動(dòng)力十足下我國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)-國(guó)貨頻頻發(fā)力后競(jìng)爭(zhēng)格局生變

-1-動(dòng)力十足下我國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)-國(guó)貨頻頻發(fā)力后競(jìng)爭(zhēng)格局生變一、防曬化妝品簡(jiǎn)介防曬化妝品是指遮斷太陽(yáng)光線中UVA和UVB兩個(gè)區(qū)域的紫外線的用品，可使肌膚免受紫外線照射引起的不良反應(yīng)。二、我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模情況防曬化妝品是化妝品的重要細(xì)分品類之一，近幾年來(lái)受疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我國(guó)化妝品消費(fèi)整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，但防曬化妝品表現(xiàn)卻仍然堅(jiān)挺。2018-2023年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模CAGR為8.8%,高于整體化妝品板塊的5.3%。防曬化妝品是化妝品的重要細(xì)分品類之一，近幾年來(lái)受疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我國(guó)化妝品消費(fèi)整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，但防曬化妝品表現(xiàn)卻仍然堅(jiān)挺。2018-2023年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模CAGR為8.8%,高于整體化妝品板塊的5.3%。三、我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)擴(kuò)容驅(qū)動(dòng)因素分析防曬化妝品有望進(jìn)一步增長(zhǎng)：1.防曬意識(shí)增強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)防曬化妝品滲透率較低，2019年僅為16%，遠(yuǎn)低于法國(guó)（28%）、英國(guó)（31%）和韓國(guó)（57%）。伴隨消費(fèi)者對(duì)防曬認(rèn)知的不斷提高，防曬化妝品將逐漸成為消費(fèi)者的生活必需品之一。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)防曬化妝品滲透率較低，2019年僅為16%，遠(yuǎn)低于法國(guó)（28%）、英國(guó)（31%）和韓國(guó)（57%）。伴隨消費(fèi)者對(duì)防曬認(rèn)知的不斷提高，防曬化妝品將逐漸成為消費(fèi)者的生活必需品之一。2.防曬場(chǎng)景延伸隨著防曬科普的不斷深入，防曬化妝品使用場(chǎng)景不斷拓展。一方面，防曬化妝品使用場(chǎng)景由夏季延伸至秋冬季；另一方面，防曬化妝品使用場(chǎng)景由戶外延伸至室內(nèi)。3.防曬化妝品使用頻率高國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者防曬習(xí)慣良好，防曬化妝品使用頻率高，防曬化妝品購(gòu)買頻次也將不斷提高。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，68%的消費(fèi)者每天涂抹1-2次防曬化妝品，17%的消費(fèi)者每天涂抹3-4次防曬化妝品，每天涂抹4次以上防曬化妝品的消費(fèi)者占比3%，偶爾使用防曬化妝品的消費(fèi)者占比12%。國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者防曬習(xí)慣良好，防曬化妝品使用頻率高，防曬化妝品購(gòu)買頻次也將不斷提高。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，68%的消費(fèi)者每天涂抹1-2次防曬化妝品，17%的消費(fèi)者每天涂抹3-4次防曬化妝品，每天涂抹4次以上防曬化妝品的消費(fèi)者占比3%，偶爾使用防曬化妝品的消費(fèi)者占比12%。2022年72%的消費(fèi)者購(gòu)買防曬化妝品頻次為1次，28%的消費(fèi)者選擇復(fù)購(gòu)或多次購(gòu)買，其中2-3次占比23%、4-5次占比4%，6次及以上占比1%。2022年72%的消費(fèi)者購(gòu)買防曬化妝品頻次為1次，28%的消費(fèi)者選擇復(fù)購(gòu)或多次購(gòu)買，其中2-3次占比23%、4-5次占比4%，6次及以上占比1%。三、當(dāng)前國(guó)內(nèi)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀防曬化妝品行業(yè)參與者分為海外專業(yè)防曬品牌、海外美妝頭部品牌、國(guó)貨護(hù)膚品牌三類。此前防曬化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，海外專業(yè)防曬品牌、海外美妝頭部品牌處于較領(lǐng)先位置，但2017年以來(lái)，隨著美膚寶、高姿、薇諾娜、珀萊雅和自然堂等國(guó)貨護(hù)膚品牌持續(xù)發(fā)力，防曬化妝品市場(chǎng)格局發(fā)生變化。2023年，海外專業(yè)防曬品牌安熱沙市占率居第一位，但相比2019年有所下降，Mistine和怡思丁憑借高性價(jià)比和清爽膚感分列第二、第三位。資生堂和蘭蔻等海外美妝頭部品牌依靠強(qiáng)大的品牌背書市場(chǎng)份額不斷上升。薇諾娜、珀萊雅、美康粉黛等國(guó)貨品牌則憑借各自打造的防曬大單品進(jìn)入TOP10榜單。2018-2023年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)變遷情況排名 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年1 安熱沙 安熱沙 安熱沙 安熱沙 安熱沙 安熱沙2 曼秀雷敦 曼秀雷敦 曼秀雷敦 曼秀雷敦 Mistine Mistine3 碧柔 碧柔 碧柔 碧柔 曼秀雷敦 蘭蔻4 美膚寶 怡思丁 怡思丁 Mistine 資生堂 資生堂5 巴黎歐萊雅 美膚寶 巴黎歐萊雅 資生堂 蘭蔻 曼秀雷敦6 資生堂 巴黎歐萊雅 美膚寶 蘭蔻 薇諾娜 薇諾娜