中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告簡(jiǎn)版

數(shù)字化閱讀是指閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，即閱讀內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)。二是閱讀方式的數(shù)字化，即閱讀的載體和終端不是平面紙，而是有屏幕顯示的電子儀器。與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索方便、保存方便、成本低等優(yōu)點(diǎn)。因此，數(shù)字化閱讀越來越受到世界各地年輕人的歡迎和追捧。發(fā)展道路數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。2002年至2007年，處于萌芽階段，出現(xiàn)了數(shù)字化閱讀和WAP網(wǎng)站，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立，盜版盛行。從2008年到2010年，智能手機(jī)和電子閱讀器獲得了普及。在2011—2017年高速發(fā)展期間，BAT對(duì)移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合。自2018年以來一直處于過渡期，預(yù)計(jì)2023年后進(jìn)入成熟期。數(shù)字化閱讀五大陣營(yíng)包括騰訊、阿里、百度文學(xué)、中文在線和口袋閱讀文學(xué)。這五個(gè)陣營(yíng)都有多個(gè)閱讀平臺(tái)，與熱門作家簽約，聚集了龐大的粉絲群。集動(dòng)畫和游戲于一體的泛娛樂商業(yè)矩陣。其中，騰訊文學(xué)群擁有最多的閱讀平臺(tái)，高兼容性群體的高覆蓋率和活躍的社交生態(tài)可以滿足各種用戶的閱讀需求。數(shù)字化閱讀的內(nèi)容主要分為傳統(tǒng)文學(xué)的電子版和互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)文學(xué)。傳統(tǒng)文學(xué)的電子版規(guī)模小，增速不高，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)期處于繁榮狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具有UGC的性質(zhì)，58.1%的作家是兼職作家。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家來說，寫作的精神意義大于經(jīng)濟(jì)意義。產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游分別是內(nèi)容提供商（作者、作品/版權(quán)提供商）、數(shù)字化閱讀渠道/平臺(tái)（PC平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)）、用戶或內(nèi)容衍生開發(fā)（電影、電影、游戲等）經(jīng)版權(quán)許可改編）。隨著科技的發(fā)展和疫情帶來的“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利，我國(guó)數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。根據(jù)音頻與數(shù)字協(xié)會(huì)2022年發(fā)布的《2021年中國(guó)數(shù)字化閱讀報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%，其中大眾閱讀302.5億元，占大眾閱讀市場(chǎng)的70%。%以上，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。用戶規(guī)模：2021年，我國(guó)數(shù)字化閱讀用戶達(dá)到5.06億，同比增長(zhǎng)2.43%，其中用戶年齡主要分布在25歲及以下。1.17-22市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)圖表:統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模3.78億，2022年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5.48億。2017-2022年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模如下：圖表：2017-2022年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院2.23-29市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2029年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模7.8億。2023-2029年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)如下：圖表：2023-2029年中國(guó)數(shù)字化閱讀用戶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院國(guó)家政策自2014年政府工作報(bào)告提出“倡導(dǎo)全民閱讀”以來，全民閱讀已連續(xù)7年寫入政府工作報(bào)告。推動(dòng)全民閱讀，對(duì)民族復(fù)興、提高國(guó)民素質(zhì)、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。國(guó)家從上到下倡導(dǎo)全民閱讀，提高國(guó)民素質(zhì)，體現(xiàn)了對(duì)全民閱讀的重視，為數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。同時(shí)，近年來，新聞出版總署、文化部、中宣部等部門圍繞加強(qiáng)數(shù)字化閱讀建設(shè)的方向提出了相關(guān)建議和要求，并開展了相關(guān)活動(dòng)。此外，隨著《關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》的提出，文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，這一政策也為數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉。發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字化閱讀的繁榮為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多的樂趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的擔(dān)憂。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的繁榮，用不了多久，傳統(tǒng)紙質(zhì)書就會(huì)逐漸被人們拋棄，最終消亡。這會(huì)破壞只有通過紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化魅力。此外，數(shù)字圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，可能會(huì)對(duì)沒有辨別能力的未成年人的成長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。電子書還是一個(gè)新生事物。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)被大多數(shù)人使用和接受的傳統(tǒng)閱讀方式仍將與數(shù)字化閱讀并存。至于管理，我們相信，人類創(chuàng)造了數(shù)字化閱讀，必須足夠聰明地