赴陜西江蘇考察文旅融合發(fā)展情況的報告

赴陜西、江蘇考察文旅融合發(fā)展情況的報告按照區(qū)委、區(qū)政府相關(guān)要求，文旅融合發(fā)展第二考察組于8月14日至8月19日赴陜西西安、江蘇南京、蘇州等地進行考察學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)文旅融合發(fā)展發(fā)達地區(qū)的先進思想、發(fā)展模式、成功經(jīng)驗，使我們深受啟發(fā)，獲益匪淺?，F(xiàn)將考察學(xué)習(xí)情況報告如下：一、考察的基本情況在行程安排上，針對我區(qū)發(fā)展實際，我們著重從產(chǎn)城融合項目、文創(chuàng)開發(fā)園區(qū)、品牌景區(qū)景點等三個方面進行了學(xué)習(xí)考察。產(chǎn)城融合項目重點考察了西安市曲江新區(qū)大唐芙蓉園和大唐不夜城。大唐芙蓉園占地1000余畝，總投資13億元，分為14個景觀文化區(qū)，是國內(nèi)第一個全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園，2011年被評為國家5A級景區(qū)。大唐不夜城街區(qū)南北長2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬平方米，以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，建有四大廣場、四大文化場館、五大文化雕塑，是西安唐文化集中展示和深度體驗的最佳目的地，2020年入選首批全國示范步行街名單。文化開發(fā)園區(qū)重點考察了南京國家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園、*（南京）電影小鎮(zhèn)、晨光1865科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。南京國家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園位于南京市秦淮區(qū)，是利用原南京第二機床廠老廠房改造建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地7.3萬平方米，2013年正式開園，現(xiàn)已入駐創(chuàng)意企業(yè)200多家，吸引研發(fā)創(chuàng)意人才3000多名，年產(chǎn)值80億元以上。*（南京）電影小鎮(zhèn)項目總規(guī)劃占地約2平方公里，建筑面積2萬平方米，集娛樂體驗、演藝劇場、特色餐飲等功能為一體，每年吸引游客300萬人次，是長三角區(qū)域頂級配置的影視特色小鎮(zhèn)。晨光1865科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目所在地是1865年金陵機器制造局舊址，建筑面積7萬平方米，2007年開園，以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為主題內(nèi)容，現(xiàn)已入駐300家企業(yè)，其中文旅企業(yè)占80%，2020年園區(qū)經(jīng)營收入預(yù)計可達70億元以上，是南京最大的文化藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)。品牌景區(qū)景點重點考察了陜西袁家村、浐灞國家濕地公園、蘇州周莊、同里。袁家村主打關(guān)中民俗特色，探索出了一條“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”的好路子，每年客流量超過600萬人次，年營業(yè)收入超過10個億，被譽為中國鄉(xiāng)村旅游的奇跡與教科書。浐灞國家濕地公園，投資15.7億元，總規(guī)劃面積8715畝，分為“野趣、精致、時尚、河道”四大展示板塊，是國家4A級景區(qū)，也是西安城市“靜文化”旅游體驗地和靚麗的城市名片。周莊位于昆山、吳江、上海三地交界處，四面環(huán)水，因河成鎮(zhèn)，依水成街，以街為市，800多戶原住民枕河而居，明清時期的民居建筑風(fēng)貌保存完好，是首批國家5A級旅游景區(qū)。同里距蘇州市市區(qū)18公里，是江南六大古鎮(zhèn)之一，已有1000多年歷史，鎮(zhèn)內(nèi)家家臨水、戶戶通舟，素有“小橋流水、琴韻書聲”的美譽，是世界文化遺產(chǎn)。二、體會和啟發(fā)通過考察學(xué)習(xí)，我們有以下收獲：1.發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要以解放思想為先導(dǎo)。解放思想是推動高質(zhì)量發(fā)展的前提，文旅產(chǎn)業(yè)更是如此，既要充分挖掘利用好現(xiàn)有資源，還要做好“無中生有”這篇文章。袁家村地處關(guān)中平原，距西安城區(qū)70公里，缺山少水，自然和人文條件均不突出，也不是政府重點扶持的“典型村”，但村干部們敢于解放思想，帶領(lǐng)村民勇闖勇試，依托小小農(nóng)家樂合作社將關(guān)中民俗文化、傳統(tǒng)民間藝術(shù)、古民居建筑、手工加工作坊、關(guān)中小吃聚合，打造成了關(guān)中休閑旅游印象體驗地，堪稱將旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)民、農(nóng)村最佳融合的教科書式的典范。2.發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要以高層次規(guī)劃為引領(lǐng)。產(chǎn)業(yè)未動，規(guī)劃先行。我們考察的這些項目，都把搞好規(guī)劃作為發(fā)展文化旅游的頭等大事，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃大手筆、頂層設(shè)計大氣魄。陜西歷史博物館、大唐芙蓉園都是由中國工程院院士、著名建筑設(shè)計師張錦秋女士設(shè)計。大唐不夜城步行街按照中國特色、地方特點、國際水平的總體要求，對標(biāo)國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品，充分展現(xiàn)了千年古都的歷史文脈和文化軸線，成為亞洲規(guī)模最大的雕塑景觀街區(qū)和全國有名的網(wǎng)紅打卡地。3.發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要以模式創(chuàng)新為驅(qū)動。創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，文化旅游業(yè)發(fā)展需要用創(chuàng)新的思路挖掘、整合、激活旅游資源。南京國家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園原來是南京市第二機床廠，面對破敗的工業(yè)老廠房、舊設(shè)備，許多同類企業(yè)選擇推倒舊廠房、發(fā)展房地產(chǎn)，而南京市政府大膽創(chuàng)新、另辟蹊徑、變廢為寶，通過對經(jīng)典工業(yè)文化再造，增加符合新時代審美的設(shè)計，將上世紀(jì)工業(yè)設(shè)備、裝置、遺跡等藝術(shù)化地融入新環(huán)境，變?yōu)橘s續(xù)工業(yè)文明、傳承工匠精神的公共藝術(shù)，成為園區(qū)工業(yè)記憶、工業(yè)精神的載體，當(dāng)年的工業(yè)老廠房變成了創(chuàng)業(yè)環(huán)境清新自然、創(chuàng)業(yè)群體集聚有勢、創(chuàng)業(yè)氛圍激昂向上的國家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園，成為江蘇省唯一的“國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)”。4.發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要以打造品牌為目標(biāo)。品牌就是知名度、吸引力和影響力，沒有品牌，就不能支撐一個地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我們考察的項目看，無一不是知名文旅品牌。大唐芙蓉園、大唐不夜城是國內(nèi)產(chǎn)城融合的品牌項目，南京國家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園、晨光1865科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是國內(nèi)文化創(chuàng)意的品牌園區(qū)，周莊、同里是國內(nèi)景區(qū)開發(fā)的品牌古鎮(zhèn)，袁家村是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游、民俗文化的品牌景點。特別是袁家村，通過大品牌帶動小品牌，打造了“酸奶”“油潑辣子”“手工掛面”等特色品牌，僅酸奶一項年銷售額達到千萬元以上，帶動了周邊10個村發(fā)展，吸納了超過2000名外村民眾來此就業(yè)。三、工作思考他山之石，可以攻玉。認(rèn)真梳理考察學(xué)習(xí)到的先進經(jīng)驗，結(jié)合我區(qū)文旅融合發(fā)展工作實際，對我區(qū)今后的文旅融合發(fā)展方向和發(fā)力重點，有以下思考：1.高起點編制發(fā)展規(guī)劃。圍繞“創(chuàng)建國際旅游目的地和國際旅游度假區(qū)、航天文化體驗旅游目的地、絲綢之路區(qū)域性文化中心、祁連山峽谷戶外探險體驗區(qū)”的目標(biāo)定位，高起點編制發(fā)展規(guī)劃，聘請清華大學(xué)等全國一流的規(guī)劃設(shè)計團隊和名師大家，對肅州文化旅游進行整體形象設(shè)計，主要考慮是制作旅游形象標(biāo)識（logo）、主題宣傳口號，并對特色美食、旅游景點等要素進行梳理、策劃、明確，統(tǒng)一對外宣傳口徑，不斷提高肅州旅游的知名度、美譽度、向往度，大幅提升肅州旅游在全省乃至全國旅游市場的獨有形象。2.高層次建設(shè)特色景區(qū)。加快建成歷史文化街區(qū)、國家濕地公園等參觀游覽式景區(qū)和國際方程賽車城、冰雪世界等可體驗式等景區(qū)，將我區(qū)打造成為“必到必游”的旅游目的地。十四五期間，力爭4A級景區(qū)達到10個、3A級景區(qū)達到30個，成功創(chuàng)建為國家級全域旅游示范區(qū)。同時，把宣傳促銷作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線，加大“引客入**”力度，出臺獎補政策，在北京、成都等地召開旅游推介會。加強與知名景區(qū)聯(lián)系，創(chuàng)新運用捆綁式宣傳促銷模式，提高**旅游知名度、美譽度。3.高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)。主要在推進鄉(xiāng)村游、自駕游、康養(yǎng)游、文創(chuàng)游、購物游、運動游等新業(yè)態(tài)過程中多想一些奇招高招。結(jié)合全域旅游建設(shè)，挖掘資源，由點及面，串珠成鏈，暢通延伸旅游路徑，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“三內(nèi)三外”精品線路，持續(xù)放大“祁連雪山”“大漠孤煙”“航空探險”等特色資源綜合效應(yīng)。4.高質(zhì)量打造旅游品牌。圍繞雪山、草地等內(nèi)容，創(chuàng)作拍攝宣傳片、情景劇、影視劇，打造精品演藝品牌。推進“文旅+體育”融合發(fā)展，舉辦“絲路信使”自行車賽、功勛杯自行車挑戰(zhàn)賽、國際戈壁馬拉松賽、方程式賽車比賽等活動，打造賽事節(jié)會品牌。建議由文旅投牽