新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 課件全套 薛龍 1 新媒體與新媒體創(chuàng)作概述-7 新媒體圖文、圖片和視頻編輯

新媒體與新媒體創(chuàng)作概述目錄新媒體概述新媒體創(chuàng)作概述新媒體概述CATALOGUE01新媒體的特點01新媒體的第一個特點是消解力量，消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家和國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等。與受眾建立關(guān)系02新媒體可以與受眾真正地建立關(guān)系，同時還具有交互性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等?？鐣r空的特點03新媒體傳播有四個特點，第一個特點是每個人都可以進(jìn)行大眾傳播。什么是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分享大眾傳播不僅僅是單向的，也可以是雙向的，即信息發(fā)布者不僅向受眾傳遞信息，也可以從受眾那里獲取反饋和互動。每個人都有傳播力在新媒體時代，每個人都可以成為信息的傳播者，通過各種方式，如文字、圖片、視頻等，將信息傳遞給其他人。社交媒體與生活社交媒體已經(jīng)深深地滲透到我們的日常生活中，改變了我們的交流方式，使信息傳播更加便捷和廣泛。營銷與電子商務(wù)企業(yè)也看到了社交媒體的價值，將其用于營銷和電子商務(wù)領(lǐng)域，以擴(kuò)大品牌影響力和銷售渠道。意見領(lǐng)袖與影響意見領(lǐng)袖在社交媒體上擁有較大的影響力，他們的觀點和信息對受眾產(chǎn)生著重要的影響。大眾傳播人人可做信息是客觀存在的，不依賴于人的主觀意識而存在，因此信息與意義無關(guān)。信息與意義無關(guān)信息的作用信息與意義的關(guān)系信息的作用是提供客觀事實和數(shù)據(jù)，不帶有任何主觀色彩，因此信息與意義無關(guān)。信息與意義是兩個不同的概念，它們之間沒有直接的關(guān)系，因此信息與意義無關(guān)。030201信息與意義無關(guān)

受眾的主動性大大加強(qiáng)受眾的主動性增強(qiáng)在數(shù)字化時代，受眾的主動性大大加強(qiáng)，他們不再只是信息的被動接受者，而是成為信息的主動參與者。受眾參與信息傳播受眾不再僅僅扮演信息接收者的角色，他們積極參與信息的傳播和交流，成為信息傳播的重要力量。主動性對傳播效果的影響受眾的主動性對傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，他們影響了信息的選擇、理解和評價，進(jìn)而影響傳播效果。新媒體近乎零費用的信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)。新媒體信息發(fā)布成本低廉市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了一場災(zāi)難的現(xiàn)場，這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。多媒體整合態(tài)勢新媒體平臺具有隱蔽性，形式隱藏于日常環(huán)境的各種空間、物體中，廣告與娛樂結(jié)合緊密。新媒體平臺大眾傳播的小眾化03受眾地位提升在新媒體時代，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚挥辛饲八从械奶嵘?，企業(yè)需研究新媒體受眾以制定營銷傳播策略。01分眾性新媒體能夠針對產(chǎn)品消費群，通過零碎時間獲取傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。02高科性新媒體具有鮮明的時代個性，與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場所，產(chǎn)生更好的視覺效果，具有生動性和真實感。大眾傳播的小眾化隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，受眾對信息索取更加便捷，具有針對性和計劃性，利用RSS技術(shù)自由定制信息。受眾的興趣多元化不僅基于自身利益，還包括情感和喜愛。大眾傳播的小眾化多元化需求廣告受眾行為轉(zhuǎn)變新媒體作為與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的概念和事物，在信息技術(shù)的推動下發(fā)展迅速，形態(tài)多樣，融合吸納。新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的主要形態(tài)之一，涵蓋了各種網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體，為用戶提供多樣化的信息獲取方式。網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)媒體是新媒體的另一種重要形態(tài)，用戶可以通過手機(jī)APP和網(wǎng)站等渠道獲取信息，隨時隨地進(jìn)行互動。手機(jī)媒體新媒體的形態(tài)互動性電視媒體互動性電視媒體是一種新的媒體形態(tài)，用戶可以通過電視屏幕進(jìn)行互動，享受更加豐富的電視體驗。新型媒體群新型媒體群包括各種社交媒體、內(nèi)容平臺和營銷渠道，為用戶提供了更加多樣化的信息傳播方式。技術(shù)性社會性概念新媒體作為一個兼具技術(shù)性和社會性的概念，在發(fā)展演化的過程中，各種形態(tài)層出不窮，技術(shù)革新、應(yīng)用需求、政治壓力和經(jīng)濟(jì)競爭是推動其巨變的重要力量。新媒體的形態(tài)國際政治格局從國際政治格局的角度看，新媒體的發(fā)展是各國科技與文化軟實力的比拼，中國在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期受制于人，但在新媒體進(jìn)程中開始自主創(chuàng)新。個性化需求從受眾的需求角度來看，個性化、細(xì)分的受眾市場帶來了新媒體的長尾效應(yīng)，任何獨特的、小眾的群體都能在新媒體上聚集、對話、交流。新媒體元素博客、社會化網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)簽、簡易聚合等新媒體元素使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容易于查找，即時通訊和推客等話語工具使得個體間對話易于展開。構(gòu)造“第二人生”新媒體像一個門類多樣，秩序井然的繁華集市，構(gòu)造了現(xiàn)代生活的“第二人生”，用戶可以在這里展示自己的個性、興趣和價值觀。新媒體的形態(tài)123網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體中的傳統(tǒng)形態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而走進(jìn)大眾視野，并積累了最早的互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體的定義基于HTTF協(xié)議的Web頁面的發(fā)明讓人們打開了互聯(lián)網(wǎng)的多彩世界，不需要輸入命令、不要求專業(yè)的技能。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點簡單的網(wǎng)頁瀏覽與輕松的網(wǎng)絡(luò)閱讀催生了門戶網(wǎng)站，因為網(wǎng)民們需要一個開闊的入口來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的地位網(wǎng)絡(luò)媒體作為最早出現(xiàn)，同時也是最重要的新媒體形態(tài)，目前包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、SNS、RSS、網(wǎng)絡(luò)視頻/電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報紙/雜志、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客、播客、維客、威客、換客、掘客與推客等。網(wǎng)絡(luò)媒體的第一梯隊門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時通訊和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的第一梯隊，均出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代初期。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響網(wǎng)絡(luò)的陌生化交流、信息的自主選擇和有限度的個人話語表達(dá)讓網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了大眾的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂與嚴(yán)肅媒體網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂與嚴(yán)肅、高雅與低俗相生相伴的創(chuàng)造型網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)成為中年及青少年網(wǎng)民的活動陣地。公共領(lǐng)域的虛擬試驗田為理想的公共領(lǐng)域和自由的輿論場開辟了一塊虛擬而真實的試驗田，網(wǎng)民的言論能激起巨大的蝴蝶效應(yīng)?！翱汀币蛔宓牧α坎┛?、維客、推客等“客”一族則是Web2.0時代涌現(xiàn)出來的實現(xiàn)”所有人面向所有人傳播”的新形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為強(qiáng)烈，如圖7-3所示為網(wǎng)絡(luò)媒體示意圖。手機(jī)媒體的演變手機(jī)媒體作為新媒體中的新生形態(tài)，從“大哥大”到微型電腦，再到“第五媒體”，其形態(tài)不斷演變。手機(jī)的多種形態(tài)手機(jī)短信、手機(jī)報紙、手機(jī)雜志、手機(jī)出版、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫等。手機(jī)媒體的特點手機(jī)媒體集人際傳播、組織傳播和大眾傳播于一身，成為重要新媒體。手機(jī)媒體在群體事件中，手機(jī)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了社會組織和社會動員的角色，迅速交換、復(fù)制、傳播的手機(jī)短信被社會認(rèn)知和接受。手機(jī)短信的社會價值失實的手機(jī)短信會產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流言，引發(fā)社會恐慌，手機(jī)短信的安全治理問題已提上日程。手機(jī)短信的管理問題以手機(jī)報紙、手機(jī)雜志為代表的手機(jī)出版作為手機(jī)短信的延伸，已成為增長速度最快的數(shù)字出版行業(yè)。手機(jī)出版的增長趨勢手機(jī)媒體受眾的獨立自主地位受眾在手機(jī)出版?zhèn)鞑ブ蝎@得獨立自主地位，突破時間和空間束縛，繼文本出版物后，音視頓及動畫為主的出版物也加入手機(jī)出版格局。廣電總局的CMMB標(biāo)準(zhǔn)和電信的5G標(biāo)準(zhǔn)使掌中電視成為現(xiàn)實，為大眾提供全新娛樂休閑方式。手機(jī)電視的消費習(xí)慣正在培育，網(wǎng)絡(luò)資費調(diào)至合理時，手機(jī)電視會成為新的收視熱點。在手機(jī)游戲、動漫方面，5G時代的主推業(yè)務(wù)將提供超大的信息容量和豐富的表現(xiàn)形式，滿足現(xiàn)代社會中忙碌而孤獨的人們的娛樂需求。廣電總局的CMMB標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)電視的消費習(xí)慣手機(jī)游戲、動漫的選擇手機(jī)媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)回應(yīng)廣電行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的技術(shù)回應(yīng)，為未來的傳媒業(yè)格局謀求一條路徑選擇。電視媒體數(shù)字化電視媒體開始向數(shù)字化、平臺化轉(zhuǎn)變，以打破僵局，更好地滿足青少年群體的需求。互動性電視媒體是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的升級形態(tài)，包括數(shù)字電視和IPTV?；有噪娨暶襟w多業(yè)務(wù)平臺用戶可自行點播影視劇、查看行車路線、炒股票、查找醫(yī)療信息等。IPTV通過IP協(xié)議傳送數(shù)據(jù)信息，電視只是其終端之一，更多地具備了互聯(lián)網(wǎng)的游戲、聊天、網(wǎng)上銀行等服務(wù)。數(shù)字電視數(shù)字技術(shù)在電視領(lǐng)域的應(yīng)用，提供適合人眼自然視域的畫面結(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的電視圖像?；有噪娨暶襟w受眾主體參與寬帶視頻技術(shù)和3G技術(shù)的商業(yè)化使人們獲取資訊的方式向著“我的電視”模式發(fā)展。IPTV指利用公共互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供視頻服務(wù)的系統(tǒng)，用戶可以通過電視或互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器觀看視頻。致字電視指中國電信基于TV播控平臺，利用ZTE的3G技術(shù)，開展的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)差異IPTV使用的通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視不同，是廣電業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的融合體?；有噪娨暶襟w新型媒體群視頻技術(shù)走出固定場所、面向開放的戶外空間、移動空間，并借助無線網(wǎng)絡(luò)而達(dá)成的變異形態(tài)，重點是利用受眾有限的接觸時間提高廣告的傳播效果。戶外新媒體包括戶外新媒體、樓宇電視、車載移動電視等，傳播范圍更廣，內(nèi)容針對性強(qiáng)，但目前樓宇電視的“分眾化”還停留在數(shù)量階段需要上升到質(zhì)量階段才能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的廣告效果傳播。移動車載電視作為大眾媒介具有獨特的媒體優(yōu)勢，乘客所在的商務(wù)車、出租車、公交車或地鐵屬于封閉的空間，電視作為彼時彼地突出的娛樂媒體和信息渠道，足以實現(xiàn)“槍彈式的強(qiáng)制傳播”。新型媒體群010203受眾策略樓宇電視和車載移動電視及戶外新媒體具有不一樣的受眾策略，樓宇電視主要針對中高端消費群體，常安置于高寫字樓、高檔小區(qū)及一些重要的服務(wù)大廳傳播范圍較窄，內(nèi)容針對性較強(qiáng)。傳播效果從最近發(fā)布的《中國車載移動電視媒體運營綜合實力研究》報告可知，越來越多的國內(nèi)外品牌認(rèn)可在車載移動電視上投放廣告，品牌所涉及的行業(yè)遍及快速消費品等30多個門類。突出關(guān)鍵信息戶外新媒體的受眾只消費“瞬間”的注意力，如何在一瞥之間讓信息進(jìn)入受眾的大腦，如何增強(qiáng)媒體的表現(xiàn)力、突出關(guān)鍵信息，如何充分利用電子顯示屏是這一新媒體形態(tài)成為發(fā)展著力點。新型媒體群新型媒體群都屬于典型的“等候經(jīng)濟(jì)”，等電梯的時候看樓宇電視，等飛機(jī)的時候看大屏幕電視，等待回家的路上看車載移動電視，以一種看似閑散的伴隨性傳播來及時地傳遞信息。等待時間利用受眾的放松心態(tài)達(dá)到強(qiáng)有力的傳播效果，在等待時間中傳遞信息，使廣告更加有效地傳達(dá)給受眾，提高廣告的傳播效率和記憶度，從而增加品牌曝光率和知名度。放松心態(tài)新型媒體群新媒體平臺迭代隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺不斷更新?lián)Q代，從門戶網(wǎng)站投稿模式到博客論壇，再到微信、微博、頭條等。定義與特點新媒體平臺指的是微信、微博、頭條等類型平臺，這些平臺歸納為5個大類，包括半封閉平臺、短信息平臺等。半封閉平臺半封閉平臺指的是用戶可以上傳內(nèi)容，但是平臺對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核的平臺，例如微博等。主要的新媒體平臺主要的新媒體平臺短信息平臺短信息平臺指的是用戶可以發(fā)布簡短文本、圖片和視頻消息的平臺，例如微信、微博等。開放式推薦平臺開放式推薦平臺指的是用戶可以自由發(fā)布內(nèi)容，同時平臺通過算法和用戶行為進(jìn)行推薦的平臺，例如今日頭條等。視頻式平臺視頻式平臺指的是用戶可以發(fā)布各種類型視頻內(nèi)容的平臺，例如抖音、快手等。問答式平臺問答式平臺指的是用戶可以通過提問和回答來獲取信息的平臺，例如知乎等。內(nèi)容傳播半封閉平臺主要是針對關(guān)注自己公眾號的粉絲進(jìn)行內(nèi)容傳播，傳播范圍有一定局限性。用戶關(guān)注若用戶不關(guān)注半封閉平臺，則無法接收到平臺發(fā)布的信息，體現(xiàn)了半封閉平臺的社交特性。半封閉平臺半封閉平臺主要指微信公眾號和QQ公眾號平臺等，這些新媒體平臺對內(nèi)容要求較高，對用戶認(rèn)同感要求高。半封閉平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦平臺會推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以便用戶在短時間內(nèi)獲取所需信息，提高內(nèi)容效率。社交媒體平臺常見的平臺有新浪微博、今日頭條的微頭條、Twitter等，用戶可在平臺上分享生活點滴。碎片化時間內(nèi)容平臺類似于朋友圈的平臺，主要利用人們碎片化的時間提供較短的內(nèi)容發(fā)布平臺。短信息平臺開放式推薦平臺趣頭條、今日頭條、搜狐自媒體、網(wǎng)易自媒體、一點資訊、UC自媒體、百家號、企鵝號等。適合自媒體人平臺有合理的推薦機(jī)制，還有鼓勵原創(chuàng)的獎勵機(jī)制，比如今日頭條的廣告分成等。自媒體平臺優(yōu)勢有專門做這類自媒體平臺的人月入甚至過萬，證明了自媒體平臺的優(yōu)勢和潛力。開放式推薦平臺030201視頻式平臺隨著短視頻平臺的興起，越來越多的企業(yè)開始加入短視頻平臺，這也導(dǎo)致了短視頻平臺的數(shù)量不斷增加，為用戶提供了更多選擇。平臺數(shù)量增長視頻平臺分為長視頻和短視頻平臺，長視頻平臺包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻等，短視頻平臺包括抖音、微視、快手等。視頻平臺短視頻平臺是近年來比較火的新媒體平臺，用戶可以通過這些平臺分享自己的生活和創(chuàng)作，常見的短視頻平臺有抖音、微視、快手等。短視頻平臺問答式平臺：互聯(lián)網(wǎng)上有各種類型的問答式平臺，如悟空問答、百度問答、知乎問答、微博問答、搜狗問答、360問答等。品牌宣傳與軟性植入：百度、知乎、微博、搜狗、360等問答平臺主要用于品牌宣傳和軟性植入，以吸引粉絲流量。悟空問答：悟空問答不僅可以獲得粉絲流量，宣傳品牌，還可以賺點零花錢，平臺還有資金扶持，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)問答有紅包獎勵。新媒體平臺分類：除了上述5類新媒體平臺分類，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，平臺數(shù)量多，主流平臺包括悟空問答、百度問答等。短消息平臺和開放式推薦平臺：短消息平臺和開放式推薦平臺從某種程度上可以歸納為一個大類，即開放式推薦平臺。問答式平臺新媒體創(chuàng)作概述CATALOGUE02新媒體創(chuàng)作的定義新媒體創(chuàng)作是指利用新媒體平臺和工具，結(jié)合文字、圖片、視頻等元素，創(chuàng)作出具有新穎內(nèi)容和形式的信息作品。新媒體創(chuàng)作的特征新媒體創(chuàng)作具有短小精悍、生動形象、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點，能夠吸引讀者的興趣和注意力。新媒體創(chuàng)作及其特征標(biāo)題：基本信息完備標(biāo)題的重要性在傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題作為“眼睛”十分重要，而在新媒體中，標(biāo)題更加重要。標(biāo)題的特點新媒體新聞文本標(biāo)題一般題文分離、單行題多、以實題為主，融合文字、音頻、視頻、圖片等多種文本形式。標(biāo)題的原則新媒體新聞文本標(biāo)題在擬題時要遵循一個重要的原則，即基本信息完備。標(biāo)題：基本信息完備簡潔的語言表述好的新媒體新聞文本要力爭一下子抓住用戶，進(jìn)而引導(dǎo)用戶點擊，要簡單直接地告訴用戶，這個新聞是什么。內(nèi)容要準(zhǔn)確標(biāo)題表述的信息要準(zhǔn)確，即使是細(xì)節(jié)也要精準(zhǔn)無誤，內(nèi)容的準(zhǔn)確主要體現(xiàn)在兩個方面。新聞事實準(zhǔn)確即標(biāo)題中所陳述的新聞5W要素要完全符合新聞事實，對新聞事件的陳述和評論要概括事件全貌。標(biāo)題制作禁忌（1）忌標(biāo)題模式化，（2）忌娛樂化、庸俗化。標(biāo)題：基本信息完備0102簡潔新媒體新聞文本通常只占用一個屏幕長，最多不要超過兩個屏幕，每句話要簡潔，一般不超過20個字，段落簡短。語言平實文本用最簡單、準(zhǔn)確的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情議論，要避免花哨難懂的詞匯，多采用通俗平實的文字。段落表達(dá)一個意思用戶在閱讀新媒體新聞文本時大多是跳躍式閱讀，因此，文本最好一個段落表達(dá)一個完整的意思。多用小標(biāo)題過長的新媒體新聞文本要善于用小標(biāo)題將文本分成幾塊，便于用戶搜索和選擇信息閱讀。重要信息優(yōu)先原則文本要將最重要的新聞要素置于最前面，無論是整個文本寫作還是文本中的某一個段落寫作，都要遵循重要信息優(yōu)先的原則。030405正文：語言簡潔，內(nèi)容平實VS事件背景在新媒體新聞文本中至關(guān)重要，它能夠提供更全面、深入的用戶了解新聞的方式，幫助用戶獲取拓展性信息。文本背景的使用方式事件背景在文本中的使用主要有四種方式，包括直接寫出來，穿插在導(dǎo)語、主體和結(jié)尾中，設(shè)置超鏈接，以及設(shè)置新聞背景信息模塊。事件背景的重要性注重事件背景介紹延展性鏈接延展性鏈接是發(fā)布與文本內(nèi)容有一定聯(lián)系但又獨立的新聞報道，通常以標(biāo)題或副標(biāo)題的形式存在。新浪網(wǎng)新聞新浪網(wǎng)新聞《我國公務(wù)員已連續(xù)7年未調(diào)薪工資不透明遭指責(zé)》的文本后面設(shè)置了相關(guān)新聞的延展式閱讀。延展閱讀用戶點開每個標(biāo)題都是一條完整的新聞，相關(guān)新聞的設(shè)置，拓展了該文本的信息含量，用戶可以通過延展閱讀，加深對新聞本身的理解和認(rèn)識。010203相關(guān)延展性鏈接：與文本內(nèi)容相關(guān)新聞后續(xù)追蹤報道以已經(jīng)報道或正在報道的新聞為線索，對新聞人物或新聞事件做延續(xù)性的、進(jìn)一步的報道。新媒體新聞報道追求快和新的內(nèi)容，新聞網(wǎng)頁更新率非?？欤旅襟w工作者要注意重大新聞后續(xù)報道追蹤。后續(xù)追蹤報道應(yīng)及時發(fā)布，事件有新進(jìn)展時，要在第一時間告知用戶，確保用戶及時了解事件最新動態(tài)。信息一定要準(zhǔn)確，對于重大事件，雖然傳言可能存在，但絕對不能等同于事實報道，我們要保持清醒的頭腦。后續(xù)追蹤報道的重點是事件新的進(jìn)展，包括事件原因調(diào)查結(jié)果、事件認(rèn)定結(jié)果、新的細(xì)節(jié)等，幫助用戶更好地了解事件最新動態(tài)。追求快新內(nèi)容準(zhǔn)確信息追蹤報道重點發(fā)布追蹤報道必要時進(jìn)行后續(xù)追蹤報道負(fù)責(zé)新媒體渠道的策劃宣傳與組織實施落地，采編，拍攝，剪輯等，熟練掌握各類辦公軟件。新聞學(xué)、傳播學(xué)、媒體創(chuàng)意、視覺傳達(dá)、漢語言等相關(guān)專業(yè)，有一定工作經(jīng)驗優(yōu)先。新媒體記者崗位職責(zé)崗位要求新媒體記者的崗位職責(zé)與任職要求懂得傳播材料利用整合材料是新媒體運營的關(guān)鍵，需辨別材料真假，甄選具有關(guān)聯(lián)性的材料，串聯(lián)起來產(chǎn)生價值。理解產(chǎn)品新媒體運營需理解產(chǎn)品，熟悉產(chǎn)品功能，理解用戶使用場景，能快速定位并解決用戶問題。用戶至上新媒體運營需長期接觸用戶，了解用戶需求和喜好，幫助用戶解決問題。新媒體運營需具備網(wǎng)絡(luò)敏感度，善于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點，結(jié)合熱點形成趨勢，避免人云亦云。網(wǎng)絡(luò)敏感度邏輯的重要性文案要有條理，思路清晰，更重要的是要有邏輯性，適當(dāng)?shù)男揎椪Z可以增加文案的文采。掌握傳播的邏輯，了解引爆點、傳播節(jié)點和傳播形式三個要素，才能寫出吸引人的文案。新媒體創(chuàng)作的職業(yè)要求注意力寫作Spenser在《寫作是最好的自我投資》中指出，注意力寫作是影響不特定對象的寫作技巧。寫作目的注意力寫作旨在高效表達(dá)，吸引讀者，產(chǎn)生影響力，是一種寫作技巧和心法。傳播方式變化在新媒體和自媒體時代，傳播成為寫作的重要目的，與讀者爭奪“注意力”。新媒體創(chuàng)作的思維方式隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)閱讀成為主流閱讀場景，內(nèi)容生產(chǎn)者的好機(jī)會正在來臨。碎片化閱讀個人品牌構(gòu)建注意力寫作技巧思維必備寫作已成為塑造個人品牌、構(gòu)建影響力的最好方式，是人人追求的目標(biāo)。為了在“注意力爭奪戰(zhàn)”中脫穎而出，寫作者們迫切需求掌握注意力寫作的方法和技巧。學(xué)習(xí)“注意力寫作”必須具備五種思維，包括用戶思維、創(chuàng)新思維、簡約思維、迭代思維和流量思維。新媒體創(chuàng)作的思維方式屏讀時代特點寫作方式變化注意力寫作技巧寫作技巧場景意識：適應(yīng)屏讀時代的挑戰(zhàn)速度快、頻次高、碎片化，利用地鐵、開會間隙、等人時快速閱讀文章。注意力寫作的核心是留住讀者，類似于商業(yè)電影，需要快速吸引讀者的注意力。寫作方式由閱讀場景決定，傳統(tǒng)寫作節(jié)奏緩慢，而新媒體寫作需快速進(jìn)入主題。順應(yīng)時代變化，改變寫作方式，掌握新媒體傳播方式和寫作技巧。寫作，尤其是商業(yè)寫作，旨在影響他人，即說服客戶、打動潛在消費者或表達(dá)觀點。寫作目的理解讀者或用戶需求是寫作的關(guān)鍵，這涉及到滿足讀者閱讀動機(jī)和適應(yīng)讀者閱讀場景。用戶思維讀者閱讀動機(jī)通常分為滿足好奇心和滿足自我表達(dá)的需要，寫作者需揣摩讀者興趣。讀者閱讀動機(jī)010203用戶思維：影響他人的前提選題熱點關(guān)注人性共同話題，如愛國情感、人性善惡等，文章能引發(fā)廣泛共鳴，成為爆款文。孟晚舟事件作者通過講述華為CFO孟晚舟在加拿大被扣留事件，引發(fā)對國家尊嚴(yán)、民族復(fù)興等話題的討論。寫作方式寫作本質(zhì)不是表達(dá)邏輯，而是傾聽邏輯，即理解讀者需求，通過文字與讀者建立聯(lián)系。用戶思維：影響他人的前提寫作要關(guān)注讀者需求，文章要有價值，才能吸引讀者并引發(fā)共鳴，提高轉(zhuǎn)發(fā)率。讀者關(guān)系屏讀時代，讀者注意力分散，耐心有限，寫作應(yīng)克制、簡潔、明了，多用動詞和名詞。屏讀時代特點結(jié)構(gòu)緊湊，文章短平快，避免冗長和繁瑣，是提高寫作效果的關(guān)鍵。寫作技巧用戶思維：影響他人的前提THANKS感謝觀看新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方法目錄新媒體內(nèi)容創(chuàng)作基本步驟標(biāo)題的寫法故事式懸念式困境懸念法倒敘懸念法反差懸念法提問思考式目錄總分總式“分”在“總”的統(tǒng)攝之下“分”可以是并列盤點式盤點法的基礎(chǔ)思路如何讓自己的盤點型文章具有傳播價值盤點型文章如何進(jìn)行廣告植入遞進(jìn)式目錄概念詮釋方法引領(lǐng)穿插回放式片段組合式時間式排比式正反對比式新媒體內(nèi)容創(chuàng)作基本步驟CATALOGUE01文案創(chuàng)作文案創(chuàng)作不僅是文字游戲，更是思維火花的碰撞。在動筆之前，了解基本的營銷思維，有助于打開思路，更好地實現(xiàn)營銷目標(biāo)。目標(biāo)人群分析文案的目標(biāo)人群不同，寫作的方向和方法也會有所不同。目標(biāo)人群分析就是要搞清楚不同人群的區(qū)別，從而指導(dǎo)我們寫出更有針對性的文案。營銷分析寫文案前的重要準(zhǔn)備工作是營銷分析，包括整體市場分析、目標(biāo)人群分析、竟?fàn)帉κ址治觥①u點提煉。文化因素了解目標(biāo)人群的文化背景和興趣愛好，有助于寫出更符合他們需求的文案。社會因素和個人因素也是影響目標(biāo)人群決策的重要因素。市場分析市場分析包括市場規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點、吸引范圍等，大多數(shù)文案側(cè)重于市場和目標(biāo)人群的分析。購買動機(jī)通過深入了解消費者的購買動機(jī)，可以找到產(chǎn)品或品牌之間的契合點，更好地推廣文案所推廣的產(chǎn)品或品牌。準(zhǔn)備及構(gòu)思階段文化是人類需求和行為最基本的決定因素，每個國家及地區(qū)都有其對應(yīng)文化。文化定義與重要性數(shù)字喜好與命名階層文化與差異職業(yè)、收入與教育影響中國人偏愛數(shù)字8，因其與“發(fā)”發(fā)音相似，而德國人則更喜歡數(shù)字4。不同社會階層之間存在顯著的文化差異，包括服裝、語言模式、娛樂喜好等。職業(yè)、收入、財富和教育等是決定階層文化差異的關(guān)鍵因素。文化因素社會因素影響個人購買決策社會地位影響行為顧及“面子”現(xiàn)象明確產(chǎn)品扮演角色針對不同角色做營銷家庭角色差異大社會因素包括家庭、社會角色和社會地位等，個人在做出購買決策時，會參考與自己有一定關(guān)系的人或意見領(lǐng)袖的建議。家庭成員在所扮演的角色和發(fā)揮的作用均不同，角色在不同國家和社會階層中差別也很大，丈夫通常會將自己的工資交給妻子。如果銷售的是玩具，推出的文案一定不針對孩子，而應(yīng)針對購買決策者，即孩子的媽媽。社會角色和社會地位的不同會產(chǎn)生不同的行為，如總裁會開豪華汽車、穿品貴的西裝，而公司中層領(lǐng)導(dǎo)則會體現(xiàn)自已精干的一面。隨著時代的發(fā)展，中國人越來越顧及“面子”，可能出現(xiàn)剛上班的女性就提著名貴包包的現(xiàn)象。作為產(chǎn)品，需要找到自己在對應(yīng)人群中扮演的角色，明確產(chǎn)品要給對方帶來怎樣的感受，對方使用產(chǎn)品的最終目的是什么。社會因素1）年齡與生命周期不同年齡階段的人需求不同，隨著年齡增長，需求也會變化。如結(jié)婚、生子等節(jié)點對家居類商品需求增加。3）個性與自我觀念購買行為受自我個性影響，品牌具有人格化個性特征，消費者傾向與自己個性相符或理想形象中的品牌。時間緊缺型消費者時間緊張型消費者更傾向于多任務(wù)處理，同時做幾件事情，如一邊開車一邊打電話，或者請鐘點工做家務(wù)。個人因素包括目標(biāo)人群的年齡、生命周期、職業(yè)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個性和自我觀念、生活方式和價值觀等。2）職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境職業(yè)影響消費模式，如藍(lán)領(lǐng)工人購買工作服、工作鞋，公司高層領(lǐng)導(dǎo)購買禮服套裝、空中旅行等。4）生活方式與價值觀生活方式指個人生活模式，受行為、興趣和觀念影響。如一線城市有快餐式生活方式，中國男性對形象要求提高。010203040506個人因素文本編輯器文本編輯器是一種用于創(chuàng)建、編輯和保存文本的軟件，通常具有拼寫檢查、語法高亮和自動完成等功能，以提高文本編輯的效率和準(zhǔn)確性。文字輸出階段在文字輸出階段，用戶可以通過文本編輯器或文字處理軟件將文字從內(nèi)存中讀取并顯示在屏幕上，以便進(jìn)行編輯、修改或保存。文字處理軟件文字處理軟件是一種用于創(chuàng)建、編輯和保存文本的軟件，通常具有更高級的功能，如字體選擇、段落格式化和圖像插入等。文字輸出階段產(chǎn)品重復(fù)的次數(shù)越多，人們越有可能相信它是真的。這強(qiáng)調(diào)了廣告或營銷信息通過重復(fù)可以影響人們的認(rèn)知和信任。重復(fù)效應(yīng)人們大腦中許多根深蒂固的觀念是因為小時候父母不停念叨而形成的。這表明父母對孩子的觀念形成有著重要影響。父母觀念不要一味地復(fù)制粘貼以前的文案，這種重復(fù)是無效的，并且令人反感。你需要更加微妙和靈活一些，不斷調(diào)整和變化。微妙靈活從已有文案中提煉出容易記住的短語或口號，并頻繁重復(fù)使用，可以增強(qiáng)讀者對廣告或營銷信息的印象和理解。容易記住重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)融入目標(biāo)群體語言你可以剽竊目標(biāo)客戶群體的語言文化，或者說話風(fēng)格，使文案更貼近讀者，增強(qiáng)讀者共鳴。道德的剽竊不是教你去剽竊競爭對手的文案，這種行為是不被允許的，我所說的符合道德的剽竊是指。調(diào)研了解客戶要想知道客戶喜歡使用哪些網(wǎng)絡(luò)用語，唯一的辦法就是調(diào)研，你可以逛逛客戶的朋友圈等。市場調(diào)研的作用市場調(diào)研才能告訴你客戶想要什么，以及有哪些神奇的短語能夠促進(jìn)他們消費，幫助你寫出更好的文案。融入客戶喜歡的詞記下客戶喜歡使用的單詞和短語，然后將它們?nèi)谌氲侥悻F(xiàn)有的文案中，不要浪費時間玩猜詞游戲。剽竊（當(dāng)然是道德的）《影響力》這本書中特別強(qiáng)調(diào)了一項早在1978年的社會心理學(xué)研究，表明使用“因為”這個詞來為自己辯解會起到很好的效果。實驗研究：實驗中，排隊等候的人們被以三種不同的方式問了同樣的問題，第一種問法使用“因為”被94%的人允許插隊。第二種問法沒有使用“因為”這個詞，只給出請求，被60%的人允許插隊，第三種問法使用“因為”被93%的人允許插隊。實驗結(jié)果：實驗結(jié)果表明，第二種問法的效果是最差的，沒有使用“因為”的理由，人類是一種條件反射，不管你是否喜歡，你并不總是可以選擇如何反應(yīng)。說服力：每當(dāng)你為你的產(chǎn)品或者你自己提出要求時，或者要求你的用戶必須采取行動時，請一定要使用“因為”這個詞，給出一個恰當(dāng)?shù)睦碛伞?102030405為自己辯解讀者不喜歡被扣為人質(zhì)，尊重讀者的選擇權(quán)，是吸引讀者的重要方式。尊重讀者選擇權(quán)避免暴力要求提供免費學(xué)習(xí)資料在提出要求時，應(yīng)務(wù)必提醒讀者他們可以隨時拒絕、離開、卸載或者取關(guān)。作為軟件運營商，想讓用戶注冊并免費試用軟件，可以嘗試提供100GB的學(xué)習(xí)資料。030201給用戶選擇權(quán)設(shè)置懸念電視連續(xù)劇和小說讓人上癮的原因作者通過巧妙的懸念設(shè)置，吸引讀者不斷探索和猜測，使故事更具吸引力。懸念設(shè)置的關(guān)鍵在文章或電視劇中，懸念的設(shè)置至關(guān)重要。它能夠引發(fā)讀者的好奇心和探索欲望，使故事更加吸引人。軟文寫作的技巧為了使讀者上癮，可以在軟文中提出一些問題或陳述句，引導(dǎo)讀者思考和探索，使文章更具吸引力。用戶參與的必要性為了消除懸念，用戶必須按照要求進(jìn)行下一步操作，這涉及到用戶參與和互動，是軟文寫作中不可或缺的要素。修改文章時注意點保留文采與個性常見問題修改技巧修改階段修改文章時，應(yīng)從語言表達(dá)、邏輯結(jié)構(gòu)、引用資料、專業(yè)術(shù)語等方面進(jìn)行細(xì)致修改。在修改文章時，要關(guān)注常見問題，如文章結(jié)構(gòu)混亂、語言表達(dá)不清、引用資料不當(dāng)?shù)?。在修改文章時，要保留個人文采和個性，同時也要確保文章邏輯清晰、語言流暢。在修改文章時，要運用有效的技巧，如段落結(jié)構(gòu)要清晰、語言要精煉、引用資料要準(zhǔn)確等。著眼全篇，從整體到局部進(jìn)行修改整體瀏覽面對已起草好的文章，我們應(yīng)先整體瀏覽，從全局出發(fā)，看文章中心是否明確，是否有新意。修改方法于是一動筆就埋頭于詞句的修改中，對文章整體的失誤卻沒有察覺，這樣做是本末倒置，無益于文章水平的提高。修改文章提到文章修改，有的同學(xué)可能就認(rèn)為這簡單，不就是看文中有沒有錯別字、病句嘛。過渡自然過渡是否自然，然后才考慮句式的選用，進(jìn)行詞語的錘煉。只有從全篇入手進(jìn)行修改，才能統(tǒng)觀全局。提高水平局部修改才能有依據(jù)，才能有效的提高文章水平。先求“清通”，后求“工巧”所謂的“清”，就是文字簡潔，把可有可無的字詞句一律去掉，不用自己不懂的字詞，不生造字詞?！扒濉钡囊笏^的“通”，就是文從字順，先說什么，后說什么，安排得井井有條，行文合理連貫，相互照應(yīng)。做到文章的清與通是文章修改的最基本也是最起碼的要求，而初學(xué)寫作的人常愛堆砌辭藻，濫用修辭。文章的美并不在于用了多少修飾語，有多少名言警句，而是要看它詞句是否通順，表現(xiàn)是否合理確切。我們在修改文章時應(yīng)先求“清通”，使文章文從字順，簡潔明了，在此基礎(chǔ)上，再對語言進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸櫳??！巴ā钡囊笮薷奈恼碌脑瓌t文章的美修改文章的方法在寫作時，要確保內(nèi)容充實、邏輯清晰、語言得體，避免出現(xiàn)言之無物的現(xiàn)象。避免內(nèi)容空洞句子和段落不宜過長，過長會導(dǎo)致閱讀困難，過短則會使文章顯得不夠生動。句子與段落的長度在寫作中，要精心分析所寫的句子，確保其不產(chǎn)生歧義，并且合乎邏輯。避免歧義與邏輯錯誤文章不能以量壓人，要注重內(nèi)容充實，該長則長，該短則短。內(nèi)容充實與長短結(jié)合修改內(nèi)容空洞，令人沉悶的地方文章修改注意事項時間限制下，文章修改需謹(jǐn)慎，避免大涂大抹和大的移位。卷面整潔的重要性卷面整潔給人的第一印象至關(guān)重要，字跡潦草、卷面臟亂差會影響閱讀體驗。字體端正與卷面整潔字體端正、卷面整潔能讓人賞心悅目，提高文章的可讀性。重視小錯誤不寫或少寫錯別字，不用錯標(biāo)點等小錯誤會影響文章質(zhì)量，應(yīng)給予高度重視。修改時應(yīng)注意保持文面整潔標(biāo)題的寫法CATALOGUE02懸念型標(biāo)題利用人們的好奇心，故意隱藏關(guān)鍵信息，引發(fā)讀者好奇心，使讀者更愿意深入探索。懸念型標(biāo)題的特點懸念型標(biāo)題能夠突出重點，使讀者更容易找到吸引人的點，從而更好地吸引讀者的注意力。懸念型標(biāo)題的作用懸念型標(biāo)題需要巧妙地運用語言和修辭手法，引導(dǎo)讀者深入思考和猜測，使標(biāo)題更具吸引力和影響力。懸念型標(biāo)題的技巧懸念式0102韓國支持者要求釋放前總統(tǒng)韓國支持者要求釋放前總統(tǒng)XXX，這一事件在韓國國內(nèi)也引起了廣泛關(guān)注。廣告打到美國去韓國前任總統(tǒng)的廣告被投放在了美國，這可能是一次有意的政治宣傳，旨在擴(kuò)大國際影響力。UZI不配去全明星職業(yè)選手Uzi的粉絲認(rèn)為他不配參加全明星賽，導(dǎo)致他的票數(shù)暴跌，若風(fēng)因此生氣了。若風(fēng)怒了若風(fēng)是一名職業(yè)選手，因粉絲認(rèn)為他不配參加全明星賽而憤怒，網(wǎng)友們開始質(zhì)疑他的實力。網(wǎng)友質(zhì)疑若風(fēng)生氣后，發(fā)起了挑戰(zhàn)，表明自己配得上全明星賽，并請求粉絲們?yōu)樗镀?，這一行為贏得了眾多網(wǎng)友的贊譽。030405事件因素

目標(biāo)指向式目標(biāo)指向式目標(biāo)指向式標(biāo)題是指直接向目標(biāo)用戶喊話，用戶會認(rèn)為標(biāo)題是在說自己，從而點擊文章查看。解決方案作者通過站在受眾讀者的立場上，與讀者共同解決問題，讓文章更加貼近讀者，提高點擊率。目標(biāo)群體目標(biāo)指向性標(biāo)題能夠針對目標(biāo)群體，解決受眾痛點，用戶會認(rèn)為作者在幫助自己解決問題，提高點擊率。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論文離不開大量數(shù)據(jù)的支持，而新媒體作品對數(shù)字的重視程度遠(yuǎn)高于從前，形成了數(shù)據(jù)式標(biāo)題。文案實例：禁止未成年人吸煙的公益廣告，通過“未成年”和“17歲”兩個概念，引發(fā)讀者聯(lián)想，讓廣告信息更容易被理解和記憶。數(shù)據(jù)式標(biāo)題能增強(qiáng)廣告文案的說服力，它能夠給人們一種精確感，并讓人聯(lián)想到文案標(biāo)題的觀點是從統(tǒng)計數(shù)據(jù)總結(jié)出來的。1.數(shù)據(jù)式標(biāo)題的寫作技巧標(biāo)題中的數(shù)值越大，文案的傳播范圍越廣，使用具體數(shù)值能更好地吸引讀者的注意力，并提高文案的可信度。數(shù)據(jù)式03標(biāo)題技巧好的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)具有吸引力，能夠激發(fā)讀者的興趣和好奇心，讓他們想要了解更多。01比較帶來傷害人世間的痛苦往往來源于比較，比較會讓人感到自卑、焦慮和不安。02差距凸顯對比的力量在于比較兩個對象，通過差異比較大來給讀者造成一種心理沖擊。對比式123案例一講述了一個人從新媒體小編到年薪50萬副總裁的逆襲故事，激勵人們追求夢想。故事逆襲標(biāo)題中的不足之處在于年薪數(shù)字的前后對比不明顯，如果進(jìn)行優(yōu)化，效果可能會更好。點評優(yōu)化案例二講述了一個人因為10塊錢而錯過1000萬的故事，故事具有勵志性，告訴人們要珍惜機(jī)會。故事勵志對比式案例三講述了一個只有5000多粉絲卻賺了近100萬的故事，激勵人們注重自身定位和發(fā)展。點評逆襲對比法標(biāo)題的效果比較好，但一定要選擇好的參考標(biāo)桿，使用合適的尺子來對比比較對象。標(biāo)題尺子對比式挑戰(zhàn)人們的常識，沖破受眾一貫的思維定勢，給讀者帶來意想不到的結(jié)果，或顛覆，或怪異，或新鮮，或驚訝。逆向思維式標(biāo)題在文案標(biāo)題上添加社會熱點、新聞時事等關(guān)鍵詞，借助熱門事件來為文案造勢，吸引受眾的眼球，增加點擊量和閱讀量。借勢式標(biāo)題逆向思維式抱大腿式標(biāo)題通過添加社會熱點、明星、熱門事件等關(guān)鍵詞，借助熱門事件來為文案造勢，吸引受眾的眼球，增加點擊量和閱讀量。利用名人效應(yīng)，關(guān)注名人的生活、工作等，例如龔俊強(qiáng)推的減脂小零食、李靜蕾揭穿“好男人”真面目，女人在婚姻中該如何保持自己的地位與尊嚴(yán)。借助名人效應(yīng)，例如震驚！這家70人的小公司讓馬云都坐不住了，通過類比角度，例如巧克力中的“愛馬仕”，以及同類型角度的例子。使用各種亮眼的數(shù)字和標(biāo)點符號，例如“第一批90后，已經(jīng)不會發(fā)朋友圈了”，注意一個標(biāo)題里，不能超過三個數(shù)字。通過比喻或夸張的方式表達(dá)對某個人或事件的看法，例如“第一批90后，已經(jīng)不會發(fā)朋友圈了”，這種表達(dá)方式能夠吸引讀者的注意力。名人效應(yīng)有沖擊力的詞句對號入座傍大款借勢式軟文標(biāo)題設(shè)計在軟文標(biāo)題的設(shè)計和創(chuàng)作中，應(yīng)圍繞產(chǎn)品和用戶進(jìn)行重點推廣，防止步入誤區(qū)。軟文標(biāo)題誤區(qū)軟文標(biāo)題設(shè)計經(jīng)常容易陷入誤區(qū)，影響軟文質(zhì)量和營銷推廣效果。避免誤區(qū)為了提高軟文質(zhì)量和營銷推廣效果，需要避免陷入常見的誤區(qū)。標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū)過分夸大軟文標(biāo)題的設(shè)計創(chuàng)作軟文標(biāo)題的設(shè)計創(chuàng)作應(yīng)符合市場實際，同時具備宣傳性質(zhì)。摩托車品牌軟文標(biāo)題例某摩托車品牌的軟文標(biāo)題為《真男人，就該有一輛摩托》，充滿感召力。軟文標(biāo)題的宣傳性質(zhì)軟文標(biāo)題的宣傳性質(zhì)并不矛盾，只要不過分夸大其詞，就能吸引潛在用戶群體。避免強(qiáng)勢營銷標(biāo)題寫作者應(yīng)該避免將自己視為用戶的決策者，強(qiáng)行進(jìn)行角色設(shè)定和選擇推斷。軟文標(biāo)題的關(guān)鍵軟文標(biāo)題需要具有號召力和感染力，同時激發(fā)讀者的興趣和情感。標(biāo)題的注意事項軟文標(biāo)題應(yīng)防止名不副實、歪曲事實、違背社會主義精神文明、對生命欠缺尊重等問題。軟文開頭的重要性作為軟廣告的主流，軟文在生活中已經(jīng)很普及了。但是，在軟文數(shù)量增多的同時質(zhì)量確不能得到很好保證。追求眼球效應(yīng)軟文標(biāo)題需要追求眼球效應(yīng)，但營銷團(tuán)隊也應(yīng)重視長遠(yuǎn)利益，否則會導(dǎo)致未來營銷信譽度的下降。強(qiáng)行宣傳式故事式CATALOGUE03開篇講述一個引人入勝的小故事，用敘述性的語言，把情節(jié)表述清楚，由故事引出文章的論點或論題。故事式開頭用故事開頭，既豐富了文章內(nèi)容，又能自然而然地引出觀點，并能激發(fā)讀者的閱讀興趣。豐富文章內(nèi)容用情節(jié)生動、內(nèi)容新奇的故事作為演講的開場白，吸引聽眾的關(guān)注，作為演講的開場白。演講開場白故事式故事的作用01新東方創(chuàng)始人俞敏洪認(rèn)為人類最重要的能力是編一個確實你認(rèn)為能夠?qū)崿F(xiàn)的故事，并且有益于所有人的故事，并且?guī)е蠹乙黄鹑崿F(xiàn)，這是人類的最好的一個結(jié)局。馬云的故事02馬云以講故事的方式，讓阿里巴巴從一家小型企業(yè)成長為全球電商巨頭，他的故事成為許多人的勵志典范。故事的選取03在演講中，故事需要具有典型性，能夠?qū)⒀葜v者的觀點、情感、思想融入故事中，使故事具有說服力。故事式觀點引出運用故事開頭的手法，需注意精心選擇故事，以利于觀點的引出，敘述不宜過細(xì)，篇幅不宜過長，能引出觀點就行。多角度理解個故事可以從多角度理解和詮釋，在敘述時就要重點突出能夠引出自己觀點的那一個側(cè)面，使觀點的引出水到渠成。短小精悍故事需要短小精悍，有針對性，內(nèi)容為演講主題做鋪墊，要與主題密切相關(guān)。故事式懸念式CATALOGUE04懸念式截取故事中一段矛盾沖突的情節(jié)，設(shè)置懸念。點出故事或主人公的結(jié)局，設(shè)置懸念。以故事中的事或人出乎預(yù)料、行為反常、不合邏輯。文章一開頭，就把所寫的主要內(nèi)容，以問題的形式提出來，引人。困境懸念法倒敘懸念法反差懸念法提問思考式困境懸念法CATALOGUE05困境懸念法困境懸念法讀者關(guān)注舉例故事主題困境懸念法是一種文學(xué)技巧，通過截取故事中的矛盾沖突情節(jié)，設(shè)置懸念，引發(fā)讀者緊張心理。中秋節(jié)的晚上，妻子挺著五個月的孕肚，丈夫突然半跪在面前，要求妻子打掉孩子，夫妻間產(chǎn)生矛盾沖突。故事主題涉及夫妻關(guān)系、道德選擇、人性扭曲等，這些困境懸念法能夠引發(fā)讀者為故事主人公擔(dān)憂的緊張心理。困境懸念法能吸引讀者關(guān)注人物命運，急切想知道故事或主人公結(jié)局，像被吸引采訪案件一樣，有強(qiáng)烈閱讀興趣。倒敘懸念法CATALOGUE06倒敘懸念法通過提前揭示故事或主人公的結(jié)局，設(shè)置懸念，引發(fā)讀者興趣。舉例學(xué)校老師早晨上班，發(fā)現(xiàn)實驗室丟失物品。結(jié)局懸念物品丟失，引發(fā)對偷盜者的猜疑。讀者好奇心倒敘方式引發(fā)讀者好奇心，猜測校長自殺或他殺，吸引他們繼續(xù)閱讀。反常行為故事中人物行為反常，如保安發(fā)現(xiàn)丟失物品等，令讀者迷惑不解，產(chǎn)生閱讀興趣。尋找答案故事主人公和讀者一起尋找答案，如偷盜者動機(jī)等，引發(fā)思考和好奇心。倒敘懸念法反差懸念法CATALOGUE07事件引發(fā)懸念國慶長假第一天晚上，小蘭正在清洗飯碟，老太太臥室傳出異響，保姆小蘭驚嚇到，不顧禁令奔入老太太臥室。老太太異常行為老太太手拿話筒摔倒在地，小蘭欲扶，被老太太推開并厲聲要求她出去。反差懸念法利用故事中的事或人出乎預(yù)料、行為反常、不合邏輯的強(qiáng)烈細(xì)節(jié)，設(shè)置懸念。反差懸念法小蘭在床頭柜上發(fā)現(xiàn)電話線被剪，驚訝萬分，對老太太的行為更加不解。電話線引起好奇老太太每晚給女兒打電話的電話線是偽裝出來的，這引發(fā)了小蘭對母女關(guān)系的猜測。母女關(guān)系引人猜測故事中老太太和女兒的關(guān)系緊張，每晚打電話的情節(jié)成謎，讓讀者不禁想要了解真相。情節(jié)發(fā)展吸引讀者反差懸念法小蘭決定深入了解老太太的生活和心理，這一決定引發(fā)了后續(xù)的故事情節(jié)，吸引了讀者的興趣。尋找答案小蘭與老太太相互關(guān)心、支持和鼓勵，共同經(jīng)歷了一段美好的時光?；突ブ√m用溫情陪伴失獨老人，老人逐漸敞開心扉，這一情節(jié)讓讀者感受到人性的溫暖和美好。溫情陪伴小蘭與老太太的關(guān)系得以修復(fù)，故事以溫情和感動結(jié)束，讓讀者感受到人與人之間的情感紐帶。結(jié)尾01030204反差懸念法提問思考式CATALOGUE08提問式開頭法是文章開頭的一種技巧，通過提出問題吸引讀者注意力，激發(fā)閱讀興趣。提問式開頭法提問式開頭可以增強(qiáng)文章感染力，使文章增色生輝，避免呆板化，使文章生動活潑。提問式開頭的作用提問式開頭的寫法多樣，從問的對象和語氣來看，有明確對象和模糊對象、自問自答和問而不答、開頭問和結(jié)尾答等。提問式開頭的寫法提問思考式問句的方式選擇根據(jù)文章內(nèi)容和題目確定如何問、問什么，要深入研究所寫文章的題目和所要表達(dá)的內(nèi)容，把握中心和重點。預(yù)測讀者心理寫文章前需要深入了解讀者的心理，預(yù)測讀者最感興趣的內(nèi)容，以便能問到讀者的心坎上。精心選擇問句的方式要精心選擇問句的方式，努力做到恰到好處。對讀者不疑惑但容易引起注意的問題，要采取自問的方式。提問思考式設(shè)問的方式使用讀者疑惑而自己不疑惑的問題可采用問讀者的方式，但語氣一定要委婉，以免引起讀者的反感。片段組合式結(jié)構(gòu)片段組合式結(jié)構(gòu)是正文常見的一種結(jié)構(gòu)方式，通過將文章內(nèi)容劃分為不同的片段，按照一定的邏輯順序進(jìn)行組合。提問思考式總分總式CATALOGUE09成長型思維的作用用更好的手法把觀點引出來，比如你是否發(fā)現(xiàn)身邊的人經(jīng)常愛生氣、是否急于想證明自己很優(yōu)秀、常常覺得自己被同事，領(lǐng)導(dǎo)冒犯，而且會進(jìn)入惡性循環(huán)，覺得全世界都是敵人，沒人愛你。介紹思維模式介紹一種思維模式——成長型思維，這可以幫你解決所有問題，我們需要把觀點首先在開篇講出來，結(jié)論先行，然后再在“總分總”中的“分”來證明開篇提出來的話題或觀點。“分”的注意點“分”有哪些注意點呢，在論證過程中，我們要注意保持邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性和內(nèi)容的條理性，避免混亂和模糊，要確保讀者能夠清晰地理解我們的觀點?？偡挚偸健胺帧痹凇翱偂钡慕y(tǒng)攝之下CATALOGUE10成長型思維媽媽愛我是因為我很乖，這與成長型思維無關(guān)，不能在成長型思維中寫其他不相關(guān)的內(nèi)容。無關(guān)內(nèi)容成長型思維的人成長型思維的人注重更多的是自身成長，而不是所取得的成績，就像喬丹。我們開篇說的是成長型思維，分段落中就不能寫其他不相關(guān)的內(nèi)容，要圍繞主題展開。“分”在“總”的統(tǒng)攝之下“分”可以是并列CATALOGUE11“分”可以是并列并列關(guān)系總分總結(jié)構(gòu)遞進(jìn)關(guān)系對比關(guān)系文章各部分內(nèi)容不分主次輕重，彼此獨立又相互關(guān)聯(lián)，如培根的《論讀書》和我們的《終身成長》。結(jié)尾的“總”一般是重申觀點或深化論點，與開篇內(nèi)容遙相呼應(yīng)，使文章脈絡(luò)互相貫通，各部分各有特點又緊密聯(lián)系。文章各部分內(nèi)容逐層深入，由淺入深，由表及里，如《不求甚解》先分析“不求甚解”一詞，再談讀書方法與態(tài)度。文章兩部分內(nèi)容或進(jìn)行對比，或用部分內(nèi)容烘托另一部分內(nèi)容，如魯迅先生的《中國人失掉自信力了嗎》。盤點式CATALOGUE12盤點法定義盤點法，又稱盤存法，是根據(jù)賬簿記錄對各項財產(chǎn)物資進(jìn)行實地清查盤點，以確定賬存與實存是否相符的一種方法。盤點法應(yīng)用將盤點法運用至新媒體文章，需明確受眾需求，對資源優(yōu)點和用途做詳細(xì)介紹，并確保產(chǎn)品植入適當(dāng)，保持相同比例的筆墨。盤點式盤點法的基礎(chǔ)思路CATALOGUE13盤點法的基礎(chǔ)思路盤點法的核心思想盤點法是一種評估企業(yè)資產(chǎn)的方法，其核心思想是全面、準(zhǔn)確、客觀地評估企業(yè)的資產(chǎn)狀況，為企業(yè)的經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。盤點法的實施流程盤點法通常包括確定盤點計劃、組織盤點人員、實施盤點過程、處理盤點結(jié)果和總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)等環(huán)節(jié)，以確保盤點的準(zhǔn)確性和有效性。如何讓自己的盤點型文章具有傳播價值CATALOGUE14深入探討問題讓盤點型文章具有傳播價值的關(guān)鍵在于深入探討問題，提供新穎、有見地的觀點和深入分析。寫作風(fēng)格寫作風(fēng)格至關(guān)重要。要確保文章語言簡潔明了、易于理解，同時也要注重吸引讀者的興趣和注意力。內(nèi)容質(zhì)量內(nèi)容質(zhì)量是評判一篇文章是否具有傳播價值的重要標(biāo)準(zhǔn)。要確保文章內(nèi)容真實、準(zhǔn)確、完整，同時也要注重文章的深度和可信度。如何讓自己的盤點型文章具有傳播價值盤點型文章如何進(jìn)行廣告植入CATALOGUE150102盤點型文章的基礎(chǔ)思路以“想學(xué)好文案”為例，文章的中心是“學(xué)好文案”，目標(biāo)用戶是文案初學(xué)者，而“這些網(wǎng)站”則是支撐中心成立的論據(jù)。立意的重要性在盤點型文章中，“繩子”是文章構(gòu)思的前提，文章形成爆款的先決條件。因此，在動筆之前，需要先想好繩子，并進(jìn)一步細(xì)化立意。細(xì)化的方法為了使盤點型文章更具傳播價值，需要從用戶角度出發(fā)，深入了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，并針對性地制定傳播策略。對比兩篇盤點類文章無錫及周邊41個景區(qū)近期免費、半價了??！和再過一個月，無錫簡直就是人間仙境！這兩篇盤點類文章在7天內(nèi)閱讀量相差1倍?！包c對點”傳播的特點優(yōu)惠版盤點類文章一般屬于“點對點”傳播，也就是朋友間分享，很少人會轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。030405盤點型文章如何進(jìn)行廣告植入遞進(jìn)式CATALOGUE16遞進(jìn)式學(xué)習(xí)遞進(jìn)式學(xué)習(xí)是將復(fù)雜問題分解為多個小問題，逐一解決，從而解決大問題。遞進(jìn)式教學(xué)的優(yōu)勢遞進(jìn)式教學(xué)能夠幫助學(xué)生掌握復(fù)雜概念，提高學(xué)習(xí)效果。實際應(yīng)用場景在教育領(lǐng)域，遞進(jìn)式教學(xué)策略可以幫助學(xué)生更好地理解知識，培養(yǎng)他們的思維能力。遞進(jìn)式概念詮釋CATALOGUE17遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)的兩種表現(xiàn)形式一種是議論文采取先提出問題，再分析問題，然后解決問題的思路，體現(xiàn)了層進(jìn)式結(jié)構(gòu)的特點。遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)的優(yōu)點遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)能夠步步推進(jìn)，層層深入，確保論證的邏輯性和說服力，使中心論點得到深刻闡發(fā)。遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)的定義遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)是一種論證思路，其特點是各層的前后順序有嚴(yán)格要求，不能隨意變更。概念詮釋方法引領(lǐng)CATALOGUE18是什么、為什么、怎么樣，逐步解決議論文的三個問題。議論文寫作步驟可集中筆力寫清楚任一方面，也可全面詳細(xì)寫作三個方面。寫作方式方法引領(lǐng)“怎么樣”的問題道理簡單顯而易見，無須詳加論證，則可在“怎么樣”上多做文章。觀點明確在觀點明確后，展開的思路有兩種走向，從重要性、必要性角度論述或分析現(xiàn)象。方法引領(lǐng)并列遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)詞語過渡揭示事物本質(zhì)嚴(yán)于解剖自己方法引領(lǐng)01020304論點內(nèi)涵本身呈遞進(jìn)關(guān)系，從表面進(jìn)而認(rèn)識到事物的本質(zhì)。層間可用諸如“不僅……而且……”“……況且”等關(guān)聯(lián)詞語過渡。并列遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)由淺入深，層層推進(jìn)，最后揭示出事物的本質(zhì)。例證嚴(yán)于解剖自己，包括自知之明和勇于自我批評。穿插回放式CATALOGUE19組合材料的關(guān)鍵選好串起素材的線索，圍繞一個中心截取組織材料，是組合材料的關(guān)鍵。超越時空的寫法以某一物象為線索，將描寫的內(nèi)容通過插入、回憶、倒放等方式串聯(lián)組合起來，形成一個整體的文本。穿插回放式記敘文利用思維可以超越時空的特點，以某物象或思想情感為線索，將描寫的內(nèi)容通過插入、回憶、倒放等方式，形成一個整體。穿插回放式寫作的關(guān)鍵寫作的關(guān)鍵是選好串聯(lián)的物象，并圍繞一個中心截圖，要學(xué)會截圖，要選取生活中的材料。引出材料的技巧在作文的開頭，交待物象及與“我”的人生關(guān)系，引出材料，為后文做鋪墊。成績下滑的原因進(jìn)入小學(xué)后，因作業(yè)量過大，導(dǎo)致成績下滑，開始對鋼筆產(chǎn)生恨意。穿插回放式030201ABCD穿插回放式父母的爭吵由于成績下滑和沉迷網(wǎng)絡(luò)，父母開始爭吵，傷心難過。高級鋼筆的恐懼我常常不自覺地用精彩的游戲鏡頭驅(qū)趕父母失望甚至痛苦的眼神，對高級鋼筆產(chǎn)生恐懼。神童的墮落我雖沒有壞到哪里去，但自然也不是父母驕傲的“神童”，開始墮落。擇校生的身份我以“擇校生”的身份走進(jìn)了一所“全封閉管理”的學(xué)校，開始新的生活。片段組合式CATALOGUE20片段組合式通過選擇生動的、典型的片斷，并有機(jī)地組合起來，共同表現(xiàn)一個主題。軟文是一種特殊的記人敘事的文章，它以主題為線索，通過幾個典型生動的人物、事件、景物等片段組合成文，形成文章的靈魂。所選取的片段必須服從與主題，主題是文章的靈魂，是串聯(lián)全部內(nèi)容的思想紅線。一般為總——分——總布局，主體部分一般由3-4個片段構(gòu)成，開頭和各個片段、結(jié)尾互相呼應(yīng)，各自獨立又彼此關(guān)聯(lián)。一般此類軟文有下面三種撰寫方式，它們分別是并列式、遞進(jìn)式和對比式。軟文定義軟文布局軟文撰寫方式片段選取原則片段組合式時間式CATALOGUE21時間式以時間為主線，記敘每個時間段中的主要事件，而將其他內(nèi)容作為藝術(shù)“留白”，留給讀者去想像。記敘時間主線可以圍繞“五歲——十歲+十五歲”、“童年——少年——青年”等時間段撰寫人生經(jīng)歷或者事件。撰寫人生經(jīng)歷排比式CATALOGUE22文章中通過羅列事件，包括汽車品牌如日產(chǎn)、本田、奧迪、大眾、奔馳等，來呈現(xiàn)一個完整的故事或主題。事件排比文章中通過人物之間的相互關(guān)系來呈現(xiàn)一個復(fù)雜的故事或主題，強(qiáng)調(diào)人物之間的互動和影響。人物排比文章中各個片段的重要性是相等的，它們共同構(gòu)成了一個完整的整體，缺少任何一個都會使文章失去意義。重要性010203排比式正反對比式CATALOGUE23正反對比式結(jié)構(gòu)通過正反兩種情況對比分析來論證觀點的結(jié)構(gòu)形式，通篇運用對比，道理講得更加通透，局部運用正反對比的論據(jù)，材料更有說服力。正反論證要有主次正反論證要有主次，若文章從正面立論，主體部分則以正面論述為主，以反面論述為輔，反之亦然；圍繞中心論點選擇材料，確定對比點。結(jié)尾的寫法軟文的開頭是需要有吸引力，那么軟文的結(jié)尾就是文章價值力的體現(xiàn)了。一篇有著引人入勝的軟文，那么一定要有一個引人深思和回味的結(jié)尾。010203正反對比式正反對比式以轉(zhuǎn)折能力著稱的作者是歐·亨利，還有一個日本的連續(xù)劇《世界奇妙物語》，這個系列就以腦洞大、神轉(zhuǎn)折多出名。腦洞大、神轉(zhuǎn)折多轉(zhuǎn)折也發(fā)生在任何一種篇幅的故事中、新聞里。普通開頭+一個神轉(zhuǎn)折結(jié)尾，同樣也是小說家們非常喜歡的書寫手法。神轉(zhuǎn)折的運用我們所能看到的那些網(wǎng)絡(luò)上的是是非非，誰對誰錯，我們從哪里看的？看到了什么？我們是被事件的走向帶著走？還是我們擁有批判性思維？事件走向與思考VS歐·亨利最喜歡把反轉(zhuǎn)安排在結(jié)尾，是因為他深知讀者對故事情節(jié)的期待和好奇心，把反轉(zhuǎn)放在結(jié)尾能給讀者帶來出乎意料的閱讀體驗。轉(zhuǎn)折的思路與分析我們怎么也能獲得這樣的能力，下面我們逐個分析轉(zhuǎn)折的形成和帶給我們的閱讀體驗。歐·亨利與反轉(zhuǎn)正反對比式THANKS感謝觀看社會化媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作目錄認(rèn)識社會化媒體平臺內(nèi)容社會化媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作要領(lǐng)認(rèn)識社會化媒體平臺內(nèi)容CATALOGUE01社會化媒體的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是Web2.0基礎(chǔ)上互動社區(qū)的建立。社交媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的地方在于它帶給用戶強(qiáng)烈的參與感和極大的參與空間。社交媒體平臺借助手機(jī)這一實時通訊設(shè)備，實現(xiàn)了用戶隨時隨地進(jìn)行社會交往、互動的生活方式。社交媒體通過把文本、圖片、視頻和傳統(tǒng)內(nèi)容混搭處理來進(jìn)行互動、建立“聯(lián)系”、生成“意義”。社會化媒體平臺及其內(nèi)容社交媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作互動交流用戶增長參與參與社交媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作，分享個人或商業(yè)信息，提高品牌曝光度和吸引力。在社交媒體平臺上，通過評論、點贊、分享等功能，與用戶進(jìn)行互動交流，提高內(nèi)容互動性。根據(jù)興趣和需求，選擇不同的社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，包括文字、圖片、視頻等。通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作和互動交流，吸引更多的用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌曝光度和吸引力。傳統(tǒng)媒體與社交媒體的區(qū)別傳統(tǒng)媒體是一種“廣播”形式，內(nèi)容單向流動，而社會化媒體的優(yōu)勢在于信息的傳播是雙向的，是一種交流。房產(chǎn)中介的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型2008年2月，北京知名房產(chǎn)中介我愛我家宣布千余家“網(wǎng)店”同步開張，并宣布后期還要增開3000家。房地產(chǎn)經(jīng)營者的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型自房產(chǎn)中介拉開網(wǎng)上開店的序幕之后，目前已有越來越多的房地產(chǎn)經(jīng)營者開始瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)這塊黃金寶地。淘寶網(wǎng)與口碑網(wǎng)合作2007年初，淘寶網(wǎng)和中國最大的本地化生活社區(qū)口碑網(wǎng)合作，設(shè)立淘寶網(wǎng)15碑房產(chǎn)頻道，正式進(jìn)參入房產(chǎn)交易領(lǐng)域。公開社交媒體平臺通過開放API，允許用戶創(chuàng)建、發(fā)布和分享內(nèi)容，如文字、圖片、視頻等。社交媒體社交網(wǎng)絡(luò)社交體驗社交網(wǎng)絡(luò)是指用戶通過社交媒體平臺建立的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶可以輕松地與他人建立聯(lián)系。社交體驗是指用戶在使用社交媒體平臺時所獲得的滿足感和愉悅感，以及與他人互動和分享的體驗。030201交流在社會化媒體中，人們可以快速形成社區(qū)，進(jìn)行內(nèi)容溝通，如攝影、政治話題或電視劇等。社區(qū)化的定義通過社區(qū)化，人們可以更高效地獲取信息、解決問題和建立聯(lián)系，對社會化媒體中的內(nèi)容進(jìn)行分類討論。社區(qū)化的優(yōu)勢社區(qū)化大部分社會化媒體都具有強(qiáng)大的連通性，能夠?qū)⒍喾N媒體融合到一起。連通性通過鏈接和整合，社會化媒體能夠?qū)⒍喾N媒體融合到一起，使內(nèi)容更加豐富和多樣化。鏈接與整合社會化媒體的連通性使其能夠更好地與其他媒體進(jìn)行互動和整合，提供更加豐富和多樣化的內(nèi)容體驗。社交媒體優(yōu)勢連通性123社會化媒體平臺內(nèi)容具有多樣性，包括文本、圖片、視頻等多種形式，滿足了用戶多樣化的需求。社會化媒體平臺內(nèi)容的多樣性社會化媒體平臺內(nèi)容具有真實性，用戶發(fā)布的信息通常都是真實可靠的，為用戶提供了豐富的信息來源。社會化媒體平臺內(nèi)容的真實性社會化媒體平臺內(nèi)容具有互動性，用戶可以與其他用戶進(jìn)行互動，為用戶提供了交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會。社會化媒體平臺內(nèi)容的互動性社會化媒體平臺內(nèi)容的特點社交媒體平臺內(nèi)容形式各社交媒體平臺內(nèi)容形式多樣，特征明顯，微博是社交廣場與熱點策源地，微信是移動化社交連接器，抖音通過信息流能夠快速打爆款，快手能夠快速聚集、惠及大眾人群，小紅書是年輕人的種草社區(qū)，B站是二次元、原生的泛娛樂社區(qū)，知乎是連接線上線下的知識型社區(qū)。微博微博作為社交媒體平臺，內(nèi)容形式多樣，包括文字、圖片、視頻等，用戶群體廣泛，涵蓋了各年齡段和不同領(lǐng)域的人群，成為了社交廣場和熱點策源地。內(nèi)容形式與特點微信微信作為移動化社交連接器，內(nèi)容形式相對較少，以文字和圖片為主，用戶群體主要是年輕人，注重生活點滴的分享和社交互動。內(nèi)容形式與特點快手快手能夠快速聚集、惠及大眾人群，內(nèi)容形式以中短視頻為主，用戶群體主要是中西部地區(qū)和農(nóng)村用戶，注重生活點滴的分享和社交互動。抖音抖音通過信息流能夠快速打爆款，內(nèi)容形式以短視頻為主，用戶群體主要是年輕用戶，喜歡觀看和分享各種類型的短視頻。小紅書小紅書是年輕人的種草社區(qū)，內(nèi)容形式以文字、圖片和視頻為主，用戶群體主要是年輕用戶，喜歡購買各種美妝、家居等產(chǎn)品。內(nèi)容形式與特點內(nèi)容形式與特點B站B站是二次元、原生的泛娛樂社區(qū)，內(nèi)容形式以動漫、電影、電視劇等為主，用戶群體主要是二次元用戶，喜歡觀看和分享各種類型的動漫、電影等。知乎知乎是連接線上線下的知識型社區(qū)，內(nèi)容形式以文字、圖片和視頻為主，用戶群體主要是知識分子和職場人士，喜歡分享和交流各種知識和經(jīng)驗。知乎微信公眾號和視頻號微信公眾號和視頻號深入打通，兼具UGC、PGC、BGC和GGC內(nèi)容。小紅書小紅書高度聚焦用戶分享真實感受，以UGC內(nèi)容為主。B站內(nèi)容生產(chǎn)B站內(nèi)容生產(chǎn)以PUGC為主，繼續(xù)開放更多OGC。社媒平臺的發(fā)展推動內(nèi)容生產(chǎn)模式多元化，微博平臺在UGC和BGC上分布較廣，GGC屬性也較強(qiáng)。內(nèi)容生產(chǎn)模式多元化抖音、快手平臺抖音、快手平臺均以UGC和MCN機(jī)構(gòu)輸出的PGC內(nèi)容為主。知乎以UGC和PGC兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式并行。內(nèi)容生產(chǎn)模式B站平臺內(nèi)容豐富多樣，涵蓋各種主題，對小眾內(nèi)容包容性大，平臺致力于提供細(xì)致的內(nèi)容分割。B站內(nèi)容分類微博內(nèi)容分區(qū)小紅書內(nèi)容分類快手和抖音內(nèi)容標(biāo)簽微博平臺內(nèi)容分區(qū)較細(xì)致，偏重社會向和娛樂資訊，內(nèi)容分類有助于用戶快速找到感興趣的主題。小紅書平臺內(nèi)容精細(xì)化程度一般，內(nèi)容從女性向其他圈層輻射，平臺致力于滿足不同用戶的需求。快手側(cè)邊欄開始內(nèi)容分類，而抖音尚未設(shè)定內(nèi)容標(biāo)簽，用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇合適的主題。內(nèi)容標(biāo)簽分類社交媒體社交媒體的出現(xiàn)使得普通人可以突破地理局限性與他人取得聯(lián)系，與傳統(tǒng)的人際傳播相比，社交媒體傳播往往具有以下作用。社交媒體傳播可以跨越時空，讓人們無論身處何地，都能輕易與他人建立聯(lián)系，這是傳統(tǒng)人際傳播無法比擬的。社交媒體傳播可以增強(qiáng)人與人之間的信任，因為它們可以提供更直觀、更真實的信息，從而減少欺詐和虛假新聞的傳播。社交媒體傳播可以傳播信息，包括文字、圖片、視頻等，這些信息可以迅速傳播，大大提高信息傳播的速度和效率。社交媒體傳播可以實現(xiàn)人與人之間的交流和互動，用戶可以通過這些平臺分享自己的觀點和想法，也可以傾聽他人的觀點?？缭綍r空傳播信息交流與互動增強(qiáng)信任社會化媒體平臺內(nèi)容的作用社交媒體平臺改變了傳統(tǒng)媒體傳受關(guān)系，受眾從被動接受到主動參與，形成平等溝通和對話。社交媒體社交媒體的影響力基于“人人都是自媒體”的原則，打破了傳統(tǒng)傳受關(guān)系的限制。社交媒體影響社交媒體使得信息傳播更加快速、廣泛和深入，同時也為個體之間的交流提供了更多機(jī)會和平臺。社交媒體意義基于平等的雙向溝通

基于關(guān)系的虛擬社區(qū)社區(qū)化趨勢社交媒體的社區(qū)化趨勢使得傳統(tǒng)社區(qū)向虛擬社區(qū)轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)以“趣緣”為基礎(chǔ)的虛擬社區(qū)的跨越時空界限的特點。社交媒體平臺社交媒體賦予每個個體公開表達(dá)個人情感的平臺，為弱勢、邊緣群體提供了聯(lián)結(jié)的空間，能夠滿足個人需求。社區(qū)的轉(zhuǎn)變社交媒體作為個人進(jìn)行社會參與、自我表達(dá)、釋放創(chuàng)造力的平臺，不僅有利于個人發(fā)展，也促進(jìn)了社區(qū)的良性互動。社交媒體促進(jìn)個人社會資本增加社交媒體與平臺型媒體的差異主體差異生態(tài)差異平臺型媒體的優(yōu)勢社交媒體與社會化媒體的區(qū)別社交媒體通過擴(kuò)大個人社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，在信息傳遞、社會動員、社會監(jiān)督、民意表達(dá)等過程中調(diào)動這些資本實現(xiàn)個人社會網(wǎng)絡(luò)的延展。社交媒體也稱社會化媒體，平臺型媒體與社交媒體的區(qū)別在于，平臺型媒體建立在平等交流的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建由多主體共建的、資源共享的、能夠?qū)崿F(xiàn)共贏的、開放的一種生態(tài)系統(tǒng)。平臺型媒體能提供多種應(yīng)用、功能、服務(wù)以及信息的聚合，打造一個良性的開放式平臺去重新構(gòu)建傳播生態(tài)，這更符合未來傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。社交媒體只能作為人與人之間相互溝通的渠道，而平臺型媒體則能夠提供多種應(yīng)用、功能、服務(wù)以及信息的聚合，從而打造一個良性的開放式平臺。平臺型媒體具備專業(yè)媒體的權(quán)威性，又能向所有用戶開放，傳播者更多元化、專業(yè)化，而社交媒體上的以受眾為主體的傳播，不具備這些優(yōu)勢。平臺型媒體區(qū)別于社交媒體的重點還在于其自身開放性和聚合性，而社交媒體平臺側(cè)重于信息傳播方式、媒體服務(wù)的橫向跨媒體延伸?；诮浑H的相互延展，提高傳播關(guān)系社會化媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作要領(lǐng)CATALOGUE02微博擁有龐大的流量和完善的商業(yè)形態(tài)，是短視頻創(chuàng)作者的重要平臺。微博的商業(yè)形態(tài)對于想在短視頻領(lǐng)域取得成功的創(chuàng)作者，微博是不可或缺的重要平臺。微博的重要性微博對于短視頻創(chuàng)作者而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。微博的挑戰(zhàn)與機(jī)遇微博內(nèi)容微博運營初期的流量獲取方法目標(biāo)受眾群體興趣標(biāo)簽內(nèi)容質(zhì)量與話題性熱門評論與話題日常記錄與分享依靠算法、自主推薦和購買粉絲來獲取流量，但新手難以承受運營商的優(yōu)化。將微博視為日常記錄和分享的平臺，通過文字、圖片等方式發(fā)布心情和狀態(tài)，積累用戶關(guān)注。利用熱門微博下的評論作為創(chuàng)業(yè)基地和素材資源，生產(chǎn)內(nèi)容時無需執(zhí)著于視頻、文字或圖片。確定有效粉絲群體，包括目標(biāo)受眾和愿意購買產(chǎn)品的粉絲，從微博運營之初就應(yīng)關(guān)注這些群體。給官方看，保證推薦正確；給粉絲看，標(biāo)題文案和封面要吸引人。與官方互動，進(jìn)入垂直類粉絲群體。確保內(nèi)容高品質(zhì)，與熱點結(jié)合，制造話題，引導(dǎo)粉絲參與，以提升漲粉數(shù)據(jù)。微博漲粉打造爆款要訣微博是了解最快提升網(wǎng)感的方式，里面的爆款和熱點往往可以變成其他平臺的流行趨勢。在運營過程中，要思維發(fā)散，嘗試將微博熱點傳播到其他平臺，成為第一個傳播的人。提升網(wǎng)感與互動性思維發(fā)散微博提升網(wǎng)感公眾號內(nèi)容構(gòu)成公眾號內(nèi)容由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三部分組成，標(biāo)題是吸引讀者關(guān)注的關(guān)鍵，正文是內(nèi)容的核心部分，結(jié)尾是給讀者留下深刻印象的環(huán)節(jié)。經(jīng)典爆文類型公眾號上經(jīng)常出現(xiàn)的經(jīng)典爆文類型包括情感類、時事熱點類、生活技巧類等，每種類型都有其獨特的吸引力和讀者群體。公眾號平臺特點公眾號平臺具有去中心化、用戶參與度高、信息傳播速度快等優(yōu)點，但也存在一些不足，如難以管理、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等?；緦懽鞑襟E寫作的基本步驟包括確定寫作主題、收集相關(guān)素材、撰寫文章內(nèi)容、審核修改文章、發(fā)布文章等。新手常見錯誤新手在寫作過程中常犯的錯誤包括內(nèi)容過于簡單、缺乏情感和互動性、標(biāo)題和內(nèi)容不符等，需要注意和避免。文章判斷標(biāo)準(zhǔn)判斷文章質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)包括文章標(biāo)題是否吸引人、內(nèi)容是否真實可信、語言是否優(yōu)美流暢、觀點是否鮮明獨特等。微信內(nèi)容觀點型文章針對某一件事提出自己的觀點，擺出論證觀點。公眾號內(nèi)容四分類定位性、觀點型、熱點類和個人類文章。定位性文章針對公眾號定位，撰寫與定位相關(guān)的文章，滿足用戶需求。熱點型文章與當(dāng)下熱點相關(guān)，符合領(lǐng)域熱點，撰寫熱點類文章。個人類文章分享個人經(jīng)歷、感受和心情，類似日記，展現(xiàn)真實自我。微信公眾號內(nèi)容構(gòu)成寫給別人看文章是寫給別人看的，需要滿足別人的需求，而不是僅限于自己覺得好。通俗口語化專業(yè)內(nèi)容不需過于專業(yè)，應(yīng)配以講解，使用口語化語言，以便用戶能理解。缺乏耐心公眾號文章適合碎片化時間閱讀，標(biāo)題吸引人，內(nèi)容不宜過長，800字足以。公眾號平臺特點了解公眾號平臺的特點有助于運營，其特點包括寫給別人看、缺乏耐心和通俗口語化。微信公眾號平臺特點自戀寫作新手常見錯誤之一，過于自戀，認(rèn)為自己的寫作完美無瑕，忽略了讀者的感受和反饋。隨性發(fā)揮沒有成體系的內(nèi)容，想到什么就寫什么，導(dǎo)致文章結(jié)構(gòu)混亂，邏輯不清，讀者難以理解。忽視標(biāo)題標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵，新手卻常忽視其重要性，隨意起標(biāo)題，導(dǎo)致讀者無法準(zhǔn)確了解文章主題和內(nèi)容。排版業(yè)余排版是吸引讀者注意力的另一種方式，如果排版亂七八糟，會令讀者感到不滿，甚至放棄閱讀。新手常見錯誤經(jīng)典爆文類型共鳴性文章情感共鳴文章真實或虛構(gòu)，觀點共鳴文章鮮明或爭議，爭議性文章易獲關(guān)注。實用性文章教程類、知識合集類文章實用性強(qiáng)，掌握技能即可分享，新手也能參與。趣味性文章趣味性的文章需要具有一定的讓別人感興趣的文章，建議新手多查看同領(lǐng)域大號掌握相關(guān)技巧。娛樂八卦類文章娛樂八卦類文章的爆文多數(shù)來源熱點新聞，只要熱點追的好，一般數(shù)據(jù)都不會太差。公眾號基本寫作步驟包括選題、找切入點、收集資料、寫架構(gòu)大綱、撰寫正文、設(shè)計標(biāo)題、檢查修改調(diào)整和排版美化等。使用工具推薦在寫作過程中可以使用一些常用的使用工具，如思維導(dǎo)圖、文檔編輯器、排版工具等，來幫助更好地表達(dá)內(nèi)容。微信公眾號基本寫作步驟如何判斷一篇微信公眾號文章效果打開率評論率閱讀率轉(zhuǎn)發(fā)率判斷微信公眾號文章效果的第一步是觀察文章打開率，即文章在微信公眾平臺上被閱讀的次數(shù)。文章打開率高并不一定意味著閱讀率也高，還需要考察文章內(nèi)容是否吸引人，讀者是否愿意深入閱讀。判斷微信公眾號文章效果還需要觀察文章的轉(zhuǎn)發(fā)率，即文章在微信公眾平臺上被分享、轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)。文章轉(zhuǎn)發(fā)率高并不一定意味著評論率也高，還需要考察文章內(nèi)容是否能夠激發(fā)讀者的參與和討論。自己閱讀、讀者閱讀、同行閱讀主觀標(biāo)準(zhǔn)深入思考、評估、調(diào)整與反饋自己閱讀理解讀者需求、興趣和期望讀者閱讀借鑒他人觀點、經(jīng)驗與貢獻(xiàn)同行閱讀主觀標(biāo)準(zhǔn)：自己閱讀010224小時閱讀量（打開率）反映標(biāo)題質(zhì)量，點在看、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，衡量文章受歡迎程度。7天閱讀量（閱讀完成率）反映文章內(nèi)容質(zhì)量，衡量文章在7天內(nèi)的閱讀完成率，評估文章受歡迎程度。點擊數(shù)反映認(rèn)同觀點，文章被打動，點擊數(shù)增長，文章傳播力增強(qiáng)。留言數(shù)文章互動性，用戶參與程度，留言數(shù)越多，越能證明文章引起了用戶共鳴。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)文章傳播力，用戶對文章的認(rèn)可程度，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越多，文章傳播范圍越廣。030405客觀標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)基本數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尋找靈感實用方法社群內(nèi)容對于大多數(shù)社群創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)作出具備上述三個特點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一件比較困難的事情。在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，需要尋找靈感和素材，并確保內(nèi)容符合目標(biāo)受眾的需求和期望。講到這，可能有些人會想，難道就沒有既特別又有實用性的方法嗎？當(dāng)然有，具體可以總結(jié)為以下三個。對于任何社群來說，要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展就必須有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一般來講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少得具備原創(chuàng)、有用、有趣的特點。創(chuàng)作內(nèi)容時，了解社群成員的喜好是關(guān)鍵。只有當(dāng)內(nèi)容符合成員們的興趣和需求時，才能真正吸引他們的關(guān)注。了解社群成員喜好為了吸引社群成員的關(guān)注，創(chuàng)作內(nèi)容時必須根據(jù)他們的喜好進(jìn)行創(chuàng)作。這意味著要了解他們的興趣、需求和期望。創(chuàng)作符合成員喜好的內(nèi)容在創(chuàng)作社群內(nèi)容時，應(yīng)關(guān)注成員們的喜好和需求，避免談?wù)摬桓信d趣的話題。確保內(nèi)容符合社群主題和目標(biāo)，以吸引成員們的關(guān)注。內(nèi)容創(chuàng)作的注意事項根據(jù)社群成員的喜好進(jìn)行創(chuàng)作有個性的事物往往能吸引人們的眼球，內(nèi)容也不例外。要想吸引讀者，就得彰顯一定的個性。個性化內(nèi)容對于社群中的不同成員，應(yīng)有針對性的創(chuàng)作內(nèi)容，以滿足不同人的需求。針對性創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)表達(dá)內(nèi)心真實感受，不刻意掩飾情緒，這樣才能引起讀者的共鳴。真實情感表達(dá)內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)保持個性，這樣才是真正的好內(nèi)容。保持個性01030204始終保持內(nèi)容的個性塑料文現(xiàn)象01從目前的情況來看，有很多內(nèi)容都是為了吸引成員，活躍社群而創(chuàng)作的，所以，其中的大部分都名副其實的塑料文。內(nèi)容價值02要想讓成員看過內(nèi)容之后，能夠?qū)ι缛寒a(chǎn)生極大的好感，那就得注重內(nèi)容所體現(xiàn)出來的價值，內(nèi)容要為成員帶去一些實質(zhì)性的價值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容03內(nèi)容是一個非常重要的競爭力，如果內(nèi)容不夠