2023年有關(guān)廣告策劃方案

20232023101廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：廣告目的：1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;2.提高公眾對(duì)水與安康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)展2.提高公眾對(duì)水與安康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)展3.提倡人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。3.提倡人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：背景簡(jiǎn)介：30030029%的人正在飲用不良水，其7000失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。實(shí)施方案：電視廣告實(shí)施方案：電視廣告1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,預(yù)備午2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,預(yù)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還遺忘了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還遺忘了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)峻污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)峻污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)5.天空中照舊還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)5.天空中照舊還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)6.已經(jīng)修理一的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)6.已經(jīng)修理一的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫秀麗的花朵)(7.87.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫秀麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,2當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)趙本山的忠厚、老土明顯是格格不入的。趙本山的忠厚、老土明顯是格格不入的。里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。類品牌的代言人。類品牌的代言人。接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)安靜夫婦出面演繹北極絨品認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，安靜檔期又排出。接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)安靜夫婦出面演繹北極絨品認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，安靜檔期又排出。這么一折騰已是這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說(shuō)：“還是用趙解決，就請(qǐng)你們想想方法吧?！苯鉀Q，就請(qǐng)你們想想方法吧。”趙本山的土氣問(wèn)題怎么解決趙本山的土氣問(wèn)題怎么解決責(zé)任幫助客戶解決問(wèn)題。責(zé)任幫助客戶解決問(wèn)題。表現(xiàn)了。表現(xiàn)了。解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至眼前，一群外星人馬上映入我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至眼前，一群外星人馬上映入我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有匆忙用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意或許說(shuō)來(lái)，趙邁著我們生疏的步伐說(shuō)的。匆忙用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意或許說(shuō)來(lái)，趙邁著我們生疏的步伐說(shuō)的。來(lái)了。來(lái)了。創(chuàng)意說(shuō)明：創(chuàng)意說(shuō)明：中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的影視制作，忙中出細(xì)活影視制作，忙中出細(xì)活患病的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山已接拍張藝謀的片《幸福時(shí)患病的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山已接拍張藝謀的片《幸福時(shí)企業(yè)商量，最終只趕出六套，六套就六套吧！搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆。716搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆。716們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。我認(rèn)真地和他最終一次溝通創(chuàng)意。上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說(shuō)：“要是冬天拍多好，要是冬天拍有多了。“趙本山是個(gè)格外有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說(shuō)：“要是冬天拍多好，要是冬天拍有多了。“趙本山是個(gè)格外有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。臺(tái)詞，表達(dá)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝始終持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。臺(tái)詞，表達(dá)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝始終持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。十九日上午，進(jìn)平面拍攝。十九日上午，進(jìn)平面拍攝。不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚。不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚。人嚴(yán)寒的感覺(jué)。人嚴(yán)寒的感覺(jué)。出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司“科這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告超群的地方。出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司“科這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告超群的地方。懸念廣告，標(biāo)題就是“X月懸念廣告，標(biāo)題就是“X月X日，趙本山被外星人劫持。“來(lái)協(xié)作廣告的播出。片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。3前言：前言：杭州娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)立于杭州娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)立于1987年，目前為中國(guó)最大樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這4家跨國(guó)公司。娃哈哈純潔水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)娃哈哈純潔水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)勢(shì)分析1、優(yōu)勢(shì)分析應(yīng)市場(chǎng)的變化和進(jìn)展，做屬于自己的營(yíng)銷道路，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。應(yīng)市場(chǎng)的變化和進(jìn)展，做屬于自己的營(yíng)銷道路，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。2、劣勢(shì)分析2、劣勢(shì)分析但是生產(chǎn)本錢又隨著物價(jià)上漲。但是生產(chǎn)本錢又隨著物價(jià)上漲。3、時(shí)機(jī)分析3、時(shí)機(jī)分析國(guó)家和各級(jí)政府的高度重視和支持；正在加強(qiáng)的市場(chǎng)觀念以及品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。國(guó)家和各級(jí)政府的高度重視和支持；正在加強(qiáng)的市場(chǎng)觀念以及品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。4、威逼分析4、威逼分析響。響。二、產(chǎn)品分析二、產(chǎn)品分析娃哈哈純潔水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)娃哈哈純潔水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。承受激光噴碼，易于消費(fèi)者識(shí)別真假。承受激光噴碼，易于消費(fèi)者識(shí)別真假。2.00/高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷商值。高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷商值。三、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析三、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析46%份額，以怡寶、娃哈哈為首；礦物質(zhì)水占2846%份額，以怡寶、娃哈哈為首；礦物質(zhì)水占2811%份額，以農(nóng)夫山泉為首；礦泉水占8%份額，以益力為首。的支持下在目前自然水的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居的支持下在目前自然水的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一位。華潤(rùn)怡寶：國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，主要銷售位于華南地區(qū)，純潔水市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？祹煾担杭矣鲬魰凿N售。四、廣告主題分析四、廣告主題分析1、廣告主題：照舊愛(ài)你，娃哈哈純潔水。1、廣告主題：照舊愛(ài)你，娃哈哈純潔水。2、廣告主題籌劃：娃哈哈純潔水自19992、廣告主題籌劃：娃哈哈純潔水自1999增加穎感，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。娃哈哈純潔水是1996年上市，當(dāng)年增加穎感，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。娃哈哈純潔水是1996年上市，當(dāng)年那局部顧客。4前言前言力為遠(yuǎn)洋明珠籌劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。力為遠(yuǎn)洋明珠籌劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。一、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品分析1、珠江城的概念：1、珠江城的概念：珠江城是廣州將來(lái)城市中心。珠江城是廣州將來(lái)城市中心。l規(guī)劃完善，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。l規(guī)劃完善，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。ll文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)ll是最有投資魅力的熱點(diǎn)。2、珠江城的負(fù)面印象：2、珠江城的負(fù)面印象：l目前環(huán)境差。將來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江城l目前環(huán)境差。將來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江城就像住在工地。就像住在工地。l珠江城是格外昂貴的，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起。l珠江城是格外昂貴的，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起。ll現(xiàn)在珠江城的生活設(shè)施還不完善。3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：ll位于廣州城市中心—珠江城。ll小開(kāi)間，以中小戶型為主，總價(jià)低。lll毛坯房，外墻顏色高雅，利于業(yè)主依據(jù)自己的喜好和共性裝修。l毛坯房，外墻顏色高雅，利于業(yè)主依據(jù)自己的喜好和共性裝修。ll面對(duì)江景，周邊綠化好，景觀怡人。ll靠近五羊城、天河，生活便利。ll廣州大道旁，交通便利。llll廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾。4、其他主要珠江城樓盤的狀況4、其他主要珠江城樓盤的狀況大廈：大廈：醉人江景時(shí)刻擁有醉人江景時(shí)刻擁有世界級(jí)名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅世界級(jí)名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅/平方但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣。5一、背景分析：一、背景分析：全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會(huì)影響力。全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會(huì)影響力。廣告語(yǔ)創(chuàng)意：廣告語(yǔ)創(chuàng)意：今年“三八”為何不放假？今年“三八”為何不放假？今年“三八”不放假，免費(fèi)婦檢大普查今年“三八”不放假，免費(fèi)婦檢大普查關(guān)愛(ài)“半邊天”，免費(fèi)做體檢關(guān)愛(ài)“半邊天”，免費(fèi)做體檢過(guò)節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢過(guò)節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院二、目的及意義：二、目的及意義：1依據(jù)20 1依據(jù)20 婦女開(kāi)“婦女安康關(guān)愛(ài)行動(dòng)”利用現(xiàn)場(chǎng)聞效應(yīng)，造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順當(dāng)開(kāi)展。聞性活動(dòng)，吸引患者，聞性活動(dòng)，吸引患者，力爭(zhēng)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。3、通過(guò)大范圍的普查、優(yōu)免主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院三、活動(dòng)時(shí)間：三、活動(dòng)時(shí)間：20 ——3月30日四、普查范圍：市四、普查范圍：市25個(gè)區(qū)縣市縣級(jí)行政機(jī)關(guān)、大型企事業(yè)單位、國(guó)營(yíng)、股份制、私營(yíng)、和個(gè)體的女職員。五、普查人數(shù)：五、普查人數(shù)：約10萬(wàn)人。六、普查內(nèi)容：六、普查內(nèi)容：1、女性安康狀況1、女性安康狀況2、女性婚姻質(zhì)量狀況2、女性婚姻質(zhì)量狀況3、女性工作強(qiáng)度對(duì)身心影響狀況3、女性工作強(qiáng)度對(duì)身心影響狀況七、普查方法：七、普查方法：1、由女子醫(yī)院牽頭，通過(guò)婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級(jí)單位在職職工參與調(diào)查，建檔；1、由女子醫(yī)院牽頭，通過(guò)婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級(jí)單位在職職工參與調(diào)查，建檔；2、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作，對(duì)市區(qū)各大、中、小企業(yè)調(diào)查；2、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作，對(duì)市區(qū)各大、中、小企業(yè)調(diào)查；3、安康體檢工程：3、安康體檢工程：〔1〕內(nèi)科、外科常規(guī)檢查；〔1〕內(nèi)科、外科常規(guī)檢查；〔2〕血脂、血糖、乙肝、adsl〔2〕血脂、血糖、乙肝、adsl〔3〕婦科常規(guī)檢查；〔3〕婦科常規(guī)檢查；〔4〕〔4〕b自信的風(fēng)采得到充分呈現(xiàn)，20 自信的風(fēng)采得到充分呈現(xiàn)，20 市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對(duì)不同人群開(kāi)展大型安康檢測(cè)優(yōu)免行動(dòng)。優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：〔歷屆“三八”紅旗手憑證書(shū)到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡，限前100〕。為保證公眾效應(yīng)的順當(dāng)實(shí)現(xiàn)，人員的順當(dāng)?shù)轿辉O(shè)立、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。2、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策，對(duì)全市社區(qū)干部〔大局部為女性〕進(jìn)展免費(fèi)婦檢，建立會(huì)員檔案。2、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策，對(duì)全市社區(qū)干部〔大局部為女性〕進(jìn)展免費(fèi)婦檢，建立會(huì)員檔案。3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢，〔憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡，限前3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢，〔憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止〕體檢內(nèi)容：體檢內(nèi)容：1〕測(cè)量血壓、視力、體重等；1〕測(cè)量血壓、視力、體重等；2〕內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；2〕內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；3〕乳腺常規(guī)檢查；3〕乳腺常規(guī)檢查；4〕血糖檢測(cè)；4〕血糖檢測(cè)；5〕尿常規(guī)十項(xiàng)；5〕尿常規(guī)十項(xiàng)；6〕b6〕b〔子宮附件及四周組織〕；7〕婦科檢查；7〕婦科檢查；8〕陰道分泌物檢查；8〕陰道分泌物檢查；八、普查結(jié)果：八、普查結(jié)果：子醫(yī)院保存。子醫(yī)院保存。優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：1：多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)年底都要訪問(wèn)老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健學(xué)問(wèn)的`同時(shí)會(huì)將〔腫瘤、多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)年底都要訪問(wèn)老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健學(xué)問(wèn)的`同時(shí)會(huì)將〔腫瘤、乳腺疾病等〔一般以家庭以女性為主要訴求對(duì)象的體檢卡贈(zèng)送性安康，關(guān)愛(ài)家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率性安康，關(guān)愛(ài)家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率〔患婦科疾病的主要人群。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診〔患婦科疾病的主要人群。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診200%，解度的了品牌的美譽(yù)度，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯。了品牌的美譽(yù)度，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯。標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過(guò)渡。標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過(guò)渡。時(shí)機(jī)點(diǎn)與留意點(diǎn)：時(shí)機(jī)點(diǎn)與留意點(diǎn)：時(shí)機(jī)點(diǎn)：時(shí)機(jī)點(diǎn)：1、在整合各方資源，樂(lè)觀社會(huì)公關(guān)、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作本錢，高密度、高效率地在短期見(jiàn)效。1、在整合各方資源，樂(lè)觀社會(huì)公關(guān)、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作本錢，高密度、高效率地在短期見(jiàn)效。2、在門戶先發(fā)制人，提前預(yù)熱，利用門戶、搜尋引擎在網(wǎng)譽(yù)度。2、在門戶先發(fā)制人，提前預(yù)熱，利用門戶、搜尋引擎在網(wǎng)譽(yù)度。整體活動(dòng)的留意事項(xiàng)：整體活動(dòng)的留意事項(xiàng)：1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到穎，做到整合傳播。1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到穎，做到整合傳播。2、活動(dòng)中間要有嚴(yán)密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語(yǔ)的消滅、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。2、活動(dòng)中間要有嚴(yán)密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語(yǔ)的消滅、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。3、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。3、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)展。4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)展。九、預(yù)算九、預(yù)算調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000100/人6求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在奉獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)”其次名]。其次年( )為協(xié)作貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在奉獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)”其次名]。其次年( )為協(xié)作貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半即實(shí)行行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“應(yīng)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。司建議明年度銷售及廣告知求重點(diǎn)司建議明年度銷售及廣告知求重點(diǎn)應(yīng)放在指名購(gòu)置及連接19 及 年廣告投資重點(diǎn)上并以飄飄洗發(fā)水為主以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的 年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。劃案，尚且不吝斧正。廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水1、促進(jìn)指名購(gòu)置1、促進(jìn)指名購(gòu)置2、強(qiáng)化商品特性2、強(qiáng)化商品特性3、連接3、連接99、 年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) —— 年6月全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)全部居民用戶全部居民用戶(一)市場(chǎng)大小的變化狀況的兩種：(一)市場(chǎng)大小的變化狀況的兩種：a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))(三)使用及購(gòu)置頻度的增加(三)使用及購(gòu)置頻度的增加質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不行能獨(dú)占。質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不行能獨(dú)占。指名購(gòu)置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：指名購(gòu)置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)置飄飄1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)置飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推舉飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推舉飄飄針對(duì)消費(fèi)者方面—針對(duì)消費(fèi)者方面—1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作sticker2、制作sticker傳播媒體之缺乏，并具有公益及pr作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可承受游擊式美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可承受游擊式美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。好的頭發(fā)，選擇飄飄。下效果，讓他們買的更放心。下效果，讓他們買的更放心。(二)電視廣告籌劃(二)電視廣告籌劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。(三)播送臺(tái)(三)播送臺(tái)播送內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。播送內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。7一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠(yuǎn)市山清水秀，一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠(yuǎn)市山清水秀，景點(diǎn)近景點(diǎn)近80處；其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。二、前言二、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。三、市場(chǎng)分析三、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境秀麗，旅游資源具有〔包1、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境秀麗，旅游資源具有〔包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等〕1〕、20 年，廣東省一般高校總數(shù)到達(dá)1〕、20 年，廣東省一般高?？倲?shù)到達(dá)112所，全省一般本專科在校生到達(dá)133.41萬(wàn)人。明顯這是一個(gè)浩大的市場(chǎng)，而〔光武漢就旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。2〕、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對(duì)年輕群體。2〕、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”，旅旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對(duì)年輕群體。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國(guó)家旅游局推出了括面對(duì)學(xué)生的修學(xué)游。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國(guó)家旅游局推出了括面對(duì)學(xué)生的修學(xué)游。3〕、目前很多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。3〕、目前很多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析1〕、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、1〕、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。2〕、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)猛烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的漸漸下降現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于訂正這些弊端。2〕、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)猛烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的漸漸下降現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于訂正這些弊端。3〕、條例公布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營(yíng)理念與為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。3〕、條例公布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營(yíng)理念與為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。4〕、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。4〕、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。5〕、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，預(yù)訂專業(yè)化效勞、旅游詢問(wèn)專業(yè)化效勞等獨(dú)立出來(lái)的的公司。5〕、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，預(yù)訂專業(yè)化效勞、旅游詢問(wèn)專業(yè)化效勞等獨(dú)立出來(lái)的的公司。3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)12312345、漂流67891011、古冰川之一。4寬闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)定群體.的巨大需求?！簿唧w內(nèi)容在大學(xué)城旅游路線上市推廣4寬闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)定群體.的巨大需求?！簿唧w內(nèi)容在大學(xué)城旅游路線上市推廣方案〕的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。投入做好宣傳促銷工作。投入做好宣傳促銷工作。的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。8一、市場(chǎng)狀況分析一、市場(chǎng)狀況分析1.市場(chǎng)現(xiàn)狀:1.市場(chǎng)現(xiàn)狀:超市中可見(jiàn)的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100品牌的不斷參與加速了中國(guó)糖果市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演化的進(jìn)程24%。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為30.7的進(jìn)展?jié)摿?。我?guó)糖果企業(yè)有超市中可見(jiàn)的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100品牌的不斷參與加速了中國(guó)糖果市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演化的進(jìn)程24%。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為30.7的進(jìn)展?jié)摿?。我?guó)糖果企業(yè)有20 多家，其中年銷售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)有230家，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)猛烈20 格外關(guān)鍵。2、產(chǎn)品特點(diǎn)：2、產(chǎn)品特點(diǎn)：〔1〕承受自然純粹的原料比方牛奶，水果，咖啡，草本薄〔1〕承受自然純粹的原料比方牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。荷等，味道醇正?！?〕產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味根底上不斷開(kāi)發(fā)口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求?！?〕產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美?！?〕產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味根底上不斷開(kāi)發(fā)口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求?！?〕產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美。3、產(chǎn)品定位3、產(chǎn)品定位給人歡快享受的糖果。品質(zhì)：綠色/安康品牌口號(hào)：阿爾卑斯,忍不住的歡快誘惑好者的心給人歡快享受的糖果。品質(zhì)：綠色/安康品牌口號(hào)：阿爾卑斯,忍不住的歡快誘惑好者的心3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位少年。二、市場(chǎng)定位二、市場(chǎng)定位1、市場(chǎng)選擇：中國(guó)群眾消費(fèi)市場(chǎng)1、市場(chǎng)選擇：中國(guó)群眾消費(fèi)市場(chǎng)2、消費(fèi)者定位：2、消費(fèi)者定位：8—288-188—288-18多。3、包裝定位：3、包裝定位：同的消費(fèi)者。同的消費(fèi)者。三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計(jì)三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計(jì)1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過(guò)節(jié)!1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過(guò)節(jié)!2、廣告語(yǔ)：“歡快至純時(shí),甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見(jiàn)證幸福每一刻”2、廣告語(yǔ)：“歡快至純時(shí),甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見(jiàn)證幸福每一刻”3、包裝特點(diǎn)：3、包裝特點(diǎn)：意大利非凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，擁有一系A(chǔ)LPENLIEBE意大利非凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，擁有一系A(chǔ)LPENLIEBE味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采塑重包裝。4、包裝顏色特點(diǎn)：4、包裝顏色特點(diǎn)：以“阿爾卑斯,見(jiàn)證幸福每一刻”打造戀愛(ài)超驚喜浪漫禮物現(xiàn)“幸福每一刻”純潔、純潔、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)脾、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。以“阿爾卑斯,見(jiàn)證幸福每一刻”打造戀愛(ài)超驚喜浪漫禮物現(xiàn)“幸福每一刻”純潔、純潔、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)脾、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。9消費(fèi)者心目中建立知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度與忠誠(chéng)度！消費(fèi)者心目中建立知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度與忠誠(chéng)度！一、產(chǎn)品根本狀況一、產(chǎn)品根本狀況產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林