新媒體文案寫作-教學(xué)大綱

《新媒體文案寫作》教學(xué)大綱課程基本信息課程編號：課程名稱：新媒體文案寫作課程性質(zhì)：專業(yè)基礎(chǔ)課課程類別：必修學(xué)分：4學(xué)時：72（55理論+17實訓(xùn)）面向?qū)I(yè)（方向）：新媒體、電子商務(wù)就業(yè)方向：新媒體運營、電子商務(wù)運營、新媒體編輯、新媒體營銷教學(xué)設(shè)計教學(xué)目標(biāo)及意義目標(biāo)定位：使學(xué)生掌握新媒體文案寫作的基本原則、技巧和策略。知識掌握：了解新媒體文案的構(gòu)成要素，包括標(biāo)題、正文、配圖等。技能培養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維和文案撰寫能力，能夠針對不同平臺和受眾創(chuàng)作有效文案。職業(yè)素養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營銷意識和職業(yè)責(zé)任感，為將來從事新媒體相關(guān)工作打下堅實基礎(chǔ)。教學(xué)內(nèi)容及要求《新媒體文案寫作》這門課程全面圍繞新媒體文案寫作的各項內(nèi)容進行介紹，先介紹新媒體文案寫作的基礎(chǔ)知識，讓學(xué)生認(rèn)識新媒體文案、了解文案寫作的基礎(chǔ)，然后分別學(xué)習(xí)電商產(chǎn)品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日頭條文案、短視頻文案和直播文案的寫作方式，全面覆蓋新媒體文案寫作的各個方面工作。本課程以項目任務(wù)式的方式引導(dǎo)學(xué)生一步步學(xué)習(xí)，學(xué)生要善于將理論與實踐相結(jié)合，通過“動手做”和“同步實訓(xùn)”，提升自己的實踐能力。在學(xué)習(xí)本課程的過程中，要求學(xué)生積極主動參與實踐，認(rèn)真完成各實訓(xùn)任務(wù)，通過不斷的練習(xí)和實踐，提升學(xué)生的實際操作能力、專業(yè)技能掌握能力和問題解決能力。教學(xué)方法與手段本課程應(yīng)采用講授與自學(xué)相結(jié)合的方式，以職場工作中的場景展開，以初學(xué)者學(xué)習(xí)新媒體文案寫作的情境引入各項目的教學(xué)主題，并將主題貫穿于項目實施的講解中，讓學(xué)生了解相關(guān)知識點在實際工作中的應(yīng)用情況。教學(xué)過程中通過“動手做”進行知識的同步練習(xí)，知識點講解完成后，再安排學(xué)生進行“同步實訓(xùn)”，鞏固學(xué)生對知識的掌握以及未來從事電子商務(wù)崗位的實際操作能力?？己朔绞脚c評分辦法閉卷考試。期末考試成績占40%，平時成績占60%；平時成績含作業(yè)、考勤、實訓(xùn)成績。教材及主要參考書教材：新媒體文案寫作（慕課版），黃永明、趙婷、何牧主編，人民郵電出版社，2024參考書：新媒體運營實務(wù)（慕課版），吳娟、賴啟軍主編，人民郵電出版社，2022年1月新媒體文案策劃與寫作（微課版第2版）馬志峰、劉義龍主編，2023年9月教學(xué)內(nèi)容單元教學(xué)主題教學(xué)內(nèi)容重難點關(guān)鍵詞學(xué)時類型項目一新媒體文案寫作基礎(chǔ)1.認(rèn)識新媒體文案2.新媒體文案寫作的學(xué)習(xí)方法3.文案寫作基礎(chǔ)知識新媒體文案文案寫作7理論講解+同步實訓(xùn)項目二寫作電商產(chǎn)品文案1.認(rèn)識電商產(chǎn)品文案2.提煉產(chǎn)品賣點3.寫作產(chǎn)品標(biāo)題4.寫作主圖文案5.寫作產(chǎn)品詳情頁九宮格思考法和FAB法則14理論講解+同步實訓(xùn)項目三寫作微博文案1.認(rèn)識微博文案2.了著手寫作微博文案微博文案借勢熱點關(guān)聯(lián)營銷6理論講解+同步實訓(xùn)項目四寫作微信文案1.認(rèn)識微信文案2.寫作微信公眾號軟文3.微信公眾號軟文排版微信文案軟文寫作軟文排版10理論講解+同步實訓(xùn)項目五寫作社群文案1.認(rèn)識社群文案2.寫作社群活動文案社群社群活動文案9理論講解+同步實訓(xùn)項目六寫作今日頭條文案1.認(rèn)識今日頭條平臺2.著手寫作今日頭條文案用戶畫像推薦機制8理論講解+同步實訓(xùn)項目七寫作短視頻文案1.認(rèn)識短視頻文案2.寫作短視頻腳本短視頻文案分鏡頭腳本7理論講解+同步實訓(xùn)項目八寫作直播文案1.認(rèn)識直播文案2.寫作直播話術(shù)直播文案直播話術(shù)11理論講解+同步實訓(xùn)學(xué)時分配單元學(xué)時分配教師講授實訓(xùn)或討論小結(jié)/習(xí)題課項目一新媒體文案寫作基礎(chǔ)61項目二寫作電商產(chǎn)品文案113項目三寫作微博文案42項目四寫作微信文案82項目五寫作社群文案72項目六寫作今