自考專業(yè)(營銷)市場營銷學考試真題及答案

0005年自考專業(yè)（營銷）市場營銷學考試真題

及答案

一、單項選擇題每題的四個選項中只有一個答案是正確的，請將正

確的選項選擇出來。

1、從購買行為看，更簡單被誘導的市場類型是

A.產(chǎn)業(yè)市場

B.中間商市場

C.政府市場

D.消費者市場

2、在消費者市場購買角色中，首先提出購買某種商品或服務(wù)的人

一般稱為

A.發(fā)起者

B.影響者

C.決策者

D.使用者

3、根據(jù)收入水平對消費者進行市場細分，這種市場細分的依據(jù)屬

于

A.地理變量

B.行為變量

C.心理變量

D.人口變量

4、某企業(yè)打算只生產(chǎn)一種產(chǎn)品向某一顧客群體供應，這種目標市

場屬于（）

A.市場專業(yè)化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.單一市場集中化

D.選擇性專業(yè)化

5、某聞名品牌空調(diào)制造商以高出原有產(chǎn)品50%的價格和密集促銷

向市場推出全新產(chǎn)品，這種導入期的營銷策略是

A.快速撇脂

B.快速滲透

C.緩慢撇脂

D.緩慢滲透

6、消費者通過辨認品牌來區(qū)分不同公司的同類產(chǎn)品，這種作用屬

于

A.品牌的識別作用

B.品牌的擔保作用

C.品牌的愛護作用

D.品牌的資產(chǎn)作用

7、企業(yè)通過制定低價但仍供應高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)以贏得顧客忠

誠，該企業(yè)采納的定價方法是（）

A.價值定價法

B.需求差異定價法

C.感知價值定價法

D.成本加成定價法

8、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過1家中間商來分銷產(chǎn)品，這種分銷策

略是

A.獨家分銷

B.密集性分銷

C.廣泛性分銷

D.選擇性分銷

9、在產(chǎn)品生命周期各個階段，單位產(chǎn)品廣告費用最高的階段是

A.成長期

B.導入期

C.成熟期

D.衰退期

10、在一名營銷副總領(lǐng)導下，下設(shè)幾個產(chǎn)品線經(jīng)理，產(chǎn)品線經(jīng)理之

下再設(shè)幾個詳細產(chǎn)品經(jīng)理去負責各詳細的產(chǎn)品，這種營銷組織類型是

A.職能型營銷組織

B.地理型營銷組織

C.市場型營銷組織

D.產(chǎn)品型營銷組織

11、產(chǎn)品導向強調(diào)的是

A.以數(shù)量取勝

B.以廉價取勝

C.以質(zhì)量取勝

D.以環(huán)保取勝

12、制訂4P營銷組合屬于市場營銷管理流程中的哪一個環(huán)節(jié)

A.分析環(huán)境和市場機會

B.確定目標市場

C.制訂營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

D.實施和掌握營銷活動

13、下列屬于價值鏈中支持性活動的是

A.銷售

B.生產(chǎn)經(jīng)營

C.內(nèi)部后勤

D.技術(shù)開發(fā)

14、下列屬于交易營銷特點的是

A.長遠利益

B.單向利潤的最大化

C.以合作為主

D.建立與顧客之間的長期互利關(guān)系

15、為了解市場中消失的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)

研指的是

A.探測性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.因果性調(diào)研

D.猜測性調(diào)研

16、在波士頓詢問公司模型中，具有高市場占有率和高相對市場份

額特征的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是

A.明星類

B.問題類

C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類

17、下列組織中，屬于營銷中介的是

A.顧客

B.銀行

C.供應商

D.競爭者

18、下列不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的是

A.人口環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.社會公眾

D.經(jīng)濟環(huán)境

19、依據(jù)波特的五種競爭力模型，計算機和傳統(tǒng)打字機之間的競爭

威逼屬于

A.現(xiàn)有企業(yè)間的競爭

B.替代產(chǎn)品的威逼

C.購買者的討價還價力量

D.供應商的討價還價力量

20、差異化戰(zhàn)略中，通過雇傭并培育優(yōu)秀員工使企業(yè)獲得明顯競爭

優(yōu)勢的途徑是

A.產(chǎn)品差異化

B.人員差異化

C.渠道差異化

D.形象差異化

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每

小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼

填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1、在討論收入對消費者需求的影響時，通?？紤]的因素有

A.儲蓄

B.個人收入

C.個人可支配收入

D.國內(nèi)生產(chǎn)總值

E.個人可任意支配收入

2、下列影響消費者購買行為的文化因素有

A.文化

B.亞文化

C.社會階層

D.職業(yè)

E.生活方式

3、新產(chǎn)品的采納過程包括

A.知曉

B.愛好

C.評價

D.試用

E.采納

4、下列屬于直接營銷工具的有

A.直接郵寄

B.名目營銷

C.電話營銷

D.電視直銷

E.電子營銷

5、市場營銷審計的特征有

A.全面性

B.系統(tǒng)性

C.