網(wǎng)課智慧樹知道《廣告學(xué)概論（武昌工學(xué)院）》章節(jié)測試答案

第一章單元測試1【判斷題】廣告理論研究指運(yùn)用相關(guān)理論，研究廣告現(xiàn)象背后的客觀規(guī)律，并從中提煉出具有普遍意義的理論來指導(dǎo)廣告實(shí)踐。（）A.對B.錯2【判斷題】廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，向公眾傳遞信息，傳播手段具有隨意性。（）A.錯B.對3【判斷題】廣告產(chǎn)生于人們生存、生產(chǎn)與社會實(shí)踐活動，是人類傳播、接受信息，認(rèn)知世界，服務(wù)社會的重要工具。（）A.對B.錯4【判斷題】人類社會最初的廣告是社會廣告?zhèn)鞑?，其次才是?jīng)濟(jì)廣告?zhèn)鞑ァ＃ǎ〢.錯B.對5.【多選題】正確答案：ABCD廣告的構(gòu)成要素有（）。A.廣告費(fèi)用B.信息C.廣告主D.廣告媒介第二章單元測試1【判斷題】在人類社會信息傳播的歷史長河中，廣告信息傳播與人類的生活、生產(chǎn)、營銷和文化傳播活動不同步，是割裂發(fā)展的。（）A.對B.錯2【判斷題】一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑セ顒樱伎梢员豢醋魇菑V告活動。（）A.對B.錯3【判斷題】廣告能幫助人們把握社會關(guān)系和認(rèn)識環(huán)境狀況，它和個人的內(nèi)在品質(zhì)，人的認(rèn)知觀念和價值觀念的形成關(guān)系不大。（）A.錯B.對4【判斷題】政治穩(wěn)定狀況是影響廣告業(yè)發(fā)展的微觀環(huán)境因素。（）A.對B.錯5.【多選題】正確答案：ABCD廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N社會現(xiàn)象，是社會整體的一部分，必然要綜合體現(xiàn)出一定社會的（）。（）A.行為模式B.價值觀念C.精神狀態(tài)D.生活情趣與理想第三章單元測試1【判斷題】軟文的優(yōu)勢在于傳播速度快，傳播廣泛，重復(fù)出現(xiàn)具有較好的記憶度，有聲有色，具有動態(tài)性等。（）A.對B.錯2【判斷題】廣告付費(fèi)傳播的特點(diǎn)，決定了其必然是有目的、有方向、有計劃和有策略的傳播活動。（）A.錯B.對3【判斷題】廣告費(fèi)用率是指一定時間內(nèi)所投入的廣告費(fèi)用占該時刻營業(yè)額的營業(yè)率的比率，其結(jié)果以百分?jǐn)?shù)來表示。（）A.錯B.對4【判斷題】廣告業(yè)是現(xiàn)代管理事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。（）A.對B.錯5【單選題】(2分)廣告產(chǎn)業(yè)能真正形成是其“廣而告之”功能，主要依靠（）的經(jīng)營創(chuàng)新。A.廣告代理公司B.企業(yè)C.媒體公司D.廣告主第四章單元測試1【判斷題】廣告媒介作為信息與受眾的接觸點(diǎn)，需要對受眾具有吸引力，所以媒介的創(chuàng)新性一直都是媒介得以生存和發(fā)展的動力。（）A.對B.錯2【判斷題】媒介作為信息傳播的載體，為需要信息傳播的廣告組提供了傳播價值，本身并不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值。（）A.錯B.對3【判斷題】新媒體傳播模式最大的問題在于線性傳播與時間的沖突、靜態(tài)接收與空間的沖突。（）A.錯B.對4【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷傳播策略的優(yōu)勢不包括投資回報率高。（）A.對B.錯5【判斷題】電視具有地域性和行業(yè)性的細(xì)分特征，所以很適合地域性或行業(yè)性市場的營銷傳播。（）A.對B.錯第五章單元測試1.【多選題】正確答案：ABC廣告受眾的心理活動過程，一般包括（）、（）和（）三個部分。（）A.情緒過程B.意志過程C.認(rèn)知過程D.情感過程2.【多選題】正確答案：BCD受眾在群體情境下接受廣告信息，會產(chǎn)生相互（）、相互（）、社會性（）等。（）A.傳播B.模仿C.感染D.遵從3.【多選題】正確答案：AD評估廣告對消費(fèi)的影響，通常會關(guān)注消費(fèi)者的（）和（）兩個維度的指標(biāo)。（）A.實(shí)際購買行動B.信息接收能力C.購買預(yù)算D.購買意象4【判斷題】廣告受眾的情緒往往是單方面的，不具備雙重性。（）A.錯B.對5【判斷題】研究消費(fèi)者如何購買商品是制定傳播和銷售策略的基礎(chǔ)。（）A.對B.錯第六章單元測試1【判斷題】廣告產(chǎn)品調(diào)查是制定廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）A.錯B.對2【判斷題】品牌辨識是消費(fèi)者在接觸廣告或其他品牌相關(guān)信息時的解碼過程。（）A.對B.錯3【判斷題】品牌功能創(chuàng)意的價值停留在審美階段，目的不在于完成品牌對消費(fèi)者的有用性的轉(zhuǎn)化。（）A.對B.錯4【判斷題】消費(fèi)者對品牌價值的認(rèn)同，既是一個感性的過程也是一個心理的過程。