)的變動對消費行為的影響正確答案：C32、下列選項中，正確的命題是（）。A、整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性B、分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性C、整群抽樣要求各群之間要有差異性D、分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性正確答案：A33、集合意見法適合于（）。A、中長期市場預(yù)測B、近短期市場預(yù)測C、近期市場預(yù)測D、短期市場預(yù)測正確答案：B34、下列不屬于郵寄調(diào)查方法特點的事()。A、回答質(zhì)量較低B、回收率較高C、回答速度快D、調(diào)查范圍廣正確答案：C35、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經(jīng)濟效益的要求的調(diào)查形式是()。A、市場普查B、典型調(diào)查C、非幾率抽樣D、幾率抽樣正確答案：A36、（）。是為挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進行的調(diào)查A、探索性調(diào)查B、觀察性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、因果性調(diào)查正確答案：D37、問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當其沖的是要（）A、發(fā)放調(diào)查問卷B、回收、審查調(diào)查問卷C、設(shè)計調(diào)查問卷D、選擇、確定調(diào)查對象正確答案：D38、常用的定量預(yù)測方法有（）。A、移動平均法B、德爾非法C、銷售人員意見法D、購買意向預(yù)測法正確答案：A39、集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）A、只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B、只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C、是全部業(yè)務(wù)人員D、既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員正確答案：D40、在實際操作中，如果原始數(shù)據(jù)的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數(shù)，則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢外推模型？（）。A、修正指數(shù)曲線B、二次曲線C、直線D、指數(shù)曲線正確答案：C41、抽樣調(diào)查的最終目的是（）A、用樣本指標推斷總體相應(yīng)指標B、抽樣誤差的最合理化C、概率的可計算性D、樣本客觀性正確答案：A42、下列關(guān)于市場預(yù)測作用說法不正確的是（）。A、市場預(yù)測對企業(yè)全面了解市場概況起決定性作用B、市場預(yù)測有利于實現(xiàn)宏觀調(diào)控C、市場預(yù)測是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求D、市場預(yù)測是企業(yè)營銷活動的起點和經(jīng)營決策的前提正確答案：A43、在實驗調(diào)查法中，常作為自變量的是()。A、產(chǎn)品價格B、銷售量C、市場占有率D、品牌知名度正確答案：A44、對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用（）。A、滾雪球抽樣B、配額抽樣C、判斷抽樣D、任意抽樣正確答案：A45、市場預(yù)測屬于（）。A、探索性研究B、相關(guān)性研究C、推斷性研究D、描述性研究正確答案：C46、電話調(diào)查是一種非常省時省力的直接調(diào)查方法，但它的問題是：（）。A、溝通不暢B、訪問量少C、費用太大D、代表性差正確答案：D47、價格變動趨勢預(yù)測屬于（）。A、產(chǎn)品銷售預(yù)測B、市場需求預(yù)測C、競爭格局預(yù)測D、市場行情預(yù)測正確答案：D48、指數(shù)平滑法中以平滑常數(shù)α的大小反映時間序列的修勻程度。當平滑常數(shù)α取較小值時，指數(shù)平滑值能更好地反映（）A、初始值的影響B(tài)、時間序列包含的長期趨勢C、最新觀察值的變化D、實際觀察值的趨勢變動正確答案：B49、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）。A、類推性原則B、相關(guān)性原則C、因果性原則D、連續(xù)性原則正確答案：D50、分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。A、市場預(yù)測B、整理資料C、市場調(diào)查D、市場分析正確答案：B51、潛在購買力通常是指（）A、重復購買者B、潛在購買欲望C、價格不滿意者D、儲幣待購者正確答案：B52、資料審核的內(nèi)容不包括()A、資料的準確性B、資料的適時性C、資料的完整性D、資料的真實性正確答案：B53、下列哪種市場調(diào)查法不屬于觀察法?()A、商場安裝攝像機記錄顧客購物行為B、參加商品博覽會C、參加展銷會D、尋問商場營業(yè)員商品銷售情況正確答案：D54、以下關(guān)于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的?（）。A、要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性B、調(diào)查費用較高C、樣本單位的代表性較好D、樣本單位比較集中，進行調(diào)查對比較方便正確答案：D55、以下不屬于定性預(yù)測法的優(yōu)點的是（）。A、差異性小B、預(yù)測時間短C、節(jié)省費用D、靈活性強正確答案：A56、影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是()。A、需求構(gòu)成B、人口構(gòu)成C、支出構(gòu)成D、收入構(gòu)成正確答案：A57、為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A、平均數(shù)比率法B、直線模型法C、指數(shù)平滑法D、非直線趨勢預(yù)測法正確答案：C58、對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（）A、普查B、重點調(diào)查C、典型調(diào)查D、抽樣調(diào)查正確答案：B59、實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的()A、變化原因B、因果關(guān)系C、變動結(jié)果D、變化規(guī)律正確答案：B60、與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在（）A、對不同時期的數(shù)據(jù)區(qū)別對待，給予不同程度的重視B、計算方法更簡便C、計算方法更容易D、對不同時期的數(shù)據(jù)等同對待，一視同仁正確答案：A61、市場調(diào)查與預(yù)測中，屬于初級信息的是（）。A、產(chǎn)量B、規(guī)章制度C、商情動態(tài)報告D、企業(yè)內(nèi)部報表正確答案：D62、市場調(diào)查首先要解決的問題是()。A、明確調(diào)查目的B、解決調(diào)查費用C、選定調(diào)查對象D、確定調(diào)查方法正確答案：A63、下列選項中，正確的命題是（）A、整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性B、整群抽樣要求各群之間要有差異性C、分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性D、分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性正確答案：A64、等距抽樣的缺點是（）。A、抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差B、樣本單位在總體中的分布不夠均勻C、能抽取的樣本太多，難以確定D、花費的人、財、物太多正確答案：A65、在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()。A、郵寄調(diào)查B、面談?wù){(diào)查C、電話調(diào)查D、留置調(diào)查正確答案：B66、專家小組法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵在于()A、確定預(yù)測值的方法B、預(yù)測前的準備工作C、輪番征詢專家意見的輪數(shù)D、選擇專家正確答案：D67、市場調(diào)查首先要解決的問題是()。A、選定調(diào)查對象B、解決調(diào)查費用C、明確調(diào)查目的D、確定調(diào)查方法正確答案：C68、（）特別使用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測A、相關(guān)回歸方程預(yù)測法B、定量預(yù)測法C、時間序列預(yù)測法D、定性預(yù)測法正確答案：D69、以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是()。A、郵寄訪問法B、入戶調(diào)查法C、網(wǎng)上訪問法D、留置訪問法正確答案：A70、在報告中對調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料進行分析，得出相關(guān)結(jié)論但不提供任何建議的報告類型是（）A、預(yù)測報告B、分析型調(diào)查報告C、咨詢型調(diào)查報告D、數(shù)據(jù)型調(diào)查報告正確答案：B二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1、實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。A、正確B、錯誤正確答案：B2、抽樣調(diào)查時，總體的標準差越大，抽樣誤差越大；抽樣的單位數(shù)越小，抽樣誤差越小。（）A、正確B、錯誤正確答案：B3、從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準確性較差。A、正確B、錯誤正確答案：A4、簡單隨機抽樣對總體不加分組、排列完全客觀地抽取調(diào)查單位。A、正確B、錯誤正確答案：A5、市場調(diào)查實踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復雜，但需要深入了解時，適宜采用面談?wù){(diào)查。（）A、正確B、錯誤正確答案：A6、季節(jié)變動的主要特點是每年都重復出現(xiàn)，各年同月（或季）具有相同的變動方向，變動幅度一般相差不大。A、正確B、錯誤正確答案：A7、近期市場預(yù)測一般是指3、5年之內(nèi)的市場預(yù)測。（）A、正確B、錯誤正確答案：B8、在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，季節(jié)變動泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動規(guī)律。（）A、正確B、錯誤正確答案：B9、市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場需求量。（）A、正確B、錯誤正確答案：B10、購買者的意向會隨著時間而轉(zhuǎn)移,故購買者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測。A、正確B、錯誤正確答案：A11、市場全面調(diào)查的具體方式是市場普查。（）A、正確B、錯誤正確答案：A12、等距隨機抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時，會提高調(diào)查的精確度。（）A、正確B、錯誤正確答案：B13、調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。（）A、正確B、錯誤正確答案：B14、頭腦風暴法是邀請或召集有關(guān)專家,通過在會議上專家發(fā)表的意見,并將專家的意見加以綜合,對某種市場現(xiàn)象的未來情況做出預(yù)測的方法。（）A、正確B、錯誤正確答案：B15、實驗組與對照組對比實驗的實驗效果為：（Yn－Yo）－（Xn－Xo）（）A、正確B、錯誤正確答案：B16、客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值（）A、正確B、錯誤正確答案：B17、實驗調(diào)查法能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。（）A、正確B、錯誤正確答案：B