新媒體文案寫作-教學(xué)大綱

《新媒體文案寫作》教學(xué)大綱課程基本信息課程編號(hào)：課程名稱：新媒體文案寫作課程性質(zhì)：專業(yè)基礎(chǔ)課課程類別：必修學(xué)分：4學(xué)時(shí)：72（55理論+17實(shí)訓(xùn)）面向?qū)I(yè)（方向）：新媒體、電子商務(wù)就業(yè)方向：新媒體運(yùn)營(yíng)、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、新媒體編輯、新媒體營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)及意義目標(biāo)定位：使學(xué)生掌握新媒體文案寫作的基本原則、技巧和策略。知識(shí)掌握：了解新媒體文案的構(gòu)成要素，包括標(biāo)題、正文、配圖等。技能培養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維和文案撰寫能力，能夠針對(duì)不同平臺(tái)和受眾創(chuàng)作有效文案。職業(yè)素養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營(yíng)銷意識(shí)和職業(yè)責(zé)任感，為將來(lái)從事新媒體相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。教學(xué)內(nèi)容及要求《新媒體文案寫作》這門課程全面圍繞新媒體文案寫作的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行介紹，先介紹新媒體文案寫作的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)新媒體文案、了解文案寫作的基礎(chǔ)，然后分別學(xué)習(xí)電商產(chǎn)品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日頭條文案、短視頻文案和直播文案的寫作方式，全面覆蓋新媒體文案寫作的各個(gè)方面工作。本課程以項(xiàng)目任務(wù)式的方式引導(dǎo)學(xué)生一步步學(xué)習(xí)，學(xué)生要善于將理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)“動(dòng)手做”和“同步實(shí)訓(xùn)”，提升自己的實(shí)踐能力。在學(xué)習(xí)本課程的過(guò)程中，要求學(xué)生積極主動(dòng)參與實(shí)踐，認(rèn)真完成各實(shí)訓(xùn)任務(wù)，通過(guò)不斷的練習(xí)和實(shí)踐，提升學(xué)生的實(shí)際操作能力、專業(yè)技能掌握能力和問(wèn)題解決能力。教學(xué)方法與手段本課程應(yīng)采用講授與自學(xué)相結(jié)合的方式，以職場(chǎng)工作中的場(chǎng)景展開(kāi)，以初學(xué)者學(xué)習(xí)新媒體文案寫作的情境引入各項(xiàng)目的教學(xué)主題，并將主題貫穿于項(xiàng)目實(shí)施的講解中，讓學(xué)生了解相關(guān)知識(shí)點(diǎn)在實(shí)際工作中的應(yīng)用情況。教學(xué)過(guò)程中通過(guò)“動(dòng)手做”進(jìn)行知識(shí)的同步練習(xí)，知識(shí)點(diǎn)講解完成后，再安排學(xué)生進(jìn)行“同步實(shí)訓(xùn)”，鞏固學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握以及未來(lái)從事電子商務(wù)崗位的實(shí)際操作能力?？己朔绞脚c評(píng)分辦法閉卷考試。期末考試成績(jī)占40%，平時(shí)成績(jī)占60%；平時(shí)成績(jī)含作業(yè)、考勤、實(shí)訓(xùn)成績(jī)。教材及主要參考書教材：新媒體文案寫作（慕課版），黃永明、趙婷、何牧主編，人民郵電出版社，2024參考書：新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)（慕課版），吳娟、賴啟軍主編，人民郵電出版社，2022年1月新媒體文案策劃與寫作（微課版第2版）馬志峰、劉義龍主編，2023年9月教學(xué)內(nèi)容單元教學(xué)主題教學(xué)內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型項(xiàng)目一新媒體文案寫作基礎(chǔ)1.認(rèn)識(shí)新媒體文案2.新媒體文案寫作的學(xué)習(xí)方法3.文案寫作基礎(chǔ)知識(shí)新媒體文案文案寫作7理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二寫作電商產(chǎn)品文案1.認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品文案2.提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)3.寫作產(chǎn)品標(biāo)題4.寫作主圖文案5.寫作產(chǎn)品詳情頁(yè)九宮格思考法和FAB法則14理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三寫作微博文案1.認(rèn)識(shí)微博文案2.了著手寫作微博文案微博文案借勢(shì)熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷6理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四寫作微信文案1.認(rèn)識(shí)微信文案2.寫作微信公眾號(hào)軟文3.微信公眾號(hào)軟文排版微信文案軟文寫作軟文排版10理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五寫作社群文案1.認(rèn)識(shí)社群文案2.寫作社群活動(dòng)文案社群社群活動(dòng)文案9理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六寫作今日頭條文案1.認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)2.著手寫作今日頭條文案用戶畫像推薦機(jī)制8理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目七寫作短視頻文案1.認(rèn)識(shí)短視頻文案2.寫作短視頻腳本短視頻文案分鏡頭腳本7理論講解+同步實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目八寫作直播文案1.認(rèn)識(shí)直播文案2.寫作直播話術(shù)直播文案直播話術(shù)11理論講解+同步實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)分配單元學(xué)時(shí)分配教師講授實(shí)訓(xùn)或討論小結(jié)/習(xí)題課項(xiàng)目一新媒體文案寫作基礎(chǔ)61項(xiàng)目二寫作電商產(chǎn)品文案113項(xiàng)目三寫作微博文案42項(xiàng)目四寫作微信文案82項(xiàng)目五寫作社群文案72項(xiàng)目六寫作今