2024體育營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告

2024體育營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告2024年6月2024年6月CCATAlocuE目錄體育生態(tài)發(fā)展洞察體育生態(tài)發(fā)展洞察體育元年機(jī)會(huì)解讀體育營(yíng)銷策略指南PART體育生態(tài)發(fā)展洞察全球重大賽事全球重大賽事區(qū)域熱門(mén)賽事2024-2025全球重大體育賽事日歷4月5月6月7月8月9月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月25年足球世俱杯法網(wǎng)公開(kāi)賽溫網(wǎng)公開(kāi)賽美網(wǎng)公開(kāi)賽24-25年歐冠24-25年歐冠·超級(jí)碗賽事的廣告收入在過(guò)去10年期間翻了4倍·美國(guó)超級(jí)碗的觀看率在21年后一路飆升，21-24的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10%超級(jí)碗廣告收入(全球)超級(jí)碗電視觀看情況(美國(guó))76543200 足球迷更愿意向他人推薦贊助VS45%所有人群 行業(yè)19-22卡塔爾15-18俄羅斯11-14巴西飲料(無(wú)酒精)旅游運(yùn)動(dòng)服裝與裝備汽車建筑與地產(chǎn)金融與銀行通信餐飲消費(fèi)品啤酒能源與石油 眾多賽事看花眼、足球魅力不減不同國(guó)家Top感興趣的體育運(yùn)動(dòng)足球依舊是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)：·在調(diào)研的13個(gè)國(guó)家中，足球是Top3感興趣運(yùn)動(dòng)的國(guó)家數(shù)量占了10個(gè)動(dòng)的國(guó)家數(shù)量占了6個(gè)且比例均超過(guò)40%國(guó)家Top3感興趣的體育澳洲足球-36%乒乓球-34%板球-32%巴西排球-65%極限運(yùn)動(dòng)-42%冰球-43%花樣滑冰-31%滑雪-29%中國(guó)籃球-44%羽毛球-41%法國(guó)乒乓球-34%橄欖球-33%德國(guó)跳臺(tái)滑雪-40%冬季兩項(xiàng)-37%印度板球-73%羽毛球-55%意大利賽車運(yùn)動(dòng)-43%競(jìng)技運(yùn)動(dòng)-42%花樣滑冰-35%棒球-35%韓國(guó)短道速滑-51%花樣滑冰-47%乒乓球-44%籃球-43%英國(guó)拳擊-31%賽車運(yùn)動(dòng)-30%美國(guó)美式足球-51%籃球-40%排球-39% ·女子精英賽事的潛力和發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)上升，這將吸引新老投資致力于提高女子賽事的職業(yè)化和商業(yè)化水平、進(jìn)而帶來(lái)更加精彩的比賽表現(xiàn)足球籃球其他2024年全球女子精英賽事收入預(yù)測(cè)(按地區(qū))全球33%歐洲14% ·基于女子體育的快速發(fā)展變化，聯(lián)賽身價(jià)也隨之水漲船高，未來(lái)女子聯(lián)賽贊助將以更高價(jià)格續(xù)簽·美國(guó)全國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)(NCAA)女子錦標(biāo)賽元，而目前的合同價(jià)值為3,400萬(wàn)美元(將于2024年8月到期)·2023年11月，NWSL宣布與CBS、項(xiàng)為期四年的新轉(zhuǎn)播協(xié)議，將于2024年2.4億美元，即每年6,000萬(wàn)美元，是目前每年150萬(wàn)美元的40倍年讀年讀體育大△名不20-24e20-24e增長(zhǎng)0Source:BBC,StadiumDB.com,Statista,UEFA,Unilever,MeetIntellig2024UEFA得冠率最高的球隊(duì)國(guó)家英國(guó)20%法國(guó)18%德國(guó)13%06意大利6xOO德國(guó)歐洲杯德國(guó)歐洲杯 歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一基礎(chǔ)畫(huà)像性別年齡&收入居住地低收入中等收入高收入未知男性女性有孩：82%男性郊座51%男性女性有孩：78%戀愛(ài)戀愛(ài)男性女性戀愛(ài)有孩：88%主流興趣愛(ài)好差異興趣愛(ài)好公么德國(guó)法國(guó)西班牙汽主流興趣愛(ài)好差異興趣愛(ài)好公么德國(guó)法國(guó)西班牙汽商業(yè)電視美容彩妝冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)外出就餐文學(xué)書(shū)籍烹飪汽車申體育賽事電視劇新聞時(shí)事外出就電子競(jìng)技電子競(jìng)技游戲園藝本地時(shí)事電子競(jìng)技電子競(jìng)技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)電視劇本地時(shí)事手游野生動(dòng)物野生動(dòng)物純素食冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)棋盤(pán)游戲美容彩妝劇院看體育賽事旅行●汽車文學(xué)書(shū)籍巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷建議：結(jié)合品類特點(diǎn)和各國(guó)興趣愛(ài)好差異打造本地化傳播素材 歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一興趣愛(ài)好化電子競(jìng)技手游棋盤(pán)游戲DIY社會(huì)政治手游真人秀電子競(jìng)技新聞時(shí)事本地時(shí)事真人秀電子競(jìng)技游戲本地時(shí)事博物館德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)德國(guó)歐洲杯瑞士女足歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì) 消費(fèi)習(xí)慣：英法重會(huì)員權(quán)益、德消費(fèi)謹(jǐn)慎、西易從社媒種草營(yíng)銷建議：傳統(tǒng)電視+線上社媒+品牌網(wǎng)站多渠道觸達(dá)TA;或突出權(quán)益/價(jià)值觀進(jìn)一步刺激轉(zhuǎn)化品牌發(fā)現(xiàn)米英國(guó)法國(guó)德國(guó)線上產(chǎn)品研究搜索引擎搜索引擎線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)免費(fèi)配送品牌訴求可靠的真實(shí)的可靠的可靠的 歐洲四國(guó)男足歐洲杯興趣人群一觸媒習(xí)慣圈紅的信息為差異化標(biāo)簽英國(guó)法國(guó)德國(guó)社媒使用原因賬號(hào)XXX聯(lián)系親友打發(fā)時(shí)間觀看新聞看體育運(yùn)動(dòng)搜索內(nèi)容差異性看體育賽事觀看直播工作社交看體育賽事與他人互動(dòng)觀看直播看體育賽事獲取新熱點(diǎn)結(jié)識(shí)新朋友看體育賽事觀看直播關(guān)注品牌更新親朋好友運(yùn)動(dòng)員演員名人樂(lè)隊(duì)歌手文學(xué)作家差異性樂(lè)隊(duì)歌手游戲工作室電視頻道記者/新聞工作聯(lián)系人工作相關(guān)公司購(gòu)買過(guò)品牌喜劇演員工作聯(lián)系人工作聯(lián)系人考慮購(gòu)買品牌親朋好友 選品方向：重點(diǎn)關(guān)注純棉/速干面料&拉鏈/口袋元素核心賣點(diǎn)運(yùn)動(dòng)、健身速干3件裝核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)黑色黑色核心賣點(diǎn)寬圓領(lǐng)插肩袖核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)條紋條紋舒適青少年高幫適用超細(xì)纖維中性堅(jiān)固防滑訓(xùn)練專用花兒童適用高品質(zhì)便攜式易組裝核心賣點(diǎn)可調(diào)節(jié)成人兒童通用專業(yè)耐用 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)賽事亮點(diǎn)一新增四大項(xiàng)目賽事亮點(diǎn)一新增四大項(xiàng)目 2024巴黎奧運(yùn)會(huì)搜索熱度地區(qū)分布法國(guó)美國(guó)國(guó)家美國(guó)法國(guó)澳大利亞日本德國(guó)中國(guó)西班牙英國(guó)意大利加拿大巴西新西蘭荷蘭巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì) 美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一基礎(chǔ)畫(huà)像性別年齡&收入家庭情況未知女性戀愛(ài)單身其他已婚戀愛(ài)單身其他已婚離異男性單身戀愛(ài)已婚居住地主流主流興趣愛(ài)好差異化興趣愛(ài)好巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯興趣愛(ài)好：美國(guó)是追逐時(shí)尚的年輕一族、法國(guó)對(duì)創(chuàng)投興趣高美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一興趣愛(ài)好食16-34歲游戲電子競(jìng)技時(shí)尚25-34歲電子競(jìng)技手游博彩博彩現(xiàn)代藝術(shù)手游45-54歲新聞時(shí)事小工具本地時(shí)事55歲+新聞時(shí)事本地時(shí)事園藝影京極限運(yùn)動(dòng)電與體育運(yùn)動(dòng)旅行16-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲+創(chuàng)業(yè)真人秀手游本地時(shí)事本地時(shí)事電子競(jìng)技電子競(jìng)技園藝園藝社會(huì)政治投資博彩DIY環(huán)保問(wèn)題園藝Source:GWI,MeetIntelligenNote:CWI調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q1,調(diào)研對(duì)象極限運(yùn)動(dòng)興趣/參與人群，美國(guó)N=14,784,法國(guó)N=4,984巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì) 圈紅的信息為差異化標(biāo)簽美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一消費(fèi)習(xí)慣圈紅的信息為差異化標(biāo)簽品牌發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)現(xiàn)社媒平臺(tái)社媒平臺(tái)線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌訴求品牌訴求巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì) 美國(guó)和法國(guó)極限運(yùn)動(dòng)興趣人群一觸媒習(xí)慣圈紅的信息為差異化標(biāo)簽美國(guó)法國(guó)美國(guó)透率聯(lián)系親友支持公益事業(yè)社媒使用原因打發(fā)時(shí)間搜索內(nèi)容聯(lián)系親友支持公益事業(yè)社媒使用原因看體育賽事工作社交觀看直播看體育賽事結(jié)識(shí)新朋友與他人互動(dòng)關(guān)注KOL看體育賽事熱門(mén)關(guān)注賬號(hào)共性親朋好友娛樂(lè)搞笑賬號(hào)演員名人樂(lè)隊(duì)歌手熱門(mén)關(guān)注賬號(hào)差異性游戲工作室旅游達(dá)人健身專家野生動(dòng)物組織運(yùn)動(dòng)員游戲工作室記者/新聞工作聯(lián)系人巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯 機(jī)遇Ⅱ一品類解鎖：防水/防風(fēng)/速干攀巖服流行，專業(yè)裝備是必需選品方向：美國(guó)大尺碼是機(jī)會(huì)；法國(guó)對(duì)于保暖需求高；耐磨繩索/防曬面罩是剛需產(chǎn)品攀巖服飾攀巖服飾TOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)女士加大碼防水防撕裂工裝褲彈性/帶抽繩休閑褲抓絨保暖輕質(zhì)帶拉鏈口袋工裝褲攀巖鞋攀巖鞋TOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)高腳背高腳背多色系防水舒適登山靴超寬鞋面透氯防滑攀巖鞋超寬鞋面一腳蹬低幫攀巖裝備攀巖裝備TOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)就據(jù)男女通用冰鎬登山防曬帽遮腓防滑冰鞋冰爪女士馬尾棒球帽耐用防水防蛇護(hù)腿防曬頸市/頭草輪滑鞋(直排/四輪)巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯輪滑鞋(直排/四輪)巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯品類解鎖(2/3):滑板類目對(duì)專業(yè)要求高，輕便、耐用是需求共性選品方向：重點(diǎn)關(guān)注美國(guó)兒童款式；智能產(chǎn)品和復(fù)古風(fēng)則是法國(guó)產(chǎn)品方向美國(guó)和法國(guó)滑板類目暢銷產(chǎn)品掃描圈紅的信息為差異化標(biāo)簽滑板車(含電動(dòng))TOPTOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)可折疊輕便滑板車減震可折疊輕便滑板車減震可調(diào)節(jié)車把高度減震帶座椅/寬面板幾童款雙重減震App控制輕便耐用滑板車可調(diào)節(jié)車把高度滑板(標(biāo)準(zhǔn)&長(zhǎng)板)滑板(標(biāo)準(zhǔn)&長(zhǎng)板)TOPTOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)TOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)核心賣點(diǎn)專業(yè)耐用發(fā)光輪兒童款發(fā)光輪兒童款可調(diào)節(jié)綁帶輥彩虹色鞋面發(fā)光ED輪彀彩虹色鞋面發(fā)光LED輪轂室內(nèi)外通用適合初學(xué)者舒適透氣可調(diào)節(jié)綁帶具帶閃光輪楓木材質(zhì)滑板竹炭纖維長(zhǎng)板滑板動(dòng)漫圖案楓木材質(zhì)滑板強(qiáng)電機(jī)電動(dòng)滑板彩色輪減震/全山地適用專業(yè)滑板初學(xué)者適用優(yōu)質(zhì)楓木竹板滑板質(zhì)恨不/竹板滑板復(fù)古圖案減震/全山地適用專業(yè)滑板初學(xué)者適用帶遙控電動(dòng)滑板專業(yè)滑板迷彩/拼接防曬恤迷彩/拼接防曬恤長(zhǎng)袖防曬連帽衫巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯品類解鎖(3/3):充氣沖浪板熱銷，服飾定位防曬，鞋履主打防滑選品方向：重點(diǎn)布局功能性沖浪板及防曬/多彩沖浪服，材質(zhì)/細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是差異化點(diǎn)站立式?jīng)_浪板設(shè)備站立式?jīng)_浪板設(shè)備TOP20平均價(jià)TOP100平均價(jià)可調(diào)節(jié)(鋁合金槳店整重超寬充氣站立式槳板防潛避可調(diào)節(jié)鋁槳/雙槳便攜式便攜式堅(jiān)固耐用蔻相機(jī)支架適合初學(xué)者防滑超輕堅(jiān)固耐用堅(jiān)固耐用美國(guó)和法國(guó)沖浪類目暢銷產(chǎn)品掃描沖浪服飾TOPTOP20平均價(jià)防曬長(zhǎng)袖舒適透氣速干/棉質(zhì)工恤寬腳面/圓頭保暖水鞋分趾潛水靴速干防滑沖浪短靴寬腳面/圓頭輕便透氡低幫水鞋兒童保暖水鞋潛水氨綸襪速干游泳襪速干游泳襪成人氯于橡膠水襪兒童保暖水鞋低幫水鞋巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯 全球范圍內(nèi)，對(duì)于女性體育的關(guān)注度不斷提高人群表示對(duì)至少一項(xiàng)女性體育運(yùn)動(dòng)感興趣體育球迷對(duì)女性體育運(yùn)動(dòng)感興趣各類歐洲女足聯(lián)賽平均上座人數(shù)不斷提升 36%女性體育26%男性體育25%女性體育13%男性體育32%女性體育17%男性體育39%男性體育 運(yùn)動(dòng)服銷售額的近60%巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯其他單身已婚 德國(guó)歐洲杯 機(jī)遇I一人群解鎖(1/3):TA們是年輕職業(yè)辣媽也是極限運(yùn)動(dòng)鐵粉人群建議：可優(yōu)先拓展對(duì)美容美妝、足球、極限運(yùn)動(dòng)感興趣的已婚女性群體全球女足和體育運(yùn)動(dòng)興趣人群基礎(chǔ)畫(huà)像興趣愛(ài)好電腦/代碼險(xiǎn)/極限運(yùn)動(dòng)汽車美容彩妝16-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲電子競(jìng)技博彩新聞時(shí)事本地時(shí)事園藝手游本地時(shí)事新聞時(shí)事看體育賽事極限運(yùn)動(dòng)汽車園藝電視劇政治社會(huì)Note:GWI調(diào)研時(shí)間2023Q2-2024Q1,調(diào)研對(duì)象全球53個(gè)國(guó)家對(duì)FIFA關(guān)注度高且喜歡體育運(yùn)動(dòng)的女性，N=26,093;TGI指對(duì)比全網(wǎng)人群，TA的興趣偏好程度參與度高的戶外體育活動(dòng)騎行：29%騎行：29%品發(fā)線線消消品牌訴求流社品發(fā)線線消消品牌訴求流社熱關(guān)注號(hào)全球女足和體育運(yùn)動(dòng)興趣人群觸媒習(xí)慣環(huán)保的支付便捷智能化高占比高占比高TGIX 機(jī)遇Ⅱ一國(guó)家解鎖：作為現(xiàn)代足球發(fā)源地，英國(guó)對(duì)女足熱情高2022女子歐洲杯由英國(guó)主辦，決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)創(chuàng)歐足聯(lián)(UEFA)賽事紀(jì)錄，東道主英國(guó)更是首度奪冠，女足熱潮在2022歐洲杯大爆發(fā)英國(guó)女足VS德國(guó)女足決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)英國(guó)廣播公司(BBC)決賽直播收視高峰觀賽人數(shù)巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯女士足球服足球裝備德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯女士足球服足球裝備德國(guó)歐洲杯 英國(guó)女士足球類目暢銷產(chǎn)品掃描女士足球鞋女士足球鞋TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率高腰收腹騎行褲速干透氣短袖輕盈超大號(hào)圓領(lǐng)套頭長(zhǎng)衫近一年增長(zhǎng)率堅(jiān)固耐用/防滑球鞋低幫皮革女士足球鞋網(wǎng)眼透氣鞋面舒適輕便網(wǎng)眼透氣鞋面TOP20平均價(jià)近一年可調(diào)節(jié)肩帶足球包輕質(zhì)便攜/佩戴舒適護(hù)膝透氣防滑護(hù)腿套大容量收納包專業(yè)認(rèn)證高彈性耐用護(hù)膝堅(jiān)固耐用足球裝備收納包帶輪手提袋巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯巴黎奧運(yùn)會(huì)瑞士女足歐洲杯德國(guó)歐洲杯品類解鎖(2/2):兼具功能與顏值的騎行用品是消費(fèi)主流選品方向：可重點(diǎn)布局功能性騎行服、有顏好用的騎行車和專業(yè)裝備英國(guó)騎行類目暢銷產(chǎn)品掃描英國(guó)騎行類目暢銷產(chǎn)品掃描TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率帶口袋熒光色騎行褲高腰帶襯墊速干騎行褲棉質(zhì)速干吸汗T恤波西米亞風(fēng)運(yùn)動(dòng)頭帶TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率全避震輕型山地自行車鋼/鋁制車架山地自行車防滑成人自行車多級(jí)變速/雙碟剎寬胎防滑E-bike近一年增長(zhǎng)率TOP20平均價(jià)近一年增長(zhǎng)率防滑耐穿騎行鞋無(wú)框運(yùn)動(dòng)偏光太陽(yáng)鏡男女通用專業(yè)騎行鞋經(jīng)典復(fù)古/時(shí)尚護(hù)目鏡預(yù)裝防滑釘騎行鞋—預(yù)預(yù)算體育營(yíng)銷策略畫(huà)布資源排布場(chǎng)景觸達(dá)用戶運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)沉淀大線下：場(chǎng)景植入(線下：場(chǎng)景植入(eg:DOOH)、活動(dòng)激活品牌/玩家 數(shù)字媒介網(wǎng)紅營(yíng)銷數(shù)字媒介網(wǎng)紅營(yíng)銷數(shù)字媒介：奧運(yùn)會(huì)主要輻射國(guó)家社媒使用率高；MeYouTube、TikTok可觸達(dá)廣泛群體全球社媒滲透率高社媒使用者互聯(lián)網(wǎng)用戶以?shī)W運(yùn)會(huì)為例的體育營(yíng)銷媒介矩陣以?shī)W運(yùn)會(huì)為例的體育營(yíng)銷媒介矩陣 主流頭部媒介YouTubeTV新興流量&區(qū)域優(yōu)勢(shì)媒介數(shù)字媒介數(shù)字媒介CTV:電視進(jìn)入無(wú)線時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)電視的廣泛使用標(biāo)志著受眾獲取·CTV滲透率預(yù)計(jì)也將突破90%02020202120222019數(shù)字媒介數(shù)字媒介 CTV滲透率流媒體滲透率主流流媒體應(yīng)用統(tǒng)計(jì)維度：流媒體應(yīng)用的APPNote:滲透率指占比某個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率數(shù)字媒介CTVDOOH網(wǎng)紅營(yíng)銷容幫助吸引潛在TA注意力CTV廣告的觀看完成率高達(dá)了他們預(yù)期KPI品，激發(fā)興趣營(yíng)銷人員稱，營(yíng)銷人員稱，CTV廣告有效提升他們的品牌知名度·娛樂(lè)的場(chǎng)景帶來(lái)輕松的氣氛，利于加深品牌印記、·娛樂(lè)的場(chǎng)景帶來(lái)輕松的氣氛，利于加深品牌印記、推動(dòng)潛在TA購(gòu)買中的廣告有助于他們發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容DOOH:融合了高覆蓋和數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，為品牌曝光提供全新思路DigitalOut-of-Home-數(shù)字戶外廣告，更具動(dòng)態(tài)感的數(shù)字屏幕可以在適當(dāng)時(shí)間將合適的信息傳遞給消費(fèi)者·為什么選擇DOOH:觸達(dá)更精準(zhǔn)效果可衡量數(shù)據(jù)全球數(shù)字戶外廣告的營(yíng)銷投入占比持續(xù)提高：在整體戶外廣告占比預(yù)計(jì)將超過(guò)43%傳統(tǒng)戶外廣告數(shù)字戶外廣告20192023e占比超60%·德國(guó)DOOH發(fā)展迅速：過(guò)去5年滲透率增長(zhǎng)快市場(chǎng)空間大：滲透率不足20%,增量空間大英國(guó)德國(guó)德國(guó)法國(guó)增加DOOH營(yíng)銷預(yù)算的比例為投入產(chǎn)出比(RO1)均會(huì)采取行動(dòng)均會(huì)采取行動(dòng)數(shù)字媒介程序化讓?xiě)敉鈴V告實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)、推動(dòng)潛在消費(fèi)者的有效觸達(dá)大屏到小屏推動(dòng)效果轉(zhuǎn)化通過(guò)DOOH向目標(biāo)用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備對(duì)目標(biāo)用戶傳遞具有影響力的信息的二次曝光擴(kuò)大投放效率 能力同樣不可小覷不顯著—行業(yè)特征→顯著單圈層←粉絲多元性→多圈層頭部網(wǎng)紅肩部網(wǎng)紅腰部網(wǎng)紅尾部網(wǎng)紅納米網(wǎng)紅·10k以下粉絲加強(qiáng)互動(dòng)：激發(fā)互動(dòng)、加速種草運(yùn)動(dòng)健身歌手/拳擊手運(yùn)動(dòng)健身健身|65w+網(wǎng)球教練|40w+街機(jī)游戲|20k+游戲|14k+游戲娛樂(lè)|3k+音樂(lè)|5k+足球運(yùn)動(dòng)員足球|70w+健身|15w+運(yùn)動(dòng)|10k+美式足球|2k+數(shù)字媒介網(wǎng)紅營(yíng)銷數(shù)字媒介網(wǎng)紅營(yíng)銷2023廣告主營(yíng)銷不同階段組合策略探索期探索適合的營(yíng)銷內(nèi)容打造期的品牌營(yíng)銷人員表示網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容比品牌導(dǎo)向內(nèi)容的效果更好探索適合的營(yíng)銷內(nèi)容打造期挖掘潛力品打造爆款擴(kuò)量期持續(xù)蓄力，精品打造心智期結(jié)合品牌搶占用戶心智的品牌計(jì)劃在2024年增加網(wǎng)紅營(yíng)銷的預(yù)算投入破圈期探索新場(chǎng)景人群f 背靠成熟平臺(tái)、加碼多重內(nèi)容玩法亦是品牌加速種草轉(zhuǎn)化利器2023年近70%品牌紅人營(yíng)銷選擇短視頻合作形式，隨著直播業(yè)務(wù)2023年近70%品牌紅人營(yíng)銷選擇短視頻合作形式，隨著直播業(yè)務(wù)發(fā)展，將有越來(lái)越多品牌主選擇短視頻+直播的內(nèi)容形式深度興趣種草·直播切片，以短視頻形式進(jìn)行二次分發(fā)·二創(chuàng)直播切片，加工成有趣短視頻以潤(rùn)無(wú)聲方式種草：精細(xì)化干貨知識(shí)分享·直播前利用·直播前利用創(chuàng)意短視頻預(yù)熱引流·吸睛短視頻為直播導(dǎo)入流量·優(yōu)質(zhì)短視頻成為直播背書(shū)，建立粉絲信任創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費(fèi)者高頻成交場(chǎng)直擊粉絲，快速種草：多場(chǎng)景多維度直觀展示產(chǎn)品賣點(diǎn)多種玩法助力品牌觸達(dá)體育圈層整合多種營(yíng)銷方式、持續(xù)制造聲量高峰20221/12022/2/12022/31~202274/12022/5/12022/6/1202217/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11官宣品牌實(shí)力，激活興趣開(kāi)關(guān)#背景：4月小組抽簽儀式是首個(gè)備受矚目的比賽節(jié)#活動(dòng)：體育×趣味發(fā)起趣味活動(dòng)“彈珠世界杯”,塑造品牌形象，激發(fā)討論熱情#活動(dòng)：體育×公益/明星/福利#背景：11.21-12.18為正式賽季，全力迎接聲量高峰#活動(dòng)：體育×品牌/明星/福利堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和價(jià)值觀傳播，用故事占心智2018:消弭種族差距2018:消弭種族差距借機(jī)展現(xiàn)豐田坦途車型展現(xiàn)品牌多元文化態(tài)度，彰顯國(guó)際大牌形象講述了22歲的黑人女孩通過(guò)努力持續(xù)訓(xùn)練，成為了全美首位通過(guò)橄欖球運(yùn)動(dòng)獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金的女大學(xué)生，憑借實(shí)力打破了之前他人的所有假設(shè)以及橄欖球運(yùn)動(dòng)的性別限制借勢(shì)推出新款車型RAV4>拓展女性人群>傳遞品牌堅(jiān)持創(chuàng)新迭代、實(shí)力突破限制的產(chǎn)品理念2021:突破身體限制2021:突破身體限制講述了13次殘奧會(huì)游泳運(yùn)動(dòng)員金牌獲得者杰西卡·隆恩雖然身患罕見(jiàn)疾病，但是不向借勢(shì)官宣奧運(yùn)贊助商身份>輸出品牌逆流而上的價(jià)值觀巧妙捆綁賽事熱點(diǎn)元素，線上線下攜手推高品牌知名度2012/6/252012172201217/92012/716201271232012/7130201218/62012/8/132012/8/202012/8272012/932012/9/102012/9172#背景：倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽在即，NHKE作為非官方贊助商無(wú)奧運(yùn)相關(guān)物料使用權(quán)限NIKE圍繞奧運(yùn)舉辦地倫敦展開(kāi)敘述，通過(guò)貫穿在消費(fèi)者心中潛移默化地構(gòu)建品牌與奧運(yùn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，巧妙避開(kāi)營(yíng)銷禁區(qū)#背景：倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，競(jìng)對(duì)Adidas作為官方贊助商將會(huì)有更多露出球25個(gè)國(guó)家電視臺(tái)發(fā)布宣傳片F(xiàn)indyourgreatness,高調(diào)亮相后廣告緊跟賽況實(shí)時(shí)更新素材，節(jié)奏快于官方贊助商，利用熱點(diǎn)放大品牌聲音#背景：倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，前期策略收效850+萬(wàn)會(huì)員通過(guò)NIKE+數(shù)字系統(tǒng)記錄運(yùn)動(dòng)軌跡，積蓄聲量迅速導(dǎo)流產(chǎn)品終端形成轉(zhuǎn)化數(shù)量等指標(biāo)顯著高于奧運(yùn)贊助商同比增加11%飛書(shū)深諾旗下專業(yè)子品牌服務(wù)為出海企業(yè)提供全鏈路數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)媒介采買投放優(yōu)化社媒紅人創(chuàng)意服務(wù)技術(shù)服務(wù)獨(dú)立站獨(dú)立站覆蓋全球40家媒體家媒體政策支持營(yíng)銷鏈路·40家全球媒體資源40+媒體資源9+頂級(jí)0X0①00用戶畫(huà)像和品牌評(píng)估等定制化咨詢時(shí)尚服飾等10余行業(yè)·服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自國(guó)際頭部咨詢公