自考市場調(diào)查與預(yù)測真題答案

8年4月00178市場調(diào)查與預(yù)測真題答案

1.市場預(yù)測屬于

A.推斷陛研究B.探索性研究C.描述性研究D.

相關(guān)性研究

2.市場調(diào)查的目的是

A.為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)B.為經(jīng)營決策提供

科學(xué)依據(jù)

C.為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)D.為制

定產(chǎn)品計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)

3.市場占有率的調(diào)查與分析，屬于

A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.預(yù)測性調(diào)查D.

因果關(guān)系調(diào)查

4.主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是

A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果關(guān)系調(diào)查

Do預(yù)測性調(diào)查

5.某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于

A.人口，購買力，購買組織B.人口，購買力，

購買動機(jī)

C.人口，購買動機(jī)，購買組織D.購買力，購買

動機(jī)，購買組織

6.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是

A.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法B.觀察調(diào)查法C.投射技術(shù)法D.

人員訪問法

7.以下屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)類型是

A.簡單后測設(shè)計(jì)B.簡單前后測設(shè)計(jì)C.對照前后

測設(shè)計(jì)D.時間序列設(shè)計(jì)

8.訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是

A.人員訪問法B.電話訪問法

C.郵寄訪問法D.小組座談法

9.測量消費(fèi)者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不

滿意、是、否等的量表是

A.等比量表B.順序量表C.等差量表D.類別量

表

10.等級量表是一種

A.順序量表B.類別量表C.等差量表D.等比量

表

11.以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說法錯誤的是

A.運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求

也不同

B.如果調(diào)查總體內(nèi)個體之間差異較大，為使樣本

更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量

C.如果調(diào)查總體較大，包含的個體元素較多，應(yīng)

選擇較大的樣本容量

D.如果調(diào)查對準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣

本容量

12.對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)

查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采

用

A.任意抽樣B.判斷抽樣

C.配額抽樣D.滾雪球抽樣

13o以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說法，哪一項(xiàng)是正確

的？

A.樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查對比較方便

B.樣本單位的代表性較好

C.調(diào)查費(fèi)用較高

D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的

元素具有相同性

14.可以對SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計(jì)圖形，這是

SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對應(yīng)的功能？

A.FileB.DataC.AnalyzeD.Graphs

15.把問卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，稱為

A.數(shù)據(jù)分類B.問卷編碼C.校編D.數(shù)據(jù)分析

16.樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對差被稱為

A.極差B.方差

C.標(biāo)準(zhǔn)差D.四分位點(diǎn)內(nèi)距

17.按照使用的預(yù)測工具分類，可將市場預(yù)測分為

A.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測

B.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

C.定性預(yù)測和定量預(yù)測

D.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測

18.以下不屬于定性預(yù)測法的是

A.簡易平均法B.類比推斷法

C.專家會議法D.德爾菲法

19.以下關(guān)于德爾菲法的說法，哪一項(xiàng)是錯誤的？。

A.德爾菲法是一種典型的定性預(yù)測方法

B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在10?15人

C.專家之間要進(jìn)行面對面的交流和溝通

D.德爾菲法具有反饋性和一致性

20.作圖表分析時，用來表示絕對數(shù)、相對數(shù)和差異

的統(tǒng)計(jì)圖是

A.柱形圖B.曲線圖C.餅形圖D.雷達(dá)圖

21.以下調(diào)查方法中，拒答率較高的有

A.電話訪問法B.留置訪問法C.入戶訪問法

D.網(wǎng)上訪問法E.小組座談法

22.市場調(diào)查方法有很多，主要有

A.訪問調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法C.觀察調(diào)查法

D.二手資料調(diào)查法E.圖解法

23.自填式問卷適用于

A.郵寄調(diào)查B.座談會調(diào)查C.電話調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查E.媒體發(fā)放的問卷調(diào)查

24.非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)有

A.靈活B.按隨機(jī)原則抽取樣本C.簡單

D.省費(fèi)用E.選擇誤差大

25.簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點(diǎn)有

A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高

B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為

負(fù)；反之，則r值為正

C.r=0,意味著變量之間完全不相關(guān)

D.r=l,意味著變量之間完全正相關(guān)

E.r=-l,意味著變量之間完全負(fù)相關(guān)

26.探測性調(diào)查

27.詞語聯(lián)想法

28.配額抽樣

29.中位數(shù)

30、編寫市場研究報(bào)告應(yīng)注意哪些問題？

31、簡述市場調(diào)查計(jì)劃書的基本內(nèi)容。

32、簡述消費(fèi)者購買行為調(diào)查的主要內(nèi)容。

33、如何分析語義意差別量表資料？

34、簡述調(diào)查人員培訓(xùn)的主要內(nèi)容。

35、單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨

勢的指標(biāo)分別有哪些？

36、請結(jié)合實(shí)際論述企業(yè)營銷因素調(diào)查的主要內(nèi)

容。

37、某公司1-5年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如題

37表所示，試運(yùn)用一次指數(shù)平滑法預(yù)測該公司6年產(chǎn)品

的銷售額。（平滑系數(shù)a=0.2.計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩

位）

題37表

觀察期12345

（年）

銷售額4044424743

Xt（百萬元）

38、某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題38

表所示（單位：百萬臺），試求其季節(jié)指數(shù)。（計(jì)算結(jié)

果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位）

題38表

季/銷量/年—*二三

1232

2466

3345

4121

1.A2.C3.B4.A5.B

6.A7.D8,C9.D10.A

11.D12.D13.A14.D15.B

16.A17.C18.A19.C20.A

21.AD22.ABCD23.ADE24.ACDE25.CDE

26、指花費(fèi)盡量少的時間和成本，對市場環(huán)境或其

他相關(guān)因素進(jìn)行初始調(diào)查與分析，以便確定營銷中存在

問題的表現(xiàn)和可能的原因。

27、調(diào)查者根據(jù)調(diào)查問題給出一連串詞語，每給一

個詞語，都讓被調(diào)查者回答最初聯(lián)想到的詞語(反應(yīng)

語)。

28、是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本的數(shù)額，然

后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意抽取樣本的方法。29、

是指將總體或樣本數(shù)據(jù)按由小到大或由大到小順序排列

起來，形成一個數(shù)列，居干數(shù)列中間位置的那個數(shù)據(jù)。

30、⑴完整性;

(2)準(zhǔn)確性；

(3)明確性；

(4)簡潔性。

（注：每個要點(diǎn)1分，要進(jìn)行簡單說明，全部答對給

5分。）

31、（1）簡要說明；

（2）研究背景；（1分）

（3）研究目的；

（4）調(diào)查目的和范圍；（1分）

（5）調(diào)查方法；

（6）經(jīng)費(fèi)預(yù)算；（1分）

（7）調(diào)研進(jìn)度；

（8）用途；（1分）

（9）附錄。（1分）

32、（1）購買對象調(diào)查；（1分）

（2）購買組織調(diào)查；（1分）

（3）購買目的調(diào)查；（1分）

（4）購買方式調(diào)查，（2分）

33、（1）為每一指標(biāo)的各類別賦值，一般是從有利態(tài)

度向不利態(tài)度依次賦予遞減的值；（2分）

（2）把所有被調(diào)查者對于評價對象在每一指標(biāo)上的

得分加總、平均；（2分）

（3）將上一步的結(jié)果繪制在經(jīng)過改造的語意差別量

表圖上，進(jìn)行圖表分析。（1分）

34、（1）接觸調(diào)查對象；（1分）

（2）提問；（1分）

（3）追問；（1分）

（4）記錄答案；（1分）

（5）結(jié)束訪談；

（6）注意事項(xiàng)。（1分）

35、（1）集中趨勢指標(biāo)：均值、眾數(shù)、中位數(shù)；（2

分